序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇旅游消費心理論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

2017市場營銷畢業論文題目提綱格式架構

一、專題研究類

1. 談談產品壽命周期與營銷策略的關系

2. 產品特點與廣告媒體的選擇

3. 定價技巧的應用

4. 淺析直接營銷在企業銷售中的應用

5. 論公關促銷策略

6. 定價策略和降價決策分析

7. 企業綠色營銷問題的探析

8. 分銷渠道管理中存在的問題及對策

9. 高新技術企業營銷渠道設計與創新探討

10. 試論企業銷售渠道的創新與優化

11. 網絡時代的消費特征及營銷對策

12. 國際營銷中產品的包裝、促銷與傳播

13. 制約我國企業開展綠色營銷的原因及其對策

14. “定制營銷”理念的前瞻及潛力芻議

15. 市場營銷觀念與商品包裝的倫理道德問題

16. 分銷網絡的有效管理與創新

17. 論渠道價值鏈增值管理對策

18. 跨文化交際中的跨國公司營銷策略

19. 淺談產品直銷的利與弊

20. 營銷道德失范的成因分析

21. 淺議利用營銷中的非價格因素提高企業核心競爭力

22. 市場定位戰略的應用

23. 市場滲透策略的應用

24. 銷售人員銷售目標值確定的依據

25. 談談與推銷對象的交往技巧

26. 銷售工作中的渠道組合策略

27. 產品壽命周期與渠道組合策略

28. 如何合理控制銷售費用

29. 關于連鎖經營運行模式的思考

30. 企業開拓國際市場的產品營銷策略探討

31. 市場營銷渠道的沖突與管理

32. 試論網絡時代的客戶關系管理

33. 從汽車銷售談制與集團經營

34. 企業文化在產品銷售中的推動作用

35. 服務營銷新模型

36. 論“名牌”的特征及產生條件

37. 我國銀行業市場營銷中存在的問題及對策

38. “4P”、“4C”、“4S”三位一體的結合與應用

39. 快速消費品的營銷渠道管理

40. 營銷組織設計和再造問題

41. 商品房市場營銷策劃問題

42. 高新技術產品營銷問題探討

43. CRM在汽車營銷企業中的開發與應用

44. 我國企業綠色營銷理念及實踐的特征分析

45. 論生態型企業營銷體系的建立與改造

46. 高科技企業的網絡營銷

47. 中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

48. 國內連鎖經營模式中的主要問題及對策

49. 醫療服務營銷中的客戶關系管理

50. 網絡營銷時代旅游企業的客戶關系管理

51. 網絡營銷中的廣告策略探究

52. 淺析服務企業個性化服務營銷策略

53. 家電連鎖企業物流配送策略研究

54. 我國房地產營銷策略存在的問題及對策

55. 網絡購物中影響消費者信任的因素研究

56. 體驗營銷在某行業的運用

57.論服務企業的客戶關系管理

58.跨文化營銷的挑戰與對策研究

59.營銷渠道變革的新趨勢研究

60.高科技產品的營銷戰略研究

61.整合營銷及其應用分析

62.企業危機公關研究

63.談判中的溝通技巧

64.論營銷城市

65.企業內部公共關系研究

二、企業、產品研究類

1. 某企業(產品)的市場調研

2. 某公司CI設計方案

3. 某企業廣告案例分析

4. 某企業市場調查和市場預測的實施方案

5. 某企業銷售激勵機制的設計

6. 某公司營銷戰略研究(畢業論文參考網整理收集 lw61.com)

7. 某公司營銷隊伍的組織與設計

8. 某公司企劃案例研究

9. 某企業促銷方式評價

10. 某企業服務質量控制方案與評價

11. 某產品企劃案

12. 某公司或產品廣告效果評價

13. 某企業品牌營銷策略研究

14. 為某企業制定銷售人員培訓計劃

15. 某產品分渠道研究

16. 為某企業制定銷售人員培訓計劃

17. 為某企業制定銷售人員培訓計劃

18. 某企業新產品營銷策略研究

19. 對某產品的市場預測

20. 某產品市場調查表的設計及分析

21. 某新產品投放市場的營銷策略組合

22. 某產品壽命周期分析及營銷策略的選擇

23. 某企業內部治理機制與企業營銷績效關系研究

24. 某企業多元化經營戰略的選擇與實施

25. 淺析某企業實施綠色營銷的問題以及對策

26. 如家經濟型連鎖酒店的營銷策略分析

27. 寶潔洗發水多品牌實施的效度分析

28. 諾基亞新產品開發程序的效度分析

29. 宜家公司對我國家具零售業的影響與對策

30. 對新東方教育科技集團發展戰略的探討

31. 沃爾瑪連鎖經營中存在的問題與對策

32. 蒙牛公司企業文化營銷探析

33. 海爾集團員工與顧客滿意度探析

34. 李寧公司品牌營銷研究

35. 中國某品牌國際化戰略研究

市場營銷論文題目

市場營銷專業2010屆部分畢業論文題目(市場營銷類) 1,中小企業產業市場營銷障礙與對策

2,供應鏈系統中關于提高服務質量的探討

3,供應鏈管理中供應商選擇問題的研究

4,淺談產品直銷的利與弊

5,呼倫貝爾市旅游營銷問題和發展策略

6,呼倫貝爾市保險業市場營銷管理現狀,問題及對策 7,呼倫貝爾市旅游業營銷策略與分析

8,營銷創新——我國企業的營銷創新研究

9,淺析電子商務產品的定價方法與策略

10,從銀行業務拓展看銀行營銷

11,我國企業網絡營銷存在的問題及對策

12,營銷整合的策劃性研究

13,我國網絡游戲營銷策略分析——以《 》為例 14,關于呼倫貝爾市寬帶市場的調查報告

15,小論電子商務對市場銷售的影響

16,論營銷職能是企業的基本職能

17, 談企業目標市場選擇與產品開發

18,某產品壽命周期分析及營銷策略的選擇 19,營銷策略中廣告的運用

20,產品特點與廣告媒體的選擇

21,論消費心理預測

22,消費心理與廣告研究

23,營銷活動中的公共關系分析

24,營銷活動中的定價技巧

25,激勵因素在銷售管理工作中的作用

26,我國不同職業和收入群體的消費心理現狀研究 27,市場細分原理與企業目標市場選擇

28,某新產品投放市場的營銷策略組合

29,我國服裝業營銷渠道管理研究

30,快速消費品行業營銷渠道管理研究

31,我國連鎖企業商品配送問題研究

32,連鎖企業的供應鏈管理研究

33,企業對經銷商的選擇和管理

34,我國物流現代化的現狀及對策研究

35,淺析當前工商企業營銷渠道的矛盾沖突 36,水平渠道沖突與管控

37,垂直渠道沖突管控

38,中小企業品牌建設研究

39, 結合行業談企業營銷戰略選擇

40,中小企業市場營銷定位研究

41,企業定位與企業品牌建設的關系研究

42,企業定位中差異性特征的選擇

43, 中小企業市場目標市場選擇

44, 中小企業的差異性塑造

45,中小企業產品組合策略選擇

46,產品組合策略與價格策略協同問題研究 47,終端主導市場條件下企業渠道變化

48,談談產品壽命周期與營銷策略的關系 49,企業包裝策略研究

50,差異化營銷策略分析

51,產品分銷中竄貨問題研究

52, 論新產品開發策略

53,論渠道創新策略

54,論酒類產品的渠道策略

55, 食品企業品牌提升研究

56,中小型企業應該如何設計渠道結構 57, 啤酒企業的渠道策略研究

58,企業物流管理信息化問題及對策研究 59,論供應鏈戰略聯盟管理

60,市場預測手段研究

公共關系論文參考題目

1,社會主義市場經濟條件下的政府公關問題 2,鄉鎮企業的公共關系問題研究

3,試論公關策劃的幾個問題

4,試論廣告策劃

5,創新思維在公關中的應用

6,經濟全球化與公關觀念創新

7,產品推銷中的公關策略

8,市場經濟中的企業形象策略

9,良好的購物環境在促銷中的意義

10,企業轉換經營機制中的公關問題

12,市場經濟與公共關系的關系

13,試分析馬斯洛的需要層次論

14,組織變革的理論分析

15,試論現代管理的系統觀

16,試論現代管理的人本原理

17,政府公關形象的塑造

18,企業文化建設研究

19,公共關系在我國的發展趨勢

20,公共關系危機處理的對策

21,組織形象構成要素分析

國際市場營銷論文:

1,國際企業如何避免水土不服

2,國際企業市場進入模式及其選擇研究 3,跨國經營中的文化營銷

4,論我國出口企業核心競爭力的培育與構建

5,知識經濟條件下國際營銷渠道的變革趨勢與策略

6,國際營銷的兩個流派: 標準化觀點對適應性觀點 7,國際營銷: 標準化與差異化的融合

8,國際營銷渠道中的渠道行為

9,經濟全球化時代國際營銷戰略新發展 10,國際營銷渠道新特點與跨國經營

11,試論我國企業在國際營銷中的品牌策略

12,中國企業國際營銷進展: 階段特征與戰略轉變 13,經濟全球化與我國國際營銷戰略

14,試論跨國戰略聯盟與提高企業國際營銷效率 15,全球本地化: 國際營銷之謎

16,綠色貿易壁壘與國際綠色營銷研究

消費者行為學論文:

1,品牌形象的消費行為學研究

2,大學生消費心理和消費行為的研究

3,大學生消費行為的分析與引導

4,關于綠色消費行為的思考

5,當代大學生消費結構與消費行為探析 6,解讀女性消費者行為學的理論范式

7,區域差異的消費行為研究

8,信息不對稱條件下的消費者行為

9,論大學生的消費行為及其社會心理特點 10,消費體驗理論評述

11,個人消費行為模型分析

12,方消費者行為學研究理論和方法評析 13,非理性消費行為理論分析

14,中年女性消費行為特點與營銷策略

15,廣告信息對消費行為的影響及作用

16,影響農民消費行為的制約因素及化解 17,農村不同收入群體消費行為特征分析 18,大學生通信業務消費行為分析

19,大學生不良消費行為的現狀, 原因和對策 20,對從眾消費行為的分析與思考

21,轉型時期中國消費行為研究

22,網上消費者消費行為研究

服務營銷論文題目:

1,論服務與服務營銷

2,服務營銷研究的熱點與發展趨勢

3,服務營銷創造顧客忠誠

4,超市服務營銷戰略探析

5,關系營銷: 服務營銷的理論基礎

6,透視服務營銷的分析框架

7,服務營銷: 21 世紀企業營銷立足之道 8,服務營銷打造顧客滿意

9,現代企業中的服務營銷

10,服務質量分析及評價研究

11,服務營銷的定價策略研究

12,論服務營銷的有形化策略

13,服務營銷創造顧客忠誠

14,服務利潤鏈與內部營銷

15,客戶關系管理在醫院服務營銷中的應用 16,服務營銷的基礎探析

17,知識經濟與服務營銷

18,顧客滿意戰略與服務營銷

19,企業服務營銷的初步探討

20,服務質量差異模型及應用

21,服務營銷與企業經營戰

22,城市超市顧客消費行為模式研究

2017市場營銷畢業論文題目提綱格式架構相關文章：

1.2016市場營銷論文題目參考

2.2016屆市場營銷專業畢業論文選題

3.2016市場營銷畢業論文題目

篇(2)

【關鍵詞】消費行為；大學生；消費心理；對策

1大學生消費行為相關概念界定及說明

1.1消費及消費行為的含義

消費是人類通過消費品來滿足自身欲望的一種經濟行為。廣義的消費包括生產消費和個人消費。生產消費指物質資料生產過程中的生產資料和活勞動的使用和消耗；個人消費指人們把生產出來的物質資料和精神產品用于滿足個人生活需要的行為過程。本文所討論的消費為狹義的消費，即個人消費。

消費行為指消費者為獲取所用的消費資料和勞務而從事的選擇、購買和使用等活動。其主要表現為購買行為，指人們購買商品來滿足自己生活需要的過程。

1.2大學生消費行為的含義

大學生消費行為通常指普通高等院校本、專科學生在其日常生活過程中，為了滿足自身需要，消耗物質產品和精神產品的過程。大學生作為一個特殊的消費群體，其消費行為在符合一般消費者的消費行為特點的同時又具有自己的特點。

1.3馬斯洛的需求層次理論

馬斯洛需求層次理論將需求分為五種：生理需求，安全需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現的需求。其中生理需求、安全需求和歸屬需求可稱為缺乏型需求，只有在滿足了這些需求之后，個體才能感到基本上的舒適。尊重和自我實現兩種需求可稱之為成長型需求，因為它們主要是為了個體的成長與發展。需求層次理論，就本文所要探討的消費行為而言，是解釋大學生消費動機的重要理論。

2. 西安市大學生消費水平現狀

2.1經濟來源

根據調查報告顯示，西安大學生大部分收入來源是父母提供，其比例占收入來源的95%以上；此外收入的來源渠道還有勤工儉學、兼職、貸款、獎學金等。其中可支配收入方面，約59%的學生每月可支配收入在500元～700元之間；約29%的學生可支配收入在700元～800元之間；還有少部分人可支配收入不到500元，這部分人大部分家庭條件不太好，收入來源大部分是勤工儉學和兼職所得。

2.2消費結構

大學生的消費結構是指各項消費支出在總消費額中所占的比重，其反應了大學生不同性質消費的構成及其相互關系。據相關資料顯示，總體消費中占比例最大的是日常生活消費，其次是交際、通訊、學習等方面的消費。對消費項目進行概括，可以分為生存消費、發展消費、交往消費和享受消費。

發展消費指大學生用于加強自身競爭力的投資消費，包括考證的報名費和培訓費。無論是在消費的數量上還是消費的金額上，發展消費是西安大學生消費中的重要一部分，投入30～100元報名費考證的學生占到了31%，100～300元的則占到了19.5%，除了報名費外，還有資料費和培訓費等。

交往消費是大學生為了滿足情感需要、獲得社會認同而進行的消費，包括通訊、網絡、戀愛、聚餐等。74%的大學生每個月上網費用在30元以下，19.5%在30元～50元之間，7.5%的大學生上網費用過高，在50元以上；通訊費方面，每月50元以上消費的占到了34.2%；享樂消費主要是指大學生娛樂、旅游等方面的消費，近半的學生每學期至少出去旅游一次，旅游費用因人而異。

3西安市大學生消費的基本特點

3.1消費結構

西安市大學生的消費結構總體合理，基本不存在浪費和盲目消費的現象。西安市大學生消費總額中占比例最大的是生存消費。其次是發展消費，再次交往消費和享樂消費越來越受到學生的重視，這說明大學生在加強自身競爭力的同時也開始關注生活質量。

3.2消費心理

從調研來看，大部分大學生認為應該節制消費，而且消費時應該做好性價之間的平衡，這說明大學生總體消費觀念還是比較理性的。但也有部分學生過于追求名牌，如調查品牌重要程度時，近50%的人認為品牌較為重要，而且23.5%還認為品牌非常重要，更有甚者不顧自身經濟情況一意追求名牌。從中可以看出，還是有一些不良心理存在于部分大學生的消費中。

3.3消費行為

調查發現，西安大學生消費行為比較健康。近32%的學生每月生活費會有剩余，而且61%的人愿意將剩余部分轉到下個月。同時，也發現大學生消費存在一些不良心理，這些心理導致了不合理的消費習慣，如近62%的人認為可以提前消費。

4西安市大學生合理消費行為引導對策

4.1個人角度

大學生應該從自身的內部出發，樹立正確的價值觀，對外界的誘惑有一定的抵御能力。當前大學生的心理特點、經濟能力決定了大學生自身不可能和獨立的社會個體一樣消費，更多需要家庭的供給。在消費過程中，不能根據自己的喜好進行消費。所以從自身做起，樹立正確的消費觀念是非常重要的。

4.2家庭角度

從父母來說，必須有正確的消費觀，要以身作則，在日常消費中要有節儉的意識。在很多存在不合理消費觀念的大學生身上可以看出，他們家長的平時的教育過程中就存在問題，自身也存在不正確的消費觀念。比如，有的父母就教育子女要注重同學之間關系的培養，造成大學生在人情消費上花費過多。家庭是當前大學生消費資金的主要源頭，大學生的日常消費大部分是家庭供給的，必須從根源上對大學生消費進行控制。

4.3學校角度

在校園文化建設中，形成一種適度消費、合理消費的輿論氛圍對當前大學生而言是非常重要的。從前面的分析中可以看出，大學生群體之間有很強的從眾性和攀比性，良好的校園消費氛圍對于大學生樹立正確的消費理念有著非常好的效果。學校應加強對學生的思想道德修養教育，培養學生形成良好的消費觀念。

4.4社會角度

在當前的社會大環境中，很多錯誤的價值觀影響著當代大學生。比方說“寧可坐在寶馬車里哭，也不坐在自行車上笑”就是一種極度拜金主義的體現。所以正確的輿論導向對大學生樹立合理的消費觀念有著重要影響。社會應給予大學生正能量。

5結語

大學生的消費問題不是一個孤立的問題，它直接影響大學生正確價值觀、人生觀的形成，關系到大學生的健康成長與發展。大學生在現實生活中發生的很多問題，都與錯誤的消費觀念有著密不可分的關系。促進大學生樹立正確、合理的消費觀念，需要家庭、學校、社會，大學生自身的共同努力。

參考文獻：

[1]李靜，山東省大學生消費調查及引導策略研究[D].曲阜師范大學碩士研究生論文，2009

篇(3)

關鍵詞：高校；學生體育；消費

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2011)06-0100-03

Research on the Characteristics of College Students’ Sports Consumption

WANG Yao-dong

(China University of Mining ＆ Technology （Beijing），Beijing 100083，China)

Abstract:By the methods of literature，questionnaire，interview and some theories including consumption behavior，psychology and sociology，the paper researched the current situation，motivation and influence factors of college students’sports consumption，in order to study the characteristics of college students’sports consumption，so as to provide strategic policies for the development of China’s sports industry and sports market.

Key words: colleges and universities; students; consumer

體育消費是指人們用于體育活動方面的消費支出［1］，包括體育用品、體育場館設施的使用、體育服裝、觀看體育比賽甚至參加體育旅游等方面的消費，是社會經濟發展到一定階段的產物［2］。它被納入市場體系與進程之中，從而催生出體育產業，構筑了體育市場，是一種自主的貨幣化選擇行為。

當前高校的大學生群體是現今開展體育活動的主群體之一，必將成為未來城市生活的主要成員和體育消費的主流［3］。因此他們的體育消費特征會影響體育消費行為的取向，直接關系到體育產業化和市場化的演替進程。本文主要運用消費者行為學、心理學、社會學等理論對高校學生體育消費的現狀、動機、影響因素等進行分析研究［4］，了解他們的體育消費特征，從而更有針對性地采取一些策略方針，最終促進體育產業和體育市場的形成與發展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 本文在研究對象的抽取上采用簡單隨機抽樣［5］的方法，為增加其普遍性和代表性，在全國三十余省市一百所高校中隨機抽取。清華大學、北京大學、中國人民大學、北京師范大學、中國礦業大學、復旦大學、上海交通大學、上海大學、南開大學、天津大學、天津師范大學、天津工業大學、重慶大學、重慶工商大學、四川大學、成都信息工程學院、山東大學、山東大學威海分校、中國海洋大學、湖南大學、湖南師范大學、哈爾濱工業大學、黑龍江大學、東北林業大學、浙江大學、浙江農業大學、中山大學、華南理工大學、深圳大學等一百所高校，在各高校不同年級中分別抽取三十名學生進行體育消費指標的調查。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻綜述法 以“體育消費”、“消費特征”等為關鍵詞，通過中國知網檢索文獻，作為本文的參考資料。

1.2.2 問卷調查法 本研究采用問卷調查法對全國各省市隨機抽取高校學生進行調查研究，在問卷內容中的設計過程中既參考了相關論文的調查問卷，又針對本論文所要調查研究的具體問題進行編制。整體設計遵循了問卷設計的基本要求，并在問卷發放前請26位專家對問卷設計進行了效度檢驗，根據隨機抽樣的原則，對全國各個省市的一百所高校的12 000名學生進行了調查研究，回收問卷10 360份，回收率86.3%，有效問卷9 870份，剔除無效問卷490份。為確保問卷結果的可信度，本調查采用了重測法［6］對問卷的信度進行檢驗。對500名高校學生進行了兩次測試，相隔時間為14 d，經計算，再測系數r=0.862,表明問卷具有較高的可信度。樣本數量及問卷回收率符合統計學和社會學分析的要求。

1.2.3 訪談法 本人對清華大學、北京大學、復旦大學、上海交通大學、南開大學、天津大學，山東大學、中山大學、吉林大學、中國礦業大學等高校的部分學生進行了面對面、一對一的訪問調查，為本文研究提供了寶貴的第一手資料。此外，還與部分體育老師進行了當面訪談。

1.2.4 數理統計法 采用SPSS12.0軟件對兩輪專家問卷以及全國各省市高校學生9 870份調查問卷進行了統計分析處理。

2 結果與分析

2.1 高校大學生體育消費的現狀 從表1中可以看出在高校大學生中有86.79%的學生認為體育消費作為一種消費形式是有價值的,5.89%的學生認為無所謂，7.32%的學生認為沒有價值,其中來自經濟發達地區和家庭收入較高的學生贊同體育消費比例大大高于非經濟發達地區生源的學生。另外，調查結果顯示，大學生的總體消費水平還維持在一個相對較低的水平上，體育消費月平均額度在50元以下的學生比例為67.64%，占大多數，而在200元以上的學生僅占3.75%。在消費結構的實物表現形式來看，受傳統文化和經濟條件的影響，除體育服裝為必需品占98.76%，現階段大學生在體育消費方面主要是選擇無償或低償消費為主［7］，例如購買體育雜志、圖書（47.21%），大學生體育消費的意向和實際消費水平之間存在著較大的差距，表明大學生體育消費意識較強，而實際消費能力與他們的消費要求差距較大，另一方面說明，大學生體育消費需要體育教師進行引導，幫助他們選擇最合適的體育商品。

另外，據統計，在對高校學生體育消費變化趨勢的調查上看，96.59%的學生選擇在經濟條件允許的情況下會增加對體育消費的投入，其中選擇增加對健身房及其他培訓機構的投入的學生占71.32%，增加對體育彩票的投入的學生占59.63%；增加對欣賞各種體育競賽表演、觀看體育展覽的投入的學生占50.29%；增加對健身運動器材投入的學生占33.85%。這也說明了高校學生體育消費市場潛力極大，因為學生消費群體不僅僅是他們自身的直接消費群體，同時也可以影響他們的家人、朋友，更是未來的市場消費者的主體，如此巨大的商機值得任何企業做好營銷戰略。

2.2 高校大學生體育消費的動機 體育消費動機是指消費者在體育消費過程中的內在動力，屬于意識范疇［8］。大學生受社會、校園文化和環境因素影響，體育消費動機呈多樣性。從具體動機來看，主要集中在健身需求和娛樂消遣上，所占比例分別為81.82%和65.19%。也有部分大學生的體育消費動機是審美時尚（30.74%），其主要原因是健美身材和明星效應。另外，實物需求（57.93%）也占很大比重，理性消費的同時也不排除炫耀性消費心理［9］。

2.3 高校大學生體育消費的內容及影響因素 調查數據顯示，大學生體育消費內容主要以實物性消費為主, 勞務性消費所占比重較低, 消費主要內容依次是：購買體育服裝占98.76%、購買體育雜志、圖書占47.21%、健身培訓機構占23.59%、購置運動器械占6.87%、觀賞體育比賽占5.26%和體育彩票占4.30%。如表3所示，促進體育消費的主觀積極因素主要有對體育感興趣（91.49%）和精神愉快（86.52%），客觀積極因素主要在資金收入方面，包括家庭條件優越和自己的收入。基本所有的學生都選擇了在經濟條件允許的情況下，會追加體育消費方面的資金投入，其中投入方面健身房及培訓機構的比例高達73.96%，體育表演和體育雜志等方面分別占51.43%和42.61%。結果顯示，體育消費方面的潛在市場前景很廣闊［10］，大學生體育消費的意識較強但實際消費水平跟不上，他們的實際消費能力與理想消費要求差距較大。

在體育消費的主觀消極因素中，大學生的選項比較平均，其中不滿足“物美價廉”的消費原則所占比例較大，為50.73%；而客觀消極因素中場地器材缺乏、不足所占比例最大，為71.59%，其次為體育消費價格過高。這說明不僅僅是資金問題在制約著體育消費，近一步完善高校內部體育場館設施也十分重要。

3 結論與建議

1)加強體育消費觀念的宣傳和引導，減少大學生體育消費的盲目性［11］，避免攀比炫耀的不良現象，培養良好的體育消費習慣，幫助高校學生合理利用有限的資金。

2)積極開發高校體育市場資源，增強高校體育產業造血功能，為大學生創造體育消費條件。開發適應高校學生消費能力的體育市場，尤其是中低檔的體育消費場所［12］，提供多樣化的體育產品和服務。

3)從高校內部加大體育設施的資金投入，改善場地、場館條件。充分利用高校體育師資隊伍，對學生進行體育消費指導和開辦各種不同類型的培訓班［13］指導學生的體育實踐。

4)體育興趣、參與程度、體育消費品價格也是影響大學生體育消費的主要因素,消費品價格的高低直接影響著高校學生的體育消費水平［14］。加強正確的輿論和宣傳，充分運用互聯網、校園廣播傳播信息和科學體育鍛煉知識［15］，培養終身體育鍛煉的意識和習慣，促進體育消費健康發展。

參考文獻：

［1］ 崔建華.消費心理學［M］.哈爾濱：哈爾濱工業大學出版社，2003，4.

［2］ 程士安.消費者洞察［M］.北京：中國輕工業出版社，2003，1.

［3］ 馮麗云.營銷心理學［M］.北京：經濟管理出版社，2001，1.

［4］ 黃各非.消費者行為學［M］.北京：清華大學出版社,2003，1.

［5］ 李萍，等.淺析大學生體育消費的價值取向及行為特征［J］.首都體育學院學報，2004(1).

［6］ 張輝等.大學生體育消費心理與行為的調查分析［J］.山東體育學院學報,2002，3.

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［13］ 李衛國，等.廣東大學生體育消費現狀的調查［J］.體育文化導刊，2002.5.

篇(4)

[關鍵詞] 標記理論 廣告英語 受眾 心理效應

一、標記理論

標記理論認為：“世界上的各種語言中，某些語言成分比其他的更基本、更自然、更常見（是為無標記成分），這些其他的語言成分稱為有標記的。”標記性和非標記性會隨著語境的動態變化而相互轉化。

Greenberg(1966)通過研究發現無標記是簡單的，有標記是復雜的。一對語言特征包括兩個對立體，有標記的和無標記的。無標記在意義上具有一般性，因而分布比有標記項要廣。

心理語言學家Boucher ＆Osgood提出了Pollyanna假設：人們傾向于“看到(和談到)生活的光明的一面。”因而逐漸習慣于將具有肯定值的詞作為無標記成分，將具有否定值的詞作為有標記成分。Lakoff & Johnson從認知的角度出發認為：由于人們是“直立行走”的，是前視的，經常處于運動狀態之中，認為“自己”基本是“好”的，因此，就形成了以“我”為中心的基本認知規律，從一般到特殊、從單數到復數、從近到遠、從高到低、從肯定到否定等。前者是以“我”為中心的，被認為是無標記項；而后者是背“我”而去的，被認為是有標記項。

二、廣告英語特點

廣告目的在于吸引廣告消費者，達到宣傳效果。國際廣告心理學基于AIDAS公式，即吸引注意(Attention），刺激興趣(Interest)，喚起欲望(Desire),購買行動(Action)，買后滿足(Satisfaction)。該公式既包含一般的無標記又有特殊的有標記。

廣告英語是生產商與消費者之間的交流，既傳遞信息，又擔負著刺激受眾消費心理的功能。因此，廣告英語詞需以Leech的四條重要原則為基礎，即：可理解性原則、清晰原則、經濟原則和表達生動性原則。

可理解性原則要求說話者的話語表達易于聽話者迅速理解。在廣告英語中，由于時間及篇幅限制，廣告商必須注意語言的可理解性，這樣才能引起受眾的足夠注意。

清晰原則分為:透明準則;保持語義和語音結構之間是一種直接和透明的關系;歧義準則;避免歧義。廣告英語的清晰使受眾能準確捕捉廣告的內涵信息。

經濟原則要求在不引起歧義的前提下盡量用較少的語句或詞或音節表達意義。語言簡潔、明快既能夠給產品商帶來可觀利潤，又能敦促受眾產生購買的欲望。

表達生動性原則主要指人們從審美的角度，在語言交際中力求表達生動有趣，語音和諧、協調，結構整齊、平衡。達到這些效果的手段包括重復、節奏和語調等。廣告英語的一系列修辭手段既突出了產品的優勢，又能達到瑯瑯上口的效果。

三、廣告英語中的標記分析

豐富多彩的廣告詞匯頗具鼓動性和感染力，便于受眾理解、記憶，捕捉到所傳遞的信息。

1.無標記詞迎合受眾的求好心理

積極形容詞在社會標準的體系中強調一種正面價值觀，體現了理解上的經濟性，符合人類思維的“求好”原則，因其意義概括、分布廣、信息處理所需時間短而受到廣大廣告策劃者的青睞。如：

(1)Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

(2)Feel the new space. 感受新境界。（三星電子）

(3)Great time, great taste, McDonald's.美好時光，美味共享。(麥當勞)

以上下劃線描繪性和評價性形容詞皆為無標記詞，他們容易通過受眾的求好心理投射。

2.標記詞體現受眾復雜的認知心理

有些廣告英語策劃者用標記形式傳達更精確、更具體的信息，體現了清晰原則，如：

(4)Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人類精神的動力。

(5)Safety,Security and Simplicity.安全，安心，實用。(手機)

形容詞的比較級和最高級是形容詞原級的有標記項，他們既能顯示該產品比其他產品所具有的優勢，還可以促使受眾進行產品對比。如:

(6)Let's make things better.讓我們做得更好。(飛利浦電子）

(7)To be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。(中國光大銀行）

3.成對標記項同時出現迎合受眾的審美心理

廣告英語中不乏一對對應標記項在同一語境中的同時運用，顯得結構對稱，意義對照鮮明，形式勻稱整齊，在修辭學上稱之為平行對照，其音、形、義的重復強調與反襯對照顯得廣告語言內容韻味十足，能引起受眾的充分關注。例如：

(8)Hot When It’s Cold.(賽車廣告)

(9)Big thrills, small bills.（出租車廣告）

(10)Tide's in, dirt's out.（汰漬洗衣粉）

4.杜撰新詞迎合受眾的獵奇心理

一些廣告商富有創意地杜撰或者拼錯相關的新詞、怪詞，將一些受眾所熟悉的無標記詞變為標記詞，使受眾耳目一新，符合Leech的表達生動原則。如：

(11)The Orangemostest Drink in the World.(飲料廣告)

Orangemostest是由orange+most+est構成的，相對而言，前者為有標記，后者為無標記。標記詞突出了這種橙汁飲料的高質量、高純度。

(12)Going East, Staying Westin。(賓館廣告)

無標記詞Western被轉換成有標記賓館名Westin，使人聯想到與East對應的West，達到了標新立異的效果。

(13)In a Cookout, It Outcooks.(燒烤廣告)

杜撰詞“outcook”是由前綴“out”(勝過)加上“cook”構成，傳遞“勝過廚師”之意，是“cookout”的標記項，使受眾聯想產品的超能。

(14)Kripsy cream doughnuts.(甜面包圈廣告)

K和C發音相同，但K比C不僅從視覺上更能吸引受眾，而且易使受眾產生對這種面包圈的口感的聯想。

(15)We know Eggsactly How To Sell Eggs.(雞蛋廣告)

Eggsactly是exactly的標記項，在形態上與“egg”相對應，達到了詼諧的效果。

(16)For twogether the ultimate all inclusive one price sun kissed holiday.(旅游廣告)

在這則為夫妻倆人提供旅游休假的廣告中，標記詞twogether取自together之音，又取“兩人”之意，比together更形象，既倍添情趣，又具有誘惑力。

5.標記顛倒激發受眾好奇心理

美國語言學家Givon認為標記性取決于語境。在不同語境下范疇的標記值（marked value）會發生顛倒，這種現象被稱為標記顛倒。廣告英語常借這種標記現象在特定的語境中以簡潔、風趣的語言傳遞表面和內涵的雙重意義，符合Leech的經濟原則，這在修辭學上稱為雙關，是廣告英語常用的修辭手段之一。

(17)I’m more satisfied. Ask for MORE.(香煙廣告)

MORE為more的標記使用，不僅誘導受眾將摩爾牌香煙與“更多”的詞意聯系起來，直接宣傳了香煙的品牌，又達到了勸購的雙重作用。

(18)From Sharp minds, come Sharp products.(夏普電器)

Sharp一詞出現兩次，相對于前者的普通意義，后者就成了標記項，達到了宣傳該電器的效果。

綜上所述，別出心裁的廣告英語納入了受眾的心理因素，因為不同的受眾對廣告詞會產生不同的心理效應，而精彩的廣告英語基于對標記理論靈活運用，并以Leech的四條重要原則為標準，使受眾在注意、理解、吸收廣告語的過程中會潛移默化地產生購買意念，發揮了廣告英語在商品－廣告－消費行為過程中的溝通作用。

參考文獻:

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篇(5)

我國休閑農業起步于20世紀末,相應的理論研究與發展探討也起主要集中于21世紀初,2006年后研究的論文開始大量出現。從研究內容看,主要分成兩大類:基礎理論研究和個案研究。具體內容歸納如(見表1):從表1看,國內關于休閑農業的研究成果偏重于理論研究,個案研究局限于描述性研究,基本處于一般性研究階段,缺乏深入的研究和實證研究,從內容上看,對于和服務企業密切相關的服務質量研究基本處于空白領域,僅僅在部分研究成果中閃現一下。并在浙江等地方性評價標準中,以非常小的比例體現在評價項目中。因此,有關國內從知覺服務質量角度研究休閑農業營銷創新的問題還處于萌芽階段。

國外休閑農業研究現狀分析

國外休閑農業起源于19世紀,歷經一百多年的發展歷史,目前在歐美、日本和澳大利亞等國最為盛行(方世敏),當前國外學者對休閑農業的概念、產品和功能的開發、市場研究、可持續性發展和宏觀政策等方面的研究比較充分,獲得較多的研究成果。國外休閑農業的具體研究成果歸納如下:

產品和功能開發研究。A.Hjalager(1996)研究認為休閑農業是在多功能農業的基礎上,由農業多樣化經營形成的。鄉村旅游因其規模小、特色設施、環保主義而形成富有創新性的旅游產品。但其潛力還未能充分發揮。C.Hegarty(2005)在對波蘭和愛爾蘭作了比較研究后認為,休閑農業產業多樣性決定了休閑農業發展的潛力,但其多樣性則取決于區域資源及客源市場條件。麥基(N.G.McGehee,2004)認為農場主擁有土地、經濟上依賴于農場經營、休閑農業深受大眾歡迎,是刺激休閑農業發展的推動因素。

休閑農業可持續發展研究。關于休閑農業可持續發展問題,國外多數學者認為雖然有諸如物價上漲的負面影響,但鄉村旅游對當地經濟轉型與發展起了一定推動作用。文化是休閑發展的重要內容,應在保護的基礎上充分挖掘。JohnTribe(2000)認為,隨著旅游規模的擴大,鄉村性將受到削弱。T.J.Forsyth(1995)對泰國北部的一個小山村的研究表明:旅游業不能使最貧窮的小農戶致富,但它可使那些有能力通過雇傭勞動力發展旅游業的農戶增加收入,發展旅游可能使農村社會進一步貧富分化,并因提高土地利用強度或環保意識的增強可能導致環境退化或環境改善。

宏觀管理政策研究。在歐洲,政府扶持鄉村旅游的措施主要是制定開發政策,提供人力、財政支持,設置專門管理、服務機構等。休閑農業產品的質量保證制度方面研究較多。英國約有10000個農場提供膳宿服務,但一半多的經營者未參加任何質量保證監督計劃。AlizaFleischer(2005)對基于農業生產活動的鄉村旅游企業與放棄農業生產活動的旅游企業的比較研究證實:基于農業生產活動的鄉村旅游企業經營業績更好。

休閑農業服務質量研究。當前國外學者在休閑農業的服務質量的研究文獻較少。但已有的文獻揭示了服務質量對休閑農業發展的重要意義。Reichel(2000)則采Gronroos(1984)的觀點,以技術質量及功能質量維度衡量服務質量,并參考Fleischer(1993)技術性及功能性二維度下之衡量問項,擬定休閑農業觀光服務質量屬性的問項;Akama&Kieti(2003)探討肯亞國家公園野生動物狩獵旅行游客服務質量滿意度,服務質量衡量維度采用了Parasuraman(1988)服務質量五維度,并參考SERVQUAL問項,以服務為導向,配合國家公園特殊性來擬定服務質量屬性;Maryam(2003)則是探討參與生態旅游之期望服務質量,經因子分析,將參與生態旅游者所期望的服務質量歸納出六項維度,分別為生態有形性、確實性、可靠性、反應性、同理心及有形性等方面,并將其命名為“ECOSERV”,為生態旅游服務質量建立了一個指向性的方向,其中生態有形性為生態旅游服務質量中最受游客重視的一個維度,游客對生態有形性的重視所表現的行為對環境是友善的、具有較小破壞的,該篇論文驗證了應用服務質量于生態旅游研究的可行性。

其他研究。這些研究主要包括了地理位置、休閑農業分類等等方面。國外研究在早、中期基本局限在產業的界定和政策支持上,隨著該產業的逐步成熟,研究重點偏向于具體經營的角度,主要還是圍繞顧客,如何在一個新興產業中嫁接成熟的服務理念,促進產業的健康發展。對于從微觀角度分析企業服務營銷的質量問題,僅僅停留在服務質量與休閑農業的相關性分析,為對服務質量評估維度和休閑農業績效的關系進行因果關系論證。

結論與展望

篇(6)

【關鍵詞】閑暇時間 假日經濟 可持續發展

假日經濟的由來

假日經濟產生的前提是閑暇時間的存在。閑暇時間是一種與勞動時間相對應的存在，人們產生消費的時間幾乎都包括在閑暇時間內，由于消費時間的長短不同，相應地也就有耗時性消費與省時性消費的區分。從時間概念上來說，消費時間的長短也就是省時性消費品與耗時性消費品的“時間價格”。基于這點，閑暇時間就具有了一種貨幣性質的功能，當消費者只在閑暇時間內進行消費時，其會傾向于在閑暇時間內去滿足自身消費與服務需求的最大化。

為此，可以通過建模，探討閑暇時間變化對于消費水平與消費人群結構的約束作用，已得出閑暇時間的約束模型就是消費者在閑暇時間段時所能選擇的耗時性與省時性商品的不同組合。①同時，按基本數據分析，消費者勞動時間為一天8小時，休息睡眠時間為8小時，那么一天24小時內其閑暇時間就有8小時。

假設有省時性商品，其每消耗一個單位的省時性商品就需要兩小時，而消費一個耗時性商品則需要四小時，那么我們可以分析在特定的時間段內約束作用下，閑暇時間用以消費商品的數量會受到時間的影響，閑暇時間不僅深刻地影響了耗時性商品的消費數量，同時還會促進省時性消費的增加。②因此，閑暇時間越多，則商業活動就有足夠的時間來發生，并且更為活躍。基于此，假日經濟的概念就應運而生了。

我國假日經濟的發展現狀

假日經濟是一種閑暇時間內發生的經濟現象，它作為社會總消費的一部分，與經濟增長呈正相關。當前，我國假日經濟的發展主要表現出集中化和調控不足兩大特點。

集中化。目前，假日經濟對于我國經濟發展有著重要的促進作用，特別是在縮短經濟發達地區與欠發達地區的發展差距方面，假日經濟的作用更是不可忽視的。但由于目前我國假日經濟集中分布于三個黃金周內，甚至國內把假日經濟就理解為“黃金周經濟”。這也造成大量的企業與公司在黃金周到來時，投入大量人力、物力來進行宣傳與經營管理，導致“黃金周經濟”扎堆的現象，這種過于集中的經營方式的弊病也相當明顯，供需不平衡被進一步放大，消費者在黃金周消費存在井噴現象，波動過大的經濟消費特點也對相關產業造成了很大的沖擊。每到長假時間，交通部門的壓力就驟然增加，同時各大景區也人滿為患。

另外，由于集中性消費的特點，平時能接待2000人的旅游景點，可能在假日要接待5000人，勢必會造成服務質量的下降，這種供需的嚴重不平衡也埋下糾紛與安全隱患。甚至有游客投訴，去了旅游景點，沒有看到風景，只看到密密麻麻的人群。同時，大量的旅游人流也造成旅行社之間的盲目競爭和無序競爭現象，有的打出“低價出游”“零團費”等幌子，卻暗中降下接待標準；有的以次充好，強迫購物，過景點而不入。這樣的旅游質量自然無法使消費者提及享受與開心。

同時，假日經濟的過于集中，也造成了生態的透支。旅游景區人滿為患的結果是造成旅游設施的超負荷運轉，新聞中對于黃金周環境污染的報導屢見不鮮，不僅大量的垃圾讓景點遍地狼藉，而花木的嚴重破壞也造成景點可觀賞度的持續降低；與人流一同到來的還有大量的旅游噪聲污染，賓館餐廳、娛樂場所擁擠不堪，當地居民的生活工作受到極大影響。特別是在假日里集中發生的安全事故與平時相比大大增多，過多的人流對于景區的管理提出了嚴峻要求，當設備管理不到位，安全隱患未排查，消防工作疏于防范，交通管制與疏導未達要求等情況存在時，在人流數量的放大效應下，安全事故發生概率與發生后果的嚴重性急劇增加。

調控不足。假日經濟關系著社會經濟背景下的生態環境管理、公共安全管理、公共政策交通等各方面的調控。作為宏觀調控的主要角色，政府不僅要擔當起假日經濟的指揮棒職責，同時還要細化管理，對公安、通信、旅游、工商、交通等部門進行協調統籌，進而達到滿足游客綜合的目標。從這一角度來說，目前我國假日經濟由于宏觀調控上的不足，存在著較嚴重的難購票、難訂房、安全衛生無法得到保障等問題。

同時，目前我國假日經濟還存在著市場供給結構水平低，消費水平低的問題，很多假日經濟的經營者把消費理解得相對簡單，其經營的重點放在吃喝玩樂四個字上面，而這與人民群眾日益增長的文化需求產生了距離。從最初的走馬觀花式的圖新鮮，到當下注重文化品位與文化熏陶的旅游需求，這不僅體現了我國經濟增長的實質，同時也對旅游服務的提升提出了新的需求。而我國很多景區不善管理與維護，景點特色幾十年如一日，不重視創新與文化深挖，不重視新旅游熱點的開發，在全國各地很多“民俗游”、“文化游”的景點，都還停留在建幾個仿古建筑，放一些仿古商品的階段，并且風格特點大同小異、互相模仿，讓很多旅游者感覺索然無味，這難免會影響到我國假日經濟的可持續發展。

我國假日經濟的可持續發展優勢

從宏觀經濟層面來看，經濟增長最終是需要靠內需來拉動的，需求越旺盛，則產出與相關產業也就會得到更好的發展。1997年起，我國面臨著通貨緊縮的嚴峻形勢，國家立足于長遠經濟發展的目標，就開啟內需采取了一系列的舉措，“黃金周”就是其中的一項重要內容。通過這次調控，居民的消費能力得到了有效發揮，以旅游為龍頭的一系列相關產業鏈得到了有效的發展與壯大。這種基于閑暇時間的經濟應用模式，有效利用了閑暇時間對于消費的促進作用，進一步解放了消費力。而支持黃金周經濟的基礎來自于改革開放以來我國社會生產力的發展。

由于社會經過一定程度的發展后，其第三產業即服務業具有了一定的水平，社會生產力所能提供的物質資料也具備了相應基礎，再結合人民生活質量的提高，人民可支配收入的提升，也就建立起了閑暇時間模式中的貨幣消費基礎，這幾個因素綜合作用，為假日經濟的形成提供了物質、時間、公共服務、政策法規等全面的條件，進而把假日消費提升成為國民經濟的重要增長點，促進了整個社會經濟的全面發展。

而另一方面，由于城鄉居民恩格爾系數不斷下降，居民可支配收入的提高，居民的消費觀念從過去的求溫飽，到現在的求放松，溫飽滿足后，文化與精神消費自然會成為消費的主要方向，而這種消費心理的變化也促進了消費行為的達成。總的來說，假日經濟從宏觀層面上來看，就是一種居民生活水平提升后，消費心理與消費能力同時提高的積極成果。

作為擁有五千年歷史的文明古國，我國地大物博，歷史悠久，旅游資源具有濃厚的文化傳承性，自然風光豐富多彩，各地民族風情與文化古跡引人入勝。特別是我國得天獨厚的古都與古文明建筑等旅游資源，具有著先天性旅游優勢。而我國少數民族眾多，其自然生態與社會傳統保存較好，與當地自然風光一起成為具有強大吸引力的旅游景點觀光地。

另一方面，我國有許多抗戰時期的革命勝地與故居，紅色旅游也成為我國旅游的一張亮眼名片。而隨著經濟的發展，我國旅游業與國際接軌的趨勢也在逐漸加快，在引入國際旅游服務意識與方法后，結合我國獨有的旅游優勢，為提升我國旅游供給能力注入了強勁的力量。經濟的不斷發展，也促進了居民消費模式的更新，消費觀念的提升也促進了旅游消費的大幅增加。對于目前我國人民的心態轉變而言，很多人已經把消費作為工作掙錢的直接動力，這一深刻變化是保證我國假日經濟可持續發展的關鍵性內因，也是保證我國假日經濟發展長期穩定的重要保障與動力。

改革開放以來，我國產業發展迅速，基礎設施的建設大步推進，現代化交通發展日新月異，交通條件的改善與升級，把很多景點從過去的乏人問津變成今天的熱門景點，交通工具的變化也大大提升了假日經濟中旅客在路上的舒適度，隨著公路等級的不斷提高，四通八達的交通要道不斷竣工，更多人在經濟條件允許的情況下選擇自駕游、全家游，進一步提升了假日經濟的耗時性消費達成率。

而另一方面，政府對于經濟的全面重視，也拉動了旅游景點的基礎設施建設，外出旅游時賓館、商業、停車場、旅游景點、公廁、通訊、環境、飯店、醫療等基礎設施為旅客的出行創造了更加便利的條件，而旅游人群的涌入也進一步提高了這些產業的經濟效益，相互促進的結果就達成了這些產業的進一步升級與服務質量的主動提升。在中央的號召下，各項政策出臺都是為了提高旅游經濟成效，以經濟來帶動當地發展，這也使得假日經濟得到了長足的進步，假日旅游的相關設施與配套服務質量也在不斷提升。

我國假日經濟的可持續發展路徑選擇

建立閑暇時間約束模式。從目前我國假日經濟發展來說，我國生產力發展達到了一定的水平，但其在發展過程中還有很大的上升空間，人們收入還未達到全民參與假日經濟的地步。從這一點來說，假日經濟如果失去了強勁的購買力，那么其發展也就無從談起。考慮到假日經濟對于全民經濟的促進作用，有聲音表示要通過在我國建立起像發達國家普遍實行的國民休假制來作為“黃金周”的替代。這種思路是基于閑暇時間約束力對于消費的影響，希望通過有效的時間調整讓更多的人從工作中解放出來，能有更多的時間進行消費，更多地參與到假日經濟中來。但考慮到國民休假制度作為一種帶薪休假模式，其建立需要強大的財政支撐，而目前我國經濟發展水平并不足以支撐起全民帶薪休假制度，如果冒然用這種方式來代替“黃金周”，其最終效果可能并不樂觀。

但從另一個角度來說，小長假的興起是對閑暇時間約束模式的新嘗試，與“黃金周”相比，小長假對于促進旅游者周邊鄰近旅游景點的發展起著重要作用，特別是對于自身就具有一定特點的小景點，其分布于城市周邊，在距離空間上有著較為明顯的優勢，小長假這種閑暇時間約束模式，正適合去這些小而有趣的景點。

從假日經濟對于全國經濟的促進角度來考慮，“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”，由于這些景點往往正處于城市輻射區間內，越來越多的旅游者在“黃金周”人流車流的壓力下，更愿意選擇輕松出游，用兩三天時間去自己所在城市周邊的具有歷史風味的小鎮，具有獨特民俗文化的小村莊，或者是依山傍水、山清水秀的小景點、農家樂等。而在全民經濟發展的前提下，這些小景點的當地居民對于旅游經濟的敏感度很高，為了提高自身旅游對于游客的吸引力，他們更善于把握與利用游客閑暇時間的規律，對于提高自身旅游服務質量也有著強烈的動力。

由于景點范圍小，前去旅游的人數雖不像大景點那樣多，卻也已經足夠推進當地的經濟發展。并且由于去景點的人數少，每個旅游者得到的服務質量也就相對更好，甚至在那些小鎮子里，旅游者更能享受到原汁原味的小鎮古樸生活，當地賣的工藝品可能比量產的熱點景點所售的價格更高，但由于其中所蘊含的手工制作與所代表的一種生活態度，作為一種耗時性消費品，其產生的經濟價值更高。在其中得到的精神享受甚至比熱鬧的大景點更多。在此情境下，也催生了更多的人利用周末時間來進行放松旅游，而本質上，這些假日旅游都屬于閑暇時間約束模式的不同應用。③

樹立假日經濟的可持續發展理念。對于我國假日經濟可持續發展來說，經濟發展是首要的，只有經濟基礎牢靠了，才能打下堅實的居民消費支出基礎。而在政府調控方面，對于假日經濟要從長遠計，對于旅游質量要提出量化性指標。從很多的旅游投訴新聞報導中都可以發現，很多地方政府與旅游經營者，由于自身旅游資源優勢所在，當其景點接待量已經達到極限時，還是不作處理，造成整個景區爆滿，甚至景區只見人不見景。對于這種思維，當地政府就應當進行正確引導。從安全角度考慮，任何的景點都應有一個人數上限，這不僅是保障旅游者自身的基本權利，讓其旅游可以物有所值，同時也是一種對景區可持續發展的正確態度，過度透支旅游資源，執著于掙“快錢”，掙“熱錢”，只會造成整個景區的破壞與長期發展受損，而整個景區在旅游者心中的印象也會大打折扣，最終影響假日經濟的可持續發展。

設立綜合管理機構。對于假日經濟來說，目前我國尚缺少專業性管理機構，各級政府應設立一個針對于假日經濟的綜合管理機構，以研究閑暇時間約束模式對于當地旅游經濟的影響，制定有針對性的法規，對假日經濟過于集中的特點與矛盾，進行重點治理與專項整治。強調當地旅游服務質量，對涉及到旅游相關產業的各個商業機構與商戶進行量化管理與指標考核。建立起良性競爭的旅游管理制度，建立起及時反饋、有效處理的游客投訴反映渠道，把保障游客權益作為頭等大事來抓。另外，注重對于旅游資源的綜合開發，注重多元化管理，引入國際旅游管理思路，對當地的旅游經營人員進行假日經濟與旅游服務的專項培訓，提高其服務意識與服務水平，為促進假日經濟可持續發展保駕護航。

結語

對于假日經濟而言，閑暇時間的約束作用提示了居民在假日經濟消費上的時間規律，而保障我國假日經濟的可持續發展，不僅要從調節假日經濟過于集中開始，同時還要立足于假日經濟的服務質量，把眼光從短期“量”的目標中放出來，更多地把假日經濟服務的“質”提上去，從而保障我國假日經濟全面可持續發展。

（作者為內蒙古商貿學院副教授）

【注釋】

①魏翔：“基于閑暇時間—效用函數的居民消費研究—對中國數據的實證檢驗”，《經濟科學》，2006年第4期。

②郭琦蕾：“基于面板數據模型的中國入境旅游需求影響因素研究”，大連理工大學碩士學位論文，2011年。

篇(7)

[關鍵詞] 體育消費 擴大內需 經濟增長

隨著我國改革、開放的日益深入，隨著社會主義市場經濟體制的逐步建立，我國的經濟增長格局發生了明顯的變化，其中一個主要的方面就是傳統的以生產擴張帶動經濟增長的模式開始轉向以需求制約經濟增長的模式，刺激消費需求成為拉動經濟增長的主要因素，如何擴展消費領域、開辟經濟增長的新途徑，日益成為政府關注的重要問題，正確認識和評價體育消費在擴大內需，刺激經濟增長中的作用。研究這些問題在現階段不僅具有理論價值，而且具有極為重要的現實意義，同時對于我們重新審視體育的功能、度量體育的價值也有重要意義。

一、將體育休閑產業發展與我國整體經濟結構調整結合起來

體育產業是一個覆蓋面非常廣,產業關聯度很高的行業，涉及國民經濟的很多部門,從發達國家的第三產業發展規律來看,在發展初期那些為第二產業直接服務的金融、保險、交通運輸等行業會有一個快速發展。但隨后,這些行業的發展速度將逐漸放慢,而那些為提高國民素質和生活質量的行業,如教育、文化、體育等行業將有一個持續、快速的發展。這是國民經濟發展的一般規律，同時也是我國今后產業調整的方向。奧運會作為目前規模最大的全球性體育盛事，為我們產業結構調整提供了一次難得的發展機遇,這體現在:

由于奧運會是目前規模最大的全球性活動，因此舉辦城市都會全力為保證大會成功投入最優質、最先進的技術裝備和產品。這帶動了本國相關技術和產品的升級換代，推動了產業結構和技術結構的高級化。舉辦奧運會所要求的大規模高質量的信息傳播網絡,眾多功能齊全的設備，先進的文化、體育設施，清新優美的城市環境,方便快節的市內和城際交通,生動活潑豐富多彩的文化氛圍,可大大促進我們電子信息產業,環抱產業，新型建材業,文化產業和旅游服務業的發展,加快產業結構調整的過程。

二、將奧運經濟短期效應與體育休閑產業的長期發展結合起來

奧運經濟通過直接投資對經濟的拉動作用越大，在奧運投資周期結束后,對主辦城市和主辦國的經濟帶來沖擊就越大。奧運經濟的這一特性在國外被稱為“低谷效應”。從亞運會的情況看，由于北京人口眾多,發展速度快,結果可能會相對樂觀一些，但仍然值得我們注意。從目前北京市的奧運規劃來看,北京奧運會場館和奧運村的局部既集中又合理的分散，有利于比賽的組織和管理,并突出考慮了賽后利用問題，從另一方面看,要實現奧運經濟的短期效應與體育休閑產業的長期發展結合關鍵在于培養一個穩定的居民體育休閑消費市場。目前,我國體育用品消費還存在體育消費結構單一和體育消費較低的問題。為此,應細分體育消費市場,注重開發的層次性。根據不同年齡、不同職業、不同收入水平和不同興趣消費者的消費需求，開發組織不同層次體育勞務消費品的生產,以滿足不同層次的消費者需求

三、體育消費的內在定義

體育消費包括物質的消費和精神的消費，物質消費中有文化的內涵，精神消費中有物質的基礎。體育消費不僅僅是一種經濟行為，也是一種文化活動。體育消費既受文化因素的影響和制約，又能引起人們對一定文化的需求的追求；有的消費過程直接表現為一種文化活動的過程。

體育消費行為本身是一種社會化行為，它受個體所處社會文化環境和個體消費心理差異的影響。不同社會文化環境和亞文化背景下的消費者，由于生活方式、審美觀念、價值觀念、消費觀念的不同，其體育消費理念和消費方式也不同。亞文化也稱副文化，對體育消費有著特定的影響。亞文化是指不占主流或某一局部的文化現象，它不僅包括與主體文化共通的價值觀念，還有其自己獨特的價值觀念。有學者認為亞文化對其成員的影響比主文化還要強，一種亞文化可以代表一種生活方式，它賦予個人一種可以辨別出來的身份。

我國較為典型的受亞文化影響的體育消費群體主要包括地理亞文化群體：是人們由于受所處自然地理條件的影響而形成與氣候條件、地理條件有關的生活方式和消費習俗的亞文化群體，如北方人選擇運動服飾，顏色、喜愛的運動項目與南方人截然不同。區域亞文化群體:是以人口的行政區域分布為特色的亞文化群體,存在著較大的差異，鄉鎮消費者的消費寬度要大大窄于城市消費者,這種差異直接與社會文化環境和生產發展力水平有關。

四、結論

體育業與其他產業具有較為密切的產業關聯度。如旅游業、廣告業、建筑業、食品業、機械制造業都與體育有著直接或間接的聯系，體育業的產業關聯性一方面表現為它與其他產業的直接或間接的消耗關系上，另一方面表現為體育業與其他行業之間可以產生邊緣交叉，籍以形成許多新行業，積極發展體育消費可以推動這些新興行業的發展。

體育實物型消費品大多需求價格彈性較大，體育服務型消費品大多需求價格彈性比較小，而兩者的需求收入彈性，特別使服務型消費品的需求收入彈性一般都較大。體育消費對經濟環境的依存度較其他產業為弱。其根本原因在于：體育業的資本報酬率遠比社會資本平均報酬率高，因此，一方面流入體育業的資本遠比一般行業要多；另一方面，該行業資本流入效率較一般行業也高出許多，即便在經濟環境惡化時，其資本報酬率有所下降，但較其他行業相比，仍具有較大的投資價值。

參考文獻:

[1]龔 堅 劉成高 楊 露:奧運經濟與我國體育產業化[J].西南民族學院報.哲學社會科學版,2002,（5）