序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網絡與新媒體的優勢范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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2006年11月15日，上海文廣新聞傳媒集團旗艦媒體東方衛視與新浪網正式達成戰略合作伙伴關系，這是電視媒體與網絡媒體首次深度合作。此舉整合電視媒體和網絡媒體的傳播優勢，掀起中國“傳媒業大亨”合作的新浪潮。

網絡媒體作為媒體的后起之秀，繼報刊、廣播、電視之后，憑借其多媒體、互動性、易于檢索、海量信息、快捷傳播等特性，已迅速成為新的強勢媒體。以往，網絡媒體很少與電視媒體達成深入合作，而東方衛視與新浪的合作，優勢互補，進一步豐富了網絡和電視媒體的內容。合作之后，充分發揮了新老媒體的優勢，將視頻信息資源優勢與網絡傳播的優勢結合起來，采用新技術及新型傳播理念與手法擴大傳播領域和范圍，打造出全方位資訊、多媒體溝通的服務平臺。這儼然成為今天電視媒體發展的一個重要途徑，為中國傳媒行業探索出嶄新的發展模式，也使更多電視媒體加入到與網絡媒體的合作中。

而國內數字電視普及速度的遲緩，客觀上也給新興媒體的崛起提供了時間和空間。網民數量的持續快速增長，電視觀眾增速放緩，為電視媒體和網絡媒體的合作創造了條件。據全國信息產業工作會議上的消息，我國網民數量持續增長，到2006年底，全國網民數量達1.32億，在美國之后位居全球第二。寬帶接入用戶達5200萬戶。 而電視觀眾增加有限，根據CSM媒介研究數據，2005年,全國4歲以上電視觀眾數量達到11.9億，僅比2000年增加5000萬；平均每人每天收看電視的時間為174分鐘，低于2000年184分鐘的水平。越來越多的網民習慣于通過互聯網來獲取新聞資訊和影視娛樂內容,傳統媒體“我播你看”的單向、大眾化傳播模式正遭遇到互聯網實時、互動、客戶分層、按需計時等傳播模式的挑戰。

網絡媒體與電視媒體的聯合，為網絡快速發展提供了新的途徑。電視媒體擁有當地最權威、最豐富的媒體資源，擁有強大的創作編制生產隊伍，幾十年樹立起來的聲譽、公信度和影響力。強大的資訊來源，節目資源是電視媒體的有利條件，也使網絡媒體增加了服務功能，極大豐富了網絡內容。網絡超文本鏈接新聞既是網絡新聞傳播的最大優勢，同時又由于其容量大信息流快速傳播導致了信息泛濫現象：如用媚俗新聞提高點擊率，導致假新聞的傳播等。這也是長期以來關于傳統新聞媒體和網絡媒體孰優孰劣爭論的焦點之一，與電視的合作，無疑能趨利避害，增強網絡媒體的權威性。同時，結合電視資源，網絡還可以開辦延展性欄目。如東方衛視首次舉辦的全國性選秀活動――《加油！好男兒》、《舞林大會》等引起網民的熱烈反響，網友紛紛參與互動，新浪娛樂全面配合宣傳，該欄目首場比賽全國平均收視率就高達2.2%。

媒體的競爭形勢也迫切要求電視媒體和網絡媒體牢牢抓住各自的媒體特點，強強聯手，實現優勢互補。電視媒體和網絡媒體的聯合有助于充分利用網絡傳播的多媒體優勢，克服電視傳播的諸多缺陷。電視可以增加圖、文的背景資料等信息，改變視頻傳播的單一性。電視媒體作為當代對人們生活影響最強大的媒體，其文化趣味的市民化、娛樂化傾向比市民化平面媒體有過之而無不及。但是電視的播出框架陳舊，播什么受眾接受什么，被動接受，選擇性差。網絡為單向傳播的電視媒體提供了受眾互動功能，使傳播者與接收者體會到前所未有的雙向互動性。

在技術上講，網絡媒體無疑已經對傳統電視市場造成了巨大的沖擊。在美國和歐洲，到2007年由有線電視公司和衛星公司提供的數字視頻錄像機（DVR）將進入三分之一的家庭用戶，DVR設備將給用戶類似于其在互聯網上的體驗和選擇――用戶可以隨時觀看節目。網民在家中僅憑一根網線收遍世界上所有電視節目的時代正在到來。ABC的視頻新聞節目，其近景（如人的面部鏡頭）清晰得令人難以置信。以其高超的視頻壓縮技術和強大的硬件（視頻服務器）支持，實現了視頻流對帶寬的最低要求，在網速極慢的情況下，仍能保障其網上觀看的穩定性。在技術層面上講，網絡媒體與電視媒體融合共贏發展成為可能。

篇(2)

近年來，不少傳統報紙掀起了一股上網熱。應該說，報紙的網絡化是轉變傳統辦報方式的一種手段，也是固有運作方式的有益補充。

作為新興的網絡媒體，與晚報類紙質媒體相比，具有眾多優勢是有目共睹的，甚至有人斷言，若干年后，網絡媒體將完全取代報紙。在科技高速發展的今天，在數字化背景下，隨著網絡媒體的出現，對晚報等報紙類媒體造成了眾多的沖擊和挑戰。

一、晚報與網絡媒體相比有哪些劣勢

晚報作為紙質媒體的一種，與網絡媒體相比，仍有許多優勢，如果做到利用好自己的優勢，將會有廣闊的市場空間來開拓。

筆者通過對比發現，城市晚報作為一種紙質媒體，第一個劣勢是新聞更新換代慢，像一些門戶網站的新聞可以做到每隔半小時內更新一次，保持與新發生事物同步，而晚報作為報紙由于得印刷、出版等。更新上跟不上這樣的速度。第二個劣勢是互動性不強。網絡媒體可以給你充分說話的權利，只要不是太出格，都能容忍。而且你發在網上的文章你可以獲悉反響，比如跟帖之類。第三是流程復雜：兩者在流程處理上大相徑庭，想上報紙，經歷的過程會很多，很漫長，而網絡媒體不同，寫完馬上發，馬上看得到，所見即所得，所以現在很多文章寫的好的都喜歡到網上展示。

二、晚報與網絡媒體相比具有的優勢

筆者認為，隨著網絡媒體的出現，對報紙是一個挑戰。然而，經過幾年的共存與發展，報紙仍顯出強大的生命力。其無可替代性是由報紙所具有的優勢決定。

第一個優勢：報紙一般擁有高素質的采編隊伍，具有掌握和分析處理信息的能力，可以向讀者提供更多真實的新聞內容。許多網站上的信息雖然非常豐富，由于任何人都可以自由地在網上信息，人們無法證實的假新聞假信息很多，誠信度很差，網絡的這個缺陷反過來會增強報紙輿論主導的把握度與公信力。因此，報紙因其具有良好的傳播信譽和社會影響力，是一筆巨大的無形資產。

第二個優勢：人們需要新聞，不只是需要了解有關事件發生經過、結果等淺層信息，還希望了解關于事件發生的背景原因及未來趨勢等深層次信息。報紙對新聞采寫的系統性、連貫性和報道深度上的把握，是一張王牌。

第三個優勢：報紙價格便宜，且攜帶閱讀方便，也是網絡媒體無法比擬的。上網需要一定的設備，而報紙可隨取隨看。

另外，在市場經濟條件下，人們的生活方式千姿百態，生活節奏變快，流動性增強，對媒體的選擇也不會一樣，這就決定了網絡媒體不可能代替報紙。因此，網絡媒體對報紙的沖擊，并非人們想象的那樣將被取而代之。在這種形勢下，報紙應主動參與競爭，應對挑戰。

三、晚報如何利用好優勢進行市場拓展

城市晚報的發展，具有自身的市場經濟規律，作為晚報人應審時度勢，與時俱進地研究讀者的接受心理，從而提高整個新聞報道的感染力、親和力、吸引力。這既是數字化時代報紙發展的需要，也是報紙面臨網絡媒體挑戰的一種應對。

第一，要運用好本土新聞資源。人們樂此不疲于網上下載，致使新聞同質化現象及其嚴重，讀者看來看去都是那些東西，久而久之就會厭倦，而且網上新聞的真實性也是一個問題。在新聞競爭十分激烈的條件下。本土新聞成為媒體發展新的亮點。

立足于本地。把功夫花在本土新聞上，這是具有現實意義的。從這方面看，晚報是有自己的優勢的。因為，抓這種新聞，我們不僅有自己的人緣優勢、地緣優勢，本鄉本土的親情力量會使我們容易結交消息靈通人士。贏得更多的支持，獲取新聞資源。

第二，晚報類報紙作為專業傳播機構無論是在新聞采集制作方面，有著一般網站所不可比擬的優勢。并借助網絡先進快捷便利的傳播手段，巧用網絡之長，就能和網絡媒體對擂。

第三，以特色求發展。作為晚報要把新聞做成“人無我有、人有我精、人精我特”。要形成自己的特色，這才是取勝之道。也是發揮晚報特點，吸引讀者的精髓所在。

第四，不能忘了“三貼近”。為增強輿論引導的針對性和有效性，我們一定要時刻關注讀者。從讀者心理的角度去揣摩他們的要求。無論是報道的選題還是內容的編排，都要有群眾觀點，這樣才能受到讀者青睞。

晚報，作為一份綜合性的市民報、生活報、服務報，貼近生活、服務百姓是其生命之所在。例如雞西新聞傳媒集團所辦的晚報類報紙《雞西晚報》，在“三貼近”方面就做了有益的探索，開辟了許多特色欄目，如市民經濟，生活資訊，民生行動等，深受老百姓的喜愛，使這張報紙在當地具有十分重要的影響力。

第五，要不斷學習與創新，是晚報發展的未來。在一個急劇變革的傳媒競爭時代里，傳媒的核心競爭力也就是它對創新的學習消化能力。沒有永遠的市場強勢，只有學習與創新才可以使傳媒獲得不斷增長的動力。作為晚報來說，與網絡媒體相比，不斷學習、創新與變化，是客服自身弱點的一種有益補充。

篇(3)

[關鍵詞]網絡 電視 媒體 突圍

一、網絡對電視媒體的沖擊

網絡對于電視媒體的沖擊有目共睹，統計數據顯示，我國網民數量已經突破了5億，而網民數量與電視受眾數量二者是一個此消彼長的關系，上網的人數越來越多，自然意味著電視媒體受眾人數的減少。調查表明，有超過60%的人將網絡作為自己獲取信息的首要渠道，網絡正在以其電視媒體難以具備的優勢虜獲越來越多的人。觀察網絡之所以能夠給電視媒體帶來如此大的沖擊，原因主要有以下幾點：一是時效性，網絡傳播信息的速度是電視媒體難以企及的，幾乎所有的具有廣泛社會影響的新聞都是首先在網絡出現，時效性成為了網絡戰勝電視媒體的法寶之一；二是選擇性，網絡的主動權完全掌握在網民的受眾，網民可以根據自己的偏好來查看自己喜歡的信息，而且還能夠發表議論，與網友進行互動。而電視媒體做不到這一點，電視媒體的觀眾基本上是被動的接受信息的傳遞，更談不上與其他人之間的交流與互動。三是網絡一般不受時空限制，只要有網絡網民就可以隨時隨地進行信息的獲取，而電視媒體卻在時間方面比較固定，過了一定的時間就沒有辦法進行查看，這也導致人們更加偏愛網絡。

二、網絡背景下電視媒體突圍策略

網絡背景下，電視媒體與網絡相比雖然存在很多劣勢，但是這并不意味著電視媒體在網絡的沖擊下毫無還手之力，電視媒體同樣也有自身的優勢資源，采取有針對性的措施將這些優勢進行放大，就能夠在網絡的沖擊下實現突圍，獲得新生。

（1）加大節目創新力度

在眾多媒體節目同質化嚴重的背景下，只有創新才是電視媒體的唯一出路。節目是電視媒體的生存之本，電視媒體要想在網絡的沖擊之下獲得生存與發展必須要在節目創新中下大力氣，通過采取有效的措施不斷推陳出新，依靠良好的節目來吸引觀眾。電視節目創新應堅持受眾至上的基本原則，通過實地走訪調查來來對觀眾的收視喜好進行分析，在此基礎之上進行節目的創新能夠起到事半功倍的效果。與此同時，在節目創新中應注意借力，即為了確保節目創新成功的概率，電視媒體可以借鑒分析一些成功的電視節目的成功經驗，通過將這些成功經驗為我所用來實現創新的效果。“羅馬不是一日建成的”，對于電視節目的創新而言同樣如此，同時電視媒體對于電視節目的創新失敗給與一定的容忍，畢竟“失敗是成功之母”，通過不斷的試錯來逐步的提升電視節目的創新能力，從而實現電視媒體的持續發展。

（2）構建網絡互動平臺

網絡本身的很多優勢是電視媒體所不具備的，這一點電視媒體人應有一個明確的認識，既然如此，那么電視媒體就可以通過建設網絡互動平臺來彌補自身在此方面的短板，畢竟實現電視媒體以及網絡平臺兩條腿走穩要比一條腿走路更加穩妥。電視媒體通過構建網絡互動平臺，將電視節目放到網絡上，這樣可以將網絡優勢為我所用，使得觀眾可以上網隨時的觀看查詢電視節目，同時還可通過網絡將自己的意見與建議反饋給電視媒體，電視媒體通過對這些反饋意見進行分析整理，然后對節目進行調整，這樣能夠大大的提升觀眾的滿意度，帶來客戶忠誠度的提高。

（3）加強人才引進培養

人才對于電視媒體的重要性不言而喻，在面對網絡的沖擊時，電視媒體只有儲備了足夠的既有網絡知識背景，也有豐富電視節目制作經驗的人才，才能有效的化解網絡的沖擊。電視媒體無論是在節目創新方面，還是在網絡平臺搭建方面都需要專業的人才為依撐。目前電視媒體在相關人才方面還處于一個缺乏的狀態，鑒于此，有必要加強人才的引進培養力度，通過引進高效能的人才以及加強內部人才的培訓力度來為電視媒體的突圍奠定人才資源基礎。

（4）注重民生節目報道

電視媒體具有權威性、官方性等網絡媒體不具有的優勢，對于這些優勢，電視媒體應注意發揮。針對目前電視媒體民生節目報道偏好的問題，電視媒體可以利用民生節目作為突破網絡封鎖的一把利器。事實上，網絡之所以受到很多人的關注就是因為網絡不斷的傳播民生相關的新聞，對此電視媒體也應加以借鑒。

總而言之，對于電視媒體而言，要想在網絡的沖擊下不斷的獲得更多的觀眾的關注與喜歡，必須要在節目形式、節目內容創新以及網絡建設等方面不斷的努力，才能獲得更多的觀眾的認可。當然，電視媒體應要想實現順利突圍并不是一件容易的事情，這就要求電視媒體人在心理層面做好充分的準備，通過不斷的在摸索與探索來實現自身的良好發展。

參考文獻：

[1]惠雨燕.網絡媒體的發展對電視媒體的沖擊和影響[J].科技資訊，2012年12期.

[2]曾一果.電視媒體在網絡時代的生存與發展[J].中國電視，2006年4期.

篇(4)

本文分析了“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合動因及現狀，提出了“傳統媒體”與“網絡媒體”融合的新策略。要進行多媒體的融合，注重內容的呈現，實現權威性、公信力的嫁接。以達到媒體融合傳播的最佳效果。

【關鍵詞】

傳統媒體；網絡媒體；融合；新策略

人們把報紙、廣播、電視合稱為傳統媒體。一直以來，它們都借助各自優勢共同發展。而網絡媒體的出現，對傳統媒體產生了巨大的影響。其介質的先進性不僅沖擊著傳統媒體，而且也讓傳統媒體不得不進行變革。同樣，網絡媒體在內容的來源、權威性和公信力上都受到傳統媒體的制約。二者在發展過程中的關系直接影響著新聞信息能否進行更合理而有效的傳播，它們并不是競爭的關系，只有互相取長補短，進行融合傳播才能取得更好的發展。

一、“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合動因

在網絡媒體對傳統媒體形成強烈沖擊后，網絡媒體的局限也充分的暴露出來，傳統媒體仍以它自身的優勢向前發展著。而二者的發展是在相互撞擊之后歸于平靜的競合。二者融合的動因有著它自身所具有本來特性和發展的需要。

1、媒體自身社會責任和義務的驅使

媒體除了信息外，它還擔負著社會輿論引導、宣傳正確輿論導向的責任和義務。由于網絡媒體有傳播快捷、迅速，信息量大，交互性強的特點；而傳統媒體又有充分的信息源和強大的公信力及權威性，因此二者的融合是十分必要的。對于一件大事的傳播，應該集中力量辦大事，既起到信息量的傳播又有很強的社會影響力和起到很好的宣傳效果。

2、媒體自身發展的需要

就傳統媒體而言，網絡媒體的出現給它注入新鮮的血液。傳統媒體可以借助網絡媒體的技術使自己實現報道的多媒體化。就網絡媒體而言，在大規模集中進行報道時它就顯得力不從心。首先，網絡媒體并不具備傳統媒體所擁有的大量記者，它在人才上是一種缺失。其次，它也不將巨大資金投入到一件事情的集中深度報道上，這也是因為網絡快速、大信息量的原因。再者，商業網站仍然沒有采訪權，這一點也制約著網絡媒體信息資源的掌握和占有。因此，從自身發展來看，都有其限制，只有選擇融合才能取長補短，將各自的優勢發揮到最優狀態。

3、由媒體生存的社會大環境所決定

我們很難發現有人會一整天的坐在某一種媒體的面前持續的收看節目，通常人們在一天之內會在不同時間使用幾種不同的媒體，甚至還會在同一時段同時使用兩種以上媒體。復旦大學新聞學院研究生班做的“上海市受眾的現狀及發展趨勢”調查表明，上網的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4%。這說明，人們光靠某一個媒體來獲取信息是不能滿足其需求的，也就是說，媒體生長的環境是一個共生共長的環境。而對于媒體的消費者和供養著受眾來說，他們更愿意用多種媒體發揮各自功能為自己服務。

二、“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合現狀

有學者曾經做過這樣的描述：“大眾媒體之所以發生變動，最大的原因來自于信息通訊的技術革命，……這種新媒體的產生和原有媒體間的融合，打破了原來的產業界限，尤其是大眾媒體領域的界限，在帶來了不同產業間融合的同時，成為大眾媒體產業發展變化的根本動因。”1

最早發生紙質媒體與網絡媒體融合的現象在歐洲、美洲、澳洲等發達地區。在1994年之前，這些國家的主要報紙已經實現了網絡化。“至1999年6月，根據《美國新聞評論》雜志的網站公布的數據，世界范圍的網絡版報紙數量已增至近5000家。”2 在我國，紙質媒體實現網絡化要比發達國家晚一些，但也取得了一定的成績。“1995年10月《中國貿易報》成為第一份登陸互聯網的媒體，自此我國內地媒體網站從無到有，已逐漸成為網上新聞媒體的一個重要組成部分。2000年11月28日，《拉薩晚報》以獨立域名上網，至此，我國內地所有省、自治區行政區域均有了新聞媒體網站。”3

《中國媒體融合發展報告》認為，2011年中國媒體融合總體呈現五大特點，即電信、互聯網企業與傳統媒體合作低調進入新階段，合作深化和多元化；傳統媒體轉型過程中互聯網中心化特征已現，移動互聯網成著力點；媒體融合產品的研發提速，終端、技術應用、內容等基于媒體融合趨勢的創新層出不窮；跨媒體營銷受到重視，全媒體集團1+1>2的整體效應初現；媒介融合帶來產業鏈的變革。4

三、“傳統媒體”與“網絡媒體”融合的新策略

傳統媒體與網絡媒體都有其自身發展的瓶頸。二者只有進行融合，將優質的內容放在先進的傳播形式上，才能達到傳播效果的最大化。

1、多媒體的融合

傳統媒體與網絡媒體的融合必須發生在兩種以上的媒體之間，形成一個可以相互依賴和借鑒的多媒體形式。外國現在較為顯著的媒體融合是形成“多媒體編輯部”。比如，融合要考慮的是報紙與網絡的融合，廣播、電視與網絡的融合。是將文字、圖片、音頻和視頻通過不同的傳播介質進行有效的整合，形成多媒體性，從而達到最大的傳播效果。

2、注重內容的呈現

我們可以隨意的看到任何網絡上信息的傳播都是“拿來主義”，它們并沒有自己的信息源。 Yahoo發言人曾說，“大家留意觀察，會發現Yahoo從來沒有自己的編輯、采訪、寫作人員，我們做的是整合的工作”，“如果有一天，與我們合作的媒體不高興，跑掉了，Yahoo就會垮掉……我們是唇齒相依的關系”。5 這也就極好的說明了網絡媒體對于傳統媒體的依賴性。在現今，媒體對于受眾的爭奪已經由先前的“眼球吸引”到現在的“頭腦占有”，要在內容上站住腳才能夠真正的吸引受眾。網絡媒體和傳統媒體將二者優勢結合，既能突顯傳統媒體的廣度和深度，也能凸顯網絡的方便和快捷，真正將內容賦予新的形式，其實是為了更好的來傳遞內容。

3、權威性、公信力的嫁接

傳統的老牌媒體在長此以往的傳播活動中都肩負著傳遞信息、引導輿論等作用，在這些過程中它們所形成的權威性和公信力是新興的網絡媒體所望塵莫及的。網絡媒體與傳統媒體融合實質上是移植和嫁接了傳統媒體在受眾心中的權威感。隨著網絡媒體的不斷膨脹，人們在選擇瀏覽哪家網站的時候選擇的依據便是公信力，而這個時候，傳統媒體無形的優勢就顯現出來了。只有二者進行有效的融合，才能為它們帶來共贏。

在媒體融合的過程中，我們只有注重了多媒體性、內容和權威性的樹立，才能真正的將傳播的效果擴大，才能更有效的融合不同的媒體，使他們各自的優勢能夠得到充分的發揮。

篇(5)

關鍵詞：信息技術 網絡課程 視頻

隨著當代信息技術在教育領域的廣泛應用和迅速發展，計算機輔助教學與管理、多媒體教學、校園網、遠程教育等新的教學模式的出現，使教育活動中高科技含量越來越高，教育發展的規律也將顯現出新的特點。教育的目標、課程、評價、辦學與管理、教師培養、科研與教研等各種因素都隨學習方式的改變而改變。學生學習不僅僅是學習文化知識，而是運用新技術提高自己的學習能力和創新能力；千百年來形成的以教師講授、課堂灌輸，教師一張口、一支粉筆、一塊黑板，學生一本書、一本簿、一支筆的傳統的教學模式，將會被運用多媒體計算機和信息高速公路，由學生個人自學與課堂教學相結合的新的教學模式所取代。

1．多媒體網絡課程中視頻應用的基本原則。多媒體網絡課程就是采用多媒體技術和網絡技術，在教學過程中實現教學觀念、教學資源、課程內容和信息技術的有機結合，從而提高教與學的效率，改善教與學的效果，創建理想的學習環境、全新的學習方式和教學方式。在多媒體網絡課程_中應用視頻媒體應該把握以下。些基本原則：

(1)視頻的運用要以優化教學效果為目的。把多媒體網絡技術與課程兩者進行整合，其主體是課程，而并非多媒體網絡技術。因此，應該以課程目標為f“發點，以優化教學效果為目的，來選擇和使用視頻媒體，而不能從使用視頻技術的角度出發來進行多媒體網絡課程設計。

(2)視頻的內容要與其它教學內容協調一致。把握多媒體網絡課程整合的特點，保證視頻媒體表現的教學內容與課程其它教學內容的協調一致。在多媒體網絡課程中，視頻的內容既要圍繞課程的教學目標，又要與其他教學內容相輔相成、相互配合，避免在表現教學內容上出現不必要的重復和交叉，這是對多媒體網絡課程中的視頻媒體的一個重要要求。

(3)視頻的應用要與其它教學媒體協調一致。多媒體網絡課程中往往會涉及到文字、圖形、圖片、動畫、音頻和視頻等多種媒體素材，在視頻的應用過程中，要注意協調視頻媒體與其它教學媒體之間的關系。比如，課程頁面上視頻媒體與其它媒體的窗口區域劃分是否得當，視頻媒體與其它媒體在展示上是否有主、次區分，視頻媒體與其它媒體的交互是否方便順暢，等等。

2．多媒體網絡教學中視頻的主要優勢。視頻與文字、圖片等其它媒體相比有著它自身的一些優勢，充分把握和了解這些優勢，對于在多媒體網絡課程中提高應用視頻的技術是非常有幫助的。

(1)視頻具有表現性強的優勢。視頻影像適宜呈現一些對于學生而言感覺比較陌生的信息，具有很強的感染力和表現力，尤其在表現事物細節的能力方面，視頻所能傳輸的信息量是很大的。比如，在一些反映農業機械化方面的教學題材中就比較適合運用視頻，不僅能夠將機械化作業的部分細節很好地展現出來，而且還可以將規模宏大、氣勢雄偉的大農業場景很好地烘托出來，給學生們留下非常深刻的印象。

(2)視頻還有具象性強的優勢。具象性是心理感知規律、記憶規律以及注意規律的重要基礎，鮮明、生動的形象不僅能提高學生對重點講解的選擇性和理解性，同時還能夠使注意力穩定和持久，并且增強記憶的牢固性。準確、逼真的視頻媒體尤其能夠很好地表達教學對象在時間、空間方面的運動變化。比如，在表現一些實驗操作過程、作業生產流程等方面就比較適合運用視頻媒體。

(3)視頻還有紀實性強的優勢。視頻影像能夠比較真實全面地記錄整個教學內容，在這一點上視頻和動畫是有區別的，動畫有時具有一定的虛擬性和假定性。比如，在講解動植物不同時期不同生理表現的內容時，視頻可以給學生以很強的真實感，同時讓學生有一種身臨其境的現場感，可以大大增強學習的效果。

3．多媒體網絡課程中視頻的拍攝、編輯、采集、壓縮和存儲。從視頻媒體本身在多媒體網絡課程中的地位和優勢出發，把握視頻應用的一些基本原則，運用電視教材的攝像理論、編導理論以及鏡頭組接理論，對多媒體網絡課程中的視頻媒體進行拍攝、編輯、采集、壓縮和保存，使之能更好地發揮作用，為教學服務。

(1)視頻的拍攝。多媒體網絡課程中的視頻往往都需要后期壓縮處理，而且一般都采用小窗口播放，所以在拍攝過程中如何提高畫面質量是個很關鍵的問題。在畫面的構圖上，多媒體網絡課程中的視頻與影視作品不同，在許多影視作品中常常要加入一些前景或者背景來體現空間層次感，而在多媒體網絡課程中視頻就要更多地去追求一種簡潔明快的背景空間，畫面中的背景不能雜亂，要盡量使主體突出，力求在畫面中傳達更多的教學信息。在鏡頭的使用上，多媒體網絡課程中的視頻在拍攝過程中應盡量使用標準鏡頭，避免因鏡頭不標準使拍攝對象產生形變，影響畫而質量。運動鏡頭的使用也要注意簡潔樸實，盡量不要使用急甩、急推、急拉等個性化較強的鏡頭，以免學生把注意力只集中在鏡頭變化上，而忽略了對教學內容的學習，同時還避免了視頻壓縮后畫面產生“抖動”的現象。

篇(6)

摘要：網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展，它和傳統媒體的合作方式多樣，主要分為內容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿足受眾個性化需求、媒體品牌價值積累和整合各優勢資源為策略。

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；合作趨勢

網絡技術的更新變革給傳統媒體帶來巨大沖擊的同時也給它們帶來了新的發展契機和方向，媒體之間也已經從最開始的激烈競爭過渡到了今天積極合作的關系上。網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展。

一、網絡媒體與傳統媒體合作的優劣勢分析

（一）網絡媒體與傳統媒體合作的優勢

媒體之間的合作著實促進了各媒體的發展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗。合作是順應了媒體的發展趨勢，更是符合了受眾的個性化、精細化的需求。

第一，充實網絡的內容和形式。在網絡剛出現的時候，也許會有很多人想不到網絡會發展到今天這個程度，誰都可以是網絡內容和形式的制造者，這也讓我們現在能看到一個極其豐富多彩的網絡世界。但是，頭功是傳統媒體的，它是網絡媒體最初的內容提供者，當網絡媒體的內容和形式到達一定量后，就產生了規模效應的發展。

第二，滿足受眾日益個性化的需求。人們生活水平的提高使得對各方面的需求日益增加并且精細化，消費者也不愿意浪費大量的時間去尋找信息。而網絡媒體和傳統媒體，一個提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個提供了精細化的內容，針對消費者精細化的需求提供細分化的內容。兩者的結合可謂是如魚得水、如虎添翼，極度滿足了消費者的需求。

第三，“聚媒體”效應。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現形式集于一體，在網絡上能找到相應的網絡版的報紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體。“聚媒體”效應是把所有媒體的受眾都集中到一起所產生的巨大的影響。網絡媒體本來就是衍生于傳統媒體，它擁有眾多優勢的同時，與傳統媒體的合作所帶來的影響是無法估計的。

（二）網絡媒體與傳統媒體合作中存在的不足

網絡媒體和傳統媒體的合作帶來好處的同時也暴露出了一些不足。

第一，模式較單一。網絡媒體與傳統媒體合作的表現形式基本是以網絡媒體為終端，如電子報、電子雜志、網絡廣播和網絡電視臺或電視臺網站等。如此合作只是網絡媒體以非常低廉甚至免費的價格從傳統媒體拿來內容，實現網絡媒體資訊規模的迅速擴大，而傳統媒體非但沒有實現自身品牌的傳播還滋生了強大的競爭對手。

第二，品牌運作意識弱。未來是品牌橫行的世界，在各行各業都一樣。雖然網絡媒體和傳統媒體的合作一直是以受眾需求為出發點，滿足受眾精細化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識必然不被受到重視。

在網絡內容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠，網絡媒體品牌也在不斷的擴占受眾的心智。此時如果運營者重視品牌的運作，將資源整合形成一劑強大凝聚力，即使合作模式單一也可發展的空間也是不可限量的。

二、網絡媒體與傳統媒體的合作方式和策略

（一）網絡媒體與傳統媒體的合作方式

網絡媒體依靠傳統媒體來擴充其新聞報道，傳統媒體利用網絡媒體加強自己的傳播影響,無論從資源整合、受眾需求還是媒介經營角度來看，與網絡媒體的合作是傳統媒體發展的必然趨勢。在合作中，有以下幾種合作方式：

1、內容上的合作

傳統媒體最核心的價值在于內容，傳統媒體的之間的競爭也主要是內容的競爭。網絡媒體的發展離不開傳統媒體內容的轉移，今天人們生活工作離不開網絡一方面的因素就是因為其海量的內容。

傳統媒體以網絡媒體為平臺，最大限度的傳播和推廣自己生產出的“產品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進一步達到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺在網絡上自建網站中央網絡電視臺，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛視頻道，這種強大的資源整合力加上統一將內容在網絡媒體上的輸出，形成了規模效應，在一定程度上實現了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺在網絡上自建的鳳凰網、各大報社自建的網站和電子報、音頻資源的整合等等，都是將自身的內容直接或間接提供到網絡上，這些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

網絡媒體在與傳統媒體合作的前期主要是扮演一個宣傳者的角色，為傳統媒體的內容傳播提供了一個渠道而已。利用網絡媒體互動性強、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應的“產品”快速投入網絡中和其他市場。

開屏傳媒開創的跨媒體全新的合作模式就是借助網絡中桌面這個界面作為傳統媒體內容的載體，在維護自身獨立品牌形象的基礎上以焦點圖片新聞、導讀性內容等形式在開屏傳媒的桌面媒體上開辟欄目，與平面刊物同期展現，并通過桌面超鏈的方式使資訊價值回歸到傳統媒體，真正實現資訊價值和品牌的反哺。這種只是單純的把網絡這個平臺當作內容的終端輸出，并沒有其它的實質性的合作。

3、品牌層面上的合作

社會經濟發展越成熟，品牌集中度就越高，當行業發展到成熟期，就會呈現出幾個大品牌占領絕大部分的市場。美國的NewCenturyNetwork，由9家大型報業集團超過200家報紙的內容組成，整合了報紙的信息源和傳統聲譽與網絡媒體綜合集成展示能力。行業發展到一定程度，資源整合成為行業發展必須要經歷的一環。

2009年百度和湖南衛視進行戰略合作，雙方將在跨媒體及內容、產品及品牌、公益及事件、互動電視制作等領域展開深層次的戰略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強強聯合才能幫品牌帶來更多的受眾和積累更牢固的品牌價值，使雙方達到另一個品牌高度。

（二）網絡媒體與傳統媒體的合作策略

1、極力滿足廣大受眾的需求

羅杰·菲德勒的觀點認為：傳播媒介的形態變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用引起的。在當今國際背景復雜國內經濟崛起情況下，人們的需求巨變，對信息內容和傳播的要求更加人性化、精準化。

可見，只有真正滿足受眾的需求，不斷提供他們需要的內容，以電子方式與消費者聯系以感覺他們的需求,然后使用網絡時代技術開發新的能力以實時響應這些需求，網絡媒體和傳統媒體才能實現可持續發展。

2、不斷積累品牌價值

一個品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長期的積累，包括產品力、包裝力和營銷力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關注，增加自己的影響力和擴大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價值內容，提升自己的品牌力。央視廣告語“相信品牌的力量”讓我們知道強強聯合才是硬道理。

每次的合作都能為品牌增加價值，實現品牌價值的積累，長此以往，當品牌價值積累到一定程度成為強勢品牌，那么它將會得到更多的收益。

3、整合各方優勢資源

每一次合作都是為取得更大利益為目標，有可能失敗也有可能成功，整合優勢資源，去其糟粕信息，使利益達到最大化是我們不懈的追求。網絡媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統媒體無可比擬的優勢，而傳統媒體出版播放的信息都是經過嚴格的策劃、篩選、制作出來的，整合這些資源讓其達到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。

總之，人類的生存與交流總是促使人們更加追求真情實景的傳播，同時能自由地借助各種手段滿足自己獲取信息的要求。網絡媒體的崛起反映了人們對多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補的追求。

三、網絡媒體與傳統媒體合作趨勢預測

網絡媒體的迅猛發展雖搶去了部分傳統媒體受眾，影響到傳統媒體的關注率和影響力，但同時也給了傳統媒體新的發展契機和方向。在網絡媒體與傳統媒體合作的進程中，必然會有以下趨勢：

（一）內容和形式更具專業化、深度化

無論是新媒體還是舊媒體，內容永遠是其最具核心價值的“產品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創新，也是內容上的融合。受眾個性化需求就決定了內容必須細分，而且只有在細分的同時讓內容更加全面和更具深度，滿足受眾需求的同時還超過了其預期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認可，還會得到一批又一批的忠實受眾。如百度和湖南衛視的合作給了廣大受眾一場盛大的娛樂盛宴，讓人們無處不娛樂。

（二）品牌化運營

未來的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹立對于各行各業的發展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業正在探索未來發展之路，品牌化運營是其發展過程中必須要走過的一環。

品牌化有助于提高市場的關注率，樹立良好形象，便于受眾辨認、識別和記憶，更有利于企業的可持續發展。如中央電視臺、湖南衛視等早已進行品牌化戰略布置，由央視廣告語“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。

（三）跨媒體合作形式不斷創新

在跨媒體合作的案例中，多數媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動，如合辦論壇、博覽會、商品交流會等是另一種合作較多的方式。

而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛視的戰略合作中略見一二。湖南衛視推出的《天天向上》、《快樂男聲》等欄目，同時跨越了線上、線下活動，傳統媒體和網絡數字媒體，也正是綜合了不同媒體的優勢和特征，才把要傳遞的信息結合內容，通過適當的途徑和方法傳遞到不同的 “圈子”當中，讓受眾能在享受生活的同時，主動地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開屏傳媒的發展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網絡桌面媒體為概念開創了一個全新的媒體形式。

由此可見，跨媒體合作將會是以后網絡媒體和傳統媒體合作發展的一個重要方向。（作者單位：中南大學文學院）

參考文獻：

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篇(7)

【關鍵詞】網絡視頻；三網融合；多屏合一；客戶端；用戶體驗

一、網絡視頻新媒體的傳播優勢

自1987年中國人第一次接觸互聯網，尤其是近幾年以來，互聯網在中國正以迅猛的速度發展，并對當今中國人的生活產生著難以估量的重大影響。越來越多的網民放棄了傳統的報刊雜志、廣播電視，轉而投向網絡來滿足自身獲取信息和學習、娛樂等需求。我國網絡視頻用戶規模一直維持穩定擴大的態勢，從2007年底的1.61億逐步增長至2011年底的3.25億，平均每年增長4000萬人左右。與整體網民的漲勢相比，網絡視頻用戶的增速并沒有超過網民增速，網絡視頻使用率從2007年開始持續走低。而在2011年，網絡視頻使用率出現拐點，視頻用戶占網民比例由上年底的62.1%提升至63.4%。網絡視頻作為一種嶄新的媒體形式，相對于傳統的媒體而言具有明顯的傳播優勢，概括而言有以下幾點：

（一）大容量、多元化

我們日常接觸的計算機互聯網就像是海量的信息庫，而且由于采用了數字壓縮技術，使得互聯網可以比傳統的有線電視網容納更多的視頻節目。網絡視頻的內容并不僅僅局限于傳統的由專業機構制作發行的電影、電視劇、電視節目等，更加包括了由草根網民自行制作的視頻作品，同時，網絡視頻同時具有對有線電視臺節目的直播功能，可以將電視上正在播出的節目實時同步到互聯網上，并且可以根據網民的網速以及個人需求等調整清晰度和畫面大小，這也使得其視頻文件來源以及觀看體驗更加多元化，網民對于網絡視頻節目的選擇更加廣泛。對于傳統的電視頻道而言，由于本身的頻道定位和播出時間、信號覆蓋范圍等多方面的限制，不可能在同時把多種類型的節目同時展現給觀眾。而網絡視頻可以通過超鏈接的形式把不同類型的多個視頻節目放在一起，供網民選擇。如新浪網視頻網頁就可以同時數十條視頻新聞，并且可以通過搜索的方式查找較長時間以前的視頻新聞，隨時方便網民點擊收看。而網絡視頻在進行傳播時，所屬的網頁同時還能提供大量的節目信息以及文字圖片新聞和廣告等信息，這種多元化多載體的體驗也是傳統電視無法同時滿足的。

（二）雙向互動、分享

隨著社交網絡在眾多網民日常的網絡活動中占據了越來越重要的地位，幾乎所有的視頻網站都具有了一鍵分享的功能，以優酷網為例，在視頻播放節目的下方有一鍵分享的圖標，通過和各大社交網站的聯合，網民可以將在優酷網上看到的精彩視頻一鍵分享至QQ空間、新浪微博、人人網、騰訊微博等社交網絡，通過加載自己的評論和觀點與自己的“好友圈”進行分享和傳播，并且在視頻播放節目的下方除了“大家都在看”精彩視頻的推薦外還有大塊的評論區域，網民可以通過登錄優酷網發帖評論的形式參與到與其他網民的互動當中，使得自己的觀影感受可以得到分享，在觀看視頻的同時也可以在其他網民的評論中獲得更多的信息。由于優酷、土豆等視頻網站的大量視頻作品是由草根網民制作并的，視頻制作者在將作品后，也可以在網絡上看到網民觀看后的即時反應和感想，對于日后的視頻制作也具有一定的指導作用，這使得網絡視頻取材范圍日益擴大和制作水平也不斷提高。

（三）終端多樣性

隨著網絡技術的發展和智能終端技術的不斷進步，網絡視頻的收看也更加不局限于個人電腦，掌上電腦、手機等也發展為網絡視頻的接收終端。網民相對于傳統電視媒體的觀眾而言對于在視頻接收方面由于接收終端的多樣性而具有了更多的選擇性。如鳳凰網、土豆網等視頻網站相繼推出手機版網頁和智能手機客戶端，使得網民在傳統的個人電腦以外有了更加方便快捷的選擇，可以隨時隨地接收視頻信息，觀看、分享網絡視頻，在ipad等平板電腦出現后，各大視頻網站更是紛紛推出

ipad等平板電腦視頻客戶端，從而更加豐富了網民的客戶端選擇，也使得網絡視頻的收看和分享幾乎沒有死角，可以做到隨時隨地的收看，而這樣的終端多樣性是傳統電視媒體做不到的。

（四）可儲存、更廉價

傳統電視媒體的觀眾常常會面臨這樣的困然，非常喜愛的電視劇或者電視節目卻因播出時間與個人時間安排的不合而經常被錯過。網絡視頻以視頻文件的形式出現在互聯網上，這就使得網絡視頻相對于傳統電視媒體有了另一大優勢和新特性，即可儲存性。傳統電視媒體的電視節目往往只播出一次，有時候應觀眾的要求會進行重播，但是受其節目播出時間的限制，觀眾往往只能觀看一次，而對于其中錯過的精彩部分很難再有重看的機會。另一個不得不提的優勢則是價格方面，在數字電視普及的現狀下，傳統電視媒體觀眾不得不購買專用的數字電視解碼器以收看節目，而對于自己喜愛的付費頻道則還需要進行購買才可以觀看，這些費用相加遠遠超過了使用互聯網的費用，而網絡視頻往往可采用免費的方式收看，而需要付費的部分，如剛上映的新電影或高清的視頻資源，其價格也比較低廉。

二、“三網融合”時代傳統電視媒體所面臨的挑戰與機遇

（一）傳統媒體在面對網絡視頻這一新媒體時暴露了自身

的眾多不足之處，面臨著嚴重的挑戰

1.傳統電視媒體傳播具有強制性，即觀眾的選擇性較小。不難發現在某一重大事件發生的時候，電視媒介上很容易出現鋪天蓋地的報道和節目，而其他關注度較小的時間和活動則得不到有效地報道，由于傳統電視媒介是依時間的線性傳播，因此觀眾的自主選擇性比起其他媒體更小。

2.與傳統的紙質媒體相比，電視媒體具有視聽兼備，有完善的介紹、演示功能，內容詳細易懂，偏向感性，容易被觀眾理解；信息傳播快，覆蓋廣，容量大等優勢。但是在網絡視頻這一新媒體的面前，傳統電視媒體無論在信息的數量還是獲取信息的速度和自由度方面都面臨了嚴峻的挑戰。

對于同時收看網絡視頻和電視的“雙屏用戶”來說，網絡成為收看熱播電視劇的重要渠道。偏好通過互聯網收看熱播電視劇的用戶看重網絡視頻時間安排自由、廣告較少等因素。

3.電視媒體有可能淪為背景媒介、輔助媒體，也有不少學者認為電視媒體正在發展為一種伴隨媒體。大多數網民并不局限于在電視媒體上獲得信息和娛樂生活，在信息量更大更豐富的網絡媒體面前，電視媒體更多的起到了伴隨作用，電視媒體的內容已經越來越少的被觀眾注意到，更有不少人在回到家后打開電視并不是為了獲取信息而僅僅是一種習慣。

4.網絡視頻媒體的出現同時將每個網民個體都變成了具有傳播、接收功能的自媒體，而不再是傳統的單純受眾，網民可以在視頻網站上進行轉發和評論，并且通過網絡視頻網站和社交網絡的聯合，在自己的“朋友圈”中進行傳播，從而對所轉發的信息進行再加工而成為傳播者。這也意味著傳統的電視媒體漸漸失去了其作為信息傳播中“把關人”的重要地位。

（二）盡管面臨眾多挑戰，但是不可忽視的是傳統電視媒體有著其本來的優勢

1.資源優勢。雖然網絡視頻作品文件有著多種來源，其中包括具有重要影響的草根網民的爆料，可以為其挖掘不少新奇的新聞爆點，但是不可忽視的是，傳統的電視媒體作為已經發展成熟的產業集團，在信息來源方面有著其天然的優勢，其重大的社會影響和憑借昂貴的廣告費用獲得的巨額資本使得在對于重大事件的報道和轉播上，電視媒體相對于網絡視頻有著巨大的資源優勢。例如湖南衛視的“快樂大本營”節目，每期都邀請知名甚至國際巨星到節目當中，強大的資源優勢也保證了其收視率，而同樣的效果在網絡視頻網站上則不容易達到。

2.采編團隊的專業性。由于傳統的電視媒體已經是具有相當規模發展比較完善的產業，傳統電視媒體的從業人員相對新興的網絡視頻網站更加專業化和規范化，在新聞要點的把握和處理上更加成熟和妥當，在電影、電視劇的宣傳造勢中更能夠利用強大的資源優勢獲得更好的效果。

3.固定的收視人群，年齡較大的受眾不愿改變習慣。網絡視頻網站作為新興的互聯網的產物，對于廣大網民而言非常方便快捷，但是對于不常接觸網絡的以中老年人為代表的非網民來說就顯得比較陌生，相對于網絡視頻，這部分觀眾更愿意選擇傳統電視媒體來獲取信息或者休閑娛樂。另外不可忽視的是，“看電視”是幾乎每家每戶都在保持的一個習慣，并且這樣的收視習慣在未來很長的時間內并不會改變。目前大部分符合廣大觀眾口味的電視劇和電視節目依然選擇在電視媒體上首播再在網絡視頻網站上，這也使得傳統電視媒體擁有固定的收視人群。并且受顯示器和手機客戶端屏幕較小等限制，很多用戶依然更看重電視所帶來的良好的視覺體驗 。

4.廣泛的普及性及操作的便捷性。傳統電視媒體的利用現有的有線電視網或數字電視網進行傳播，目前已經在我國廣泛覆蓋，電視的普及率達到了85.88%。并且一次安裝后便可長期使用，由于其廣泛的普及和操作的便捷，廣大觀眾對于電視媒體的依賴依然保持著。并且以電視為中心的“客廳文化”將在相當長一段時間內保持，并且，從居民收看電視的比例遠高于網絡視頻收看比例。除了19～24歲人群，其他年齡段人群電視使用比例均較高。其中19～24歲用戶收看網絡視頻的比例達到70.7%，略微高于電視。這也意味著電視將發揮其本來優勢，長期活躍在我們的日常生活當中。

（三）“三網融合”的趨勢同時也給傳統電視媒體帶來了重大的轉折機遇

在“三網融合”的發展背景下，傳統電視媒體將結合其原有的優勢及新技術支持，在網絡終端及手機等智能終端開拓新的發展空間。“傳媒技術的融合讓傳統電視有了更多的想象空間，煥發出新的生命活力。一方面，傳統技術的融合讓電視這種傳統媒介的內容能通過不同媒介渠道覆蓋帶更廣泛的人群，在內容為王的多屏合一時代將更突顯電視業在媒介產業的核心地位。另一方面，電視也將因融合新傳播技術的特征而變得海量化、個性化、社交化、互動化。在這場前所未有的媒介渠道變革中，不管是已經先行一步還是蓄勢而動的電視媒體及相關合作方都必須制定更為有效的傳播運行策略去應對，才能在未來市場發展中取得先機。”

網絡視頻中的網絡直播電視，可以把包括中央電視臺、省級衛視和專業頻道、市級電視臺等傳統電視頻道的節目實時傳輸到網上，可以有效擴大這些電視臺的受眾群體。尤其是對于沒有上星的電視臺來說，網絡直播電視在方便網民收看的同時，也無疑讓這些電視臺提高了的自身影響力。

三、視頻媒體行業“多屏合一”趨勢

多屏合一，即通過統一的互聯網內容傳輸平臺，為以PC機為終端、以手機為終端和以電視機為終端的用戶提供豐富的資訊內容。

隨著國家的支持，國家推出三網融合的策略，另外視頻編解碼提高、傳輸技術提高以及目前基礎網絡帶寬的提高，現在已經到了一個非常好的多屏合一的發展契機，也就是說在統一平臺下可以非常好的向PC用戶、移動終端用戶以及TV用戶提供統一、交互的網絡視頻服務。

目前視頻媒體行業正面臨著不可阻擋的“多屏合一”趨勢。目前以PC機為終端、以手機為終端和傳統的以電視為終端合一，通過統一的互聯網傳輸平臺向用戶提供豐富的信息咨詢和娛樂功能。以PPTV為例，相繼推出了PC機客戶端、ipad、An

-droidpad等平板電腦客戶端以及蘋果、安卓、Win phone等手機客戶端，同時與黑龍江衛視、海南衛視等多家省級衛視和專業頻道、市級電視臺合作，在PPTV的PC客戶端上同步直播電視節目，在手機客戶端暫時不能做到直播電視節目，分為“熱播電影”“同步劇場”“新番動漫”等部分，對于電視上熱播的影視劇等可以做到與PC客戶端同步觀看，正在逐步實現多屏合一。PPTV廣告的一大亮點即“永久免費”，結合多樣便捷的客戶端，“多屏合一”這一發展趨勢無疑給用戶帶來了更加便捷廉價的體驗。

同時，盡管網絡視頻有著種種優勢，但是傳統電視媒介的電視終端在畫質、音質等用戶體驗上依然是網絡視頻所不能替代的，所以依然有大部分用戶更看重電視所帶來的良好的用戶體驗。

由于版權問題一直是鉗制視頻網站發展的一大問題，目前各大主流視頻網站紛紛投入巨資購買電視劇版權，力圖實現正版化和高清化。但是投入巨資購買正版劇集并不一定能帶來與之相應的廣告收入，較之廣電企業在內容方面本來具有的巨大優勢而言，視頻網站在正版劇集、節目等內容方面謀求發展并不是明智之舉。

隨著蘋果、安卓、塞班Win Phone等智能手機終端、以及

ipad的平板電腦的發展，我們已然進入了“智能終端泛化”的時代，依靠單一的硬件進行視頻信息傳播已經難以滿足用戶的多元化需要，用戶真正需要的是隨時隨地獲取視頻信息，以及同時開啟多塊屏幕的便捷體驗。

在眾多現實條件的限制和制約以及發展機遇的促成之下，“多屏合一”成為了視頻媒體發展的必然趨勢。視頻網站通過與廣電企業、電信企業的合作促進共同發展，在保持其本身發展特色和優勢的基礎上實現產業發展融合、實現互利共贏。

參 考 文 獻