序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇媒體廣告推廣范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

5月，東風(fēng)日產(chǎn)新“軒逸”登陸上市，牽手富媒體廣告第一品牌互動通，打造了全新的富媒體廣告推廣平臺，為新產(chǎn)品的上市推廣實施全國性試駕廣告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒體搭建了一只這樣的“鳥籠”：將互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機廣告定向整合，通過互動通富媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)的應(yīng)用，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)匹配投放和手機即時互動的完美聯(lián)姻，跨時空圈定目標(biāo)受眾流動帶，增加廣告接觸頻次，加之即刻體驗的廣告表現(xiàn)方案，達(dá)到了廣告?zhèn)鞑バЧ臉O大化，有效提升了活動參與度，掀起了全國性試駕軒逸的熱潮。讓我們看其是如何打造跨時空“鳥籠效應(yīng)”。

精準(zhǔn)定向整合　圈定“籠中之鳥”

作為東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的“全尺寸旗艦家轎”，新軒逸的全新推廣計劃追求精準(zhǔn)匹配，直接鎖定目標(biāo)群。如何圈定“籠中之鳥”，而達(dá)到手機與互聯(lián)網(wǎng)跨媒體定向整合傳播的效果?iFoucs與iMohca精準(zhǔn)匹配的技術(shù)特性解決了這個難題。

互動通為東風(fēng)日產(chǎn)量身定制了富媒體廣告解決方案：一是利用旗下iFOCUS技術(shù)產(chǎn)品，根據(jù)新“軒逸”的產(chǎn)品個性，將廣告?zhèn)鞑ザㄏ蛟谂c目標(biāo)受眾相吻合的垂直媒體上進(jìn)行匹配投放：主要為關(guān)注汽車、注重生活品質(zhì)的中高層收入群體為主要受眾的優(yōu)質(zhì)汽車、女性、新聞類等10個媒體，并針對媒體內(nèi)容特性和受眾登錄目的進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)定、創(chuàng)意詮釋。從整體投放情況來看，本次精準(zhǔn)投放點擊超過預(yù)估總量，完整觀看廣告比例逾68.6％，投放期間共搜集用戶信息達(dá)數(shù)千條，廣告信息得以有效傳達(dá)。

二是利用旗下iMocha手機富媒體廣告技術(shù)產(chǎn)品，選擇東方手機電視媒體，推出軒逸的手機電視廣告，利用點播、滾播、直播的形式，實現(xiàn)了總觀看數(shù)累計高達(dá)百萬次。

創(chuàng)造無處不在的個人體驗　認(rèn)知在互動中產(chǎn)生

軒逸試駕廣告中采用了互動通獨有的富媒體技術(shù)產(chǎn)品――“在線調(diào)研、信息搜集”。在廣告中，受眾在觀看廣告的同時可輸入本人信息提交，軒逸的客服后臺可及時收取信息，并有效建立客戶資料庫。“在線調(diào)研、信息搜集”的富媒體功能更加直接地與潛在消費者進(jìn)行有效的溝通。手機+互聯(lián)網(wǎng)+富媒體=跨時空鳥籠效應(yīng)

篇(2)

關(guān)鍵詞：媒體創(chuàng)意；戶外廣告；新媒體；應(yīng)用研究；信息發(fā)展 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：F713 文章編號：1009-2374（2015）24-0003-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.24.002

隨著新媒體的迅速崛起，人們對于廣告的關(guān)注度也大大提高。戶外廣告作為最古老的信息傳遞形式，緊隨著信息全球化、網(wǎng)絡(luò)化的腳步更是在技術(shù)、傳遞以及與媒介的融合上實現(xiàn)了較高的自我提升。在新媒體逐步發(fā)展的趨勢下，戶外廣告也不再局限于戶外的某些特定場所投放，包括室內(nèi)室外無處不在的場所都能成為融合媒體創(chuàng)意的戶外廣告場所。將媒體創(chuàng)意應(yīng)用到戶外廣告中，利用新技術(shù)和新材料支撐，以形成滿足人們實際需求，真正達(dá)到信息傳遞的目的。

1 媒體創(chuàng)意的概念與特點

1.1 媒體創(chuàng)意的概念

所謂媒體創(chuàng)意就是適應(yīng)創(chuàng)意時代需求的一個新型、特色的技術(shù)，媒體創(chuàng)意是緊隨時代的大眾傳媒本質(zhì)，是為適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下，傳媒競爭與發(fā)展的實際需求影響下誕生的。可以說，媒體創(chuàng)意的有效利用與整合是發(fā)展我國媒體事業(yè)的重要途徑。隨著新媒體的悄然嵌入，融合了媒體創(chuàng)意的戶外廣告已經(jīng)潛移默化地影響了我們的生活和消費理念。而本文所說的媒體創(chuàng)意是指在戶外廣告的創(chuàng)作中充分運用媒體的創(chuàng)意去思考、表現(xiàn)等元素，圍繞廣告的主體、訴求利用媒體進(jìn)行思考并表現(xiàn)出來。

1.2 媒體創(chuàng)意的特點

從媒體創(chuàng)意的角度來看戶外廣告的制作，一般要將廣告的實際訴求與媒體相結(jié)合，將媒體作為創(chuàng)意的中心，圍繞重要廣告信息展開制作。媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用形式豐富多彩，針對不同類別的媒體有著不同的表現(xiàn)風(fēng)格以及特點，這也表現(xiàn)出媒體創(chuàng)意的無限性和多樣性。而創(chuàng)意沒有規(guī)定的固定模式，但其仍存在一定的規(guī)律可循，成功的作品應(yīng)用往往是結(jié)合了創(chuàng)意主題的概念以及媒體的綜合技術(shù)來實現(xiàn)的。而這種媒體的信息傳播規(guī)律也包含傳播的空間狀態(tài)、步驟、頻率以及傳遞的互動性規(guī)律，這些因素對于戶外廣告的創(chuàng)造有著十分重要的價值。

2 媒體創(chuàng)意對戶外廣告的影響

2.1 媒體創(chuàng)意對戶外廣告的影響

媒體創(chuàng)意運用到戶外廣告中不僅能達(dá)到高效的廣告效果，更能實現(xiàn)信息精準(zhǔn)傳播的目標(biāo)。因受眾的細(xì)分化，對于像社區(qū)、樓宇以及學(xué)校等戶外媒體廣告的出現(xiàn)，使得有針對性的目標(biāo)廣告信息傳播更有效。戶外媒體廣告雖然在視覺上占有主導(dǎo)地位，但要成功吸引受眾，還需要從聽覺、視覺以及觸覺的綜合性上來思考。媒體創(chuàng)意的運用就是以廣告需求為中心，精準(zhǔn)劃分受眾群體，由不同的傳播形式，展現(xiàn)了廣告目的。事實上，運用了媒體創(chuàng)意的戶外媒體廣告，在選擇上要更容易被接受，信息也能被需求的人們所關(guān)注到，這也提高了廣告的精準(zhǔn)性。同時，考慮到不同戶外廣告的差異和特點，戶外媒體廣告更是實現(xiàn)了點到面的精準(zhǔn)投放，使得廣告效果更好。

2.2 戶外媒體廣告的概念

隨著人類社會與科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，戶外廣告在內(nèi)容和形式上都得到了不同程度的衍生。而我國對于戶外廣告的定義則是指商品經(jīng)營或者宣傳、推廣等信息傳遞，需要由商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者來承擔(dān)費用。戶外廣告作為一種傳播方式在近幾年得到了較大的發(fā)展，除了路牌廣告、交通廣告等形式外，因媒體創(chuàng)意的影響，我們所接觸到的戶外媒體廣告還包括單一媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告等。而對于戶外媒體較為寬泛的定義則是所有存在與開放空間的一種媒體載體，即指分布于城市交通要道兩邊，或者主要建筑物樓頂以及商業(yè)區(qū)門前、路邊等的戶外場地的廣告媒介。包括像電子屏幕、海報、路牌以及燈箱等載具。戶外媒體廣告的目的就是達(dá)成引人注意以及傳遞主題信息的目的，因此在實際的戶外媒體廣告作業(yè)中，應(yīng)充分建立在廣告的定位與策略上，創(chuàng)意與媒體共同努力，發(fā)揮相輔相成的作用。

2.3 戶外媒體廣告的優(yōu)勢

在戶外廣告中運用媒體創(chuàng)意，按照類型來劃分可以分為以新科技和新材料支撐的戶外媒體，新環(huán)境下導(dǎo)致的媒體以及營銷觀念下產(chǎn)生的媒體。戶外媒體不僅具有傳統(tǒng)戶外廣告的基本功能，更具有實時性和互動性，是對傳統(tǒng)戶外廣告的一種補充。基于媒體創(chuàng)意的戶外廣告不僅能受到廣告主的青睞，迅速得到發(fā)展，更因其具有顯著的廣告投放效果和優(yōu)勢受到更大的推廣。例如我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷幕ヂ?lián)網(wǎng)媒體、樓宇液晶電視、戶外LED等運用了媒體創(chuàng)意的廣告形式。戶外媒體廣告具有技術(shù)上逼近于傳統(tǒng)媒體廣告的狀態(tài)，具有很高的互動性與動感性。一方面，其多樣化的廣告展示形式也滿足了受眾多樣化的需求，適用范圍寬；另一方面，戶外媒體廣告還具有一定的強制性，是一種強制性的信息擴散手段，無視受眾的意愿，具有很強的侵入性。但正是這種多樣化、強制性的特點促進(jìn)了戶外廣告的高效傳播。

3 我國戶外媒體創(chuàng)意廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 媒體形式太過單一

就我國現(xiàn)階段的戶外媒體廣告投放情況來看，看中的主要還是以高新技術(shù)為手段的表現(xiàn)形式。眾所周知，新穎的技術(shù)更能吸引消費者的目光，但隨著很多新技術(shù)的運用，戶外廣告的市場新技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)普遍，消費者難免司空見慣，很難保持持續(xù)的關(guān)注度。戶外廣告雖然擁有較多媒體創(chuàng)意，但傳播的形式太過單一，消費者所能接受的廣告信息量實際上是有限的，再加上廣告形式枯燥、單調(diào)，很難引起消費者的持續(xù)關(guān)注，這樣一來即使運用了優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，也難以達(dá)到廣告的宣傳效果。

3.2 環(huán)境融合性差

戶外媒體廣告作為城市的形象，與周圍環(huán)境之間的和諧共生顯得異常重要。城市中各項事物和諧共生，營造良好的生活環(huán)境成為了近幾年城市規(guī)劃關(guān)注的焦點，而通過多年的努力，城市居民的戶外生活環(huán)境也有了較大的改善。而隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，戶外媒體廣告以及一些其他形式的廣告隨處可見，因缺乏一定的監(jiān)督與管理，很多廣告設(shè)置都沒有考慮到與城市的和諧性和協(xié)調(diào)性，最終不僅不能吸引受眾群的注意，反而可能遭到反感。再加上廣告的任意性與頻繁性較高，廣告很難滿足與城市環(huán)境協(xié)調(diào)的目的，最終只是廣告嚴(yán)重影響城市原有的規(guī)劃形態(tài)，使得人們對廣告產(chǎn)生厭惡情緒，這更是起到了負(fù)面作用。

3.3 廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

縱觀我國絕大部分的戶外媒體廣告，無論是形式多樣的信息傳播，還是電視、雜志、報紙等多種載體的簡單復(fù)制，其內(nèi)容大都顯得枯燥、單調(diào)。大體上來看，同一類型或者一種產(chǎn)品的廣告內(nèi)容，多數(shù)與統(tǒng)一類型的廣告內(nèi)容形式一致，廣告缺乏一定的創(chuàng)新，這也是致使群體集中度下降的主要原因。前面說過，消費者的廣告信息量接受度是有限的，每天重復(fù)觀看內(nèi)容大體一致的廣告，能記住并印象深刻的廣告往往就是那幾個，并且較多人都表示，同一類型的廣告，如果內(nèi)容大體上接近，就會產(chǎn)生反感情緒。所以，我們不能單一地看中戶外媒體廣告的傳播技術(shù)與形式，更要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

4 創(chuàng)新媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用策略

4.1 結(jié)合技術(shù)特點，不斷創(chuàng)新內(nèi)容

對于媒體創(chuàng)意的運用，一方面，針對技術(shù)創(chuàng)意有更高的要求。把多樣的媒體創(chuàng)意新技術(shù)運用到戶外廣告中去，使戶外廣告創(chuàng)意不得不丟棄原有的創(chuàng)作方式和形式，以根據(jù)使用的新技術(shù)特點來創(chuàng)造，以發(fā)揮媒體創(chuàng)意的優(yōu)勢。因此，戶外媒體廣告在內(nèi)容上不僅要更具吸引力，在廣告創(chuàng)意上也要有更多的可能性。例如，蘋果手機的戶外廣告投放，在iphone 5C的廣告中，一開始就確定好了其重點是外觀，而“生來多彩”的廣告語更是一語點明主旨，為區(qū)別于前幾代的產(chǎn)品，人們很容易就被其色彩所吸引。在LED廣告投放的過程中，借助了最新的數(shù)字熒光技術(shù)，使得廣告在視覺上首先就吸引了群眾的實現(xiàn)，五個色彩的變換，更襯托出了產(chǎn)品紅、藍(lán)、黃、綠、白五種顏色。這也是創(chuàng)意與技術(shù)的有效結(jié)合，利用媒體創(chuàng)意，更好地點明了產(chǎn)品的亮點，受眾能夠一目了然，清楚廣告內(nèi)容，更能在短時間內(nèi)記住產(chǎn)品是什么。

4.2 不斷發(fā)掘新的媒介空間

最后，戶外媒體廣告因設(shè)置位置的特殊性，需要長期在室外以及廣闊的空間環(huán)境中，因此我們?nèi)绻軌蚶脩敉饪臻g在消費者的接觸與使用上提供多元化的廣告展現(xiàn)創(chuàng)意。這樣一來，戶外廣告就能以靈活多變的形式展現(xiàn)出來，也不再局限于相對固定的形式和位置上。但城市的發(fā)展規(guī)劃，使得多種用地和資源都被緊緊占用，因此，我們應(yīng)通過創(chuàng)新，在充分利用現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，發(fā)掘出新的媒介空間，以擴大戶外媒體廣告的投放資源。但此時，也要同時關(guān)注到戶外媒體廣告投放是否與城市其他規(guī)劃相融合，是否能夠打造出和諧共生的空間，更要能突出一定的適應(yīng)性。

5 結(jié)語

綜上所述，隨著戶外媒體數(shù)量和形式的不斷擴大，需要大膽運用媒體創(chuàng)意，以充分發(fā)揮媒體創(chuàng)意的創(chuàng)新特點，創(chuàng)造出多元化的、新穎的，能夠滿足人們多樣化需求的，并實現(xiàn)針對性和精準(zhǔn)性較強的廣告投放目標(biāo)。同時，結(jié)合技術(shù)、創(chuàng)意與適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督管理，不斷探索更適宜、更受關(guān)注的創(chuàng)意戶外廣告，并挖掘出更多新的媒介空間，從而促進(jìn)戶外媒體廣告的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇(3)

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)[J],2008

篇(4)

關(guān)鍵詞：環(huán)境媒體；廣告創(chuàng)意

一、環(huán)境媒體廣告的催生

廣告大師奧格威曾說： “我們呼吸的， 除了空氣， 就是廣告。” “在街上隨便丟一塊石頭， 砸到的不是廣告， 就是和廣告相關(guān)的東西。” 由此可見廣告已經(jīng)滲透到人們的生活。全球經(jīng)濟一體化、技術(shù)同步化、信息共享化已構(gòu)成當(dāng)今時代的特征。由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，信息的傳播速度越來越快。每天人們面對撲面而來的信息，除非人們有特殊的需求才會主動看廣告，所以只有“特別”的廣告才會引起人們的興趣，將消費者的注意力引導(dǎo)到既定的廣告目標(biāo)上來。在激烈的廣告競爭環(huán)境下，環(huán)境媒體的創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式為廣告注入了新活力。

因地制宜，充分利用環(huán)境，環(huán)境本身就成了另類的廣告媒介，這也是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的新特點。聰明的廣告主創(chuàng)造出一種既陌生又熟悉的不能再熟悉的媒介形式――h境媒體。這種形式一旦出現(xiàn)，便開拓了創(chuàng)意的新領(lǐng)域，讓廣大受眾在不知不覺樂享其中。新的創(chuàng)意思考，就是要變被動為主動，通過利用媒體優(yōu)勢讓消費者走進(jìn)創(chuàng)意，體驗產(chǎn)品，尋找廣告答案。因而，越來越多的環(huán)境媒體廣告悄然而出，更多的企業(yè)熟悉和接受這些創(chuàng)意百出的廣告形式，創(chuàng)意人也能在環(huán)境中尋覓到極富表現(xiàn)力的環(huán)境媒體。環(huán)境媒體不像傳統(tǒng)媒介廣告那樣密集轟炸，而是自然而然、靜悄悄地進(jìn)入到消費者的視野，影響人們的觀念和行為。

二、環(huán)境媒體廣告的特點

1.廣告形式邊緣模糊

環(huán)境媒體之所以稱為環(huán)境媒體，是因為廣告和目標(biāo)觀眾群會與每天遇到的事物出現(xiàn)在一起，或者直接成為這一事物的一部分。環(huán)境媒體企圖占據(jù)廣告和推廣表演之間的空白地帶，并且很多時候它的成本花費是非常低的，甚至是沒有。環(huán)境媒體的范圍很廣，例如公交、地面、電梯、座椅和停車場等等。對于廣告主來說，讓那些被硬性廣告轟炸慣的帶有強烈警惕性的消費者來說，在一種無意識狀態(tài)中接受具有原創(chuàng)性的、非常規(guī)媒體的廣告無疑是一種很好的傳播手段。從而在無意識中被消費者所接受。最好的環(huán)境媒體廣告應(yīng)該是將環(huán)境媒體放置在交流的中心，當(dāng)然這種“放置”是以一種非傳統(tǒng)性方式進(jìn)行的。另外，環(huán)境媒體的使用方式應(yīng)該時刻以傳遞廣告信息為目的。環(huán)境媒體所處的位置有著根本的重要性。大多數(shù)環(huán)境媒體廣告的共通之處在于它們與被放置的環(huán)境發(fā)生即時的作用或反應(yīng)，因此放置環(huán)境立刻化成了廣告的一部分。

麥當(dāng)勞的薯條包裝成為馬路上的斑馬線，廣告與環(huán)境結(jié)合的自然真實。

2.讓環(huán)境與廣告內(nèi)容發(fā)生關(guān)系

環(huán)境媒體廣告最大的優(yōu)勢在于它所能引起的意外之感。環(huán)境廣告在人們最不能想象的時候傳遞著廣告信息。這種特性不僅使得這一信息很難被回避，還使得人們對于信息的印象更為深刻。

環(huán)境媒體廣告的本質(zhì)是環(huán)境因素既是廣告的主題又是廣告?zhèn)髅降拿浇椤－h(huán)境媒體的創(chuàng)意是環(huán)境因素與廣告內(nèi)容“關(guān)系”的融合創(chuàng)造的火花，創(chuàng)意的關(guān)鍵就在于發(fā)掘商品屬性與媒介間的聯(lián)系，并通過創(chuàng)造性或趣味性的方式將這種微妙的關(guān)系放大，形成一種獨特的傳播效果。因此尋求傳播環(huán)境與廣告主題或內(nèi)容間的關(guān)聯(lián)性是環(huán)境媒體廣告的最大特點，不能找到其中的關(guān)聯(lián)性也就無法完成環(huán)境媒體的創(chuàng)意。環(huán)境媒體廣告的出現(xiàn)不但是媒介創(chuàng)新的最佳體現(xiàn)，同時也是廣告創(chuàng)意走入新時代的象征。環(huán)境媒體廣告憑借其獨到的創(chuàng)新形式及廣告創(chuàng)意理念異軍突起，倍受廣告主的青睞。它為廣告的創(chuàng)意創(chuàng)造了拓展了極大的空間

3 .受眾在環(huán)境媒體中成為主體

隨著體驗時代的到來，在社會的傳播領(lǐng)域中，受眾和媒體的關(guān)系發(fā)生了非常大的變化，從前處于被動信息接受地位的受眾獲得了一定的主動權(quán)和控制權(quán)。這一改變意義重大，它直接改變了受眾對傳統(tǒng)媒體傳播方式的審美疲勞。環(huán)境媒體廣告不像傳統(tǒng)媒體那樣以媒體本身作為廣告的傳播，而是將廣告受眾帶入到傳播廣告的環(huán)境中，共同完成廣告創(chuàng)意，即借助廣告受眾的參與，也利用現(xiàn)場環(huán)境的作用，共同實現(xiàn)或強調(diào)廣告效果。在這種媒體環(huán)境廣告中，環(huán)境作為媒介在廣告?zhèn)鞑ブ衅鸬降闹黧w作用，受眾的參與又加強了廣告創(chuàng)意的完整性及實施者，因此通常環(huán)境媒體廣告能以低廉的千人成本換取極佳的廣告效果。因此在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，環(huán)境媒體，受眾，廣告融為一體，共同參與傳播，從而實現(xiàn)了“傳播環(huán)境”與“受眾”共同詮釋產(chǎn)品的目的。

三、環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)

1.以參與者與環(huán)境的互動完成廣告創(chuàng)意

對于傳統(tǒng)的平面廣告媒體來講，靜態(tài)表現(xiàn)是廣告的主要表現(xiàn)特點。而環(huán)境媒體廣告已經(jīng)超出了媒介和廣告之間的靜態(tài)結(jié)合，廣告作品始終以一個半成品，或未完待續(xù)的的方式呈現(xiàn)，只有當(dāng)受眾與廣告作品之間產(chǎn)生互動行為后，廣告才真正完成。

將全反射墨鏡裝置在公共場所洗手間墻壁上當(dāng)鏡子用，廣告的位置既可以充當(dāng)原來鏡子的功能效用，又自然的把廣告效果放大。

篇(5)

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大，網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。

篇(6)

寧夏自古就有“塞上江南”的美譽，今天的寧夏已經(jīng)發(fā)展成為中國內(nèi)陸高度開放的地區(qū)，發(fā)展迅速的設(shè)施農(nóng)業(yè)，初具規(guī)模的寧東重化工基地，規(guī)劃建設(shè)中的空港、陸港、國際物流港。引人關(guān)注的黃河金岸城市群以及其在中國與伊斯蘭國家交往中的特殊戰(zhàn)略地位無不訴說著寧夏今天的努力，預(yù)示著寧夏明天的輝煌。然而，目前寧夏仍屬欠發(fā)達(dá)地區(qū)，自然資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、科技創(chuàng)新等短板使寧夏的廣告經(jīng)營在行業(yè)競爭中處于劣勢。

經(jīng)濟發(fā)展、人口基數(shù)、品牌數(shù)量等等是評價一個地區(qū)廣告市場價值與潛力的基本硬件指標(biāo)，寧夏在這些方面明顯不占優(yōu)勢。而專業(yè)人才匱乏、市場認(rèn)知不足、廣告結(jié)構(gòu)不合理……西部省份媒體廣告運營都不得不直面的硬性、軟性環(huán)境條件的局限一樣困擾著寧夏。打個比方，就如一個小孩子。本身沒有足夠的力量，又拍的是一個軟皮球，那么誰能指望這皮球彈得多高呢!

種種不利條件掣肘著寧夏媒體廣告業(yè)，就是在經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與廣告發(fā)展愿景的夾縫中，寧夏廣告業(yè)如堅韌的馬蘭花一樣艱難卻倔犟地努力生長著。以寧夏廣播電視總臺為例，2009年，總臺廣告收入1.6億，對于寧夏這個小省份來說，這樣的成績還是讓人自豪的。

以點帶面，拓展行業(yè)

寧夏廣播電視總臺與本區(qū)的各行業(yè)協(xié)會、會展中心、行業(yè)主管部門等企業(yè)資源保有量充沛的單位保持著較為密切的聯(lián)系，除了在他們那里獲取第一手的企業(yè)宣傳信息外，還能夠了解到大量企業(yè)對寧夏市場的深度需求和發(fā)展目標(biāo)，這有利于與廣告主洽談合作時做到有的放矢。例如，針對這兩年越來越火的房地產(chǎn)市場，寧夏廣播電視總臺與銀川市住房保障局深度溝通，密切合作，全程介入房博會、房地產(chǎn)高峰論壇等活動的策劃實施全過程，有效集合了寧夏房地產(chǎn)企業(yè)的宣傳資源，取得了較好的社會效益與經(jīng)濟效益。

助力企業(yè)、推廣品牌

助力企業(yè)，推廣品牌本是廣告之所以存在的基礎(chǔ)，無需贅言，但在一些特別的日子和事件面前，媒體正面的支持對于企業(yè)的意義尤為重要。以寧夏廣播電視總臺與自治區(qū)黨委宣傳部、工商管理局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、消費者協(xié)會等幾家主管部門聯(lián)合舉辦了3年的寧夏3?15系列活動為例，“支持優(yōu)秀企業(yè)，樹立消費信心”的宗旨貫徹其中，這個消費維權(quán)、鞭撻偽劣、褒獎優(yōu)秀的平臺不但得到了寧夏本區(qū)優(yōu)秀企業(yè)的大力支持，更受到消費者的廣泛關(guān)注，成為寧夏廣電總臺的品牌節(jié)目。在這里，社會效益與經(jīng)濟效益找到了最佳的契合點。

真誠服務(wù)、合作雙贏

篇(7)

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣告設(shè)計 交互設(shè)計

新媒體早20世紀(jì)60年代就已經(jīng)提出，如今作為一個新名詞重新出現(xiàn)在我們的視野中，其實，這里的“新”，不論是內(nèi)容還是形式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。 “新”，人們可以認(rèn)為是一種變化，所謂新也是相對于傳統(tǒng)媒體得出來的定義，這個定義伴著科技快速進(jìn)步和社會的發(fā)展，也隨著發(fā)生了變化，延展性是新媒體的一個重要特征，“新”好像并不表示一個固定的定義，其實是一個與時展同步，動態(tài)化的存在。

今天很多有別于傳統(tǒng)媒體定義，靠新觀念、新技術(shù)所支撐，擁有創(chuàng)新、交互等特征的傳播媒體方式，都可以將其歸入新媒體領(lǐng)域。單一把新媒體概念認(rèn)為是具有交互功能的復(fù)合數(shù)字媒體形式好像也不是很準(zhǔn)確，新不等同于數(shù)字化，數(shù)字化只是其中的一方面，而且所有技術(shù)的發(fā)展追本溯源：根本是人，傳播的根本是人對人，因而非數(shù)字化可是擁有創(chuàng)新特點的新傳播媒體形態(tài)也可以認(rèn)定為是新媒體。在現(xiàn)在這個時代，有著太多層出不窮的新事物，也有很多新舊整合出來新事物，人們在改變，傳統(tǒng)四大媒體同時也在發(fā)生改變，愈來愈多的傳統(tǒng)媒體也在慢慢的進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，新與舊的融合方式也越來越常見，例如二維碼在平面媒體和電視媒體中的應(yīng)用就到處可以見到。可以這么說，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生適應(yīng)于時展趨勢的改變，是新媒體的一個很重要的作用。新媒體不是一個獨立的定義，舊媒體也不是永遠(yuǎn)不變，假如在傳統(tǒng)媒體和新媒體間分置一道邊界，是不適合新媒體的組合和創(chuàng)新的特點。因此，本人以為新媒體所觸及的領(lǐng)域，大都是以移動新媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、數(shù)字交互新媒體和新形式的傳統(tǒng)媒體為主，但這所有，都可利用網(wǎng)絡(luò)交叉相連在一起，變成一個龐大的傳播平臺。

關(guān)于廣告來說，新媒體的呈現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣告業(yè)形成了強大的沖擊，廣告界同時經(jīng)歷著空前未有的大變革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二與第三的兩大廣告?zhèn)髅焦荆好绹昝思瘓F(tuán)與法國陽獅集團(tuán)歸并，變身成為全球規(guī)模最大的廣告集團(tuán)。兩大集團(tuán)統(tǒng)一的原因，陽獅公司對外說：“多年來新媒體巨頭的崛起、廣告與媒介的身份越來越模糊、大數(shù)據(jù)的來臨以及科技給受眾行為帶來史無前例的改變。此外同很多傳統(tǒng)廣告公司一樣，F(xiàn)acebook 、Twitter和Google給陽獅廣告公司帶來了巨大的沖擊。”依據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer公布的最新研究報告，全球移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場的利潤高達(dá)88億美元。

之前的媒體形式或許說簡單的傳播方式已然不能絕對滿足消費者和媒體的需要。在新科技的推動下設(shè)計表現(xiàn)方式以及理念朝多元化方向發(fā)展，傳播形式由原來的單向傳播進(jìn)步到現(xiàn)在的全方位交互傳播。創(chuàng)意維度從單一變?yōu)槎嗑S，技術(shù)從來沒有像現(xiàn)在這樣快速地改變著廣告行業(yè)的形態(tài)與。原來很多認(rèn)為是創(chuàng)意必須的東西，在很多新媒體廣告中可能完全不被重視，例如設(shè)計師一直認(rèn)為畫面內(nèi)容一定要有創(chuàng)意，版式上要有很強的設(shè)計感等等，但是在今天，我們看到許多的優(yōu)秀新媒體廣告這兩方面并不突出，甚至有些是平淡，但卻為這些作品的想法贊不絕口，為什么會這樣呢？廣告創(chuàng)意點的維度改變了，不再是在廣告內(nèi)容上創(chuàng)意了而是在交互形式上體現(xiàn)創(chuàng)意，也可能是在一個虛擬空間里體現(xiàn)創(chuàng)意，而平面形式反而退居其次了，因而傳播的形式改變、傳播的意識改變、創(chuàng)意的維度也隨著發(fā)生了變化。

相對廣告創(chuàng)意設(shè)計來說，新媒體帶來的巨大沖擊既是挑戰(zhàn)也是一個絕好的機遇。現(xiàn)在的受眾有著越來越高的眼光，挑選的余地也越來越大，硬廣告的接受程度慢慢減弱；我們的用戶也日趨偏向于新穎、目標(biāo)準(zhǔn)確，可各方面融進(jìn)所有媒體平臺的廣告：比如利用游戲植入廣告元素，也可以在微電影、視頻以及手機APP中進(jìn)行品牌形象的傳播。想讓廣告達(dá)到優(yōu)秀的效果，在表現(xiàn)傳播形式以及創(chuàng)意上一定要不斷的革故鼎新，這一切都朝向一個稱之為“多維度創(chuàng)意”的概念，我們這里所講的創(chuàng)意可以是內(nèi)容、街頭表演、畫面形式、或者只是一個簡單動作的配合等等。

所有事物都可以按照需求整合進(jìn)創(chuàng)意之中，只要你有好的想法，在今天廣告設(shè)計實現(xiàn)的手段與創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以說千態(tài)萬狀 ，對設(shè)計師來說相對重要的是，怎么樣從傳統(tǒng)思緒中轉(zhuǎn)變來適應(yīng)時下的變革，很明顯，當(dāng)你或者你的團(tuán)隊認(rèn)識更多的新技術(shù)和實現(xiàn)方式的時候，引發(fā)創(chuàng)意靈感的可能性也會變得越來越多。這種“多維度創(chuàng)意”對于廣告?zhèn)鞑ス驹O(shè)計部門來說，傳統(tǒng)的廣告總監(jiān)結(jié)合廣告文案的模式將會受到挑戰(zhàn)，在新媒體時代策劃人員、數(shù)字技術(shù)專家和設(shè)計人員等多工種或者跨界聯(lián)合作戰(zhàn)成為一種常見的形式。

新媒體廣告的概念是一個比較寬泛的理解，所針對的面也很廣泛，相關(guān)的優(yōu)秀案例也很多，不管是對照于哪一種藝術(shù)形式，表現(xiàn)的手段如何多樣，技術(shù)再如何變革，我們都可以將這些認(rèn)定在形式的范圍，其所在還是以人為根本，美國WIRED雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播。”從這點上來分析這是一個回歸本質(zhì)的定義，早已很大程度上超越了很多停留在技術(shù)層面上的界定。

新媒體時代我們創(chuàng)意表現(xiàn)的形式得到了很大程度上的的提升，傳統(tǒng)媒體中廣告設(shè)計的不少方法在新媒體時代已經(jīng)完全顛覆了，但我們?yōu)橹鴳?zhàn)，為之而創(chuàng)意的根本沒有動搖過。不管是新媒體廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，吸引消費者的法則沒有發(fā)生變化，形式服務(wù)于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的目的也是為了更有力的吸引，只有用戶感興趣了，信息才會得到有效的傳播，從而達(dá)到產(chǎn)品、品牌或者理念推廣宣傳的目的。相對于傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告讓消費者與廣告的距離更近了，而廣告的宣傳的方式也變得更加充滿智慧和趣味，傳播更加廣泛有效，這也是新媒體廣告成為未來廣告的發(fā)展趨勢的關(guān)鍵因素。

【參考文獻(xiàn)】

[1]美?威廉?阿倫斯，《當(dāng)代廣告學(xué)》，人民郵電出版社，2005年版.