序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告宣傳的重要性范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

廣告發(fā)展戰(zhàn)略應為“河南形象”塑造服務

國家計委和國家工商行政管理局在《關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》中明確提出，廣告業(yè)是“知識密集、人才密集、技術密集的高新技術產(chǎn)業(yè)”。①廣告業(yè)的發(fā)展，不僅是經(jīng)濟騰飛的催化劑和商業(yè)繁榮的晴雨表，更重要的它也是國家和地區(qū)形象的美容師。多年來，人們十分重視廣告在經(jīng)濟領域內(nèi)所發(fā)揮的巨大作用，而在某種程度上卻忽視了廣告促進精神文明建設、傳播文化知識、提升城市品位、塑造城市形象的重要作用。上世紀90年代以后，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和河南經(jīng)濟的轉(zhuǎn)軌，人們開始注意到廣告宣傳與河南形象塑造的關系。如“星期天到哪里？鄭州亞細亞”的廣告詞和“亞細亞小姐”的廣告形象，一度成為河南商業(yè)形象的代名詞；“熱愛河南、增輝中原”主題公益廣告活動的實施，也使人們從不同側(cè)面看到河南的新城市、新農(nóng)村、新氣象、新變化。河南的工農(nóng)業(yè)發(fā)展、商業(yè)興盛以及河南人的勤勞、樸實、熱情、智慧等，均通過不同形式的廣告宣傳呈現(xiàn)在人們面前。在相當長一段時間內(nèi)，廣告宣傳在促進人們了解河南、認識河南、熱愛河南，鼓勵人們積極進取、奮發(fā)向上、為河南發(fā)展貢獻力量等方面，都發(fā)揮著巨大作用。

但從河南廣告業(yè)發(fā)展的總體歷程看，無論是政府、媒體還是廣告公司，都沒有把介紹、宣傳、推介河南和塑造河南形象當做一項重要任務來抓；或者說在廣告宣傳中，并沒有一個整體部署和規(guī)劃指導，即通過政府引導、管理部門協(xié)調(diào)、媒體和廣告公司及廣告主的密切合作，有組織、有計劃地按照河南政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的總體目標，遵循廣告宣傳的規(guī)律和特點，利用廣告宣傳覆蓋面廣、傳播速度快、宣傳方式靈活等綜合優(yōu)勢，自覺地為塑造河南形象服務。

如果深層次分析原因的話，廣告市場中的多角關系即廣告主、廣告公司和媒體各自按照自己的運行機制和運作理念來進行管理與經(jīng)營，出于經(jīng)濟利益的考慮，三者并不愿意投入更多的人力和財力為河南形象的塑造服務；出于社會效益和社會影響的考慮，他們所設計的公益廣告雖然涉及各類主題，但仍帶有鮮明的自我宣傳色彩，應景式的廣告宣傳為數(shù)不少，且各自為戰(zhàn)、功利性傾向明顯。因而在河南形象塑造上并沒有形成合力。從某種程度上講，河南廣告人看重的是自身的商業(yè)利益，自覺或不自覺地淡化了其作為一個河南人所應承擔的社會責任。廣告業(yè)作為一個特殊行業(yè)，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N特殊的信息傳播形式，廣告戰(zhàn)略作為廣告業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃和目標，并沒有真正地在各個環(huán)節(jié)上和河南形象的塑造緊密結(jié)合起來，這不能不令人感到遺憾。

廣告宣傳要針對“河南形象”的各個層面發(fā)揮作用

“河南形象”是以河南的物質(zhì)文明和精神文明建設成果為載體的具象，是在中原文化熏陶下數(shù)代河南人的思想、道德、人品、修養(yǎng)的外在反映；“河南形象”有其獨特的文化內(nèi)涵、地域特色和鮮明的時代特征。河南形象塑造，就是要進一步豐富河南物質(zhì)文明和精神文明建設成果，進一步挖掘河南人身上的閃光點，進一步弘揚優(yōu)秀的中原文化，而不僅僅是被動地、消極地扭轉(zhuǎn)別人對河南的偏見和誤解。同時，由于“河南形象”包涵著豐富的思想文化內(nèi)容并且涉及河南物質(zhì)文明和精神文明建設成果的各個層面，因此，河南形象的塑造應該是全方位、多層次的系統(tǒng)工程，需要調(diào)動社會各界的力量，在創(chuàng)造性地做好各項工作的前提下，充分利用各種信息傳播工具，運用各種信息傳播渠道，把真實的河南、奮進的河南、充滿生機和活力的河南呈現(xiàn)在人們面前。而廣告作為現(xiàn)代社會信息傳遞的一種重要工具，在塑造河南形象方面有著巨大的優(yōu)勢。

廣告首先是借助大眾傳播媒體傳遞有效信息的傳播方式之一，廣告借助電臺、電視臺、報紙、雜志等各種信息傳播工具，能夠快速地、有效地、真實地把各種信息傳遞給廣大受眾。河南地處內(nèi)陸省份，信息資源的開發(fā)和利用不如中心城市和經(jīng)濟發(fā)達省份，但廣告卻可以借助大眾傳播媒體跨地區(qū)、跨空間地在全國各地進行傳遞，“河南形象”將伴隨廣告的區(qū)域傳播而在人們的心目中得到強化和提升。

其次，廣告也是一種獨特的藝術表現(xiàn)形式，通過精確的定位、精心的策劃和獨特的創(chuàng)意，能夠以靈活多樣、生動活潑的形式進行信息傳遞。影視廣告、平面廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡廣告均有較大的藝術表現(xiàn)空間，均能以獨特視角和藝術表現(xiàn)，生動形象地宣傳河南，展示河南，使呈現(xiàn)在人們面前的河南形象更直觀、更具體、更生動，在人們心目中留下難以忘懷的印象。

再次，廣告的最根本功能是信息傳播功能，作為一種信息傳播方式，廣告能夠大容量、高密度地把河南改革開放以來各行各業(yè)最突出的成就展現(xiàn)給廣大受眾。在多層次、多渠道、大容量、高密度的廣告?zhèn)鞑ブ校幽先说木耧L貌、河南人的思想文化內(nèi)涵、中原文化的博大精深及河南工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)的新形象都可以得到深度挖掘和充分展現(xiàn)，并深深印在人們的腦海之中。

因此，廣告工作者應該充分利用廣告這一傳播優(yōu)勢，針對“河南形象”的各個層面，精心制定廣告策略，創(chuàng)作和更多、更好的廣告作品，為重塑“河南形象”發(fā)揮更大的作用。

如何讓廣告發(fā)展戰(zhàn)略為“河南形象”重塑服務

首先，要轉(zhuǎn)變思想觀念，即廣告管理者和廣告運作者應該樹立起廣告發(fā)展戰(zhàn)略必須為河南省“十一五”時期政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展總目標服務的意識。塑造“河南形象”是河南省“十一五”發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容的重要組成部分，而廣告業(yè)在塑造“河南形象”方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，科學、合理地利用廣告宣傳來塑造“河南形象”，制定相應的廣告戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃為河南省“十一五”期間的國民經(jīng)濟發(fā)展總體目標服務，是廣告工作者義不容辭的責任。

其次，要認清廣告發(fā)展戰(zhàn)略服務于“河南形象”塑造的重要性和緊迫性，總結(jié)近年來河南廣告業(yè)發(fā)展過程中成功的經(jīng)驗和出現(xiàn)的問題，以及近年來廣告宣傳在河南省“形象工程”建設方面發(fā)揮的積極作用和存在的不足，探討在“中原崛起”新形勢下廣告戰(zhàn)略自覺服務于“河南形象”塑造的必要性和可行性，把塑造“河南形象”作為廣告發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個重要任務來抓，加大廣告在宣傳河南、推介河南方面的力度，進而不斷提高河南的知名度和美譽度。

再次，要加強廣告業(yè)發(fā)展與“河南形象”塑造關系的研究，積極探討廣告宣傳與河南精神文明建設、廣告宣傳與河南企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展、廣告宣傳與中原文化傳播的關系，為廣告戰(zhàn)略服務于“河南形象”塑造提供理論依據(jù)。

注釋：

篇(2)

1.1明確媒體廣告定位，實現(xiàn)廣告藝術設計目標。在平面媒體廣告的藝術設計中，設計人員應對產(chǎn)品、媒體的定位進行分析，以為基礎保障設計目標的實現(xiàn)。針對廣告宣傳需求及產(chǎn)品特點確定媒體廣告藝術設計定位，實現(xiàn)價值判斷目標及需求。根據(jù)平面媒體藝術設計中不同基本圖形進行有機組合與分層運用方式，實現(xiàn)平面媒體廣告立體空間感的表現(xiàn)。以此，實現(xiàn)市場銷售中對平面媒體廣告視覺信息傳達目標。為了保障平面媒體廣告藝術設計質(zhì)量，滿足市場銷售工作中平面廣告視覺宣傳需求，設計人員應對多種設計元素進行分析，結(jié)合產(chǎn)品特點及行業(yè)特點，突出視覺效果及視覺沖擊力。通過設計元素的藝術組合、圖形創(chuàng)意及色彩運用，實現(xiàn)藝術設計目標。

1.2掌握平面媒體廣告藝術設計特征，保障設計質(zhì)量。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展中，平面媒體廣告藝術設計已經(jīng)不是一門純粹的藝術，其通過視覺信息傳達及藝術設計滿足消費者審美需求及視覺傳到目的。為了保障市場宣傳效果，在平面媒體廣告藝術設計中應掌握平面媒體廣告藝術設計的特征，通過對產(chǎn)品信息的圖像化設計以及點、線、面、體視覺要素的運用及處理，吸引消費者視覺注意力及關注興趣，進而滿足市場宣傳與銷售需求。針對市場銷售對平面媒體廣告設計要求，在設計活動中設計人員還應注重藝術設計元素及審美基礎的運用。針對消費者的審美情感及審美素養(yǎng)情況，定位藝術元素的運用。同時，針對目標受眾運用審美藝術心里及藝術元素進行平面媒體廣告的設計。以此迎合消費者審美需求及產(chǎn)品信息了解需求，滿足市場銷售工作信息傳達目的。

1.3以視覺創(chuàng)新藝術設計為基礎，提高平面媒體廣告設計質(zhì)量。在現(xiàn)代平面媒體廣告藝術設計中，視覺創(chuàng)新是滿足時展潮流需求、滿足市場銷售需求的關鍵。針對平面媒體廣告藝術設計需求，設計人員應強化對時代性及敏銳性的掌握，以求異創(chuàng)新為基礎，擺脫傳統(tǒng)圖形藝術設計存在的弊端，通過多元視覺接觸、多層次、多角度、多題材的運用，實現(xiàn)平面媒體廣告圖形創(chuàng)意及風格的創(chuàng)新，提高平面媒體廣告圖形作品藝術感染力及說服力、提高作品視覺效果及信息傳達能力，滿足市場宣傳需求。在平面媒體廣告藝術設計視覺創(chuàng)新中，應首先樹立圖形視覺創(chuàng)意思維。根據(jù)現(xiàn)代廣告行業(yè)中對圖形視覺的需求，強化視覺創(chuàng)意思維的處理及創(chuàng)造性思維的建立。通過創(chuàng)造性思維的樹立，改善傳統(tǒng)平面媒體廣告藝術設計中圖形形式單一、手法單調(diào)的現(xiàn)狀，提高平面媒體廣告藝術設計效果及市場營銷能力。另外，平面媒體廣告藝術設計人員還應注重多元設計方式在圖形世界表現(xiàn)中的運用。通過豐富圖形創(chuàng)意元素、通過多元化設計方式，提高平面媒體廣告的視覺沖擊力，滿足市場營銷工作需求。在平面媒體廣告視覺創(chuàng)意中還應注重圖形視覺效果的創(chuàng)意風格確定。根據(jù)產(chǎn)品信息及產(chǎn)品特點，確定平面媒體廣告的圖形視覺風格，以別具一格、標新立異的圖形視覺風格與產(chǎn)品的有積極和，滿足市場平面媒體廣告投放目標。

1.4以色彩運用為基礎，滿足廣告宣傳需求。在平面媒體廣告藝術設計中，色彩的運用對廣告設計有著重要的影響，是影響廣告投放效果、影響廣告投入產(chǎn)出比的重要因素。色彩不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、特色及應用方向，同時還是美化裝飾廣告版面、突出廣告內(nèi)容的重要因素。而且，色彩的運用在一定程度上還對消費者及廣告受眾的心里有著極大的影響，進而實現(xiàn)廣告宣傳目的。根據(jù)平面媒體廣告藝術設計中色彩運用的重要性，設計人員在設計活動中應采取如下流程保障色彩運用的科學性。首先，根據(jù)產(chǎn)品特點及媒體版面特點確定平面媒體廣告主色調(diào)。根據(jù)廣告表達內(nèi)容的主題，通過文字、色彩等因素實現(xiàn)主題的突出，并確定主色調(diào)。在此基礎上，根據(jù)廣告受眾的喜好及民族、風俗特點進行色彩的選擇及搭配。例如：針對年輕群體的平面媒體廣告，在廣告藝術設計中應選用色彩鮮明的顏色，以此滿足受眾年輕、好動的特點。而女性、男性對色彩的喜愛也存在差別。因此，在平面媒體廣告藝術設計中還應強化色彩情感規(guī)律的運用，提高廣告投放及宣傳效果。

2以廣告注目性為重點，進行平面媒體廣告藝術設計

篇(3)

關鍵詞：網(wǎng)絡廣告;互動性;設計;思路;發(fā)展趨勢

0 前言

現(xiàn)如今，我們所生活的世界可以說是一個廣告的世界，如我們走在大街上、坐在公交車上、查閱網(wǎng)頁時、看電視時看報紙時祭敖包都會觀看到各種各樣的廣告，隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，廣告宣傳形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，逐步轉(zhuǎn)向更為先進的網(wǎng)絡宣傳形式，在此背景下網(wǎng)絡廣告應運而生并得到了迅猛發(fā)展。距離現(xiàn)在，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展已有十幾年，具市場調(diào)查研究顯示，2013年網(wǎng)絡廣告產(chǎn)值以過千億元大關，其增長速度可謂成爆炸式增長，預計在今年年底網(wǎng)絡廣告產(chǎn)值將逼近或者超過電視廣告，所以現(xiàn)如今網(wǎng)絡廣告可以說是廣告界的大亨。但是，在這十幾年的發(fā)展過程中，我們也可以看到一項網(wǎng)絡廣告的成功與否與設計、與播放方式有著千絲萬縷的關系，如果廣告不能激起人們的消費欲望，即使播放的次數(shù)再多，所取得的實際效果也是較低的，由此可以看出網(wǎng)絡廣告互動性設計的重要性。今天，本文通過對網(wǎng)絡廣告互動性設計相關問題的研究，并結(jié)合自身多年設計經(jīng)驗探討了網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢。

1 互動是網(wǎng)絡廣告的傳播中心

網(wǎng)絡廣告之所以能夠在短短的十幾年間取得這樣大的成績，就是其與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ脚_存在不同，即具有通訊特征，在傳統(tǒng)廣告宣傳中，如電視廣告、報紙廣告給觀看著的選擇莫過于看或者不看，更不可能存在互動性，所以宣傳效果相對于新時展下的網(wǎng)絡廣告來說效率較低，這一點在網(wǎng)絡廣告剛剛起步時，互動性體現(xiàn)的也不是很好，那么什么是互動呢，互動的實質(zhì)簡單的來說就是人與網(wǎng)絡二者之間的連續(xù)作用和反應的過程。而通過網(wǎng)絡廣告能為觀看者提供這一互動，如通過文字、圖形、視頻、音頻等，這種互動模式甚至可以超過人與人面對面的廣告宣傳、面對面的互動。由此可見，在新時展下的網(wǎng)絡廣告，如果不能充分的體現(xiàn)出互動性，那么就與傳統(tǒng)廣告宣傳媒介沒什么兩樣，也就失去了其存在的意義。所以說是互動性設計是網(wǎng)絡廣告走向成功的重要途徑，互動是網(wǎng)絡廣告的傳播中心。

2 互動是網(wǎng)絡廣告的娛樂表現(xiàn)途徑之一

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的突飛猛進，我國已經(jīng)成為世界網(wǎng)絡大國之一，具統(tǒng)計現(xiàn)階段我國網(wǎng)民已達到總?cè)丝诘囊话胍陨希渲性诰W(wǎng)絡上展開游戲、娛樂等項目的占到百分之六十左右。由此可見，網(wǎng)絡廣告互動并不是單純的信息，而是娛樂的體驗，因此網(wǎng)絡廣告的互動設計必須具備娛樂性，只有具備娛樂性才能吸引廣大消費者，具了解，有些消費者針對某些網(wǎng)絡精品內(nèi)容、好的娛樂項目時寧可不要善于前置廣告的權(quán)利。如有些網(wǎng)絡廣告公司在互動式設計時，將傳統(tǒng)的廣告彈出式方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袏蕵芬饬x的小游戲活著猜謎游戲，廣告訪問量明顯提高。從這種角度上來看，娛樂性設計是網(wǎng)絡廣告互動性設計的創(chuàng)新，通過這種互動式創(chuàng)新設計，可以吸引消費者更多的時間來觀看廣告，并且能夠積極主動的參與到廣告湖中中，加深了消費者對廣告信息的印象，提高了網(wǎng)絡廣告宣傳的效果。所有廣告均是由三種基本符號--即產(chǎn)品符號、環(huán)境符號和人物符號組成，互動廣告就是可以讓用戶參與的廣告，用戶參與互動廣告的積極性來源于廣告的娛樂性、創(chuàng)意、獎品等多方面，而前者占有非常大的份量。所以說互動是網(wǎng)絡廣告的娛樂表現(xiàn)途徑之一。

3 互動是網(wǎng)絡廣告的生命所在

在新時展下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也朝多元化方面發(fā)展，如移動互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)等，由于生活、工作結(jié)構(gòu)的日趨合理，人們的休閑時間越來越多，所以網(wǎng)民在網(wǎng)絡上的時間越來越長，參與網(wǎng)絡互動的程度越來越高，這些因素的發(fā)展都給網(wǎng)絡廣告互動性設計提供了機遇，所以，在網(wǎng)絡廣告互動式設計中，我們也要把握好設計方向，即減少傳統(tǒng)廣告大面積干擾的問題，充分尊重消費者的選擇，這也是未來網(wǎng)絡廣告能否走向成功的關鍵所在。許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺地收看廣告，甚至重復觀看。互動性將最終決定網(wǎng)絡廣告的命運。

4 結(jié)語

我國是一個網(wǎng)絡新興大國，網(wǎng)絡廣告發(fā)展的市場潛力巨大，這就給網(wǎng)絡廣告的發(fā)展提高了良好的機遇，所以，我們一定要抓住這次機遇，增強網(wǎng)絡廣告的互動性設計，使其更具互動色彩，提高網(wǎng)絡廣告的娛樂性、趣味性，使其更具魅力，吸引廣大消費者，使其發(fā)揮出最大的效果，推動我國網(wǎng)絡廣告的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]胡克.網(wǎng)絡廣告的互動性應用探討[J].廣東輕工職業(yè)技術學院學報，2007（3）.

[2]王靜.網(wǎng)路廣告中交互動畫的設計應用研究[J].西安理工大學碩士學位論文，2008.

篇(4)

1 中小企業(yè)品牌經(jīng)營策略的重要性

1.1 有利于市場識別商品。品牌經(jīng)營包括品牌創(chuàng)建和品牌運作。中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營可以讓自己的產(chǎn)品具有其它商品所沒有的品牌標記，而商品的品牌能夠幫助消費者在復雜的市場中迅速的識別商品，同時通過品牌可以為企業(yè)的廣告宣傳提供基礎。

1.2 有利于企業(yè)形成自己的競爭優(yōu)勢。信息化時代的到來，使企業(yè)的產(chǎn)品很容易被模仿與超越，而一旦中小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被超越以后，中小企業(yè)就會失去競爭優(yōu)勢，就會被市場所淘汰，而品牌是企業(yè)商品質(zhì)量與市場價值的識別徽記具有不可復制性，因此中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營可以提升企業(yè)的市場競爭力，因為品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，通過品牌可以引導消費者的消費方向，擴大企業(yè)的市場份額。

1.3 有助于擴大企業(yè)的市場價值、消費者的滿意度。一方面品牌不僅可以幫助企業(yè)擴大商品市場份額，還可以幫助企業(yè)獲得商品銷售以外的利潤，比如品牌企業(yè)通過授權(quán)生產(chǎn)等方式獲取額外的經(jīng)濟利益，同時品牌還可以幫助企業(yè)提升形象，擴大企業(yè)在市場中的影響力，而市場影響力則具有巨大的市場價值；另一方面消費者消費的過程不僅是為了獲得滿意的商品，而更加看重的是消費過程的情緒，消費者通過購買品牌產(chǎn)品時不僅獲得有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且其在心理上還得到了滿足，他們的消費滿意度就會提升。

2 中小企業(yè)品牌經(jīng)營過程中存在的問題

2.1 品牌意識淡薄。中小企業(yè)由于受到發(fā)展規(guī)模等客觀因素的限制，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營意識普遍不高：一是中小企業(yè)的品牌設計缺乏內(nèi)涵與特色文化，沒有彰顯出企業(yè)的特色文化，不足以形成具有國際影響力的品牌范疇；二是中小企業(yè)對于品牌的重視程度不夠，甚至有些中小企業(yè)為了短期的經(jīng)濟利益，它們不保護企業(yè)品牌，導致企業(yè)品牌在市場中逐漸被毀滅；三是企業(yè)對品牌經(jīng)營的認識還不全面，他們常常將品牌經(jīng)營看作是一種短期行為，忽視品牌經(jīng)營的長期性，結(jié)果導致具有悠久歷史文化品牌的中小企業(yè)數(shù)量非常少。

2.2 缺乏科學的品牌經(jīng)營規(guī)劃。品牌經(jīng)營屬于長期工程、系統(tǒng)工程，需要中小企業(yè)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合市場規(guī)律制定科學的品牌經(jīng)營規(guī)劃，事實上中小企業(yè)的品牌經(jīng)營普遍缺乏品牌經(jīng)營規(guī)劃，其主要表現(xiàn)在：一是，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營與企業(yè)產(chǎn)品的生命周期同步，將品牌規(guī)劃置于產(chǎn)品的生命周期內(nèi)，忽視品牌經(jīng)營對產(chǎn)品附加值的作用；二是片面認為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是要多打廣告。中小企業(yè)管理者認為品牌經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃就是要通過各種媒體廣泛的宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的社會知名度，通過長期的廣告效應提高企業(yè)的品牌，結(jié)果形成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是投入大量的資金進行廣告宣傳，而忽視了品牌的忠實效應。

2.3 品牌推廣手段單一。中小企業(yè)在品牌經(jīng)營中其采取的手段主要集中在廣告宣傳方面，企業(yè)通過投入大量的資金用于支撐各種媒體的廣告宣傳，或者中小企業(yè)通過積極參加各種社會博覽會等形式進行企業(yè)品牌的宣傳，然而中小企業(yè)在人文宣傳方面卻利用的比較少，品牌經(jīng)營不僅體現(xiàn)在廣告宣傳中，其還體現(xiàn)在利用品牌延伸、品牌創(chuàng)新等形式進行推廣。

3 中小企業(yè)品牌經(jīng)營對策

3.1 強化品牌意識，注重品牌經(jīng)營。基于品牌在中小企業(yè)中的重要性，中小企業(yè)只有建立符合自身發(fā)展內(nèi)涵的品牌才能提高企業(yè)的市場競爭力，提升企業(yè)的市場價值，因此中小企業(yè)必須要強化自身的品牌意識，制定科學的品牌經(jīng)營策略：首先要科學設計企業(yè)品牌。企業(yè)品牌一定要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵而制定，并且要將品牌看作一項長期的工程，側(cè)重品牌的長期市場價值性。其次中小企業(yè)管理者要對品牌經(jīng)營有一個正確的認識，明白品牌對于企業(yè)戰(zhàn)略的重要意義。最后企業(yè)一定要保護企業(yè)品牌，維護企業(yè)在市場中的表現(xiàn)，中小企業(yè)不能為了獲取短期的經(jīng)濟利益而做出影響品牌形象的經(jīng)濟行為。

篇(5)

關鍵詞：茶葉產(chǎn)品；廣告設計；動漫元素；可行性分析；實例分析

茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統(tǒng)歷史文化的象征，而動漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設計中，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結(jié)合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展，起到宣傳促銷茶葉產(chǎn)品的效果。

1茶葉生產(chǎn)及廣告設計

中國是茶葉的原產(chǎn)地，也是茶葉生產(chǎn)起源地，制茶成為我國的特色產(chǎn)業(yè)。古人經(jīng)過不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新，形成了中國特有的茶文化傳統(tǒng)，在世界各國內(nèi)享有盛譽。傳統(tǒng)的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環(huán)節(jié)都極致講究，這也正是中國傳統(tǒng)文化魅力之所在。現(xiàn)階段，茶葉產(chǎn)品更是豐富多樣，廣告設計在宣傳營銷茶葉產(chǎn)品上突顯其重要性。

1.1種類繁多的茶葉產(chǎn)品

我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產(chǎn)品，其中最著名的要數(shù)中國十大名茶，即西湖龍井（因產(chǎn)自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產(chǎn)品的豐富多彩。

1.2茶葉產(chǎn)品廣告設計的一般思路

產(chǎn)品廣告設計需要一定策略的指導。首先，明確產(chǎn)品的銷售對象，因為不同銷售群體的消費需求存在差異，在茶葉產(chǎn)品的廣告設計時，抓住消費對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費群體，廣告設計時要突出茶葉減脂消肥的特點。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數(shù)地區(qū)的人們習慣把茶水當做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產(chǎn)品的廣告宣傳工作，能夠促進產(chǎn)品大銷。除此之外，重要佳節(jié)時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機；最后，是廣告設計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內(nèi)容要切實符合茶葉的實際情況，凸顯出其獨特之處，在激烈競爭的市場環(huán)境下，形成品牌的競爭優(yōu)勢。遵循上述設計思路，茶葉產(chǎn)品的暢銷局面勢在必行。

1.3茶葉產(chǎn)品廣告設計

以雅茗軒設計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產(chǎn)品的廣告設計。雅茗軒的廣告中，設計師利用茶葉及茶水的色澤，真實地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設計雖未采用什么奇思妙想，卻能產(chǎn)生不錯的市場反應，原因是設計能夠準確地反映出雅茗軒綠茶的真實情況，堅持實事求是的設計原則，從而贏得消費者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設計背景，又以絲綢之路的駱駝運輸隊為創(chuàng)新點，為原本沉悶單調(diào)的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應，引起消費者的注意，從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。

2動漫元素在平面設計上的應用

動漫實際上是指動畫和漫畫的統(tǒng)稱。“動漫”這一名稱是中國人的獨特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設計上嶄露頭角，形成新興產(chǎn)業(yè)鏈———動漫廣告產(chǎn)業(yè)鏈，動漫元素作為時尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內(nèi)容和強烈的表現(xiàn)力，帶動廣告業(yè)的快速發(fā)展，增加廣告觀賞效果的同時，還拓寬了廣告設計的創(chuàng)新領域，使得廣告設計保持潮流時尚之風。

2.1動漫元素構(gòu)成分析

2.1.1文化與創(chuàng)新要素

自古以來，文化與藝術不分家，動漫作為藝術中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎。動漫中的文化內(nèi)涵不是指文化與藝術的簡單整合，而是進行一定意義上的創(chuàng)新融合。動漫的構(gòu)成要素中創(chuàng)新是關鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎上，接受新的哲學思想，感受新的文化熏陶。

2.1.2科技與數(shù)字要素

動漫是一門具有科學性質(zhì)的藝術，是科技進步的產(chǎn)物。科學技術與數(shù)字技術的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實、效果更加明顯，為觀眾創(chuàng)造出一個奇妙的世界。同時，數(shù)字化生產(chǎn)促進了動漫藝術的高效率產(chǎn)出，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)了利潤最大化的目標。

2.1.3符號要素

動漫在發(fā)揮藝術效果和使用價值時，經(jīng)常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術色彩，實現(xiàn)動漫效果的自由化發(fā)揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。

2.2動漫元素在設計中應用實例

動漫可以看做是藝術的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現(xiàn)實生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構(gòu)造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環(huán)境，充分表達了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設計中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實現(xiàn)視覺享受的目標。從文化內(nèi)涵上看，動漫元素雖然是新時展的產(chǎn)物，其內(nèi)在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當代文化的一個分支，對宣傳中國傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)大眾的藝術素養(yǎng)具有重要作用。因此，在廣告設計上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設計的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產(chǎn)品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片，廣告設計采用了三維動畫技術與真實情景相結(jié)合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個個身體強壯，在草原學校里轉(zhuǎn)呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優(yōu)質(zhì)的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費者廣泛的關注和信任。

3動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告設計的可行性分析

3.1增添視覺藝術效果

動漫元素形象生動、幽默風趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品廣告的枯燥乏味，使觀眾產(chǎn)生視覺上的藝術美感，激發(fā)觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產(chǎn)品廣告，顯得活潑可愛，散發(fā)出獨特的藝術魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設計，讓觀眾產(chǎn)生一種錯覺，認為廣告不再是茶葉產(chǎn)品進行市場營銷的經(jīng)濟手段，而是以一個藝術品的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴大茶葉產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模。

3.2加大產(chǎn)品宣傳力度

茶葉產(chǎn)品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應度，開拓茶葉產(chǎn)品的銷售市場。大多數(shù)群眾被茶葉產(chǎn)品廣告設計上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節(jié)引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認真觀賞該茶葉產(chǎn)品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設計中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使茶葉產(chǎn)品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產(chǎn)品的宣傳力度，擴大茶葉產(chǎn)品的認知規(guī)模。

3.3實現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的結(jié)合

現(xiàn)代社會是數(shù)字化信息高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)意義上的茶葉廣告設計已經(jīng)不再符合大眾的審美和消費心理，茶葉產(chǎn)品的廣告設計需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實現(xiàn)這一目標。動漫作為藝術的新興產(chǎn)物，含有豐富的時代象征，與茶葉這一古老傳統(tǒng)標志的結(jié)合，可以為茶葉產(chǎn)品帶來一定的時尚感，更加迎合現(xiàn)代社會人們追求時尚潮流的心理，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，從而更易被廣大消費群眾所接受，為茶葉產(chǎn)品的市場推銷提供了新的發(fā)展契機。

3.4動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新設計

四川的仙牌靈芝茶設計出這樣一個廣告：一位美女騰云駕霧，歷經(jīng)艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調(diào)皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時攔下，這一設計暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現(xiàn)在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個廣告設計別出心裁，新穎獨特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認知起到了很好的推動作用。

4結(jié)論

將動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設計中具有一定的可行價值。兩者的結(jié)合可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，增添茶葉產(chǎn)品廣告設計的創(chuàng)意，開拓動漫元素的涉獵領域，實現(xiàn)茶葉廣告宣傳和動漫設計產(chǎn)業(yè)的競相發(fā)展，在今后的茶葉產(chǎn)品廣告設計上可以廣泛應用。

參考文獻

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[2]康龍.我國動畫藝術應用于廣告的歷史軌跡[J].藝術科技.2013(02);157-158

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摘 要：隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)旅游業(yè)逐步國際化，在越來越多的外國人將進入中國旅游或者說進行商業(yè)投資的大背景下，作為對外展示中國第一接口人的涉外旅游工作者，必須要有生動活潑的涉外口語和嚴謹規(guī)范的涉外書面語。本文中筆者就涉外口語和涉外書面語對涉外英語在海關商務旅游中的價值意義展開研究。

關鍵詞：涉外英語，口語，書面語，商務旅游

科技革命方興未艾，涉外英語在我國顯得越來越重要。我國高校近幾年來開設了多種關于涉外英語的學科，有涉外文秘英語，涉外商務英語，涉外管理英語，涉外旅游英語等等。這些都給我們學生的就業(yè)以及前途提供了良好的條件。

中國地大物博，旅游資源。中國美麗的旅游資源吸引了全世界各地的游客，包含各種帶有商務旅游性質(zhì)的游客。涉外旅游英語分為口頭英語和書面英語兩種形式。口頭英語主要要求解說人員具有較高的口語素質(zhì)，對景點等專用名詞的熟知度高，并能從容的應對任何的突發(fā)狀況。而旅游書面英語則需要書寫者有較高的書面表達能力和系統(tǒng)的概括能力，對旅游市場的認知度要高。不管是旅游口頭英語還是旅游書面英語，都相對具有較高的要求，當然也在商務旅游中有著不可或缺的作用。

下文就依次通過旅游口頭英語以及旅游書面英語來介紹涉外英語在海關商務旅游中的重要性。

一、涉外口語在海關商務旅游中的價值研究

現(xiàn)代社會，說是一種重要的表達方式，我們必須把我們的思想感情表達出來，才能夠讓別人進一步了解我們的想法。尤其在旅游過程中，外國游客對中國的文化以及景點知之甚少，甚至一點都不了解，所以，一個好的解說人員就顯得尤為的重要。涉外口語在海關商務旅游中的重要性主要有以下幾點：

1.好的開場旅游致辭能夠讓游客與工作者之間變得和諧愉快

在接待外國的商務團體的時候，我們面對的不僅是一些普通游客，而是代表了中國的國家形象，某些商務旅游團體甚至是帶有某種投資性質(zhì)到中國來的。這種時候，一個好的團體旅游致辭就顯得尤為重要。比如在旅行團的致辭中，其開場語以及講話內(nèi)容一般比較寬松，語言都比較的隨和，稱呼大多以“Ladies and Gentlemen”“Dear Guests” 等作為開頭。講話的內(nèi)容不必刻板，可以輕松活潑，帶有一些中國典故，語言生動，層次清晰就可以了。這樣能夠使游客于工作人員之間達到一個和諧愉快的氣氛，使得后面的行程安排變得更加的容易。

2.到位的介紹讓游客更加的滿意

目前，國內(nèi)很多商務旅游英語的從業(yè)者對一些特有以及稀少名詞不能夠到位的翻譯。比如在介紹白居易故居的時候，很多的工作人員不能夠很好的解釋墻上優(yōu)美的詩句，頂多加上一句this pome has the rich artistic conception. 因此，口語工作人員能夠?qū)ι婕暗阶约旱木包c的詞句流利的翻譯，對于外國游客了解中國文化顯得尤為的重要。同時，也能夠展示中國悠久的歷史和深厚的人文底蘊。往往一個到位的解說，能夠讓游客的行程更加的滿意。我們應該好好把握這個向世界展示中國的機會，讓中國在外國游客的腦海里留下更加深刻的映像。

3.良好的涉外口語能夠解決旅客在旅行過程中的各種問題

外國游客到中國，會因為水土，習慣，時差等諸多原因，在旅行的過程中產(chǎn)生很多困惑和麻煩。這個時候，就需要我們有良好的協(xié)調(diào)能力和口語組織能力，滿足外國游客提出的各種需求以及疑問。比如說，一個外國游客在旅行過程中因為嚴重的水土不服需要到醫(yī)院看門診。我們就需要能夠把游客的感受描述給醫(yī)護人員，也應該能夠把醫(yī)護人員的建議和注意事項告知游客。以便讓游客早日歸隊，回到正常的行程中來。

二、涉外書面語言在海關商務旅游中的價值研究

口語固然很重要，但是書面語言也是不可缺少的，在涉外旅游活動中，一些廣告宣傳，合同的擬制，商務書信的擬制等都具有很重要的作用。

1.商務書信在商務旅游中不可或缺的地位

在現(xiàn)代科技日新月異的今天，現(xiàn)代的商務書信具有表達方便，正式的特點，在商務旅游有著不可或缺的作用。旅游英語的書信的內(nèi)容主要包括申請護照（passport）和簽證（Visa）的信函，接受游客的投訴，相關旅游部門的文件，以及旅行途中信件和預定旅行機票，車票等函件。一封好的旅游業(yè)務書信包含七個原則：：明了（Clearness），簡潔（Conciseness），禮貌（Courtesy），個性（Character），完全（Completeness），正確（Correctness），坦率 （Candor）。

2.一份優(yōu)秀的廣告宣傳能夠更加吸引顧客的注意

在旅游業(yè)務中，好的廣告宣傳能夠起到意想不到的效果。好的旅游廣告能夠吸引更多對旅游或者某景點感興趣的潛在客戶 ，最終可以擴大公司的市場份額和占有量，提高旅游的效益。因此，對于一些英文的廣告宣傳，更加應該具有新穎，與眾不同的題材和文字。外國客戶需求的是了解與自身民族不一樣的特色文化，所以，我們的廣告宣傳應該側(cè)重中表達中國山水，歷史，以及民族文化的特點等。

3.一份完整全面的英文協(xié)議和合同有著至關重要的作用

簽訂旅游業(yè)務的合同是旅游行業(yè)對外交流的一種必須的手段和步驟。旅游合同是游客和旅游公司共同維護自身權(quán)益的一個有效法律保障。旅游行業(yè)的英文合同應包含以下幾個方面：協(xié)議的名稱（The Title of an Agreement）、協(xié)議序文（the Preamble）、正文（The Text）、結(jié)尾（the Concluding Paragraph）及簽署（the Signature）。涉外的旅游行業(yè)的合同，其語言的表達形式更是非常規(guī)范和嚴謹?shù)模迷~需要通過斟酌和思考。

結(jié)語

隨著中國加入WTO ，旅游行業(yè)也快速步入了世界市場經(jīng)濟的進程當中。語言是與外界溝通的基本工具，因此，從事涉外旅游行業(yè)的人員更加應該不斷提高自己的涉外英語的口語水平和書面表達能力。一個良好的涉外旅游工作者要具有完美的涉外英語水平，能夠更好的拓寬國際旅游業(yè)務，吸引更多的外國游客到中國來參觀，甚至進行商業(yè)投資，涉外旅游工作者起到的是溝通橋梁的作用。涉外英語在商務旅游中有著尤為重要的作用。我們的工作任重而道遠。（作者單位：衡水學院）

參考文獻：

[1] 高增安，商務英語導航 A Guide to Business English [J]，中國科學技術大學出版社，2001

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【關鍵詞】企業(yè)營銷；廣告；市場

現(xiàn)如今，傳播媒介越來越多，媒介的增多也讓廣告在市場中和生活中的影響力迅猛擴大。當今，廣告幾乎遍布人們的整個生活圈子，看電視、報紙，玩電腦，也許上廁所的時候你也會看到墻壁上貼出來的廣告宣傳單，它無時無刻不侵襲著人們所能觸及的領域。所以企業(yè)營銷策劃中廣告必然也是很重要的一環(huán)節(jié)，也是最基礎的一環(huán)節(jié)，一個企業(yè)花費巨資來做一條幾十秒甚至幾秒的廣告必然有它的意義所在，也許正是這條廣告便足以讓這個企業(yè)變得人人知曉。

一、選擇適合自己企業(yè)的廣告

對于選擇廣告企業(yè)要選擇適合自己的，對自己“量體裁衣”。廣告所帶來的結(jié)果和影響我們是強求不得的，只要是適合自己的特點就夠了，如果選擇了不適合自己的廣告那么所做的一切也都是徒勞的。前些年曾經(jīng)有一家生產(chǎn)打火機的公司投資拍攝了一個廣告，廣告時間很短，畫面內(nèi)容就是一個人開輛車飛越了一個大峽谷，本來是想借廣告來宣傳自己的打火機品牌，但是可想而知事與愿違，任何人都沒看出來打火機這個品牌，而是特別注意了廣告中的汽車，結(jié)果打火機這個企業(yè)品牌并沒有受到太大的影響，宣傳效果可以說是沒有看見，但是廣告中的汽車品牌卻聞名了起來，被消費者知道，這種為他人作嫁衣的廣告不是一兩個，生活中還是有很多這樣的例子的，所以說選擇適合自己的才是做好的，不然徒費勞力物力且無任何作用。

二、選擇合適的時機

手機、網(wǎng)絡這些也已經(jīng)成為企業(yè)營銷策劃的首選方式，最近網(wǎng)絡自媒體在營銷中所占的作用也越來越大，根據(jù)一個話題一個熱點新聞做出來一個廣告也是近來企業(yè)策劃者所熱衷的，因為這樣不僅節(jié)省了財力物力，還可以達到很好的效果。就像前幾個月范冰冰和李晨宣布戀情這一事件，剛一公布，很多以此磣魑惱碌墓愀姹閆燙旄塹囟來，其中當屬某一衛(wèi)生巾的廣告：冰臨晨下，我是不是該撤軍了，這一廣告在微博上被無數(shù)次轉(zhuǎn)載，達到了很好的宣傳效果，如此可見選對時機、適時出擊是多重要，我們不得不佩服該企業(yè)策劃者的能力。

三、采取正確的、流行的但又不是大眾廣告宣傳方式

1.標新立異，與眾不同

人們的生活節(jié)奏現(xiàn)在變得越來越快，很多的壓力讓現(xiàn)在的人感覺到煩躁不安，工作精神壓力過大，所以在空閑放松的時候很討厭看到關于廣告的東西。這就讓我們現(xiàn)在的企業(yè)要展開思考，開啟新的方法來宣傳自己，使消費者更加輕松的來接受自己的企業(yè)品牌。像“益達”的廣告就是以故事性來吸引了觀眾，使觀眾感覺心理舒坦，不像是在看廣告，而是在看微電影，很好的達到了企業(yè)宣傳的目的。

2.宣傳的廣告也要以文化的力量深入人心

廣告不僅僅只是一種單向的宣傳，更是一種雙向的傳播，廣告代表著企業(yè)的文化內(nèi)涵，作為一門藝術傳遞給每一個觀眾。可以說廣告就相當于一個企業(yè)品牌的臉面，在廣告中觀眾能看到多少的價值，那么也許他就給你品牌的定位是多少，心理位置是怎樣。企業(yè)要做好自己的廣告營銷策劃，用自己的企業(yè)廣告讓觀眾明白我們的企業(yè)文化，對客戶進行思想上面的感染、引導，這樣的客戶也肯定會是長久的不容易流失的。

四、企業(yè)廣告的重要性

1.幫助企業(yè)建立良好的企業(yè)形象

在這個已經(jīng)漸漸成為買方市場的今天，企業(yè)之間對于客戶的競爭呢個是很激烈的，提升自己的企業(yè)形象是很必要的。不難發(fā)現(xiàn)當今社會越來越的的企業(yè)家熱身于公益事業(yè)，很多的企業(yè)家以自己公司的名義來資助大學貧困生、窮困地區(qū)，投身于公益醫(yī)療事業(yè)，建醫(yī)院建學校。他們幫助他人，盡自己的力量，他們的這種慈善行為也可以提升他們的企業(yè)形象在消費者心中的位置，獲得更多的信任；相反就像前些年被曝光的三鹿奶粉事件也使一個企業(yè)走向了深淵。企業(yè)形象在企業(yè)的成長過程中是必須要維護和建立的。

2.提高自身的知名度

讓別人知道的廣告才是好廣告，但是讓別人知道的企業(yè)卻不一定是好企業(yè)。在企業(yè)營銷策劃中廣告是必不可少的一個環(huán)節(jié)，它是提升企業(yè)知名度的很好的途徑。就像“為什么大明星那么受歡迎？”，歸根結(jié)底，因為她們名氣大！所以，一個企業(yè)想要經(jīng)濟的發(fā)展，利益的提升，也要讓自己變的有名，變得人人知曉，這樣自己的品牌才會有力量，才會有價值。質(zhì)量是很重要的，但是試想，就算我們的產(chǎn)品質(zhì)量再好再優(yōu)秀，如果沒有品牌力量的支持，那么消費者也是不會認可的，所以說利用廣告來提升自己自身的知名度是很有必要的。

3.做到廣告與消費者的緊密聯(lián)系

廣告連接著企業(yè)和消費者，讓消費者在慢慢的過程中逐步接受和認可。它將一個新事物介紹并引導給消費者，就像一個新產(chǎn)品的出世必將會做一個會和廣告，因為這樣他才會讓消費者知道自己的誕生，將自己的品牌推向社會，這一環(huán)節(jié)在企業(yè)營銷中是很基礎的。

五、結(jié)束語

當今在企業(yè)營銷策劃中廣告的應用已是最基礎的環(huán)節(jié)，也是最重要的，是其它的宣傳手段無法比擬的。它就像一條連接市場的橋梁，將企業(yè)的品牌來推廣，讓更多的人知道。企業(yè)在用心做產(chǎn)品保證質(zhì)量的同時，還應該多增強自己企業(yè)文化的宣傳工作，以廣告來廣而告之，讓自己的企業(yè)品牌深入人心。

參考文獻：

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