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篇(1)

關(guān)鍵詞：我國企業(yè)；電子商務；應用現(xiàn)狀

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003

1 我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 整體現(xiàn)狀

（1）我國政府營造了電子商務發(fā)展的良好政策環(huán)境。近年，電子商務在我國快速發(fā)展，我國政府非常重視。2015年5月，國務院《大力發(fā)展電子商務，加快培育經(jīng)濟新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業(yè)都可以做。2015年9月，國家商務部網(wǎng)站又《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，該文件將進一步推動我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展。2016年1月6日國務院常務會議上總理指出，積極穩(wěn)妥發(fā)展跨境電商。

（2）我國電子商務發(fā)展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%。《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模占總體網(wǎng)民規(guī)模的90%以上。截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比284%，規(guī)模達1.95億。截至2015年12月，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達4.16億。其中手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達358億。

近年我國電子商務交易額一直快速增長，特別是網(wǎng)絡零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)）。2015年9月中國電子商務研究中心的《2015年上半年中國網(wǎng)絡零售市場監(jiān)測報告》顯示，我國2015年上半年網(wǎng)絡零售市場交易額占社會消費品零售總額的十分之一還多。

在國家大力推動企業(yè)信息化建設(shè)的環(huán)境下，不管是零售業(yè)，還是郵政、旅游、保險等行業(yè)都在大力發(fā)展電子商務業(yè)務。

（3）我國電子商務業(yè)態(tài)體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，業(yè)態(tài)體系初步形成，新的信息技術(shù)不斷應用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現(xiàn)出高度分工局面。大數(shù)據(jù)的應用，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，讓網(wǎng)絡營銷具備了精準營銷的功能。隨著網(wǎng)絡議價、網(wǎng)絡模特、網(wǎng)（站）店運營服務與外包等新的服務行業(yè)出現(xiàn)，電子商務平臺的功能日益全能化。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商規(guī)模增長快速，截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達1.95億，農(nóng)村電商發(fā)展空間巨大。

近年，農(nóng)村電子商務應用模式不斷創(chuàng)新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務應用。電商行業(yè)大佬也逐漸轉(zhuǎn)向農(nóng)村電商市場。阿里巴巴早已開始在農(nóng)村布局，前兩年阿里就針對農(nóng)村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農(nóng)村。

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務，促進農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場”的快速融合，讓農(nóng)民通過電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣出去，再把外面的生產(chǎn)資料和消費品通過電商平臺買進來，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這已是當今社會各界達成的共識。2015年9月，國家商務部網(wǎng)站的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，更是極大的帶動了農(nóng)村電商的發(fā)展。

1.3 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（1）跨境電商政策環(huán)境。跨境電子商務是指以電子方式進行的國際貿(mào)易。我國政府政策開始向?qū)嵤用嫱七M，各相關(guān)部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關(guān)、售后等方面推出了配套政策，促進了跨境電子商務新模式不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了一站式推廣、平臺化運營、網(wǎng)絡購物業(yè)務與會展相結(jié)合等模式，極大地的推動了跨境電子商務的發(fā)展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)獲批成立。《批復》文件明確了杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)的地位和作用，希望該綜合實驗區(qū)能為我國跨境電商的發(fā)展提供可借鑒推廣的經(jīng)驗，以推動我國跨境電商發(fā)展。

（2）跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，跨境電子商務已成為國際貿(mào)易新模式。當前我國跨境電商行業(yè)具有三個特征：一是跨境電商交易規(guī)模越來越大，在我國進出口貿(mào)易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業(yè)務為主，出口跨境電商發(fā)展迅速；三是跨境電商以B2B業(yè)務為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴大。

2 我國企業(yè)應用電子商務的現(xiàn)狀

近年政府引導的電子商務示范工程成效顯著，國家電子商務示范基地和示范企業(yè)，營造了電子商務發(fā)展良好環(huán)境。企業(yè)逐漸認識到電子商務的巨大作用，特別是中小企業(yè)，為了在激烈的市場競爭環(huán)境下生存發(fā)展，必定要發(fā)展電子商務。

2.1 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用基礎(chǔ)

《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業(yè)計算機使用比例為95.2%、互聯(lián)網(wǎng)使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業(yè)更廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行交流溝通、信息、內(nèi)部管理等工作，為企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應用奠定了良好基礎(chǔ)。

2.2 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用業(yè)務情況

調(diào)查顯示，我國企業(yè)進行網(wǎng)上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業(yè)歡迎的營銷方式。

企業(yè)更加重視網(wǎng)上業(yè)務，電子商務應用更為普及。截至2014年底，在網(wǎng)上進行采購或銷售的企業(yè)比例過半。中國連鎖百強企業(yè)中開展網(wǎng)絡零售，經(jīng)營網(wǎng)店數(shù)量占到七八成左右。

2.3 我國企業(yè)電子商務地區(qū)發(fā)展情況

從地區(qū)發(fā)展看，我國東南沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)企業(yè)電子商務發(fā)展起步早，規(guī)模大，發(fā)展速度快。而中、西部地區(qū)企業(yè)存在起步晚，規(guī)模偏小等特征。據(jù)調(diào)查，企業(yè)電子商務應用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務交易額占全國電子商務交易額一半以上。東南沿海有電子商務活動企業(yè)占全國比例也達一半以上。總體來說，我國企業(yè)電子商務地區(qū)發(fā)展不平衡，東部較先進，中西部地區(qū)還有較大發(fā)展空間。

3 我省電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

目前我省電子商務發(fā)展快速，快遞服務業(yè)業(yè)務量劇增。據(jù)中國電子商務研究中心（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年河南省快遞服務企業(yè)業(yè)務量完成5.05億件，同比增長高達71%，最高日處理量超過1000萬件。

省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進信息化建設(shè)，力爭到2020年使我省電子商務交易額達到26萬億元；網(wǎng)絡零售額達到5600億元。

3.1 總體現(xiàn)狀

（1）電子商務發(fā)展政策環(huán)境。河南省政府正在努力營造發(fā)展電子商務的良好環(huán)境，一系列引導支持電商發(fā)展的重大政策陸續(xù)施行。

河南省人民政府《關(guān)于加快電子商務發(fā)展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發(fā)展氛圍，大力發(fā)展電子商務。同時在人才培養(yǎng)、示范企業(yè)、重點園區(qū)、電商平臺建設(shè)以及融資機制等多方面規(guī)范扶持電商行業(yè)發(fā)展。

我省商務財政系統(tǒng)已針對電商應用平臺開展政府補貼申報工作，根據(jù)《河南省省級高成長服務業(yè)專項引導資金管理辦法》，省商務廳與省財政廳聯(lián)合發(fā)文，明確扶持資金將支持電子商務基地（園區(qū)）公共服務設(shè)施建設(shè)，新建或省級改造電子商務平臺，支持傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務的融合，支持電子商務代運營、人才培訓、快遞物流等服務。

2015年商務廳官方網(wǎng)站《八策并舉促進電子商務加快發(fā)展》，明確列出了我省全力推進的電子商務發(fā)展相關(guān)政策項目，包括跨境電商、農(nóng)村電商、物流等領(lǐng)域，覆蓋了電商人才培訓、園區(qū)建設(shè)、政府監(jiān)管等方面。

（2）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀。目前河南企業(yè)跨境電商業(yè)務發(fā)展如火如荼，各行業(yè)都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿(mào)企業(yè)中，3500多家應用電子商務進行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿(mào)易全年進出口業(yè)務量達到50萬包，2015年發(fā)展更快，遠遠超越了2014年業(yè)務量。

政府也在積極努力推動跨境電商發(fā)展。為了幫助河南企業(yè)應用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發(fā)《中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業(yè)發(fā)展。

河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務重點企業(yè)達到100家，省級跨境電子商務示范園區(qū)達到50個。

（3）農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農(nóng)村人口，縣域經(jīng)濟總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農(nóng)村電商發(fā)展政策的支持，當前我省農(nóng)村電商市場已迎來了較好的發(fā)展機遇。

早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務進農(nóng)村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網(wǎng)絡零售額28億元。目前“農(nóng)村淘寶”已在18個縣（市）開業(yè)，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。

2015年4月河南省商務廳與阿里巴巴集團合作，共同啟動河南“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”電商應用項目。河南省商務廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團的優(yōu)勢資源，推動農(nóng)村電子商務發(fā)展。

我省各地農(nóng)村情況不一，各地農(nóng)村電商的發(fā)展不能靠一個模式。應立足本地區(qū)域優(yōu)勢，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，做好電子商務園區(qū)建設(shè)，推動本地農(nóng)村電商發(fā)展。

3.2 我省企業(yè)電子商務應用中存在問題

河南企業(yè)應用電商、投資電商正成為趨勢。據(jù)省商務廳統(tǒng)計，截至目前，我省應用電子商務企業(yè)比例已超半數(shù)。2015年一季度，河南全省電子商務交易額1910億元，網(wǎng)絡零售交易額330億元。當前我省電子商務行業(yè)發(fā)展速度很快，但還存在一些問題。

（1）人才短缺。我省電商專業(yè)人才短缺，直接影響了企業(yè)電子商務的應用開展。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)的網(wǎng)站缺少維護與更新。

（2）部分企業(yè)對電子商務認識不足。很多企業(yè)并未真正認識電子商務，尤其是企業(yè)領(lǐng)導層面，導致決策失誤，影響了企業(yè)電子商務發(fā)展。

（3）缺少總體規(guī)劃。由于河南處于中部地區(qū)，企業(yè)電子商務應用水平相對落后于東南沿海地區(qū)。企業(yè)管理者，特別是中小企業(yè)管理者缺乏對企業(yè)信息化建設(shè)的總體規(guī)劃。

雖然我國及我省電子商務已進入了快速發(fā)展時期，并逐漸在多方面發(fā)揮重要作用，但我們還應正視電子商務發(fā)展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務行業(yè)快速健康發(fā)展。

參考文獻

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【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品電子商務 標準化 質(zhì)量追溯

農(nóng)產(chǎn)品電子商務，是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)全面導入電子商務系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進行供求、價格等信息的與收集，并以網(wǎng)絡為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品的交易與貨幣支付迅速、安全得以實現(xiàn)。

一、永川區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

永川區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，建成了黃瓜山、圣水湖、八角寺三個規(guī)劃總面積達25萬畝的市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和23個鎮(zhèn)街的特色效益示范園或基地。有“永川秀芽”、“黃瓜山梨”、“五間富硒西瓜”、“朱沱龍眼”、“永川豆豉”、“永川松花皮蛋”等一批獨具永川特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。但其中90%以上的農(nóng)產(chǎn)品主要銷售區(qū)域集中在成渝兩地，以傳統(tǒng)銷售渠道為主，網(wǎng)絡銷售的比重很低，年產(chǎn)值都不是特別高。有些廠家或種植大戶也在嘗試用一些新的銷售手段，比如在京東或淘寶上開設(shè)網(wǎng)店、微店，但都處在嘗試摸索階段，起步困難比較多，基本上呈碎片化發(fā)展。究其原因主要是以下幾點。

（1）電子商務專業(yè)人才缺乏，相關(guān)培訓的針對性和有效性不夠。目前我區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施還不是特別完善，覆蓋率遠遠沒有達到100%，且網(wǎng)速較慢，價格相對來說比較昂貴，3G、4G手機網(wǎng)絡達不到全覆蓋，公共上網(wǎng)資源匱乏。一些偏遠鎮(zhèn)街農(nóng)民意識仍比較落后，更喜歡用傳統(tǒng)模式來完成生產(chǎn)生活的各種交易。其次農(nóng)村電子商務的專業(yè)性人才少。

（2）物流網(wǎng)絡未能打通最后“一公里”，農(nóng)產(chǎn)品即時即地運輸未能實現(xiàn)。截至2015年永川區(qū)從事物流相關(guān)的企業(yè)有243個，個體工商戶有147戶，但是基本上所有的物流配送都沒有把配送網(wǎng)絡延伸到農(nóng)村，連接工業(yè)品進村和農(nóng)產(chǎn)品進城的“最后一公里”仍然沒打通，農(nóng)產(chǎn)品即時即地運輸未能實現(xiàn)。個別農(nóng)戶和物流公司簽訂合同，由于未能形成抱團發(fā)展優(yōu)勢，合作價格偏高，造成物流成本較高，從而影響整個產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

（3）農(nóng)產(chǎn)品的標準化問題凸顯。一是農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性與標準化生產(chǎn)的矛盾。確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提是執(zhí)行各種標準和操作規(guī)程，而農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性導致實現(xiàn)標準化生產(chǎn)難度大。二是對農(nóng)產(chǎn)品標準執(zhí)行的監(jiān)測能力和手段不足。農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督檢測在提供質(zhì)量檢測、技術(shù)服務和保證標準實施方面與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求仍存在一定差距。三是投入不足，制約農(nóng)產(chǎn)品標準化的實施。

（4）農(nóng)產(chǎn)品電子商務中產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管和責任追溯體系不完善。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全涉及國計民生，一旦出現(xiàn)問題危害很大。所以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通過程，包括從投入要素的生產(chǎn)、供給、使用、加工、流通，直到銷售等各個流程環(huán)節(jié)都必須采用可靠的現(xiàn)代化手段管理，使政府監(jiān)管部門能夠即時監(jiān)督、全面掌控，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各種風險降低到可控范圍之內(nèi)。

（5）伴隨著海外農(nóng)產(chǎn)品的涌入，競爭加劇。伴隨著跨境電子商務的發(fā)展，大批海外原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的進入對本土的農(nóng)產(chǎn)品電子商務也是一個巨大沖擊和挑戰(zhàn)。

二、促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的幾點建議

（一）政府加大支持引導力度，整合優(yōu)質(zhì)資源，形成抱團發(fā)展優(yōu)勢

1、打造電商孵化平臺

利用永川區(qū)軟件與信息服務外包產(chǎn)業(yè)園打造重慶市電子商務示范區(qū)的契機，引進一批國內(nèi)外知名龍頭電子商務企業(yè)，建立電商產(chǎn)業(yè)孵化基地，引導和鼓勵建成產(chǎn)品展示、影像文案處理等相關(guān)配套功能的電子商務公共服務中心，并且將農(nóng)村電商人才培育納入該產(chǎn)業(yè)園。

2、設(shè)立創(chuàng)業(yè)投資引導基金

設(shè)立專門針對農(nóng)（副）產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資引導基金組織，以政府引導、市場運作為原則，以參股、融資擔保等方式跟進投資，實行區(qū)政府、鎮(zhèn)街二級扶持引導，從而通過政策影響力使其他社會資金追加對本地特色農(nóng)（副）產(chǎn)品投資。

3、統(tǒng)一打造對外營銷網(wǎng)站或者開發(fā)綜合APP軟件

借力其他知名電商企業(yè)，整合永川現(xiàn)有資源，統(tǒng)一打造對外營銷網(wǎng)站，建議政府利用自己特殊影響力和公信力，為本地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品在標識、品牌、營銷等方面代言、背書和推廣。

（二）加大農(nóng)村網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)村電商綜合服務點，培養(yǎng)電商專業(yè)人才

1、加快農(nóng)村網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加大農(nóng)村網(wǎng)絡的資金和技術(shù)支持，將寬帶主干線設(shè)置入村入院落，組織開展電腦、手機上網(wǎng)知識技能培訓，使電腦與手機等移動商務相結(jié)合，進一步完善普及農(nóng)村電子商務發(fā)展必需的硬件條件。

2、加快建設(shè)農(nóng)村電商綜合服務點

借助各知名電商在區(qū)縣建立服務中心，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立電商服務點的契機，充分利用目前各村村級服務中心的現(xiàn)有資源，加速農(nóng)村電商服務點建設(shè)。擴大村級電商服務點服務范圍，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品收購、銷售，信息收集、，代購，繳費，代收、發(fā)快遞等服務功能一體化，擴大村級服務中心的服務范圍，讓廣大農(nóng)民體會到電子商務給生活帶來的巨大改變。

3、培育農(nóng)村電商帶頭人

一是多渠道籌集資金，通過多種方式擴大農(nóng)村電子商務培訓范圍，提高培訓內(nèi)容的針對性，培育一批農(nóng)村電商帶頭人。二是引導高校和企業(yè)的電商專業(yè)人才進入有基礎(chǔ)和意愿的鎮(zhèn)街進行一對一幫扶，成功塑造發(fā)展典型，以點帶面，推動整個農(nóng)村電商發(fā)展。

（三）整合物流資源，降低物流成本，打通制約農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”

1、打造電商快遞產(chǎn)業(yè)園，建立分撥中心，增強永川輻射力

按照行業(yè)標準和企業(yè)生產(chǎn)需求，集中建設(shè)集“倉儲、電子商務、郵政快遞和物流配送”為一體的電商快遞產(chǎn)業(yè)園，引導郵政、快遞企業(yè)入駐，建立郵件、快件處理中心。推動全國范圍內(nèi)有競爭力的快遞企業(yè)在永川建立二級分撥中心，提升永川城際和同城產(chǎn)品配送能力。

2、組建物流快遞協(xié)會，劃片提供服務，延伸物流到鎮(zhèn)進村

建議相關(guān)部門聯(lián)合區(qū)內(nèi)物流快遞企業(yè)組建物流快遞協(xié)會，分片負責一定區(qū)域的物流快遞。區(qū)政府配套相關(guān)政策，支持有實力的快遞企業(yè)將觸角延伸到鎮(zhèn)街的電商服務點，負責收集、配送各村商品，按照所收件、配送件數(shù)量和距離遠近給予補助，降低農(nóng)戶的物流成本，提升永川農(nóng)特產(chǎn)品的市場競爭力。

參考文獻：

篇(3)

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展前景

隨著近年來我國高新技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)占領(lǐng)了一大半的科技市場，無形中推動了我國多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。同時，在互聯(lián)網(wǎng)的籠罩下，電子商務不斷發(fā)展壯大，隨之衍生出多種新的商業(yè)模式和全新的行業(yè)領(lǐng)域。在所有的行業(yè)都受其影響時，農(nóng)業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)處于經(jīng)濟最底層，其發(fā)展曾受到許多限制。如何提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)村電商發(fā)展也就逐漸成為我國當前應該密切關(guān)注并解決的問題之一。隨著電商的普及，給我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來了積極的影響，并且在擴大農(nóng)產(chǎn)品銷路方面也起到顯著作用。但農(nóng)業(yè)畢竟不同于其他產(chǎn)業(yè)，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個農(nóng)戶供應不連續(xù)等等，所以要想發(fā)展農(nóng)村電子商務，必須先克服這些障礙。

一、我國農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)作為所有產(chǎn)業(yè)的根基，其作用必不可忽視，但我國農(nóng)業(yè)始終發(fā)展不太樂觀，農(nóng)村貧困問題特別嚴重。自從“三農(nóng)”問題提出，國家對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展給予高度關(guān)注。然而限制農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的因素并沒有消除，我國農(nóng)產(chǎn)品問題的關(guān)鍵在于“分散農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場”，二者間的矛盾在于分散的單一農(nóng)戶不能及時了解市場需求，造成農(nóng)產(chǎn)品的供應與市場需求之間無法及時匹配。這也說明信息不對稱嚴重阻礙農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，而農(nóng)村電子商務正好可以彌補這一缺陷，通過網(wǎng)絡渠道實現(xiàn)農(nóng)戶與市場間的信息互通，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

相比而言，城市對電商的利用已相當可觀。城市里通過網(wǎng)絡搜集信息、瀏覽新聞、在線購物等也相當普遍。而農(nóng)村網(wǎng)絡設(shè)施不全、網(wǎng)絡資源匱乏，對電子商務的關(guān)注度遠遠落后于城市。當然，隨著我國經(jīng)濟逐漸融入世界經(jīng)濟的主流，也有一部分農(nóng)村的電商逐漸發(fā)展起來，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農(nóng)村。但實際上大部分地區(qū)對電商還是一無所知。所以說我國農(nóng)村的電商發(fā)展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發(fā)展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國三農(nóng)政策的逐步實施，我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展也將逐步展開新局面，而我國又是一個典型的農(nóng)業(yè)大國，因此農(nóng)村電商勢必得到更大突破與進展。

二、我國農(nóng)村電子商務面臨的問題

曠彥昌副教授，來自湖南農(nóng)業(yè)大學信息科學技術(shù)學院電子商務系，他曾說“電子商務開拓農(nóng)村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎(chǔ)設(shè)施、政策、人才的扶持。”這句話深刻剖析了我國當前農(nóng)村電子商務面臨的各項挑戰(zhàn)，也說明了問題急需解決的緊迫感。

1.農(nóng)產(chǎn)品本身的限制，給物流配送增加一大難題

農(nóng)產(chǎn)品向來所需周期較長，這就造成了保質(zhì)和流通困難，由此就引發(fā)了物流配送的難題，尤其是一些對保質(zhì)期要求較高的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，其配送問題更是難上加難。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，對保質(zhì)期要求較低的農(nóng)產(chǎn)品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質(zhì)時間較長，通過電商銷售比較方便快捷，這類產(chǎn)品也就表現(xiàn)出較高的活力；而生鮮類農(nóng)產(chǎn)品明顯表現(xiàn)出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的一個重要因素。而且由于農(nóng)村覆蓋領(lǐng)域廣闊，交通滯后，冷藏設(shè)施不足，這就給生鮮類產(chǎn)品的存儲和流通帶來了很大阻礙。農(nóng)村電商物流成本也在這種阻礙下越來越高，那么構(gòu)建存儲、保鮮、配送和運輸一體化的農(nóng)村電商物流體系也就成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

2.農(nóng)民缺乏電商認知，難以接受

農(nóng)村自古以來信息相對滯后，接受新事物速度較慢，對高科技缺乏普遍認知。這就造成農(nóng)戶對電商渠道的不信任，以及對外界市場需求的錯誤估計。加之新的農(nóng)產(chǎn)品信息不能及時獲取并投入生產(chǎn)，自然引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷量滯后，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展緩慢。并且農(nóng)戶們對網(wǎng)上交易的支付安全和商品質(zhì)量也同樣持懷疑態(tài)度。

3.農(nóng)村網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施不完備，硬件條件缺乏

農(nóng)村電商之所以發(fā)展緩慢的另外一個重要阻礙就是網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，通信設(shè)備落后。相比城市來說，農(nóng)村各項硬件設(shè)施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農(nóng)村建設(shè)的支持也相對有限，這就造成了農(nóng)村發(fā)展滯后。由于網(wǎng)絡技術(shù)的落后，農(nóng)村的上網(wǎng)成本普遍偏高，農(nóng)村網(wǎng)絡普及嚴重受阻。

4.農(nóng)村工作條件相對較差，電商人才嚴重匱乏

農(nóng)民本身對電子科技信息了解較少，接觸網(wǎng)絡機會不多，文化程度較低，電商技術(shù)操作能力較差，那么依靠農(nóng)民發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)自然阻力很大。并且農(nóng)村收入不高，這也導致了人才的大量流失。加之政府對農(nóng)村人才儲備處理力度有限，而農(nóng)民出身的大學生大多數(shù)學有所成后又不愿返鄉(xiāng)，這就形成了惡性循環(huán)，農(nóng)村越貧窮，人才越缺乏，經(jīng)濟發(fā)展也就越滯后。

三、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展要求

發(fā)展農(nóng)村電子商務將是一個長期緩慢的過程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農(nóng)民和客戶的利益的基礎(chǔ)上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個角度分析：

1.農(nóng)民角度

農(nóng)民是農(nóng)村電子商務的主體，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主動接受這種發(fā)展模式，才能真正推動電商發(fā)展。首先，農(nóng)民本身應具有學習意識，愿意主動參加培訓，學習計算機操作才是突破文化瓶頸的必經(jīng)之道。其次，農(nóng)民應該學會通過各種途徑了解市場信息，不能盲目跟風。主動利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務平臺了解市場信息和需求，結(jié)合當?shù)刭Y源，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售有的放矢。最后，要樹立誠信意識，按照標準化生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，為農(nóng)村電子商務長期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造條件。

篇(4)

關(guān)鍵詞：電子商務；現(xiàn)狀；問題；思路

中圖分類號：F713.36 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0146-02

近年來，淳安縣政府不斷加大對電子商務產(chǎn)業(yè)的財政扶持力度，全縣電子商務發(fā)展迅猛，已基本形成了以農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、特色工業(yè)品為主的特色網(wǎng)商群體。在踐行農(nóng)旅融合的縣域電子商務模式過程中，全縣電子商務管理工作繼續(xù)向精細化、標準化、專業(yè)化的方向推進，電子商務已成為“秀水富民”發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

一、淳安縣電子商務網(wǎng)絡銷售額情況

根據(jù)淳安縣電商統(tǒng)計監(jiān)測平臺數(shù)顯示，2015年全縣實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售額26.35億元，同比增長91.4%。其中：網(wǎng)絡零售額15.82億元，同比增長157.2%，旅游類網(wǎng)絡銷售額4.26億元，同比增長56.23%；物流類網(wǎng)絡銷售額1.46億元。目前進入縣電商統(tǒng)計監(jiān)測平臺的電商戶數(shù)共710家，比去年增加445家。根據(jù)省商務廳公布的全省各縣（市、區(qū)）網(wǎng)絡零售額情況，淳安縣2015年網(wǎng)絡零售額在全省90個縣（市、區(qū)）中排名67，在全省26個加快發(fā)展地區(qū)中排名第十一，13個同類區(qū)縣中排名首位。

二、淳安縣電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與成效

1.體系建設(shè)初見成效。縣鄉(xiāng)村三級公共服務網(wǎng)絡與縣級公共服務平臺構(gòu)成的“三橫一縱”電商體系正在加快形成，為全縣電子商務縱深發(fā)展打牢基礎(chǔ)。服務集中、資源集約、功能集成的縣級電商產(chǎn)業(yè)園建成運營，30余家企業(yè)相繼入駐，民營資本創(chuàng)辦的磊鑫電商產(chǎn)業(yè)園也已有20家企業(yè)入駐。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場改造中融合電商服務功能，加快推進電商公共服務中心建設(shè)。設(shè)立400個村級電商服務站，“村村通”物流體系基本建成，阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目正在引進之中，連接農(nóng)民和市場的農(nóng)村電商網(wǎng)絡逐步完善。

2.發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化。2015年淳安縣財政局兌現(xiàn)上一年度電商扶持資金428萬元，扶持100家企業(yè)商城與個體網(wǎng)店，2015―2017年每年安排1 500萬元扶持資金，數(shù)額大幅增加，為往年的3倍。制訂電子商務三年行動計劃，將電子商務發(fā)展情況納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門年度目標責任考核。持續(xù)加大電商創(chuàng)業(yè)宣傳，建立電商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，舉辦“電商換市、青春助農(nóng)”網(wǎng)銷等活動。按照“橫向到邊、縱向到底”的要求開展電商培訓工作，借助培訓的機會進一步宣傳電商工作。2015年，全縣共開展電子商務培訓累計496場，共25 819人次。

3.帶動作用持續(xù)發(fā)揮。電子商務的發(fā)展，既促進了產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)融合，又帶動了大眾創(chuàng)業(yè)、群眾就業(yè)。今年旅游電商豆多公司網(wǎng)絡銷售3 112.5萬元，增長66.4%；農(nóng)產(chǎn)品電商野嬌嬌網(wǎng)絡銷售2 528萬元，增長106.5%；跨境電商貝歐自行車從無到有，今年全年實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售額2 114.2萬元等等，線上產(chǎn)品的銷售與推介，都帶動著線下農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。電子商務已經(jīng)成為年輕人創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要選擇，“猴子啃蘋果”、星奇意鞋業(yè)等都是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的電商代表，茗泰茶葉、野花香以及魚媽媽等，也都是本土網(wǎng)商的佼佼者，據(jù)人社局數(shù)據(jù)顯示，全縣電商就業(yè)人口已達到3 300多人。

三、淳安縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.數(shù)量小、主體少。雖然淳安縣電商網(wǎng)絡銷售額增速較快，但據(jù)省商務廳的數(shù)據(jù)，淳安縣網(wǎng)絡銷售額還只有周邊桐廬縣的28.2%、臨安市的34.2%。從全市角度來看，淳安縣電商網(wǎng)絡銷售額只有全市總量的0.6%。從市場主體來看，淳安縣進入監(jiān)測平臺的電商（即有一定規(guī)模的電商）為700多家，與周邊區(qū)縣相比還有一定的差距。此外，缺乏大企業(yè)大項目引領(lǐng)，淳安縣電子商務大企業(yè)、大項目的招引尚未破題。

2.產(chǎn)業(yè)配套比較薄弱。目前電商產(chǎn)業(yè)配套仍較為薄弱，網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施不健全。雖然電商園區(qū)的硬件設(shè)施不斷完善，地區(qū)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地光纖全部100%覆蓋，行政自然村經(jīng)光纖覆蓋率90%，偏遠村莊則只有85%。

3.電商人才嚴重缺乏。產(chǎn)品攝影、美工設(shè)計等電商人才嚴重缺乏，特別是懂運營、懂管理的復合型電商人才以及電商美工、運營、客服等專業(yè)人才亟須針對性地加強培養(yǎng)與引進。

4.農(nóng)村電商發(fā)展水平較低。作為“秀水富民”的主戰(zhàn)場，淳安縣廣大農(nóng)村地區(qū)的電商仍處于萌芽狀態(tài)，基礎(chǔ)設(shè)施的完善度以及交易的活躍度都亟待提高，電商對農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收的帶動作用不夠明顯。目前全縣每年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額1億多元，而臨安已近20億元，而且淳安縣農(nóng)產(chǎn)品銷售以地瓜干、玉米、堅果等干果為主，大量的蔬菜、水果等生鮮產(chǎn)品銷售難以成量。

四、進一步推進淳安縣電子商務發(fā)展的思路

1.打造農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)鏈。為有效解決淳安電商“賣什么”的問題，圍繞該縣得天獨厚的自然生態(tài)這一核心競爭力，從生產(chǎn)加工、包裝設(shè)計、網(wǎng)絡營銷、貯藏運輸、質(zhì)量體系、溯源體系、服務體系等全方位打造農(nóng)產(chǎn)品電商的生態(tài)鏈。一方面，根據(jù)淳安產(chǎn)品網(wǎng)上銷售情況，排出若干暢銷產(chǎn)品名錄，對接農(nóng)村、農(nóng)民和基地，做到有序生產(chǎn)、供應，做大規(guī)模。另一方面，把淳安縣現(xiàn)有的一些有特色、生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品變成能方便在網(wǎng)上交易的“好網(wǎng)貨”，同時打通流通領(lǐng)域的營銷、溯源、服務等環(huán)節(jié)。

2.完善農(nóng)村電商服務體系。一是提升村級電商服務站。真正發(fā)揮村級電商服務站的作用，將代買、代賣、生活服務、電商創(chuàng)業(yè)等功能融入村網(wǎng)點。二是完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商公共服務。依托2015年建成的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商公共服務中心，按照網(wǎng)貨展示、創(chuàng)業(yè)指導、孵化辦公、物流中轉(zhuǎn)等功能，發(fā)揮好鄉(xiāng)鎮(zhèn)承上啟下的節(jié)點作用。三是整合最后一公里物流。加大社會化力量參與“村村通”的力度，進一步整合快遞企業(yè)的力量，提升“村村通”服務水平，努力提高時效性和滿意率。四是搭建最初一公里物流。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的同時，要讓更多農(nóng)產(chǎn)品進城，著力破解最初一公里難題。五是營造農(nóng)村電商發(fā)展氛圍。繼續(xù)開展電商村級理念培訓，以主題式、巡回式、講座式的電商理念培訓開展針對性的講授，讓電子商務理念深入人心。

3.電商人才引育結(jié)合。按照“重點人才重點培養(yǎng)、緊缺人才抓緊培養(yǎng)”的原則，建立一套電商人才引進與培訓規(guī)劃。一是積極與省市農(nóng)業(yè)及商務部門對接，設(shè)立淳籍電商專家人才庫；二是在進一步支持淳安職教中心辦好電子商務等專業(yè)的基礎(chǔ)上，積極爭取與旅游高職學院開展合作，開展聯(lián)合辦學，大力培育本地高層次電商人才；三是是繼續(xù)配合阿里集團做好村級合伙人招募與培訓工作；四進一步引導和支持淳籍高校畢業(yè)生回淳從事電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作。

4.拓網(wǎng)絡銷售平臺。一是建立農(nóng)、旅產(chǎn)品千島湖館。打造千島湖農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品“線上產(chǎn)業(yè)園”，將有特色、符合標準的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集中到一個平臺，既有利于網(wǎng)商的分銷和產(chǎn)品的集聚，又有利于產(chǎn)品質(zhì)量把控，以及區(qū)域品牌的打造和統(tǒng)一營銷推廣。二是建立電商O2O體驗館。充分利用每年近千萬的游客資源，把線下的真實流量轉(zhuǎn)化為消費千島湖特色網(wǎng)貨的忠實粉絲，從而拉長銷售周期。三是集中力量開展網(wǎng)絡宣傳。依托各大平臺的千島湖特色館、龍頭電商企業(yè)，在“雙十一”“雙十二”“年貨節(jié)”等時間段，集中力量營銷千島湖生態(tài)品牌，增強影響力。

5.提升電商公共服務水平。一是要優(yōu)化整合電商培訓體系。在2015年成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進一步擴大電商基礎(chǔ)培訓，加強電商專業(yè)培訓，提升電商精英培訓的層次，接軌最新的電商理念。同時，重點加大本土電商講師的培育力度，挑選有條件的企業(yè)骨干、網(wǎng)店掌柜、專業(yè)講師等本土講師資源赴淘寶大學、阿里研究院等機構(gòu)深造。二是加強初創(chuàng)網(wǎng)商跟蹤服務。對培訓學員，特別是有基礎(chǔ)、有資源、有意愿創(chuàng)業(yè)的學員進行跟蹤服務，加大培訓學員創(chuàng)業(yè)的轉(zhuǎn)化率和成功率。三是大力挖掘開發(fā)電商產(chǎn)品。鼓勵企業(yè)、網(wǎng)店深入挖掘縣內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品資源，通過包裝、生產(chǎn)工藝、營銷宣傳等方面的創(chuàng)新把好產(chǎn)品變成好網(wǎng)貨。四是強化骨干網(wǎng)商的個性化服務。加強走訪調(diào)研，真正了解骨干網(wǎng)商的實際需求，提供政策咨詢、平臺對接、融資服務、人才引進等個性化服務。

6.加快信息基礎(chǔ)建設(shè)。一是引導支持電信、移動加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度；二是完善農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡，提高網(wǎng)站服務水平，充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資成本，緩解農(nóng)產(chǎn)品信息設(shè)施供給不足的矛盾；三是鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建門戶網(wǎng)站，提高市場反應速度。

7.加強電商招商合作。一是招引電商項目投資。根據(jù)農(nóng)旅電商的發(fā)展模式，注重產(chǎn)業(yè)協(xié)作，有針對性地招引行業(yè)龍頭電商、平臺落戶淳安。二是吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。積極支持大學畢業(yè)生通過電子商務創(chuàng)業(yè)，鼓勵在外淳安網(wǎng)商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵個體工商戶、特色農(nóng)戶利用電商拓寬銷售渠道，不斷壯大淳安縣網(wǎng)商隊伍。三是強化電商平臺合作。加強與攜程、美團等知名電商平臺進行合作，共同挖掘、開發(fā)千島湖電商資源。四是加強對外交流合作。建立優(yōu)秀淳安在外電商人才以及知名電商企業(yè)之間的交流機制，通過“請過來”和“走出去”加大交流力度。

參考文獻：

[1] 徐爭榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新與機遇分析[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2015，（5）.

篇(5)

關(guān)鍵詞：電子商務；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；對策建議

近年來，社會信息化發(fā)展進程加快，尤其是互聯(lián)網(wǎng)得到高速發(fā)展，電子商務作為較先進的商業(yè)模式在我國快速興起并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，具有高人力資本含量、高技術(shù)含量和高附加價值的特點和市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢，市場份額逐步擴大。秀洲區(qū)位于長江三角洲南翼，區(qū)域經(jīng)濟增長勢頭強勢，電子商務雖然起步較晚，但近年來，受到區(qū)政府高度重視，大力推進“電商換市”工程，將其作為秀洲區(qū)經(jīng)濟體質(zhì)增效的重要抓手，電商發(fā)展具有良好的發(fā)展遠景。

1.電子商務定義

電子商務是以信息網(wǎng)絡技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡化、信息化。電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，基于瀏覽器、服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。分為ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A（即C2G）、020等。

2.秀洲區(qū)電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1電子商務起步較晚，但增長勢頭明顯

秀洲區(qū)電子商務起步于2000年，起源于企業(yè)在自身經(jīng)營發(fā)展過程的無心之作，最初發(fā)展比較緩慢，電子商務產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，大都借助第三方平臺運行，因缺乏電商管理理念和運營團隊，出現(xiàn)很多僵尸店鋪，近年來，秀洲區(qū)積極實施“電商換市”工程，大力推進電子商務工作，2016年，實現(xiàn)網(wǎng)絡交易額約151.2億元（秀洲區(qū)大口徑），同比增長30.27%，位列嘉興市第三，電子商務發(fā)展迅速。根據(jù)調(diào)查摸底，全區(qū)電子商務企業(yè)超300家，從行業(yè)分類角度分析，秀洲區(qū)電商發(fā)展較好的行業(yè)前三為服飾鞋包、家居家裝、食品保健；分平臺看，銷售平臺傾向于淘寶、天貓、京東，一季度在三個平臺銷售占全網(wǎng)銷售總額分別為50%、35%、10%，蘇寧、國美、一號店等也在選擇范圍內(nèi)，但偏少。

2.2傳統(tǒng)企業(yè)為發(fā)展主力，融合發(fā)展成效顯著

立足秀洲區(qū)智能家居、毛衫業(yè)、食品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聚集了一批龍頭企業(yè)，探索實體企業(yè)和虛擬網(wǎng)絡融合發(fā)展，成為秀洲區(qū)電子商務發(fā)展行業(yè)領(lǐng)頭羊，在毛衫、廚衛(wèi)家電、絲織產(chǎn)品、粽子、家居用品等多個領(lǐng)域的都擁有電商市場占有率靠前的企業(yè)。2016年，寶家潔、金三塔、五芳齋等都是天各行業(yè)的銷售頭排兵，其中浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司已入圍“國家電子商務示范企業(yè)”，中農(nóng)網(wǎng)承接了“淘寶中國嘉興特色館”的運營，2015年5月已正式開館，五芳齋和真真老老粽子行業(yè)中銷售額始終保持前列，龍頭示范作用明顯。

2.3電商園區(qū)集聚資源，競爭力得到提升

秀洲區(qū)電子商務發(fā)展較快的主要集中在高新區(qū)、洪合鎮(zhèn)兩大區(qū)域，依托樓宇經(jīng)濟發(fā)展的契機，電商園區(qū)得到前所未有的發(fā)展，目前，秀洲區(qū)發(fā)展電商的園區(qū)共5個，建筑面積約30萬平方米，擁有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，其中上海交大產(chǎn)業(yè)園、北科建位于高新區(qū)，已成功列入市級電子商務特色產(chǎn)業(yè)園（樓宇）創(chuàng)建單位，據(jù)調(diào)查顯示，兩個園區(qū)已聚集電子商務企業(yè)92家，其中平臺企業(yè)18家，銷售企業(yè)62家，服務企業(yè)12家；洪合鎮(zhèn)依托毛衫業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，積極打造嘉興毛衫城電商眾創(chuàng)基地，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的毛衫生產(chǎn)交易提升發(fā)展平臺，實現(xiàn)線上和線下市場的良性互動發(fā)展，電商園區(qū)集聚功效初顯，競爭力得到明顯提升。

2.4農(nóng)村電商初步發(fā)展，網(wǎng)絡建設(shè)逐步優(yōu)化

目前，秀洲區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展初具規(guī)模，擁有一批龍頭企業(yè)，其中包括五芳齋、真真老老、中農(nóng)網(wǎng)、九禧、樂豐年、張萃豐等13家以銷售農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品為主的電商企業(yè)，五芳齋為單品銷售冠軍；擁有一批電子商務集聚村，依托羊毛衫、小家電等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鼓勵農(nóng)民在家創(chuàng)業(yè)，目前，洪合鎮(zhèn)擁有一批村民成功注冊以銷售羊毛衫為主的淘寶小店，其中良三村成功被列入淘寶村，王店鎮(zhèn)國慶村依托物流園發(fā)展優(yōu)勢，已發(fā)展為電子商務專業(yè)村；擁有電商服務網(wǎng)絡，目前，秀洲區(qū)依托郵政局村郵站建設(shè)、各銀行助農(nóng)服務活動等，已建設(shè)電子商務農(nóng)村服務站超80家。

3.存在的問題

3.1電子商務產(chǎn)業(yè)鏈有待完整

電子商務并非一個孤立的產(chǎn)業(yè)或系統(tǒng)，它是一個產(chǎn)業(yè)帶動性強、輻射面廣的產(chǎn)業(yè)鏈，需要融合企業(yè)、平臺、人才、會展、物流、第三方電子商務、軟件、信息化等對象。目前，秀洲區(qū)電子商務發(fā)展大都屬于企業(yè)利用第三方平臺銷售的發(fā)展模式，發(fā)展模式比較單一，電子商務產(chǎn)業(yè)鏈條有待完整，形成系統(tǒng)的發(fā)展鏈條，提升整體電商的核心競爭力。

3.2電商發(fā)展意識有待提高

新經(jīng)濟對電商發(fā)展提出了更高層次的要求，要求企業(yè)擁有創(chuàng)新發(fā)展意識和品牌發(fā)展意識。目前，秀洲區(qū)多數(shù)企業(yè)對電商任務不充分，工業(yè)企業(yè)更多把競爭焦點放在實體市場上，企業(yè)電商發(fā)展的普及率有待提高，僵尸網(wǎng)店較多，電商對傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展的作用尚未充分發(fā)揮。并且企業(yè)創(chuàng)新能力有限，品牌創(chuàng)建意識不足，要進一步提高電商發(fā)展意識，充分發(fā)揮融合發(fā)展功效。

3.3園區(qū)服務功能有待提高

目前，秀洲區(qū)電子商務園區(qū)服務功能尚不完善，秀洲區(qū)園電商發(fā)展特色、軟環(huán)境建設(shè)、園區(qū)定位等方面有待進一步系統(tǒng)性的規(guī)劃。從走訪情況看，缺乏專業(yè)機構(gòu)指導，缺乏電商專業(yè)人才，集聚效應不能得到充分發(fā)揮。

3.4農(nóng)村電商發(fā)展有待加速

目前，秀洲區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展存在瓶頸，一是農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，秀洲區(qū)農(nóng)產(chǎn)品以生鮮類為主，在網(wǎng)絡銷售上缺乏先天優(yōu)勢，尤其是物流倉儲、保鮮保質(zhì)難度較大；二是農(nóng)村電商發(fā)展意識薄弱，秀洲區(qū)的區(qū)位交通發(fā)達，農(nóng)民習慣于直供批發(fā)市場，網(wǎng)上銷售認同感不強，農(nóng)民大都各自為陣，技術(shù)能力弱，提升空間有限，專業(yè)人才和資金缺乏，后繼發(fā)展乏力。

4.對策建議

4.1強化政策引導

在現(xiàn)有政策扶持的基礎(chǔ)上，進一步強化政策引導，制定秀洲區(qū)電子商務發(fā)展實施方案，依托資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，強化政策扶持，完善支撐體系，培育壯大標桿引領(lǐng)企業(yè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。依托實體市場優(yōu)勢，加大政策供給和要素供給力度，深入推進電子商務與實體市場線上線下融合發(fā)展戰(zhàn)略。積極探索與人才政策的互動發(fā)展，為秀洲區(qū)留住電商專業(yè)人才，進一步推進電商健康發(fā)展。

4.2鼓勵招大引強

在招商引資方面，充分發(fā)揮秀洲國家高新園區(qū)的品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新電商產(chǎn)業(yè)招商路徑，一要重點圍繞電商平臺企業(yè)、電商經(jīng)營企業(yè)等進行招商，鼓勵以商引商，充分發(fā)揮本地企業(yè)的電商資源，積極引進產(chǎn)業(yè)互補型、產(chǎn)業(yè)鏈補缺型企業(yè)，努力在項目招大引強上實現(xiàn)新突破。二要做好電子商務園區(qū)的提升工作，做好電商園區(qū)的二次招商，推進企業(yè)引進、培訓機構(gòu)、物流平臺搭建等工作鼓勵主動走出去與聯(lián)系商會進行溝通與洽談，尋求項目的引進與合作。

4.3普及電商發(fā)展理念

發(fā)揮區(qū)電商協(xié)會資源整合功效，充分調(diào)動上海交大、北科建園區(qū)的積極主動性，為企業(yè)開辦專業(yè)的電子商務培訓班，一方面針對企業(yè)管理層，做好政策普及和經(jīng)典案例交流，普及電商發(fā)展理念，自上而下傳達電子商務的政策優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而把握市場發(fā)展趨勢和電商歷史機遇；另一方面是針對企業(yè)電子商務具體工作人員，提高他們的網(wǎng)絡營銷、物流管理、平臺維護等技能。

4.4提高電子商務應用覆蓋面

一要培育重點標桿企業(yè)，鼓勵現(xiàn)有電商企業(yè)及觸網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路，做大做強電商企業(yè)，積極推進有條件的企I爭創(chuàng)市級、省級示范企業(yè)。二是創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，積極發(fā)展020（線上線下交易）、P2C（產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)直接送到消費者手中）、M2C（制造業(yè)直銷模式）等電子商務新模式，大力推動電商換市，幫助企業(yè)拓展網(wǎng)上市場，加快形成“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的發(fā)展模式。三是實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，普及工業(yè)企業(yè)電子商務應用，引導中小企業(yè)線上線下聚集發(fā)展，鼓勵企業(yè)設(shè)立電子商務部門或運營中心，實現(xiàn)線上和線下渠道在經(jīng)營、管理、市場拓展等方面的資源整合、協(xié)同發(fā)展。

4.5強化電商平臺集聚功效

一是注重線下集聚。深入打造電商集聚區(qū)，突出特色發(fā)展，進行差異化發(fā)展，北科建、上海交大、中節(jié)能等園區(qū)進行差別化定位，鼓勵園區(qū)提檔升級，在現(xiàn)有園區(qū)的基礎(chǔ)上，力爭打造省級電商園區(qū)，并積極建設(shè)鎮(zhèn)、街道電商創(chuàng)業(yè)園，鼓勵發(fā)展眾創(chuàng)空間模式，提升線下集聚度。二是注重線上集聚，探索與阿里巴巴等第三方平臺建立“秀洲區(qū)產(chǎn)業(yè)帶”，組織各產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)質(zhì)企業(yè)與品牌產(chǎn)品組團入駐，構(gòu)建獨具地域特色的優(yōu)勢品牌集聚區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域全面提升“秀洲制造”的影響力，形成秀洲區(qū)智能家居、毛衫等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群全面開展電子商務的發(fā)展態(tài)勢。

篇(6)

關(guān)鍵詞:電子商務；農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展；策略

一、引言

改革開放40年一路走來，我國經(jīng)濟發(fā)展、社會建設(shè)成就舉世矚目，各行各業(yè)均發(fā)生變革。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式之外，出現(xiàn)了一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，即互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展模式中最為典型的就是電子商務。尤其是近幾年，電子商務呈井噴式發(fā)展，迅速滲透到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展體系中。作為世界上的農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展關(guān)乎我國現(xiàn)代化的總體進程。黨的十以來，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方面，我們?nèi)〉玫某删挽橙唬c世界發(fā)達國家相比，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展仍存不足，諸多短板尚需補齊。電子商務的出現(xiàn)，給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、生產(chǎn)生活方式注入了新的動能，以電子商務作為跳板，推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展已是大勢所趨。與傳統(tǒng)經(jīng)濟模式相比，電子商務模式給人民生活提供了快捷、便利，推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展。對農(nóng)村經(jīng)濟而言，電子商務模式的引入為農(nóng)戶提供了全新的銷售方式，打破了傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟規(guī)模小、地域性等方面的限制，為推進我國“三農(nóng)”問題的解決提供了新思路，盡快了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進程。

二、當前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展都是我國經(jīng)濟建設(shè)的重中之重，我國政府圍繞解決“三農(nóng)”問題頒布了一系列相關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策，旨在實現(xiàn)“惠農(nóng)富農(nóng)強農(nóng)”的目標。改革開放以來，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展一直是穩(wěn)中有進，取得了巨大的成績，但是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中尚存的一些問題也亟待解決。目前，我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾個方面：第一，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，城鄉(xiāng)差距大。眾所周知，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是經(jīng)濟發(fā)展的基本物質(zhì)保障。我做目前農(nóng)村大部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，甚至落后，無法滿足經(jīng)濟快速發(fā)展的需求。因此，完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的前提。第二，傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營模式比較落后。落后的生產(chǎn)、經(jīng)營方式是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展滯后的重要因素。一方面，粗放的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式導致生產(chǎn)力水平較低，表現(xiàn)在：分散型為主的生產(chǎn)方式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理難以形成規(guī)模經(jīng)濟，特色農(nóng)業(yè)不突出；銷售途徑比較單一，多數(shù)依靠自產(chǎn)自銷，無法實現(xiàn)市場化運作。第三，農(nóng)村大量青壯年外出務工，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)老齡化、女性化現(xiàn)象。近年，農(nóng)業(yè)人口受市場經(jīng)濟的影響，農(nóng)民外出務工增加收入情況與日俱增，致使耕地出現(xiàn)閑置，甚至荒廢，嚴重制約了農(nóng)村經(jīng)濟的進一步發(fā)展。第四，農(nóng)村文化建設(shè)滯后，農(nóng)村人才短缺嚴重。人才是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的推動力。現(xiàn)今是科技日新月異的時代，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式必將淘汰傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式。但是，我國農(nóng)村的文化建設(shè)形勢不容樂觀，絕大多數(shù)農(nóng)民群眾缺乏使用現(xiàn)代知識、技術(shù)改變現(xiàn)狀的能力。

三、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展引入電子商務模式的意義

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展積極引入電子商務模式，結(jié)合現(xiàn)代物流業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟模式。一方面，能夠推動廣大農(nóng)村地區(qū)的科技進步，盤活農(nóng)村經(jīng)濟活力，增加廣大農(nóng)民收入，促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)全方位調(diào)整，有效縮小城鄉(xiāng)差距。另一方面，電子商務模式的引入改變了農(nóng)村的生活和生產(chǎn)經(jīng)營方式，為新型城鎮(zhèn)化的實現(xiàn)打開了新的通道。

(一)利于有效解決農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的信息不暢問題

在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中引入電子商務模式，將為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的便利條件，也會加快實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的進程。傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟模式以分散為主，自產(chǎn)自銷，與現(xiàn)代市場脫節(jié)，信息閉塞。電子商務利于農(nóng)民獲取準確、及時的市場信息，通過電商平臺第一時間獲得市場供需情況，合理調(diào)整產(chǎn)品種類、價格，提高經(jīng)濟效益。

(二)升級落后生產(chǎn)經(jīng)營模式

眾所周知，傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟以小生產(chǎn)形式為主，小作坊是典型的生產(chǎn)單位，而現(xiàn)代經(jīng)濟是以大市場為核心。農(nóng)村電子商務則可以很好地解決二者之間的矛盾。一方面，農(nóng)村電子商務可以有效促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，實現(xiàn)自動化、信息化，現(xiàn)代化的集約型生產(chǎn)模式將取代傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)模式；另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率極大提高之后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售成本減少，實現(xiàn)效益增加。

(三)改善民生，縮小城鄉(xiāng)差距

改革開放以來，我國城市建設(shè)日新月異，城市生活水平普遍優(yōu)于農(nóng)村，城鄉(xiāng)差距呈擴大趨勢。然而，隨著電子商務的發(fā)展，人們開始轉(zhuǎn)變思想，學習使用新科技、新技術(shù)改變自身落后的狀態(tài)，提高生活質(zhì)量，逐步縮小城鄉(xiāng)差距。

四、農(nóng)村電子商務發(fā)展的問題和瓶頸

當前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各類電子商務平臺日趨完善，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的催化劑。農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展搭上電子商務的“順風車”，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，但是不可否認的是，農(nóng)村電子商務的發(fā)展也著實存在問題和瓶頸。

(一)農(nóng)村電子商務配套政策支持較弱

2015年國務院的《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》明確提出了促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的實施指導意見。隨后，商務部等19部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，針對農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題，提出了多項舉措。可以肯定的是，相關(guān)政策的出臺促進了我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展，但就目前看，政策仍不健全，尤其是與之配套的法規(guī)、制度缺位，一定程度上阻礙了農(nóng)村電子商務的進一步發(fā)展。

(二)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴重滯后

現(xiàn)代電子商務經(jīng)濟對基礎(chǔ)設(shè)施的要求很高。首先，完善的現(xiàn)代物流體系是現(xiàn)代電子商務經(jīng)濟的基本保障；其次，交通設(shè)施不盡完善，農(nóng)村地區(qū)的鐵路、公路運輸網(wǎng)尚未形成；最后，廣大農(nóng)村地區(qū)的自來水、電力、網(wǎng)絡通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢且不均衡，這也成為限制農(nóng)村電子商務發(fā)展的關(guān)鍵因素。

(三)生產(chǎn)方式落后，生產(chǎn)力水平較低

不可否認，我國當前大部分農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)方式較落后，生產(chǎn)力水平不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，靠天吃飯的傳統(tǒng)思想仍存在。大部分農(nóng)村地區(qū)，小農(nóng)經(jīng)濟占主體，農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源無法得到優(yōu)化配置，甚至出現(xiàn)浪費現(xiàn)象。一方面，農(nóng)村地區(qū)的民營企業(yè)發(fā)展緩慢，受制于落后的經(jīng)營管理方式，起不到引領(lǐng)地區(qū)經(jīng)濟的作用。另一方面，農(nóng)村市場開放程度不高，規(guī)模小，不規(guī)范，吸引不到外部投資，限制了農(nóng)村生產(chǎn)力水平的提高。

(四)鄉(xiāng)村人才短缺問題

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，大多數(shù)的農(nóng)民群眾只有初中以下學歷，自身的文化水平較低。在互聯(lián)網(wǎng)迅速進入農(nóng)村家庭中后，多數(shù)人只是將其作為新的娛樂方式，鮮有將其作為電子商務的交易平臺。現(xiàn)代電子商務平臺的使用需要一定的門檻，即電腦的基礎(chǔ)操作和產(chǎn)品分析能力，這也直接導致了農(nóng)民傾向于選擇更為直接簡單的面對面交易模式。同時，由于進城務工創(chuàng)收快，農(nóng)村大量青年勞力流失，而電子商務涉及的產(chǎn)品定位、包裝、宣傳、銷售、物流等環(huán)節(jié)缺少人力資源進行學習和運作，致使農(nóng)村電子商務發(fā)展受阻。

五、電子商務模式下的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展策略

十三五規(guī)劃提出“推進農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立產(chǎn)銷銜接的農(nóng)業(yè)服務平臺，加快發(fā)展涉農(nóng)電子商務”以來，我國農(nóng)村電子取得了長足發(fā)展，為解決“三農(nóng)”問題和鄉(xiāng)村振興提供了新的思路，推動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。但是，我們應該看到一些限制農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的問題十分嚴重，如：農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施仍落后，相關(guān)政策、法規(guī)體系不健全，人才短缺等。為切實推進農(nóng)村電子商務健康、持續(xù)發(fā)展，必須著手解決這些相關(guān)問題。

(一)完善相關(guān)政策和法規(guī)，提供保障

完善的相關(guān)政策和法規(guī)是實現(xiàn)農(nóng)村電子商務發(fā)展的前提。關(guān)于政策支持，主要有兩點。第一，針對發(fā)展較好的、典型地區(qū)進行經(jīng)驗總結(jié)和推廣。第二，結(jié)合本地區(qū)自身資源優(yōu)勢和電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，合理統(tǒng)籌規(guī)劃，制定事宜本地區(qū)的相關(guān)制度、規(guī)范，為農(nóng)戶提供電子商務經(jīng)濟發(fā)展標準，降低農(nóng)戶經(jīng)營風險。基于此，各地政府需要深入貫徹落實我國關(guān)于農(nóng)村電子商務發(fā)展的相關(guān)政策，提供政策引導，為其發(fā)展保駕護航。

(二)加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供物質(zhì)保障

完備的基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務全面、健康、持續(xù)發(fā)展的基石。加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要從以下幾個方面著手。第一，為了實現(xiàn)物流業(yè)務進村，必須加大農(nóng)村道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是要將縣級、村級公路建設(shè)列為重點，形成發(fā)達的農(nóng)村公路交通網(wǎng)。第二，加快農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，形成完備的網(wǎng)絡通信體系，實現(xiàn)網(wǎng)絡暢通，確保電子商務交易平臺的順利運行。

(三)優(yōu)化資源配置，有效提高農(nóng)村生產(chǎn)力水平

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力。農(nóng)村生產(chǎn)力水平的提高最終要依靠先進的科學技術(shù)。在引進先進科學技術(shù)的同時，充分合理開發(fā)農(nóng)村資源，使農(nóng)村的自然資源、人力資源等資源得以充分使用，實現(xiàn)資源變效益。與此同時，在發(fā)展經(jīng)濟中貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，開發(fā)資源不忘環(huán)境保護。

(四)鼓勵電商人才投身農(nóng)村電商，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才隊伍

專業(yè)人才隊伍是農(nóng)村電子商務發(fā)展的中堅力量。當前，農(nóng)村電子商務專業(yè)人才短缺問題亟待解決，可嘗試以下途徑。第一，加大人才引進的優(yōu)惠力度，通過當?shù)卣男麄鳎雠_優(yōu)惠政策和技術(shù)支持，吸引優(yōu)秀人才扎根農(nóng)村。第二，搭建電子商務培訓平臺，邀請相關(guān)專家或?qū)I(yè)機構(gòu)對農(nóng)戶進行培訓，提高農(nóng)戶自身的電子商務知識。第三，完善人才管理模式和激勵機制，以更優(yōu)的政策吸引青年電商人才，帶動農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展。

(五)搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺

在當今信息化時代背景下，阻礙農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素就是信息的滯后性。為推動農(nóng)村電商發(fā)展，各級政府應對搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺給予支持，幫助獲得全面、準確的市場信息，實現(xiàn)科學決策。搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息平臺可以一定程度上解決產(chǎn)需沖突，避免盲目生產(chǎn)，借助相關(guān)信息拓寬銷售渠道，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟的快速、健康發(fā)展。

(六)打造特色農(nóng)業(yè)品牌

品牌對于電子商務的重要性是不言而喻的。農(nóng)村電子商務切不可忽視品牌的培養(yǎng)，尤其是極具地域風情的特色品牌。因此，充分利用自身特色和優(yōu)勢樹立品牌，提升產(chǎn)品網(wǎng)上知名度不僅有利于擴大市場，增加農(nóng)村企業(yè)效益，也是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求。

篇(7)

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；信息化；電商；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2015）05-0070-02

一、我國農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)業(yè)電商平臺的建設(shè)和發(fā)展逐步加快，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量倍增，農(nóng)業(yè)企業(yè)開始入駐電商平臺或自建電商。總體來說，我國農(nóng)業(yè)電商建設(shè)尚處于摸索階段，和農(nóng)業(yè)電商建設(shè)成熟的國家相比還存在很大差距，找出一種符合我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和生產(chǎn)需要的農(nóng)業(yè)電商模式尤為迫切。也是形勢所在，要由下至上的考慮和實施農(nóng)業(yè)電商建設(shè)，做好農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的環(huán)境建設(shè)，電商的發(fā)展要依靠信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和通信技術(shù)的支持，國家一直加大力度開展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，通過建設(shè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、農(nóng)技數(shù)據(jù)庫進行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的收集、整理和數(shù)據(jù)挖掘，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供信息保障，數(shù)據(jù)庫中的信息僅為農(nóng)業(yè)管理部門提供了幫助。這些信息直接面向農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)卻失去了效用，需要經(jīng)過相關(guān)部門的加工處理后，才能變?yōu)檗r(nóng)戶可以直接理解和應用的有價值的信息。但此類有價值的信息由上向下的傳遞過程中存在諸多問題，有價值的信息不能直接有效的傳遞給農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)，缺少農(nóng)業(yè)信息服務的平臺，農(nóng)村通信網(wǎng)絡建設(shè)，農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)都要加快速度，農(nóng)業(yè)企業(yè)要對電商有正確的認識。

二、當前農(nóng)村電子商務發(fā)展面臨的問題

（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低且城鄉(xiāng)差距大

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電商還有一些重要的制約因素影響其發(fā)展，2010年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是44.6%，在農(nóng)村僅為15%。報告還對比了2008～2010年中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展差距：2008年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距為20.2%；2009年，差距擴大為23.5%；2010年，差距拉大為29.6%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)，而且差距也在拉大，城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”正在形成。

（二）農(nóng)村人們的總體消費觀念相對落后

農(nóng)村信息相對閉塞，使得農(nóng)民較少接觸社會最新的消費觀念。而電商具有跨越時空的差異性，有別于傳統(tǒng)的一手交錢一手交貨的面對面交易。而農(nóng)民長期受傳統(tǒng)生活習慣的影響，對此不容易接受。網(wǎng)絡交易的虛擬性要想被農(nóng)民接受，需要一個較長的過程。相對來說，經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的農(nóng)民在消費觀念方面更加現(xiàn)代化（如浙江烏鎮(zhèn)每家都開網(wǎng)店）接受電商這種交易方式當然也會更容易一些。

（三）新型農(nóng)村電子商務服務人才缺乏

農(nóng)村電商是一個涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才隊伍是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴重不足，大量的信息資源無法有效被開發(fā)，并且基層農(nóng)村電商服務人員整體素質(zhì)不高，對計算機網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強，甚至在部分地區(qū)，不僅人才缺乏，還出現(xiàn)人才嚴重流失的現(xiàn)象。

（四）農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡相對不完善

我國農(nóng)村人口地域分布廣泛以及交通相對落后的現(xiàn)實造成了農(nóng)村電商的物流配送難題。當前，大多數(shù)第三方物流公司的物流網(wǎng)絡只能覆蓋到縣鎮(zhèn)一級，下面的鄉(xiāng)村就無法送達，有些偏遠地區(qū)由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的業(yè)務范圍之外，這樣，即使這些地方的農(nóng)民有電商需求，也無法得到滿足，農(nóng)民生產(chǎn)出了相關(guān)產(chǎn)品，但無法較為便捷地送達市場。所以農(nóng)村電商市場要想發(fā)展，必然要解決物流的“最后一公里”問題。

三、加快發(fā)展農(nóng)村電子商務對策

（一）加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電商平臺的展開需要完整的網(wǎng)絡配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡普及率的支撐。因此要搞好農(nóng)村網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，提高電話、有線電視的普及率，提高足夠的寬帶服務水平，并降低成本，減少費用，為開展電商創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。同時建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的電商網(wǎng)站，引導農(nóng)民積極進入市場，多層次、多渠道、多方位地參與電商，使其真正體會到電商的優(yōu)越性、便利性，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通結(jié)構(gòu)和交易模式。

（二）建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

我國農(nóng)產(chǎn)品種類多，生產(chǎn)單位較小，生產(chǎn)的組織化程度較低，配送需求屬多點次，物流技術(shù)難度較高。因此，要認真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，利用先進的信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，優(yōu)化流通機制和過程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益，并大力發(fā)展第三方物流，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去。

（三）加強農(nóng)村居民電商的教育培訓

要加強農(nóng)村教育，安排專業(yè)技術(shù)人員進行現(xiàn)場培訓，使更多的人認識計算機、認識網(wǎng)絡，另一方面教會農(nóng)民如何使用電商平臺，即如何在網(wǎng)上搜尋信息、如何在網(wǎng)上進行交易、如何在網(wǎng)上進行結(jié)算，使得農(nóng)民的生產(chǎn)科學化、規(guī)模化。在發(fā)展農(nóng)村電商的工作中，要廣泛宣傳電商的優(yōu)越性，要讓農(nóng)民看到電商的發(fā)展趨勢，關(guān)鍵是要解決農(nóng)民從事電商的內(nèi)在積極性問題。要糾正農(nóng)民對于電商的偏見，使農(nóng)民化被動為主動。如果只靠政府的外力推動，在農(nóng)村建站點，教給農(nóng)民一些基本的計算機和網(wǎng)絡技術(shù)，而沒有使農(nóng)民看到成效，那么培訓往往是走過場。農(nóng)民看不到其成效，就沒有學習的積極性和動力，因此在培訓結(jié)束后，還要及時組織農(nóng)民有效開展電商活動。只要農(nóng)民能從電商中獲得實惠，他們就會主動學習相關(guān)知識，并利用這些知識服務客戶，使自己的生活和當?shù)厣鐣l(fā)生可喜的變化。

綜合以上所述，電商能夠幫助從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人們非常便利快捷的獲取有價值的農(nóng)村信息和商貿(mào)信息，因為農(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上直銷的銷售模式，它具有開放性、低成本、高效率等特點，是農(nóng)業(yè)企業(yè)當前一種新型銷售模式。通過開展網(wǎng)絡直銷，能夠有效控制庫存，壓縮流通環(huán)節(jié)，控制流通成本。同時，網(wǎng)絡信息技術(shù)能夠及時監(jiān)測消費者的購買行為和習慣，更好地指導生產(chǎn)和銷售。網(wǎng)絡本身也是一種媒介資源，通過網(wǎng)絡載體可以對產(chǎn)品進行推廣和宣傳。這樣農(nóng)村電商可以推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)，保證農(nóng)村信息的暢通，并能極大地服務于農(nóng)村企業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，真正實現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)管理。同時也提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，也提高了農(nóng)民的生活水平，并極大推動了新農(nóng)村建設(shè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動下將進一步促進農(nóng)業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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