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旅游管理前景分析精品(七篇)

時間:2023-08-28 16:28:44

序論:寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感,挖掘那些隱藏在內心深處的真相,好投稿為您帶來了七篇旅游管理前景分析范文,愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑,助力您的創作。

篇(1)

【關鍵詞】體育賽事旅游;西安市;影響力

一、文獻綜述

國外學者對于體育賽事的研究一般依存在事件旅游的范疇下。事件旅游的范圍十分廣泛,包括宗教典禮、傳統儀式、文藝表演、宴會、展覽會等和體育運動競賽活動等。David C Catt在《休閑和旅游事件管理》中對事件的描述是“事件是任何發生的不同于任何存在的事情,或是發生的有重要意義的事情。”事件的范圍可以從當地村莊事件到有來自全世界參加者的國際事件。

我國學者對于賽事旅游的研究一般集中在由體育競技引起的社會學關系的范疇下。對于體育競技和體育賽事的概念,國內學者一般認為內涵趨向于一致。田麥久認為:體育競賽是在裁判員的主持下,按統一的規則要求,組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量。但隨著時代的變化和經濟生活全面滲透進入社會的各環節中,體育競技的外延越來越寬泛,與社會的聯系越來越緊密。

基于體育賽事產生的旅游產業,是旅游業的新型業態,一般認為它是伴隨著科技革命的第三次浪潮之后才出現的,是旅游業和體育產業發展中的交叉領域。李亞青(2009)認為賽事旅游產業是賽事產業和旅游產業發展到一定階段,產業要素交叉,產業優化布局和資源空間要素的現狀而組建產生的新業態。孫海英(2004)指出,大型競技運動賽事是體育產業的重要組成部分,它能帶動旅游六要素相關產業收入的迅速增加。宋書楠(2002)撰文也專門就賽事旅游做出了定義。賽事旅游時組織到異地參與或觀看比賽而引發的旅游活動。

基于重大體育賽事對旅游業的積極影響,我國的研究一般局限在對于城市環境的改善和基礎設施建設的提升上。趙澤群(2007)認為,大型體育賽事的舉辦對于城市基礎設施現代化、城市交通和居住環境的現代化都有推進作用。而這無疑為城市進一步發展旅游業提供了契機。而北京奧運會的成功舉辦更是在事實上向我們展示了體育賽事對于旅游影響力的迅速拉動。根據北京奧運會組委會的財政預算,主辦2008年北京奧運會將會有16.25億美元的預算收入,支出為16.09億美元,收支相抵后可盈利1600萬美元。而最終因為舉辦奧運會所帶來的和旅游業相關的總收入會超過45億美元。而奧運會的舉辦對北京的城市風貌、綠地面積和地鐵建設都起到了巨大的推動作用。

同時近些年來,一些學者也開始著眼于舉辦大型體育賽事對于旅游軟實力的提升。吳元文(2006)大型體育賽事的成功舉辦對城市旅游業的發展有著重要的影響,它能為舉辦地吸引大量的游客,大大提升舉辦地知名度等。

二、體育賽事的舉辦對西安產生的旅游影響力分析

1、極大豐富了西安的旅游產品

西安作為我國知名的旅游資源地,素來以文物古跡眾多聞名,但在為數眾多的旅游資源中,大多是人文旅游資源,尤其以古建筑、古墓、古寺居多。長期以來西安這一歷史文化名城給游客留下的印象就是“白天看廟,晚上睡覺”,缺乏具有多樣化的旅游產品是西安旅游長足發展的瓶頸因素,而通過體育賽事的舉辦,剛好可以解決西安目前旅游產品單一的問題,通過引入多項具有較大影響力的體育賽事或者賽會,吸引大量年輕游客,提高重游率,提振旅游經濟。

2、改善旅游基礎設施

毋庸置疑,西安作為我國重要的旅游接待地,已經成功接待了海內外數以千萬計的游客,但由于地方整體經濟欠發達,所以很多旅游基礎設施建設滯后,不能與國際接軌,對于接待水平和接待能力產生負面的影響。通過大型體育賽事的舉辦,可以在短時間內,迅速改善旅游基礎設施,比如構建無障礙通道,增加公廁數量,改善交通環境等。

3、提升本地旅游營銷水平和管理水平

一個地區的旅游發展水平不僅僅要看資源和設施等硬件水平,更重要的是在旅游活動中充當主體的從業者對于旅游活動的管理水平和推介能力。而大型體育賽事恰恰能夠在這一層面起到示范作用,大型體育賽事涉及人員數量眾多,牽涉的部門龐雜,需要甚為周密的組織安排和活動計劃,這些都會為舉辦地的旅游產業的管理水平提升提供學習的范本和鍛煉的機會。西安市作為老牌旅游強市,曾經在旅游管理和營銷上取得過良好的成績,但隨著周邊省份旅游業的強勢發展,近些年,西安的旅游管理水平和營銷水平已經低于我國的平均水平,借助體育賽事旅游來提升本地旅游管理水平是較好的手段。

三、西安市發展體育賽事旅游存在的不利因素

1、西安的經濟實力一般,舉辦大型賽事的能力有限

舉辦大型體育賽事,需要強大的經濟支持,在資金支持方面一般來源于兩個部分:一是政府撥款,二是企業贊助。以西安目前的經濟總量和發展水平來看,雖然發展迅速,但是和沿海一些大中型城市比起來,無論是政府財力還是知名企業的數量都還存在著不小的差距,所以很多賽會、賽事出于經濟的原因很難在西安舉辦。CBA職業聯賽中的陜西隊和中超足球聯賽的陜西隊都是出于經濟的原因最后不得不放棄西安的主場的。

2、西安地處中西部地區,體育賽事的政策支持有限

我國眾多綜合性賽事是行政主導型賽事,比如全運會、城運會等有影響力的綜合型體育賽會,多是由體育總局牽頭,最終確定申辦城市。而西安由于地理位置的原因,在這些重要體育賽事的申辦上總是處于劣勢地位。到目前為止,西安舉辦過的最大的體育賽事是中國第四屆城市運動會。但實際上,城運會的規格和參賽隊伍,和我國最重要的綜合體育賽事——全運會相差甚遠,,更不要說和國際賽事相比較了。

3、受地方政府的行政理念影響

由于長期以來形成的行政觀念陳舊,中西部地區政府的理念正在從管制型政府向服務型政府轉軌,這一過程尚未完成。所以地方政府認為舉辦體育賽事對于當地政府是件麻煩事,涉及安保、財政、市政建設、城市管理多方面的壓力,不愿意下大力氣承辦體育賽事。這也是導致西安難以舉辦大型體育賽事的營銷因素之一。

【參考文獻】

[1] 吳峰山.山西省體育旅游市場現狀分析及發展對策研究[J].北京體育大學學報,2005.06.

[2] 張小林,孫瑋.“綠色營銷”戰略與我國西部體育旅游產業開發[J].北京體育大學學報,2005.12.

[3] 魏彪,林少娜.試論奧運會的商業運作[J].汕頭大學學報(人文社會科學版),2002.01.

[4] 張世滿,梁波.山西省發展體育旅游的前景分析[J].生產力研究,2004.08.

篇(2)

近幾年來,中韓兩國之間旅游合作發展迅速,韓國是中國第一大入境客源國,中國是韓國第二大入境客源國。中國與韓國互為重要的旅游客源國的格局日益加強。由此可見,在中韓兩國政治、經濟合作良好的今天,中韓兩國旅游發展前景將更加光明。

關鍵詞:中國;韓國;旅游業;合作;發展

一.中韓兩國旅游合作存在的不足及解決方案

(一)中國游客在韓國旅游時存在的不足

從1998年中國公民正式將韓國作為出境旅游目的地以來,在旅游過程中存在的最大問題就是韓國很多旅行社派不出中文導游員;其次,韓國旅游團隊餐質量差,量不足,而且不適合中國的餐飲習慣。最后,就是韓國消費比較高,中國大部分人的消費達不到,這是因為韓國的國際旅游收支都處于赤字的狀態,主要原因是韓國國民的出國旅行和旅游費用支出高,除了統計口徑的原因外,這與其人均收入水平高有極大關系。韓國的人均年收入超過8000美元,雖然韓國想盡力擴大入境游的國際旅游收入,但對于中國旅游者來說,其較高的食宿消費水平令多數人望而卻步。國民可支配收入的巨大差距制約著東亞地區均衡客流量的形成。游客在空間上流向低消費國家,可能會引起旅游服務貿易壁壘。

(二)韓國游客在中國旅游存在的不足

1.除東北三省以外,中國大部分省份的旅行社奇缺優秀的韓語導游員,雖然近年,中國旅游資源深深吸引著韓國公民前來旅游,但是語言上的障礙勢必會影響兩國的旅游發展。

2.中國國內的旅游市場價格競爭激烈,出境游和入境游線路都有低價競爭的現象,這導致服務質量下降、旅游產品的豐富性和參與性降低。以中國游客組團赴韓出境游為例,一方面是部分導游有違規侵害消費者權益的行為,另一方面,低價導致低質,游客除了拍照、購物和趕路之外,沒有太多的體驗和參與活動,因而出游率和回訪率處于較低水平。從入境游來看,國內目的地在旅游旺季的擁擠和服務質量的下降以及安全事故隱患往往會降低境外游客的滿意度,回訪率也會下降。此外,中國旅游目的地整體宣傳缺乏長期而有計劃性的策劃和市場定位。每個年度旅游主題都不一樣,給海外游客印象不深。

3.同樣的問題,雖然中韓兩國文化差異不大,但是由于兩國地理位置的不同,于是,生活習慣與飲食習慣也大相徑庭,韓國人的飲食口味,在中國的旅行團隊餐中達不到,也導致了韓國人在中國不習慣,吃不飽,吃不好。

(三)中韓兩國旅游合作存在的不足的解決方案

1.在中國,充分利用我國獨有朝鮮族的語言優勢,開展旅游接待學習培訓,打造一支服務好,語言通,靈活多變的韓語導游團隊。

2.在飲食方面,朝鮮族開的韓式餐館,應納入旅游線路之中,讓韓國游客在中國吃上地地道道的韓國餐飲,讓其在中國的旅行豐富多彩,有滋有味。

3.在韓國,應多派留學生來中國學習交流,使其在韓國國內的中文導游增多,方便中國游客在韓國的吃住行,游購娛。

4.雙方應該多交流,多配合,共同為了兩國旅游市場的更加成熟與全面做出自己的努力。

二.加強中韓兩國旅游合作的對策及方案

(一)加強宣傳.吸引潛在游客資源

旅游作為人類的一種社會活動,旅游消費行為必然要受政治、經濟、社會文化等多種因素的影響。因此,未來的旅游宣傳活動不應局限在旅游行政部門和旅游企業的范圍內,應加強與社會各行業、各領域的廣泛合作,展開全方位的宣傳攻勢。讓每一個游客都成為積極的義務宣傳員,加深兩國相互了解。在旅游宣傳過程中,要充分發揮政府主導、整體促銷的優勢,通過政府行為影響旅游企業間合作,加大旅行社外聯能力,吸引更多的海外游客。同時運用網絡技術開展電子商務旅游,實現旅游信息傳輸、營銷技術的新突破,增強旅游企業的創新能力和競爭力。使韓國旅游市場的特點同中國旅游資源的優勢充分結合,最大限度地發揮潛能,實現韓國旅華市場快速、健康、可持續發展。為了促進中國公民赴韓旅游市場的健康發展,我國政府旅游管理部門應積極加強與韓國政府旅游部門的聯系與合作。由于兩國良好的政治外交關系及地理相鄰、文化相近等天然條件,中韓兩國政府間開展旅游合作有著更為有利的基礎。兩國政府旅游部門可以定期互相通報旅游信息,實行例會制度,對旅游動向及發展前景進行合作調研等。

(二)加強旅游人才的培訓,增進兩國無障礙旅游

“中國的外語導游比重下降,一定程度上影響到中國國際旅游市場的競爭力。”因此,培養一支數量足、素質高的韓語導游隊伍成為開發韓國旅華市場的一個關鍵。各旅游行政部門和教育部門應鼓勵有條件的高等院校增設韓語導游專業,擴大招生規模,保證韓語導游人員的服務質量;鼓勵民間辦學力量開辦韓語專業培訓班;在韓國也存在同樣的問題,韓國中文導游都是旅居韓國的華僑或是近幾年由中國去韓國的留學生或工作者,他們的韓文都相當流利,但是普遍缺乏對韓國歷史及文化的深層次了解,致使對中國游客的導游介紹只停留在淺層次上。韓方應加強導游職業技能和服務意識培訓,使之揚長避短,為游客提供一流的導游服務。人才是最寶貴的資源,人才開發是旅游業可持續發展的根本動力。旅游業的發展又可以為人才開發創造更為有利的條件。旅游業的發展最終靠市場,沒有客源、沒有市場就不可能有旅游業的發展,而實踐證明,贏得客源市場的一個重要因素就是優質的服務和科學的管理。導游員是旅游業的生力軍,其素質的高低關系到中韓旅游服務的質量和兩國旅游業的發展。因此,抓好導游隊伍建設將對發展中韓旅游起到重要作用。

參考文獻:

[1]樸英姬 宣善文 中韓旅游合作發展現狀及前景分析 2008:12-13

[2]吳軍衛 中韓旅游業之比較 2005.2

[3]姜真林 中韓旅游合作的基礎與障礙分析 2010.2

篇(3)

二戰后,世界格局逐步向多極化發展,在科學與發展成為時代主題的今天,區域經濟一體化已成為國際經濟關

>> 中國―智利自由貿易區的現狀和前景分析 中國―東盟自由貿易區現狀分析及前景展望 中國參與自由貿易區的現狀和戰略選擇 中國自由貿易區建設現狀與對策 中國―東盟自由貿易區建設:現狀與前瞻 對中國—新加坡自由貿易區貿易效應的引力模型實證分析 中國――新加坡自由貿易區貿易效應實證分析 中國與東盟自由貿易區的建立探討 中國―新加坡自由貿易區經濟效應分析 中國―東盟自由貿易區和平發展之路前景光明 中國―東盟自由貿易區的前景分析 中國――東盟自由貿易區的經濟效應及前景 中國-東盟自由貿易區發展前景 構建中韓雙邊自由貿易區的前景探討 中國――東盟自由貿易區貿易創造與貿易轉移效應 中國-東盟自由貿易區 中國-東盟自由貿易區《投資協議》 中國東盟自由貿易區利弊分析 中國—東盟自由貿易區投資分析 中國―東盟自由貿易區貿易效率和公平分析 常見問題解答 當前所在位置:l,2013-02-11.

對于新加坡來說,在中國——新加坡自由貿易區建立前,新加坡在2007年向中國出口的貨物總額為43549.5百萬美元,在2008年增長0.62%,但也是在中國——新加坡自由貿易區的建立后恰逢趕上了金融危機,影響了貿易行業的發展,新加坡對中國的出口量也開始下降,2009年其值為負增長,即-12.99%,經濟開始復蘇后,同樣,新加坡對中國的出口量增加,在2010年新加坡對中國的出口量同比增長29.75%,在2011年則為8.46%,產生貿易創造效應。具體數據如表2:

數據來源:新加坡2012年統計年鑒.[DB/OL].,2013-02-10.

中國和新加坡在建立自由貿易區后,除了受2008年全球金融危機的影響,貿易量減少外,從2009年后經濟開始復蘇,中新之間的貿易呈增長趨勢。中國和新加坡自由貿易區建立前后的區內進口情況如圖1:

由此可見,中國——新加坡自由貿易區的建立使雙方的貿易依存度進一步增強,并獲得了貿易創造效應,中新的貿易合作使彼此的產品盈利擴大,增加社會福利。大批產品零關稅出口到自貿區內對帶動區內成員國的本地產品出口產生了積極作用。中國和新加坡間貿易的擴大,不僅來自于以從成員國進口替代本地的自行生產,也來自于以從成員國進口替代從其他國家或地區進口,后一種替代的進口產品在本國的生產成本并不高于其他國家或地區,即貿易的自由化創造出對區內成員國產品的更多需求。

(2)貿易轉移效應。

中國—新加坡自由貿易區的建立也會不可避免地帶來一些貿易轉移效應,自由貿易區建立后,成員國之間的絕大部分進出口產品免征關稅以及取消其他貿易壁壘,但對區外國家仍保持各自的關稅和限額,間接地抬高了非成員國的出口產品價格,提高了區外國家的進入壁壘,進而阻擋了區外市場低成本產品的進入。

貿易移動效應是在貿易同盟形成后,由于取消了同盟成員國之間的關稅但保留了對非同盟成員的關稅,從而發生了同盟成員的低效率,即高成本生產,取代非同盟成員的高效率,即低成本生產,從而產生了進口成本增加,產品利潤減少。貿易移動效應不利于資源的有效配置,減少了社會福利。

成員國之間的絕大部分進出口產品免征關稅以及取消其他貿易壁壘后會出現貿易轉移是因為貿易區內成員國相互減稅卻仍保留著同區外國家的高關稅和貿易壁壘,使進口從區外低生產成本的國家轉向了區內高生產成本的成員國。在中新自由貿易區建立后,在2011年中國和新加坡對歐盟的進口額仍增加,沒有發生貿易轉移,但對日本的進口額均有下降,并且對日本的貿易轉移明顯。對區外國家的進口額情況,如表3所示:

建立中國—新加坡自由貿易區會導致貿易轉移效應的產生,主要是因為中國和新加坡雖然同屬于發展中國家,但產業結構和競爭力水平存在一定的互補性,促使中新的合作更緊密,中新產品在各自的市場上獲得較大的競爭優勢,阻擋了區外國家部分產品進入其共同的市場。盡管如此,區內的貿易也不會很大程度地取代原來各自與區外國家的貿易往來,為了追求社會福利的最大化,各方會選擇有利于自己的一面,而中國和新加坡的生產力水平相差較大,特別是中國的社會生產力比較落后,生產技術水平和管理水平比較低,人才素質較低,因此,這也導致其產品成本加大。但總的說來,中新的貿易合作在長遠來看,貿易創造效應占優勢地位。中新自由貿易區是順應區域經濟一體化發展潮流的,這將促進相互之間的開放合作與交流,帶來各種正面的影響,促進成員國經濟的發展。

2 中國與新加坡的貿易現狀分析

目前,中國是新加坡的第6大貿易伙伴,新加坡是中國的第7大貿易伙伴。中新雙邊貿易在過去10年獲得一定的增長,中國和新加坡自由貿易區的建立具有深遠的意義。

2.1 自由貿易區建成前

中新自貿區成立之前,從結構上看,我國在貨物貿易上比服務貿易更顯強勢,而我國服務貿易的競爭優勢一直主要集中在資源密集型(如旅游)和勞動密集型(如其他商業服務)的部門,技術和資本密集型(如保險、金融專利特許等)的部門則處于劣勢。而新加坡是重要的金融中心,資本、技術和高素質人才輸出能力強大,但其自然資源和勞動力資源匱乏。中國在運輸、金融和其他商業服務上處于競爭劣勢,而新加坡在這些方面保持著較強的競爭優勢。中新自貿區建立之前,中國和新加坡的旅游均處于競爭優勢。1985年,中國接待的入境旅游者共計1783.31萬人,至2004年旅游入境人數達到10903.82人,20年增長了6倍,躍居世界各國入境人數排名第5位。新加坡作為中國的鄰國,也是一個旅游資源非常豐富的國家。服務業是新加坡經濟的重要支柱之一,而中國的服務業競爭水平遠低于世界平均水平。

2.2 自由貿易區建成后

中國-新加坡自由貿易區建成后,統一、擴大的市場使成員國有更多的機會進行國際專業化分工和生產,并且實現規模經濟利益。2007年,中國的GDP為3968125.50百萬美元,新加坡的GDP為267630.40百萬美元,2008年10月中國-新加坡自由貿易區建成后,中國和新加坡的生產規模不斷擴大,到了2012年,中國的GDP為8356106.20百萬美元,新加坡的GDP為330754.40百萬美元。中國擁有13.5404億人口。中國是世界上人口最多的國家,新加坡人口為531萬。這么巨大的市場對于每個企業來說都有很大的誘惑力。

自從中國和新加坡進行貿易合作以來,中國對來自新加坡的90%以上的產品實行零關稅,新加坡的貿易成本大大降低,這將極大地提高新加坡同類產品在中國市場的競爭力,也將使新加坡的出口有大幅度的提高。新加坡的機電產品、礦產產品和化工產品在中國市場具有很強的競爭力。而新加坡則取消了從中國進口產品(除汽車等少部分產品外)的全部關稅,這使中國出口產品在新加坡市場的競爭力大大提高。

中新自貿區的建立使貿易區外的非成員國的進出口產品成本相對上升,削弱產品的競爭力。中新簽訂的相關貿易協定為雙方的互惠條件提出了相應的政策規則,也為雙方的合作利益提供了法律保障,擴大了外部資金的流入。

截至2010年底新加坡企業對外直接投資累計達3590億新元,其中最大的投資目的國是中國,累計達680億新元。中國產品在新加坡內流通,在自貿區建立后可以享受到全部產品零關稅的特惠關稅待遇,且新方的非關稅壁壘水平低,而中國目前也給予了新加坡極大的關稅優惠待遇,90%以上的產品享受零關稅待遇。

新加坡是亞洲重要的金融、服務和航運中心之一。人民幣的國際化前景越來越受到國際市場的認可,全球主要國家和地區在激烈地爭奪,爭取成為人民幣離岸中心。新加坡如果成為人民幣的離岸中心,將會對促進人民幣在東南亞地區的使用將起到積極作用。2012年7月,新加坡和中國簽訂一項金融合作協議,根據該協議,目前在新加坡營運且符合資格的兩家中資銀行中的一家將會被授權為新加坡人民幣清算銀行。加之,我國已經逐漸開放國內銀行間債券市場,允許境外機構投資,中國和新加坡可借此機會,推動雙方在債券、保險和外匯等方面更深層次的合作。

自貿區建立后,中新在旅游上也進行了合作。2012年,旅客人次增幅最大的仍是中國,單從1月至9月,抵新旅客已達150萬人次,同比增加23%。中國旅客在新加坡的消費額達到18.6億元(不包括觀光、娛樂和賭場消費),同比上升18%。新加坡旅游局接下來將嘗試通過微型電影和多項活動向中國旅客宣傳新加坡,尤其是二線城市的旅客。我國旅游需求強大,依然呈擴大的趨勢,而國外到中國的旅游增長率則較低,這將很可能進一步擴大中國在旅游上的貿易逆差。以此,中新雙方可在旅游管理、環境保護等方面進行合作。雙方的旅游共同增長,將更大地改善自貿區的建設,有利于雙方長遠的經濟發展

3 中新自由貿易區發展前景

3.1 貿易雙方合作意愿

從整體看,中國基礎設施還比較落后,生產力水平不高,這制約著區域的經濟發展,此外,由于資金缺乏、技術水平低,缺乏高素質的人才,生產效率低下。加之,中國目前的經濟發展主要以消耗自然資源為主,消耗資源多,產生負的外經濟效益,這不利于中國長遠的經濟發展,也極大地影響著自由貿易區的發展。因此,中國應首要解決資金缺乏的問題,積極爭取獲得世界金融機構和各國政府的支持,取得足夠的貸款資金,并利用豐富的自然資源優勢吸引外部資金,以完善基礎設施、加速各層次人才的培養,改變落后的經濟發展模式,使中國的經濟能夠沿著健康可持續的方向發展。根據自貿區的現狀和世界的發展潮流,中國在服務業方面和新加坡進行深度合作將極大地推動雙方經濟的發展。新加坡一方曾表示,服務業在中國構建更為平衡的發展結構中將扮演至關重要的角色,而新方在此領域擁有豐富的經驗和專業技術,將樂于為中國提供支持,促進中新雙邊業務合作。雙方在合作方面持樂觀態度,這極大促進了雙方自由貿易的順利進行。

3.2 中國針對自由貿易區的發展戰略

提升中國貿易綜合競爭力的相關措施,除了加強市場的科學管理,充分調動各種市場因素以外,還可以通過建立區域性貿易合作,加強區內成員國的企業間的協作,聯合競爭,互通信息。

改革開放以來,中國基于本國的基本國情,在“引進來”戰略的基礎上,即不斷地引進外資、先進技術、先進管理經驗等,以促進中國經濟的快速發展,進一步鼓勵企業“走出去”,從產業鏈的低端走向高端,在國際市場上優化配置全球資源,提高生產效率。在“引進來”和本地化發展的基礎上,我國開始積極實施了“走出去”戰略,引導和組織國內有實力的企業走出去,到國外去投資辦廠,利用當地的市場和資源。而中國服務貿易的逆差是實現從“引進來”到“走出去”的突破。商務部服務貿易司司長周柳軍在第三屆服務貿易大會活動間隙接受本報記者采訪時表示,逆差主要集中在運輸業、保險業、金融業和專利使用等方面。相關數據顯示,2009年僅運輸業這一項目,其逆差就高達230億美元。雖然我國服務貿易長期處于逆差,但增長速度比較快,其增長速度超過全球的平均速度,服務貿易占全球的比重已由過去的0.7%增長到2010年的3.5%。2012年上半年中國服務貿易出口額為906億美元,基本與2011年同期(904億美元)持平;進口額為1274億美元,與2011年同期(1101億美元)相比,增長了15.7%;總的看來,服務貿易逆差仍在持續擴大,貿易逆差額高達368億美元,與2011年同期相比,增長了86.8%。我國的服務貿易仍處于初級發展階段,服務貿易出現逆差是階段性的必然,但其發展潛力是巨大的。我國具有專業金融背景的人才較少,缺少完整的風險控制產業鏈。

我國目前“走出去”的主要以制造業企業為主,服務業依托“走出去”的制造業企業向海外投資,以帶動服務業的發展。近年來,中國企業“走出去”的步伐也不斷加快,一些生產業在海外的投資有所增加。我國服務貿易逆差的趨勢表明,我國調整服務貿易結構的必要性逐步凸顯。運輸和旅游業屬于傳統的服務貿易,近幾年的逆差逐漸增大,國際競爭力不強。而世界服務業則以高新技術為核心,新興服務業的貿易比重不斷上升。服務貿易正逐漸由傳統的以勞動密集型為基礎的服務貿易,向以知識、智力密集型或資本密集型為基礎的現代服務貿易轉變。中國新興服務業雖然所占貿易比重仍較低,但其發展速度在不斷加快。咨詢、通訊服務、計算機和信息服務等的進出口額增長迅速,專有權利的出口速度加快、進口增速減緩。中國通過增加新興服務業的出口,不斷優化服務貿易的出口結構,可以增強服務產業的綜合國際競爭力。在和新加坡建立自貿區進行區域經濟合作后,中國可利用新加坡的技術優勢,推動我國企業“走出去”。

中新關系自建立以來持續健康發展,在各領域的合作取得了豐碩成果,雙方在中國企業“走出去”戰略上的合作將得到不斷地深化。中新自貿區的建立,將進一步深化雙邊經貿合作,使雙邊關系進入新的發展時期,也將對東亞經濟一體化進程產生積極影響。

一直以來,與中國“走出去”戰略相配套的資本運作和金融機構相對缺位,這是阻礙中國“走出去”的一個重要原因。特別是美元近年不斷貶值,這大大增加了中國海外投資的金融風險。中國-東盟自貿區的成立加速了人民幣區域化的使用,使之在區域貿易中起到更重要的作用。2010年,中國銀行在廣西設立了“中國銀行中國-東盟人民幣業務中心”,2011年又在新加坡設立了中國銀行大宗商品融資中心及福費廷中心。工商銀行1993年在新加坡設立第一家海外機構新加坡分行。目前工商銀行在東盟地區構建了相對完整的服務網絡。中國銀行和工商銀行的助力主要集中在貿易結算業務上,以推動中國企業走出去,終端服務到位,但在“走出去”的起跑線上所發揮的作用仍是有限的。與相對成熟的外資銀行相比,我國銀行在扶持中國企業走出去的道路上還不夠成熟,因此,我們要向外資銀行學習經驗。而新加坡的金融業非常發達,其資產雄厚,經驗豐富,中新在中國“走出去”戰略上有著良好的合作前景。

參考文獻

篇(4)

文章概述了太白縣養生旅游資源優勢,分析了太白縣發展養生旅游業的現狀,展望了太白縣養生游資源開發的市場前景,有針對性地提出發展養生游的對策:加強宏觀規劃,重視養生游品牌建設,提高整體開發層次;加強旅游目的地――太白縣養生游基地營銷;加大資金投入,加強養生游基礎設施建設;積極培養養生旅游專業人才。

【關鍵詞】

太白縣;太白山;養生旅游;開發利用

現代科學表明,當今世界約75%的人處于亞健康狀態,而60%~90%的疾病與生活壓力高度相關。21世紀,追求健康長壽成為逐漸富裕起來的中國人生活的主題。養生旅游是一種以養生為目的,滿足消費者追求身心放松、心態調整、康體健身、醫療護理要求的新型旅游形態。養生旅游正是順應人們現代生活發展的新趨勢,并由此帶動了養生旅游業的異軍突起。

一、太白縣養生游資源優勢

太白縣位于中國秦嶺山區,是陜西省寶雞市所轄南部的一個縣,總面積為2780平方公里。太白山位于秦嶺山脈的中段,周至、太白和眉縣的交界處,總面積56325公頃,主峰拔仙臺海拔3767.2米,是中國大陸東半壁的最高名山。除此之外,還有太白縣獨有的景點黃柏塬原生態風景區,青峰峽森林公園、藥王谷風景區等都是休閑養生的勝地。

1、太白山的養生資源優勢

(1)太白山的生態環境優勢。秦嶺是我國南北氣候分界線,而太白山是秦嶺山脈的主峰。太白山以其巨大的高山落差,形成了獨有的氣候特點,氣候隨海拔而變垂直遞減。由下向上分為:暖溫帶、溫帶、寒溫帶、寒帶、高山寒帶五個明顯氣候帶。在海拔620米―3511米的山地范圍內,分布了地球上數千公里范圍內才有的氣候帶、植物帶和動物帶,形成了包括3個植物帶、7個植物亞帶、15個植被群系在內的最完整的山地植被垂直帶譜,有“亞洲天然植物園”、“中國天然動物園”之稱。目前已知的藥用植物達510種,其中不少是藥中質優名貴之品。素有“太白無閑草,遍地都是寶”的盛譽。太白山孕育出這么多稀世動植物,足以說明這里獨特的自然條件,對于人類來說也是天然養生勝地。

太白山良好的生態環境,有利于人類健康地生活。經西安醫科大學同太白山國家森林公園管理處測定,太白山空氣離子日平均濃度為15000個/cm3,最高值為25000/cm3,是進行森林浴的“天然氧吧”。天然礦泉水井水溫達70.9℃,水中含20余種對人體有益的礦物成份和微量元素,為優質醫療礦泉水,對各種皮膚病、風濕病、心血管疾病、消化系統疾病等有很好的療效。

(2)太白山的養生傳統優勢。太白山的養生資源優勢,早已受到古人的青睞,視其為養生福地。據《云笈七簽》卷二十七記載,太白山是道教三十六洞天之第十一洞天(德元洞天),(在今陜西周至、眉縣、太白等縣間);周圍五百里,屬仙人張季連治之。山上有按道教神仙譜系建立起來的廟宇建筑群,即所謂“十里一寺,五里一廟”,如太白廟、文公廟、南天門、藥王殿、老君廟、拔仙臺、玉皇廟、三官殿、菩薩大殿等。太白山也是一座佛教禪林,其代表寺院就是山上的平安寺和黑河峪口的仙游寺等。道、佛、儒、醫都將太白山當成修身養性的理想寶地。

(3)太白山的地理區位優勢。太白山貫穿幾個縣,交通便利,東距我國著名旅游城市西安110 km、世界第奇跡秦始皇陵兵馬俑130 km,有高速公路直達;西距陜西著名旅游城市寶雞90 km,西寶高速公路有二級旅游專線直達公園,隴海鐵路、310國道均有公路與公園連接;北距世界佛骨勝地法門寺33 km,且有法門寺―湯浴高速公路相連,旅游交通網絡位置較佳。已經形成了以自然景觀為主的太白山與以人文景觀為主的法門寺、樓觀臺、炎帝陵、張良廟等知名景區組合成各具特色、優勢互補、客源穩定的大型旅游區域。

2、黃柏塬原生態風景區

太白縣黃柏塬鄉地處秦嶺南麓腹地,距縣城70公里。境內山秀水清;空氣清新,植被豐富,享有“生物基因庫”、“天然藥物庫”、“天然氧吧”、“關中后花園”等美譽。大部分面積被劃為“太白山國家級自然保護區”和“陜西省大熊貓自然保護區”,被認為是全球同緯度最具原生態地區之一,是一個集原始森林觀光、野外探險、休閑度假為主要內容的原生態風景區。黃柏塬的神奇秀美和天然純樸的田園之情,能讓人們的身心得到最佳的療養和釋放。

3、青峰峽森林公園

青峰峽森林公園位于太白縣桃川鎮,西安至漢中的姜眉公路臨園而過,交通非常便利。公園總面積4360公頃,森林覆蓋率92%以上。園內的自然景觀雄、奇、險、秀。低處河川區有開闊盆地,兩側流水潺潺,林木郁郁蔥蔥;中部有長峽、幽谷,孤峰、奇石林立,絕壁、飛巖突兀;頂部為連接秦嶺主峰太白山和第二高峰鰲山的跑馬梁,常年云霧繚繞,煙波縹緲,瑰麗秀美,可見壯觀獨特的第四紀冰川地貌。有神女峰、睡佛山、娘娘廟等人文景觀點綴其中。公園現已開發休閑度假、森林游憩、生態觀光、攀巖探險、滑冰賞雪等多種旅游項目,是秦嶺北部發展養生旅游的新熱點。

二、太白縣養生游資源開發的市場前景分析

1、銀發市場是養生旅游開發的一大客源市場

目前,老年人占人口總數的比例在逐年增加。銀發市場不斷擴大,已經成為未來世界旅游市場發展的一大特征。老年人作為有錢,有閑,健康活躍的一個社會階層,有參與旅游活動的諸多優勢。同時,老年人的身體狀況正處于一個關鍵時期,如果保養不善,就會有下滑的趨勢。無論是老年人自己還是他們的子女,都希望他們能擁有持續的健康。另一方面,相較于那種走馬觀花、疲于奔命的長途旅游,老年人更加適合相對輕松、寧靜、休閑式的養生旅游。因此,養生旅游符合老年市場的需求,銀發市場將成為養生旅游重點開發的一大客源市場。

2、商務人士、成功人士是養生旅游開發的重要客源市場

在市場經濟中,強烈的競爭壓力,頻繁的知識更新及緊張的工作,將很多商務人士、成功人士推入亞健康的沼澤。他們往往沒有疾病卻常常身心疲憊,有修養調息的需求卻舍不得花費時間或找不到合適的途徑。作為社會中收入較高的一個群體,他們的福利待遇較好,有養生的需求,也有經濟承受能力,因此是養生旅游的重要客源市場。

3、女性市場是養生旅游開發的潛在客源市場

隨著生活工作壓力日益加大,很多都市女性非常注重美容養顏。而市場上的美容產品數不勝數、美容養生的方式層出不窮。與其用各種化學、物理方式去美容養顏,不如采用最天然的方式,山林養生、溫泉養生等美容養顏方式。隨著美容市場屢見不鮮的醫療事故的發生,以及人們科學美容理念的進步,女性市場將成為養生游開發的潛在客源市場。

4、國外市場是養生旅游開發的廣闊客源市場

大多數發達國家的公民認為旅游是一種生活方式,是日常生活中不可或缺的一部分。但是他們厭倦了在各個熟悉而且大致雷同的景點之間跋涉奔波,更希望追求獲得新鮮的體驗。隨著我國國際交往的擴大,他們對中國這個古老國度及中國文化的興趣越來越濃厚。世界各地孔子學院的興辦,易經、道德經等我國古代典籍在西方國家的廣泛傳播,都表明了他們對中國歷史文化的好奇與向往。如能將中國歷史文化與養生旅游有機融合,將養生旅游開辦成養生文化基地的模式,既可滿足外國人學習、了解中國歷史文化的愿望,又可實現休閑,放松、康體強身的度假需求。因此,從長遠觀點看,國外市場是養生旅游開發的廣闊客源市場。

三、太白縣發展養生游的問題及對策

1、太白縣發展養生游的問題分析

(1)旅游層次不高。太白縣旅游業雖處在一個快速發展的階段,已具有一定的規模,有“雪域太白、秦嶺夏都”的美稱,但旅游建設發展層次有待提高,休閑養生尚未形成氣候,完整的養生游綜合品牌體系尚未形成。

(2)太白縣旅游軟硬件設施建設不足。太白縣旅游軟硬件設施建設、旅游經營管理等方面還有待提高。比如歸屬于太白縣管轄的太白山國家森林公園部分,開發遠遠不夠,獨有的黃柏塬、青蜂俠森林公園景點建設有一定成效,但養生旅游服務設施數量不足、檔次不夠、舒適度欠佳,缺乏旅游管理人才,經營管理機制不夠靈活,對游客的愛好缺乏深入研究。

(3)養生游建設資金不足。太白山分屬于不同的行政區域,大爺海、拔仙臺、文公廟一帶均屬于太白縣,具有天然優越的自然人文條件,卻沒有得到足夠的重視。2012年6月13日,太白縣店子上生態田園觀光農業示范園、太白鄉村度假公園、太白雪嶺休閑農業示范園暨太白縣旅游服務中心同時開工建設,三個項目總投資20億元。太白縣開始重視發展生態農業、度假公園,但是對于養生游的認識還不夠,因此建設資金投入有限。

2、太白山發展養生游的對策建議

(1)加強宏觀規劃,重視養生游品牌建設,提高整體開發層次。太白縣要開發養生旅游,必須由縣政府責成主管部門制定整體規劃,結合自己的資源優勢,打造出自己的特色品牌,即樹立集自然資源與人文資源、傳統養生方法與現代醫療科學、強身健體與心理放松于一體的新型養生理念,并以此創建最適合現代人養生的綜合養生基地(可先按審批權限申請注冊成立“太白綜合養生基地”或“太白老子養生基地”、“老子養生學院”等),并且策劃開發系列產品,如:“太白養生酒”、“太白養生茶”、“太白養生餅”、“太白養生鞋”、“太白養生枕”等,充分發揮該地帶的養生旅游資源優勢。

(2)加強旅游目的地――太白縣養生游基地營銷。太白縣打造養生游品牌的同時,需要對目標市場進行細分,形成多元化的目標市場,多元化的產品體系。重視廣告宣傳的作用,通過報紙、期刊、電視、廣播、網絡等各種媒體加大宣傳,形成一定的社會認知度。開設太白縣養生游專業網站,及時提供景區建設進程、旅游熱點動態、各方面信息,適時制定、調整相應的目標市場拓展戰略, 不斷提高太白縣養生游的知名度,積極占領目標市場,把潛在市場轉化為現實市場。

(3)加大資金投入,加強養生游基礎設施建設。目前的旅游主要還是景點旅游、農家樂等傳統旅游形式,現有的旅游資源、設施也多傾向于這些傳統模式,若發展養生游,必須加大投入,建設更多適應養生的居住場所、休閑娛樂、健康醫療的高品質基礎設施。建成既有適合短暫景點游、農家樂游的顧客需要,又有適合較長時間進行休閑養生游、具有品牌效應的綜合養生基地。

(4)積極培養養生旅游專業人才。養生旅游業是在傳統旅游業的基礎上強調健康養生,兼有經濟性、文化性和科學保健性的新型產業。對從業人員有更高的綜合素質要求和專業知識要求,同時還要具備一定的現代健康醫療衛生常識。因此,必須充分認識養生旅游人才培養的重要性,培養養生旅游專業人員。可采用送出去請進來的培訓方式,使所有從業人員逐步實現持證上崗,并定期考核。建立一支事業心強,業務素質高,能適應養生旅游的職業隊伍。

【參考文獻】

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[3]李喜梅,任軍輝.太白山自然保護區生態旅游資源分析[J]. 安徽農業科學,Journal of Anhui Agri.Sci.2010.38(27).

篇(5)

20xx微博營銷方案計劃書范文1

對于演出機構或票務機構而言,可以通過微博來傳遞演出信息,用文字講述其亮點,用圖片展示其海報,用視頻鏈接播放其片花,加入訂票官方網站的外國投資地址,同時還可以在微博上開展搶票及抽獎等活動,如圖3-7所示。

下面以某話劇的微博營銷為例,說明一個微博營銷策劃的過程及微博營銷策劃書的撰寫要點。

一份營銷策劃書的作用主要表現為兩方面。第一,準確、完整地表現營銷策劃的內容。策劃書的內容是否能準確地傳達策劃者的真實意圖,顯得極為重要。第二,充分、有效地說服決策者。作為一份合格的營銷策劃書,首先要做到使閱讀者相信;在此基礎上再使閱讀者認同。對于一個策劃者來說,首先追求的是:決策者能采納營銷策劃中的意見,并按營銷策劃的內容去實施營銷方案。

營銷策劃書的編制原則通常有四個方面:邏輯思維原則、簡潔樸實原則、可操作原則及創意新穎原則,微博營銷策劃書的編制也不例外。

營銷策劃書的內容方面主要包括:封面(含策劃書的名稱、被策劃的客戶、策劃機構或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用的時間段等),前言(簡單介紹委托情況,策劃的目的,以及策劃的概略情況等),目錄,概要提示、正文、結束語及附錄等。

在微博營銷中最重要的部分當然是正文,其包含的主要內容有:

(1)營銷策劃的目的:如,為了擴大話劇《雷雨》的推廣營銷渠道,制訂出一套社會化媒體營銷計劃。

(2)演出機構背景狀況分析:對演出機構的基本情況加以介紹。

(3)營銷環境分析:包括當前市場狀況、市場前景分析及產品市場影響因素分析,其中前者還包括現實市場和潛在市場的狀況、市場成長狀況及消費者的接受性。

(4)市場機會與問題分析:包括針對產品目前的營銷現狀進行問題分析及產品的優劣勢分析。其中前者可能需要描述一般營銷中存在的具體問題,如:演出團體知名度不高,市場影響力較小;演出的營銷推廣渠道過窄,互聯網上信息量不足;潛在觀眾希望獲得更多的信息,并希望獲得互動;潛在觀眾希望了解演出團體的詳細信息;票務銷售及咨詢服務質量差,令消費者不滿;票務銷售中沒有相應的促銷,未能刺激消費者的興趣等。

(5)營銷目標:營銷目標是在上述基礎上,使該話劇的曝光率增加兩倍,占領社會化媒體平臺,并使得經濟效益目標達到:票務總銷售量為張,預計毛利元,市場占有率實現。

(6)營銷戰略:通常包括營銷宗旨、產品策略、定價策略、促銷策略、渠道策略及廣告策略等,其中渠道策略中應該提到利用包括微博在內的新媒體渠道。

(7)微博營銷實施方案:根據策劃期內各時間段的特點,推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密,操作性強而又不乏靈活性。以下為話劇《雷雨》的微博營銷的具體實施方案,其中可能包括了賬號申請、品牌宣傳、產品營銷、產品促銷、產品體驗分享及評估與優化等階段的規劃。

(8)策劃方案各項費用預算:這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其原則是以較少的投入獲得最佳的效果。費用預算方法在此不再詳談,企業可憑借經驗進行具體的分析和制定。

(9)評估指標及評估方法:這一部分要設定關鍵績效指標KPI,并明確評估方法及評估周期。

(10)營銷方案調整流程:這一部分作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方,因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整,此處說明營銷方案調整的操作流程與規范。

微博營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成,其中包含了與微博進行配合的其他渠道的營銷規劃。不同的企業可能產品不同、營銷目標不同,那么所側重的各項內容在編制上也可有所取舍。其中,一些細致的實施計劃可以參考上述方式進行詳細的制定。

20xx微博營銷方案計劃書范文2

為了做好微博營銷的必須要清楚三點,什么是微博,為什么要做微博,怎樣做好微博營銷,重點闡述怎樣做好營銷。什么是微博,顧名思義就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制體現出方便、快捷的特性,便于全民參與,這也是為什么注冊用戶最快過億的產品(不到兩年的時間)。為什么那么多的企業要做微博營銷,雖然目前為止,還沒有一個盈利的模式。主要原因就是大量的注冊用戶和活躍用戶,所以雖然短期內也許不能給企業帶來利潤,但是可以作為宣傳企業文化、產品的一個平臺。這就是為什么大多數的企業官方微博都由專門的人員來維護運營,還花費大量的金錢做活動,吸引粉絲、討好粉絲。那么最重要的就是怎樣維護運營才能吸引粉絲達到宣傳的目的呢?做到一下幾點基本成為共識。

首先,人們每天上網看新鮮事物的時間通常比較趨向于幾個集中的時間段:上午9∶30~12∶00,下午3∶30~5∶30,晚上 8∶30~11∶30。這幾個時間段就是發微博的黃金時段。按照在線用戶的活躍程度來排序,一般是晚上活躍用戶最多,上午其次,下午稍少一些。

當然,工作日和周末的最佳發微博時間大不一樣。在工作日,人們朝九晚五上班工作,上午、下午和晚上都有集中上網的時間。周六和周日因為大家要休息,上網看微博的時間相對工作日要少很多,而且分布也不是很有規律。一般來說,周末上午看微博的人少,下午和晚上要多一些。而且,周六看微博的人最少,周日要多很多。如果你寫微博需要每周休息一天的話,那選擇在周六休息就準沒錯。

其次,根據微博讀者對象的不同,發微博時間也略有差異。比如,如果你寫微博主要是給大學生看的,那你也許要考慮到,大學生沒有太明顯的周末、工作日的規律,周一到周五因為要上課,白天反而上網的時間少,周末上網的時間則最多。所以,發給學生看的微博,可以選擇在工作日的晚上或周末的下午、晚上發。

再次,微博內容不同,最佳發微博時間也有不同。例如,如果發的是業界新聞、行業動態,那你最好在上午工作時間發,這時,關心此類內容的辦公室職員、白領等人群,多半正在微博上瀏覽相關信息。如果想有關人生感悟、娛樂休閑、家居生活等話題,那最好是在晚飯之后的時段,大家不再因工作而操勞時發出。周五下午,通常可以談談周末娛樂方面的話題。周末或假期則可以面向學生相關內容。

根據昨天瀏覽風云榜的時候,了解到草根微博中排名全十名的有三個是有關冷笑話、搞笑的,有三個是有關語錄的,所以在微博內容的時候要側重冷笑話、語錄,吸引用戶的眼球。還有就是人們有一種普遍的從眾心理,都喜歡那些按排行榜來關注,這就給新進入的微博用戶造成很大的競爭,所以必須首先要學會去關注。

針對以上幾點共識的技巧和阿甜提出的要求,結合吉聯微博作出以下幾點解決方案。

一、 發微薄前要做的工作:

1. 首先要有一個簡短的介紹吉聯,能吸引瀏覽者,能夠知道吉聯是做什么;

2. 加入一定數量的微群,這樣能夠擴大瀏覽者接觸已發的微博,就有一些幾率提高粉絲量;

3. 標簽很重要,根據新浪標簽的推薦,能找到自己產品的受眾;

4. 據目前最最普遍的最快的提升粉絲的方法就是禮品鼓勵的方式。

二、 微博的內容:

1. 語錄:目前雜志微博粉絲量最大的就是《新周刊》,扮演的重要的角色的就是雷打不動的8:00早安和0:00晚安,所以每天8:00與21:00也做到早安和晚安,內容是語錄。用語錄的時間還有13:00,工作累了需要激勵;

2. 笑話:10:30和15:30發冷笑話和搞怪、創意的圖片和視頻;

3. 行業動態(新品、最新成交動態):9:30和10:00(吉聯的產品是B面對電商企業用戶的B2B模式,根據數據顯示11:30這個時間點是淘寶交易的高峰期,也就是說阿里巴巴、淘寶等一些交易平臺在這個時間段比較空閑,所以用這個時間可以用來推廣產品);

4.時事熱點新聞:11:00和16:00;

5. 廣而告之(產品):17:00,快下班了,可以用創意的方式廣而告之。

6. 公司的歷程、榮譽和最新動態:12:00,這樣可以加深員工的歸屬感和參與度;

7. 17:00之后到23:00這期間下班的人們都喜歡看電影、聽歌、看電視劇,可以自由發揮寫一些有關娛樂的微博

這些具體的時間、具體的內容也可以根據具體的情況隨機改變,但總體的框架不變。

三、 發微薄后的互動營銷:

如何做到與粉絲的互動:主動去粉,主動去評論、轉發,通過微博的內容與粉絲、公司員工互動。創辦吉聯微群,讓員工加入微群,為了公司的發展(公司的問題、員工的待遇等一些),獻計獻策,讓微群成為員工和粉絲的嘰呱的樂土

這就是我對微博營銷的一點拙見,這些只是紙上談兵吧,只是一個框架,希望這些能幫助阿甜能了解到我的一些思路和我對微博營銷的見解。如果維護運營品牌微博的不可能計劃書那么簡單,這還需要對熱點的領悟和把握,吸引眼球,吸引更多粉絲,幫助吉聯提升知名度。而對熱點的把握我覺得我還是可以,因為自己不喜歡打游戲,上網一般都是瀏覽微博等一些SNS網站、電商網站、門戶網站,了解熱點、電商吸引眼球的平面廣告和寫一些東西,語錄方面的微博就不用擔心,看書的時候收藏了很多。所以雖然我沒做過品牌微博,但是以我對互聯網的熱情,我想我會努力用心做好的!

20xx微博營銷方案計劃書范文3

關鍵點:定期贈獎,黏住鐵桿粉絲

1、玩轉安吉帳號影響力觀察

根據新浪微博政府影響力榜旅游行業(包括國內外旅游局及景區)月度排行的有關數據,我們發現,在20xx年的前5個月間,玩轉安吉的微博帳號影響力保持在前20位之內。

尤其是在20xx年3月,玩轉安吉官方帳號的影響力更上升至第8位,排在浙江省旅游局、山東省旅游局、英國旅游局、國家旅游局、新加坡旅游局、上海市旅游局、廣西旅游局之后。在前20位中排在杭州市旅游委員會、貴州省旅游局、四川省旅游局、北京市旅游發展委員會、福建省旅游局之前,可謂是風光無限。

玩轉安吉的認證資料顯示為浙江安吉風景與旅游管理委員會,粉絲達到10萬。一個景區的官方微博何以與諸多

2、玩轉安吉帳號高轉發內容分析

觀察玩轉安吉5月以來的微博內容,轉發數排在前5名的均是轉發贈獎活動。這種活動參與門檻較低,方式簡單,轉發即可贏獎,激發很多網友參與其中,轉發度最高的一條達到了1368。在活動內容上的簡潔是否會使活動流于形式,而無益于旅游營銷呢?玩轉安吉顯然在獎品設置上更加用心,我們看到,其活動所贈獎品均是當地特色產品,在進行禮品展示的時候還突出中國美麗鄉村的表述,在潛移默化中,網友就記住了安吉的旅游特色和個性化旅游商品。

3、贏獎培育粉絲使用建議

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