序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

當(dāng)晚，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)周可仁，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督司司長(zhǎng)孫鴻志，中國(guó)4A終身顧問、國(guó)家工商總局原廣告司司長(zhǎng)劉保孚等政府及行業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)4A理事長(zhǎng)、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭，金印獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)監(jiān)審莫康孫、互動(dòng)組評(píng)審主席馮永梁、媒體組評(píng)審主席劉旭明及眾多行業(yè)領(lǐng)軍人，與來(lái)自中視金橋、奧美、北京電通、分眾傳媒、麥肯·光明、群邑、思美、靈思、思恩客、浙江高速、PPTV、中航等多家4A公司的行業(yè)先鋒和獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)意人等共500余人，共同見證了中國(guó)廣告行業(yè)的又一次巔峰盛典。

中國(guó)4A理事長(zhǎng)、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭女士表示，中國(guó)4A金印獎(jiǎng)歷經(jīng)7年發(fā)展，在所有理事成員單位的共同努力下，從最初的內(nèi)部交流到現(xiàn)在各界矚目，一路見證著中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程，祝愿中國(guó)4A不斷譜寫出壯麗篇章，推動(dòng)中國(guó)廣告乃至文化產(chǎn)業(yè)的健康繁榮、快速發(fā)展，為增強(qiáng)中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力做出行業(yè)貢獻(xiàn)。

28位專家評(píng)審精選128項(xiàng)大獎(jiǎng)

本次中國(guó)4A金印獎(jiǎng)在 “創(chuàng)意者生存”口號(hào)的帶領(lǐng)下，進(jìn)一步宣揚(yáng)廣告人以創(chuàng)意出發(fā)、把創(chuàng)意作為準(zhǔn)則和目標(biāo)的理念，作品征集數(shù)量創(chuàng)造了歷史新高。據(jù)悉，整個(gè)4A金印獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)由創(chuàng)意金印獎(jiǎng)（含影視類、平面類、廣播類、傳統(tǒng)戶外類、創(chuàng)新媒體類、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類、整合傳播類、創(chuàng)意工藝類）和媒體（企劃）金印獎(jiǎng)（含綜合媒體投放和單一媒體投放類）兩大類別共同組成，各類別分別設(shè)立金、銀、銅獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，并在此基礎(chǔ)上設(shè)立創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)及媒體金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

DDB恒美和盛世長(zhǎng)城成為當(dāng)晚的明星公司，前者創(chuàng)作的公益性廣告作品《隔離的鍵盤》獲得創(chuàng)意金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，后者策劃的《杜蕾斯全球青年創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽》則贏得了媒體金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕獲得了“2012中國(guó)4A年度人物獎(jiǎng)”，同時(shí)，為表彰搜狐公司為中國(guó)4A做出的巨大貢獻(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)還為搜狐公司頒發(fā)了“中國(guó)4A年度突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。騰訊游戲的DNF 321 fight品牌刷新項(xiàng)目獲得“2012中國(guó)4A數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)”。其他獲得各類金獎(jiǎng)的公司還包括搜狐、北京奧美、智威湯遜-中喬、百比赫、靈思營(yíng)銷、BBDO等機(jī)構(gòu)，最終共128個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家。

為了保證獲獎(jiǎng)作品代表著中國(guó)廣告業(yè)的最先進(jìn)力量，4A金印獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)擬定了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審機(jī)制。評(píng)審團(tuán)包括莫康孫、林小琪、馮永梁、高峻、崔莉莉、劉旭明、田濤等28位來(lái)自各個(gè)4A公司及業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)的專家級(jí)人士組成。他們本著寧缺毋濫、堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的原則，最終選出獲獎(jiǎng)作品。部分獎(jiǎng)項(xiàng)如金印獎(jiǎng)互動(dòng)組全場(chǎng)大獎(jiǎng)、廣播類金獎(jiǎng)、整合傳播類金獎(jiǎng)的從缺就是這一嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的最好注解。同時(shí)，除評(píng)審組，金印獎(jiǎng)還設(shè)置監(jiān)審，以確保獎(jiǎng)項(xiàng)的公正。

從“頒獎(jiǎng)”到“盛典” 共論發(fā)展

與往屆金印獎(jiǎng)不同的是，今年的金印獎(jiǎng)活動(dòng)，除了盛大的金印盛典外，還安排了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇、廣告人沙龍、廣告饕餮暨往屆作品展映等相關(guān)活動(dòng)，相較以往更為專業(yè)、豐富和深入。

10月13日上午在黃龍飯店舉辦的中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇，緊扣“廣告行業(yè)的困境 趨勢(shì) 機(jī)遇與未來(lái)”這一主題，圍繞傳播的瓶頸（焦點(diǎn)）和溝通的創(chuàng)新（觀點(diǎn)）兩個(gè)方面展開討論。其中，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督司司長(zhǎng)孫鴻志的主題發(fā)言對(duì)廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)做出了深刻的總結(jié)，體現(xiàn)了當(dāng)前及今后國(guó)家對(duì)廣告業(yè)整體戰(zhàn)略與布局，為未來(lái)行業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。

同時(shí)，論壇的焦點(diǎn)話題中涉及了4A廣告公司的前途何在，社交媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，以及ROI與品牌能否雙贏、新媒體的精準(zhǔn)PK傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、營(yíng)銷理念的變革，從4P-4C-4R的變遷、文化創(chuàng)意中的溝通設(shè)計(jì)、小IDEA 勝過大投資等當(dāng)前備受關(guān)注的熱點(diǎn)議題，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓熱烈討論。

10月13日下午，城市·創(chuàng)意·傳播品牌沙龍則由北京國(guó)際城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)連玉明、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官劉旭明等多位知名城市營(yíng)銷大師圍繞城市品牌的傳播進(jìn)行了深入的探討，使與會(huì)者對(duì)于城市品牌的傳播有了更深刻的認(rèn)識(shí)，開闊了傳播視野。

落戶杭州 交相輝映

中國(guó)4A是中國(guó)大型綜合廣告公司的高端組織，從成立初期的28家發(fā)展到目前52家，成員單位幾乎包攬了所有在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的大型國(guó)際廣告公司，以及本土實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大的綜合廣告服務(wù)公司。無(wú)論是從產(chǎn)出的作品，還是從行業(yè)影響力而言，中國(guó)4A都充分展現(xiàn)出行業(yè)的最高宗旨 ：“一流服務(wù)、一流創(chuàng)新、一流實(shí)力和一流誠(chéng)信”。作為中國(guó)4A重要的活動(dòng)之一，4A金印獎(jiǎng)七年來(lái)在廣告、傳媒、設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意領(lǐng)域形成了較高的關(guān)注和認(rèn)可，已經(jīng)成為中國(guó)廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)廣告行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。

2012年，中國(guó)4A金印獎(jiǎng)迎來(lái)嶄新發(fā)展面貌，今年起4A金印獎(jiǎng)得到了杭州市委、市政府的鼎力支持，評(píng)選活動(dòng)將落戶杭州。據(jù)中國(guó)4A理事長(zhǎng)、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官劉矜蘭女士介紹，此次“杭州盛典”參考戛納廣告節(jié)模式，與杭州市委、市政府提出的“極力打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合，形成了“杭州——中國(guó)4A金印獎(jiǎng)創(chuàng)意文化節(jié)”。此舉既有利于4A金印獎(jiǎng)利用杭州這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)名城，持續(xù)穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)聚集各類資源、拓展影響力、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，又有利于杭州創(chuàng)造城市品牌亮點(diǎn)，豐富城市品牌內(nèi)涵。

因此，此次金印獎(jiǎng)不僅在行業(yè)集聚了廣泛關(guān)注，在整個(gè)社會(huì)也具有較大影響力。本次晚會(huì)由3家網(wǎng)絡(luò)媒體同步直播。其中，搜狐作為中國(guó)4A獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，與中國(guó)4A經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)4年的合作，為中國(guó)廣告業(yè)界的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，搜狐持續(xù)對(duì)中國(guó)廣告業(yè)界尤其是4A的支持，是互聯(lián)網(wǎng)公司的代表者。中國(guó)廣告網(wǎng)和視覺同盟作為中國(guó)4A特邀網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)時(shí)傳送了整個(gè)4A金印獎(jiǎng)廣告節(jié)的盛況。

篇(2)

1月12日，91金融舉辦“摘星眾籌說(shuō)明會(huì)”，旗下“摘星眾籌”平臺(tái)及其第一款眾籌產(chǎn)品――由吳文雄親自撰寫的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)啟示錄《蔓延式創(chuàng)新》首次亮相。在回顧2015年業(yè)績(jī)時(shí)，許澤瑋總結(jié)稱，在過去的一年里，91金融進(jìn)一步夯實(shí)了自營(yíng)業(yè)務(wù)，以“91私募”和“摘星眾籌”兩大平臺(tái)正式進(jìn)軍私募和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌兩大市場(chǎng)。此外，91金融通過加強(qiáng)移動(dòng)端布局，成功吸引了1000萬(wàn)用戶關(guān)注，轉(zhuǎn)換注冊(cè)用戶超100萬(wàn)人。

許澤瑋表示，91金融在2016年將一如既往保持高速前行，夯實(shí)全金融生態(tài)體系，在業(yè)務(wù)和資本層面實(shí)現(xiàn)重大突破。

“幾何級(jí)”增長(zhǎng)離不開合規(guī)合法的經(jīng)營(yíng)理念

據(jù)許澤瑋介紹，目前91金融累計(jì)服務(wù)金融消費(fèi)者超300萬(wàn)人，創(chuàng)造成交量超2000億元，2015年完成交易量超500億元，公司發(fā)展速度呈“幾何級(jí)”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。許澤瑋表示，未來(lái)公司將繼續(xù)堅(jiān)持普惠金融理念，竭盡全力的去滿足用戶多元化的金融消費(fèi)需求。他希望能夠用5-10年時(shí)間，在規(guī)模、收入、地位上全面超越世界500強(qiáng)企業(yè)中國(guó)平安集團(tuán)。

2015年，是互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管之年，也是91金融發(fā)展最為關(guān)鍵的一年。許澤瑋認(rèn)為，《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法（征求意見稿）》等監(jiān)管政策相繼出臺(tái)，不僅讓國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進(jìn)入法制化大時(shí)代，同時(shí)也給予了 “積極擁抱監(jiān)管，堅(jiān)持合規(guī)合法經(jīng)營(yíng)”的91金融更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

許澤瑋介紹，公司在2015年積極踐行普惠金融理念，堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，成功推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。與廈門銀行聯(lián)合的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域第一張理財(cái)卡“廈門銀行-91金融聯(lián)名卡”；進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)證券市場(chǎng)的“91股神”；引進(jìn)MOM管理模式，成功推出“91私募”平臺(tái)，探索國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)私募市場(chǎng)；推出致力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的摘星眾籌平臺(tái)，立足社交眾籌，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)眾籌2.0時(shí)代。

同時(shí)，91金融還與廈門銀行達(dá)成了戰(zhàn)略合作，首創(chuàng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)。此外，在成立四周年之際，91金融還成功舉辦了為期3個(gè)月的大型理財(cái)活動(dòng)91金融節(jié)，讓千萬(wàn)用戶切實(shí)感受到了91金融的優(yōu)質(zhì)金融產(chǎn)品和服務(wù)。

許澤瑋強(qiáng)調(diào)， 2016年，91金融將繼續(xù)深耕“金融服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈條”，構(gòu)建從個(gè)人消費(fèi)者、企業(yè)級(jí)用戶、再到銀行等金融機(jī)構(gòu)的金融產(chǎn)品和服務(wù)的全金融生態(tài)體系。許澤瑋表示，得益于全金融生態(tài)體系，91金融各項(xiàng)業(yè)務(wù)在2015年實(shí)現(xiàn)了全面開花。

全面進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域

在2016年展望環(huán)節(jié)，91金融聯(lián)合創(chuàng)始人吳文雄重點(diǎn)介紹了他的新書《蔓延式創(chuàng)新》和摘星眾籌平臺(tái)。

據(jù)了解，《蔓延式創(chuàng)新》通過整合互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展以來(lái)經(jīng)歷的一系列大事件，對(duì)行業(yè)發(fā)展基因、營(yíng)銷方式、盈利模式、監(jiān)管政策等方面深入思考和探索，解密真正驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的邏輯，是互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)者的“紅寶書”。

91金融于2016年將大力開拓眾籌領(lǐng)域業(yè)務(wù)。據(jù)吳文雄介紹，摘星眾籌未來(lái)主要深耕出版、智庫(kù)、影視等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其運(yùn)作模式是一種基于社交圈和信息圈所衍生出的社交眾籌。他認(rèn)為這種模式將逐步代替之前那種以賣貨為主的眾籌，并稱之為眾籌2.0。

在吳文雄看來(lái)，眾籌是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢(shì)，而文化將是其細(xì)分領(lǐng)域的一個(gè)重要突破口。吳文雄分析，一個(gè)人世界觀的形成是文化的一個(gè)體現(xiàn)，它不會(huì)隨著時(shí)間變遷而改變，這無(wú)形中成就了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌的可持續(xù)性。

篇(3)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。其中，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃，并轉(zhuǎn)為企業(yè)收入是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中收入頗豐、且生命周期較長(zhǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家當(dāng)屬美國(guó)、日本和韓國(guó)，各國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈模式后期基本相同

遵循通過影視播放、發(fā)行圖書、音像制品等方式傳播，擴(kuò)大影響力后通過版權(quán)授權(quán)，開拓文具、服裝、卡通玩具等、主題公園等衍生品進(jìn)行后續(xù)營(yíng)銷，為其產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值然而，在其產(chǎn)業(yè)鏈的前端卻略有差異 （ 見圖表 ）。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)30年代， 1941年誕生的第一部80分鐘動(dòng)畫片《鐵扇公主》曾經(jīng)紅極一時(shí)，在世紀(jì)動(dòng)畫電影史上也是享有很高聲譽(yù)，80年代后陸續(xù)出現(xiàn)過《哪吒鬧海》、《阿凡提的故事》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等優(yōu)秀作品，這些作品較多是依賴我國(guó)悠久的歷史文化，雖在國(guó)內(nèi)有一定影響力卻沒有形成產(chǎn)業(yè)化，后續(xù)商業(yè)價(jià)值尚待挖掘。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中主要面臨問題如下：

首先，動(dòng)漫行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平主要取決于動(dòng)漫大師及創(chuàng)意人才的能力及規(guī)模，因此，創(chuàng)意人才的缺失是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，在產(chǎn)業(yè)鏈末端播放和衍生品開發(fā)營(yíng)銷等創(chuàng)收環(huán)節(jié)舉足輕重。

其次，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片主要以電視播放為主要宣傳渠道，由創(chuàng)意缺失造成的作品平庸化，以及受眾群體定位于低齡兒童等因素，都使得制作商在與電視臺(tái)博弈時(shí)處于劣勢(shì)地位，相對(duì)于每分鐘高達(dá)上萬(wàn)元的制作成本，為求得能在電視臺(tái)播映，甚至欣然接受平均每分鐘數(shù)十元甚至免費(fèi)播放的超低回報(bào)。制作成本的高企，加之主要播放渠道的低回報(bào)成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的另一主要瓶頸，因此，不斷提高作品質(zhì)量，提升其與電視臺(tái)之間的播放收入議價(jià)能力便顯得尤為關(guān)鍵。

第三，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)尚未形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，仍然是企業(yè)分屬各自細(xì)分領(lǐng)域，且衍生品策劃及銷售能力嚴(yán)重不足。一方面，由于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)仍以中小企業(yè)為主要群體，其在發(fā)展過程中，往往自顧不暇，缺少充足的資金和人力去策劃和開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品；另一方面，由于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫片影響能力有限，較之國(guó)外成功運(yùn)作的動(dòng)漫形象，專門運(yùn)作國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品不但對(duì)公司專業(yè)要求能力較高而且運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)較大。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫走不出“喜羊羊困局”

篇(4)

據(jù)前期調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在四川省內(nèi)僅有三所非師范高職院校設(shè)有本專業(yè)，而且其專業(yè)發(fā)展均沿革于原師范類辦學(xué)基礎(chǔ)，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)便是其中之一。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業(yè)院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)本身就具有一定特殊性，再由于無(wú)論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設(shè)難度相當(dāng)大。一般而言，非師范類高職院?，F(xiàn)開設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)，在人才培養(yǎng)職業(yè)能力方面必須要有所突破和創(chuàng)新。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)在辦學(xué)過程中充分考慮到自身特點(diǎn)，并積極通過“區(qū)域行業(yè)發(fā)展調(diào)研”“、自身辦學(xué)特點(diǎn)分析”“、企業(yè)人才需求調(diào)研”等方式對(duì)目前及未來(lái)幾年市場(chǎng)對(duì)教育類、數(shù)字媒體制作類、新媒體傳播類相關(guān)行業(yè)人才職業(yè)能力需求進(jìn)行了調(diào)查分析，初步形成了符合教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)基本特點(diǎn)，并具有一定非師范類培養(yǎng)特征的人才培養(yǎng)規(guī)格。（1）調(diào)研“區(qū)域行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”。我們通過和相關(guān)行業(yè)公司管理人員交流，以及對(duì)《成都市數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文件進(jìn)行研究，進(jìn)一步認(rèn)知到成都及周邊區(qū)域未來(lái)在數(shù)字媒體行業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化創(chuàng)意及新媒體行業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)五年內(nèi)數(shù)字媒體、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將占到全市GDP的6%，成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)③；專業(yè)人才缺口初步估計(jì)將突破6萬(wàn)人。因此，學(xué)院多次召開現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)建設(shè)交流會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)專家、行業(yè)一線企業(yè)的管理者共同討論人才培養(yǎng)的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養(yǎng)領(lǐng)域上突破傳統(tǒng)教育領(lǐng)域局限，同時(shí)面向教育培訓(xùn)、數(shù)字媒體、文化傳媒等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用型人才培養(yǎng)定位。（2）分析“自身辦學(xué)特點(diǎn)”。我們以學(xué)院辦學(xué)的總體思想為指導(dǎo)，從硬件、軟件兩方面對(duì)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的具體環(huán)境做了深入分析。通過分析我們發(fā)現(xiàn)：①作為一所年輕的學(xué)院，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院非常重視現(xiàn)代化硬件設(shè)施的建設(shè)。目前已建有“非線性編輯實(shí)訓(xùn)室”、“音視頻技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)訓(xùn)室”、“數(shù)字媒體生產(chǎn)實(shí)訓(xùn)基地”等良好的硬件環(huán)境供現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)使用。②目前學(xué)院從事數(shù)字媒體領(lǐng)域、多媒體軟件教學(xué)的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的雙師型教師。同時(shí)學(xué)院充分認(rèn)識(shí)到行業(yè)發(fā)展速度快、競(jìng)爭(zhēng)大的特點(diǎn)，并積極通過“內(nèi)培外引”等一系列方式加強(qiáng)師資隊(duì)伍地建設(shè)力度?？沙掷m(xù)發(fā)展的教師團(tuán)隊(duì)為現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的有效實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。（3）調(diào)研“企業(yè)人才需求”。調(diào)研企業(yè)人才需求的實(shí)質(zhì)是調(diào)研企業(yè)的崗位群設(shè)置需求和相應(yīng)的專業(yè)能力結(jié)構(gòu)需求。但由于不同企業(yè)的成長(zhǎng)背景、發(fā)展情況、管理、文化各不相同，所以對(duì)開展調(diào)研的企業(yè)應(yīng)有所選擇。通過多方努力，我們聯(lián)系到成都地區(qū)在數(shù)字媒體、文化傳播、音視頻系統(tǒng)集成等行業(yè)具有一定規(guī)模和較大行業(yè)影響力的一線企業(yè)，這些企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置比較完整，管理相對(duì)規(guī)范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業(yè)人才需求調(diào)研，可以產(chǎn)生基于生產(chǎn)過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時(shí)，我們也通過互聯(lián)網(wǎng)招聘信息、現(xiàn)場(chǎng)招聘咨詢、畢業(yè)生就業(yè)回訪等多種方式對(duì)更多相關(guān)企業(yè)用人需求進(jìn)行調(diào)查。高職非師范類教育技術(shù)專業(yè)的主要職業(yè)能力和素質(zhì)要求在人才培養(yǎng)領(lǐng)域和方向確定后，我們將該專業(yè)人才技能培養(yǎng)的重點(diǎn)放在數(shù)字傳媒行業(yè)、文化傳播行業(yè)及教育培訓(xùn)行業(yè)等數(shù)字資源設(shè)計(jì)、開發(fā)、建設(shè)、管理和維護(hù)需求量大的實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域。面向社會(huì)，面向數(shù)字媒體內(nèi)容提供公司、企事業(yè)單位，面向中小學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)能夠從事現(xiàn)代教育技術(shù)設(shè)備管理與使用、音視頻系統(tǒng)工程建設(shè)與維護(hù)、數(shù)字媒體內(nèi)容制作、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)以及運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)從事教學(xué)輔助工作和其他涉及媒體技術(shù)工作的應(yīng)用型人才。通過調(diào)研，我們總結(jié)出目前市場(chǎng)人才需求的幾個(gè)重要崗位：“信息技術(shù)與課程整合技術(shù)員”、“數(shù)字媒體資源建設(shè)人員”、“音視頻工程系統(tǒng)集成技術(shù)員”、“數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)人員”的職業(yè)能力需求。

人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)形成需注意的幾個(gè)方面

（一）選取行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開展人才需求調(diào)研行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)一般具備五個(gè)特點(diǎn)：（1）在行業(yè)具有一定影響力；（2）崗位設(shè)置相對(duì)完整；（3）技術(shù)處于領(lǐng)先地位；（4）管理團(tuán)隊(duì)比較穩(wěn)定；（5）管理機(jī)制比較健全等。選擇行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，不僅可以得到參考價(jià)值較高的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和人才需求信息，從而總結(jié)提煉出多個(gè)崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)還可以隨著調(diào)研的深入，展開進(jìn)一步合作，如開設(shè)“定單班”，進(jìn)行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業(yè)實(shí)際需求和學(xué)院人才培養(yǎng)的距離。（二）職業(yè)能力目標(biāo)設(shè)定“忌大忌全”教育技術(shù)領(lǐng)域本身是一個(gè)跨學(xué)科的復(fù)合型領(lǐng)域。教育技術(shù)專業(yè)在人才培養(yǎng)過程中很容易出現(xiàn)課程開設(shè)面面俱到，技能培養(yǎng)泛而不精的情況。職業(yè)能力就是學(xué)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力，選擇培養(yǎng)哪種職業(yè)能力一般會(huì)考慮市場(chǎng)需求、學(xué)院自身培養(yǎng)條件等因素，最后選擇可行性最高的一個(gè)（或兩個(gè)）按照崗位需求進(jìn)行能力分解展開重點(diǎn)培養(yǎng)。（三）重視“通識(shí)性”職業(yè)能力這里所指的“通識(shí)性”職業(yè)能力包括“良好的職業(yè)崗位認(rèn)知”、“主動(dòng)溝通能力和服務(wù)意識(shí)”、“良好的職業(yè)道德和責(zé)任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業(yè)能力中，但卻是相當(dāng)重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在招聘時(shí)非常看重員工的通識(shí)性職業(yè)能力。

篇(5)

點(diǎn)擊關(guān)鍵內(nèi)涵

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)：又稱新興第三產(chǎn)業(yè)，一般指在工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入大規(guī)模消費(fèi)階段時(shí)，主要依托信息技術(shù)和現(xiàn)代管理理念而發(fā)展起來(lái)的服務(wù)業(yè)。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T 4754-2002）標(biāo)準(zhǔn)，包括9個(gè)行業(yè)門類、22個(gè)行業(yè)大類。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》的定義，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。目前北京市將其分為9個(gè)大類，在范圍上涵蓋了設(shè)計(jì)研究、生產(chǎn)制造和傳播銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)行業(yè)。

生產(chǎn)業(yè)：根據(jù)國(guó)內(nèi)外有關(guān)理論，生產(chǎn)業(yè)一般指以市場(chǎng)化的中間投入服務(wù)為主導(dǎo)的行業(yè)，生產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)營(yíng)性和可貿(mào)易性的特點(diǎn)，不僅為制造業(yè)提供中間投入服務(wù)，也為第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)提供中間投入服務(wù)。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T 4754-2002）標(biāo)準(zhǔn)，包括6個(gè)行業(yè)門類、22個(gè)行業(yè)大類，148個(gè)行業(yè)小類。

明辨主要關(guān)系

生產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

三者共有的行業(yè)交集：（1）這三個(gè)產(chǎn)業(yè)共同包括的行業(yè)如下：信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)；商務(wù)服務(wù)業(yè)；研究與試驗(yàn)發(fā)展以及專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)。（2）生產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)共有的行業(yè)包括：金融業(yè)、科技交流與推廣服務(wù)業(yè)以及地質(zhì)勘查業(yè)。（3）生產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共有的行業(yè)包括：批發(fā)業(yè)和租賃業(yè)。（4）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共有的行業(yè)包括：環(huán)境管理業(yè)；新聞出版業(yè)；廣播、電視、電影和音像業(yè)；文化藝術(shù)業(yè)；娛樂業(yè)。

三者間的明顯區(qū)別：（1）生產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是在第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，按照不同研究對(duì)象，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)所含行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分組后形成的兩個(gè)行業(yè)集群，不包含第一、第二產(chǎn)業(yè)所含行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中多數(shù)行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，同時(shí)也涉及書報(bào)印刷、文化用品制造等第二產(chǎn)業(yè)所屬行業(yè)。（2）雖然同屬于第三產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)業(yè)更傾向于研究夾在生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)之間的物流產(chǎn)業(yè)，運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、批發(fā)、租賃等行業(yè)主要為生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)服務(wù)，是兩者之間的紐帶和橋梁；而現(xiàn)代服務(wù)業(yè)傾向于研究金融、信息、房地產(chǎn)、體育產(chǎn)業(yè)等隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在傳統(tǒng)商業(yè)、服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)上衍生出的新興產(chǎn)業(yè)。（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)是不包含金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傾向于設(shè)計(jì)、文化、計(jì)算機(jī)服務(wù)等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的創(chuàng)造與服務(wù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)

為滿足我國(guó)文化體制改革，規(guī)范文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑和范圍的需要，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2004年制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T4754—2002）的行業(yè)劃分，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品制作和銷售、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、文化用品生產(chǎn)和銷售、文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售、相關(guān)文化產(chǎn)品制作和銷售6方面內(nèi)容。

在文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后不久，社會(huì)上財(cái)富的創(chuàng)造越來(lái)越多地來(lái)源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)及運(yùn)用，2006年12月北京市在文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，增加了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，提出了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步取代了單一文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)研究。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不僅包含全部文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，而且還有全部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)

隨著技術(shù)轉(zhuǎn)化的深入，科學(xué)技術(shù)的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力日益成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，黨的十三大提出“注意發(fā)展高技術(shù)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)”的要求，原國(guó)家科委將“高技術(shù)產(chǎn)業(yè)”延伸為“高技術(shù)、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，從此出現(xiàn)了高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相提并論的情況，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的概念也由狹義的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，演變?yōu)閺V義的包括一切新技術(shù)領(lǐng)域的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)概念。

2002年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》制定了《高技術(shù)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類目錄》，確定了高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)范疇和統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

而2006年國(guó)家科學(xué)技術(shù)部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局共同組織編制了《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品目錄（2006）》，共11個(gè)領(lǐng)域。由于此高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分類目錄未按照《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》制定，因此北京市統(tǒng)計(jì)局將此高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)僅用于中關(guān)村園區(qū)統(tǒng)計(jì)中。

生產(chǎn)業(yè)與物流產(chǎn)業(yè)

物流產(chǎn)業(yè)是指為物品及其信息流動(dòng)提供相關(guān)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。按照國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合制定的《社會(huì)物流統(tǒng)計(jì)核算與報(bào)表制度（試行方案）》中的相關(guān)規(guī)定，物流業(yè)統(tǒng)計(jì)范圍為物流相關(guān)行業(yè)中在工商登記注冊(cè)時(shí)企業(yè)（單位）名稱中具有“物流”、“配送”、“快運(yùn)”、“儲(chǔ)運(yùn)”、“貨運(yùn)”等物流功能，且業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍以配送、流通加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)任锪鳂I(yè)務(wù)為主的單位。

生產(chǎn)業(yè)包含了除零售業(yè)以外的所有物流產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)，同時(shí)也將金融業(yè)、信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)、科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)等行業(yè)納入其中。因此，物流產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)業(yè)研究的主要領(lǐng)域之一，是在生產(chǎn)業(yè)內(nèi)部更加細(xì)化的分類。

洞悉研究意義

經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，產(chǎn)業(yè)越細(xì)化。應(yīng)當(dāng)看到，產(chǎn)業(yè)新名詞是產(chǎn)業(yè)分類不斷細(xì)化的產(chǎn)物。“生產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”等產(chǎn)業(yè)名詞其實(shí)質(zhì)是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，對(duì)多個(gè)基本產(chǎn)業(yè)的整合和分組。筆者認(rèn)為，各種產(chǎn)業(yè)分組應(yīng)突出區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特點(diǎn)，應(yīng)有利于分析研究具備較高關(guān)聯(lián)程度的產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)有利于明確區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，確保其平穩(wěn)發(fā)展。

如果產(chǎn)業(yè)分類中包含區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，則研究此種產(chǎn)業(yè)組合有利于掌握區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與規(guī)律，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)；如果產(chǎn)業(yè)分類所包含產(chǎn)業(yè)多屬本區(qū)域內(nèi)欠發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)，則此種產(chǎn)業(yè)組合對(duì)區(qū)域的適用性偏弱，對(duì)于區(qū)域內(nèi)發(fā)展資源調(diào)配的指導(dǎo)意義及主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義不強(qiáng)。因此，對(duì)于產(chǎn)業(yè)新名詞的理解與應(yīng)用，應(yīng)緊密結(jié)合區(qū)情展開，我們需要優(yōu)先關(guān)注優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，做好與之相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)，促進(jìn)其健康穩(wěn)定發(fā)展。

篇(6)

關(guān)鍵詞：蚌埠;文化產(chǎn)業(yè);對(duì)策

國(guó)家“十二五”規(guī)劃決定，要將文化產(chǎn)業(yè)打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，即文化產(chǎn)業(yè)的增加值要占GDP 5%以上。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》出臺(tái)，標(biāo)志著大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)意義重大，不但能夠?qū)崿F(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)，更重要的是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠充分展示我國(guó)的文化軟實(shí)力，提升國(guó)家魅力。在國(guó)家政策的引領(lǐng)和推動(dòng)下，各地市都紛紛大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，速度迅猛，以年增幅10%―30%不等的速度增長(zhǎng)，但總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，屬于粗放式增長(zhǎng)階段，存在比較多的問題。蚌埠市作為皖北的中心城市，近些年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅速，但同樣存在諸多問題，客觀務(wù)實(shí)地分析現(xiàn)狀，探索如何實(shí)現(xiàn)具有創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)涵式增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的良性發(fā)展應(yīng)該是當(dāng)下必須思考和面對(duì)的問題。

一、蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)取得的成果

在“十二五”期間，蚌埠市政府成立了“文化強(qiáng)市”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，按照“規(guī)劃引導(dǎo)、項(xiàng)目帶動(dòng)、政策扶持、市場(chǎng)培育”的思路，圍繞皖北中心城市定位，頒布了《蚌埠市“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”），并相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)的實(shí)施意見》、《關(guān)于加快文

化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的意見》等一系列文件，從財(cái)政、稅收、投融資、用地等方面出臺(tái)優(yōu)惠政策，同時(shí)采取放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入、鼓勵(lì)多元投資等政策措施，調(diào)動(dòng)社會(huì)資本參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！兑?guī)劃》明確要優(yōu)先發(fā)展文化旅游業(yè)、文化娛樂業(yè)、藝術(shù)品業(yè)，做大做強(qiáng)出版印刷業(yè)、傳媒廣告業(yè)、文博會(huì)展業(yè)，重點(diǎn)培育文化創(chuàng)意業(yè)。此外，《規(guī)劃》還鮮明提出了“一軸貫穿、兩核閃耀、三圈環(huán)拱、四片聯(lián)動(dòng)”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局，統(tǒng)籌資源，整合優(yōu)勢(shì)，挖掘潛力。

在“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略推動(dòng)下，蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)保持在30%以上，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。[1]近年來(lái)，一大批文化項(xiàng)目落戶蚌埠，城東的星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、大明文化產(chǎn)業(yè)園、湖上升明月、白石山佛教文化園;城西的大禹文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、蚌埠閘水利風(fēng)景區(qū)、森禾蚌埠現(xiàn)代花卉科技產(chǎn)業(yè)園;城南的花鼓燈嘉年華、光彩玉博園、海上明珠、金鷹農(nóng)業(yè)生態(tài)園;城北的玉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、雙墩古文化遺址、三汊河濕地、垓下古戰(zhàn)場(chǎng)等項(xiàng)目日益清晰地勾勒出文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2012年度，蚌埠文化產(chǎn)業(yè)累計(jì)完成投資45.25億元，占年度計(jì)劃的120.17%，較2011年投資額增加1.35倍，年度計(jì)劃和完成投資額均居全省第一，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值

31.16億元，占GDP比重超過3.5%。[2]2013年全市43個(gè)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)在庫(kù)項(xiàng)目，覆蓋全市所有縣、行政區(qū)和功能區(qū)，總投資額570.05億元，年度計(jì)劃投資36.91億元，其中，省“861”項(xiàng)目12個(gè)，總投資額210.09億元，位居全省第二;2014年蚌埠市47個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入“全市重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)”，總投資額為609.12億元，同比增長(zhǎng)9.47%。[3]截至2014年底，蚌埠市大禹文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)已晉升為國(guó)家級(jí)示范園區(qū)。目前蚌埠市已有1個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，2個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和5個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。[4]

二、蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)存在的不足

蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，并取得了較為豐碩的成果，但仍處于初級(jí)發(fā)展階段，不可避免地存在一些不足，整體水平有待提高。

（一）“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略不夠重視公共文化服務(wù)與設(shè)施建設(shè)

“文化強(qiáng)市”應(yīng)該包括兩方面內(nèi)容：一是增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力。城市必須具有較完備的公共文化設(shè)施和文化服務(wù)，豐富市民文化生活，提升市民文化素質(zhì)，營(yíng)造城市的文化氛圍，提升城市的文化品位和文化魅力。二是增強(qiáng)城市文化產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)硬實(shí)力。目前“文化強(qiáng)市”，多注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，多以GDP和增加值為目標(biāo)，不夠重視公共文化服務(wù)與設(shè)施建設(shè)，文化軟實(shí)力有待提高。文化軟實(shí)力提高能增加城市的魅力和吸引力，有效留住人才和吸引人口流入，提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有待探索和建立

目前蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目數(shù)增加為主，屬于粗放式發(fā)展，缺乏以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心的內(nèi)涵式發(fā)展模式。粗放式發(fā)展主要以追求GDP為目標(biāo)，導(dǎo)致盲目、沖動(dòng)上項(xiàng)目，造成資源的浪費(fèi)，不利于文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。比如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)就存在較多問題。目前蚌埠市文化園區(qū)較多，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)占地面積大，房子多，但園區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不興旺，多數(shù)房子處于閑置狀態(tài)。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)還存在過度依賴房地產(chǎn)的問題，開發(fā)商打著文化產(chǎn)業(yè)口號(hào)，實(shí)際經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)。有人指出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)只有不到10%的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園真正盈利，超九成處于虧損、招商難局面，各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)式發(fā)展已有泡沫之嫌。專家提醒，濫建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的潛在風(fēng)險(xiǎn)正在顯現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園要積極探索盈利之路。[5]所以在這種情況下，蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)主要依賴文化園區(qū)的增長(zhǎng)模式必會(huì)存在很多隱憂，需要積極探索新的注重創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)涵式發(fā)展模式。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，整體競(jìng)爭(zhēng)力弱

這體現(xiàn)為，第一，文化資源和文化產(chǎn)業(yè)缺乏有效整合、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，企業(yè)規(guī)模較小，蚌埠市大型文化企業(yè)很少;第二，缺乏有影響力的文化品牌。蚌埠文化資源比較豐富，但沒有得到充分開發(fā)與利用，沒有打造出有影響力的文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力往往依靠有影響力的文化產(chǎn)品品牌效應(yīng)。知名的有較大影響力的文化產(chǎn)品品牌會(huì)有效帶動(dòng)蚌埠市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;第三，行業(yè)發(fā)展不平衡。目前蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)的各大行業(yè)發(fā)展很不均衡。玉器行業(yè)、會(huì)展業(yè)、文化旅游、動(dòng)漫等發(fā)展相對(duì)較好，但是影視業(yè)、出版業(yè)、演出業(yè)都很弱，新興業(yè)態(tài)發(fā)展滯后，項(xiàng)目數(shù)量偏少，發(fā)展不夠平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。

（四）高素質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)意人才嚴(yán)重短缺

目前蚌埠市人才引進(jìn)的力度不夠，對(duì)現(xiàn)有人才的培訓(xùn)機(jī)制還不夠完善。文化產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍整體素質(zhì)偏低，高端的文化創(chuàng)意創(chuàng)新人才和經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重缺乏。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新少，文化創(chuàng)意少，導(dǎo)致文化產(chǎn)品專利少，研發(fā)能力弱。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意導(dǎo)致模仿甚至抄襲，造成大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有本土特色。目前星宇文化產(chǎn)業(yè)園多家企業(yè)存在招不到人、留不住人的現(xiàn)象。

三、發(fā)展蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)的建議和對(duì)策

（一）增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力

要實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)市”的目標(biāo)，必須要增強(qiáng)文化軟實(shí)力。在現(xiàn)代激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已不是競(jìng)爭(zhēng)力的全部，文化軟實(shí)力起著重要的作用。有學(xué)者指出：“文化是形象。建設(shè)文化就

是塑造形象;一個(gè)地區(qū)，一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家，文化的缺失很可怕，有損于形象。文化是環(huán)境。文化是我們工作和生活的環(huán)境，是后代成長(zhǎng)的環(huán)境，也是投資環(huán)境，旅游環(huán)境。文化是生活?！盵6]文化能夠有效塑造和改善一個(gè)城市的形象與環(huán)境，增強(qiáng)城市的魅力，能夠留住人才和吸引人口流入。所以必須要加大力建設(shè)公共文化設(shè)施，提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，豐富市民文化生活，提升市民的文化素質(zhì)。通過多種途徑營(yíng)造城市的文化氛圍，提升文化品位。城市文化設(shè)施要有規(guī)劃，市級(jí)、區(qū)級(jí)、小區(qū)級(jí)都要規(guī)劃建設(shè)公共文化設(shè)施，提供文化服務(wù)。市級(jí)要有博物館、圖書館、體育館、檔案館、音樂劇院等;區(qū)級(jí)要有圖書館、文化館等;小區(qū)也要有文化活動(dòng)中心，如圖書室、演出場(chǎng)所等。積極建設(shè)公共文化設(shè)施，提供人性化的公共文化服務(wù)。在打造城市文化過程中要積極發(fā)掘本土特色文化資源，突顯城市文化特色，避免跟風(fēng)和模仿，體現(xiàn)本土特色和人性化服務(wù)等特點(diǎn)。

（二）打造歷史文化街區(qū)，積聚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

蚌埠市有一些老的工業(yè)遺址，包括廢棄的舊廠房等，如寶新面粉廠和酒廠等地，可以借鑒上海的田子坊和北京798藝術(shù)區(qū)等國(guó)內(nèi)外多地的經(jīng)驗(yàn)和模式，進(jìn)行修復(fù)和改造，打造文化創(chuàng)意街區(qū)，吸納藝術(shù)家工作室，文化創(chuàng)意品店、酒吧、茶館等。這種廢棄的廠房大多在老城區(qū)和市中心，建成歷史文化街區(qū)后，既可以節(jié)省土地，又可以讓市民更方便接觸文化藝術(shù)，得到文化藝術(shù)熏陶，提高文化素質(zhì)，參與文化產(chǎn)品交易活動(dòng)。

（三）打造城市文化品牌

重視文化產(chǎn)品及其設(shè)備制造業(yè)發(fā)展，注重品牌培育和地方特色，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。目前蚌埠市文化產(chǎn)品及其設(shè)備制造業(yè)發(fā)展層次低，沒有品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，急需加快文化產(chǎn)品及其設(shè)備制造業(yè)發(fā)展，培育具有本土特色的品牌。引入品牌工業(yè)設(shè)計(jì)，打造文化產(chǎn)品品牌，如玉器產(chǎn)業(yè)沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，在設(shè)計(jì)上不夠精細(xì)，缺少品牌，應(yīng)該請(qǐng)知名企業(yè)做設(shè)計(jì)，提升蚌埠玉器品牌和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)堅(jiān)持招商引資，引進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)或者是國(guó)際優(yōu)秀企業(yè)，引進(jìn)設(shè)備和品牌，深度開發(fā)本土文化產(chǎn)品品牌。在打造文化品牌的過程中，積極引進(jìn)創(chuàng)新文化，實(shí)現(xiàn)文化與科技的融合。

（四）引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)意人才，提升文化企業(yè)創(chuàng)新能力

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根到底要靠文化創(chuàng)意人才。政府需要出臺(tái)相關(guān)政策，加大力度引進(jìn)人才，加快文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。建立政府、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界與高校之間的制度化聯(lián)系，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作。同時(shí)堅(jiān)持引進(jìn)與自身培養(yǎng)并舉措施，加強(qiáng)在職在崗培訓(xùn)，培養(yǎng)原有文化經(jīng)營(yíng)人才，實(shí)現(xiàn)人才就地轉(zhuǎn)化升級(jí)。重點(diǎn)引進(jìn)和培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)急需的科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與經(jīng)營(yíng)管理人才、尤其要培養(yǎng)既懂經(jīng)營(yíng)管理，又具有深厚文化底蘊(yùn)的復(fù)合型人才，發(fā)揮人才的智力優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，大學(xué)科技園和星宇文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該建立創(chuàng)意孵化基地，培養(yǎng)創(chuàng)意型人才。還要大量引進(jìn)創(chuàng)意創(chuàng)新人才，實(shí)現(xiàn)科技與文化融合。政府在出臺(tái)人才引進(jìn)的政策的同時(shí)，做好創(chuàng)意人才的生活所需的交通、娛樂等配套設(shè)施，做到能夠“引進(jìn)來(lái)”和“留得住”。

（五）建立文化企業(yè)投融資平臺(tái)，吸引風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

文化企業(yè)因?yàn)樽陨懋a(chǎn)品的市場(chǎng)不確定性、可抵押資產(chǎn)的不確定性，規(guī)模小等特點(diǎn)，在銀行貸款比較難，因此融資難已經(jīng)成為中小文化企業(yè)發(fā)展的瓶頸。集合保險(xiǎn)、銀行等金融機(jī)構(gòu)，建立文化企業(yè)投融資平臺(tái)，是中小文化企業(yè)發(fā)展的保證。同時(shí)政府必須要給文化企業(yè)以資金扶持和稅收方面的優(yōu)惠政策，還要降低文化企業(yè)的行業(yè)進(jìn)入門檻，落實(shí)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。

（六）科學(xué)定位旅游業(yè)，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展

蚌埠旅游業(yè)產(chǎn)值占GDP 6%，旅游發(fā)展投入不夠，比不上淮南?？陀^地說(shuō)，蚌埠的旅游資源并不算豐富，山不高，水不深，人文底蘊(yùn)也不算厚，因此需要科學(xué)定位，打造旅游產(chǎn)品，建設(shè)旅游目的地，加強(qiáng)建設(shè)旅游接待服務(wù)設(shè)施。結(jié)合蚌埠的地理位置和旅游資源，科學(xué)定位旅游開發(fā)策略。蚌埠市是皖北的中心城市，建成皖北的政治文化中心和商貿(mào)中心，同時(shí)離合肥、南京都很近，高鐵開通后，離上海、北京都在3小時(shí)到達(dá)的經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。蚌埠的旅游市場(chǎng)主要面對(duì)皖北人口，還有面對(duì)大城市來(lái)尋找小城市休閑體驗(yàn)的人口。發(fā)展休閑娛樂、購(gòu)物、餐飲、綠色鄉(xiāng)村旅游等，尤其發(fā)揮水資源的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)農(nóng)家樂旅游。開發(fā)休閑娛樂與購(gòu)物旅游，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的入駐，使蚌埠成為面向皖北的購(gòu)物旅游城市。蚌埠的山海拔300多米，不占優(yōu)勢(shì)，可以開發(fā)水資源，有淮河、龍子湖，五河縣有五條河，水資源豐富，可以開發(fā)水產(chǎn)品、水上娛樂項(xiàng)目和水上餐廳等，發(fā)展綠色生態(tài)旅游。

此外，還應(yīng)當(dāng)發(fā)展演藝業(yè)，提升文化旅游項(xiàng)目，將地方戲曲花鼓燈、泗州戲等融合到旅游項(xiàng)目里。現(xiàn)在人們旅游已不滿足光看景點(diǎn)，還要看演出，吃美食，體驗(yàn)各種生活。所以蚌埠市在開發(fā)旅游資源時(shí)，可以融合演藝業(yè)。蚌埠的電影院有萬(wàn)達(dá)、橫店影城，但演藝業(yè)還很不發(fā)達(dá)，小劇場(chǎng)的演出，演藝活動(dòng)很不發(fā)達(dá)。蚌埠演藝資源比較豐富，有聞名全國(guó)的花鼓燈、泗州戲，還有一些著名藝人如蔣雯麗、祖海等，可以發(fā)展演藝業(yè)。采用現(xiàn)代的聲、光、電等科技手段，打造精彩的演藝節(jié)目。讓旅游業(yè)與演藝業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同繁榮，同時(shí)帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展。

蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足需要積極有效的解決，要通過增強(qiáng)文化軟實(shí)力，探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，大力引進(jìn)人才等戰(zhàn)略和措施，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性發(fā)展。要找準(zhǔn)文化資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化項(xiàng)目謀劃，充分論證，保證項(xiàng)目能夠落地生根，避免盲目沖動(dòng)上項(xiàng)目，避免無(wú)創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目。同時(shí)打好“交通樞紐”、“高鐵牌”、生態(tài)牌、特色牌和創(chuàng)新牌，在城市競(jìng)爭(zhēng)中尋求錯(cuò)位發(fā)展，充分發(fā)揮本土資源優(yōu)勢(shì)與特色。

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篇(7)

我國(guó)電影商業(yè)化的過程中，從銀行獲得資金支持的情況還比較少見，原因主要有以下幾個(gè)方面：一是影片制作公司的資產(chǎn)主要表現(xiàn)為無(wú)形的文化作品，很難進(jìn)行價(jià)值評(píng)估和抵押設(shè)定。因?yàn)槲覈?guó)信用體系還在建設(shè)當(dāng)中，金融市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)，擁有合適的抵押品是獲得銀行貸款的重要條件。抵押品的缺乏使得電影制作公司很難從銀行獲得資金支持。二是從銀行的角度看，雖然我國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張很快，但是總體還比較小，加上缺乏抵押品，產(chǎn)業(yè)單筆貸款規(guī)模也較小，所以銀行缺乏開展電影制作貸款的積極性。三是電影審查面臨的不確定性很大，增加了貸款的風(fēng)險(xiǎn)。公映作品的審查制度非常嚴(yán)格，一個(gè)電影作品如果最終不能通過審查，前期投入即付諸東流。電影作品投資制作的這種特點(diǎn)，進(jìn)一步增加了其從銀行獲得貸款的難度。

雖然多家銀行給影視公司提供貸款的案例已經(jīng)不少，但綜合來(lái)看，擁有完整的文化產(chǎn)業(yè)信貸政策和流程，對(duì)包括電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)全面涉足，并與北京市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心等文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)具有全面聯(lián)系的，目前還只有北京銀行。

北京銀行的“影貸”模式

作為北京市的地方商業(yè)銀行，北京銀行涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)條件得天獨(dú)厚。不過，作為人們消費(fèi)的奢侈品，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，特別是市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作下快速發(fā)展還是最近幾年的事情。北京銀行開展文化產(chǎn)業(yè)貸款業(yè)務(wù)時(shí)間并不長(zhǎng)，但是卻發(fā)展得非常迅速。2006年，北京銀行完成了《構(gòu)建北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持體系研究》課題，該課題提交了北京市政府。

北京銀行的課題，是北京市政府振興北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的一部分。2006年11月，為推進(jìn)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京市政府成立了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心，該組織是北京市文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室專門從事推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常設(shè)機(jī)構(gòu)。在融資方面，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心是北京銀行向北京電影公司貸款的重要中間人，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心對(duì)北京銀行許多貸款的發(fā)放都進(jìn)行中間協(xié)調(diào)。為了減輕北京文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的利息負(fù)擔(dān)，2008年4月，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心出臺(tái)了《北京市文化創(chuàng)意企業(yè)貸款貼息管理辦法（試行）》，對(duì)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款利息進(jìn)行50%～100%的貼息。目前，華誼兄弟等電影公司的多部電影貸款已經(jīng)獲得貸款貼息。

北京市政府的積極扶持對(duì)促進(jìn)北京地區(qū)銀行發(fā)放文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)貸款作用顯著，北京銀行行動(dòng)最為迅速，在2007年與電影產(chǎn)業(yè)的全面合作迅速展開。2007年11月6日，北京銀行正式與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并采取了為文化創(chuàng)意企業(yè)貸款設(shè)立50億元人民幣的專項(xiàng)授信額度、將文化創(chuàng)意企業(yè)列為最優(yōu)先支持項(xiàng)目、扶持九大類文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展、建立文化創(chuàng)意資深專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)、開辟綠色通道快速審批貸款等積極措施。2008年5月，北京銀行與華誼兄弟傳媒股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。北京銀行與華誼兄弟傳媒將開展全方位的戰(zhàn)略合作，其中北京銀行以版權(quán)質(zhì)押的方式向華誼兄弟提供1億元的電視劇多個(gè)項(xiàng)目打包貸款。2008年7月，北京銀行舉行了以“貸動(dòng)文化、創(chuàng)意無(wú)限”為主題的文化創(chuàng)意金融產(chǎn)品推介會(huì)。這是繼5月為華誼兄弟的多個(gè)電視劇項(xiàng)目提供1億元貸款后，該行支持首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所邁出的又一實(shí)質(zhì)性步伐。

此外，北京銀行還與北京保利博納電影發(fā)行和光線傳媒有限公司分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為其提供融資授信、資金結(jié)算等一體化優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)。為北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司和北京元隆雅圖文化傳播有限責(zé)任公司發(fā)放5400萬(wàn)元貸款。從貸款華誼的電視劇、貸款光線傳媒的電視節(jié)目、貸款保利博納電影發(fā)行到貸款給萬(wàn)達(dá)院線影院建設(shè)，北京銀行對(duì)影視行業(yè)的文化創(chuàng)意貸款支持已經(jīng)涉及到從制作到發(fā)行再到終端的各個(gè)環(huán)節(jié)，為金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)接建立了一條完整的金融鏈。

北京銀行負(fù)責(zé)文化創(chuàng)意金融貸款產(chǎn)品研究的部門領(lǐng)導(dǎo)表示：作為世界各國(guó)文化交流中心，北京更具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的豐富資源。再則，該產(chǎn)業(yè)的高附加值、環(huán)境污染少、發(fā)展空間巨大等特征，有助于吸引各類vc（風(fēng)險(xiǎn)資本）、pe（私募股權(quán)基金）和商業(yè)銀行共促文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從上述案例可以看出，電影產(chǎn)業(yè)從銀行獲得貸款有兩個(gè)關(guān)鍵的影響因素：一是政府的支持。北京市政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持是北京地區(qū)眾多銀行積極參與電影產(chǎn)業(yè)貸款的重要因素。雖然其他大城市也有促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，但是像北京市政府這樣具有實(shí)質(zhì)性支持政策的城市還不多，北京市政府的很多做法值得其他城市借鑒。二是要解決影視公司的抵押擔(dān)保問題，降低銀行貸款風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)問題的解決辦法很多，最直接的就是政府出資設(shè)立專門的抵押擔(dān)保公司，并有效降低影視公司獲得擔(dān)保公司擔(dān)保的門檻。隨著我國(guó)居民精神消費(fèi)的不斷增加，加上政府一定的支持，影視公司貸款難的問題可以得到很好的解決。

電影產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)投融資體系建設(shè)的著力點(diǎn)

根據(jù)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的特殊性，電影產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)需著力加強(qiáng)如下方面：

成立專職政府機(jī)構(gòu)。市場(chǎng)需求是構(gòu)建我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資體系的出發(fā)點(diǎn)，但是在促進(jìn)投融資體系建設(shè)中，政府的作用必不可少。專門政府機(jī)構(gòu)的職責(zé)有：一是作為電影產(chǎn)業(yè)企業(yè)和資金提供方的中間人，并向雙方提供必要的咨詢服務(wù)，這對(duì)企業(yè)融資作用非常明顯，而且也不是一般市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體能夠做到的；二是對(duì)融資企業(yè)提供必要的利息補(bǔ)貼，這是世界上多數(shù)國(guó)家對(duì)中小企業(yè)的通常做法，對(duì)促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展必不可少；三是協(xié)助政府制定行業(yè)發(fā)展政策，作為參與市場(chǎng)較深的政府機(jī)構(gòu)，專職政府機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)的了解深入全面，為制定電影產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策提供基礎(chǔ)素材，有利于行業(yè)發(fā)展；四是制定指導(dǎo)性的電影產(chǎn)業(yè)利益分享機(jī)制，為pe或者vc進(jìn)入提供方便，當(dāng)然這些指導(dǎo)性政策并不要求企業(yè)遵守，而是給了一個(gè)很好的參照作用。

成立專業(yè)性的擔(dān)保公司。電影產(chǎn)業(yè)公司和資金供給方缺乏對(duì)接的一個(gè)重要方面，就是資金供給方如銀行、pe等對(duì)電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識(shí)知之甚少，在這種情況下，成立專業(yè)性擔(dān)保公司就顯得非常必要。在這方面，一般性的擔(dān)保公司并不能代勞。因?yàn)樵诙鄶?shù)情況下，很多一般性擔(dān)保公司的擔(dān)保條件和銀行等金融機(jī)構(gòu)的貸款條件相差無(wú)幾，如果企業(yè)從金融機(jī)構(gòu)不能融到資，那么它也就很難從擔(dān)保公司獲得擔(dān)保。

專業(yè)性擔(dān)保公司因?yàn)榫哂袑I(yè)知識(shí)，對(duì)抵押品等方面的要求就會(huì)相應(yīng)降低，這有利于企業(yè)獲得擔(dān)保，并最終更容易從金融機(jī)構(gòu)獲得資金。

鼓勵(lì)銀行業(yè)對(duì)企業(yè)提供貸款。影視公司從銀行獲得貸款的最大難處是缺乏抵押品，難以把握貸款風(fēng)險(xiǎn)。解決辦法有：

一是政府直接成立電影產(chǎn)業(yè)擔(dān)保公司，對(duì)銀行提供給影視公司的貸款進(jìn)行擔(dān)保。擔(dān)保公司可以吸收對(duì)影視作品有較高評(píng)價(jià)鑒賞能力的專業(yè)人士進(jìn)入，對(duì)影視作品的質(zhì)量或商業(yè)前景進(jìn)行評(píng)價(jià)。擔(dān)保公司可主要針對(duì)中小影視公司展開業(yè)務(wù)，因?yàn)橄啾却蟮挠耙暪?，小公司更難獲得銀行貸款。

二是充分發(fā)揮保險(xiǎn)公司作用。影視作品從獲得制作許可到最后拍攝完成通過審查，中間過程不確定因素很多。保險(xiǎn)公司可以針對(duì)中間某一環(huán)節(jié)開發(fā)出新的保險(xiǎn)品種，減少影視作品制作過程中的風(fēng)險(xiǎn)，為引入銀行貸款打下基礎(chǔ)。另外，保險(xiǎn)公司對(duì)影視公司海外版權(quán)收入提供擔(dān)保，對(duì)影視公司獲得銀行貸款也很有幫助。

另外還可以設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)質(zhì)押登記中心，方便影視公司影視作品進(jìn)行版權(quán)質(zhì)押?；蚴窃谖幕a(chǎn)業(yè)具有一定規(guī)模的大城市設(shè)立地方性文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心，作為銀行與電影產(chǎn)業(yè)銜接的中間人。

鼓勵(lì)民間資本、企業(yè)投資電影。民間資本或企業(yè)參與電影產(chǎn)業(yè)的方式可以采用pe或者vc的方式。鼓勵(lì)民間和企業(yè)投資電影最重要是要建立相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的民間資本或企業(yè)對(duì)影視作品的參與機(jī)制和利益分享機(jī)制?，F(xiàn)在國(guó)家已經(jīng)逐步放開產(chǎn)業(yè)投資基金。從影視制作方面看，可以考慮讓一些有實(shí)力的投資機(jī)構(gòu)成立電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金，通過基金份額購(gòu)買的方式讓包括民間資本、企業(yè)在內(nèi)的資金進(jìn)入，具體操作由投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行。利益分享機(jī)制上，可以考慮采取票房或者盈利分成的方式，從而增加投資機(jī)構(gòu)參與宣傳或者推廣的積極性。當(dāng)然，這種機(jī)制也可以引入到院線建設(shè)、影視作品發(fā)行環(huán)節(jié)。