序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

一、中國(guó)電影當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電影最初發(fā)源于膠片電影，并且在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，膠片電影仍然是電影制造業(yè)的主流，在我國(guó)電影藝術(shù)創(chuàng)作方面發(fā)揮著重要的作用，但是實(shí)質(zhì)上，在國(guó)際上膠片電影逐漸開(kāi)始遇到發(fā)展困境，甚至一度處于崩潰的邊緣，數(shù)字電影技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，數(shù)字化電影生產(chǎn)技術(shù)逐漸發(fā)展成為電影行業(yè)的主流。有專(zhuān)家針對(duì)當(dāng)前電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀?M行預(yù)測(cè)，認(rèn)為在未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)，國(guó)際市場(chǎng)上的膠片電影將逐漸被數(shù)字化電影所取締，膠片電影最終會(huì)退出歷史的舞臺(tái)[1]。這一點(diǎn)雖然還存在一定的爭(zhēng)議，但是不可否認(rèn)的是數(shù)字化電影的發(fā)展已經(jīng)成為無(wú)法回避的問(wèn)題，我國(guó)只有加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化電影制作和生產(chǎn)的探索，才能夠緊隨國(guó)際化發(fā)展步伐，促使我國(guó)生產(chǎn)的電影得到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同。從這一層面進(jìn)行分析，當(dāng)前我國(guó)電影行業(yè)雖然保持著旺盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是總體發(fā)展效果卻不理想，已經(jīng)開(kāi)始限制電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此應(yīng)該積極探索我國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展出路，為我國(guó)電影業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展指明方向。

二、中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展出路

1.中國(guó)電影的主要發(fā)展趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及信息技術(shù)在電影生產(chǎn)領(lǐng)域中的應(yīng)用，我國(guó)電影行業(yè)受到信息技術(shù)的影響逐漸開(kāi)始呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢(shì)：首先，數(shù)字化虛擬演員成為主要發(fā)展方向。這一觀點(diǎn)認(rèn)為在未來(lái)電影藝術(shù)創(chuàng)作中，演員將真正退出，電影業(yè)轉(zhuǎn)而借助電腦合成技術(shù)完成對(duì)演員形象的構(gòu)建，并進(jìn)行電影創(chuàng)作。其次，電影院線將呈現(xiàn)出家庭化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在未來(lái)社會(huì)中，隨著電影技術(shù)的發(fā)展以及電影生產(chǎn)能力的提升，電影與社會(huì)大眾的生活必然會(huì)存在更為緊密的聯(lián)系，并且受到社會(huì)大眾物質(zhì)生活水平不斷提升的影響，社區(qū)院線和家庭院線會(huì)逐漸成為電影院線發(fā)展方向，人們?cè)诩抑屑饶軌蛲瓿蓪?duì)各類(lèi)型電影的觀看，并且視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果更好，電影的受眾群體將更為廣泛。最后，尊重觀眾的意愿進(jìn)行電影排片。隨著我國(guó)社會(huì)建設(shè)過(guò)程中更為重視人的主體性，在未來(lái)電影行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，電影排片理念也會(huì)發(fā)生一定的變化，從傳統(tǒng)的院線排片轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆凑帐鼙娙后w的意愿排片，排片設(shè)計(jì)更加人性化，能夠滿足觀眾的實(shí)際觀影需求。

2.中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展指路

對(duì)于電影的制作機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，電影創(chuàng)作類(lèi)型的選擇并不重要，盈利才是電影創(chuàng)作的主要目的。但是對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，特別是電影行業(yè)正處于艱難上升期的國(guó)家來(lái)說(shuō)，單一的優(yōu)秀導(dǎo)演或者優(yōu)秀電影，即不論是張藝謀或者馮小剛，抑或是《英雄》和《天下無(wú)賊》，都無(wú)法完成對(duì)中國(guó)電影文化的整體性構(gòu)建，中國(guó)電影仍然無(wú)法與世界電影抗衡，中國(guó)電影文化的國(guó)際化發(fā)展依然受到巨大的限制。因此在全球化語(yǔ)境中，中國(guó)電影文化要想實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，就應(yīng)該在加強(qiáng)橫向區(qū)域電影文化合作的基礎(chǔ)上，在縱向發(fā)展方面堅(jiān)持構(gòu)建多元化的電影文化形態(tài)，為中國(guó)電影行業(yè)的有序發(fā)展提供相應(yīng)的支持[2]。具體而言，多元形態(tài)電影文化的構(gòu)建主要表現(xiàn)在多層次電影創(chuàng)作方面，即在電影創(chuàng)作過(guò)程中既需要加強(qiáng)對(duì)電影文化產(chǎn)業(yè)中主體類(lèi)型商業(yè)電影的重視，也應(yīng)該鼓勵(lì)電影創(chuàng)作單位探索電影的語(yǔ)言和文化，追求電影藝術(shù)的個(gè)人表達(dá)，即在發(fā)展電影藝術(shù)的過(guò)程中追求藝術(shù)個(gè)性和商業(yè)需要之間的協(xié)調(diào)和平衡。在中國(guó)內(nèi)地，主旋律電影的創(chuàng)作也是一個(gè)較為特殊的類(lèi)型，從當(dāng)前中國(guó)主旋律電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)可以看出。任何一個(gè)單一層面的電影類(lèi)型都無(wú)法構(gòu)建起完備的電影文化，而經(jīng)久不衰的好萊塢電影和曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的香港電影也從一定層面上表現(xiàn)出只有多元化的電影類(lèi)型和多層次的電影結(jié)構(gòu)建構(gòu)，才能夠真正增強(qiáng)電影文化產(chǎn)業(yè)的有序性，促使電影文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的契機(jī)。

而對(duì)于電影文化的多元化建構(gòu)，我國(guó)這一時(shí)期的電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就為電影文化多元化建構(gòu)工作提供了可能。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)正經(jīng)歷著現(xiàn)代化社會(huì)的轉(zhuǎn)化，在這一轉(zhuǎn)化過(guò)程中社會(huì)關(guān)系急劇變化，社會(huì)的變遷在一定程度上造成社會(huì)大眾的家庭關(guān)系、人際關(guān)系不斷的進(jìn)行變化和調(diào)整，社會(huì)大眾的思想觀念和心理狀態(tài)也受到影響發(fā)生了變化，新的思想觀念逐漸被確立，人們?cè)趧?dòng)蕩的社會(huì)中尋求自己的位置。這些問(wèn)題的存在為電影創(chuàng)作提供了豐富的素材，為中國(guó)電影業(yè)的良好發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。基于此，中國(guó)電影在創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)該注意積極引入本土化創(chuàng)作素材和創(chuàng)作資源，在電影創(chuàng)作中逐步彰顯出中國(guó)電影文化特色，促使中國(guó)電影重新煥發(fā)出生機(jī)，在新時(shí)期獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[3]。簡(jiǎn)言之，基于當(dāng)前中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)電影行業(yè)在發(fā)展歷程中要想突破當(dāng)前社會(huì)束縛，在新時(shí)期尋求新的發(fā)展契機(jī)，就應(yīng)該重新確定電影的發(fā)展道路，進(jìn)而基于多元結(jié)構(gòu)的構(gòu)建為電影行業(yè)的發(fā)展提供一定的支持，促使中國(guó)電影逐步彰顯出中國(guó)特色，形成更加具有人文性和藝術(shù)性的電影文化，在世界電影藝術(shù)之林中占據(jù)一定的位置。

篇(2)

[關(guān)鍵詞] 電影美術(shù)；現(xiàn)狀；對(duì)策；藝術(shù)

電影藝術(shù)是第三次科技革命發(fā)展的衍生物。隨著高科技的不斷發(fā)展，人們對(duì)電影技術(shù)的要求不斷提高。所以，眾多國(guó)家的電影美術(shù)的工作者們面臨著眾多的挑戰(zhàn)。日前，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視行業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化，電影美術(shù)的重要性越來(lái)越明顯。眾多的電影綜合藝術(shù)中，電影美術(shù)也是發(fā)光發(fā)熱的一環(huán)，是專(zhuān)為影片畫(huà)面造型進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的藝術(shù)部門(mén)，其在表現(xiàn)電影的“意”與“境”中發(fā)揮著十分重要的作用。電影美術(shù)中的“意”是將電影思想和情感進(jìn)行表達(dá)；“境”是對(duì)鏡頭中環(huán)境的展現(xiàn)；電影美術(shù)的效果展現(xiàn)的就是“意”與“境”的結(jié)合。

一、當(dāng)前電影美術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）電影美術(shù)師人才培養(yǎng)有待提高

如今影視事業(yè)的發(fā)展可謂非常順利，但是其中不乏小插曲的存在。電影美術(shù)中，“意”與“境”的融合首先要求的就是美術(shù)師自身能力的提高。但是，在創(chuàng)作的過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)電影美術(shù)師們專(zhuān)業(yè)能力不強(qiáng)，這一點(diǎn)是造成國(guó)內(nèi)影片和國(guó)外影片差距拉大的重要原因。電影美術(shù)的設(shè)計(jì)非常復(fù)雜，這一點(diǎn)是眾所周知的事情。電影美術(shù)師匱乏的原因，主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面：第一，電影美術(shù)師要求的條件較高，做好本職的工作以外，還要有較強(qiáng)的組織能力；第二，電影美術(shù)師經(jīng)常會(huì)受到場(chǎng)地的限制，這就對(duì)電影美術(shù)師的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求非常高；第三，專(zhuān)業(yè)的電影美術(shù)師需要在拍攝之前，將流程進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，這是國(guó)內(nèi)電影美術(shù)師缺乏的重要原因之一。電影美術(shù)的現(xiàn)狀不僅是美術(shù)師的缺乏，專(zhuān)業(yè)能力不足的現(xiàn)象同樣存在：第一，電影美術(shù)師們沒(méi)有較好的組織能力，拍攝的過(guò)程中達(dá)不到同一性的要求；第二，對(duì)于不同的片種而言，電影美術(shù)的位置、作用以及創(chuàng)作特點(diǎn)在共性中又有各自的獨(dú)特性，電影美術(shù)師們?nèi)狈σ欢ǖ撵`活性和隨機(jī)應(yīng)變的能力；第三，電影美術(shù)師們過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和心理素質(zhì)嚴(yán)重匱乏。上述電影美術(shù)師們的匱乏和能力的不足，是導(dǎo)致我國(guó)電影美術(shù)發(fā)展落后的原因之一。

（二）電影美術(shù)設(shè)計(jì)難度較大，技術(shù)創(chuàng)新難度大

電影美術(shù)的發(fā)展過(guò)程非常艱辛，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的問(wèn)題一直沒(méi)有得到合理性的解決。電影美術(shù)的設(shè)計(jì)要考慮方方面面的融合性，“意”與“境”就是其中之一。目前，電影美術(shù)的設(shè)計(jì)過(guò)程不僅復(fù)雜，而且更新的程度不夠：第一，電影的美術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜性的工作，布景、燈光、人物的造型必須統(tǒng)籌規(guī)劃；第二，電影美術(shù)設(shè)計(jì)思路的形成，不會(huì)是按照的固定的模式發(fā)展，往往會(huì)受到其他情況的制約；第三，電影美術(shù)的設(shè)計(jì)中最重要的一點(diǎn)就是將空間和時(shí)間的關(guān)系進(jìn)行合理性的配置，有時(shí)兩者要進(jìn)行轉(zhuǎn)換，電影的美術(shù)設(shè)計(jì)中往往會(huì)忽略掉這一點(diǎn)。美術(shù)設(shè)計(jì)的更新上同樣達(dá)不到要求：第一，電影美術(shù)的設(shè)計(jì)中，很多的規(guī)定和繪制還是按照原有的模式，技術(shù)的陳舊造成了設(shè)計(jì)的制圖難以達(dá)到最新的要求；第二，電影美術(shù)的設(shè)計(jì)中，制作上的各項(xiàng)任務(wù)，美術(shù)師們要進(jìn)行合理性的分配，這一點(diǎn)很多的美術(shù)師達(dá)不到要求；第三，電影美術(shù)中出現(xiàn)了三維性的設(shè)計(jì)，技術(shù)上的不成熟，根本沒(méi)有辦法滿足設(shè)計(jì)的要求。正是電影美術(shù)設(shè)計(jì)上出現(xiàn)的難度和更新速度的問(wèn)題，導(dǎo)致我國(guó)的電影美術(shù)設(shè)計(jì)長(zhǎng)期得不到良好的發(fā)展。

（三）電影美術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)特性沒(méi)有體現(xiàn)，空間環(huán)境設(shè)計(jì)不足

電影美術(shù)的發(fā)展過(guò)程不是一朝一夕的，長(zhǎng)期性的磨合才造就了今天的成果。電影美術(shù)的創(chuàng)作中，獨(dú)特性受到人們的重視。電影美術(shù)的獨(dú)特性主要有以下的幾個(gè)方面：第一，電影美術(shù)設(shè)計(jì)空間造型的設(shè)計(jì)極具講究。人物的選定是和“意”相連，周?chē)h(huán)境的選擇是和“境”吻合，這也是“意”與“境”在空間中相互融合的一種表現(xiàn)；第二，電影的拍攝過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，所以技術(shù)要求極高；第三，有機(jī)性和限制性也是電影美術(shù)創(chuàng)作中最為特殊的環(huán)節(jié)，各拍攝部門(mén)之間尤其要做好協(xié)調(diào)工作。空間環(huán)境的設(shè)計(jì)要求要不斷提高：第一，空間環(huán)境的設(shè)計(jì)考慮整體，美術(shù)師們不再單獨(dú)性進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思；第二，心理空間環(huán)境和情緒空間環(huán)境的把握必須統(tǒng)籌兼顧；第三，空間環(huán)境的設(shè)計(jì)要求各種內(nèi)部造型元素之間要注意協(xié)調(diào)性。

二、電影美術(shù)的發(fā)展策略

（一）增大電影美術(shù)師的規(guī)模，提高其專(zhuān)業(yè)性能

電影美術(shù)的發(fā)展有了一定的時(shí)間，美術(shù)師專(zhuān)門(mén)從事創(chuàng)造性的工作。現(xiàn)今人們對(duì)于影片的要求越來(lái)越高，藝術(shù)水準(zhǔn)的制定直接關(guān)系著票房的收入和口碑。因此，電影美術(shù)師在影片創(chuàng)作中非常重要。影片中的造型是集合所有人的努力，其中包括導(dǎo)演、攝影、演員等。現(xiàn)今的電影美術(shù)設(shè)計(jì)和制作必須滿足現(xiàn)代人的生活需求，反映地方的特色，情景交融的場(chǎng)景才能吸引人心。電影美術(shù)的發(fā)展需要引進(jìn)人才，尤其是專(zhuān)業(yè)性的人才。電影美術(shù)界是時(shí)候考慮培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的電影美術(shù)，可以從以下的幾點(diǎn)進(jìn)行：第一，各大影視院校在培養(yǎng)其他人才的同時(shí)，要關(guān)注此類(lèi)人才的培養(yǎng)；第二，對(duì)現(xiàn)今電影美術(shù)行列中的美術(shù)師們加大鍛煉的力度，讓他們產(chǎn)生危機(jī)感，才能有創(chuàng)作的動(dòng)力；第三，通過(guò)眾多的工作積累一定的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)電影美術(shù)師們的能力。這樣的措施能夠在一定程度上緩解專(zhuān)業(yè)電影美術(shù)師缺乏的問(wèn)題，翻開(kāi)電影美術(shù)史上嶄新的一頁(yè)。影視藝術(shù)行業(yè)要想取得一定的進(jìn)步，培養(yǎng)多渠道、多層次、多方面的復(fù)合實(shí)用型人才非常有必要。通過(guò)大量的電影美術(shù)設(shè)計(jì)師的共同努力，才能為將來(lái)的影片美術(shù)設(shè)計(jì)塑造完美的效果。

（二）將電影美術(shù)的設(shè)計(jì)以及技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化

電影美術(shù)的發(fā)展，是時(shí)代的要求，優(yōu)化設(shè)計(jì)是任何時(shí)候都不會(huì)放松的環(huán)節(jié)。美術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)化可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行：第一，將和美術(shù)設(shè)計(jì)息息相關(guān)的環(huán)節(jié)考慮周全，比如，布景、人物服裝造型、燈光等；第二，電影美術(shù)設(shè)計(jì)的思路要明確，綜合性考慮各項(xiàng)具體的情況，減少制約因素的產(chǎn)生；第三，拿出準(zhǔn)確的策略，積極應(yīng)對(duì)時(shí)間和空間上的轉(zhuǎn)化，使得畫(huà)面呈現(xiàn)三維效果，充分將電影美術(shù)中的“境”展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)還要注意技術(shù)上的更新，這點(diǎn)也有對(duì)應(yīng)性的策略：第一，規(guī)范化的設(shè)計(jì)制作圖樣，將舞臺(tái)的效果充分展現(xiàn)出來(lái)；第二，電影美術(shù)師在技術(shù)設(shè)計(jì)中要大膽地提出自己的質(zhì)疑，一旦在效果和設(shè)計(jì)上有什么問(wèn)題馬上指出自己的要求，合理科學(xué)性對(duì)電影美術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)；第三，電影屏幕上三維效果的設(shè)定，是集合了時(shí)間和空間的藝術(shù)轉(zhuǎn)換。電影美術(shù)在設(shè)計(jì)上得到一定的優(yōu)化，才可以在技術(shù)上得到一定的更新，中國(guó)的電影美術(shù)行業(yè)才能得到長(zhǎng)久的發(fā)展和進(jìn)步。電影題材的不同會(huì)造成設(shè)計(jì)的差異性，環(huán)境造型的設(shè)計(jì)能夠直接反映人物的心理活動(dòng)。通過(guò)不同的電影題材，將“意”與“境”進(jìn)行展示，對(duì)題材本身的特點(diǎn)和創(chuàng)作進(jìn)行構(gòu)思。“意”在電影中，是人物情感和思想最真實(shí)的表達(dá)，情感的寄托是需要客觀環(huán)境和心理環(huán)境的襯托；“境”在電影中，主要的服務(wù)對(duì)象就是“意”，為情感的表達(dá)提供了寄主。因此，電影的屏幕中，空間環(huán)境的造型設(shè)計(jì)是需要“意”與“境”的配合，才能展現(xiàn)強(qiáng)烈的效果。

（三）重視電影美術(shù)創(chuàng)作中的獨(dú)特性，提高空間環(huán)境的設(shè)計(jì)

影視美術(shù)是以電影視覺(jué)形象造型為前提，來(lái)實(shí)施設(shè)計(jì)的，還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)形狀、光線、色彩等造型的內(nèi)在聯(lián)系；第三，應(yīng)該在處理好影視美術(shù)多種藝術(shù)造型的前提下，科學(xué)地構(gòu)建空間環(huán)境設(shè)計(jì)。在影視藝術(shù)發(fā)展、電影發(fā)展理念轉(zhuǎn)變與科技發(fā)展的新情況下，電影美術(shù)亦應(yīng)當(dāng)在造型觀念、制作思維與實(shí)踐方面有所創(chuàng)新與發(fā)展。唯有如此，電影美術(shù)方可以取得長(zhǎng)足發(fā)展，電影美術(shù)里的 “意”和“境”方能實(shí)現(xiàn)完美表現(xiàn)。此外電影美術(shù)中的“意”與“境”必須注重情景交融的結(jié)合，才能取得影片成功。電影的美術(shù)的創(chuàng)作，需要更新一定的思想，認(rèn)識(shí)其中存在的獨(dú)特性。電影美術(shù)的獨(dú)有性質(zhì)，是需要電影美術(shù)人員在創(chuàng)作中漸漸挖掘的。電影美術(shù)師們想要對(duì)獨(dú)特的創(chuàng)作型進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，可以從以下的幾個(gè)方面考慮：第一，美術(shù)空間造型的研究非常重要，著重把握各種特技工作，其中包括美術(shù)、字幕等方面的工作；第二，攝影過(guò)程中，對(duì)人物活動(dòng)進(jìn)行分析，研究他們的運(yùn)動(dòng)造型，做出新的認(rèn)識(shí)；第三，要充分把握好有機(jī)性和限制性，電影美術(shù)師要處理好各部門(mén)之間的關(guān)系。電影美術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性有了一定的認(rèn)識(shí)之后，空間環(huán)境的設(shè)計(jì)也應(yīng)該加緊：第一，電影美術(shù)空間環(huán)境的設(shè)計(jì)，是從影片的整體出發(fā)。構(gòu)思上的設(shè)計(jì)是集合了導(dǎo)演、美術(shù)和攝影共同想法，環(huán)境造型的設(shè)計(jì)和影片的題材、樣式、風(fēng)格必須統(tǒng)一。設(shè)計(jì)中的主題的意念和基本的情調(diào)要把握準(zhǔn)確，才能達(dá)到情景交融的目的；第三，在空間環(huán)境的設(shè)計(jì)中，心理和情緒上的波動(dòng)尤其引人注意。人們的思想和情感直接將“意”的內(nèi)容進(jìn)行展示，空間環(huán)境的設(shè)計(jì)就是將兩者進(jìn)行結(jié)合。電影美術(shù)的成功設(shè)計(jì)對(duì)影片的視覺(jué)形象非常重要，主要是從形、光、色等造型上進(jìn)行配合；第三，電影美術(shù)的各種造型設(shè)計(jì)要根據(jù)合理性的配置，來(lái)建造空間環(huán)境。電影藝術(shù)的發(fā)展觀念和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有了新形勢(shì)的變化，電影美術(shù)也應(yīng)該乘著這股變化的浪潮在造型和思維、實(shí)踐上進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)變。做到這樣，電影美術(shù)才能有更好的發(fā)展空間。電影美術(shù)中的“意”與“境”才能得到最完美的詮釋?zhuān)瑵M足人們現(xiàn)今對(duì)影視行業(yè)提出的各種要求。

三、結(jié) 語(yǔ)

總之，人們的需求變化直接要求電影美術(shù)發(fā)展的變革。對(duì)于目前發(fā)展中遺留的問(wèn)題，要想推進(jìn)電影美術(shù)的發(fā)展，只能將電影美術(shù)中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)應(yīng)性的措施來(lái)解決。對(duì)“意”與“境”深入探索和研究，是時(shí)展的要求。要根據(jù)我國(guó)電影美術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)促進(jìn)電影美術(shù)的發(fā)展，將“意”與“境”完美交融，使我國(guó)的影視行業(yè)得到快速的發(fā)展。

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篇(3)

關(guān)鍵詞：電影消費(fèi)方差分析SPSS大學(xué)生

一、引言

大學(xué)生作為當(dāng)代重要的消費(fèi)群體，消費(fèi)觀念新穎獨(dú)特，精神文化消費(fèi)需求大。大學(xué)生對(duì)電影及相關(guān)方面的消費(fèi)，不僅反映著大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)與偏好，也對(duì)帶動(dòng)周邊電影及相關(guān)行業(yè)發(fā)展起到重要推動(dòng)作用，這使我們特別關(guān)注大學(xué)生電影消費(fèi)的現(xiàn)狀。

通過(guò)對(duì)大學(xué)生電影消費(fèi)情況進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，能夠了解當(dāng)前大學(xué)生的電影消費(fèi)狀況，并根據(jù)SPSS分析結(jié)果，為大學(xué)生電影消費(fèi)、周邊院線及相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供建議。

二、大學(xué)生電影消費(fèi)描述性分析

采用隨機(jī)抽取安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)男女大學(xué)生310人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，收集電影消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)，總體了解安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生電影消費(fèi)情況。通過(guò)SPSS描述性分析及頻數(shù)分析，可知被調(diào)查者中：

從觀影頻率看，絕大部分被調(diào)查者都有影院觀影經(jīng)歷，34.2%經(jīng)常去影院觀影，53.9%偶爾去影院觀影，而很少去者僅占11.9%；從觀影方式看，由于方式便捷且成本低，經(jīng)常用手機(jī)端、電腦端觀影者居多數(shù)，占比分別為41.3%、29.0%，而影院觀影者占比為28.1%；從每學(xué)期觀影次數(shù)看，不觀影3次以上占比45.8%，1-2次占比46.5%，從不觀影占比7.7%，不去影院觀影者為較少數(shù)；從每學(xué)期電影消費(fèi)金額看，消費(fèi)0-200元的人數(shù)占比86.5%，200-500元占比10.6%，500元以上占比2.9%，被調(diào)查者消費(fèi)狀況較合理。

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分組，通過(guò)交叉分析卡方檢驗(yàn)，在顯著性水平α設(shè)為0.05的情況下，概率P值小于0.05。因此應(yīng)拒絕零假設(shè)，認(rèn)為每個(gè)月生活費(fèi)不同的人每學(xué)期電影消費(fèi)不同，每個(gè)月生活費(fèi)越多，每學(xué)期電影消費(fèi)也越多。由此可見(jiàn)，一方面大學(xué)生在電影消費(fèi)時(shí)充分考慮到了自身實(shí)際消費(fèi)能力，一方面大學(xué)生電影市場(chǎng)還有很大空間。

三、大學(xué)生電影消費(fèi)影響因素方差分析

通過(guò)方差分析來(lái)探究各變量的相關(guān)關(guān)系、解釋變量之間相互關(guān)系的潛在維度以及電影消費(fèi)的影響因素等。

1.單因素方差分析。原假設(shè)為不同性別對(duì)大學(xué)生每學(xué)期花在電影上的消費(fèi)的方差沒(méi)有顯著影響。以大學(xué)生每個(gè)學(xué)期花在電影上的消費(fèi)為觀測(cè)變量，性別為控制變量，得到結(jié)果：在顯著性水平α為0.05的情況下，概率P值0.001小于0.05，則拒絕原假設(shè)。原假設(shè)為不同年級(jí)對(duì)大學(xué)生每學(xué)期的電影消費(fèi)的方差沒(méi)有顯著影響。以大學(xué)生每學(xué)期的電影消費(fèi)為觀測(cè)變量，年級(jí)為控制變量，得到結(jié)果：在顯著性水平α為0.05的情況下，概率p值0.808大于0.05，則接受原假設(shè)。

綜上分析可知：不同性別的大學(xué)生每學(xué)期電影消費(fèi)有顯著差異；而不同年級(jí)的大學(xué)生每學(xué)期電影消費(fèi)則沒(méi)有顯著差異。

進(jìn)一步通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)，得到結(jié)果：性別為男、女的樣本數(shù)分別為124、172，其中女生每學(xué)期電影消費(fèi)均值為180.2326，低于男生242.74219，因此性別對(duì)大學(xué)生電影消費(fèi)有影響且對(duì)男生影響更大。不同性別下大學(xué)生每學(xué)期電影消費(fèi)的方差齊次性檢驗(yàn)值為13.795，概率P值為0.00小于0.05，拒絕原假設(shè)。故認(rèn)為性別下大學(xué)生每學(xué)期電影消費(fèi)總體方差有顯著性差異，滿足方差分析前提要求。

2.多因素方差分析與檢驗(yàn)。以每學(xué)期生活費(fèi)和電影消費(fèi)為控制變量，以大學(xué)生每學(xué)期電影衍生品消費(fèi)為觀測(cè)變量，建立固定效應(yīng)飽和模型。其中零假設(shè)為“不同生活費(fèi)水平?jīng)]有對(duì)大學(xué)生每學(xué)期電影衍生品消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響；不同電影消費(fèi)水平?jīng)]有對(duì)大學(xué)生每學(xué)期電影衍生品消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響；每學(xué)期生活費(fèi)水平和電影消費(fèi)對(duì)大學(xué)生每學(xué)期電影衍生品消費(fèi)沒(méi)有產(chǎn)生產(chǎn)生顯著的交互影響”，在主體效應(yīng)的檢驗(yàn)中，因變量為每學(xué)期電影衍生品話費(fèi)。

、、的概率p值分別為0.000、0.053、0.231。如果顯著性水平為0.05，由于的概率p值小于0.05，則應(yīng)拒絕原假設(shè)，因此生活費(fèi)水平差異顯著影響電影衍生品消費(fèi)；同時(shí)，由于的概率p值大于顯著性水平，不同電影消費(fèi)水平對(duì)衍生品消費(fèi)不存在顯著影響；的概率p值大于0.05，不拒絕零假設(shè)，不同生活費(fèi)水平下每學(xué)期電影消費(fèi)不顯著影響衍生品消費(fèi)。

另外，（0.147）和調(diào)整的（0.123）反映的是多因素方差模型對(duì)觀測(cè)變量數(shù)據(jù)的總體擬合程度，它們?cè)浇咏?，說(shuō)明對(duì)數(shù)據(jù)的擬合程度越高。在該問(wèn)題中有兩個(gè)控制變量，所以應(yīng)參考調(diào)整的，可以看到該模型對(duì)數(shù)據(jù)擬合程度并不理想，從側(cè)面反應(yīng)大學(xué)生每學(xué)期電影衍生產(chǎn)品消費(fèi)還受其他因素影響。

四、對(duì)大學(xué)周邊影院及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建議

1.針對(duì)觀影偏好，吸引目標(biāo)受眾。大學(xué)周邊電影院線以在校大學(xué)生及青年教師為主要目標(biāo)客戶，這一點(diǎn)不同于普通院線。制定適宜價(jià)格，對(duì)電影票的價(jià)格推出優(yōu)惠政策及梯度價(jià)格，有利于吸引大學(xué)生到院線觀影，同時(shí)引導(dǎo)大學(xué)生健康適度消費(fèi)。各院線應(yīng)針對(duì)大學(xué)周邊所分布影院專(zhuān)門(mén)制定排片計(jì)劃，既要考慮到大學(xué)生觀影偏好及季節(jié)差異，也要契合大學(xué)生日常生活及時(shí)間安排。上游影片制作方應(yīng)側(cè)重針對(duì)大學(xué)生感興趣的校園、科幻、懸疑、喜劇等題材進(jìn)行影視創(chuàng)作，既符合大學(xué)生觀影口味又引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確健康價(jià)值觀，做到“經(jīng)濟(jì)效益”與“社會(huì)效益”雙豐收。

2.提升服務(wù)水準(zhǔn)，改善觀影體驗(yàn)。從反饋數(shù)據(jù)來(lái)看，大學(xué)生對(duì)環(huán)境設(shè)施、觀影體驗(yàn)、服務(wù)質(zhì)量等方面要求較高。周邊院線應(yīng)根據(jù)大學(xué)生主流偏好，進(jìn)行重新包裝設(shè)計(jì)并引進(jìn)先進(jìn)觀影設(shè)備，從而改善觀影體驗(yàn)。對(duì)于工作人員進(jìn)行專(zhuān)門(mén)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高綜合服務(wù)水平、改善服務(wù)態(tài)度。大學(xué)生消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)周邊院線運(yùn)營(yíng)與發(fā)展提出更高要求。院線應(yīng)該打造富有特色與時(shí)代感的觀影氛圍，提高院線辨識(shí)度與影響力，給予觀影者全新體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者認(rèn)同。

3.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)新電影產(chǎn)品。隨著移動(dòng)終端高度普及，越來(lái)越多大學(xué)生選擇在移動(dòng)終端上付費(fèi)觀影，既便捷又實(shí)惠，這使得大學(xué)周邊院線上座率受到一定沖擊。大學(xué)周邊院線既要依托全新移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，同時(shí)要發(fā)揮傳統(tǒng)院線優(yōu)勢(shì)，尋找傳統(tǒng)影院的新增長(zhǎng)點(diǎn)與盈利點(diǎn)。周邊電影院線應(yīng)加強(qiáng)與高校學(xué)生團(tuán)體協(xié)作溝通，加大新片在校園推廣力度、推出如以“破殼日”、“畢業(yè)季”為主題的趣味觀影活動(dòng)、適量派發(fā)觀影優(yōu)惠票及免費(fèi)票，吸引在校大學(xué)生參與，增強(qiáng)大學(xué)周邊院線的影響力與認(rèn)可度。調(diào)研顯示65%受調(diào)研者在去電影院之前確定觀看影片，其余受調(diào)研者則是在電影院做出選擇，對(duì)于前者與后者要采取不同的營(yíng)銷(xiāo)措施，前者應(yīng)側(cè)重于媒體宣傳，后者側(cè)重于陣地宣傳。針對(duì)電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)，則應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，確保影片總體質(zhì)量，整合全產(chǎn)業(yè)鏈，針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理及需求，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新衍生品及服務(wù)，促進(jìn)全行業(yè)發(fā)展。

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篇(4)

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫(huà)；傳統(tǒng)電影；動(dòng)態(tài)視覺(jué)藝術(shù)

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)逐漸擁有了突破傳統(tǒng)電影表現(xiàn)能力限制的強(qiáng)大藝術(shù)表現(xiàn)力，三維動(dòng)畫(huà)只受限于創(chuàng)作者想象力的巨大自由度，超越真實(shí)世界的豐富性，都注定了三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)不能受制于傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)技法的窠臼，需要迅速開(kāi)闊創(chuàng)作思路，對(duì)傳統(tǒng)電影藝術(shù)的表現(xiàn)技法做出全面的補(bǔ)充與恰當(dāng)?shù)拈_(kāi)拓。

一、三維動(dòng)畫(huà)的簡(jiǎn)單概述

三維動(dòng)畫(huà)是一門(mén)新興的動(dòng)態(tài)視覺(jué)藝術(shù)種類(lèi)，與傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)視覺(jué)藝術(shù)，如電影等有著異語(yǔ)同源的密切聯(lián)系。當(dāng)前三維動(dòng)畫(huà)的發(fā)展與電影制作相互依存的現(xiàn)實(shí)性使三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)在藝術(shù)和技術(shù)上都對(duì)傳統(tǒng)電影的制作方式有學(xué)習(xí)與繼承的需要。三維動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)需要遵循傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)的審美規(guī)律，同時(shí)由于技術(shù)的革新又產(chǎn)生出超越傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，其表現(xiàn)力也較傳統(tǒng)電影作品更富有廣闊性和自由性；如何對(duì)傳統(tǒng)電影藝術(shù)既有的制作形式和審美規(guī)律加以繼承，使三維動(dòng)畫(huà)作品更符合電影藝術(shù)長(zhǎng)久積累的藝術(shù)表現(xiàn)方式并適應(yīng)觀眾的審美習(xí)慣；同時(shí)運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電影制作形式的局限性加以改進(jìn)和拓展，使電影作品更符合人類(lèi)與生俱來(lái)的欣賞視聽(tīng)藝術(shù)作品的生理心理特點(diǎn)，是當(dāng)代三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)最重要的發(fā)展方向之一。辨析三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電影作品的繼承與擴(kuò)展，使三維動(dòng)畫(huà)與包括膠片、數(shù)字在內(nèi)的電影作品相輔相成，獨(dú)立而融合的發(fā)展新時(shí)代的視聽(tīng)藝術(shù)形式是三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)使命。

二、三維動(dòng)畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展的快速和多元化，是和現(xiàn)代高速發(fā)展的科技，包括：生物，影像，新媒體技術(shù)等高科技技術(shù)的發(fā)展兼續(xù)并進(jìn)的，也是與各種藝術(shù)形式的融合發(fā)展密不可分的。

二十一世紀(jì)以來(lái)，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在上世紀(jì)末技術(shù)取得突破性發(fā)展后，已經(jīng)成為一門(mén)比較成熟的藝術(shù)種類(lèi)。但同時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)更多的是與傳統(tǒng)藝術(shù)一主要是傳統(tǒng)電影藝術(shù)的表現(xiàn)形式加以融合，形成了具有新時(shí)代特征的各種視聽(tīng)藝術(shù)作品。

三、三維動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)實(shí)拍電影的差異與聯(lián)系

目前由于三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，世界范圍內(nèi)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的提供者與傳統(tǒng)電影藝術(shù)家相對(duì)屬于獨(dú)立的群體，這使得在利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的視聽(tīng)藝術(shù)作品，尤其是獨(dú)立藝術(shù)家的作品往往在融合性上面有所缺失。而這一點(diǎn)正是由于對(duì)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)和傳統(tǒng)電影制作方式的共同點(diǎn)和獨(dú)特性研究不充分造成的。

(一)我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是在學(xué)習(xí)世界先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上得以發(fā)展的

正因如此，三維動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)形式有一定的獨(dú)特性和復(fù)雜性。電影藝術(shù)家對(duì)先進(jìn)的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的掌握需要更多結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)的特點(diǎn)來(lái)對(duì)技術(shù)加以選擇吸收。同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式特點(diǎn)需要更加深入的探究：對(duì)傳統(tǒng)電影藝術(shù)的歷史特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)三維電影作品的未來(lái)發(fā)展方向有理性認(rèn)識(shí)。我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)正處于商業(yè)化運(yùn)作的初級(jí)階段，成功作品相對(duì)稀缺，很多作品質(zhì)量有待提高。在三維動(dòng)畫(huà)與電影結(jié)合方面，技術(shù)相對(duì)落后，造成電影對(duì)三維動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)大表現(xiàn)力利用不夠。三維動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)者對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)電影制作方式，藝術(shù)內(nèi)涵及觀眾對(duì)傳統(tǒng)電影的欣賞習(xí)慣研究不夠深入。這不僅造成了我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)作品表現(xiàn)力不足，題材狹窄，并在與電影作品結(jié)合以提高電影作品表現(xiàn)力進(jìn)行開(kāi)發(fā)的方向上進(jìn)行的很不充分。

三維動(dòng)畫(huà)是誕生于上個(gè)世紀(jì)的電影藝術(shù)以及新興并突破性發(fā)展的計(jì)算機(jī)數(shù)字影像技術(shù)的混合體。在構(gòu)成這個(gè)體系的要素中，有多種藝術(shù)形式和科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)的存在。這種結(jié)構(gòu)從一開(kāi)始就注定了三維動(dòng)畫(huà)是藝術(shù)性與技術(shù)性的融合，三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)既要重視藝術(shù)性的創(chuàng)新，又要重視技術(shù)性的表現(xiàn)方式。

(二)三維動(dòng)畫(huà)是視聽(tīng)藝術(shù)的一種，是現(xiàn)代多媒體藝術(shù)中脫胎于傳統(tǒng)電影藝術(shù)的獨(dú)特類(lèi)型

作為符合電影藝術(shù)規(guī)律的三維動(dòng)畫(huà)在設(shè)計(jì)中必須符合傳統(tǒng)藝術(shù)的審美特點(diǎn)，符合人們長(zhǎng)久以來(lái)觀看傳統(tǒng)電影作品所形成的欣賞習(xí)慣；而技術(shù)性是三維動(dòng)畫(huà)得以構(gòu)建于計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)之上的根基，依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)也必須運(yùn)用自身?yè)碛械膸缀跻詭缀渭?jí)數(shù)超越傳統(tǒng)藝術(shù)技法發(fā)展速度的新技術(shù)創(chuàng)造出傳統(tǒng)電影無(wú)法達(dá)到的新藝術(shù)特質(zhì)。

(三)三維動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)拍攝的電影畫(huà)面結(jié)合的視聽(tīng)作品是目前發(fā)展的一個(gè)最重要方向

越來(lái)越多的計(jì)算機(jī)制作的三維圖像被運(yùn)用到了電影作品的制作中。其視覺(jué)效果的魅力在某種意義上甚至已經(jīng)超過(guò)了電影內(nèi)容的本身。在這種以形式為主導(dǎo)的視點(diǎn)下，三維動(dòng)畫(huà)制作的電影特效使得電影能夠回歸“奇觀”性本質(zhì)，甚至可以作為了一種獨(dú)立的視覺(jué)表現(xiàn)藝術(shù)而存在的。

從電影誕生之初，就已經(jīng)有了電影特效的萌生。傳統(tǒng)電影百年余的歷史見(jiàn)證了電影特效這門(mén)特殊藝術(shù)的茁壯成長(zhǎng)。并因?yàn)槿S動(dòng)畫(huà)技術(shù)的出現(xiàn)迎來(lái)了嶄新的一頁(yè)。

傳統(tǒng)電影在最初由部分的使用模擬特效的作品向全部由計(jì)算機(jī)制作的數(shù)字特效轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，所有人都看到了其在視覺(jué)效果上的強(qiáng)大和不可限量。今天，我們已經(jīng)很找到一部電影沒(méi)有運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)特效。因此，人和電影制作者都不可能忽略三維動(dòng)畫(huà)在電影作品中地位，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)已經(jīng)是電影藝術(shù)不可或缺的一部分。

三維動(dòng)畫(huà)對(duì)電影作品來(lái)說(shuō)如此重要，那么該如何使三維動(dòng)畫(huà)與電影的結(jié)合更加融會(huì)貫通，避免使觀眾在觀賞時(shí)有突兀感，又能通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)給電影作品插上強(qiáng)大的翅膀使之能為藝術(shù)家恣意發(fā)揮想象力提供更自由的空間?研究傳統(tǒng)電影制作方式，傳播方式，長(zhǎng)久以來(lái)電影觀眾對(duì)電影作品的欣賞習(xí)慣就是必然的選擇。而打破傳統(tǒng)電影拍攝過(guò)程的記錄性本質(zhì)，用三維技術(shù)的完全虛擬性構(gòu)筑視覺(jué)藝術(shù)全新的表現(xiàn)技法也是三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者必需的創(chuàng)作出路。

從三維動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)的那一刻起，三維動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)電影就緊密的聯(lián)系在了一起。三維動(dòng)畫(huà)作為動(dòng)態(tài)視覺(jué)藝術(shù)的一種，與電影藝術(shù)異語(yǔ)同源，既具有傳統(tǒng)電影從來(lái)不曾有過(guò)的巨大自由度與先進(jìn)性，又不能脫離傳統(tǒng)電影的藝術(shù)規(guī)律而獨(dú)立存在。無(wú)論是完全的三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)作品還是三維動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)拍攝結(jié)合的電影作品，都必須符合電影藝術(shù)長(zhǎng)久以來(lái)所形成的審美規(guī)律和欣賞特點(diǎn)。在三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)電影制作中的現(xiàn)實(shí)性，攝制方式，拍攝器材的物理特點(diǎn)和傳統(tǒng)電影特定的拍攝模式要有選擇的加以模仿才能符合電影藝術(shù)的即成規(guī)律和觀眾的欣賞習(xí)慣。同時(shí)在三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該利用三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件的即時(shí)性和便利性以及非凡的自由度和表現(xiàn)力去克服傳統(tǒng)電影制作中一些無(wú)法克服的局限，在符合藝術(shù)規(guī)律的情況下，創(chuàng)造電影藝術(shù)創(chuàng)作的新方法，新思路，只有這樣，三維動(dòng)畫(huà)才能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)改進(jìn)電影制作的方式來(lái)增強(qiáng)電影的“奇觀性”，使電影的視覺(jué)效果既有創(chuàng)新又符合電影作品的藝術(shù)規(guī)律和觀眾的審美習(xí)慣。在電影藝術(shù)的殿堂里書(shū)寫(xiě)新的篇章。

篇(5)

關(guān)鍵詞：二維動(dòng)畫(huà)；有效捷徑；創(chuàng)作

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也越來(lái)越高，壓力也越來(lái)越大，有時(shí)候需要緩解壓力，想看不僅小孩能看，大人也能看的動(dòng)畫(huà)，因此，動(dòng)漫行業(yè)也隨之迅速發(fā)展起來(lái)，要成功制作一部動(dòng)畫(huà)片，是很多動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人前進(jìn)的目標(biāo)。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作知識(shí)繁縟復(fù)雜，這在制作過(guò)程中分三期（前期、中期、后期）才能制作完成，因此，為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作這個(gè)門(mén)檻設(shè)立了很高的。每一個(gè)動(dòng)畫(huà)工作人員，都在尋找一種有效的解決方法，這也是本文所要探討的問(wèn)題，二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的有效捷徑是需要我們共同去研究的問(wèn)題。

1 二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的發(fā)展現(xiàn)狀

在上個(gè)世紀(jì)50年代，我國(guó)動(dòng)畫(huà)是世界上最大最強(qiáng)的創(chuàng)作基地。也許是從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，日本的動(dòng)畫(huà)在慢慢發(fā)展起來(lái)，主要是針對(duì)性比較強(qiáng)，動(dòng)畫(huà)中的情節(jié)比較相連貫，在角色上創(chuàng)作也很符合年輕人的審美特點(diǎn)，因而，我國(guó)的年輕人就慢慢被日本動(dòng)畫(huà)給吸引成為忠實(shí)觀眾。從卡通消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查中了解，一般青少年喜歡日本動(dòng)畫(huà)的人占60%，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)占11%，歐美動(dòng)畫(huà)占29%，這個(gè)調(diào)查結(jié)果也有七八年了，如今，我國(guó)動(dòng)畫(huà)也有巨大的變化。市場(chǎng)上很多的動(dòng)畫(huà)都是中國(guó)加工完成的，如《死亡筆記》中的動(dòng)畫(huà)部分就是我國(guó)某些動(dòng)畫(huà)公司完成的，不僅如此，包括最受觀眾喜愛(ài)的《柯南》《功夫熊貓》《網(wǎng)球王子》等中間的一些動(dòng)畫(huà)也在中國(guó)制作的。最近幾年，我國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)也在國(guó)際市場(chǎng)逐步發(fā)展走紅，如《喜洋洋與灰太狼》《風(fēng)云決》等一些，現(xiàn)在我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)不再只滿足加工外國(guó)動(dòng)畫(huà)了。自從2007年我國(guó)廣電總局發(fā)表《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》后，動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展很迅速。就在同年中，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量比往年產(chǎn)量翻倍甚至更多，目前，我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作規(guī)模已經(jīng)超越日本了。

如今我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，是因?yàn)橛姓闹С郑㈧柟塘宋覈?guó)動(dòng)畫(huà)與原創(chuàng)劇情在世界動(dòng)畫(huà)行業(yè)的地位，讓青少年的課余生活更豐富，同時(shí)增強(qiáng)了精神文明創(chuàng)建，更為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)和展現(xiàn)的平臺(tái)。

2 二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)

（1）二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的前期設(shè)計(jì)。所謂動(dòng)畫(huà)的情節(jié)都是根據(jù)生活中某些片段而創(chuàng)作出來(lái)的，因此，動(dòng)畫(huà)里面的內(nèi)容要參考現(xiàn)實(shí)人物的生活寫(xiě)照和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，例如照相、照片、文字記載等一些。不管是什么創(chuàng)作的影片，在做場(chǎng)景設(shè)計(jì)之前都要對(duì)劇本很熟悉、很理解，俗話說(shuō)：“從劇本出發(fā)，從生活出發(fā)”。我們?cè)诹私鈿v史的背景，知道了地域的民族特征，時(shí)代的特點(diǎn)，人物的特征，了解了影片風(fēng)格特點(diǎn)的前提下，才能明確的把握主題設(shè)計(jì)需要的場(chǎng)景。

在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作初期，我們首先要知道動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作不同于影視創(chuàng)作，更不同于文學(xué)的創(chuàng)作，因此在創(chuàng)作劇情時(shí)要夸張，簡(jiǎn)單明確，思路清晰，要使在電影中無(wú)法大膽實(shí)現(xiàn)的一些效果。用個(gè)性的手法來(lái)表現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)劇本的特色本質(zhì)，并通過(guò)動(dòng)作的方式表達(dá)出人物的特征，語(yǔ)言的夸張與動(dòng)作表現(xiàn)劇情的發(fā)展變化，整個(gè)氣氛就需要場(chǎng)景的結(jié)合來(lái)渲染。在創(chuàng)作劇本時(shí)，有些和故事本身無(wú)關(guān)的情節(jié)能不要的盡量都不添加，要注重動(dòng)畫(huà)的完整性。

（2）二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作時(shí)題材的選取。一部動(dòng)畫(huà)的成功，首先在選擇題材上是很重要的，如要在動(dòng)畫(huà)劇本設(shè)計(jì)的質(zhì)量與動(dòng)畫(huà)影片上的質(zhì)量提高，主要就是題材在選取上要跟的上時(shí)代的流行元素。通過(guò)一部有時(shí)代流行元素的動(dòng)畫(huà)，觀眾在觀看影片時(shí)就能體會(huì)到時(shí)代的流行元素，感受到編者創(chuàng)作時(shí)的心情。比如：日本的動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿很多作品，《天空之城》《幽靈公主》系列的影片，突破了傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)片以?xún)和癁楹诵挠^眾的理念，也收獲了不同年齡層次的觀眾，得到了大人的喜歡和認(rèn)可。宮崎駿通過(guò)自己的想象力創(chuàng)造出動(dòng)畫(huà)電影的特色，給人們帶來(lái)更廣闊的視野效果，作品本身也有很深刻的思想含義。動(dòng)畫(huà)劇本的創(chuàng)作基本要來(lái)自于生活，更要高于生活。

（3）二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的人物造型設(shè)計(jì)。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中不僅劇本要源于生活，而動(dòng)畫(huà)中的人物造型也來(lái)自于生活，這是一種很多的元素構(gòu)造的藝術(shù)。在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作里，出色的動(dòng)畫(huà)人物造型設(shè)計(jì)是整部動(dòng)畫(huà)片成功的一半。任何造型的方式是很多不同樣式的，但是基本的本質(zhì)還是離不開(kāi)的，就是夸張與簡(jiǎn)單這兩種基本的手法。造型的夸張與現(xiàn)實(shí)不相符而形成的視覺(jué)效果，更能突出人物個(gè)性特點(diǎn)，從而贏得觀眾的視野。

3 二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的有效捷徑是模仿

事實(shí)證明，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作方面的知識(shí)是很難通過(guò)文字、語(yǔ)言和符號(hào)來(lái)表達(dá)的，因此，在物理上很難傳播與復(fù)制。通過(guò)語(yǔ)言知識(shí)所描述的行為活動(dòng)來(lái)模仿，讓知識(shí)所描述的場(chǎng)景、環(huán)境用二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作出來(lái)，在實(shí)際的生活中反復(fù)訓(xùn)練，并在短期的時(shí)間里了解與知識(shí)所描述類(lèi)似的技巧能力，從而產(chǎn)生了“復(fù)制”，“傳輸”的效果，我們稱(chēng)之為間接傳輸，也稱(chēng)為模仿，這是對(duì)一些沒(méi)有結(jié)構(gòu)性知識(shí)間接傳輸?shù)姆椒ā＿@種情況目前還未得到理論上的解釋?zhuān)@種模仿的方法在實(shí)際中被很多的實(shí)踐證明，并被廣大人們所運(yùn)用。比如人在成長(zhǎng)的過(guò)程中學(xué)習(xí)到人類(lèi)本身的生活技能。然而，學(xué)習(xí)到的生活技能并不是自己摸索的，也不是從書(shū)上或者從別人口中所講而學(xué)習(xí)的，而是通過(guò)模仿別人的行為而了解的。例如小孩子在開(kāi)始學(xué)習(xí)說(shuō)話時(shí)，并不是通過(guò)學(xué)習(xí)說(shuō)話的語(yǔ)法，而是經(jīng)過(guò)模仿大人的發(fā)音和平時(shí)的說(shuō)話而練習(xí)的。我們?cè)诰毩?xí)寫(xiě)字時(shí)最主要是練習(xí)別人的字。長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，小孩子的一些言行舉止，思維方式的都是通過(guò)模仿而獲得的。有位西方哲學(xué)家亞里士多德說(shuō)過(guò)：“人是最善于模仿的動(dòng)物。人是借助于模仿來(lái)學(xué)習(xí)他最早的功課的。”不光是小孩會(huì)模仿，大人的許多生活技能也是通過(guò)實(shí)踐模仿而學(xué)來(lái)的。比如，在學(xué)習(xí)繪畫(huà)的時(shí)候，也不只是通過(guò)閱讀書(shū)與教材，而是更多的是經(jīng)過(guò)模仿名畫(huà)家的作品學(xué)習(xí)的。因此模仿是人們學(xué)習(xí)某種技能最有效的捷徑，所以二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作首先也是通過(guò)模仿他人的作品，而慢慢成長(zhǎng)的。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作最有效的途徑還是模仿，通過(guò)不斷模仿，從中掌握二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的技巧性的二維動(dòng)畫(huà)制作知識(shí)，得到了各種動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)技巧，好為將來(lái)的創(chuàng)作做基礎(chǔ)和準(zhǔn)備。我們通過(guò)了解二維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)流程，模仿別人的動(dòng)畫(huà)作品，是我們創(chuàng)作二維動(dòng)畫(huà)的最有效的方法。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐斯軍.閃客制片廠：FlashMAX經(jīng)典動(dòng)畫(huà)實(shí)例教程[M].北京：中國(guó)青年出版社，2003.

篇(6)

當(dāng)今，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品、服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)，更是市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)，而市場(chǎng)占有率中最大的影響因素，便是顧客熟性，即顧客滿意。涂榮庭、趙占波(2008)顧客滿意是顧客忠誠(chéng)、實(shí)現(xiàn)正面口碑、避免顧客退出及實(shí)現(xiàn)公司長(zhǎng)期盈利的重要因素。

在定義方面上，顧客滿意是一種心理狀態(tài)。顧客根據(jù)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)所形成的期望與消費(fèi)經(jīng)歷一致時(shí)而產(chǎn)生的一種感情狀態(tài)。菲利普科特勒(1993)認(rèn)為，顧客滿意是指一個(gè)人通過(guò)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的可感知效果與他的期望值相比較后，所形成的愉悅或失望的感覺(jué)狀態(tài)。

在顧客滿意怎么測(cè)量方面，最初提出了期望差異任理論，認(rèn)為當(dāng)顧客對(duì)某一產(chǎn)品或者服務(wù)認(rèn)知的表現(xiàn)與他們的期望一直或更好時(shí)，顧客就會(huì)感到滿意，否則就不滿意。我國(guó)學(xué)者楊艷(2010)對(duì)該理論進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)一步規(guī)范化的列出滿意度的測(cè)量公式:顧客滿意度用戶感受值/期望值。根據(jù)這一公式，如果顧客實(shí)際感受到的服務(wù)質(zhì)量符合甚至超過(guò)他們預(yù)期的服務(wù)質(zhì)量時(shí)，他們的感知服務(wù)質(zhì)量就好，顧客就會(huì)感到滿意或十分滿意:如果他們實(shí)際感受到的服務(wù)質(zhì)量不及預(yù)期的服務(wù)質(zhì)量，他們的感知服務(wù)質(zhì)量就差，顧客就會(huì)感到不滿意。在進(jìn)行顧客滿意度研究的實(shí)證分析中，大多是從服務(wù)業(yè)為切入點(diǎn)的。張景欣，王妙(2009)認(rèn)為服務(wù)業(yè)作為對(duì)顧客依賴(lài)性最大、顧客流失率最高的行業(yè)，研究服務(wù)業(yè)的顧客滿意度的意義尤為重要。在服務(wù)業(yè)中，酒店、銀行、快銷(xiāo)品等行業(yè)都有學(xué)者做過(guò)詳盡的分析，但影視傳媒業(yè)的顧客滿意在以往的研究中很少涉及，本文將就影視業(yè)的顧客滿意展開(kāi)研究。

二、影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

上世紀(jì)八十年代，中國(guó)電影曾經(jīng)輝煌過(guò)，由于娛樂(lè)時(shí)間增長(zhǎng)，收入水平提升，以及票價(jià)低廉，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的匱乏，看電影的人數(shù)和票房收入節(jié)節(jié)攀升，到了1991年達(dá)到頂點(diǎn)，年票房收入達(dá)到24億元，人均年觀影10次以上。但是進(jìn)入1992年之后，隨著電視普及率的提高、節(jié)目質(zhì)量的提升，錄像機(jī)、VCD.民間放映廳的盜版音像產(chǎn)品沖擊，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)步入了十年低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1億元。進(jìn)入2002年，為了挽救垂死的電影行業(yè)，應(yīng)對(duì)WTO之后海外影片對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的沖擊，國(guó)家開(kāi)始推行院線制改革，并允許民營(yíng)、外資進(jìn)入電影放映行業(yè)。老舊影院被建立在商業(yè)中心新的現(xiàn)代化多廳影院替代。隨著國(guó)人消費(fèi)能力的提升，有消費(fèi)能力的年輕人走入城市，中國(guó)的電影市場(chǎng)進(jìn)入了前所未有的上升通道。

影院業(yè)屬于重資產(chǎn)行業(yè)，中國(guó)電影院總體盈利狀況并不好。從2011年開(kāi)始，中國(guó)電影銀幕的單銀幕票房就開(kāi)始下降。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)影院中，僅三分之一盈利，三分之一打平，三分之一虧損。從電影院的單影院票房產(chǎn)出和單銀幕票房產(chǎn)出來(lái)看，邊際收入下降趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。目前一線城市的影院開(kāi)始飽和。因此，目前已經(jīng)建成的影院的地位，類(lèi)似于好萊塢早期的核心地段，高票房產(chǎn)出的首輪劇院。而從好萊塢的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，擁有了穩(wěn)定的首輪劇院渠道的發(fā)行商更有可能成長(zhǎng)成為行業(yè)的主導(dǎo)者。

既然票價(jià)降無(wú)可降，中國(guó)電影的后窗口開(kāi)啟將會(huì)打開(kāi)更大的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的更加明顯。目前，票房占電影總體收入的80%，而版權(quán)收入僅占6%。這和好萊塢的有很大的不同。好萊塢的后窗口版權(quán)收入如DVD租賃、電視網(wǎng)貢獻(xiàn)了80%的收入。相對(duì)而言，中國(guó)的后窗口市場(chǎng)還沒(méi)有真正啟動(dòng)。但我們可以注意到，即使是很小的版權(quán)收入，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)收入占比迅速提高，很快就要超越電視。換句話說(shuō)，中國(guó)的電影后窗口可能再一次實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，從DVD租賃、電視網(wǎng)窗口直接過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)窗口。

三、影視行業(yè)提高顧客滿意度的策略

由姜文執(zhí)導(dǎo)的電影《一步之遙》于12月18號(hào)上映。在觀影結(jié)束后，包括地產(chǎn)大亨任志強(qiáng)在內(nèi)的許多顧客打呼看不懂，但截至到電影從影院下線，其共計(jì)取得5.12億人民幣的營(yíng)業(yè)收入。有人把5.12億的票房稱(chēng)為是姜文導(dǎo)演實(shí)業(yè)的滑鐵盧，但在票房慘敗的背后，體現(xiàn)出中國(guó)電影事業(yè)的良性發(fā)展，也得到了觀影顧客的一致好感，在較高的顧客滿意方面主要?dú)w結(jié)于其前期較好的營(yíng)銷(xiāo)方式，及售后服務(wù)，即觀影后的主流的影評(píng)分享，及故事背景、原型的還原。在影片上映前，影片發(fā)行方北京不亦樂(lè)乎電影文化發(fā)展有限公司就把預(yù)期票房透露給各大媒體12億，以此來(lái)提高潛在顧客的注意力，及顧客期望值。但在影片正式上線的前一周，該影視公司在新浪微博中爆料出大新聞一步之遙因?qū)徍藛?wèn)題推遲首映，具體原因是電影尺度沒(méi)有通過(guò)廣電總局的審核標(biāo)準(zhǔn)。此一招即吸足了觀影人的眼球，從另一方面來(lái)說(shuō)，也降低了觀眾的預(yù)期期望，因?yàn)樵俅螌徍说囊笫莿h除一些裸露鏡頭。按照滿意度的測(cè)量公式:顧客滿意度用戶感受值/期望值，在觀影之前，影視方就此期望值降低，潛在的提高了顧客滿意度。

《一步之遙》被預(yù)期是12億票房，除了預(yù)售的網(wǎng)票外，沒(méi)有太多數(shù)據(jù)支持。這個(gè)12億，很可能是業(yè)內(nèi)對(duì)湊足中國(guó)大陸2014年票房過(guò)30。億的一種美好祝愿。截至姜文的這部電影上映之前，中國(guó)電影票房剛剛接近270億元上下(具體數(shù)字有待進(jìn)一步考證)。如果《一步之遙》貢獻(xiàn)12億，那剩下的10個(gè)億，讓《智取威虎山》、《微愛(ài)》等湊足，還是可以的。

同時(shí)，得出二十億的結(jié)論，也是根據(jù)當(dāng)年的《讓子彈飛》的情況來(lái)推導(dǎo)的。按著當(dāng)年屏幕數(shù)量、進(jìn)場(chǎng)人數(shù)和如今的屏幕數(shù)量、人數(shù)等進(jìn)行換算。只要《一步之遙》保持《讓子彈飛》的水準(zhǔn)，產(chǎn)出三倍于前的票房，是可以爭(zhēng)取的。

我最近看到的一組新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸的平均票價(jià)是36元。也就是說(shuō)，要產(chǎn)出二十億票房，需要五千五百萬(wàn)人入場(chǎng)。另一份業(yè)內(nèi)傳來(lái)的大數(shù)據(jù)資料顯示，中國(guó)經(jīng)常電影院消費(fèi)的人群數(shù)字，在三千萬(wàn)人上下。讓每一個(gè)經(jīng)常看電影的人，都看了某一部電影，在中國(guó)，是基本現(xiàn)實(shí)的。所以，咱們產(chǎn)出了數(shù)部十億上下票房的電影。《泰囧》、《西游降魔篇》、《大鬧天宮》、《心花路放》等，可作為例證。

如此看，讓一千多萬(wàn)人入場(chǎng)看《一步之遙》，是輕而易舉的事情。因?yàn)檫@批人，是大片就看，不管好壞。很多業(yè)內(nèi)人士在面對(duì)昨晚平安夜黯淡無(wú)光的票房市場(chǎng)之后，紛紛將矛頭指向網(wǎng)票。在《一步之遙》、《微愛(ài)》、《智取威虎山》等三部大片同時(shí)站臺(tái)的情況下，本應(yīng)該有井噴出現(xiàn)，可是，最終票房，也不過(guò)一億多一點(diǎn)。單日票產(chǎn)一億，在2014年的其它檔期，是非常平常的事情。而在賀歲檔加平安夜，出如此成績(jī)，十分令人尷尬。

《一步之遙》票房可能止步五億，跟該部電影出了大量低價(jià)票有直接關(guān)系。幾百萬(wàn)人持有不超過(guò)十塊錢(qián)的低價(jià)票，這是非常可怕的事情。能從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的人，都是我上邊說(shuō)的什么大片都看的一千萬(wàn)人數(shù)字里邊的。這些人，即使60到100元，也是照樣看的，這是鐵桿影迷。廉價(jià)網(wǎng)票售賣(mài)給了這些鐵桿影迷，自然瞬間拉低了票房。

同時(shí)，《一步之遙》質(zhì)量又略顯不佳，這幾百萬(wàn)鐵桿影迷又通過(guò)自己的社交網(wǎng)絡(luò)，瞬間拉低了該片的口碑。鐵桿影迷是可以影響很多人的。這幾百萬(wàn)人，構(gòu)成了電影口碑的關(guān)鍵。

微信觀影10元抵扣卷是《一步之遙》提高顧客滿意的最主要的途徑之一，未來(lái)在支付手段上也可能成為影視業(yè)消費(fèi)的主流，在這一點(diǎn)上可以大大提高顧客的滿意度。

針對(duì)《一步之遙》這部電影來(lái)說(shuō)，提高顧客滿意度上可以歸納為以下幾點(diǎn):

1、期望值。在電影上映前大勢(shì)宣傳，并憑借姜文導(dǎo)演《讓子彈飛》的余熱，大大吸引顧客的注意力，但在接近上映期時(shí)，制作花邊新聞，降低顧客的期望值膽沒(méi)降低顧客對(duì)本片的興趣。

篇(7)

3月31日，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)新文廣）正式揭牌，原上海文化廣播影視集團(tuán)（即業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的大文廣，SMEG）的事業(yè)單位建制將被撤銷(xiāo)，改制設(shè)立的國(guó)有獨(dú)資的新文廣正式運(yùn)營(yíng)，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（即上海廣播電視臺(tái)全資子公司，業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的小文廣，SMG）以國(guó)有股權(quán)劃轉(zhuǎn)方式與新文廣實(shí)施整合。大文廣和小文廣分別為東方明珠和百視通的控股股東。

盡管新文廣比原來(lái)上海文化廣播影視集團(tuán)只多了“有限公司”數(shù)個(gè)字、從公司注冊(cè)到公司揭牌的時(shí)間間隔也僅僅四天，卻可以看出上海市在文化廣播影視領(lǐng)域深化改革的決心。 文化體制改革14年坎坷

上海系和海南系，是中國(guó)文化廣電綜合改革的“排頭兵、急先鋒、試驗(yàn)田”，主要圍繞相應(yīng)政府職能部門(mén)的合并、體制改革摸索、產(chǎn)業(yè)化探索等方面進(jìn)行。

2000年5月9日，海南省人民政府辦公廳下發(fā)文件【瓊府辦（2000）46號(hào)】，就海南省文化廣電出版體育廳相關(guān)職能配置、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制等方面進(jìn)行公布。這標(biāo)志著海南省文化廣電出版體育廳正式成立。

2000年5月11日，上海市文化廣播影視管理局正式成立，由上海市電影局、廣播電視局和文化局整合而成。2001年4月19日，上海文化廣播影視集團(tuán)掛牌成立，實(shí)行管辦分離，開(kāi)啟了中國(guó)廣電領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化的序幕。

自上海、海南之后，在過(guò)去十余年過(guò)程中，全國(guó)省區(qū)市尤其是地級(jí)市、縣級(jí)市的文化局、廣電局、版權(quán)局、新聞出版局，甚至于體育局、掃黃打非辦等政府職能部門(mén)陸續(xù)拉開(kāi)本地區(qū)的文化體制改革大幕。

海南與上海兩個(gè)地區(qū)都是圍繞著文化體制改革這根主線的，兩者不同之處在于海南省的文化體制改革停留在文化演藝市場(chǎng)、體育運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的管理層面，而上海市則屬于綜合性改革，并在產(chǎn)業(yè)化層面不斷探索。

兩地的探索，的確為其他省區(qū)市的文化局、廣電局、新聞出版局、版權(quán)局、體育局、文物局等政府職能部門(mén)“多合一”起到了示范與借鑒作用。

由融合網(wǎng)（）完成的《大部制下的三網(wǎng)融合與中國(guó)有線行業(yè)》研究報(bào)告顯示，截至2014年4月1日，天津、湖北、遼寧、吉林、廣東、陜西、河北、重慶、甘肅、江西、浙江、甘肅、福建、山西、廣西、山東、北京等17個(gè)省級(jí)的新聞出版局、廣電局、版權(quán)局等政府職能部門(mén)進(jìn)行了合并。

截至2014年3月1日，全國(guó)有超過(guò)240個(gè)地級(jí)市、自治州、盟和林區(qū)等完成文化局、新聞出版局、廣電局等政府職能部門(mén)的整合。目前大陸地區(qū)有333個(gè)地級(jí)行政區(qū)，由此計(jì)算，“文廣合并”的完成率超過(guò)了70%。

近一兩年，無(wú)論是以省為單位還是以地級(jí)市為單位的文化體制改革，動(dòng)作都極大。在2013年3月22日國(guó)家新聞出版廣電總局正式掛牌之前，相應(yīng)省區(qū)市政府職能部門(mén)的整合僅僅局限于地級(jí)市級(jí)別，這種機(jī)構(gòu)合并及改革的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)大文化制、統(tǒng)一管理，像新聞出版總署和廣電總局整合就是大文化整合邁出的關(guān)鍵一步。

政府職能部門(mén)整合的邏輯，一方面是廣電、新聞出版都擔(dān)負(fù)著“輿論陣地”等作用，屬性相似，合并的話有助于理順內(nèi)部關(guān)系，整合資源；另一方面可加快產(chǎn)業(yè)化步伐，就像近年來(lái)，廣播電臺(tái)并入電視臺(tái)成為廣播電視臺(tái)，未來(lái)可能外延不斷擴(kuò)大，最終能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、期刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等一體化傳播體系。

隨著諸多政府職能部門(mén)的整合，未來(lái)，中國(guó)文化、新聞出版、廣電、體育等政府職能部門(mén)及其行業(yè)如何更好地深化改革、如何更好地產(chǎn)業(yè)化、在新技術(shù)新媒介層出不窮的背景下廣電行業(yè)如何發(fā)展，成為全新的命題。

在這個(gè)重要的歷史拐點(diǎn)上，上海市再一次挑起了產(chǎn)業(yè)化探索的重任。這或許也是新文廣總裁黎瑞剛（業(yè)內(nèi)稱(chēng)“黎叔”）最為顧忌之處，其在2014年新春之后第一天上班時(shí)就表示：“有很多人看不懂（我為什么會(huì)回來(lái)），我自己也糾結(jié)，這種糾結(jié)可以用‘痛苦’二字來(lái)形容。我其實(shí)很不想來(lái)……我的這種糾結(jié)和不愿，曾經(jīng)向領(lǐng)導(dǎo)做了非常深入的匯報(bào)、溝通。我覺(jué)得我這兩年已經(jīng)在市場(chǎng)化的軌道上越走越遠(yuǎn)，我已經(jīng)和SMG漸行漸遠(yuǎn)，我在探索一個(gè)新的平臺(tái)、一條新的發(fā)展道路。” 監(jiān)管?chē)?yán)重滯后

中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)主要面臨以下挑戰(zhàn)：行業(yè)管理體制僵化、諸侯式發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)創(chuàng)新能力極低、封閉的產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)協(xié)會(huì)缺失、小利益集團(tuán)“現(xiàn)身”、人才儲(chǔ)備不足、公益與產(chǎn)業(yè)屬性混淆，如何化解這些挑戰(zhàn)，恰恰是新文廣及黎瑞剛“奉命于危難之間”的原動(dòng)力、助推劑。

以目前主流的IPTV、OTT（“Over The Top”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)）、智能電視、手機(jī)電視等市場(chǎng)新興事物為例，在相應(yīng)管理制度方面屬于“各管一段”，不同部委間規(guī)章制度、管理規(guī)范等只適用于本行業(yè)，難以對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮應(yīng)有“撬動(dòng)”作用。廣電還是以傳統(tǒng)管輿論方式來(lái)管產(chǎn)業(yè)，只注重輿論管理，而忽略產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)管理沒(méi)有具體措施。

針對(duì)視聽(tīng)新媒體行業(yè)，行政主管部門(mén)近幾年密集出臺(tái)多個(gè)管理文件，像“344號(hào)文”（即2010年下發(fā)的《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》）、“181號(hào)文”（即2011年頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》）、“74號(hào)文”（即2010年下發(fā)的《關(guān)于手機(jī)電視集成播控平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》）。

這些政策的初衷，是“定向管理”相對(duì)應(yīng)的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等領(lǐng)域，將其納入規(guī)范化軌道，但新媒體的特性是創(chuàng)新能力極強(qiáng)又開(kāi)放互動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈條隨技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求快速縱橫拓展，極易“溢出”文件所界定的業(yè)務(wù)范疇，最終導(dǎo)致監(jiān)管主要落在廣電機(jī)構(gòu)身上，對(duì)于廣電以外的主體約束力不大。

近幾年，各種新興傳輸通道不斷受到包括資本、技術(shù)、商業(yè)模式等各種因素影響而更新?lián)Q代，一旦通道、渠道發(fā)生重大變革，自然會(huì)催生全新商業(yè)模式、業(yè)務(wù)及其產(chǎn)品，從而讓行政當(dāng)局的既有規(guī)章更加滯后。

以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)、電商、虛擬電信運(yùn)營(yíng)商甚至傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)企業(yè)為代表的第三方產(chǎn)業(yè)力量，近兩年紛紛借助三網(wǎng)融合配套政策，圍繞著自身優(yōu)勢(shì)向各自設(shè)定領(lǐng)域及目標(biāo)進(jìn)行大跨步、跨界式發(fā)展。

這種迅猛發(fā)展現(xiàn)狀，如單純從促進(jìn)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品、機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)視頻、軟件、電商等行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看是件好事，但卻打破現(xiàn)有廣電行業(yè)發(fā)展格局，不僅給廣播電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、CMMB中廣傳播、IPTV等傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)前所未有的壓力，更增加了廣電行業(yè)的管理難度（如對(duì)視聽(tīng)新媒體內(nèi)容的監(jiān)管）。 黎叔如何解題

在上海系14余年的探索期間，大、小文廣付出過(guò)沉重代價(jià)，新時(shí)代又有新問(wèn)題。

2014年，黎瑞剛面對(duì)的綜合環(huán)境要好一些——國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)政策大力發(fā)展文化、電影、動(dòng)漫、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)；三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作將不遺余力地向縱深開(kāi)展；寬帶中國(guó)成為國(guó)家戰(zhàn)略；光纖入戶工程全國(guó)鋪開(kāi)；4G時(shí)代正式開(kāi)啟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式來(lái)臨；大、小文廣的整合；以省為單位有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合等。

上述綜合環(huán)境對(duì)于整合大、小文廣旗下的廣播電視臺(tái)、電影、動(dòng)漫、有線數(shù)字電視、IPTV、地面數(shù)字電視、東方網(wǎng)等業(yè)務(wù)板塊有極大的推動(dòng)作用，如原來(lái)東方有線（上海地區(qū)唯一的有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商）與IPTV都是割裂且處于競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，在完成大、小文廣整合之后，兩者有望轉(zhuǎn)化為“共存共榮”的模式。

新的背景下，黎瑞剛?cè)孕杞鉀Q三大難題。

一、理順廣電領(lǐng)域的公益與產(chǎn)業(yè)屬性。

廣電的體制改革之所以困難重重，核心點(diǎn)在于沒(méi)有想清楚哪些屬于公益事業(yè)、哪些應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化？廣電行業(yè)在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)，還要處理及平衡好公益屬性與產(chǎn)業(yè)屬性。

廣電行業(yè)與其他行業(yè)走的道路完全不同，廣電領(lǐng)域目前能走市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的主要集中在傳輸通道、內(nèi)容制作等方面。

廣播電視臺(tái)目前已將娛樂(lè)內(nèi)容作為純產(chǎn)業(yè)化來(lái)運(yùn)作，這也是新文廣及黎瑞剛認(rèn)可的方向。報(bào)道顯示，黎瑞剛已與新文廣法定代表人王建軍達(dá)成一致：“未來(lái)新文廣率先突破的就是娛樂(lè)板塊，下一個(gè)就是第一財(cái)經(jīng)，就是要對(duì)產(chǎn)品的流程進(jìn)行再造。”

但在廣播電視節(jié)目傳輸層面，至今并沒(méi)有理順關(guān)系。全國(guó)有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)還存在公益屬性與產(chǎn)業(yè)屬性相混淆的狀況。

此次上海新文廣成立，可否重新界定有線電視網(wǎng)絡(luò)的公益屬性和產(chǎn)業(yè)屬性？電視臺(tái)每年巨額的廣告費(fèi)用可否分享一部分給有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商？電視臺(tái)的公益屬性（特指新聞制播）和產(chǎn)業(yè)屬性（特指收費(fèi)廣告）能否有一個(gè)更好的界定？

大、小文廣整合后，上海地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商——東方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司會(huì)成為其集團(tuán)成員，期待黎瑞剛能解決這一難題。

二、構(gòu)建綜合平臺(tái)及核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在這個(gè)新媒體、新通道不斷涌現(xiàn)且更新極快的時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信、公眾號(hào)、專(zhuān)欄作者、朋友圈等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的傳播范圍及影響力絲毫不亞于某個(gè)廣播頻率、電視頻道、有線數(shù)字電視頻道。

傳統(tǒng)廣電人一定要清醒地認(rèn)識(shí)到，目前并不是簡(jiǎn)單拿廣播頻率、電視頻道、信息傳輸通道進(jìn)行比拼的時(shí)代，應(yīng)該是一個(gè)立體式的、能夠緊緊抓住并滿足某個(gè)特定群體需求的時(shí)代，要懂得如何充分利用廣電傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，不斷根據(jù)用戶需求加快創(chuàng)新步伐并打造出一個(gè)全新的綜合式的平臺(tái)（如：融資平臺(tái)、內(nèi)容制作平臺(tái)、傳播平臺(tái)等）。

新時(shí)代、新平臺(tái)上的產(chǎn)品是什么？新文廣的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么？如何與互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合？如何將廣電生產(chǎn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同傳播平臺(tái)（報(bào)紙、電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)、微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等）上實(shí)現(xiàn)最大化傳播……

三、重視新興信息傳輸通道及業(yè)務(wù)模式。

大、小文廣的業(yè)務(wù)板塊主要包括：電視頻道、廣播頻率、IPTV新媒體、平面媒體、影視產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、電影節(jié)電視節(jié)、旅游觀光、物業(yè)管理、科技開(kāi)發(fā)、電視、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、海外業(yè)務(wù)等。

從信息傳輸通道、媒體制作及傳播等方面來(lái)看，通過(guò)此次整合，新文廣已將上海有線、地面、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等傳輸渠道掌握在手中，這是一個(gè)立體化、系統(tǒng)化的傳播平臺(tái)。“有線與IPTV惡性競(jìng)爭(zhēng)”等現(xiàn)象有望通過(guò)上海地區(qū)的此次整合找到一個(gè)新的發(fā)展模式。