序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇平面廣告的特點范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設計；影響分析

平面廣告設計隨著時代的進步和社會的發(fā)展也在不斷實現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學技術(shù)的應用。新技術(shù)的應用使平面廣告設計工作迎來了一個全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業(yè)和商家，他們在創(chuàng)新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設計與商業(yè)相結(jié)合的過程當中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應用使當代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設計擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對于藝術(shù)形象進行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對自然現(xiàn)象或既有事物進行描寫，不對現(xiàn)實生活的真實場景進行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術(shù)的主要特點在其簡單的構(gòu)成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術(shù)作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構(gòu)成，一個成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等。總之，就是盡可能地對傳統(tǒng)模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術(shù)的分類。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達過程中重點強調(diào)，對于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進行藝術(shù)性表達，也可以理解為，是對自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創(chuàng)作，表達自由的靈感。

2平面廣告設計概述

2.1平面廣告的特點。現(xiàn)代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢的細節(jié)進行擴大表現(xiàn)，逐漸成長為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設計內(nèi)容及設計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設計領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會平面廣告的設計還具有以下特點和發(fā)展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現(xiàn)在市場中的平面廣告的具體內(nèi)容都會迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業(yè)者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設計行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營的新的發(fā)展趨勢。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設計中的應用。從藝術(shù)角度對平面廣告設計進行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設計內(nèi)容是無法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設計者在創(chuàng)作過程中就采用了當時十分前衛(wèi)的設計方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當時剛剛興起不久的超現(xiàn)實主義流派，這就為以后平面廣告設計中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻的藝術(shù)家曾這樣表達過自己對抽象藝術(shù)對大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對平面廣告設計的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵。現(xiàn)代平面廣告設計的最主要原則就是對于目標商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準確表達，將最關(guān)鍵的信息和細節(jié)傳達給消費群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設計過程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強藝術(shù)感的同時，創(chuàng)新了平面廣告的設計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關(guān)注。所以我們說，抽象藝術(shù)對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語

在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對平面廣告設計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務職業(yè)學院

參考文獻：

［1］劉堅.探析抽象藝術(shù)對平面廣告設計的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.

篇(2)

關(guān)鍵詞：電子商務；平面廣告設計；發(fā)展和影響

在我國，現(xiàn)代平面廣告設計的出現(xiàn)時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設計就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，要說到現(xiàn)代平面廣告在我國的發(fā)展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現(xiàn)代平面廣告設計才在我國真正的發(fā)展起來。而之所以會在30多年前開始現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展，這還要得益于我國改革開放后市場經(jīng)濟的急速發(fā)展。伴隨著我國社會經(jīng)濟建設水平不斷地提高，電子商務開始深入我國民眾的生活當中，而電子商務的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設計注入了一股新的力量。現(xiàn)代平面廣告因為電子商務的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。

一、電子商務的特點

1、交互性強

電子商務有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務的建立是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此在大部分的電子商務中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經(jīng)濟發(fā)展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務模式，現(xiàn)代消費者的模式已經(jīng)從以往的被動消費轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動消費，這就意味著，在商務活動當中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產(chǎn)品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。

2、突破時間、空間的局限性

電子商務最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產(chǎn)品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務的全球化而造成的。但也理所當然的，由于電子商務能夠讓商家在全球范圍內(nèi)進行商業(yè)活動，商家之間的競爭也更加激烈。

3、個性化強

電子商務的個性化強這也是由于電子商務所營造的市場環(huán)境競爭極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個全球一體化的市場經(jīng)濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。

二、電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的影響

1、開拓了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展領(lǐng)域

在上文中我們就有提到過，電子商務讓現(xiàn)代平面廣告的設計有了新的生存和發(fā)展空間。這是因為，以往的現(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當時已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，然而由于人們的消費習慣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當時的不成熟，因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務興起的時候，首先是由于人們的消費習慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了進一步的發(fā)展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的認識也越來越深，并對互聯(lián)網(wǎng)有了一定的信任。在這個時候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務開拓了現(xiàn)代平面廣告設計新的發(fā)展領(lǐng)域。

2、促進了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

由于電子商務的發(fā)展，極大的推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。在進行商務活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產(chǎn)品推銷出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展。而之所以會造成這樣的結(jié)果，是因為電子商務能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢完全的發(fā)揮出來。比如說互聯(lián)網(wǎng)廣告可以展現(xiàn)在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯(lián)網(wǎng)廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標客戶群。同時，電子商務交互性強的特點也造就了互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有極強的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數(shù)據(jù)的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數(shù)據(jù)及時的調(diào)整營銷策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠遠大于傳統(tǒng)的廣告投放，實現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的原因之一。

3、提升現(xiàn)代平面廣告的價值

電子商務的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠為企業(yè)、商家?guī)順O大的利潤。

4、促進現(xiàn)代廣告的發(fā)展

電子商務的發(fā)展，促進的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展，同時對于整個廣告行業(yè)都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產(chǎn)品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。

三、結(jié)束語

電子商務的發(fā)展無疑對于平面廣告設計乃至于整個廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進作用。在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，在這個以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現(xiàn)更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學院

參考文獻:

[1]陳蘇.電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展產(chǎn)生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.

篇(3)

關(guān)鍵詞：電子商務；廣告設計；網(wǎng)絡廣告

電子商務是一種通過利用電子信息技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)等科技手段，實現(xiàn)雙方無需見面交易的商貿(mào)形式。然而，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了傳統(tǒng)的銷售模式及采購模式，電子商務的出現(xiàn)使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營逐漸向個性化、全球化、網(wǎng)絡化發(fā)展，而電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計的影響最為深刻直觀。

一、電子商務的特點

現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現(xiàn)代電子商務主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業(yè)務的活動范圍擴大至全球，同時具有商業(yè)的競爭性和趨利性特點；第三，專業(yè)性與個性化。電子商務在經(jīng)濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產(chǎn)和設計的發(fā)展，實現(xiàn)個性化的跟蹤服務，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略[1]。

二、電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計的影響

1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域

在傳統(tǒng)的平面廣告設計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當電子商務快速興起后，人們基于對電子商務的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設計領(lǐng)域范圍逐漸擴大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設計在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。

2.促進網(wǎng)絡廣告的發(fā)展

電子商務的自身發(fā)展同時帶動了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡廣告成為現(xiàn)代平面廣告設計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展和進步[3]。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務中網(wǎng)絡廣告的多元化，并通過電子商務平臺表現(xiàn)出了以下幾點優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡廣告具有開放性和廣泛性。網(wǎng)絡廣告可通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全天候24小時不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯兀@是傳統(tǒng)廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網(wǎng)絡廣告可以根據(jù)用戶需求進行快速調(diào)整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網(wǎng)絡廣告還可以根據(jù)客戶的臨時需求及時修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡廣告的受眾更具有針對性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡廣告可以有效解決這一問題，通過企業(yè)、群眾雙方即時互動，可以有效實現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計、評估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶的瀏覽次數(shù)，能夠隨時隨地對數(shù)據(jù)信息進行檢測，從而及時調(diào)整銷售策略；第六，經(jīng)濟性較高。與傳統(tǒng)媒體收費相比，網(wǎng)絡廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數(shù)以上。因此，電子商務可以為現(xiàn)代平面廣告設計節(jié)約更多的成本。

3.提高平面廣告的價值

傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設計在電子商務中的應用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨樹一幟的產(chǎn)品及服務特點，從而提高企業(yè)的市場競爭能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益最大化[4]。

4.促進電視廣告快速發(fā)展

通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業(yè)活動的方式，同時也是電子商務發(fā)展的必然趨勢。在電子商務中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務人員對產(chǎn)品的相關(guān)描述來發(fā)揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節(jié)約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴展了電子商務的應用范圍。

三、結(jié)語

電子商務與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現(xiàn)代電子商務的進一步發(fā)展以及平面廣告設計的縱深發(fā)展，應在充分了解電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計影響的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。

參考文獻：

[1]陳婷婷.電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展產(chǎn)生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J].參花,2014(21):130.

[3]龔國平.現(xiàn)代平面廣告設計中圖形視覺創(chuàng)新機制探析[J].青年文學家,2015(29):163.

篇(4)

關(guān)鍵詞:平面廣告;廣告設計;隱性美

1引言

隨著我國社會主義現(xiàn)代化的飛速發(fā)展，國內(nèi)各行各業(yè)均得到了極大的提升。政治、經(jīng)濟、文化、社會、法律等諸多環(huán)境的改善，給予了當代國內(nèi)企業(yè)發(fā)展、居民生活水平提升巨大的契機。在這一時代背景的影響下，國內(nèi)居民逐漸從對最為基本的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁邔哟蔚木裥枰Ｊ艿缴鐣置孀顬榧氈聜€人、群體需求及價值改變的影響，市場對于消費者需求及價值取向的把握就變得十分重要。加之，當前國內(nèi)商品市場的競爭日趨激勵，如何在快速更新的產(chǎn)品市場、快速變化的消費市場中取得一席之地、獲取獨特競爭資源及核心競爭力將成為未來國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要成果因素。平面廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)品銷售的重要宣傳途徑，其在當前國內(nèi)市場當中被廣泛的采用，大到商品住宅的翻頁立體廣告、小到互聯(lián)網(wǎng)站角落的推薦廣告，都能夠見到無數(shù)平面廣告的身影。這些廣告的設計與使用為現(xiàn)代局面的消費水平的刺激帶來了巨大推動力量，然而隨著國內(nèi)可用廣告展位的不斷增加，以及現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體快速信息傳遞的影響，平面廣告雖然在載體上實現(xiàn)極大的橫向拓展，但是在整體質(zhì)量、藝術(shù)表達能力上卻并未在直線上取得較為深遠的進步。特別是隨著當代國內(nèi)消費市場中日漸豐富的產(chǎn)品種類使得花樣出不窮的平面廣告充斥著現(xiàn)代人的生活，使人們逐漸對繁復多樣的平面廣告喪失了興趣。而歸其原因一方面在于沒有很好的進行突出點設計吸引人們的眼球，另一方面在于隨著物質(zhì)生活的逐漸使現(xiàn)代居民個人對于藝術(shù)與美的鑒賞能力在逐步提升。為此，不斷開展現(xiàn)代平面廣告設計中對藝術(shù)表達、文化傳遞的研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代生活中的“隱性美”，并將更加豐滿的體驗融入于平面廣告設計之中，將會給現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展帶來更加廣闊的舞臺。

2隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設計中的價值

2．1隱形美的概念及其產(chǎn)生的主要價值

隱性美是一個具有哲學思想的概念，其作為傳統(tǒng)美學的重要代表形式，在經(jīng)歷了由古至今多年的考驗后依舊存在著極為強盛的生命力。盡管單純從其字面意思上來看似乎是將美學深深的隱藏于事物的背后，并未對其給予直觀的展示與描繪。其則不然，隱性美將更能夠喚起人們對于事物背后藝術(shù)美的共鳴，并激發(fā)人們潛在挖掘美、體驗美、品味美、傳遞美的形的意識，從而使隱性美被眾多人們所體味和熟知，充分表達與傳遞了事物背后藝術(shù)美的作用，發(fā)揮了藝術(shù)美所能夠給人們帶來的陶冶情操、抒發(fā)感情、傳遞文化等重要功能。對于現(xiàn)代平面藝術(shù)廣告而已，愈發(fā)繁復多樣的廣告形式及內(nèi)容充斥著人們的眼球，那么能夠契合現(xiàn)代社會居民對于高層次文化、素質(zhì)及精神等層面的需求與滿足，將隱性美融入到現(xiàn)代平面藝術(shù)廣告設計當中，將能夠充分利用這種形式實現(xiàn)藝術(shù)美的傳遞，并以此來設計更為符合時下社會群眾的需要的平面廣告。通過上文的研究，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美的深層內(nèi)涵及其藝術(shù)特質(zhì)將能夠極大調(diào)動平面廣告更高層次的藝術(shù)追求，從而遠離較為浮躁、低級、晦澀等缺陷的影響。利用隱形美不單能夠?qū)崿F(xiàn)觀看者與傳遞者之間的共鳴，更加能夠給平面廣告帶來奇幻及含蓄的魅力，使平面廣告觀看者能夠抱著好奇的心理去不斷的探索平面廣告背后的事物、領(lǐng)域。因此，逐步關(guān)注隱性美在平面廣告設計中的重要作用將變得十分重要。

2．2隱性美在平面廣告設計中的附帶價值

除了上述所提到的隱性美主要的價值特點外，其還具有較多的附帶價值，將能夠更好的幫助平面廣告得以傳播及推廣，從而在宣傳覆蓋范圍及領(lǐng)域上實現(xiàn)極大的提升。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了人們?nèi)粘＋@取信息的主要形式，并逐漸開始改變著現(xiàn)代居民的生活方式，使其愈發(fā)依賴于利用互聯(lián)網(wǎng)手段實現(xiàn)信息的獲取、分析、匯總、整理及共享，從而使當代平面廣告設計影響的范圍逐漸提升。抓住時代契機，借助互聯(lián)網(wǎng)高科技生產(chǎn)力的影響，逐步提升平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的應用，也逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)手段實現(xiàn)平面廣告設計的更新都變得十分重要。隱形美作為傳統(tǒng)藝術(shù)表達形式的重要組成部分之一，其在現(xiàn)代時展背景下充分發(fā)揮了其特質(zhì)作用。大多數(shù)用戶在對網(wǎng)站瀏覽時，通常會由于上網(wǎng)習慣及偏好影響點擊一些符合自身需求的內(nèi)容，在其中加入大量具有特色性、隱形美的平面廣告，將能夠激發(fā)瀏覽者的求知欲，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡獨立渠道流量的增加。在當前網(wǎng)絡當中不乏大量粗俗、直白平面廣告存在的今天，利用隱形美將能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡文化更為綜合的包容性特點，從而激發(fā)用戶的求知欲，讓用戶主動去發(fā)揮深藏于隱形美背后平面廣告所宣傳內(nèi)容、產(chǎn)品。另外，伴隨著現(xiàn)代材料科技的極大發(fā)展，平面廣告不在局限于平面范疇，而且利用隱形美的表達方式，將能夠?qū)崿F(xiàn)在平面廣告基礎(chǔ)上多維度符合人類觀察方式的展示，從而給予人們更為新穎的形式，實現(xiàn)在短時間內(nèi)吸引用戶眼球的目的。比如現(xiàn)在有很多設計師開始采用特殊的光敏材料來制作平面的海報，在不同光線的作用下，海報上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現(xiàn)出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費者的廣泛認可。

3平面廣告設計中隱性美表達方式的途徑研究

在上文當中，作者對平面廣告隱性美的概念進行了深入的探究，并對其在實際市場經(jīng)濟、文化藝術(shù)欣賞領(lǐng)域當中與人們交互之間的作用機理進行分析。經(jīng)過上述的研究與討論后，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美作為傳統(tǒng)藝術(shù)的重要表達方式，其將能夠賦予平面廣告更多層次的表達途徑，使其能夠利用視覺的沖擊、特色的展示、豐富的內(nèi)涵快速吸引消費者眼球，實現(xiàn)平面廣告設計的宣傳及傳遞目的。那么，如何更好的將隱性美這一重要潛在藝術(shù)表達方式融入到平面廣告之中，實現(xiàn)現(xiàn)有平面廣告設計發(fā)展領(lǐng)域縱向的不斷深化與提高，就變得十分具有研究價值。因此，在本部分中作者將由隱性美所具有的價值入手，探討如何將隱形美融入到平面廣告的設計當中。第一，空白的隱性美。在較多的平面廣告設計中，經(jīng)常會采用留白的方式來展現(xiàn)隱性美。作為當前平面廣告設計領(lǐng)域中經(jīng)常使用的隱藏式設計，將能夠?qū)崿F(xiàn)整體平面廣告設計畫面中主題更好的烘托。如果采用填充式的整體設計，不但會容易便宜整幅平面設計廣告的主題與內(nèi)涵，而且還會起到適得其反的作用。為此，利用留白的重要隱形美表達方式，實現(xiàn)主動對欣賞者及消費者的刻意引導，將能夠?qū)崿F(xiàn)當前畫面中更多主要元素之間的串聯(lián)，給人們帶來更為奇妙與深刻的觀看體驗。與此同時，也能夠利用空缺部分來極大的激發(fā)觀察者對于整張平面廣告設計的好奇心，主動去思考留白部分應有的設計內(nèi)容，實現(xiàn)了對人們潛在求知欲的激發(fā)，讓他們逐漸融入到與設計師相同的場景，最終對所要宣傳的產(chǎn)品、傳遞的文化與思想產(chǎn)生深刻的印象。在使用留白方式對平面廣告設計過程中，也應當注意一些要點。留白并不是單純的空缺，而是要留給人們一定遐想的空間，使人們能夠根據(jù)整幅平面廣告的設計及內(nèi)容不斷去推敲與思考。另外，留白方式還應當注重情緒的調(diào)動，如果整幅畫作并沒有調(diào)動人們對于整幅畫作的補充的求知欲，將會大大喪失隱性美在平面廣告設計中功能性作用的發(fā)揮。為此，應當在設計之初就考慮到最終所可能帶來的效果，將這些能夠激發(fā)人們主動探知的因素加以考慮，并融入到整幅畫作當中，可實現(xiàn)同一時間內(nèi)更多別致、新奇觀感的傳遞，實現(xiàn)人們情緒的調(diào)動，使其迫切要求對背后展示內(nèi)容、產(chǎn)品的求知與獲取。第二，象征的隱性美。隱性美的另外一種表達途徑是借助象征的方式。象征作為一種能夠?qū)⒇S富平面廣告寓意，實現(xiàn)對現(xiàn)有表達內(nèi)容由淺入深整體設計的手段，其將能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)有所需表達元素之間的有效連接與溝通，從而將為人們展現(xiàn)出一副更加具有組合合理性、排版藝術(shù)性、對比強烈性的現(xiàn)代平面廣告作品，并且在此過程當中還能夠利用多重寓意的結(jié)合與搭配傳遞出設計師對整幅平面廣告設計時所報以的態(tài)度、堅持的思想。利用象征方式來對隱性美進行表達與傳遞，可利用其優(yōu)質(zhì)性特點實現(xiàn)整幅平面廣告深層含義更為便捷的傳遞，利用多重組合、排列與對比，將能夠?qū)崿F(xiàn)對原有零散內(nèi)容之間障礙的打破，從而引導人們一環(huán)接一環(huán)的領(lǐng)略并體味到平面廣告當中的藝術(shù)。采用象征的隱性美傳遞方式，還能夠更為順暢的使人們理解到較為抽象的概念與情感，并利用這種更具銜接性的表現(xiàn)形式讓人們逐步擁有一種柳暗花明又一村的感覺，從而能夠在情緒上、體驗上實現(xiàn)對消費者或欣賞者最大熱情及動機調(diào)動。在使用象征的隱性美表達手段過程中，設計師們不但影響注重利用象征來實現(xiàn)隱性美的表達手段來逐步實現(xiàn)原有表達與吸收、體驗之間的效率，而且還更應當注重利用象征來營造空間感、立體感，乃至文學性、哲理性，從而以更為隱喻、凝練的方式逐步拓展當前大量平面廣告本身所具有的內(nèi)涵廣度與寬度。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點。比如某國產(chǎn)汽車品牌用長城作為廣告中的核心元素，以此象征中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。又如奧運會的五環(huán)標志，它的五種色彩分別代表參加奧運會的五大洲，而背景中的白色則象征著各國國旗的一種融合，體現(xiàn)出對世界和平以及共同繁榮的美好愿望。通過上述兩個例子能夠看出，隱性美在借助象征的藝術(shù)表現(xiàn)形式后，將能夠給予人們更為深入的思考空間，也能夠利用現(xiàn)有所展示出的明確內(nèi)容有效引導人們?nèi)ヌ骄繌V告背后所潛在的內(nèi)涵。另外，在采用象征的隱性美表達手段時，也應當更加貼近人們的生活，利用當前生活中的重要要素來逐漸搭建起藝術(shù)與生活之間的橋梁，實現(xiàn)從景物的象征、從人文的象征，使整個隱性美的涵蓋內(nèi)容及跨設領(lǐng)域變得更為寬廣，極大增添了平面廣告所擁有的厚度。

4結(jié)論

通過上文的研究，可以發(fā)現(xiàn)，平面廣告設計在當代各行各業(yè)當中的應用都愈發(fā)普遍，并且其所沿用的設計理念及設計方式也逐漸開始與其他行業(yè)之間相互融合。平面廣告作為現(xiàn)代消費、企業(yè)宣傳、文化傳播的重要形式，其能夠給予人們視覺上的沖擊，引起人們的關(guān)注，引發(fā)人們的思考，從而帶動人們不自覺的投入到平面廣告所渲染的環(huán)境、所構(gòu)建的場景中，促使現(xiàn)代居民逐漸由平面廣告的欣賞、閱讀實現(xiàn)對消費品的購買、對文化的吸收、對精神的塑造。然而，在經(jīng)過引言部分的研究后作者發(fā)現(xiàn)，由于物質(zhì)生活的逐漸滿足促使現(xiàn)代居民個人價值觀念得到改變、欣賞能力逐漸提升，從而給予了現(xiàn)代平面廣告設計極大的壓力。為此，在本文中作者以此為背景首先針對隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設計中的價值進行探討，以全新的角度、創(chuàng)新的思路對平面廣告設計實現(xiàn)了重構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上提出了些許有利于平面廣告設計表達隱性美的途徑與方式。謹此希望能夠利用本文的研究為該領(lǐng)域做出自身貢獻，并借助“隱性美”在平面廣告設計中更多范圍的覆蓋，實現(xiàn)國內(nèi)平面廣告設計領(lǐng)域國際競爭力的提升。

參考文獻

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［2］論繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中所傳達的視覺效應［J］．肖科坤．黑河學院學報，2016(05)

［3］淺談“平面廣告設計”課程的博客輔助教學模式［J］．肖卓．工業(yè)和信息化教育，2015(12)

［4］談平面廣告設計創(chuàng)新［J］．王莉．藝海，2016(01)

［5］平面廣告設計中的“隱性”之美解讀［J］．趙咪妮．現(xiàn)代裝飾(理論)，2016(02)

篇(5)

如今，全球一體化的趨勢越來越明顯，中國的平面設計也一步步與世界接軌。中國的平面設計和西方平面設計的本質(zhì)區(qū)別在于蘊含中國傳統(tǒng)文化，而在其他諸如科技手法、色彩運用等方面的差別都不大。文章著重論述中國傳統(tǒng)元素在平面廣告設計中的運用，包括傳統(tǒng)元素的文化底蘊、特點和設計方法。

關(guān)鍵詞：

平面廣告設計；中國；傳統(tǒng)元素

平面設計是視覺傳媒系統(tǒng)中一個非常重要的環(huán)節(jié)，尤其是平面設計中的廣告設計，其是指通過二維空間組合出詳細的場景、抽象的理念、事物，并將它們用相對特別的圖形呈現(xiàn)出來，并運用媒體介質(zhì)進行有效的傳播。平面廣告設計傳達出的視覺效果與信息并不需要用語言進行表達。中國人對于傳統(tǒng)文化的喜愛是與生俱來的，傳統(tǒng)文化是我國重要的精神財富，不應該被后人摒棄。能夠?qū)⒄滟F的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合自然是值得鼓勵的，對于傳統(tǒng)文化，我們應該取其精華，應該繼承傳統(tǒng)文化的多樣性并注重創(chuàng)新。如，可以把中國四大國粹運用到現(xiàn)代設計中。只有堅持對于中國傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新，才能使平面藝術(shù)開創(chuàng)藝術(shù)設計的新時代。

一、將傳統(tǒng)元素的文化底蘊運用到平面廣告設計中

平面廣告設計要想取得成功，就一定要有自身的底蘊，有底蘊的作品才可以經(jīng)受住市場的考驗。眾所周知，在社會不斷發(fā)展的過程中，西方設計曾是我們極力追捧的，其較為講究邏輯思維，終究還是缺少人情味。而在這方面，中國的傳統(tǒng)元素能夠充分發(fā)揮作用，所以中國的傳統(tǒng)文化越來越被世界關(guān)注。有一句話說得好：民族的就是世界的。我國的民族文化越來越被世界認可，國際社會也逐漸認識到中國民族文化與傳統(tǒng)元素的價值。我國的設計者應當深入了解中國傳統(tǒng)元素的文化底蘊，從設計風格、色彩理念、審美觀點和書畫藝術(shù)中發(fā)掘新思路，與現(xiàn)代設計手段相結(jié)合，使平面廣告設計向民族化和生活化的方向發(fā)展。中國傳統(tǒng)元素在不斷變化，我們的設計要體現(xiàn)中華民族特有的美學理念，這是獨一無二的美學理念。如果將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設計，必然會給平面廣告設計的發(fā)展注入新的動力，這樣也是對中國傳統(tǒng)文化的繼承和傳播。平面廣告設計最突出的特點就是具有創(chuàng)造性，要想順應時展潮流，就應將體現(xiàn)不同時期文化底蘊的中國傳統(tǒng)文化元素融入平面廣告設計，做到與時俱進。在平面廣告設計中，設計者應該保持特有的中國心。如，我國深入人心的儒家“以和為貴”的思想，依法治國的法學思想，等等，都可以運用到平面廣告設計中。

二、將傳統(tǒng)元素的特點運用到平面廣告設計中

創(chuàng)新是平面廣告設計的靈魂，獨特與新奇是平面廣告設計受人關(guān)注的特點，加強視覺沖擊力與傳播速度，能體現(xiàn)出設計者思維的獨特性，給人們帶來豐富的想象空間。若要將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設計，就要找到中國傳統(tǒng)元素與平面廣告設計的相似特點，包括象征手法特點、類比想象特點與差異對比特點等。找到相似特點，就是根據(jù)平面廣告設計需求尋找一個形跟另一個形的相同點，發(fā)揮豐富的想象力將兩者結(jié)合到一起。如，北京申奧標志就是運用中國傳統(tǒng)元素設計的，是一種具有中國傳統(tǒng)文化特點的藝術(shù)品。它使用的是五環(huán)的顏色，圖像刻畫的是一個人在打太極，太極是我國的重要文化標志，標志簡潔的線條充滿力量感和美好的寓意。2008年北京奧運會會徽則以中國傳統(tǒng)的書法作為設計理念，有效地將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代奧林匹克精神融合在一起，其設計理念是以人為本，代表著奧林匹克積極向上的精神，這個精神就是更高、更快、更強。另外，中國聯(lián)通的標志設計靈感源于中國結(jié)，中國結(jié)也是中國傳統(tǒng)元素，其標志體現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，給人一種喜慶的感覺，且非常明確且形象地將中國結(jié)與“聯(lián)通”的含義結(jié)合在一起。象征手法意即各事物或者一些概念具有相互聯(lián)系的象征意義，一個事物往往有很多象征的因素，所以設計者要在平面廣告設計中掌握中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵，以象征手法傳播信息。設計者要想使平面廣告設計變得更加豐富多彩，就必須將中國傳統(tǒng)文化與世界其他文化相結(jié)合。

三、將傳統(tǒng)元素的設計方法運用到平面廣告設計中

隨著時代的發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)元素的審美逐步在改變，所以我國設計者應該順應時代的潮流，緊跟時代的步伐，對中國傳統(tǒng)元素加以創(chuàng)新，這種創(chuàng)新需要設計者對中國傳統(tǒng)文化進行深刻的了解，并能運用自如，表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化特點。創(chuàng)新的方法有很多種，其中化繁為簡是最重要也是最具有代表性的方法。簡單地說，這種方法是指取其精華，并以符號的形式在作品中表現(xiàn)出來。在設計過程中，設計者要能將中國傳統(tǒng)元素、優(yōu)秀的民族文化與時代主題結(jié)合起來，以更好地裝飾畫面，并對畫面內(nèi)容進行補充。引用中國傳統(tǒng)元素構(gòu)成點、線、面的結(jié)構(gòu)，以科技手法加強欣賞者的感受，使之產(chǎn)生共鳴。還有一種方法是圖意共生。中國傳統(tǒng)元素是平面廣告設計的重要因素，平面廣告設計應是語義雙關(guān)與虛實共生為一體。如，中國旅游的標志是“馬踏飛燕”，這匹馬生動形象地表達了旅游的含義。旅游最重要的就是出行，而出行工具有時也能直接影響旅游者的心情，雖然現(xiàn)代社會的發(fā)展越來越快，出行的工具越來越高速化，但是在我國傳統(tǒng)社會中，馬匹是最重要的出行工具。這個標志的設計也體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的特點，是對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，是值得學習與借鑒的，它不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)元素的重要性，還彰顯了蓬勃向上、積極奮發(fā)的精神。

四、將傳統(tǒng)元素的作用運用到平面廣告設計中

隨著全球化的發(fā)展，中國面向世界其他國家展示了自身豐富多彩的文化。在平面廣告設計中，中國傳統(tǒng)元素的作用將會越來越重要。我國傳統(tǒng)文化元素中蘊含著美德，它由中華五千年的歷史沉淀而來，并不斷得到發(fā)揚光大。國際上，這種具有中國傳統(tǒng)文化元素的設計作品備受青睞。如今，一些中國設計者盲從西方的設計思想，正因為如此，中國傳統(tǒng)文化元素的傳承也就變得更加重要。雖然現(xiàn)在平面廣告設計中應用中國傳統(tǒng)元素的設計者越來越多，但傳承的意義不只是把作品設計出來，更多的是要傳遞出這些傳統(tǒng)元素所蘊含的深意。這種設計作品的出現(xiàn)也不只是提醒每一個中國人銘記中華民族的悠久歷史，更要將傳統(tǒng)文化傳承下去，并為此展示自身文化表達的積極態(tài)度。如果做不到與時俱進，將設計理念與現(xiàn)代化手段相結(jié)合，傳統(tǒng)文化也很有可能會漸漸被人們遺忘。在保留傳統(tǒng)元素中的深意之外，怎樣創(chuàng)新也是需要設計者深思的問題。現(xiàn)在的設計者在傳統(tǒng)元素的應用中，選擇從多重角度全面觀照，因此衍生出很多不同形態(tài)的傳統(tǒng)元素，以符合現(xiàn)代人的審美。創(chuàng)新，是傳承重要的推動力。

結(jié)語

要將中國傳統(tǒng)元素融入平面廣告設計，不能生搬硬套，設計者一定要理解傳統(tǒng)元素存在的意義和作用，在設計中，既可借鑒西方設計的基本要求，又要巧妙地融入中國元素。只有形神兼?zhèn)涞脑O計才顯得自然，設計既要符合現(xiàn)代化的審美，又要有傳承文化、發(fā)揚中華民族美德的作用，二者的融合會使平面廣告設計具有強大生命力及創(chuàng)新力，讓平面廣告設計作品具有濃厚的藝術(shù)氣息，散發(fā)無窮的魅力。只有這樣，設計者才能設計出真正具有中國風格的平面廣告設計作品。

作者：王莉 單位：廈門南洋職業(yè)學院

參考文獻：

[1]張秀麗.論現(xiàn)代廣告設計對中國傳統(tǒng)元素的繼承與創(chuàng)新.中國市場，2011（14）.

[2]林貞.現(xiàn)代平面廣告設計中的中國元素.中國經(jīng)貿(mào)，2010（20）.

篇(6)

關(guān)鍵詞：中國元素；現(xiàn)代平面廣告設計；運用；再創(chuàng)造

伴隨著我國文化的不斷改革、創(chuàng)新和發(fā)展，我國的文化不斷朝著多元化、開放化的方向發(fā)展。在現(xiàn)代平面廣告設計中也將文化以不同的形式呈現(xiàn)出來，尤其是將中國元素運用到現(xiàn)代平面廣告設計中，將傳統(tǒng)元素同現(xiàn)代元素進行有效的融合，使現(xiàn)代平面廣告設計變得更加完美，將中國文化更好的表現(xiàn)出來。

1 現(xiàn)代平面廣告設計概況

平面廣告是當今社會重要的廣告形式之一，與我們的日常生活息息相關(guān)。現(xiàn)代平面廣告設計的質(zhì)量和表現(xiàn)形式，會直接影響廣告設計的成敗，若沒有合理的顏色搭配和引人注目的圖像設計，是很難達到廣告設計的藝術(shù)效果的，難以勾起人們的興趣，影響廣告設計的價值。尤其是在當今社會，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，這就對現(xiàn)代平面廣告設計提出了更高的要求。不論是在廣告的題材、內(nèi)容、色彩搭配、圖像方面，還是在藝術(shù)的表達方式和表現(xiàn)形式等方面都有了更高的要求。

當前我國的現(xiàn)代平面廣告設計中，更多的追求中國傳統(tǒng)元素在廣告設計中的應用，這主要是基于社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們見慣了鋼筋水泥和現(xiàn)代化的文化形式，更多的將注意力放在運用中國傳統(tǒng)元素方面，這就使現(xiàn)代平面廣告設計中融入了大量的中國傳統(tǒng)元素，并且將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素進行了完美的結(jié)合，形成了文化形式的多元化和綜合化，使現(xiàn)代平面廣告設計也具有了新的意義和特點。

2 中國元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的運用與再創(chuàng)造

2.1 中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代平面廣告設計中的運用與再創(chuàng)造

吉祥圖案自古就是一種帶有強烈表現(xiàn)力的文化形式，是人們追求各種事物的重要表達形式之一。在現(xiàn)代平面廣告設計中運用傳統(tǒng)吉祥圖案，例如“龍”、“鳳”、“麒麟”、“魚”等等[1]。這些都是現(xiàn)代平面廣告設計中常用的吉祥圖案，不僅是人們對美好事物的追求，同時這種強烈的象征意義還能有效的提升現(xiàn)代平面廣告設計的效果。

2.2 中國傳統(tǒng)民族圖像在現(xiàn)代平面廣告設計中的運用與再創(chuàng)造

我國是一個多民族的國家，并且各個民族都具有其自身獨特的文化，這些不同的民族文化共同構(gòu)成了中華民族的文化整體。各民族中的優(yōu)秀文化在現(xiàn)代平面廣告設計中是非常常見的，也是廣告設計人員在設計中常用的設計內(nèi)容。在物質(zhì)文明和精神文明高度發(fā)達的今天，人們對民族文化的重視程度也在不斷提升。

民族圖像是民族文化中重要的組成部分，將民族圖像運用到現(xiàn)代平面廣告設計中，能夠使設計出的廣告更具民族性色彩，更加能夠體現(xiàn)出廣告的主題。例如我們生活中常見的“三羊開泰”、“年年有余”等廣告設計，都是對中國傳統(tǒng)民族圖像的運用與再創(chuàng)造，“太極紋”、“四喜人紋”這些圖像在現(xiàn)代平面廣告設計中的運用與再創(chuàng)造更是司空見慣、屢見不鮮[2]。在現(xiàn)代平面廣告設計中運用這些具有強烈民族性的圖像，不僅是對我國傳統(tǒng)民族文化的肯定，體現(xiàn)出我國少數(shù)民族對美好生活的憧憬和向往，同時也將我國的民族文化表現(xiàn)的淋漓盡致。

2.3 中國漢字在現(xiàn)代平面廣告設計中的運用與再創(chuàng)造

中國漢字，是中國人類創(chuàng)造出的最偉大的文化，為人類文明的發(fā)展和進步做出了巨大的貢獻。站在現(xiàn)代平面廣告設計的角度來講，文字也是一種最具表現(xiàn)力的設計元素。從文字產(chǎn)生之初，到文字不斷經(jīng)過變革、創(chuàng)新，到后來形成一定的體系和規(guī)范，中國文字始終都是藝術(shù)表現(xiàn)形式中重要的一種。在現(xiàn)代平面廣告設計中，設計人員將文字以各種形式表現(xiàn)出來，也就是我們常說的“藝術(shù)字”，這些文字在筆法、色彩、應用范圍方面都得到了改變和創(chuàng)新，使現(xiàn)代平面廣告設計更具表現(xiàn)力。可以說，中國漢字在現(xiàn)代平面廣告設計中得到了運用與再創(chuàng)造。

3 總結(jié)

綜上所述，現(xiàn)代平面廣告設計是我國物質(zhì)文明和精神文明集中體現(xiàn)的重要渠道，在現(xiàn)代平面廣告設計中更多的融入中國傳統(tǒng)元素，使傳統(tǒng)元素同現(xiàn)代元素進行完美的結(jié)合，不僅能夠?qū)⑽覈奈幕ㄟ^廣告的形式進行弘揚，還是對我國傳統(tǒng)文化元素的運用與再創(chuàng)造。

參考文獻：

篇(7)

（一）郴州民間工藝美術(shù)

郴州民間工藝美術(shù)，是郴州當?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產(chǎn)物，是中國民間工藝美術(shù)的一個重要組成部分，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術(shù)并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘郴州民間工藝美術(shù)的積極因素，并創(chuàng)造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術(shù)是湘南民間工藝美術(shù)中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術(shù)為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術(shù)、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術(shù)進行了歸類、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)研究著作的代表作進行簡要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術(shù)研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業(yè)名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。

（2）有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術(shù)資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術(shù)的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術(shù)看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。

（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術(shù)》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術(shù)自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術(shù)的作品，闡述民間工藝美術(shù)的概念并將其分類，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術(shù)對平面廣告設計啟示（藝術(shù)造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設計注入新的設計靈感

傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)是現(xiàn)代設計的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術(shù)引入平面廣告設計，既對民間工藝美術(shù)加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內(nèi)學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統(tǒng)文化面臨嚴峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術(shù)正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術(shù)的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。

2.為郴州地區(qū)的民間工藝美術(shù)傳承尋找到新的載體

郴州民間工藝美術(shù)具有獨特的審美情趣、藝術(shù)形式和表現(xiàn)方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結(jié)晶。由于受我國工業(yè)化、城市化的影響，民間工藝美術(shù)的創(chuàng)作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區(qū)民間工藝美術(shù)的生存環(huán)境日益惡化，許多民間工藝美術(shù)正在加速消亡。將郴州民間工藝美術(shù)引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展，也將為現(xiàn)代民間工藝美術(shù)再設計與開發(fā)應用提供參考依據(jù)。

3.是中國民間工藝美術(shù)研究的一種有益補充

從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術(shù)是中國民間工藝美術(shù)中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術(shù)特點進行深入分析研究，是對中國傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術(shù)是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現(xiàn)代平面廣告設計所追尋的。在經(jīng)濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術(shù)的探究，既是對中國工藝美術(shù)的一種補充，又是對中華傳統(tǒng)文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現(xiàn)代平面廣告設計作品的創(chuàng)作。

二、郴州民間工藝美術(shù)在平面廣告設計中的應用

郴州民間工藝美術(shù)從源頭上分析，是郴州當?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產(chǎn)物，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術(shù)的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內(nèi)的現(xiàn)代藝術(shù)的啟發(fā)和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發(fā)現(xiàn)把郴州民間工藝美術(shù)應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領(lǐng)域，本研究具有一定的突破意義。

（一）平面廣告設計教學中如何應用郴州民間工藝美術(shù)

1.情感的繼承

平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術(shù)創(chuàng)作者情感的基礎(chǔ)上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術(shù)成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術(shù)的一組同學，一開始只是在網(wǎng)絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術(shù)實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯(lián)系了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創(chuàng)作歷程與民間工藝美術(shù)創(chuàng)作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術(shù)繡，為后期拼布藝術(shù)在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎(chǔ)。平面廣告設計與民間工藝美術(shù)雖然在思維方式、表現(xiàn)手段、傳達載體上有很大區(qū)別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。

2.造型的借用與發(fā)展

郴州傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態(tài)等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創(chuàng)作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術(shù)大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術(shù)造型的借用與發(fā)展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎(chǔ)。將郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的傳承，也是對郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的發(fā)展。民間工藝美術(shù)造型經(jīng)過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發(fā)展。

（二）理念的創(chuàng)新

郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創(chuàng)新：郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新、平面廣告設計形式與內(nèi)容的創(chuàng)新、課堂教學的改革創(chuàng)新。

1.郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新

在全球經(jīng)濟一體化的大趨勢下，現(xiàn)代化工業(yè)文明的迅速擴展，物質(zhì)消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術(shù)在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術(shù)也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協(xié)委員潘魯生就工藝美術(shù)的傳承和延續(xù)指出，設計是其中一個很重要的環(huán)節(jié)，精彩的創(chuàng)意設計可以使傳統(tǒng)工藝美術(shù)煥發(fā)新的生機，既可以成為時尚產(chǎn)業(yè)的一部分、成為制造業(yè)人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術(shù)的形態(tài)出現(xiàn)，重新建構(gòu)審美、文化、生活之間的聯(lián)系。高校具有文化資源優(yōu)勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)傳承發(fā)揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術(shù)只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續(xù)發(fā)展。

2.平面廣告設計形式與內(nèi)容的創(chuàng)新

在“地方高校應用轉(zhuǎn)型”的形勢下，我院將藝術(shù)設計專業(yè)定位為“服務地方經(jīng)濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術(shù)資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續(xù)，對平面廣告設計表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新的探索，對平面廣告設計內(nèi)容進一步豐富，將郴州民間工藝美術(shù)的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內(nèi)容的創(chuàng)新。

3.郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設計教學中是對課堂教學的改革創(chuàng)新