序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇商品外包裝設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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【關鍵詞】消費社會 商品包裝 教育

為了滿足當今消費社會不同的發展需求，商品包裝不僅包含商品的容器設計也包含商品標簽設計、拎袋設計以及商品的禮品包裝設計等多個設計元素。優秀的包裝設計，不僅能更大程度的滿足消費者的消費心理，還能進行準確的市場定位，為企業帶來更大的盈利。商品包裝是一項比較復雜并且涵蓋內容較為前衛的設計，因此在設計過程中要注意更多的細節。

1 消費社會背景下人們的消費心理

（1）商品攜帶便捷性與安全性。鑒于我國廣大消費者群體的消費特征，眾多消費者在購買商品時，不僅僅注重商品的類別以及商品外包裝的性質。對于大部分人來說，商品的適用經濟性以及攜帶的便捷性成為消費者考慮的重要因素。物有所值的原則是消費者的重要消費心理。同時，由于人們生活節奏的不斷加快，尋求出一種攜帶方便，安放方便的商品以及其外包裝之重要的選擇因素。針對于商品攜帶的便捷性，應該充分考慮商品的制造材料使用、攜帶以及保存的便捷性，因此，對于商品的結構形狀以及規格大小都應該進行合理的設計，安全環保型材料的使用成為重要的考慮材料。

（2）商品包裝設計的時尚前衛。商品設計不僅要注重其實用性，同時，也要注重商品包裝設計的時尚性以及商品外包裝。對于現今社會發展水平的符合性。消費社會是一個不斷進行發展與演化的社會，各種消費產品的包裝等因素都在進行著不斷地進步與發展，為了跟進社會發展步伐，產品包裝設計一定要注重設計的創新發展，只有這樣才能使商品不斷的進行發展與更新。

（3）商品包裝顯示信息立意明確。商品包裝的時尚性與經濟實用性固然重要，但是大部分消費者的關注點依然在于自己要消費的商品上。為此，商品包裝一定要做到立意明確，能清楚的表明商品主要信息與主要用途、功能等，不能內外不一致。不同的商品具有不同的特色，因此在設計中為了突出表現商品的某一部分功能，而在商品包裝某一部分或者在商品的主要外包裝上進行一些立意鮮明，并且有能反映商品內部信息的設計因素。目前，為了提高商品信息的明確性，很多都采用透明材料進行商品的外包裝設計，對消費者直接展現其商品形象，極其直觀的對消費者進行實物展示，極大程度的方便消費者對于商品的選擇，同時商品包裝的直觀性也能夠快速直接的吸引消費者的目光。

（4）商品的經濟實惠性。考慮到很大部分的消費者在購買商品時會考慮到商品的實用價值，商品外部的裝飾性起到吸引消費者目光，但是商品的實用性卻是決定商品銷售程度的主要因素，大多數消費者還是講求商品的經濟實惠、使用價值性。商品的經濟性不僅可以給消費者產生較強的吸引力以及較好的商品口碑，進而能夠將商品推向一個較為廣闊的市場平臺，為該企業帶來更大的經濟效益。商品良好的經濟實用性不僅對于吸引消費者有重要的作用，同時也使消費者對該商品有更為深入的了解，促進商品的推廣。

2 商品包裝設計新思路

（1）將美學融入到商品包裝設計中。一件商品外包裝的美觀程度會對該商品產生重要的影響。消費者觀察一件商品時，首先，看中商品的外包裝是否符合消費者的心理需求。其次，要求商品外包裝設計者不僅要考慮社會流行色，同時也要考慮到消費者的普遍審美觀點，運用一定的美學理念與著重點，對商品外包裝進行包裝藝術的研究，逐漸迎合消費者的審美需求。不僅將商品的經濟適用性達到一定的高度，同時也可以將商品的美觀度變成更為時尚的外觀形象。

（2）堅持綠色消費主張。近年來，提倡的綠色包裝成為一個重要商品包裝發展途徑。所謂的綠色包裝就是指能夠進行重復利用以及使用過程中無毒無害的包裝材料。綠色包裝主要關鍵在于對商品包裝材料進行改變，從而在不改變商品性能用途的同時達到最大程度的綠色環保。一種合理的綠色環保的包裝設計不僅可以節省材料費用，同時也減少污染，符合我國可持續發展戰略的要求。

（3）以人為本，提高人性化設計成分。商品的性能、用途以及外包裝等都是為了迎合消費者的使用以及審美要求，因此，在商品外包裝設計中應當在考慮設計“審美性原則”的同時，兼顧“以人為本”的藝術設計原則。要從滿足當今社會上不同的消費人群對于商品的多種選擇的心理要求出發，同時要注重人的感情和習俗，使商品在滿足人們使用要求的前提下達到人們審美以及視覺的要求，賦予包裝以濃厚的現代特色，達到實用原則與審美原則共同實現的目的。

參考文獻

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【關鍵詞】煙草 包裝設計 文化性 商業性

1 煙草包裝設計的文化性

在商業的發展中，在社會經濟不斷發展的過程中，人們的物質和精神文化水平不斷地提升。在這種需求下，包裝設計，一方面需要發揮其在商品流通中的重要商業價值，另外一方面也需要發揮其在人們生活中的藝術價值。

在這種雙重的需求下，煙草的包裝設計就成為了一種涵蓋兩個重要層次的綜合性設計類別和產業，只有滿足這兩個層次的需求才能有效促進產品附加值的提高和整體價值的提升，因而其具有商品和藝術相結合的雙重性。

2 煙草的包裝設計的重要性

煙草用什么樣的手法和形式來包裝設計，達到最強烈的視覺沖擊效果，使煙草包裝的商品在其他同類產品中脫穎而出，加深消費者對該產品的品牌的印象，并最終促進煙草包裝設計目標的達成。

由于煙草作為商業的相關產業發展，其核心還是要實現其市場價值，這就決定了煙草的包裝也是需要以滿足市場需求和刺激消費為目的的，因此，根據市場消費人群的消費理念和消費需求進行產品包裝的開發和設計就是具有積極作用的。

3 煙草外包裝設計的文化性體現

作為一種結合了商業性以及文化性的煙草，在外包裝設計的文化性設計理念上，就是要將產品與美好的形象和事物聯系起來，在視覺上的美感刺激，從而激發消費者的購買欲望 以及對產品良好功效的信任感。煙草外包裝設計的文化性體現主要是以下幾個方面。

3.1 設計的藝術性

由于包裝設計本身就是一種重要的藝術構成形式，在煙草的包裝結構設計上體現出包裝的藝術美感也是在包裝設計中必須堅持的原則。這種藝術性實際也是內化文化性的直觀體現。在這樣的藝術美觀影響下，能夠引發消費者自身的審美情趣，以及對產品的興趣，在銷售和文化宣傳上能起到促進作用。

3.2 文化的獨特性

在煙草外包裝設計上另一個重要特點就是具有獨特文化意義的展示，在不同景點的煙草中具有不同的文化意蘊，在一些不同景點中就有各自不同的文化特點。例如，在一些園林的景點中，煙草中涵蓋的就是一種對于寧靜致遠生活的追求，其產品也是融入了這種特點。

4 煙草包裝設計的文化性發展建議

在新時期，人們的欣賞水平和物質精神要求都會得到提升，煙草包裝設計為滿足人們生活也需要隨著時展不斷地創新和發展，面臨各種的機遇和挑戰。煙草包裝設計文化性的未來發展趨勢都是值得關注和重視的，在目前文化性的各種規范還未健全的情況下，煙草包裝設計的文化性從不規范到相對規范以及完整化，過程不會需要太多的時間，煙草包裝設計的文化性體現的美好未來也指日可待。

結語

根據本文的調研發現，將產品的自身特點、景觀文化特點與設計結構完美結合起來，利用當地的景觀優勢與產品自身的一些特點和優勢，實現產品包裝設計的不斷發展和創新。

參考文獻

[1]熊興福，郭文靜.江西特色產品包裝設計的思考[J].包裝工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐璽，李捷.納西象形文字在包裝設計中的運用[J].包裝工程，2006年04期.

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〔關鍵詞〕傳統文化元素 現代包裝設計 運用

在現代商品市場競爭中，擁有一個好包裝設計，不僅可以讓商品更能夠吸引消費者們的眼球，而且可以提高商品自身的市場競爭力。如果我們的設計者在現代商品包裝設計的過程中能夠運用中國傳統文化元素，那么對于提高商品的品質和市場競爭力是很有利的。另外考慮到我國傳統文化的底蘊和魅力，商品包裝盒設計和傳統文化元素的結合對于弘揚中國傳統文化也是一種行之有效的路徑。

一、傳統文化元素運用到現代商品包裝設計中的意義

當下正大力提倡弘揚中華優秀傳統文化，鑒于商品在市場上的超強流通性以及在人們生活中的滲透性，我們的設計師可以考慮把中國傳統文化元素運用到現代包裝設計中去，借用商品這個流通載體，把傳統文化寄托在上面，讓人們在購買和使用的這些商品的時候，能夠學習和了解到包裝設計中所蘊含的傳統文化。

眾所周知，當下人們的生活節奏越來越快，致使學習和了解傳統文化的時間非常有限。現在的學生一離開學校，更傾向于把時間花在娛樂和休閑上面，而他們走上工作崗位后就更沒時間去學習這些傳統文化。相比于系統地花時間去了解這些傳統文化，人們更傾向于利用零碎時間來做這些事情。而商品是很好的載體，它們幾乎涵蓋了人們日常的吃、喝、住、行等。大家在買自己所需的商品時，會不由自主地關注其包裝；如果包裝設計者們將符合這些商品的傳統文化元素運用到包裝設計中來，人們不僅會喜歡商品本身，也會對這些與商品相關的傳統元素感興趣。這樣消費者很有可能在這種情況下，了解和學習到商品包裝中的傳統文化。不僅如此，含有傳統文化元素的商品包裝在商品市場中更具有競爭力，以致能夠推動商品經濟更好地發展。

二、傳統文化元素在商品包裝設計中的應用

中國傳統文化博大精深，在中華民族的歷史長河中以其深厚的底蘊和獨特的魅力，被人們不斷地學習和傳承。在現代商品包裝設計中，越來越多的設計師將中國傳統文化元素運用其中，這樣不僅提高了商品的品質和市場競爭力，而且也是傳承中國傳統文化的有效方式。接下來從傳統材料、圖案、色彩、文字四個方面淺談中國傳統文化元素在現代商品包裝設計中的運用和發展。

（一）傳統材料元素在現代商品包裝設計中的運用

伴隨著我國經濟和科技的快速發展，人們的生活水平和環保意識也不斷提高。人們在選擇購買商品的時候不僅注重商品本身的質量，也對商品包裝設計材料的環保性和天然性越來越關注。現在包裝設計中多采用的是從石油中提煉出來并加工后的人工合成材料，因為這些包裝材料生產成本較低，具有很好的市場競爭力，所以廣泛運用于現代商品包裝設計中。但是，這也造成了很多的問題，不少包裝材料存在易生產、難回收處理的問題，比如目前泛濫的“白色污染”問題，給人們生活和環境帶來了很大的困擾。另外國家和政府在處理廢舊包裝材料的時候需要花費更多的物力和人力，這也是很浪費資源的。所以我們的包裝設計者有必要運用傳統天然無污染的包裝材料。中國傳統包裝材料包括草木、竹藤、皮毛等等。這些傳統材料自身成本很低，同時非常實用。在我國古代，勞動人民用的就是這些包裝材料。如我們的設計者在設計陶器、瓷器、玻璃類商品包裝的時候，可以運用草木材料。這樣既可以有效地保護商品，同時將草木本身粗獷豪放、不拘一格的氣息與商品的潔凈且有藝術美的氣息相結合，這無形中向購買者提供了很多實用信息。當然這些傳統材料需要和商品自身的特點相結合，不能張冠李戴，以免降低了商品本身的品質。總的來說，在現代商品包裝設計中合適地運用傳統材料不僅有利于環保，而且能提高商品的競爭力，同時也是向社會弘揚傳統文化的一種方式。

（二）傳統圖案元素在現代商品包裝設計中的運用

我國傳統圖案經過幾千年的演變，形成了自己獨有的樣式風格和文化底蘊。很多的傳統圖案有著深厚的寓意或者美好的祝福，這些傳統圖案都表達了我國古代勞動人民熱愛生活、積極向上的生活態度。如果我們的包裝設計者將這些傳統圖案運用到現代商品包裝設計中，那么就可以將美好的祝福或者吉祥的寓意融入到商品之中。我們的設計者在設計像珠寶首飾這類昂貴且有貴族氣息商品包裝的時候，可以考慮運用龍鳳雙飛的圖案，因為這些圖案象征著高貴的身份，可以給予消費者一種心理上的極大滿足。另外，竹節圖案寓意著節節高升、蟾蜍圖案寓意著財源廣進、石榴圖案寓意著多子多孫，我們的設計者在設計相關商品的時候可以加入這些有著特定寓意的圖案，將它們刻畫在商品包裝外面，不僅讓商品的外觀更加吸引人，同時向購買者傳達美好的祝福。這樣商品的整體外形和內涵就會有一個很大的提升。當然我們的設計者不能盲目地運用傳統圖案，在運用的時候要加以選擇，將傳統圖案的寓意和商品本身的用途完美結合。只有這樣才能把中國傳統文化與商品包裝設計相結合，實現商品質量和內涵的飛躍，并以弘揚中華傳統文化。

（三）傳統色彩元素在F代商品包裝設計中的運用

人們在購買商品的時候最先看到的是商品包裝的顏色，如果一件商品的包裝擁有一個既能吸引人眼球又突顯出商品特征的顏色，這對于提升商品的整體市場競爭力是大有裨益的。如果把中國傳統色彩元素運用到現代商品包裝設計中來，就一定需要深入了解各種色彩元素的內涵以及作用。中國傳統的顏色主要包括：紅色（代表著吉祥、熱情、革命，被國人成為“中國紅”）、黃色（代表著皇權、莊嚴、威武）、綠色（代表著平和、理智）、藍色（代表著穩重、神秘）。如我們設計者在設計禮品包裝、節假日慶祝用品的時候，可以考慮用傳統的中國紅作為包裝設計的主要顏色，這樣不僅顯得商品紅紅火火，也突顯出吉祥熱情的美好愿望。當我們設計珠寶首飾的外包裝的時候，可以將傳統的黃色作為主色用在這些貴重商品的外包裝盒上面，因為黃色可以將珠寶首飾的價值表現的淋漓盡致，也可讓我們的消費者在打開珠寶首飾盒之前，被包裝的炫目顏色所吸引。還有送親朋好友生日禮物的時候，可以用藍色作為外包裝盒的主色，這樣很自然地凸顯出禮物的神秘和珍貴，讓你的朋友能夠感受到你的良苦用心。總之，將這些傳統色彩的各種象征意義巧妙地運用到現代包裝設計中，可以更好地表現商品的功能、用途和特色，使商品更有魅力和文化底蘊；從而提高消費者的購買興趣，提升商品的市場競爭力。

（四）傳統文字元素在現代商品包裝設計中的運用

中國文字歷史悠久，歷經幾千年的演變，形成了自己獨一無二的文字藝術。其中書法藝術就是在傳統文字演變過程中逐漸形成的。中國書法是按照文字的特點和內涵，并以書體筆法、結構和章法來寫字，形成了自身獨特的線條藝術，向世人展現出獨特的藝術魅力。將傳統文字元素運用到現代包裝設計中，要特別注意傳統文字的寓意和內涵。合理地將書法形式的文字書寫在商品外包裝上，并進行精心的編排，就可以把商品的重要信息有效地傳達給我們的消費者。另外書法自身特殊的視覺吸引力，會給商品增加強有力的視覺感染力，這對于吸引消費者們的購買興趣是很有作用的。不僅如此，合理地將傳統文字的書法藝術運用到現代商品包裝設計中，還可以有效地傳承和弘揚我國優秀的傳統文化，盡顯我國勞動人民的無窮智慧。如中國的茶葉包裝，我們設計者可以用書法字體作為外包裝上商品名書寫形式。這樣傳統文化中的書法藝術和茶文化就會巧妙結合在一起，讓購買者在品茶之時感受到包裝上書法藝術的魅力，從而給予自己在味覺和視覺上的雙重享受。但是書法字體在包裝設計中不能亂用和錯用，否則會造成負面影響。正常情況下、隸書、楷書、行書彼此比較相似，方便消費者識別；但是甲骨文與篆書字體結構比較復雜，不適合用在商品的外包裝上。所以我們的設計者要將傳統文字書法藝術與包裝對象的屬性和用途有機結合，充分發揮出傳統文字元素的獨特魅力。

將中國傳統文化元素合理地運用到現在商品包裝設計中，對提高商品的市場競爭力和弘揚我國傳統文化是一種很重要的手段。只要我們設計者在現代包裝設計過程中，合理地運用好傳統文化元素，將其與包裝對象的屬性和用途有機結合，就能夠發揮出傳統文化的獨特魅力，且提高商品的文化底蘊和市場競爭力。

參考文獻：

[1]斌.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2014（8）：18-20.

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關鍵詞：酒包裝設計設計定位立意立象

包裝作為人類智慧的結晶,廣泛用于生活、生產中。早在公元前3000年，埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品；同一時期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品；公元前105年，蔡倫發明了造紙術，在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去了包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規律，才能做出適合時展需要的設計。

酒，是中華民族物質文明的產物和標志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，它都影響著我國的傳統文化。

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創性及小批量化、個性化等作為開發白酒市場的主導思路。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，包裝設計必須有一個系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。

一、“立意”

商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，它是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型形態由產品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態，如根據設計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現白酒內質，而且還要計算它的規格、尺寸等屬于數量范疇和實用范疇的因素。甚至要把產品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫，才能設計出令人滿意的包裝作品來。

“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先。”我國傳統美學中的“意”這個范疇，最早源自《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授予思，言授予意。”可見，創作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。

二、“立象”

“象”說源自《周易》。《易·系辭上·十二》有言：“圣人立象以盡意”。“象”較之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設計范疇內的一切視覺形態和要素包括在內。因此，在酒包裝設計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節設計，大到內外包裝的主體造型、色彩、材質等之間的關系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協調關系。最關鍵的是使各種“象”最完美、最合理地統一在一起，就會設計出受消費者喜愛的包裝作品來。自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構成自己設計作品的一部分，從而創作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。在現實生活和藝術創作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設計的切入點，外觀一般設計成象征形，必須合理地處理好象征形與產品內涵之間的直接關系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權威與高貴。

色彩在包裝設計的運用上相當重要。因而在包裝設計前，對色彩規律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質應熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數，從成本上作整體規劃。設計時，用色越少，形象和構圖的表現力就愈加舉足輕重，達到用色少而不單調，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進行突破常規的設計，會收到意想不到的效果。

“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當的深度和層次。要使該設計在“瀘州老窖”現擁有的20多個品種、80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，筆者認為設計中應體現出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設計方案中，“國窖魂”系列，以黃、褐色為主，體現清新、雅致之感；“老窖古韻”系列，以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現古樸、莊重之感；“國窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現深邃、高貴之感；“國窖天香”系列則以寶石藍、白、銀色為主，體現祥和、優雅之感。每組的用色都打破常規，用色的側重點不同，而且與內外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現了紀念品的屬性和價值。

通過“瀘州老窖”“國窖1573”原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”與“立象”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的、較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統、更完整的設計理念上，提升酒包裝設計的文化品位，樹立獨領的酒包裝的“文化品牌”地位。這是酒包裝進行系統設計的最終目的。也可把該理念引申到所有包裝設計類別中去，發揮它的作用。同時，這種理念，對酒包裝設計教學也具積極的指導作用。在教學過程中，不僅僅用圖片資料來引導學生思維，而且讓學生深入生活，親臨現場，加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使學生認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優秀的包裝作品來。

參考文獻：

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關鍵詞：包裝裝潢；設計；定位；構思；思維方式

蒙牛早餐奶是蒙牛企業開發的一種液態奶的新產品，她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶"新鮮美味"、"口感香濃"、"營養豐富"、"奶源優質"等眾多優點的同時，更率先豐富了營養類別和口感類別。蒙牛早餐奶憑借其生動形象可愛的圖案設計和優美的外包裝,迅速贏得了廣大消費者的青睞,成功占領了早餐奶市場。

一、包裝設計理念

蒙牛早餐奶的包裝充分體現出包裝設計的一些新的理念。對于企業來說，其產品包裝要想贏得消費者的青睞，就必須采用現代化和新穎的設計理念。

1、適正設計觀

（1）蒙牛早餐奶的外包裝采用紙質包裝材料，內層有輕質薄膜附著，能夠有效地保護內部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。

（2）蒙牛早餐奶的容量為250ml,這種包裝的容量正好適中，能充分地滿足消費者早餐對牛奶的需求量。

（3）紙質包裝小巧輕便，既節約了包裝材料資源，又能降低包裝費用。而且，紙質包裝相對于塑料包裝而言，能夠回收，方便循環利用。

2、循環設計觀

蒙牛早餐奶外包裝設計小巧輕便，減少了用料；另一方面，紙質包裝能夠回收利用，能夠循環利用，完美的符合了3R原則。

3、人性化設計觀

在蒙牛早餐奶的外形圖案設計上，可愛的小鬧鐘指向七點鐘，正好是人們早上吃早餐的時間，突出早餐奶。麥穗的圖形設計彰顯出早餐奶的小麥味道。另外，色彩的搭配也很優美，給人一種小清新的感覺。這些方面的包裝設計都凸顯出了蒙牛早餐奶的人性化設計觀。

二、包裝定位

包裝定位把所要傳遞的信息分為三個基本方面：誰賣的產品，賣什么產品，賣給誰。包裝設計就從這三個方面進行定位，即產品定位，品牌定位和消費者定位。

1、產品定位。蒙牛早餐奶應該是其特色和功能定位。這一產品就是定位于消費者的早餐營養需求，特別突出的是早餐時間。

2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌應該是定位于突出品牌的字體形象和色彩。蒙牛早餐奶正面圖案最引人注意的左上角就是蒙牛集團的月牙形商標標識,其后兩個墨黑色的蒙牛兩字突出來品牌名稱。

3、消費者定位。蒙牛早餐奶的消費者定位從消費者的生理特點著手，根據人們早上對于營養元素的需求來吸引顧客的青睞。

三、包裝構思的切入點

1、包裝設計的構思方法

蒙牛早餐奶的包裝設計采用聯想構思。指向七點的小鬧鐘使人們不由地聯想到早餐時間;同時麥穗的卡通設計使人們聯想到麥香的味道;青綠色的顏色也帶給人們一種清新的感覺。

2、包裝設計的構思切入點

（1）從商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先從蒙牛這一品牌切入,在左上角顯眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字體和標志。

（2）從商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包裝上很成功的一點就是麥穗,核桃等圖案的設計,而這些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸顯出早餐奶不同的口味(麥香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的構思切入點應該是從商品的原材料上切入的。

（3）從商品的某種特性切入。蒙牛早餐奶,顧名思義,就是為消費者的早餐準備的商品,這也是其區別于其他商品的一大顯著特性.蒙牛早餐奶正是抓住這一特性,設計了指向七點鐘的可愛小鬧鐘。從這方面來看,蒙牛早餐奶的包裝設計是從商品的某種特性上切入的。

四、包裝造型設計的思維方式

蒙牛早餐奶的容器包裝種類屬于紙盒式包裝。這種設計十分符合包裝容器設計的基本原則。該包裝既能有效安全地保護里面的奶液,又能在使用的時候十分的方便和便利。同時,紙盒狀的奶品包裝符合國際流行的潮流和趨勢,既能方便運輸儲存,有可以循環利用,方便回收。在容器的思維方式上,蒙牛早餐奶的設計遵循了表面肌理處理的方法.其只是對紙盒的外表面進行了明顯的處理和設計。

五、包裝的視覺要素編排形式

圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設計的幾大視覺表達要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時也互為配合，構成商品包裝的整體形象。

1、組合形象

蒙牛早餐奶采用了聯合的方法,對不同的視覺形象進行編排,將圖形,文字等要素以不大不小的方式排列成一個組群,使得消費者看上去會覺得蒙牛早餐奶的外包裝設計錯落有致、疏密得當。

2、視覺要素的強度和辨識度

蒙牛早餐奶文字,圖案,色彩的搭配恰當有序,給人一種視覺上強烈的沖擊力.其視覺要素的強度和辨識度很高。

3、組織層次

蒙牛早餐奶在組合形象的基礎之上,再用分層的思想將基本單元按照色彩、肌理、形態來加以區分，分成不同的層次加以處理,使得蒙牛早餐奶的包裝設計看上去更加協調。

蒙牛早餐奶的商品包裝設計是比較成功的,很值得廣大食品類企業的學習和借鑒。在激烈的市場競爭中，包裝設計確實在商品的銷售和流通中具有很重要的作用。因此，企業要重視包裝裝潢的設計藝術。

參考文獻：

[1]呂淑梅.包裝裝潢設計[M].北京:化學工業出版社,2005.

[2]李立群.商品包裝裝潢設計[M].北京:機械工業出版社,2004.

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關鍵詞：包裝設計；創意性思維；感性消費；材質

中圖分類號：J045 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）11-0127-02

俗話說“人靠衣裝、馬靠鞍”，一種商品的品質再好也需要一件漂亮的外衣來裝扮，隨著時代的發展，商場里、超市中商品可謂琳瑯滿目，讓人目不暇接，同種商品有幾種、數十種、甚至上百種，在品質相差甚小的情況下，想在眾多商品中脫穎而出就需要依靠產品包裝設計創意了。

一、包裝及創意

1.包裝的含義。廣義地說，一切事物的外部形式即為包裝。但通常所說的包裝是在流通過程中用來保護產品、方便運輸、促進銷售的外包裝，依照不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱[1]。事實上，包裝就是生產廠家用來營銷的一種策略，是消費者在購買前看到的最后一道營銷工具。比如，在超市中零售的商品，包裝設計便是衡量產品銷售是否成功的重要因素之一。在市場經濟的推動下，包裝工業與商品的生產、流通、消費構成了一個良性的循環體。好的包裝是能夠提高商品的生產效率、提高流通中的運輸效率，最終實現降低時間成本和人工費用的。

2.創意包裝的背景及概念。對于眾多生產廠家來說，包裝是促進銷售的一項重要手段，當然這里所說的包裝不僅僅是生硬的推銷。隨著經濟的發展、時代的變遷，商品銷售已經不再是上市、發售、推廣了。商品市場已經由“賣方市場”轉變為“買方市場”。傳統的“銷售”已經被“市場營銷”所取代。在產品包裝設計中，要遵循消費者為中心的思想，以市場營銷的理念對產品包裝進行定位，展開品牌策劃，進行造型設計，包裝結構要新穎可人。由此可見，消費者在購買商品的過程中，已經不單單是為了購買商品的使用價值，諸如包裝設計等其他方面內容越來越成為影響消費者主觀意愿的因素。與其說廠家在產品質量中不斷競爭，不如說商家在包含產品包裝設計在內的營銷戰略上角逐。絢麗的色彩，生動的圖文、個性的結構形式展現了現代商品的創意包裝。什么是創意包裝？創意指的是創出新意，指的是打破常規，指的是對傳統的叛逆，是一種思維的碰撞、智慧的對接，是一種新穎的創造性想法。在以人為本的思想越來越深入人心的今天，包裝的發展是不能夠脫離人性化軌道的，在設計中必須考慮人性化因素。因為人性化是一種理念，詮釋、展現這種理念的同時便能夠吸引更多消費者的目光，陶冶消費者的情操，也能刺激消費者的消費。這種既滿足消費者對產品包裝功能的要求，能夠滿足消費者消費的心理，這種包裝便是創意性包裝。

二、產品包裝中存在的問題

1.產品包裝缺乏設計內涵。在我國包裝設計中普遍存在一個重平面輕結構的通病。一些設計師在不了解包裝材質、不清楚包裝結構的情況下，便著手開始設計，這種設計作品只能通過平面渲染才能達到設計效果。眾所周知，包裝設計不等同于平面設計；但在實踐中很多包裝設計人員卻依然堅持包裝設計即是平面設計的行為，將產品包裝設計引向單純追求平面視覺效果的歧途。

2.過分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺盛宴，是每個人的理想，但是在產品包裝設計中沒必要完全依賴于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價月餅”，包裝彩盒精美，包裝費用往往高于月餅的使用價值。縱觀古今，奢華包裝不是現在的產物，在我們這個崇尚禮尚往來的國度里，由來已久。寓言故事“買櫝還珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經成為社會各界抵觸的對象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問題，促進經濟消費朝著良性循環方向發展已經成為國家政府的要務之一。

3.包裝設計中的侵權行為。產品包裝設計中的侵權事件時有發生，比如一些小廠家的三無產品外包裝與某些銷量大的商品包裝類似，在迷惑消費者的同時，也擾亂了市場的正常秩序。但是我國知識產權體系還沒有完全建立，一些廠家為了降低生產成本，就肆意模仿、抄襲主流產品的外觀設計，這是我國包裝侵權的問題之一。

三、創意性思維在包裝設計中的應用

1.注重創意性在包裝結構的運用。包裝結構的創意性結構是包裝設計的核心，也是實現包裝造型與裝潢的基礎。一個優秀的包裝設計需要一個合理的結構。一名合格的包裝設計人員不僅需要深厚的美學功底，同時也需要博學的結構知識。如在2007年獲得“世界之星”獎的洋河藍色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內在包裝打破了傳統酒瓶的造型，弧形流線設計更增顯創意。

2.堅持人性化創意設計。在上個世紀末，包裝行業風行包裝與人的新型設計在里面，對產品包裝的人性化提出了更高的要求。對產品包裝的要求不再是簡單的保護產品、運輸產品，而是朝著滿足人們觸覺感官與心理感官方向發展。商品包裝設計不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產品創造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開，而現在很多產品在外包裝上，設計一個鋸齒形凹痕，使用時沿著凹痕撕拉便可打開；還有“尖叫”作為一種運動型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設計，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會灑出。隨著產品競爭的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創意的人性化包裝設計上來，力圖為顧客提供更加和諧、融洽的包裝。

3.采用可循環包裝材料。21世紀是一個提倡節能的社會，環保性包裝被越來越多的人認可。創意性思維在包裝循環材料中的應用顯得非常必要。隨著環保運動的不斷推行，越來越多的民眾認為產品包裝設計是“白色污染”的員工。因此，新時代的包裝設計人員應當具備敏銳的觀察能力，在包裝設計中積極運用創意性思維，注重環保，不斷找尋新的設計元素，堅持綠色設計理念。由于我國的人均資源占有率很低，因此要求設計人員利用富有創意性的思維進行包裝設計創作，將環境保護、提高資源利用率同創意設計有機結合，走可持續發展的設計之路。

綜上所述，商品包裝設計是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現商品功能、烘托商品的創意性活動。21世紀是一個更加開放、更加包容的時代，我國產品包裝行業要不斷與時俱進，堅持“走出去”戰略，不斷開拓思維，不斷創新意識，樹立符合行業發展要求的包裝理念，勇于開拓創新，敢于將創意性思維應用到實際工作設計中來，為發展包裝設計行業貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]黃鎣涓.在感性消費時代中的創意包裝設計[J].包裝工程，2008，（6）.

[2]張躍華.包裝設計創意能力的開發與培養[J].成都紡織高等專科學校學報，2011，（02）.

篇(7)

現代包裝是商品的重要組成部分，它不僅能夠展示產品和企業的形象，更是消費者選擇商品的重要決定因素，直接影響到消費者的購買欲。在當前越來越激烈的包裝設計競爭中，設計者的設計理念紛紛開始向傳統回歸。

1.現代包裝設計中傳統回歸的背景

當前，知識經濟與信息科學發展迅猛，民族文化與地域文化、中華文化與西文化相互交融碰撞。隨著經濟全球化進程的加快，國門大開，國外名牌產品紛紛搶占中國市場，來自國際市場的壓力也越來越大。中國市場雖然在國際市場上占有重要地位，但我國的產品還遠遠落后于發達國家，產品很難擠進世界名牌。我國的包裝工業只有更新設計觀念的，才能夠適應現代市場競爭的需要。

隨著文明的不斷進步，人們越來越趨向于追求個性和崇尚自我，越來越注重產品的品位與體現的文化內涵，這對產品的包裝設計提出了更高的要求。西方包裝設計由于近百年的積累和沉淀，已經形成了具有西方特色的設計體系，而中國的包裝設計起步晚，發展時間短，想在短時間內超越西方是不現實的，一味的模仿也不是出路。我們應該在借鑒發達國家成功之道的同時，努力挖掘中國本土文化，走自己的設計道路。

2.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

2.1 傳統造型元素

“人靠衣裝，佛靠金裝”，這可以用來說明造型在產品包裝設計中的重要性。中國傳統的民間造型元素具有廣闊的再創造空間，這種獨特造型風格，其表現的設計潮流為包裝設計者提供了取之不盡、用之不竭創意素材。其中可以借鑒的元素有我國古代的建筑、家具、生活和宗教用品等等。例如中國古建筑元素主要應用在月餅盒、茶葉盒酒類等商品的設計上，這類商品本身就有深厚的文化底蘊，其歷史性與文化性都與古建筑有著一定的共同點。中國古建筑有韻律感和秩序性，令人們看了以后感覺柔和而優雅，表現出一種韻律美，使其造型表現得既流暢又舒展。公元十三水井坊的包裝則采用中國傳統的獅子造型，寓天地四方六合之意，“世紀典藏”包裝的蓋套鑄以青銅合金，把三星堆遺風及編鐘古韻融入其中，氣勢磅礴。這在造型充分體現了傳統文化元素。

2.2 傳統圖案元素

2.2.1 年畫 民間木版年畫是中國民間美術中的一個藝術門類。在包裝設計中運用木版年畫，將來自民間的樸素情感與對美好生活的愿望融于商品之中，能讓產品的品味得到進一步的升華。四川榨菜的包裝設計，就是采用本地的木版年畫，表現了吉祥如意喜慶氣氛，整個畫面活躍生動，給人以強烈的視覺沖擊力。需要注意的是，使用年畫作為包裝裝潢設計的圖案，要力圖在人物造型上保持年畫創作風格，結構圖、色彩、線條以新的變化。

2.2.2 剪紙 剪紙是中國傳統文化的精華。這種用刀或剪刀在紙上鏤空的造型藝術在人類藝術之林中獨具光彩。過去常用于宗教儀式，作為中國最受歡迎的民間藝術之一的剪紙，用在裝飾和造型藝術方面也越來越流行。例如金六福酒的包裝設計就是利用了中國剪紙元素，而《陜西傳統名食》包裝設計運用陜西地區的民間剪紙，傳達出濃郁的地方特色以與喜慶的節日氣氛。讓人印象深刻。

2.2.3 繪畫 中國的繪畫有國畫和民間繪畫。國畫又稱水墨畫或彩墨畫。中國畫追求物象意境和結構，善于對線條作概括的表現，應用于包裝裝潢上具有很強的美感。例如北京更香茶葉的包裝設計便是采用中國畫形式，體現出濃郁的中國茶文化，傳達出其本身的涵義和特征。

2.2.4 傳統圖案 民間圖案是一種民間生產者自創自賞的藝術。表現了對美好生活的向往和追求，并成為能為人們帶來吉利好運的吉祥神靈物而被固定下來。民間圖案普及于民眾習慣之中，具有強烈的象征色彩和濃厚的生活氣息，其裝飾手法多樣，追求畫面的完整、對稱、圓滿、穩重的藝術效果，顏色鮮艷、造型夸張、且樸素而巧妙，具有裝飾美和象征性。在包裝設計中常用的民間圖案有龍、鳳、麒麟、喜鵲登梅、春聯、門神、四季花、窗花剪紙藝術等等。

2.3 傳統色彩元素

在現代的包裝設計中成功與否，在很大程度上依賴地域風俗所產生的色彩審美傾向。圖形和文字都都有依賴于色彩的配合，不同地域的人會對同一種色彩產生習慣性聯想。在設計中合理運用傳統色彩，恰當表現色彩文化內涵，能夠使作品散發出民族的藝術魅力。我國傳統色彩具有很強裝飾性，盡管由于地域差異，不同地方的民間的審美各有差異，但主要色彩是一致的。我國傳統佳節春節、中秋節的禮品盒包裝的色彩中，大多以紅色、黃色為主，再加以綠、紫等色相配，以體現出幸福、吉祥、熱烈、喜慶和紅紅火火的氣氛。要把握和運用好具有民族個性的色彩，抓住商機，將傳統色彩運用于包裝設計中。

2.4 傳統文字元素

優秀的文字設計不僅準確傳達出商品的屬性，更以其獨特的視覺效果吸引消費者的關注。漢字是中華民族特有的文字，從甲骨文到篆、隸、行、草、楷等，漢字的各種書體都能為設計提供豐富多彩的視覺元素。隸書和篆書的裝飾性和規律性強，可以讓人對商品產生傳統典雅的感覺，適用于高檔禮品的外包裝的設計；楷書則中規中距，具有較強的現代氣息，適用于家電和科技含量高的產品外包裝設計；行草的隨意性和可塑性較強，適用于土特產及酒類的外包裝設計。如陜西特產“西鳳酒”采用了以行書來表達商品的名稱(洋洋灑灑的行書縱向排開，如同高歌遠眺的火鳳凰，展現了西鳳酒“烈辣”的特點，達到了視覺與市場的雙贏。

2.5 傳統材料元素

傳統材料以懷舊風格為主，追求回歸自然、返璞歸真，具有簡樸、自然、感性的特點，意境上追求“大巧若拙”。傳統材料能夠把人與自然聯系起來，天然綠色而沒有過多的矯飾。它與同華麗精巧的工業包裝材料相比，更能符合當代人的社會需求。竹子是我國運用較多的傳統包裝材料，被做成各種竹盒，竹筐、竹簍等，又能編織出漂亮的圖案。例如“稻香咸豬肉系列”的設計，采用稻草、麻繩或者毛竹作為包裝編織材料，古樸而自然，散發出濃厚的民間風味，迎合了現代消費者崇尚自然、返璞歸真的心態。

3.結語

總之，現代包裝設計中能有機的結合傳統文化元素的包裝，更能有效地吸引觀眾的眼球，激發消費者的購買欲望，提高商品的知名度，擴大商品銷量。總之，現代包裝技術與傳統文化元素的結合，是包裝設計中的一個亮點。民族的就是世界的，在現代包裝技術中融入中國的傳統文化，不但能彰顯中國傳統文化理念的特色，也在包裝設計理念中注入鮮活的生命力。

參考文獻

[1] 張來源. 中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的運用[J]. 包裝工程，2008，29（8）.

[2] 黃志雄. 商品包裝設計構成[M]. 重慶：西南師范大學出版社，2006.