序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝設(shè)計構(gòu)成要素范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

包裝視覺設(shè)計是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設(shè)計中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計劃進行點線面的構(gòu)成設(shè)計，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有積極的實用意義。2．1點線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點符號和英文字母都是點，多個文字和標(biāo)點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計中如果以簡潔設(shè)計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設(shè)計中就相當(dāng)于一條線。我國現(xiàn)代包裝設(shè)計中，文字作為最為重要的設(shè)計元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計師通過獨特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應(yīng)有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設(shè)計是否鮮明關(guān)系到消費者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設(shè)計中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設(shè)計中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現(xiàn)自身的價值。

2點線面在包裝圖形中的應(yīng)用

點線面作為設(shè)計構(gòu)成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點與點連成線，線移動則構(gòu)成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設(shè)計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計中就會產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計師要在包裝的實際設(shè)計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計更有創(chuàng)意，更具時代性。

3點線面在包裝色彩中的應(yīng)用

色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契?！皼]有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配?！笔拱b設(shè)計產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計創(chuàng)造出適于傳達包裝產(chǎn)品設(shè)計主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設(shè)計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進行點線面的構(gòu)成設(shè)計，使得包裝設(shè)計的色彩傳達起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進而創(chuàng)作設(shè)計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。

4點線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用

版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計劃和一些特定的市場認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識符號排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設(shè)計構(gòu)成的最基本設(shè)計元素，運用其設(shè)計法則來指導(dǎo)設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計帶來新的發(fā)展空間，把握好點線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個圓形的標(biāo)志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構(gòu)圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規(guī)律排列時會很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設(shè)計構(gòu)圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用?！熬€”是包裝設(shè)計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構(gòu)圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實的包裝設(shè)計中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺?！懊妗痹诎b設(shè)計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計安排面的排列構(gòu)圖方式，進而才能夠設(shè)計出來富有內(nèi)涵的個性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設(shè)計的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計的版式中的點線面，要在同一個畫面內(nèi)進行編排組合，設(shè)計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

5點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

5.1點線面與包裝設(shè)計的互生關(guān)系

在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構(gòu)成元素進行了闡述，將設(shè)計的版面與其建立起完全實在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計師將點線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計內(nèi)容之間的取舍關(guān)系①?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構(gòu)成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設(shè)計作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計法則?！包c線面”元素之間的關(guān)系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進關(guān)系。“點線面”之間的比例關(guān)系多少將會使得包裝設(shè)計具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設(shè)計。設(shè)計師要善于把握“點線面”構(gòu)成元素來設(shè)計表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運用其靈活多變性進行包裝設(shè)計要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計具有設(shè)計醒目、親和力、人性化的設(shè)計效果。

5.2點線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

篇(2)

雖然每一個民族的文化都是全人類文化的組成部分,但是每一個國家、每一個民族由于地理環(huán)境、氣候、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟發(fā)展等都不盡相同,自然產(chǎn)生了各種差異,形成了不同的民族性情、風(fēng)格,正是因此差別才形成了豐富多彩的民族文化和裝潢包裝藝術(shù)。所以在教學(xué)實踐中,我們一定要在關(guān)注包裝設(shè)計基礎(chǔ)教育的同時,多加引入包裝設(shè)計的市場因素,并強化民族特性。

以下談?wù)劙b的藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)和包裝設(shè)計市場等主題。

一、包裝設(shè)計是信息傳達的直接媒介

包裝設(shè)計作為一門多學(xué)科交叉融合而成的綜合藝術(shù),涉及面廣泛,內(nèi)容豐富。包裝設(shè)計和包裝僅僅是產(chǎn)品價值的附加,其真正目的是銷售,是實現(xiàn)原產(chǎn)品的價值。它是產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節(jié)中雖不重要但很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。此環(huán)節(jié)必不可少,而且在實踐中逐步強化,其單項投資也在整個產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的比例越來越高,有的價值甚至超過了商品的本身。

包裝已成為一個新時代的常用詞,包裝可以提高產(chǎn)品的等級,增強產(chǎn)品的競爭力,是引導(dǎo)消費、刺激需求的第一手段。據(jù)資料記載,現(xiàn)代消費者的購買行為的實現(xiàn),70%左右是受到產(chǎn)品包裝的刺激才作出購買決定的。銷售行為是通過信息的傳達來實現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的,而藝術(shù)設(shè)計是解決信息如何準(zhǔn)確完整傳達的重要手段之一。

二、包裝設(shè)計的基礎(chǔ)教育及其傳達作用

素描課程是美術(shù)設(shè)計最基礎(chǔ)的部分,它能全面提升學(xué)生的感官和觀察力,提高學(xué)生的造型能力,而多樣化的造型能力又是發(fā)展藝術(shù)表達形式的必備條件。設(shè)計素描教學(xué)是對學(xué)生設(shè)計思維能力和表現(xiàn)技巧的培養(yǎng)。包裝設(shè)計強烈的個性化設(shè)計語言正是在這樣的設(shè)計基礎(chǔ)之上展開的。此外,我們應(yīng)該在包裝設(shè)計素描教學(xué)中加入訓(xùn)練抽象造型能力的內(nèi)容,讓設(shè)計專業(yè)的學(xué)生對象和抽象的概念有一個較為深刻的認(rèn)識與理解,從具象中尋找抽象的規(guī)律,從具象中發(fā)現(xiàn)抽象,通過具象認(rèn)識大自然的造物法則,從一些最小的結(jié)構(gòu)單元中誘發(fā)抽象形態(tài)的暗示。

三、設(shè)計中的三大構(gòu)成是包裝設(shè)計的實質(zhì)性內(nèi)容

1.平面構(gòu)成。

平面構(gòu)成主要解決兩度空間的造型問題,就是要掌握基本形態(tài)要素點、線、面和構(gòu)成要素,將大小方向、明暗、對稱、平衡、重復(fù)、對比、特異、夸張等各要素進行重新組合的處理,按照美的形式法則構(gòu)成,設(shè)計所需圖形。

2.色彩構(gòu)成。

色彩構(gòu)成的功能是影響人的知覺、思想、感情和行為,它能強烈刺激消費者的感觀,影響人的心理活動,把各種顏料排列、連結(jié)、組合與重疊,并運用色彩的三大要素,進計色彩對比調(diào)和,從而達到目的。色彩的功能在于更好地吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據(jù)的,當(dāng)多種顏色配置在一起共同存在時,它們之間會相互影響甚至令人產(chǎn)生錯覺,這與色彩的屬性,以及色彩的形態(tài)和它們所占據(jù)的面積、空間都有一定的關(guān)系。牢牢掌握藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)中的平面構(gòu)成是合理傳達包裝裝潢設(shè)計的關(guān)鍵。

3.立體構(gòu)成。

指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計,它包括包裝容器設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝材料的選擇等內(nèi)容。

平面造型設(shè)計的基本技巧――色彩與圖案的運用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會在包裝設(shè)計之中得到具體體現(xiàn)。但包裝設(shè)計是立體的,可運用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶之上,因此,它還需有其它具體的技巧,如:在玻璃和金屬的平面與曲面或有彈性的表面上作圖案;了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質(zhì)地以獲得良好的設(shè)計效果等。

四、包裝成本在產(chǎn)品生產(chǎn)中的比例

中國包裝協(xié)會設(shè)計委員會針對優(yōu)秀包裝設(shè)計評比所作的規(guī)定是:禮品包裝材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的30%以內(nèi),低檔或普通包裝的材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%以內(nèi)。超出這種比例則為“過分包裝”。

1.商品的價值不同,其包裝的程度也不應(yīng)相同。

在這里最有代表意義的是禮品,如煙和酒。即使同一品牌的香煙,因為各種包裝――紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝,價值會出現(xiàn)大的差異,這種現(xiàn)象充分發(fā)揮了包裝設(shè)計的效能,通過精美的包裝設(shè)計促使商品產(chǎn)生溢價并刺激需求,客觀上使市場產(chǎn)生反應(yīng),出現(xiàn)差異和分化,同時也提高了產(chǎn)品的功能效益、品牌效益。

我們應(yīng)清醒地看到包裝材料過度使用過度投資和宣傳,會帶來巨大的毫無價值的浪費,所以在肯定包裝經(jīng)濟價值的同時,也要警惕相互攀比、浮夸導(dǎo)致的資源浪費和社會成本的直線上升,這與我們建設(shè)節(jié)能、和諧社會的目標(biāo)是相悖的。

2.不同消費層有著不同的消費需求。

穩(wěn)定而有效的包裝有著巨大的社會功能,它能在消費者與商品之間架起一道橋梁,使雙方產(chǎn)生良性互動,從而使商品與消費構(gòu)成一種穩(wěn)定的供需關(guān)系,這對市場細分和消費習(xí)慣產(chǎn)生了無形的強大的作用。在消費群體中存在個性差異,這是由于各自的經(jīng)歷、習(xí)慣、民族文化等不同而造成的。隨著市場劃分越來越細,人們的收入越來越高,消費品位不斷變化,包裝設(shè)計在商品銷售中尤顯重要,這要求包裝設(shè)計人員不能脫離市場,更不能落后于市場,最好要先瞻于市場,在越來越細分的市場中做出更多、更高、變化多彩的設(shè)計包裝品牌。

總之,我們在教學(xué)與實踐中,要真正掌握包裝設(shè)計的技術(shù)要領(lǐng),把握產(chǎn)品品種定位、特色定位、時間定位、檔次定位和消費群體定位;敢于創(chuàng)新,運用現(xiàn)代先進設(shè)計手段,走出一條中國式的包裝設(shè)計道路來;同時反對過度包裝,把包裝設(shè)計的理念建立在“建設(shè)節(jié)約型社會”的大框之內(nèi)。

參考文獻:

[1]陳楠.平面構(gòu)成[M].石家莊:河北美術(shù)出版社,2001.

篇(3)

關(guān)鍵詞：兒童藥品；包裝設(shè)計；設(shè)計要素；消費心理

中圖分類號：J524.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）27-0171-02

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的兒童專用藥品出現(xiàn)在市場上，兒童藥品包裝設(shè)計也是五花八門，越發(fā)的琳瑯滿目。從時代的角度把兒童藥品包裝作為一個特殊包裝來對待，兒童藥品的包裝不僅應(yīng)該遵循包裝最初的保護目的，還應(yīng)具有促銷藥品、提高藥品認(rèn)知度的功能。從某種意義上講，藥品包裝也是一種廣告媒體，比起廣播、電視、報刊、海報和宣傳頁，藥品包裝是一種更直接的宣傳方式，能更廣泛的接觸到消費者，消費者在看到藥品包裝的同時，就已經(jīng)接受了廣告的宣傳，因此，藥品的包裝可以說是藥品的最佳宣傳媒體。

藥品包裝設(shè)計應(yīng)該緊跟時代潮流，不斷吸收最新的科學(xué)技術(shù)并將其帶入到生產(chǎn)工藝中，這樣的與時俱進才能設(shè)計出適應(yīng)于時展的藥品包裝。隨著時代的進步，不同時代不同歷史背景決定了當(dāng)時年代的審美特點，人們的審美水平不斷進步。包裝設(shè)計更是不能不向前發(fā)展，應(yīng)該深入了解所處時代的代表特征，創(chuàng)作出能順應(yīng)時代背景的優(yōu)秀包裝作品。

一、我國兒童藥品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

很久以來，我國藥品包裝設(shè)計只是藥品生產(chǎn)的配套行業(yè)，沒能得到足夠的重視，忽視了人們在選藥過程中的審美要求。我國藥品包裝設(shè)計從上世紀(jì)八十年代以來就沒有走上正軌，而是被單一平淡的設(shè)計框架所束縛，部分同類藥品除了商品名稱以外并無太大差別，有的故意模仿大牌包裝設(shè)計，很容易讓消費者混淆，影響消費者選擇?，F(xiàn)在僅僅滿足藥品包裝的功能性是不夠的，還要重視藥品包裝的藝術(shù)性。作為品牌形象重要組成部分的藥品包裝，更應(yīng)該得到企業(yè)重視。但是我國大部份醫(yī)藥企業(yè)只關(guān)注藥物生產(chǎn)和銷售，忽視了醫(yī)藥包裝是品牌形象的重要載體。所以要提升藥品包裝設(shè)計的水平，首先要轉(zhuǎn)變產(chǎn)品至上的落后觀念，正視藥品包裝設(shè)計的重要程度，不斷用新理念改變落后的包裝設(shè)計，突出包裝對藥品銷售的重要性。

藥品包裝不同于其他商品包裝，應(yīng)當(dāng)在滿足包裝的科學(xué)性、安全性的同時提升設(shè)計感和商業(yè)價值。將藥品包裝的功能和設(shè)計感發(fā)揮出來，展現(xiàn)出藥品包裝設(shè)計的美，有效順應(yīng)消費者的購買心理。藥品包裝設(shè)計長久以來已經(jīng)形成了幾乎固定的模式，中草藥形象、科技元素、幾何圖形等等的古板主義。藥品包裝設(shè)計不應(yīng)只是簡單的拿來修改而應(yīng)該從藥品特點去理解，通過藝術(shù)的角度去體現(xiàn)它。不但要從我們的傳統(tǒng)文化中吸取經(jīng)驗，更要具有所在年代大背景下的時代特征，這樣才能夠創(chuàng)作出既擁有傳統(tǒng)特色又擁有時代特征的出色設(shè)計理念。

二、兒童藥品包裝設(shè)計要素

想要設(shè)計一款好的藥品包裝，應(yīng)該從藥品包裝的各項構(gòu)成要素入手。兒童藥品包裝有它自身的特殊性，在做兒童藥品包裝設(shè)計的時候要充分考慮病患兒童及家長的心理，這樣才能更好的利用包裝達到和消費者溝通的作用。把兒童藥品包裝做的更加具有親和性，從而使家長更放心、更信賴的購買給病患兒童。

（一）兒童藥品包裝設(shè)計的圖形要素

消費者在購買藥品時通常會被藥品包裝上的某個圖案吸引到目光，這說明可以通過圖案把藥品信息迅速傳遞給消費者。兒童類藥品包裝設(shè)計以具象圖形表現(xiàn)為主。具象圖形的表現(xiàn)形式是用寫實性、描繪性的手法來表達。此種形式讓消費者一目了然，并且能引起病患兒童的好奇心，使病患兒童不再懼怕吃藥。例如兒童藥品包裝經(jīng)常會使用到醫(yī)生、兒童、超人等人物形象，這些形象是戰(zhàn)勝病魔的象征；還會使用人體某一部分形象，這些形象是用藥人群及使用部位的象征；或者使用藥瓶、膠囊、藥片的形象，這些形象是藥物性狀的直接表現(xiàn)；還有草藥、植物的形象，這些形象是藥品成份的視覺體現(xiàn)。這些具象圖案可以讓人們產(chǎn)生直觀的戰(zhàn)勝病魔的聯(lián)想，給消費者帶來安全有效的心理感受。使購買者產(chǎn)生信賴，并使兒童用藥者產(chǎn)生興趣，不再懼怕吃藥。

兒童藥品包裝在選用圖形方面，卡通圖案因可愛、甜美、夸張、幽默而獨領(lǐng)。大量應(yīng)用對比強烈的色彩和形象生動可愛的人物動物形象，直接將兒童帶入一個色彩斑斕充滿趣味的動畫世界。因此在進行兒童藥品包裝設(shè)計時，往往采用這種形象來吸引兒童的注意力。此外，還可利用帶有情節(jié)的卡通故事或漫畫故事來為商品營造一個輕松的氛圍，使兒童在視覺之外產(chǎn)生豐富聯(lián)想，給兒童帶來更多輕松和歡樂，進而使兒童不再反抗用藥，家長也就會樂意購買。如果把卡通形象用于這類包裝，非常符合兒童的審美和心理。兒童情感豐富，喜歡接近一些有親和力、充滿生命力的事物。病患家長首先會選擇整體色彩豐富、搭配舒服的包裝，然后看是否適合孩子需求。所以在設(shè)計漫畫造型時還需要考慮成人審美，并且將各種因素考慮其中，再對包裝進行整體設(shè)計。

圖形和文字在兒童商品包裝設(shè)計中有很重要的作用，醒目的圖片或圖形是突出商品使用對象的好方法。正因為有了各種各樣的圖片才能使得包裝充滿神奇的魅力。

（二）兒童藥品包裝設(shè)計的色彩要素

不同的色彩所包括的象征性、形象性和色彩情感賦予了色彩許多不一樣的含義。如冷暖、軟硬、輕重、主動、被動、積極、消極等。兒童藥品包裝設(shè)計的色調(diào)應(yīng)該是明亮、愉快、活潑、健康的。

兒童對嚴(yán)肅的藥品包裝會產(chǎn)生一種畏懼的心理，這有可能是因為兒童在去醫(yī)院看病時，醫(yī)院的單一的色調(diào)和醫(yī)生制服的顏色給他們留下的深刻印象，當(dāng)兒童看到給他們吃的藥品上有類似的顏色和圖案，也會產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想，于是他們會產(chǎn)生厭惡和抗拒心理，對家長喂食藥物造成了一定的困難。兒童的基本特征是活潑好動、喜歡玩耍、情感直率，我們在做設(shè)計的時候要考慮到病患兒童的心理狀態(tài)，在兒童藥品包裝設(shè)計上用上鮮艷的色彩，兒童不會產(chǎn)生抗拒心理，家長喂食兒童藥物的時候，會少很多麻煩的。

色彩是一種情感交流的語言，色彩運用在包裝設(shè)計中是不可缺少的構(gòu)成要素。

三、兒童藥品包裝設(shè)計與消費心理

因為不同年齡的消費群體有不同的消費心理和動機，我認(rèn)為在藥品包裝設(shè)計中對消費者進行細分是非常必要的事情，也就是藥品包裝中的分眾。所謂分眾設(shè)計，就是指根據(jù)消費者的性別、年齡、社會地位、收入、職業(yè)等特點來細分消費群體。因為藥品是特殊商品，兒童藥品更是特殊，有需要才會有購買，所以要充分抓住消費人群是兒童來做設(shè)計。在品種眾多的兒童藥物市場里，要抓住兒童和家長的信任，就必須通過獨具風(fēng)格的包裝設(shè)計牢牢抓住兒童的心理，使病患兒童的家長在某些情感因素的影響下對該產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲。對于兒童藥品而言，擁有色彩豐富、吸引眼球、安全健康的包裝就成了兒童藥品銷售致勝的關(guān)鍵。

藥品包裝不僅僅作為藥品的貯存容器，它也會對病患兒童的潛意識產(chǎn)生心理影響。這里的心理影響是指患者在潛意識里對藥品產(chǎn)生的信任感和安全依賴性。所以有必要從患者的心理特征角度去研究他們的實際需要，利用兒童藥品包裝的獨特性，去幫助病患兒童減輕服藥時的心理障礙。如果一種兒童藥品不但擁有比較好的療效，其包裝還能快速傳達基本信息并提供使用方法，那么病患兒童在潛意識里不會對藥品產(chǎn)生懼怕心理，病患兒童的家長作為主要消費者，也會對藥品產(chǎn)生一定的信任和依賴。

兒童藥品包裝除了視覺要獨特外，它的外形還要有一定的群眾基礎(chǔ)。比如使用兒童喜愛的卡通形象，使用兒童會產(chǎn)生興趣的圖案圖形。兒童看到這樣的包裝不僅不會抗拒吃藥的過程，還會產(chǎn)生興趣，并且受到包裝上健康形象的感染。對于兒童藥品的包裝，在色彩的運用上最常使用鮮艷、跳躍、明亮的熒光色或者鮮艷的純色吸引兒童的注意，孩子產(chǎn)生濃厚，滿足孩子天生愛幻想的天性。因為孩子都是不愛吃藥的，所以既要改良兒童藥品口感，也要在包裝上多使用具象圖形，比如小動物或者卡通形象，增加親和力。

回到兒童藥品包裝的原點，材料不一定非用最好的，但應(yīng)該是最安全的；結(jié)構(gòu)不用是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最適應(yīng)市場、最方便運輸?shù)?；設(shè)計不一定是最時尚的，但應(yīng)該是最具說服力和表達力的。任何一套成功的兒童藥品包裝設(shè)計與開放，都將涉及到兒童、家長、社會諸多相關(guān)的因素。其背后凝聚的更多的是設(shè)計師們的不斷努力和汗水。作為設(shè)計人員，想取得良好效果，一定要多傾聽孩子的心聲，因為兒童的品位和思想既豐富又充滿色彩。人們對兒童藥品包裝設(shè)計的第一印象總覺得它是一個很簡單的小設(shè)計，實際不然，它包含了版式設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、招貼設(shè)計、包裝設(shè)計等方面；涉獵學(xué)科也較多，例如文學(xué)、材料學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等等。隨著社會文明進步加快著人類意識水平層次的提高，兒童類的包裝設(shè)計講賦予更多的文化內(nèi)涵與時代活力、賦予更多社會責(zé)任與意義。

參考文獻：

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[5]黃有柱.對中國當(dāng)代包裝設(shè)計文化格局的思考.中國包裝，2006年06期.

篇(4)

關(guān)鍵詞：竹筷；包裝設(shè)計；中國元素

中圖分類號：J51 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）03-0137-02

一、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

包裝設(shè)計是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。立足于本土文化，在竹筷包裝設(shè)計中融合傳統(tǒng)元素。在市場調(diào)研中選取市面上比較有競爭力的竹筷品牌——“良木匠”、“唐宗筷”和“禾木天香”對其進行包裝上的品牌分析，從中提取有特色有創(chuàng)意的運用傳統(tǒng)元素的優(yōu)點進行細化斟酌?！傲寄窘场本哂絮r明傳統(tǒng)元素的統(tǒng)一的品牌色。清雅脫俗的藍色具有素雅純樸的含義，達到古人所暢想的和諧之意，給人眼前一亮的感覺，很容易抓住消費者的眼球，在眾多同類品牌中脫穎而出。文化理念：百年傳承、獨具匠心，文化形式采用線描畫，虛實相間，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這兩者賦予了品牌包裝內(nèi)在的涵養(yǎng)，與外在包裝相輔相成。“良木匠”的品牌理念所傳達出的正是一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的風(fēng)格定位。而“唐宗筷”則是通體使用簡約獨特的統(tǒng)一視覺元素——標(biāo)志性的傾斜分割線，以及金色與黑色的標(biāo)準(zhǔn)色。金色是皇家貴族的專用色，凸顯了高貴的特質(zhì)，黑色則顯得莊重，兩者的配合使用，簡潔而明了地彰顯了高雅的理念。而大膽創(chuàng)新的特種紙的運用，使唐宗筷的包裝獨樹一幟?！昂棠咎煜恪痹谄放评砟钌先谌胝龤舛θ?、仁智禮勇、無心而為等的中國傳統(tǒng)文化精髓，大面積純天然的綠色體現(xiàn)了竹筷的本質(zhì)特征，紋樣中添加竹子，以它所蘊含的高潔品質(zhì)的傳統(tǒng)文化為竹筷提色。

二、中國傳統(tǒng)元素在竹筷包裝上的發(fā)展趨勢

竹筷產(chǎn)品的包裝設(shè)計綜合反映了它的品牌理念、產(chǎn)品特征，直接影響消費者的購買欲望。包裝設(shè)計同時蘊含著商品與藝術(shù)互相聯(lián)系互相作用的共生性，是拉近消費者親和力的有力手段。在當(dāng)今世界，傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計上的運用已經(jīng)越來越受到全世界設(shè)計師的熱捧！中國五千年的文化積累無疑是一筆巨大的財富，站在快節(jié)奏的時代里，國人只有用有力的辯證的眼光來看待中國文化，用跨界的思維來對其提取精華棄其糟粕，結(jié)合西方系統(tǒng)化的設(shè)計理念，才能將中國文化中的“意”和“象”最大程度地展現(xiàn)在世人面前。竹筷包裝如何處理與傳統(tǒng)文化的關(guān)系，涉及到如何協(xié)調(diào)傳統(tǒng)文化和中國現(xiàn)代化的關(guān)系這個重大課題。分析可得，中華民族五千年的文化藝術(shù)根基，集結(jié)著民族的特色和精髓，釋放出大量豐富的內(nèi)涵特征。也是中國傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中再發(fā)現(xiàn)再利用再創(chuàng)造的契合點。虛實相生是中華傳統(tǒng)文化中造就靈活抽象意境的重要方式，辯證地將意和形融合在一起，以達到言有盡而意無窮的中國古典寓意。

三、包裝上的中國元素設(shè)計運用

1.傳統(tǒng)文字。篆刻、毛筆字、印章等中國傳統(tǒng)文字在悠遠的積累下都伴隨著深厚的生活氣息，通過歸納濃縮，提煉出具有共通性的元素，從而在竹筷包裝設(shè)計中傳達一種文化素養(yǎng)。例如享有高雅寧靜之美譽的國畫，在文字造型上能加強形式美感，能傳達給消費者像竹子一般典雅、高潔的感官體驗。富有裝飾性的同時，體現(xiàn)了獨特的視覺效果和文化底蘊。

2.傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)的顏色上多采用的是鮮艷的紅色、黃色。紅色喜慶，黃色高貴的，傳統(tǒng)色彩中往往蘊含了喜慶與吉祥的美意，是人們的愿望與祝福。中國傳統(tǒng)文化思想中，一力向往自然樸素之美，如溫文儒雅的黑白無彩色彩，黑色明度低、純度大；白色反光強。黑、白、灰配以和諧的比例，能達到空靈的藝術(shù)境界，使畫面的色彩節(jié)奏統(tǒng)一彰顯素雅之風(fēng)。不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。竹筷包裝需要鮮明輕快的顏色。

3.傳統(tǒng)圖形。中國傳統(tǒng)圖形的形式美法則上有變化與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、對稱、比例等。通?；蝻枬M或簡潔的具有強烈的中國傳統(tǒng)韻味的圖案更能引發(fā)國人的共鳴。給人以視覺上的親切感，提煉精華，對竹筷包裝設(shè)計予以新的詮釋，將其意象化而非平鋪直敘既能呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的風(fēng)貌，又能和時代接軌。而對稱與均衡，體現(xiàn)出秩序、排列的安定感。這樣的構(gòu)成形式，能使圖案有一種安靜、平穩(wěn)和莊重之感。在圖案的造型、色彩和構(gòu)圖中，做到在調(diào)和中求變化，在對比中求調(diào)和。

4.傳統(tǒng)材料。竹筷包裝在材料的選擇上也可作為它的創(chuàng)新之處。富有環(huán)保含義，貼近自然的傳統(tǒng)材料的使用也是對傳統(tǒng)文化繼承的另一種表達。再生紙的包裝應(yīng)用與公司品牌概念中提及的環(huán)保理念一致。天地人的和諧統(tǒng)一、環(huán)保生活、保護自然、保護環(huán)境、結(jié)合現(xiàn)代人的生活風(fēng)格、美學(xué)要求，那是一種現(xiàn)代都市人向往的生活模式，極具民族感與時代感，在互相融合相得益彰的過程中綻放出奇異的傳統(tǒng)元素的靈魂！最引人注目的解決方案往往是感性的，能夠引起人們的情感共鳴。這些無形的價值能捕捉到消費者認(rèn)為真正有價值的因素，因而傳統(tǒng)文化是不可缺少的滲透在產(chǎn)品力的精神魅力。

在竹筷外包裝做到像中國書法、中國水墨畫、如意紋、祥云圖案、矢量竹紋、古錢幣等傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)圖形以及和喜慶的紅、生態(tài)環(huán)保的綠，牛皮紙，銅版紙等傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)材料在平面設(shè)計中的應(yīng)用，往往是多元并存的。本次竹筷包裝設(shè)計將平面設(shè)計與結(jié)構(gòu)設(shè)計有機結(jié)合，通過外形要素、構(gòu)圖要素、材料要素這三大構(gòu)成要素為其植入中國傳統(tǒng)元素。辯證地運用中國傳統(tǒng)元素，而不是對傳統(tǒng)文化照搬照抄式的繼承，是一種動態(tài)發(fā)展中的求舍，傳統(tǒng)中的揚棄。植根于本土文化精華，對其進行歸納濃縮，結(jié)合西方優(yōu)良的設(shè)計方法，用超前的設(shè)計意識和敏捷的設(shè)計思維，另開一場具有中國氣派和時代風(fēng)格的包裝設(shè)計潮流，引發(fā)消費者的認(rèn)同感與共鳴感，加強購買欲望。在本國設(shè)計師力求展現(xiàn)民族傳統(tǒng)化風(fēng)格的同時，要結(jié)合西方設(shè)計的理念系統(tǒng)，尋找民族傳統(tǒng)化與現(xiàn)代消費觀念最契合的相容點。中國竹筷包裝設(shè)計應(yīng)采擷種種藝術(shù)之花，運用到竹筷包裝中去，在視覺形象上增加消費者對產(chǎn)品的親切感。竹筷包裝設(shè)計應(yīng)該朝民族傳統(tǒng)化方向發(fā)展，提煉中國傳統(tǒng)元素中的精華，進一步將民族傳統(tǒng)文化投射在包裝設(shè)計中，這對增強中國制造的市場競爭力具有重要意義，使我們的設(shè)計在研究傳統(tǒng)中融合時代和國際特色，以中國傳統(tǒng)的特性和風(fēng)格走向世界。

參考文獻：

[1]靳埭強，中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計[M].濟南：山東畫報出版社，2005.

篇(5)

信息化社會的快速發(fā)展，使商品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，銷售包裝要起到促銷的作用，包裝設(shè)計也要側(cè)重新材料的研發(fā)和包裝結(jié)構(gòu)形式的創(chuàng)新。包裝裝潢設(shè)計主要研究包裝功能、包裝結(jié)構(gòu)、材料及形式美感等要素。教學(xué)中，發(fā)現(xiàn)學(xué)生的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意思維能力略顯蒼白，因此，包裝裝潢設(shè)計專業(yè)開設(shè)了立體構(gòu)成課程重要作用在于課程的承上啟下，課程內(nèi)容設(shè)置中，立體構(gòu)成教學(xué)關(guān)注的不是純粹的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作，而是立體造型設(shè)計與制作和空間思維能力，強調(diào)教學(xué)目標(biāo)知識與技能要求結(jié)合，融入包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意思維，使立體構(gòu)成與包裝設(shè)計課程有效銜接，著重于包裝結(jié)構(gòu)特色與創(chuàng)意思維。

生活中立體造型形態(tài)豐富多彩，隨處可見。構(gòu)成課中立體造型設(shè)計主要以紙、紙板作為材料，完成平面形態(tài)從二維平面到三維空間立體造型的轉(zhuǎn)化，合理運用面材的虛實空間，制作不同的立體造型。同樣的包裝結(jié)構(gòu)主要受產(chǎn)品形狀、材料限制，需調(diào)動各種設(shè)計要素針對包裝的盒蓋、盒底、盒身尺寸比例要求，進行包裝結(jié)構(gòu)盒型設(shè)計，制作不同需求的包裝盒型。因此，包裝裝潢設(shè)計專業(yè)學(xué)生首先要建立空間概念與空間感，而學(xué)習(xí)立體構(gòu)成，掌握立體造型與空間構(gòu)成要素分解組合法則，是解決這一問題的關(guān)鍵。這樣才可能很快進入后續(xù)的專業(yè)設(shè)計。

立體構(gòu)成是研究空間與立體形態(tài)構(gòu)成要素及對形體與空間分解組合的基本規(guī)律。一般的立體構(gòu)成教學(xué)中，以材料進行形態(tài)練習(xí)，掌握立體造型的美學(xué)原理較多，包裝裝潢設(shè)計專業(yè)特點決定了學(xué)習(xí)形態(tài)練習(xí)是不夠的，從純形態(tài)再到空間立體構(gòu)成是必要的，但需抓住形態(tài)到空間立體構(gòu)成的表現(xiàn)手法相通原理，本課程課題側(cè)重表現(xiàn)聯(lián)接、肌理、幾何形態(tài)、仿生結(jié)構(gòu)的教學(xué)任務(wù)。通過課題與案例進行教學(xué)，以紙為材料進行立體設(shè)計制作。課題練習(xí)分為立體造型的半立體、立體、組合結(jié)構(gòu)幾種表現(xiàn)形式，圍繞包裝結(jié)構(gòu)專業(yè)特性及包裝設(shè)計因素（開合、連接、固定）。突出空間立體造型的變化特點，加深立體原理對于包裝結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)性作用的理解，豐富學(xué)生的想象力，動手與創(chuàng)意思維能力，才能緊密地與專業(yè)設(shè)計要求相適應(yīng)，達到培養(yǎng)包裝裝潢設(shè)計人才的目的。

立體造型的空間感主要研究空間的分割、虛實、層次、聯(lián)接組合、結(jié)構(gòu)、主次、比例等因素。著眼點不是構(gòu)成象什么，而是象與不象之間的空間意念的鍛煉，以開拓學(xué)生思路，培養(yǎng)空間想象能力。

課程實踐內(nèi)容安排，立體設(shè)計按照由簡單到復(fù)雜，從淺入深的步驟，從平面到半立體、立體、組合結(jié)構(gòu)，幫助學(xué)生確立科學(xué)的設(shè)計思維方式加強對立體形態(tài)與空間的認(rèn)識，加深對形式美法則、造型材料構(gòu)思創(chuàng)意的理解，感悟知識內(nèi)涵。

練習(xí)（一） 卡片紙聯(lián)接

1.紙帶的聯(lián)接。將薄而挺、有彈力的卡紙做平面聯(lián)接，不用粘合的加工方法。生活中常見的聯(lián)接主要有系扣子、扎腰帶、拉鏈等。聯(lián)接方式有橫向插入、縱向插入、上下插入的聯(lián)接，主要研究切割線的長短、大小方向的變化。

2.卡片紙上下聯(lián)接，用兩張或三張卡紙聯(lián)接3.幾何形體聯(lián)接，不用粘和，借助于紙材將少量的立體形聯(lián)接在一起，如一組網(wǎng)球包裝命題。幾何形體以切和折為主要手段，主要是研究球體、錐體、筒形三類結(jié)構(gòu)造型的空間圍透、轉(zhuǎn)位、呼應(yīng)、重心。

練習(xí)（二） 肌理構(gòu)成

肌理是物體表面的組織構(gòu)造觸覺質(zhì)感。肌理的組織形式從形狀效果、光澤效果、觸感效果來分。肌理可以增強立體感，可以豐富立體形態(tài)的表情，江南水鄉(xiāng)白墻黑瓦，極富有詩意，黑瓦遠看一沫黑色，近看層層疊疊，一排一排的，富有秩序感、立體感。增強了視覺的畫面肌理感。如果沒有層層的黑瓦，這種裝飾的美感，厚重感一定會消失殆盡。肌理依附與空間物體的材質(zhì)，反過來決定物體表面的輕重，造成物體的表象。

肌理造型加工方法，在平面的紙上采用切割、折屈、彎曲等立體原理，按照群化構(gòu)成原理，經(jīng)過構(gòu)思制作單元形，再利用平面構(gòu)成中組織形式及形式美法則，組織肌理的骨架構(gòu)成半立體浮雕效果。骨架有重復(fù)、漸變、相似、發(fā)射、特異。肌理構(gòu)成具有合理完整的技能美。它是研究怎樣搭配在形態(tài)的表面，注意考慮分割面積、組織位置方向、疏密大小。強化形體比例，而不能干擾破壞形體美。

練習(xí)（三）幾何形態(tài)構(gòu)成

幾何形態(tài)是指采用幾何形狀制作的幾何立體造型。幾何形態(tài)完全可以重復(fù)，數(shù)量擴大或縮小，給人特點鮮明、清晰。

1.柱式構(gòu)成：采用一張紙折疊制作浮雕形或立體形態(tài)，不做切割，圍合成柱體。立體形的創(chuàng)造以柱為基礎(chǔ)做局部的柱頭、柱身變化。例如端午節(jié)的掛飾燈籠造型。研究可以壓平的板狀又可以展開成為立體的圓柱形結(jié)構(gòu)，可以作為水果罐頭包裝的保護結(jié)構(gòu)，用于包裝防震、防碰撞結(jié)構(gòu)。在制作中，直接利用柱式構(gòu)成的多種變化形式，增加了包裝結(jié)構(gòu)命題，主題明確以后，使學(xué)生能夠按照一定思路去思考解決問題，能夠創(chuàng)作出一些新穎的包裝結(jié)構(gòu)變化。

2.多面體造型：一般為正多面體造型?？煞譃榘乩瓐D多面體和阿基米德多面體。柏拉圖多面體的各面絕對重復(fù)并為正多邊形。表面無間隙、邊緣與棱角都重復(fù)向外凸出，例如正四面體、正十二面體；阿基米德多面體是由超過一種以上正多邊形和多邊形組成，如由正三角形和正方形組成的十四面體。多面體的變異，在多面體基礎(chǔ)上對于各面、棱、角的變異加工，處理手法主要有幾何形添加、鏤空挖洞、凹進凸起變異造型，研究一個多面體組合出多個不同立體造型，裝飾性強富有情趣的設(shè)計，可用作面巾紙包裝、糖果等包裝設(shè)計。

練習(xí)（四）仿生結(jié)構(gòu)

篇(6)

關(guān)鍵詞：混搭風(fēng)格；包裝元素；設(shè)計；運用

混搭風(fēng)格，在我們生活中隨處可見，無論是混搭的時尚服裝、混搭風(fēng)格的家居，還是混搭的包裝設(shè)計，都少不了它。混搭風(fēng)格給人一種輕松自然、親切隨意的感覺。

一、混搭風(fēng)格的概念

提到“混搭”，很多人都以為是一種裝飾的風(fēng)格，然而，混搭雖與風(fēng)格相關(guān)，但它更是一種實現(xiàn)個性化裝修的手段，適用于任何風(fēng)格。

混搭是多種設(shè)計元素、設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計形態(tài)和時代文化的結(jié)合與交融，在基調(diào)、審美上達到和諧統(tǒng)一。并不只是簡單地把各種風(fēng)格的元素放在一起疊加，而是把各種元素有主有次地組合起來。中西元素的混搭是現(xiàn)在的主流，其次還有現(xiàn)代與傳統(tǒng)的混搭。不管是中西合璧，還是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，都要把一種風(fēng)格作為主體，局部設(shè)計層次感。

二、混搭設(shè)計風(fēng)格的來源

設(shè)計風(fēng)格的劃分以地理環(huán)境為依據(jù)，設(shè)計特點的歸納以時間為標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計思路的分類以思維模式為出發(fā)點，這些方面都在無形中形成了一種設(shè)計文化。而設(shè)計中混搭的形成，是世界風(fēng)格多元化導(dǎo)致的必然的結(jié)果。

混搭的設(shè)計風(fēng)格無論是在建筑、包裝、家具用品還是服裝設(shè)計等方面中都有體現(xiàn)?；齑畹脑O(shè)計風(fēng)格之所以被大多數(shù)人接受認(rèn)可，在設(shè)計領(lǐng)域占據(jù)的比例越來越大，歸根于世界各種文化的銜接，互相的認(rèn)可和結(jié)合。

“混搭’的形式絕非只有一種，不是泛泛的設(shè)計風(fēng)格的混合，還包括形態(tài)，甚至設(shè)計之外的文化。目前的混搭形式更多的是在設(shè)計風(fēng)格、形式上的融合，但未來的混搭形式一定會向設(shè)計之外的，潛移默化影響著人們思想、行為的深層次的文化、哲學(xué)上靠攏。文化混搭風(fēng)格是未來設(shè)計的匯流趨勢，也必定會成為一種主流趨勢。

三、混搭風(fēng)格在包裝元素上的運用

1.圖形元素的運用

圖形可以認(rèn)為是除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現(xiàn)象力，在版面構(gòu)成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣，圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字，要合理的運用圖形符號。創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)是通過對創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化和視覺化。

“奇”“異”“怪”的圖形并非是設(shè)計師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對其包裝主題的認(rèn)識、理解與記憶。作為復(fù)雜而妙趣橫生的思維活動的創(chuàng)意，它是以視覺形象出現(xiàn)的，而且具有一定的創(chuàng)意形式。

2.文字元素的運用

文字在包裝設(shè)計中也構(gòu)成要素中占主要地位，是視覺上僅次于圖形的部分。在進行文字編排時，把文字面積化，就是把畫面中的文字根據(jù)文字單元的數(shù)量和內(nèi)容，進行面積的編排。通過文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同效果。

文字的編排還應(yīng)注意文字本身的文字效果。文圖畫面構(gòu)成中，把不同重點的文字內(nèi)容，用不同的字體來表現(xiàn)，是設(shè)計中常用手法，但字體過多畫面就顯得不安寧，字體過少又缺乏必要的生氣，字?jǐn)?shù)的多少暗示了內(nèi)容的重點。 漢字設(shè)計再創(chuàng)意而言，必須要求構(gòu)思到位、準(zhǔn)確，不能影響漢字本身的主體形象，更不能發(fā)生誤導(dǎo)，設(shè)計者必須抓住創(chuàng)意設(shè)計的重點，強調(diào)對字面意義的理解設(shè)計。

3.色彩元素的運用

除了多種不同風(fēng)格元素的混搭，色彩混搭同樣也是設(shè)計時濃墨重彩的一筆。雖然運用過多的顏色通常會讓人產(chǎn)生壓力感，但是，你會發(fā)現(xiàn)雖然整合了這么多元素卻依然那么的和諧統(tǒng)一。例如：紅色主題的包裝加上蕾絲點綴，喜慶又浪漫，特別適合情人節(jié)送禮。不一定只有紅色包裝才能表達喜悅，不妨用帶有春天氣息的色彩來包裝禮品?？梢赃x擇黃色、綠色和藍色的包裝紙和絲帶，它們搭配在一起充滿春天氣息又十分雅致。

4.其他元素的運用

包裝紙與絲帶是最簡單的組合，卻可以有無窮的變化。想得到好的效果，重點是把握色彩、圖案和材質(zhì)。如果包裝紙圖案繁復(fù)，配條單色絲帶總不會出錯，也可以嘗試搭配同色系的帶圖案絲帶。可以在絲帶打結(jié)處系上小果子，增加美觀。

結(jié)論

混搭風(fēng)格是一種特異的表現(xiàn)形式，它可以擺脫沉悶，突出重點，符合了當(dāng)今人們追求個性、隨意的生活態(tài)度。 需要強調(diào)的是，混搭不是百搭，不是人為地制造出一個“四不像”，而是為了達到1+1>2的效果。因此，風(fēng)格設(shè)計時要能處理好兩個以上不同風(fēng)格作品在同一個空間里的搭配與協(xié)調(diào)，這樣才能達到“混搭”目的。

混搭盡管也許圖案和色彩并不相稱，材質(zhì)也可能并不統(tǒng)一，但是它們放在一起卻是那么地和諧、完美，這里面一定有什么奧妙之處。混搭成功的奧妙在于如何讓它們相互補充、友好融合，而不是各自為政、互不相干。并沒有一套固定的法則需要去遵循，只需要盡情享受把不同色彩、圖案、織物和飾品混合在一起所帶給你的樂趣。重要的是找到那個能夠激發(fā)你靈感的起始點。那是一種震撼人心的視覺效果，這就是混搭風(fēng)格的迷人之處。

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篇(7)

［關(guān)鍵詞］陣列展示；包裝設(shè)計；構(gòu)成法則

［中圖分類號］J524.2 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-3115（2012）12-0102-02

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民收入水平也逐漸在提高，各類賣場充斥在我們生活的周圍，尤其是超市已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。當(dāng)我們步入超市的時候，面對琳瑯滿目的商品包裝，我們的審美已經(jīng)疲勞，在這里，我們的眼中只有貨物和價格。羅丹說：“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少對美的發(fā)現(xiàn)?！敝灰覀冏屑氂^察，在超市的貨架上、角落中總有一些東西在吸引著我們的眼睛，等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。這便是商品陣列擺放所產(chǎn)生的特殊效果。

陣列，亦作“陳列”，有排列及作戰(zhàn)時的陣勢、隊列、行伍等意。而在商品展示中，陣列這種手法是商品陳列藝術(shù)的一種形式，也是一項展示商品的專業(yè)技術(shù)，是一項將商品以富有魅力的形式展現(xiàn)出來，表達商家的訴求，達到吸引消費者購買的營銷技能。

由此，我們可以得出陣列效果的解釋應(yīng)該是：在商品銷售場所，將單一或系列商品以隊列、隊伍的方式重復(fù)排列展示，由此所產(chǎn)生與其他商品的區(qū)別或增強包裝視覺感的特殊視覺效果。

將單一或系列商品進行有規(guī)律的組合排列，便會形成更加強烈的視覺沖擊力。這種手法在包裝設(shè)計中是經(jīng)常運用到的，但究竟為什么這種陣列能夠吸引人們的目光，產(chǎn)生如此不一樣的視覺效果？筆者試圖借助藝術(shù)與設(shè)計的部分觀點從以下幾方面來試述其中的緣由。

一、陣列效果由點、線、面結(jié)合構(gòu)成

構(gòu)成設(shè)計所關(guān)注的是形之間的組織關(guān)系及這種關(guān)系所產(chǎn)生的美感，而構(gòu)成的基本造型元素便是點、線、面。產(chǎn)品單體的包裝是以面的形式整體設(shè)計，當(dāng)放置在貨架上的時候，由于背景的襯托，便以點的形式存在。雖然點具有定位性、點綴性等特性。但是置于眾多琳瑯滿目的商品中時，其對比性將減弱，包裝所傳達的促銷作用便變得不明顯，甚至降低，淹沒在商品包裝的海洋中，無法發(fā)揮其真正作用。而當(dāng)采取陣列這種方式擺放時，產(chǎn)品的外在形體便成為線或面的存在方式。這兩種造型在藝術(shù)視覺領(lǐng)域里都要比點更富有感情和質(zhì)感。以厚重的面和富有感情的線性結(jié)構(gòu)來對比點的單薄，前兩者遠觀時更能引起消費者視覺上的關(guān)注。從廣告心理學(xué)中新消費者的消費心理分析來看，新經(jīng)濟時代，時間和注意力都是社會的稀缺資源，它們不是自發(fā)地存在于市場中，而是存在于新消費者身上。面對眾多的同類商品時，如何在第一時間吸引消費者的注意力，陣列展示便是一種非常好的解決之道。

二、陣列效果遵循重復(fù)構(gòu)成法則

貢布里希在《秩序感》中寫道：“直覺告訴我們，有些類型的簡單結(jié)構(gòu)是有易于組合的，我們不僅可以用由相同的分子緊聚而成的晶體，而且也可以用一般墻磚為例來說明簡單結(jié)構(gòu)的組合原理。在生物界里，我們發(fā)現(xiàn)各種標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)成成分，如我們在細胞的組合體中，在組成海膽、石榴、玉米這些更大的組合體中發(fā)現(xiàn)的成分。有些組合體還顯示了層次原理的優(yōu)點，即有些小的成分可以被組合成較大的單元，而這些較大的單元又可以組合成更大的整體……有序的、大的、相對簡單的形狀可以用不同的方式組合或重疊起來，從而產(chǎn)生出各種新的圖形?！睆倪@里我們可以看出，相對簡單的圖形有秩序地排列，從比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和規(guī)則的圖形中可以獲得審美。

在生活中，我們經(jīng)?？梢钥吹竭@種重復(fù)的構(gòu)成形式，圖案設(shè)計中的二方連續(xù)、四方連續(xù)，語言的重復(fù)強調(diào)等都體現(xiàn)了排列構(gòu)成的形式特征。商品的排列構(gòu)成體現(xiàn)了形態(tài)在視覺上的秩序感，而陣列這種單一商品或同系列重復(fù)擺放，更是對商品視覺效果的強調(diào)，通過在表現(xiàn)形式上的重復(fù)，我們真正的目的在于引起消費者的視覺注意。

三、對比構(gòu)成法則運用于陣列效果

當(dāng)某一商品以陣列的展示方式出現(xiàn)在賣場的時候，整個賣場并不單單是這一種商品在銷售，在經(jīng)濟如此發(fā)達的今天，即便是同一類產(chǎn)品，也有諸多不同的品牌在同一展架上競爭。商家利用各種元素包裝著自家商品的外觀。盒體、罐體盡可能的標(biāo)新立異，色彩或鮮艷或柔和，穩(wěn)重與飄逸的字體競相上場，版式更是別出心裁。種種的心思無非只有一個目的——銷售。所以，包裝的外觀效果是消費者關(guān)注該商品的第一要素，也是消費者接觸此類商品的第一印象，這一印象直接影響了消費者購買的決策。

陣列效果此時以統(tǒng)一的色調(diào)、整齊劃一的形狀、偌大的面積甚至于賣場中心的有利位置，與周圍其他商品形成鮮明的對比。從構(gòu)成理論中，我們得知，“形態(tài)的對比構(gòu)成強調(diào)在面積和大小上的對比關(guān)系，若形態(tài)之間在面積和大小形成較強對比，對比的雙方都會在視覺上獲得突出和強調(diào)的效果。至于大小形態(tài)之間誰能成為主要的視覺重點要視形態(tài)的位置、形狀和虛實關(guān)系而定”。

四、韻律更能展示陣列效果

為什么我們會覺得商品陣列展示的效果比其他凌亂商品在視覺上要舒服一些，究其原因，應(yīng)該是陣列展示整齊、統(tǒng)一。另外，在這樣重復(fù)排列中還有一種因素存在，這就是節(jié)奏與韻律。