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鄉村旅游發展的現狀精品(七篇)

時間:2023-08-08 16:45:40

序論:寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感,挖掘那些隱藏在內心深處的真相,好投稿為您帶來了七篇鄉村旅游發展的現狀范文,愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑,助力您的創作。

鄉村旅游發展的現狀

篇(1)

關鍵詞:鄉村旅游;農家樂;現狀;未來發展

一、研究背景及意義

(一)研究背景

由于現代旅游者越來越追求“生態”與“個性”的多樣化旅游,及城市居民回歸自然的意識的產生,一種新的旅游形勢也順勢產生,即鄉村旅游模式――一種在傳統農業與旅游邊緣交叉的新型旅游。

我國的鄉村旅游起步比較晚,發展于20世紀50年代,主要是適應外事接待的需要。近年來,我國鄉村旅游的發展勢頭十分強烈,現代的鄉村旅游首先在經濟發達的省份和大城市展開。隨后在全國逐漸發展起來,本文在這種發展形勢下對我國現有的農家樂模式進行分析,并就其現有的發展模式存在的問題給與一定的建議。

(二)研究意義

農家樂旅游模式的探究對中國農民增收致富和農村經濟發展具有重要的歷史意義和現實意義。

1.歷史意義

通過對前期研究人的研究總結,對現代農家樂旅游模式進行分析和建議,為以后對農家樂旅游模式的研究人員提供一定的資料支持。

2.現實意義

(1)通過對農家樂發展的研究探索出更好的經營模式和管理方法,助力發展新型的農家樂旅游發展模式。

(2)鄉村通過發展農家樂旅游模式可以提高本地經濟發展,提高經濟效益,充分利用旅游資源。

二、我國農家樂旅游模式發展現狀

(一)我國現有的農家樂旅游模式主要特征

1.多位于鄉村或城郊地區,鄉土特征鮮明

因為農家樂與文化古跡和各種風景名勝景點、各種主題公園等不同,它不依靠于悠久的歷史文化遺留,不依靠與各種科技建造,它是將自己的農村精神風貌和獨特的鄉土文化融為一體,展示出自己獨特的農家風貌和鄉土氣息,而不是人工刻意雕琢的景觀。這種旅游模式主要在于通過農家的休閑旅游活動和獨特的生活方式,讓人們親身體驗現代農民生活和農村鄉土氣息,體驗遠離城市喧囂的感覺。

2.接待主體主要為農戶家庭,強調客體的平民性

以工薪階層為主的城市或城鎮平民參與者及注重生活情調的知識分子是農家樂旅游的主要參與者。進入農家樂或選擇這種旅游方式的旅游主體可能是來自城市或城鎮的居民,他們的職業和身份各不相同,但卻有一個共同的特點,即相似的收入水平跟消費指向,也就是農家樂游覽客體的平民性特點。

3.以城郊或鄉村地區自然風光和區域內的農業資源(如農業、林業、牧業、副業、漁業等資源)為旅游資源,原生美特點突出農家樂旅游中的客體非常清楚,就是現實存在的,具有一定的吸引力,屬于某種社會類型的鄉村社區模式以及質樸自然的特有的鄉村景物。以上這些是對旅游者的最大吸引力,旅游者來這里是為了體驗不一樣的生活方式和欣賞不一樣的新鮮景物,這些是農家樂旅游中價值所在。

(二)我國農家樂旅游的作用

1.豐富了旅游業內涵

“農家樂”從產生就帶有濃郁地方特點和民族風情,產品內容豐富,吃農家飯,住農家屋,體驗農村風情,享受特色文化,使游人增加了許多消費內容和方式,學到很多東西,還感受到當地不同民俗,使游人留連忘返。

2.加快了農村經濟發展

“農家樂”讓有旅游資源地區的農民走上了發展經濟的路子,打破了單純以農業為謀生手段的局面。這些農民可以不出家門掙大錢,不用為掙到了錢討不出賬發愁,加快了農村地區經濟發展,使他們脫貧致富奔小康。

3.構建了“和諧社會”

“和諧社會”首先是勞動力充分就業,收入水平提高,“農家樂”破解了我國農村發展最大的難題。農民不離本土增加收入,自我價值得以體現,自信心不斷增強。城鄉交流通暢,差距日益減少,社會和諧有了保障,農村基礎設施改善,文明程度提高,文化生活豐富,人流、資金流、信息流的在這些地區交匯,為農村發展奠定了基礎,為農村地區“和諧”發展提供了保障。

三、我國農家樂旅游中存在的問題

(一)產品種類及經營特色

1.產品種類比較單一

我國的農家樂多為鄉村居民自發興辦的,在經營過程中,隨著經營規模逐漸增大,經營理念不斷更新,及人們對旅游個性化跟原生化的要求,農家樂產品設計跟不上游客的需求,大部分停留在以吃、住為主的階段,參與體驗性的項目極少,可以用來游玩的東西和項目滿足不了游客的需求。而且,同一地區的農家樂產品同質化現象嚴重,不能更多的吸引游客,回頭游客少,農家樂效益低下。

2.經營管理不規范

由于我國大多數農家樂項目屬于自發興起,自家經營,因此,在項目經營、宣傳策劃、接待游客等方面缺乏統一的組織領導及專業化管理經驗。同時,對于自家經營的農家樂,經營者的經營證件不夠齊全,甚至有相當一部分經營者屬于無照經營。在同一地區,沒有統一的價格和收費管理等,導致惡性競爭同時對環境的破壞也比較嚴重,環衛條件差,安全缺乏保障。

3.特色不鮮明

在發展過程中,農家樂為了追求客源,丟掉自己的農家特色,在經營過程中追求城市化的建筑。在經營項目中,許多已經與城市化的經營項目相似,沒有突出農家的優勢和特色,自家庭院,房屋建設也沒有本地特色,失去了原有的獨特魅力。

(二)行業發展

1.發展不平衡

“農家樂”是服務業根據當前旅游市場需求發展起來的。各地市場需求不同,領導重視的程度不同,發展的著重點不同,發展的狀態也不一樣,四川、河南、浙江、湖南等省發展比較快,其它各省相對較差。這種不平衡與人們的認識程度、重視程度有很大關系,這種趨勢表現在:旅游發展較快地區“農家樂”也發展較快,反之則較慢。

2.行業管理滯后

“農家樂”發展質量存在著不平衡。四川、北京、河南等地已出臺“農家樂”經營管理標準,而其它地方則尚無見到,全國尚沒有一個統一的標準。出臺標準的地方發展規范一點,其它地方基本上還是自由發展。全國“農家樂” 總結、研究的滯后,管理跟不上,沒有專門機構管理。

3.整個行業服務質量偏低

各地對于“農家樂”的研究和管理跟不上,服務質量偏低。設施條件、服務規范、衛生條件多隨心所欲,缺乏統一規劃成了統病,難以形成有效管理。農民對“農家樂”認識不足,特色保持不夠,城市化現象正在蔓延。

四、建議策略

(一)功能多元化和綜合性發展

農家樂一般是為游客提供吃住為主,功能比較單一,不能滿足游客的多樣化需求。現在的農家樂可以在將自己的經營擴大化綜合化,在為游客提供吃住以外,還提供觀光、旅游、休閑、度假、體驗、學習、健身等多種活動,這樣滿足了游客多樣化和個性化的需求,使農家樂的功能和項目內容向多元化和綜合化發展。

(二)經營合作化方向發展

從整體來看,全國的農家樂仍處于規模小、布局分散、層次不高、無序發展的狀態。這種狀態很難滿足大量旅游者的需要,更不能接待一些旅游團隊。因此,當地政府可以對自發興起的農家樂經營者提供一定的扶持,并將當地的“散戶”聯合起來開始經營,打造一個農家樂合作社或者服務中心,并實行統一領導、統一規劃、統一標準、統一接待、統一包裝對外營銷,這種合作經營的方式可以極大地促進農家樂的規模化發展。

(三)特色化和品牌化經營發展

農民自己經營的農家樂,產品缺乏特色和品牌,難于吸引更多的游客。因此,經營農戶可以打造屬于自己地方特色的品牌和獨特的經營模式,農家樂通過營造自己的特色和品牌,提高了農家樂的知名度。

(三)休閑和體驗方向發展

農家樂旅游是中國農民的創造,也是在中國土生土長的一種新型鄉村旅游形式,它的出現反映了改革開放以后的中國農民,對農業和農村旅游價值的新認識和新觀點,農家樂旅游的參與體驗,可以讓游客親自參加農事活動,即可得到樂趣,又可鍛煉身體,還可從中體驗農業生產的艱辛,特別是讓青少年參加農業生產活動,親身體驗勞動過程,學習農業技術,增強勞動觀念,從中得到生活的基本技能和勞動的快樂。(作者單位:中南財經政法大學)

參考文獻:

[1] 謝天慧.中國鄉村旅游發展綜述[J].湖北農業科學,2014(11):2715-2720.

篇(2)

鄉村旅游市場營銷現狀發展趨勢

自從托馬斯·庫克組織了近代歷史第一次正式意義上的旅游之后,旅游業的發展便以驚人的速度在全世界內發展壯大。由于旅游業不需要投入大量的能源資本,不會產生大量的工業污染,因此被稱為“無煙工業”和“綠色產業”。現代國民經濟的發展狀況很大程度上決定于經濟模式的組合要素,旅游業作為服務業的主要內容,極大地刺激了消費,拉動了內需,使經濟結構向良性方向發展,因此它成為了各國競相發展的產業。旅游業的發展離不開旅游產品的開發,鄉村旅游是旅游產品開發的一個重要發展方向,也是實現旅游經濟可持續發展的重要保證。

一、開發鄉村旅游的意義

(一)對旅游企業的意義

我國的旅游業開始于入境接待,隨后旅游市場逐步打開,轉向國內旅游和出境旅游。由于起步時間晚、旅游發展模式存在缺陷、缺乏有效的市場規范等原因,我國的旅游市場目前呈現出惡性循環的狀況。為了追求客源,低價競爭使旅行社利潤越來越低,直接導致了頻繁出現的負地接、零地接現象,破壞了我國旅游市場的良性運作,使旅游企業面臨著極大的威脅和挑戰。鄉村旅游是一個新型的旅游模式,對于優化旅行社產業升級和凈化旅游市場有著重要意義。

(二)對旅游者的意義

旅游業的發展應該以市場為導向,也就是要迎合旅游者的需求,尋找符合現代旅游理念的產品。當代的社會發展使大部分都市人處于快節奏、高壓力的環境中,旅游成為緩解壓力、放松心情的一種絕佳方式。但是由于時間上的限制,多數人只能在放假期間進行旅游活動,而這也正是旅游旺季,景區人數呈爆炸性發展趨勢,吃住行等方面都很不方便,使旅游失去了原來的樂趣。鄉村旅游產品的開發極大地滿足了現代人最求安靜、純凈、返璞歸真的心理需求。

(三)對旅游目的地的意義

旅游業的連帶性特別強,輻射面非常廣泛,旅游業的發展直接帶動了吃、住、行、游、購、娛六大要素產業的發展,對區域經濟有重要影響。我國現階段對三農問題極為關注,解決農村問題是建設社會主義和諧社會的前提保證,而發展經濟則是主要手段。鄉村旅游的發展可以極大地促進當地住宿業、餐飲業、建筑業、零售業等行業的發展,并且直接創造了大量的就業崗位。

二、我國鄉村旅游市場營銷現狀

我國的鄉村旅游市場營銷發展時間相對較晚,理論建設還不完善,并且受到整體旅游市場環境的影響,使其在發展中出現了很多的問題。

(一)旅游基礎設施差,服務質量難以提升

能夠進行旅游開發的鄉村一般位于地理區位偏僻或經濟發展相對落后的地方,這些地方由于很少受到現代都市文明點影響而保持了原生態的自然景觀和人文環境。但是這些同樣為旅游業的發展設置了障礙,受區位條件和經濟的影響,很難進行先進旅游基礎設施的建設,使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同時由于提供旅游服務的人員大都為當地村民,缺乏現代的服務理念,使對游客的服務質量難以得到保證,直接導致游客回頭率降低和旅游地形象難以提升的現象。

(二)缺乏市場細分,旅游產品結構相對單一

目前我國的鄉村旅游市場缺乏有效的產品規劃機制,使鄉村具有的豐富旅游要素不能充分表現出來,致使市場結構相對單一,旅游產品項目數量較少,并且缺乏新意。主要表現在不能針對不同的消費者開展合適的營銷活動,只注重景觀的設計而忽視了農村民俗風情等方面的開發,使鄉村旅游變成了走馬觀花式的普通旅游形式。

(三)營銷手段落后,管理體系不完善

鄉村旅游的發展的還不成熟,缺乏有效的管理體制,營銷手段也相對落后,使旅游產品不能有效地進行推廣,嚴重影響鄉村旅游的可持續發展。

三、我國鄉村旅游市場營銷的發展趨勢

雖然面臨一系列的問題,但鄉村旅游市場的潛在動力非常巨大,市場前景非常廣闊。通過產業升級完善市場監管體制,鄉村旅游市場必將迎來大的發展機遇期,其發展趨勢主要表現在以下方面:

(一)全面整合鄉村旅游市場營銷

整合市場營銷的目的是將企業的營銷力量進行集中,從而發揮更大的營銷效力和影響力。通過對不同的消費群體進行有針對性的營銷,可以為擴大企業品牌效應形成產業整體優勢做出重要的貢獻。

(二)運用先進技術開發營銷渠道

信息化和網絡技術的發展為現代市場營銷提供了更為寬廣的平臺,使傳統的營銷策略在方法和技術上得以改進,從而更適應現代社會信息傳播的要求。除了運用網絡營銷方式進行鄉村旅游的的推廣之外,還應該根據鄉村旅游市場的特色開發出多元化的營銷模式,例如將農業資源與旅游資源進行整合,在推廣農業產品的同時對旅游進行大范圍的宣傳介紹。此外還應抓住目前國家對農村的大力扶持這一機會,爭取資源的有效配置,使鄉村旅游市場營銷具有更大的政策優勢。

(三)產品和服務的個性化和品牌化

進行鄉村旅游市場營銷的前提是提升鄉村旅游的產品質量和服務質量,只有這些旅游基礎要素的完善才能為市場營銷的有效進行提供保證。農村旅游市場面臨的最大問題是產品的單一和服務質量的地下,通過增加對鄉村旅游地基礎設施的資金投入和技術投入,加強對服務人員的培訓能夠從根本上改變我國旅游市場的現狀。

參考文獻:

[1]尤海濤,馬波,陳磊.鄉村旅游的本質回歸:鄉村性的認知與保護[J].中國人口,2012,(09).

[2]高玲.鄉村旅游安全控制與處理的科技支撐系統研究[J].安徽農業科學,2011,(25).

篇(3)

一、引言

近幾年來,廣西的鄉村旅游得到了其發極大的發展,帶動了社會經濟的整體發展,但仍然存在很多問題,包括科學合理的規劃原理和方法,這些往往會使得在發展鄉村旅游的過程中衍生出旅游產品單一、檔次過低以及缺乏文化內涵的問題。因此,本文對在對廣西鄉村旅游的現狀進行分析的基礎上,發現其存在的普遍性問題,從而對其鄉村旅游的發展提升給出一定的實踐指導價值。

二、當前廣西鄉村旅游業發展現狀

近幾年來,廣西已經創建了多個全國農業旅游示范點,這些示范點依靠其天然美麗的自然風光和別有韻味的民族文化吸引了大量的游客,不僅是農業觀光游,還充滿了農民生活體驗的樂趣,大大地促進了鄉村旅游的迅速發展,為農民也提供了增收的新途徑,還解決了農村勞動力剩余的問題。同時,提高了村民對生態環境的保護意識。在全國吹起的鄉村旅游熱潮中,廣西以積極者的姿態走在了隊伍的前面,帶動著廣西旅游業的發展。隨著鄉村旅游的迅速發展,廣西鄉村旅游業的特點也呈現出規模化和產品的多樣化的特點,各地的鄉村旅游各具特色。如漓江東岸旅游線、興安靈渠靈湖景區等數十個鄉村旅游項目,以及南疆邊關攬勝游、瑤苗侗鄉采風游、千年靈渠尋古游、壯鄉大觀之旅、等鄉村旅游精品。在此基礎上,目前廣西還建成了桂林恭城紅巖生態旅游村等11個國家級農業旅游示范點和29個自治區級農業旅游示范點,鄉村旅游形成了從中心城市的周邊地區向外擴展,從單一的農業觀光型向生態農業型、科技示范型和農村民俗型發展的良好態勢。

三、目前廣西鄉村旅游存在問題

在快速發展的同時,廣西省的鄉村旅游業也會有其過快發展所帶來的各種缺陷。首先,速度過快的發展帶來的各種問題,例如缺乏科學合理的整體規劃來對整個地區進行引導,大多數地區在沒有規劃的情況下,對原有民居稍加整改就開始接待游客。但是這樣的沒有統一規劃的改動,既不利于大規模的觀光參與性的可能,也喪失了其原有的鄉土氣息。而且多數鄉村旅游業的經營者目前對鄉村旅游的認識缺乏,并不了解其真正內涵和發展的方向。因此,對鄉村旅游的開發具有盲目性,例如在開發經營中缺少對生態環境保護和對傳統文化恢復與保護的意識。

四、發展對策

(一)科學合理規劃

每個地區的自然和人文環境都存在著很大的差異,為了凸顯出各地區的差異,在發展鄉村旅游的時,對整個廣西做個整體的規劃是十分必要的,根據各地鄉村所存在的差異,因地制宜地做規劃。在遵循規劃原則的情況下發展鄉村旅游,首先對規劃區域內進行資源調查和評價,分析其存在優勢資源,并作出準確的評價;其次,在調查和評價的基礎上,對其旅游市場進行分析并且制定有效的營銷計劃;然后是對該規劃區域進行開發定位與空間規劃,制定其旅游產品和旅游項目,規劃出合理的旅游線路。

在加強對一些重點旅游城市(桂林、南寧、北海等)設施建設的同時,把各地鄉村旅游資源的開發納入統一規劃。為鄉村旅游快速發展,廣西努力建設好從旅游城市延長到鄉村的旅游線路。

(二)堅持科學的發展觀

鄉村旅游業是立足于鄉村,服務于城市,最終達到農民增產增收為目的新型產業。發展鄉村旅游業要堅持可持續發展理論,要求在開發的過程中具備生態思想,在保護資源和生態,積極培養環境的基礎上來進行相關的開發和建設活動。處理好人與自然的關系、人造景觀與自然的關系、資源利用與保護的關系。重視對廣西農村文化的挖掘和保護。廣西具有悠久的農業歷史,豐富多彩的農耕和民俗文化,具有濃厚的鄉土氣息和較高的文化品位,要實行農村文化資源開發和保護相結合,繼承和發展相結合。

(三)強化科學規范化管理

發展鄉村旅游,加強規范化管理,是提高效益、促進發展的重要措施。加強組織領導,成立鄉村旅游領導機構,負責鄉村旅游發展的管理、協調、監督、指導和服務工作;制定優惠政策,在資金、規劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門票收費等方面對鄉村旅游發展實行優惠扶持政策,促進發展和壯大;多方集資,廣泛發動和吸引社會上各種投資者,包括國內企業、農村集體經濟組織、農民個人及外商參與興辦鄉村旅游項目,實行投資主體、經營主體多元化。

(四)完善基礎設施建設

要加強廣西鄉村旅游基礎設施的建設。做好桂林市、南寧市以及北海市等旅游熱點城市的交通、通訊問題,與交通部門合作,開辟旅游專線,為各地城市市民游客出游提供方便。在食宿建設上,要注意旅游環境和接待設施必須達到衛生標準。同時對廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛生標準予以高度重視,由于廣西省雨季較長,且易發生洪澇災害,要興建排水系統,避免洪澇災害發生。

五、結論與展望

篇(4)

關鍵詞:新媒體;鄉村旅游;營銷策略

受現階段旅游行業發展的影響,鄉村旅游逐漸受到人們的歡迎,在不斷的發展中鄉村旅游營銷策略也面臨著重大的改革。傳統形式的鄉村旅游已經不能滿足游客的精神需求,由于現階段我國經濟的日益發展,人們的生活水平逐漸提高,旅游人群也逐漸拓展,由于年輕群體的加入,為金華地區的鄉村旅游發展帶來了重大的挑戰。在現階段新媒體發展的環境下,鄉村旅游通過對多媒體的利用,將多媒體多元化等優勢充分開發金華地區的鄉村旅游發展,是目前實現鄉村旅游經濟效益的重要措施。為此,文章中筆者立足于新媒體背景下,對金華地區的鄉村旅游營銷策略進行了分析。

一、研究背景

(一)金華市鄉村旅游現狀

現階段我市正在全面開發鄉村旅游行業發展,在豐富的農業資源基礎上,打造具有地方特色的田園景觀。截止到2015年,我市接待內外游客近1600萬人次[1]。然而隨著信息技術的發展,人們對鄉村旅游的需求也逐漸提升,將新媒體與鄉村旅游營銷進行有效結合,是現階段推動鄉村旅游發展的有效策略。

(二)金華市鄉村旅游營銷現狀

目前階段金華地區旅游人群主要的信息了解渠道多數為旅行社推薦,然而隨著信息技術的發展,網絡已經成為人們獲取信息的主要渠道。我市在宣傳鄉村旅游時卻將大部分精力投身于旅游社等一些信息媒體,對鄉村旅游發展造成影響。

(三)新媒體營銷現狀

截至目前我國網絡用戶數量已經達到7億左右,受信息發展的影響,我國手機端網絡用戶數量也呈現遞增趨勢[2]。由此可見,新媒體營銷已經成為現階段各行各業重要的營銷方式,加強新媒體營銷與我市金華鄉村旅游營銷的結合,是推動我市鄉村旅游經濟發展的重要舉措。

(四)金華市鄉村旅游新媒體營銷現狀

目前我市在鄉村旅游行業正處于上升趨勢,但是由于近年來新媒體的迅猛發展對各行各業都造成了一定的影響。我市在鄉村旅游新媒體營銷上還需要進行大力的改進,有效發揮新媒體自身優勢,推動金華鄉村旅游行業的發展。

二、旅游新媒體營銷案例分析

現階段旅游行業對于新媒體應用主要體現在旅游網站方面,例如攜程網、Price line等,隨著信息技術的發展,人們選擇旅游方式的渠道也逐漸由傳統形式的旅行社轉變為網站瀏覽,因此我市也逐漸開始注重網站旅游的開發。例如攜程網充分結合了我市代表性的旅游景點進行合理設計,應用人們對于旅游選擇便捷性的發展模式,在互聯網的基礎上發展旅游業。例如著名景區例如金華寺平古村落的游覽,讓游客在游玩中欣賞大自然的魅力。將新媒體與鄉村旅游相結合,可以為游客選擇旅游地提供便捷性,免于奔波于旅行社的時間。然而在攜程網、Price line等旅游網站中對于我市鄉村旅游的內容還不夠完善,對我市鄉村旅游的新媒體發展造成一定的影響。

三、我市鄉村旅游新媒體營銷渠道研究

(一)旅游網站

現階段我市對于鄉村旅游的網絡宣傳方面還欠缺一定的力度,在一些大型的網站中對于鄉村旅游的宣傳版面較少,為我市鄉村旅游發展造成了影響。

(二)網絡虛擬社區

在一些受歡迎的網絡虛擬社區例如貼吧、論壇中,對于金華及金華旅游相關的主題貼吧對于旅游的關注、宣傳比較少,數量比較多的是人們的交友信息等,由此可見我市鄉村旅游在虛擬社區中的宣傳營銷力度欠缺。

(三)移動網絡

現階段由于網絡手機端用戶逐漸遞增,也推動了移動網絡的發展。這一新興手段無疑是開發我市鄉村旅游的有效渠道。人們對于移動網絡的關注已經逐漸深入生活,如果將其優勢充分利用,對我市鄉村旅游的發展將會起到重要的推動作用。

(四)播客、微博等社交網站

目前播客、微博等一些社交網站逐漸受到人們的喜愛,截至2015年末微博用戶已經達到近3億左右。人們對于微博等社交網站的關注主要滲透在各個方面,在鄉村旅游發展上如果將其進行充分的利用,便可以提高我市旅游行業的知名度,大力開發我市鄉村旅游發展。

四、我市鄉村旅游新媒體營銷策略研究

現階段由于我國旅游市場競爭十分激烈,在鄉村旅游方面各地區大力開發自身特色景區,在國內旅游市場中占據有利地位[3]。在我國的鄉村中,最具吸引力的旅游景色便是鄉村特色自然風光,如何將我市鄉村中的自然風光進行充分利用,發揮鄉村旅游自身的優勢,例如將一些代表性的自然景色作為旅游宣傳點,搞好我市鄉村旅游營銷,充分結合目前我市鄉村旅游在市場中的定位,將新媒體渠道與鄉村旅游營銷進行融合,利用新媒體營銷自身的優勢,將我市鄉村旅游產品開發及包裝全面信息化,致力于滿足游客旅游體驗將新媒體營銷進行充分的實施,在新媒體營銷的基礎上,將游客旅游線路的制定、價格選擇、以及當地的酒店住宿進行全面安排,長期與游客保持互動關系,了解我市鄉村旅游存在的不足,針對游客所反映信息進行及時的補充與完善,全面構建基于4Ps的產品導向營銷策略、基于4Cs的顧客服務導向營銷策略、基于4Rs的關系導向營銷策略的新媒體營銷組合策略。

五、營銷效果評價分析

以我市寺平古村落景區為例,其在營銷過程中已經達到比較好的效果,寺平古村落以其自身悠久的文化歷史為前來旅游的游客提供豐富的歷史文化底蘊,讓游客在游玩的同時也享受到當地悠久的文化底蘊,進一步推動了我市鄉村旅游行業的發展[4]。筆者在充分結合旅游行業專家意見之后,對寺平古村落的營銷策略進行了分析,以歷史文化作為旅游宣傳點對當地旅游的發展十分有利,也進一步帶動了當地的經濟等相關產業的發展,然而其中仍然存在不足之處,在新媒體營銷的運用上還欠缺一定的力度,對于四平古村落旅游宣傳力度稍顯不足,因此當地要充分結合新媒體營銷,充分利用互聯網優勢,大力宣傳寺平古村落旅游優勢,提高當地知名度,從而進一步推動我市鄉村旅游的發展。

結束語:

綜上所述,我市現階段旅游行業正處于上升階段,在此基礎上推動鄉村旅游的發展是鞏固提高我市旅游行業的重要手段。在新媒體的背景下大力開展我市鄉村旅游,利用互聯網優勢為游客提供更加便捷的優質服務,是當前發展我市鄉村旅游的必然形式。文章中筆者立足于新媒體,從我市鄉村旅游研究背景、旅游新媒體營銷案例分析、我市鄉村旅游新媒體營銷渠道研究、我市鄉村旅游新媒體營銷策略研究、營銷效果評價分析五個角度對我市新媒體鄉村旅游營銷策略進行研究,從而進一步實現了旅游目的地、旅游產品與受眾群之間的完全互動,在傳媒多樣化、立體化、交互化的新媒體背景下,推動金華地區鄉村旅游的發展。同時,通過在旅游營銷中對新媒體概念的引入,充實旅游管理學、旅游經濟學等學科體系的理論建設。

參考文獻:

[1]楊曉晗. 我國鄉村旅游業的發展現狀與前景分析--以金華市"農家樂"為例[J]. 農村經濟與科技,2014,09:57-59.

[2]袁芳,史文國. 鄉村旅游營銷策略研究--以湖南省為例[J]. 中國集體經濟,2014,21:158-159.

[3]余兵. 新媒體語境下鄉村旅游產品營銷方式創新[J]. 新聞戰線,2015,08:58-59.

[4]馬海燕. 新媒體背景下的旅游營銷策略研究--以泰山旅游風景區為例[J]. 中國商貿,2014,25:23-24.

篇(5)

一、研究背景

鄉村旅游最早起源于19世紀中期的歐洲,早期的鄉村旅游具有貴族化的特點,普及性不強。二戰以后,隨著城市化和工業化進城的加快,鄉村旅游以其優美的環境和豐富的文化內涵賦予旅游者新的體驗,顯示出極強的生命力。同時,世界各國政府還將發展鄉村旅游作為解救傳統農業經濟活動的衰退、解決農民就業、穩定農村社會秩序的重要手段[1]。隨著20世紀50年代以后旅游業的迅速擴展,鄉村旅游得到了蓬勃發展,引起學者們的極大興趣。

北京的鄉村旅游起步于20世紀90年代中期,最初是以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”為主的民俗旅游。歷經自發發展、數量擴張,規范發展和品質提升4個階段,實現了由最初的自發式發展向規范式標準化、由單純的“農家樂”向類型多分布廣的“鄉村游”、由粗放型外延式發展想內涵式提高的三大轉變,形成了新的鄉村旅游產品體系,探索形成了“政府主導、部門聯動、區域分工、定位清晰、社區營銷、基礎完善、融資創新、標準管理”的鄉村旅游的北京模式。目前,鄉村旅游已成為北京市民短期觀光游覽、休閑度假的理想方式,是鄉村經濟的重要組成部分。

但是,從目前的發展現狀來看,北京的鄉村旅游仍然存在著產品同質化嚴重、形式單一、類型趨同、缺乏特色和創新、服務質量不高等不足之處。這些成為制約京郊鄉村旅游可持續發展的短板,其中服務質量不高又是其軟肋之處。服務質量在鄉村旅游的發展中具有舉足輕重的作用,也是鄉村旅游可持續發展的關鍵。如何提高京郊鄉村旅游的服務質量,讓游客在旅游的過程中獲得最大的滿足,以適應北京社會經濟發展的需要,促進鄉村旅游的可持續發展,成為擺在學者面前的一個新的課題。

二、相關理論與實踐

(一)旅游的本質性規定――體驗

旅游是旅游學科最基本的概念,旅游這一概念也一直是界內研究探討的熱點。國內外眾多學者從各自的研究角度對其內涵和外延做了不同程度的探討,試圖給出一個明確規定,卻仍未達成共識,探討還在繼續。但對于旅游的本質性規定――體驗,是大家所逐漸認可和接受的。

旅游就是人們在非慣常環境(Unusual Environment)下的體驗和在此環境下的一種短暫的生活方式[2]。旅游者的旅游活動主要是一種身心的體驗,旅游者的體驗構成了旅游現象最基本的結構性要素[3]。旅游的過程就是體驗的過程。

鄉村旅游作為眾多旅游形式中的一種,其本質在于滿足游客尋求平衡和解脫的心態,滿足他們從喧囂復雜的城市環境中脫離出來,獲得一種簡單和平靜的生活體驗[4]。所以,開發形式多樣的體驗性鄉村旅游產品,注重給游客帶來一種異于其日常生活的體驗,而不僅僅是走馬觀花式的簡單觀光,提高服務質量,讓旅游者通過個性化的參與過程獲得美好的心理感知和享受,是促進鄉村旅游可持續發展的關鍵所在。

(二)鄉村旅游理論研究回顧

對于鄉村旅游的基本概念,國內外學者嘗試從不同的研究角度對其進行了界定,雖未達成共識,卻也極大促進了鄉村旅游研究的發展。

德諾伊(Dernoi,1991)指出,鄉村旅游是發生在有與土地密切相關的經濟活動的、存在永久居民的非城市地域的旅游活動,其中永久性是鄉村旅游的必要條件[5]。歐洲聯盟和世界經濟合作與發展組織將鄉村旅游定義為發生于鄉村地區,建立在鄉村世界的特殊面貌,經營規模小,空間開闊和可持續發展的基礎之上的旅游類型,其中“鄉村性”是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點[6]。納爾第(Nulty,2004)指出,“鄉村旅游的概念涵蓋了很多要素,其中心部分是鄉村旅游社區,鄉村旅游依賴于提供旅游場所的農村地區,它的遺產和文化,鄉村活動和鄉村生活。”[7]

杜江等(杜江,向萍,1999)認為,鄉村旅游是以鄉野農村的風光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式[8]。王兵(1999)則認為,“鄉村旅游”即以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及農民傳統的民族習俗為資源,融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動,旅游者到鄉村旅游是對大自然的追求,對融入自然并與之和諧共存的人文環境和人類活動的追求[9]。肖佑興等(肖佑興,明慶忠等,2001)指出鄉村旅游是指以鄉村空間環境為依托,以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化等為對象,利用城鄉差異來規劃設計和組合產品,集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式[10]。

在總結以上學者的研究基礎上,結合旅游的本質,筆者嘗試為鄉村旅游做這樣一個解釋:既是以鄉村空間環境為依托,以農業資源以及與農業生產、農村生活相關的各種活動和民俗為基礎,以都市居民為主要對象,來滿足游客尋求平靜、求職和回歸自然為目的的一種旅游方式。

三、北京鄉村旅游發展現狀

(一)京郊鄉村旅游產品開發現狀

1.產品類型豐富多樣,結構體系逐漸完善。隨著游客消費意識愈加成熟,京郊鄉村旅游也正逐步向深層次發展,基于體驗為主的鄉村旅游產品開始逐步出現并不斷更新和完善。近年來,各區縣結合自身特點推出了一系列民俗文化和農耕體驗產品,產品類型豐富多樣,包括鄉村景觀、民俗旅游村(戶)、休閑度假區、觀光農業示范園以及節慶類旅游產品,構建了一個不斷推陳出新的鄉村旅游產品體系。

2.一村一品彰顯特色。從2007年起,北京市旅游局針對鄉村旅游產品同質化嚴重的問題,組織專家調研,明確了各區縣的旅游特色定位。比如,房山區為“北京祖源、休閑勝地”,大興區為“綠海甜園”,通州區為“濱水新城、漕運古鎮”,昌平區為“溫泉勝地”,懷柔區為“不夜懷柔”,平谷區為“休閑綠谷”,密云縣為“漁樂圈”等。這些“一區一色”的定位,避免了同質化經營,形成錯位發展,提高了各區縣的競爭力,為鄉村旅游的結構優化與品質升級確立了方向。

3.溝域帶經濟產業集聚效應明顯。

(二)鄉村旅游服務質量的不足之處

雖然北京鄉村旅游成績斐然,但在實踐中,京郊體驗型鄉村旅游項目和產品存在著模式單一、缺乏品牌、產品層次較低、服務不規范等諸多問題,游客從中獲得的服務和精神感受層次并不高。

1.缺乏品牌,主題性不強

在游客心中建立恰當的地理品牌個性,可有效地對旅游目的地進行差異化市場定位[11]。品牌營銷觀念落后、主題性不強已經成為北京鄉村旅游進一步發展的嚴重桎梏。雖然北京市旅游局通過“一村一品”對各區縣的旅游特色進行了準確定位,但是從實踐來看,多數地區的鄉村旅游活動仍然停留在吃農家飯、住農家房、賞花摘果等滿足游客物質欲望的層面,甚至出現了鄉村旅游等同于飲食游的傾向,造成鄉村旅游地品牌定位趨同化嚴重。只有少量的藝術采風與傳統文化研究的客人以度假的方式留宿在爨底下和遙橋峪這類古文化村落。

2.服務意識淡薄,影響體驗氛圍的營造

郊區農民的經濟基礎、生活方式和生活水平等方面仍然停留在農業文明階段,雖然搞旅游接待使他們成為商品經濟中的賣方市場,但觀念、意識的發展變化遲緩,對旅游市場需求不太敏感,僅憑原始的鄉村待客常識提供服務。即使是開發的其他體驗項目,也是經營戶服務程序簡單,服務態度消極,大多需要游客提出服務要求時才予以提供。這種狀況與村落離城區或景區的距離成正相關,即離城區、景區越遠,鄉村旅游開發的自發程度越低。

3.產品層次性較低,市場細分不明確

北京市現有的鄉村旅游產品以民俗村、農家樂、采摘園、觀光園等為主。但是從國際經驗來看,鄉村旅游未來發展的主流趨勢是休閑度假和康體娛樂以及由此帶來的鄉村旅游的產品升級轉化[12]。要引導鄉村旅游與周邊景區景點聯動發展,既豐富游線內容,延長游客滯留時間,又形成產業集群規模效應。

4.社區居民參與度不高

鄉村旅游是旅游產業新的推動力和亮點,成為貧困地區農民脫貧致富的一種有效手段,成為地方經濟新的增長點。夏普利(Sharpley,2003)指出,鄉村旅游開發的目的主要是滿足本社區發展的需要,建設本地產品供應鏈,鼓勵地方工藝品生產,保證收益最大程度地保留在本地,確保開發力度在環境與社會承載力之內[13]。然而京郊鄉村旅游發展的過程中,有很大一部分經營者非本社區居民,當地居民并沒有分享到鄉村旅游發展所帶來的經濟效益。同時,由于本地村民參與程度不高,游客也不能從服務人員和當地居民身上感受到當地風情的熱忱和當地的人文氣息。

5.商業化污染嚴重,部分傳統鄉村民風民俗消失

隨著鄉村旅游經營的商業化、建筑的城市化與設施的標準化,鄉村性中淳樸的民風與低廉的價格等受到嚴重挑戰。在京郊鄉村旅游的實際發展過程中,很多民俗村為了迎合部城里人的需要,把傳統的木制門窗換成了鋁合金,漫地青磚都改為地板磚,紅磚外墻貼滿锃亮的瓷磚。這種土洋結合的結果是游客完全不能體驗到真正的“鄉村味”。因為缺乏特色,一些民俗村逐漸對游客失去吸引力,失去自身發展的動力。

四、結論與對策

面對北京鄉村旅游發展現狀和存在的問題,為順應它的發展前景趨勢,有必要采取一系列措施和對策提升其服務質量和品質,以促進其長期的可持續發展。

(一)準確定位鄉村旅游體驗主題,開發特色旅游產品

個性鮮明、定位明確的主題是給游客帶來獨特體驗的基礎,如果缺乏鮮明的主題,無法給游客留下長久深刻的印象。鄉村旅游作為典型的體驗性行業,其產品定位應集中體現在主題上,即體驗主題化。主題性不強直接導致了游覽和活動項目設計時的混雜,市場定位和營銷工作難以開展,從而難以對潛在游客產生足夠的拉力,前來旅游的顧客對服務的整體感知也不能滿意。因此,在開發鄉村旅游產品時應多做市場調查與分析,根據主導客源市場的需求提煉其體驗主題,通過細節強化主題,加快特色旅游產品的開發,形成高、中、低檔鄉村旅游產品相結合的發展模式。同時,還需要有感召力和參與性,體現各自本土化的特色與文化,以利于體驗活動的開展和體驗附加值的提升,使游客真正享受到農家樂趣,為他們帶來不同于城市的生活體驗,更大程度地滿足游客的多種需求。

(二)重視旅游地宣傳,塑造品牌形象

鄉村性一直被認為是鄉村旅游推銷的整體核心和獨特賣點[6]。但從長遠看,只有將市場對鄉村性的訴求和認可凝聚在鄉村旅游地品牌上,才能形成鮮明的品牌個性,獲得游客忠誠,以實現長足的持續發展。作為品牌對應消費群體情感需求的核心,旅游地品牌個性如何取得游客認同,形成游客忠誠就成為問題的關鍵。因此,旅游地應立足本地特色,在開發特色鄉村旅游體驗產品的基礎上,加強旅游地宣傳,塑造旅游地品牌形象,以獲得游客忠誠,實現長期的可持續發展。

(三)加強行業管理,提升從業人員素質

鄉村旅游從業人員素質的高低對能否發揮鄉村旅游在新農村建設中的作用至關重要。 而現在的自發性、自覺性、無序性的服務,甚至缺乏誠信性和欺詐性的服務時有出現,影響了鄉村旅游的良性發展。因此,政府應加強對鄉村旅游從業者的培訓和教育,對相關培訓項目的開展提供財政支持。同時,鄉村旅游的從業人員也應自覺學習旅游服務的基本知識和禮儀,提升自身素質,提升服務品質,以此促進鄉村旅游的良性發展。

篇(6)

(沈陽工程學院,遼寧 沈陽 110136)

摘 要:近年來鄉村旅游異軍突起,呈現出良好的發展勢頭,但由于我國鄉村旅游業起步較晚,尚處于初級階段,其發展中面臨著一系列問題,究其原因,政府的職能缺失是重要原因之一,通過梳理我國鄉村旅游的發展現狀,找出我國政府在鄉村旅游發展中的政府失靈情況,期望為相關旅游管理部門提供一定的決策支持。

關鍵詞 :鄉村旅游;政府失靈;思考

中圖分類號:F59文獻標志碼:A文章編號:1000-8772(2015)07-0263-01

收稿日期:2015-02-18

作者簡介:常雪(1993-),女,遼寧省沈陽市人,沈陽工程學院,本科在讀。

一、引言

鄉村旅游作為旅游業的重要組成部分,近年來異軍突起,呈現出良好的發展勢頭。大力開發鄉村旅游產業,為農村提供一種新的經濟發展形式,既可以滿足廣大鄉村旅游者休閑放松、回歸自然的需求,又是農民脫貧致富、大幅度提高收入的有效途徑,對于建設社會主義新農村意義重大。但近幾年鄉村旅游的發展情況卻并不令人樂觀。鄉村旅游在歷經了多年的快速發展后,游客開始減少、效益開始下降,衰敗跡象日益顯現。究其原因,主要是基礎設施落后,旅游產品開發模式雷同,產品缺乏個性和深度和文化內涵,價格競爭成為主要的手段,難以長久地吸引游客。由于,大多經營戶處于低利潤營運狀態,根本無力進行再投資,維持現狀尚屬不易,產品的升級上檔更是無從談起。鄉村旅游的低端產品特征,既是經營農戶先天弱質性的結果,又與政府職能缺位有關。

二、鄉村旅游發展中的政府失靈現象

(一)政策缺位

鄉村旅游的發展需要科學合理地開發利用旅游資源,搜尋各地具有特色和競爭力的旅游產品,這需要政府財政、金融、工商、交通、衛生、環保等各個方面的政策支持。鄉村旅游作為旅游產業中一個相對年輕角色,政府方面對于鄉村旅游資源開發缺乏統一的規定和相應指導,尤其是一些偏遠貧困地區的政府機構,“重經濟效益輕社會效益”現象嚴重,導致很大旅游地生態失衡、環境污染、資源匾乏等,嚴重影響當地旅游業的可持續發展。

(二)法律規范缺位

依法治旅是保障旅游產業穩定、健康發展的前提和基礎,是旅游產業發展的法律制度保障。目前,我國對鄉村旅游的發展沒有相關的法律條文,各地政府也較少制定相應的政策法規來保護和管理,經營者經營無法可依,游客的權利無法得到保護,政府行政部門管理無章可循,其在一定程度上限制了鄉村旅游的發展。

(三)服務缺位

鄉村旅游的發展需要政府全方位、多層次、多角度的公共服務,然而,但由于大部分鄉鎮經濟基礎較弱,財力、物力有限,很多鄉村旅游目的地公共基礎設施缺失,公共服務缺位,交通設施落后。尤其是基礎設施方面,適應不了游客的需要,游客不能享受到“貨真價實”的服務水平,從而影響游客體驗質量。服務缺位已成為鄉村旅游發展道路上的“絆腳石”。

(四)規范引導缺位

旅游業的健康發展需要政府強有力的引導。但是,目前我國鄉村旅游的發展還存在各行其是、無序競爭的狀態,地方保護主義、行業分割和短期行為的現象在各地不同程度存在,地方政府和鄉村旅游經營者對本地資源狀況的欠分析、缺規劃、少策劃、高評價,導致對分散的旅游資源缺少科學整合,憑熱情盲目上項目、重復建設、低層次開發、城市化傾向、環境破壞現象嚴重,使得鄉村旅游漸失特色。

(五)宣傳缺位

由于鄉村旅游剛剛興起,知名度還不夠高,宣傳促銷也多為自發和分散的行為,政府沒有發揮旅游營銷中的重要作用,不重視整體旅游地形象的塑造和宣傳,嚴重影響了鄉村旅游的發展。目前,政府大多采用靜態圖片與呆板文字相結合的宣傳手段,盡管不少地區政府也建立了鄉村旅游網站,但內容單薄、信息陳舊滯后。此外,節慶活動是政府進行鄉村旅游宣傳較多采用的方法,但各地大同小異,缺少特色,諸如此類的宣傳無法有效而準確地傳播鄉村旅游信息,難以激發游客的熱情。

三、總結

鄉村旅游的發展涉及旅游企業、農戶、政府、非政府組織等發展主體,縱觀世界發達國家鄉村旅游的歷史,政府介入發揮主導推動作用是促進鄉村旅游發展的基本道路。從上述分析中可以看出,政府從以下幾方面著手:第一,政策性引導,通過實施優惠政策引導鄉村旅游的發展方向;第二,法律規范,通過法律法規加強對鄉村旅游的規范管理;第三,資金支持,完善鄉村旅游服務設施,做好鄉村旅游目的地宣傳工作。如何使鄉村旅游規范發展,走上健康的道路,政府的作用極其重要,希望相關管理部門應給予足夠的重視,它將直接影響著我國農村未來發展的方向和速度。我國鄉村旅游業起步較晚,尚處于初級階段,更需要政府扶持,政府管理部門應該承擔起相應的責任,促進鄉村旅游發展。

參考文獻:

[1] 何景明.“農家樂”發展中政府的“缺位”與“越位”.旅游學刊.

2006(3)

[2] 崔耘.借鑒發達國家政府干預經驗,促進蓬萊鄉村旅游跨越

篇(7)

[關鍵詞]精準扶貧;鄉村民宿旅游;發展對策

鄉村旅游在我國的發展已有20年到30年的歷史,在其發展過程中也經歷了不同的階段。從最初的農家樂,城郊游發展至今,部分地區已經進入到更高級的發展階段。而鄉村旅游的發展從起始就和旅游扶貧密切相關,鄉村旅游的發展不僅豐富了旅游活動,推動了旅游產業的升級,還帶動了鄉村經濟的發展,農村產業結構的調整,使得鄉村旅游地農民增收致富,加快了脫貧的步伐。鄉村民宿作為鄉村旅游發展的重要載體,經營民宿成為鄉村旅游建設的一項重要內容。在當前精準扶貧的背景下,民宿發展體現著強村惠農的重要功能,也直接關系到鄉村旅游的發展水平。

1精準扶貧與民宿發展現狀

1.1精準扶貧的背景

2013年首次指出“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”。2015年6月,強調要確保貧困人口到2020年如期脫貧,并提出扶貧開發“貴在精準,重在精準,成敗之舉在于精準”,“精準扶貧”成為各界熱議的關鍵詞。《鄉村旅游扶貧發展規劃》中,提出要通過發展鄉村旅游帶動2.26萬個建檔立卡貧困村實現脫貧。鄉村旅游扶貧因其獨特的產業特色及市場價值,使得其相交于其他扶貧方式來說更具有天然的優勢。當前很多貧困地區的人口自身的發展能力有限,且大多地區交通不便,市場難以進入到邊遠地區,雖有豐富的旅游資源但難以開發,往往出現,越是貧困越走不遠,越是貧困越無發展的情況。因此,精準扶貧必須因地制宜,要用革新的眼光去發現貧困地區自身的資源,再借助外界的力量,共同發展鄉村旅游,而選擇一條能快速推動貧困人口融入現代市場經濟發展軌道上的途徑就顯得極其重要,也尤為緊迫。耗資少,便民、生態的民宿產業應運而生,因地制宜發展鄉村民宿是精準扶貧的一個典范,也順應了現時代經濟發展的新思維。

1.2精準扶貧背景下民宿發展現狀

鄉村民宿旅游是指鄉村旅游目的地的居民或外來投資商,在自家空閑住房改造或投資民用房進行改造的基礎上,為游客提供的一種有別于傳統飯店的旅館,也許沒有高檔的設施,但民宿大多結合當地的風土民情,在環境保護的基礎上,以家庭副業或投資的形式進行經營,讓游客感受到嶄新的住宿體驗。民宿最早起源于歐洲的鄉村地區,現今日本、法國以及臺灣等地的民宿發展已經自成體系,浙江,云南一帶的民宿發展成為我國內地民宿發展的先頭軍。處于初級階段的鄉村民宿多是自發形成,以農家樂為主體,只提供簡單的餐飲和住宿。隨著人們對生活品質要求的提高,對于傳統的農家樂,休閑山莊和旅游景區提供的服務越來越不滿意,高品位精致的鄉村民宿因此紛紛涌現。從發展規模看,我國各地的民宿數量在逐年增加,且隨著游客的需求,民宿的品質也在不斷的提升。據統計,從2010年到2015年間,我國國內的民宿總數達到42659家,其中云南省的民宿數量居首位。鄉村民宿的在線預定市場也愈加火爆,去哪兒網通過大數據統計,在線數據的客棧民宿企業量已經達到了10萬家的量級。據估算,客棧民宿全行業在線銷售的客房在百萬間的量級,并且2016年同期對比2015年間夜量同比增長了60%。鄉村民宿的發展成為旅游住宿行業不可缺少的一部分。從發展質量上來看,民宿從最初的只關注住宿,到現在開始不斷的充實,從內部設施,到智能化電器設備,現階段民宿被賦予了更多的價值,如民俗文化、鄉土人情以及歷史屬性,民宿不僅滿足的是游客的生理需求,更多的是讓游客感受濃厚的文化底蘊。同時,基于分享經濟,民宿的主客共享的不單是民宿本身,還有自身服務、價值理念以及共享的經驗和技能。從發展區位看,我國發展較好的民宿資源大多集中在旅游資源豐富的風景區和著名的旅游目的地城市,例如麗江、大理、廈門、三亞、嘉興、桂林、成都、鳳凰、青島、西安等,以天然的旅游資源為依托發展起來的民宿,數量和質量上都具有較好的水準。從價格方面看,現有的民宿大多是市場經濟的產物,其住宿價格大多位于中等水平,65%的民宿價格在200~300元之間,當然極具特色的民宿定價會更高,其所提供的服務產品和價值也更具競爭性。

2我國鄉村民宿發展存在的問題

2.1缺乏規范

鄉村民宿作為一個產業,在其火熱發展的背后必須有相關的管理規范進行直接監督和指導。目前,我國大部分的鄉村民宿都處于無照經營或證件不齊的狀態,由于政府對民宿缺乏一個明確的界定,因此眾多民宿的經驗都處在尷尬的局面,無法可依,不僅無法保證鄉村民宿產品的服務質量,也無法保護游客的消費安全。這種無序的市場狀態很容易造成惡性的競爭,市場上鄉村民宿產品質量參差不齊,如云南的民宿常有顧客投訴。這不利于鄉村民宿產業的長期發展,更不利于鄉村旅游扶貧的推行。

2.2缺乏專業的經營方式

鄉村民宿的生命力在于其創意性和個性化的經營,每一家民宿的選址、裝修及特色服務,都應有其自身的獨特性。且鄉村民宿的長期發展,必須依托鄉村旅游目的地的經濟、自然環境和人文環境。但是現有的鄉村民宿在經營過程中,各有各的想法,要么形態各異、運營各異,要么相互模仿、逐漸趨同。長期以往,很難形成有效的品牌效應和地方特色。

2.3缺乏營銷理念

根據臺灣民宿業統計分析,一家民宿經營成功的關鍵在于:地理位置,風格特色,主客關系以及營銷渠道。由于我國內地民宿起步較晚,大多都是鄉村居民自發經營,民眾素質偏低,沒有專業的服務意識,加上鄉村民宿經營者對于營銷推廣的主動意識不夠強烈,更多的依靠線下的口碑相傳,但在共享經濟下,不懂的合理利用線上平臺推廣,會大大減少民宿的客流和收入。我國很多的民宿線上運營平臺還不夠規范,因此也會對民宿的發展造成影響。

3精準扶貧背景下鄉村民宿旅游發展對策

貧困地區群眾脫貧致富的根本途徑是發展產業。旅游業是最直接有效的途徑。鄉村民宿的發展能直接促進群眾增收,它的發展不僅是經濟扶貧,也是精神文化扶貧,對推進精準扶貧大有作為。

3.1建立國家統一的民宿行業管理規范

旅游標準化是旅游業發展的重要規范。鄉村民宿為了能夠長期可持續的發展下去,其首要條件就是要建立統一的國家民宿行業管理規范,這樣既有利于政府對鄉村民宿市場的管理,也能夠對投資者進行合理的引導,規范鄉村民宿發展市場。要明確民宿到底由哪個部門管理,有哪些行業規則,一旦發現問題是否有法可依。

3.2制定規劃,完善經營方式

針對現在市場上鄉村民宿的突出特點:個體化,零散化,不規則化,要制定相應的行業規則,鄉村旅游目的地政府要借鑒各國各地的經驗,改善鄉村民宿發展中同質化和亂占地的現狀,有效的規劃當地民宿的發展規模,凸顯地方特色,并為當地鄉村民宿的發展提供基礎設施建設的保障,改善環境,規劃建筑特色,提高經營效率。

3.3提高產品品質,改變營銷理念

鄉村民宿的經營不僅依靠當地政府的政策引導,合理規劃,同樣也需要經營者素質的提高。當地政府應針對這一現狀采取措施,依托當地的相關高校以及社會資源,對鄉村民宿從業者進行完整的培訓,提高其服務意識,眼界和經營理念。建立和完善當地鄉村民宿的宣傳網站,并提供一體化的互聯網信息服務,搭建好共享經濟下的鄉村民宿線上營銷平臺,使得當地的百姓“靠山吃山”的鄉村民宿產業得到長久可持續的發展,真正的成為精準脫貧的主要力量。

作者:周詩濤 單位:信陽農林學院

[參考文獻]

[1]周笑益.農家樂對旅游地社區的社會文化影響研究[D].武漢:華東師范大學,2009.

[2]梁辰浩,胡蝶,梁雪松.民宿經濟“熱”背后的調研與思考[J].企業技術開發,2016(04).

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