序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

[關(guān)鍵詞] 張家口 鄉(xiāng)村旅游 現(xiàn)狀 困難 對(duì)策

一、引言

鄉(xiāng)村旅游作為張家口市旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容,是增加農(nóng)民收入的重要渠道。目前,張家口市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效益初顯,方興未艾。如何發(fā)展壯大鄉(xiāng)村旅游業(yè),使其在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用,是一個(gè)十分重要而緊迫的課題。帶著這個(gè)課題,我們多次深入到鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)縣(區(qū))和部分鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,并專門召開各類座談會(huì)征求各方面的意見,盡力掌握第一手資料,在此基礎(chǔ)上,對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了客觀分析,并就下一步的發(fā)展提出了一些建議和對(duì)策。

二、全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來,張家口市鄉(xiāng)村旅游伴隨著全市旅游景區(qū)的發(fā)展逐漸從無到有,規(guī)模不斷擴(kuò)大,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,成為推動(dòng)張家口市新農(nóng)村建設(shè)和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增加農(nóng)民收入的重要途徑。主要表現(xiàn)為:

1.取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益

目前全市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)年接待能力達(dá)到100萬(wàn)人次,可實(shí)現(xiàn)旅游收入6000萬(wàn)元,其中鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均旅游收入達(dá)1000元左右。收入較高的如張北縣郝家營(yíng)鄉(xiāng)三寶營(yíng)盤村,2006年全村實(shí)現(xiàn)旅游收入350萬(wàn)元,人均達(dá)7000元。

2.彌補(bǔ)了全市重點(diǎn)旅游景區(qū)接待能力不足的問題,帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

如崇禮縣西灣子鎮(zhèn)黃土嘴村大力發(fā)展農(nóng)家旅館,有效地緩解了萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)旅游旺季接待能力不足的問題。鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的興起,不僅使當(dāng)?shù)卮迕瘾@得了較為可觀的旅游收入,而且?guī)?dòng)了周邊地區(qū)的畜牧、草業(yè)、蔬菜等產(chǎn)業(yè)以及勞務(wù)、運(yùn)輸?shù)鹊谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.農(nóng)民的思想觀念和村容村貌發(fā)生了較大變化

鄉(xiāng)村旅游的逐漸興起和壯大,使廣大農(nóng)民在參與旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中開闊了眼界,解放了思想,建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的主體意識(shí)得以激發(fā),市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和開放意識(shí)明顯增強(qiáng),文明禮貌、誠(chéng)實(shí)守信、整潔衛(wèi)生的思想觀念逐步樹立,有力地推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)的順利開展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、存在的困難和問題

1.一些地方和部門對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)程度不高,支持力度不夠

一是部分縣區(qū)和有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)同志雖然對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要性有所認(rèn)識(shí),但還不夠到位,特別是對(duì)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)民致富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至本地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大作用還沒有引起足夠的重視,沒有把這項(xiàng)工作擺上重要議事日程。二是對(duì)如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)模糊,思路不清,辦法措施不多,致使一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)仍處于自發(fā)的、零散的、無序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。三是一些基層干部群眾存在懶惰心理,被動(dòng)地等靠要,不能夠自動(dòng)地著手去干,責(zé)任心和主動(dòng)性有待于進(jìn)一步增強(qiáng)。四是扶持力度不夠,有的沒有制定實(shí)施方案,有的政策不夠完善,有的資金配套跟不上,各方面的扶持措施和力度未能有力地統(tǒng)籌跟進(jìn)。

2.整體規(guī)模較小,基礎(chǔ)條件較差

目前,張家口市鄉(xiāng)村旅游基本上以一家一戶自發(fā)地依托附近大的旅游景區(qū)建農(nóng)家旅館為主要形式,經(jīng)營(yíng)服務(wù)范圍小,主要集中在滿足游客餐飲、住宿等基本消費(fèi)方面,游覽、購(gòu)物、娛樂等特色旅游項(xiàng)目很少,民俗文化含量較低,還沒有形成較大的規(guī)模和特色。同時(shí),鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)條件普遍較差,臟亂差問題仍比較突出。有的示范點(diǎn)鄉(xiāng)村道路還沒有硬化,人們戲稱為“晴天‘揚(yáng)灰路’,雨天‘水泥路’”。有的示范點(diǎn)村莊路邊牲畜糞便隨處可見,生活垃圾隨意亂倒,亂柴亂草堆放無序,環(huán)境衛(wèi)生很差。有的農(nóng)家旅館沒有供游客入廁、洗澡的地方,其他基本設(shè)施也不夠完善,給游客帶來了諸多不便。

3.旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠,沒有形成特色品牌

張家口市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品沒有與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)建設(shè)、農(nóng)業(yè)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、特色農(nóng)副產(chǎn)品資源開發(fā)、獨(dú)具特色的民風(fēng)民俗很好地結(jié)合起來,產(chǎn)業(yè)鏈條過短,旅游商品的開發(fā)和銷售還沒有形成較為完整的產(chǎn)業(yè)體系,特色品牌還沒有真正樹立起來,導(dǎo)致了張家口市鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,游客的人均消費(fèi)較低,鄉(xiāng)村旅游的整體效益不高,對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)未能充分顯現(xiàn)出來。

4.從業(yè)人員整體素質(zhì)不高,管理不夠規(guī)范

鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的從業(yè)人員大多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,雖然村民具有樸實(shí)憨厚、熱情好客的優(yōu)良傳統(tǒng),但因文化水平及整體素質(zhì)較低,管理和接待還處于較低水平。由于專業(yè)培訓(xùn)跟不上,管理不夠規(guī)范,出現(xiàn)了一些諸如強(qiáng)行向游客兜售農(nóng)產(chǎn)品、拉客宰客、惡性無序競(jìng)爭(zhēng)等不良現(xiàn)象。人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)和內(nèi)部管理水平與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢(shì)的需要還很不適應(yīng),亟待提高。

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)與對(duì)策建議

1.大力解放思想,充分認(rèn)識(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的重大意義

目前,鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),潛力十分巨大。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,對(duì)于推動(dòng)張家口市農(nóng)民持續(xù)增收,促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè),帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐,推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和全面建設(shè)小康社會(huì)具有十分重要的意義。全市各級(jí)各部門一定要大力解放思想,高度重視并切實(shí)將其擺上重要議事日程予以推動(dòng),緊緊抓住國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的良好機(jī)遇,切實(shí)加大扶持力度,強(qiáng)化工作措施,促其盡快做大做強(qiáng)。

2.堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展提供先決條件

規(guī)劃出生產(chǎn)力、出效益,科學(xué)規(guī)劃是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本前提。各縣區(qū)要深入挖掘資源,將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及文明生態(tài)村建設(shè)等有機(jī)結(jié)合起來,本著“高起點(diǎn)定位,高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),高水平開發(fā)”和可持續(xù)發(fā)展的原則,編制完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,保證對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的科學(xué)有序開發(fā)和永續(xù)利用。要將鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)規(guī)劃納入所在地小城鎮(zhèn)和村莊建設(shè)規(guī)劃中,統(tǒng)一編制,統(tǒng)一實(shí)施,加強(qiáng)對(duì)規(guī)劃編制和實(shí)施的監(jiān)督指導(dǎo),切實(shí)提高規(guī)劃的科學(xué)性、可操作性和實(shí)施的權(quán)威性,保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.堅(jiān)持政府主導(dǎo),加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的扶持力度

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,堅(jiān)持政府主導(dǎo)、各有關(guān)部門大力支持是促使其加快發(fā)展的重要前提和根本保證。因此,各級(jí)各部門要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容抓緊抓實(shí),研究制定有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。第一,建議市委、市政府應(yīng)盡快出臺(tái)《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見》,細(xì)化實(shí)化具體扶持措施,切實(shí)加大資金投入力度,形成各級(jí)政府傾斜扶持、部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、全市合力推進(jìn)的機(jī)制。第二,進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度,優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展條件。要加快鄉(xiāng)村旅游道路建設(shè),結(jié)合“村村通工程”優(yōu)先解決交通干道、重點(diǎn)旅游景區(qū)到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路交通問題,并適時(shí)開通市區(qū)、重點(diǎn)旅游景區(qū)到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的班車線路。要搞好鄉(xiāng)村旅游環(huán)境整治,加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)及周邊的環(huán)境治理,全面推進(jìn)旅游型村鎮(zhèn)建設(shè)。要加快建設(shè)水、電、訊等基礎(chǔ)設(shè)施,保證旅游村用水、用電、通訊等基本需求。第三,大力培育鄉(xiāng)村旅游合作經(jīng)濟(jì)組織,有條件的鄉(xiāng)村旅游示范村都要建立旅游行業(yè)協(xié)會(huì),切實(shí)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、服務(wù)與引導(dǎo),不斷提高旅游產(chǎn)業(yè)的系列化、規(guī)模化、組織水平,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康有序發(fā)展。

4.打造旅游項(xiàng)目精品,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

一是加快培育旅游項(xiàng)目精品。要以良好的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村特色資源為基礎(chǔ),根據(jù)張家口市現(xiàn)有的資源分布和鄉(xiāng)村季節(jié)性特征,堅(jiān)持“因地制宜,各具特色”的原則,突出農(nóng)村自然生態(tài)特色和田園風(fēng)光,深入挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗等地方文化,并與張家口市的紅色旅游、國(guó)防旅游、風(fēng)電參觀等結(jié)合起來,對(duì)發(fā)展前景好的項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)和包裝,打造一批能夠帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的精品,以點(diǎn)帶面,逐步壯大。二是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合起來,圍繞加快張家口市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,重點(diǎn)扶持一批具有自主品牌的農(nóng)副產(chǎn)品精深加工企業(yè),大力開發(fā)特色農(nóng)副產(chǎn)品,盡快在全市形成鄉(xiāng)村旅游商品、食品和紀(jì)念品生產(chǎn)銷售體系,提高鄉(xiāng)村旅游的附加值,從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,最大限度地增加縣區(qū)財(cái)政收入和農(nóng)民收入。三是強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷。要加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間以及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)與景區(qū)間的合作與聯(lián)合促銷,整合包裝,重點(diǎn)推介。要充分利用踏青節(jié)、賞花節(jié)、采摘節(jié)、民俗節(jié)等各種節(jié)慶活動(dòng)以及電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站等宣傳媒體,將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng),著力提高張家口市鄉(xiāng)村旅游的知名度。

5.加強(qiáng)培訓(xùn),規(guī)范管理,不斷提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的質(zhì)量和水平

目前,管理不夠規(guī)范、從業(yè)人員整體素質(zhì)不高的問題已經(jīng)嚴(yán)重影響了張家口市鄉(xiāng)村旅游的對(duì)外形象和擴(kuò)模增效。各級(jí)各有關(guān)部門要切實(shí)加大培訓(xùn)力度,強(qiáng)化規(guī)范管理,不斷提高從業(yè)人員的服務(wù)水平和整體素質(zhì),保證鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。一是要把鄉(xiāng)村旅游納入各有關(guān)行業(yè)的培訓(xùn)計(jì)劃,充分利用農(nóng)閑時(shí)節(jié),通過開展多層次、多渠道、多樣化的教育培訓(xùn),重點(diǎn)提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者特別是全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶頭人、經(jīng)營(yíng)戶和服務(wù)者的職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)技能。二是要抓緊制定和推行鄉(xiāng)村旅游住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物等主要消費(fèi)環(huán)節(jié)的服務(wù)規(guī)范和安全標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)一步健全鄉(xiāng)村旅游的執(zhí)法監(jiān)督網(wǎng)絡(luò),強(qiáng)化衛(wèi)生安全的監(jiān)督檢查。三是要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員從業(yè)行為的規(guī)范管理,堅(jiān)決依法打擊欺行霸市、欺詐游客和“黃、賭、毒”等違法行為,為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

6.廣泛動(dòng)員全社會(huì)力量積極參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的社會(huì)參與性,必須廣泛動(dòng)員方方面面的社會(huì)力量積極參與,共同開發(fā)。要積極引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)家、大中專畢業(yè)生、城鎮(zhèn)下崗職工、具有一定資金和經(jīng)驗(yàn)積累的外出務(wù)工農(nóng)民等各類社會(huì)力量投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,興辦各種旅游開發(fā)性企業(yè)和實(shí)體,帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要進(jìn)一步加大社會(huì)宣傳力度,廣泛開展各種鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化活動(dòng),提高全社會(huì)對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知度和關(guān)注度,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展,進(jìn)而為促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)順利開展、持續(xù)增加農(nóng)民收入發(fā)揮應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn):

篇(2)

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;河南;基地;旅游業(yè)

一、概念界定

(一)鄉(xiāng)村旅游的定義

根據(jù)世界旅游組織在《地方旅游規(guī)劃指南》的界定,鄉(xiāng)村旅游是指“旅游者在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的“基地”。

(二)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

1.活動(dòng)對(duì)象的獨(dú)特性

鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對(duì)象具有獨(dú)特性特點(diǎn),具體表現(xiàn)為:古樸的村莊作坊、原始的勞作形態(tài)、真實(shí)的民風(fēng)民俗、土生的農(nóng)副產(chǎn)品等。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”,具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然的優(yōu)勢(shì),為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

2.時(shí)空結(jié)構(gòu)的分散性

鄉(xiāng)村旅游資源大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主,受季節(jié)和氣候的影響較大;而且正所謂“十里不同風(fēng),百里不同俗”,鄉(xiāng)村旅游資源也受到地域的影響。因此鄉(xiāng)村旅游時(shí)間的可變性、地域的分散性,可以滿足游客多方面的需求。

3.旅游活動(dòng)的參與性

鄉(xiāng)村旅游不僅指單一的觀光游覽項(xiàng)目和活動(dòng),還包括娛樂、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型導(dǎo)致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式,在勞動(dòng)的歡快之余,購(gòu)買滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

4.文化層次的高品位性

鄉(xiāng)村文化屬于民間文化,鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵,致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等,都具有深厚的文化底蘊(yùn)。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”,使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性,對(duì)于城市游客來說,具有極大的誘惑力和吸引力。

二、河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

(一)河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)業(yè)資源豐富,民俗風(fēng)情多姿多彩

河南省地處北亞熱帶和暖溫帶,地形大致分為山地、丘陵、平原(含盆地)三大類型。復(fù)雜的地形條件、明顯的過渡性氣候,黃河、淮河、海河、長(zhǎng)江四大江河水系的流經(jīng),使全省形成了各具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)類型及景觀區(qū)域組合。動(dòng)植物資源豐富多樣,盛產(chǎn)蘋果、梨、桃、棗、葡萄、櫻桃等多種溫帶水果和各種蔬菜及花卉,形成了各種生產(chǎn)示范基地。河南農(nóng)業(yè)文化不僅地域特色明顯,風(fēng)格各異,而且鄉(xiāng)土氣息濃厚,民俗風(fēng)情多姿多彩。這些異彩紛呈的文化習(xí)俗,對(duì)城市旅游者有著強(qiáng)烈的吸引力。

2.鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)空間廣闊

鄉(xiāng)村旅游具有鄰近城市,回歸自然,交通便利,費(fèi)用較低等特點(diǎn),已成為城鎮(zhèn)居民周末和節(jié)假日休閑度假的首選項(xiàng)目。據(jù)從1994年開始的國(guó)內(nèi)旅游調(diào)查資料顯示:近年來城鎮(zhèn)居民一日游和2~3日游的比例呈上升趨勢(shì)。目前,我國(guó)城鎮(zhèn)居民利用周末和節(jié)假日短期出游已超過55%,他們出游的目的是到周邊景區(qū)和鄉(xiāng)村觀光休閑。近年來河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了高于全國(guó)水平的增長(zhǎng)速度。2004年末,河南省全省總?cè)丝?717萬(wàn)人。生產(chǎn)總值8815.09億元,人均生產(chǎn)總值9071.82元。高于全國(guó)平均水平,在全國(guó)排在第19位。

鄉(xiāng)村旅游的客源目標(biāo)市場(chǎng)在城市。河南省有大中城市15個(gè),2004年河南省城鎮(zhèn)人口2809萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?8.9%;全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入7704.9元,城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出5294.2元。由此可見,河南省的大中城市已具備良好的出游條件。這為以城市居民為主要服務(wù)對(duì)象的鄉(xiāng)村旅游提供了巨大的客源市場(chǎng)。

3.區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,陸空交通便利

河南省位于中國(guó)中東部,連南貫北、承東啟西,是中國(guó)內(nèi)陸交通運(yùn)輸?shù)闹匾獦屑~。全省鐵路通車?yán)锍?428公里,京廣、隴海、京九等鐵路干線縱橫交錯(cuò),從中國(guó)江蘇連云港至荷蘭鹿特丹港的亞歐大陸橋橫穿全省。公路四通八達(dá),通車?yán)锍踢_(dá)5.5萬(wàn)公里,實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鄉(xiāng)通公路。北京至珠海、連云港至霍爾果斯高速公路,河南境內(nèi)段已修通600公里。河南現(xiàn)有飛行航線46條,鄭州、洛陽(yáng)、南陽(yáng)3個(gè)機(jī)場(chǎng)每周有400多個(gè)航班往返北京、上海、廣州、西安等40多個(gè)城市。每周有航班直飛香港、澳門,經(jīng)澳門可直達(dá)臺(tái)北。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、私家車數(shù)量的增加及四通八達(dá)的公共交通,為人們進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游提供了便利條件。

(二)河南鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題

1.缺乏整體規(guī)劃控制

許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)缺乏總體規(guī)劃,尤其是“農(nóng)家樂”的發(fā)展盲目性很大,一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財(cái)力、人力、物力的巨大浪費(fèi),而且由于沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,鄉(xiāng)村旅游景區(qū)地域上分布較廣,組織線路的難度較大,鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)之間也缺乏有機(jī)聯(lián)系,共生性差,從而降低了對(duì)游客的吸引力。

2.基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)不盡完善

設(shè)施設(shè)備的不完善導(dǎo)致了客源的可進(jìn)入性、安全、供水、農(nóng)家衛(wèi)生等方面的問題。有些“農(nóng)家樂”缺少必要的消防設(shè)施,―定區(qū)域范圍內(nèi)缺少必要的醫(yī)療點(diǎn)和醫(yī)療設(shè)施,游客多用水量大時(shí),自來水龍頭的數(shù)量明顯不夠。廚房、廁所的衛(wèi)生條件與預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。村里對(duì)蒼蠅、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地點(diǎn)靠近豬圈,給游客心里上造成不好的影響。

3.產(chǎn)品系列化、深度化不夠

目前河南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一,深度開發(fā)不夠。主要以農(nóng)家樂和小景點(diǎn)休閑為主,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵,產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開發(fā)缺乏文化品位,許多鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”,缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加。在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、提高活動(dòng)的娛樂性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠,難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象,影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。

4.旅游銷售不成體系

農(nóng)戶的自我銷售意識(shí)不強(qiáng),在宣傳方面過多依賴村上的委員會(huì)。而村上的銷售方式陳舊無新意,難以引起人們特別留意。沒有形成一套屬于自己的預(yù)定和銷售系統(tǒng),沒有橫向和縱向的網(wǎng)絡(luò)體系,與當(dāng)?shù)鼗蛑苓叴蟪鞘械穆眯猩缏?lián)系不密切,沒有形成整體營(yíng)銷。

三、河南省實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策和措施

(一)政府主導(dǎo),科學(xué)規(guī)劃和管理

為促進(jìn)全省鄉(xiāng)村旅游更快、更健康地發(fā)展,既需要政府的積極引導(dǎo)扶植,又離不開農(nóng)民群眾的主動(dòng)參與投入。因此,第一,鄉(xiāng)村旅游區(qū)政府職能部門要把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能,各級(jí)政府職能部門要明確責(zé)任。政府及其相關(guān)職能部門要強(qiáng)化、協(xié)調(diào)、管理、服務(wù)職能,形成一套行之有效的管理和服務(wù)機(jī)制。其次,鄉(xiāng)村旅游區(qū)政府職能部門做好整體規(guī)劃。要立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展,把鄉(xiāng)村旅游擺到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大局中去思考權(quán)衡,切實(shí)做到布局合理、規(guī)劃科學(xué)、體現(xiàn)其整體性、超前性和可操作性。政府要對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)給予長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和政策支持,實(shí)現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營(yíng),以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng),這樣才能為我省的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)立品牌。第三,鄉(xiāng)村旅游區(qū)政府職能部門要制定出鄉(xiāng)村旅游相關(guān)管理辦法或條例,做到有法可依,有章可循,使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步入法制化、規(guī)范化的道路。可成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì),制定有關(guān)章程,對(duì)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。第四,積極幫助引導(dǎo)居民參與旅游。鄉(xiāng)村旅游區(qū)政府職能部門,一方面要對(duì)制定相應(yīng)優(yōu)惠政策、提供資金支持,通過各種宣傳發(fā)動(dòng)渠道鼓勵(lì)村民積極參與旅游,使其成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體;另一方面,對(duì)于直接進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的農(nóng)民或農(nóng)戶還要進(jìn)行規(guī)范性培訓(xùn),使其盡快熟悉管理和服務(wù)業(yè)務(wù),了解行為規(guī)范,遵守法紀(jì)法規(guī),不斷提高服務(wù)質(zhì)量。

(二)科學(xué)規(guī)劃,文化興旅

1.科學(xué)合理規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)應(yīng)對(duì)旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及客源市場(chǎng)等進(jìn)行認(rèn)真和詳實(shí)的調(diào)查與評(píng)價(jià),在自然資源的基礎(chǔ)上揉進(jìn)民風(fēng)民俗的中國(guó)文化原本,以科學(xué)的理論為指導(dǎo)進(jìn)行合理規(guī)劃和開發(fā)。通過科學(xué)規(guī)劃、精心設(shè)計(jì),開發(fā)具有區(qū)域特色、與鄉(xiāng)村環(huán)境相協(xié)調(diào)、具有品牌效應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游目的地。這需要要構(gòu)建一種符合自然的農(nóng)業(yè)景觀,使其真正充滿生機(jī)、原汁原味,而所體現(xiàn)的鄉(xiāng)村文化也應(yīng)根植于本土,而不是憑空捏造。同時(shí),開發(fā)過程中要控制人工化、城市化傾向,保持景區(qū)青山綠水、空氣清新。

2.開發(fā)系列產(chǎn)品

全方位開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、農(nóng)村生活體驗(yàn)、趣味勞動(dòng)、文娛節(jié)目相結(jié)合,發(fā)展食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素互相配合的項(xiàng)目,如“在吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)項(xiàng)目中把各種鄉(xiāng)村民間娛樂藝術(shù)如舞獅、龍燈、民歌對(duì)唱及各種民俗表演納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中,形成系列和規(guī)模,延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間,產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)也可針對(duì)不同的對(duì)象設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容如對(duì)學(xué)生團(tuán)體增加農(nóng)村生活常識(shí)、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)等教育性節(jié)目,并且對(duì)活動(dòng)內(nèi)容堅(jiān)持低收費(fèi)策略。

3.挖掘文化內(nèi)涵,開發(fā)特色化產(chǎn)品

特色是旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力之所在,也是旅游開發(fā)的重要原則之一。鄉(xiāng)村自然原始的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化本是有別于城市景觀的最突出特征,也是鄉(xiāng)村旅游得以興旺發(fā)達(dá)的根基。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中必須認(rèn)真分析旅游鄉(xiāng)村的歷史發(fā)展過程,從中探尋鄉(xiāng)村發(fā)展的文脈、生活習(xí)慣的演變、民俗風(fēng)情的沿革,挖掘其特色魅力及其表現(xiàn)形式,在保護(hù)的前提下開發(fā)出具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,使農(nóng)村天然、樸實(shí)、綠色、清新的環(huán)境氛圍,天趣、閑趣、野趣融合一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更具有獨(dú)特的魅力。鄉(xiāng)村旅游不能流于淺層次的觀光游覽,不能局限于旅游資源的表面現(xiàn)象,而應(yīng)注重觀念和感情的溝通與體驗(yàn)注重表象下文化底蘊(yùn)的體驗(yàn)。

4.搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

交通、水電、餐飲、住宿、通訊等行業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)相互促進(jìn),相互制約。因此,規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí),要加大對(duì)設(shè)施方面的投入,要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)公共設(shè)施與食宿設(shè)施的建設(shè)。要解決好交通、通信、廁所等問題。應(yīng)與交通部門合作,開辟旅游專線,為城市市民游客出游提供方便。在食宿設(shè)施建設(shè)上,要注意旅游環(huán)境和接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。在保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境不受破壞的原則下,滿足旅游者的多層次需求,設(shè)計(jì)專門的、與當(dāng)?shù)丨h(huán)境協(xié)調(diào)的旅店、娛樂場(chǎng)、購(gòu)物場(chǎng)所等,使游客進(jìn)得來、住得下、玩得愉快、走得高興。

(三)加強(qiáng)管理,服務(wù)指導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也需要現(xiàn)代的管理知識(shí)。旅游業(yè)作為服務(wù)行業(yè),有其特殊性,服務(wù)管理是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。新世紀(jì)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),無論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi),都主要表現(xiàn)為人才的競(jìng)爭(zhēng)。是否擁有高素質(zhì)人才是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。首先,保證人才的投入,招攬高級(jí)人才,加大現(xiàn)代科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)的注入,提高經(jīng)營(yíng)管理水平。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)具備獨(dú)特的眼光、清醒的商業(yè)頭腦、豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)和環(huán)保意識(shí),只有這樣的經(jīng)營(yíng)者才能發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游,才能使得其發(fā)展能趕超國(guó)際水平。其次,要大力加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn),組織他們外出學(xué)習(xí)、考察,學(xué)習(xí)旅游政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、經(jīng)營(yíng)和操作程序、環(huán)境教育等專業(yè)知識(shí)和相關(guān)知識(shí)。一方面擴(kuò)大他們的視野,提高欣賞水平,另一方面培養(yǎng)服務(wù)人員的好客度、服務(wù)意識(shí)和水平,以加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè),使他們能夠真正承擔(dān)開展鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)工作。同時(shí),還要加強(qiáng)對(duì)全體農(nóng)民的旅游教育和環(huán)境意識(shí),營(yíng)造和諧親善的旅游環(huán)境,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。第三,加強(qiáng)衛(wèi)生和安全工作。現(xiàn)階段我國(guó)城鄉(xiāng)居民在生活方式、生活水平及衛(wèi)生習(xí)慣上還存在一些差異,在鄉(xiāng)村的一些地方,其基礎(chǔ)衛(wèi)生條件還比較落后,因此要吸引游客加強(qiáng)衛(wèi)生工作勢(shì)在必行。服務(wù)人員應(yīng)注意對(duì)旅游地和接待食宿的農(nóng)戶家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂場(chǎng)所進(jìn)行殺菌消毒處理。在安全方面,除了一般旅游共有的安全問題外,由于鄉(xiāng)村旅游參與性強(qiáng),所以還要在這方面加以督導(dǎo),以保證游客參與活動(dòng)項(xiàng)目的安全。

(四)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù),走可持續(xù)發(fā)展道路

鄉(xiāng)村景觀資源及其自然生態(tài)、文化環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的物質(zhì)前提,也是農(nóng)民賴以生存的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和活動(dòng)空間,但它既可以受到自然力的破壞,又容易受到人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的破壞,具有很大的脆弱性。因此,要走可持續(xù)發(fā)展道路,必須加強(qiáng)環(huán)境保護(hù),包括社會(huì)文化環(huán)境和生態(tài)環(huán)境,這就要求鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中一定要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化、民俗文化價(jià)值的宣傳,要提高當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì),激發(fā)其對(duì)所在社區(qū)和地方文化的自尊、自愛和自豪感,提高其控制自己生活的能力。對(duì)游客要加強(qiáng)尊重接待地社會(huì)文化和風(fēng)俗習(xí)慣的宣傳教育,以保持鄉(xiāng)村旅游在社會(huì)和文化方面的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和開展各種形式的生態(tài)環(huán)境教育,提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者、管理者、旅游者的環(huán)保意識(shí),是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

要利用各種宣傳媒體進(jìn)行宣傳促銷,充分利用農(nóng)村各種節(jié)慶活動(dòng),組織觀光旅游、舉辦展覽會(huì)、科普培訓(xùn)等活動(dòng),大力宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。此外,加強(qiáng)與周遍旅游景區(qū)(點(diǎn))的結(jié)合,加強(qiáng)與旅行社的合作,提高鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的知名度,以吸引更多的游客,擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)。

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篇(3)

引言

（一）鄉(xiāng)村旅游

成都市郫縣“農(nóng)家樂”打開了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展市場(chǎng)，經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)范圍了的發(fā)展越來越趨于規(guī)模，趨于成熟，成為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化發(fā)展的重要渠道。鄉(xiāng)村旅游是以自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展為載體，鄉(xiāng)土文化為根基，農(nóng)民生活勞動(dòng)為特色，集餐飲、住宿、參與、娛樂、體驗(yàn)為一體的綜合性旅游度假活動(dòng)方式，是由景點(diǎn)旅游到休閑度假旅游的一種過渡的旅游新形態(tài)。

（二）智慧鄉(xiāng)村旅游

智慧旅游打破了傳統(tǒng)旅游的發(fā)展形式，以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、通信網(wǎng)絡(luò)、信息處理、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)綜合服務(wù)于游客的旅游導(dǎo)向、旅游體驗(yàn)、旅游管理、旅游服務(wù)等各個(gè)方面，使旅游資源得以合理發(fā)展、統(tǒng)籌管理、全新運(yùn)作的一種新的旅游方式。智慧鄉(xiāng)村旅游借由智慧旅游的背景服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游，為更好協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)、發(fā)展生態(tài)旅游等，提高游客的體驗(yàn)滿意度開辟未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑。

（三）成都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1987年成都郫縣農(nóng)科村的“農(nóng)家樂”成為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展雛形，截止2015年12月以來，通過統(tǒng)計(jì)攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍網(wǎng)等幾大知名網(wǎng)站及通過成都市旅游局官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，成都市農(nóng)家樂數(shù)量達(dá)到1萬(wàn)多家，其中星級(jí)農(nóng)家樂有311家[1]。發(fā)展智慧旅游勢(shì)必帶動(dòng)更多的農(nóng)家樂客戶體驗(yàn)的升級(jí)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來新的契機(jī)。

二、成都市智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的阻礙

（一）旅游信息化利用率低下

成都鄉(xiāng)村旅游的信息化利用率低下，通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在各大知名旅游網(wǎng)站上注冊(cè)登記的成都鄉(xiāng)村酒店和農(nóng)家樂都非常少，更不用提針對(duì)某一特定地區(qū)發(fā)展旅游信息化建設(shè)。而智慧旅游的發(fā)展離不開旅游信息化的建設(shè)，這必將是導(dǎo)致成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大弊端。

（二）硬件設(shè)備落后

智慧旅游的發(fā)展依賴于物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、通信網(wǎng)絡(luò)、信息處理、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的支持。成都目前的鄉(xiāng)村旅游基本上還依賴于口口相傳的傳統(tǒng)市場(chǎng)推廣模式，對(duì)硬件的要求基本為無，所以，發(fā)展成都鄉(xiāng)村旅游的智慧化，硬件也是一大傷。

（三）市場(chǎng)推廣手段單一

成都鄉(xiāng)村旅游雖然經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，但是面向的對(duì)象依然是成都市及周邊的游客，在全國(guó)范圍內(nèi)的影響還沒有達(dá)到一定的水平。雖然現(xiàn)在很多的農(nóng)家樂請(qǐng)了推手，進(jìn)行微博、微信的軟文推廣，但是宣傳手段仍然趨于單調(diào)，對(duì)整體鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展仍然是制約瓶頸。

三、成都鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展策略

針對(duì)以上分析的成都鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展存在的障礙，結(jié)合目前成都市倡導(dǎo)的生態(tài)旅游、發(fā)展智慧旅游的大環(huán)境，可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行穩(wěn)步推進(jìn)成都鄉(xiāng)村智慧旅建設(shè)。

（一）完善成都鄉(xiāng)村旅游信息化平臺(tái)

成都市鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)是成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院與成都市旅游局共同承辦的機(jī)構(gòu)。為滿足智慧化發(fā)展需要，可以成都鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，完善成都鄉(xiāng)村旅游管理制度，添加交通管理查詢、氣象查詢等功能，為個(gè)性化鄉(xiāng)村旅游提供服務(wù)。并完善成都鄉(xiāng)村旅游信息資源，對(duì)接成都各地的旅游局，建立全面的成都旅游資源信息庫(kù)，為智慧化旅游提供原始數(shù)據(jù)。

（二）完善硬件系統(tǒng)

隨著中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的快速發(fā)展，成都地區(qū)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋已經(jīng)不是夢(mèng)想。快遞行業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。并且政府已經(jīng)在向網(wǎng)絡(luò)5.0的要求進(jìn)行部署，住家用戶只需要更新家里的路由器，就能更新網(wǎng)絡(luò)，對(duì)接網(wǎng)絡(luò)的高速列車。另一方面，成都市旅游局需統(tǒng)籌建立成都鄉(xiāng)村旅游信息化平臺(tái)，從硬件上支持智慧化發(fā)展需要，通過成都鄉(xiāng)村旅游信息化平臺(tái)來統(tǒng)籌管理成都市鄉(xiāng)村旅游資源。

（三）多渠道推廣成都鄉(xiāng)村旅游

除了傳統(tǒng)的個(gè)體宣傳成都鄉(xiāng)村旅游，更需要多渠道推廣成都鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)。成都鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)集成了成都鄉(xiāng)村旅游的所有資源，多渠道推廣成都鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)其實(shí)就在推廣整個(gè)成都鄉(xiāng)村旅游的所有資源。除了傳統(tǒng)的推廣渠道，也可以借助微信、微博、電視、網(wǎng)絡(luò)等手段進(jìn)行推廣，以成都市旅游局來推廣成都鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，不管在公信度、效果上都會(huì)比單一個(gè)體推廣效果強(qiáng)得多。

（四）加強(qiáng)人才的引進(jìn)及培養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展離不開人才的需求。以村或鎮(zhèn)為點(diǎn)，建立信息服務(wù)點(diǎn)，所有技術(shù)人才需要經(jīng)過成都市旅游局鄉(xiāng)村旅游智慧化培訓(xùn)，能夠切實(shí)解決實(shí)際碰到的技術(shù)問題。而成都鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的信息化維護(hù)，更需要人才的引進(jìn)，可以通過高校人才引進(jìn)和現(xiàn)有人才培訓(xùn)等方式，將智慧化發(fā)展由點(diǎn)到面進(jìn)行人才的輻射，確保智慧化的順利推進(jìn)。

四、小結(jié)

篇(4)

【關(guān)鍵詞】涪陵，鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)策

近兩年，隨著城市居民收入的增加，家庭恩格爾系數(shù)的降低，生活消費(fèi)觀念的改變，雙休日和“黃金周”的實(shí)施，很多居民選擇了走出家門，踏上旅程，領(lǐng)略旅途的風(fēng)光。據(jù)統(tǒng)計(jì)在整個(gè)出游的城市居民人群中，選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元人民幣。涪陵區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在整個(gè)全國(guó)來講發(fā)展也較晚，到現(xiàn)在為止，也只有20多年的時(shí)間，發(fā)展過程中遇到的問題也比較多。

一、發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的狀況。目光聚焦到涪陵，涪陵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，主要以農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村賓館的出現(xiàn)為標(biāo)志。但是經(jīng)過近幾年的發(fā)展，涪陵鄉(xiāng)村旅游的住宿業(yè)初步形成了結(jié)構(gòu)合理、特色突出、檔次分明、安全衛(wèi)生、服務(wù)優(yōu)良的飯店系統(tǒng)，主要集中在城郊結(jié)合部和武陵山國(guó)家森林公園、御泉河、雨臺(tái)山等景區(qū)內(nèi)，但接待能力相對(duì)有限，不能滿足大型會(huì)展活動(dòng)的需要;而且從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力較低，很多的從業(yè)人員都是由本地的農(nóng)民或者一些未從事過旅游業(yè)的工作人員構(gòu)成，均未受過專業(yè)培訓(xùn)或者非正規(guī)的培訓(xùn)。造成目前的接待質(zhì)量不高、自主服務(wù)的意識(shí)不強(qiáng)、服務(wù)水平低下的局面。

（二） 目前存在的旅游景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀。涪陵區(qū)目前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與國(guó)內(nèi)其它旅游業(yè)發(fā)達(dá)城市的鄉(xiāng)村旅游相比還處在起步階段，特別是鄉(xiāng)村旅游的類型還比較單一，主要是以農(nóng)家樂為主。分布地帶呈現(xiàn)出集中散點(diǎn)分布的狀態(tài)：荔枝大梁山的農(nóng)家樂發(fā)展較早，規(guī)模檔次都較高;涪陵沿長(zhǎng)江一帶有一定數(shù)量的農(nóng)家樂，但較分散，規(guī)模和檔次較低，主要以農(nóng)家餐飲為主;涪陵后山一帶隨著大木花谷景區(qū)在重慶主城加大宣傳后，大木和武陵山片區(qū)的農(nóng)家樂如雨后春筍般的出現(xiàn);馬武、青羊、龍?zhí)兜绕荷弦粠Вr(nóng)家樂發(fā)展滯后，若改善其交通條件，發(fā)展?jié)摿薮蟆５泊嬖谳^多的問題，比如：缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，單體規(guī)模較小，資源整合不到位，開發(fā)不足，口碑較差，沒有自己的旅游品牌和形象，在重慶市的知名度都比較小;資金投入不夠，開發(fā)緩慢;觀念守舊、難以創(chuàng)新，我區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前勁不足，后續(xù)無力，不能適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要，而且存在透支資源、污染環(huán)境的現(xiàn)象。

（三）鄉(xiāng)村旅游的交通狀況。目前涪陵區(qū)已經(jīng)形成了以319國(guó)道、涪豐公路、渝涪高速、渝懷鐵路和涪南、涪利鐵路、長(zhǎng)江和烏江水路、江北機(jī)場(chǎng)為依托，路水空一體化的便捷立體交通網(wǎng)絡(luò)。而且在本區(qū)內(nèi)開通了到李渡、馬鞍、清溪、蒿枝壩等多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公交車，方便市民出行。除此之外，從白濤到石夾溝、武陵山國(guó)家森林公園，從江東到御泉河景區(qū)、雨臺(tái)山景區(qū)的公路已全部硬化，全區(qū)旅游公路已經(jīng)達(dá)到100多公里，初步解決了長(zhǎng)期制約涪陵旅游業(yè)快速發(fā)展的瓶頸問題，但還無法達(dá)到說走就走，想來就來的便利狀況。受到涪陵區(qū)地形的限制，到很多地方的路程較遠(yuǎn)，交通車班次較少，使很多游客在路上耽誤時(shí)間，延后旅程安排。

二、 涪陵區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)采取的對(duì)策

（一）完善旅游配套設(shè)施。雖然我們提出“村村通”的政策方針，但是由于多方面的客觀原因，現(xiàn)階段涪陵區(qū)鄉(xiāng)村的一些地方，基礎(chǔ)設(shè)施條件還較落后，城鄉(xiāng)居民在生活方式、生活水平及衛(wèi)生習(xí)慣上還存在一些差異，因此應(yīng)加強(qiáng)“村村通”政策的落實(shí)，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)抓好以交通為主的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬武陵山到仙女山、武陵山至南天湖、御泉河景區(qū)經(jīng)石門到山窩鄉(xiāng)的公路，達(dá)到二級(jí)以上高等級(jí)公路標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，還應(yīng)在生活設(shè)施方面加強(qiáng)建設(shè)，特別是對(duì)旅游地衛(wèi)生、治安等方面更應(yīng)注意。

（二）科學(xué)規(guī)劃，合理布局。通過對(duì)旅游開發(fā)地的地理?xiàng)l件、區(qū)域特色、自然環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及客源市場(chǎng)等進(jìn)行認(rèn)真和詳實(shí)的調(diào)查與評(píng)價(jià)，在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，對(duì)旅游資源進(jìn)行合理規(guī)劃和科學(xué)開發(fā)。堅(jiān)決不能閉上眼睛，盲目開發(fā)。一切不以顧客觀實(shí)際需求為前提和不尊重旅游市場(chǎng)規(guī)律的開發(fā)都是錯(cuò)誤的、不切實(shí)際的、是要消亡的。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)在全區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的宏偉藍(lán)圖下，做好詳細(xì)規(guī)劃和開發(fā)工作。區(qū)旅游局應(yīng)站在全區(qū)的總規(guī)劃的高度上，對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作提供指導(dǎo)并實(shí)施監(jiān)督，確保旅游開發(fā)合理有序地進(jìn)行。

（三）加大營(yíng)銷力度，打造涪陵旅游品牌。以政府為主導(dǎo)、旅游企業(yè)為主體，立足重慶，面向全國(guó)，有計(jì)劃、有步驟、全方位、多渠道地不斷加大對(duì)涪陵區(qū)旅游業(yè)的宣傳促銷力度。從而全面打造涪陵旅游的整體形象。除在現(xiàn)有媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合微博、微信等新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)涪陵區(qū)旅游業(yè)的宣傳。通過在本地區(qū)舉辦“涪陵榨菜民俗文化旅游節(jié)”、“巴國(guó)文化旅游節(jié)”、“易理文化旅游節(jié)”等大型活動(dòng)提高涪陵旅游的知名度、認(rèn)可度、和美譽(yù)度的契機(jī)下，大力宣傳和推銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成涪陵自己的旅游宣傳營(yíng)銷模式：共同叫響一句口――常來涪陵幸福來臨;共同塑造一個(gè)形象――“兩江福地，神奇涪陵”。

（四）培訓(xùn)旅游專業(yè)人才。涪陵區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理的人才很少，80%以上的經(jīng)營(yíng)者都是景點(diǎn)附近的農(nóng)民，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)。應(yīng)充分利用涪陵現(xiàn)有的長(zhǎng)江師范學(xué)院和重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩所高校，以及一所中職院校的教學(xué)資源，應(yīng)積極抓住此教育優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)專業(yè)的旅游專業(yè)人才，為涪陵鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增磚添瓦。

通過對(duì)涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間很大。目前的關(guān)鍵就是要堅(jiān)持完善基礎(chǔ)設(shè)施、科學(xué)規(guī)劃、打造品牌、培養(yǎng)人才的原則下，盡快樹立起涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游鮮明獨(dú)特的形象，促使涪陵旅游更加快速、健康的發(fā)展。

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[4]涪陵區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源、旅游發(fā)展調(diào)查數(shù)據(jù)

篇(5)

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游資源；現(xiàn)狀及問題；對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游亦稱農(nóng)業(yè)旅游，在東亞地區(qū)，將傳統(tǒng)旅游稱為觀光的國(guó)家和地區(qū)則稱為農(nóng)業(yè)觀光。所謂鄉(xiāng)村旅游，學(xué)者們普遍認(rèn)同的概念是：以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，以農(nóng)民所經(jīng)營(yíng)的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色，以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營(yíng)方式。2004年在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國(guó)際論壇上，專家們形成了一個(gè)比較統(tǒng)一的意見，認(rèn)為我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游至少應(yīng)該包含以下內(nèi)容：以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民族民俗文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品味和豐富性；鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風(fēng)光、回歸淳樸民俗的愿望。

長(zhǎng)有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，迎合以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民族文化為靈魂的內(nèi)涵，從而滿足現(xiàn)代人體會(huì)特異文化的心里需求。加之長(zhǎng)陽(yáng)保護(hù)很好的原生態(tài)環(huán)境，可以發(fā)展基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)上的原生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游。這種獨(dú)特的原生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游只有在保持其原生態(tài)的自然資源和鄉(xiāng)村特色文化的同時(shí)，才能保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。從這個(gè)層次上來講，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是一種在原生態(tài)的自然資源的基礎(chǔ)上有自己文化特色、有一定民俗內(nèi)涵的原生態(tài)旅游。

一、長(zhǎng)陽(yáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源分析

（一）非物質(zhì)文化資源

長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游資源具有高品位的文化內(nèi)涵，這為鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)展提供了廣闊的空間。長(zhǎng)陽(yáng)是土家族的發(fā)源地，是土家人聚集最多的自治縣。土家族自由特有的特色文化和民俗節(jié)慶，是長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游資源的吸引力和生命力的源泉。

1、民俗風(fēng)情文化。長(zhǎng)陽(yáng)的土家族在上千年的發(fā)展史中，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，如哭喪、哭嫁等；還有特色的節(jié)慶活動(dòng)，如趕年節(jié)、過月半等，這些民俗是民間文化中帶有獨(dú)特性、傳承性和模式性的現(xiàn)象。

2、家庭生活文化。家庭是組成社會(huì)的基本元素，其有別于具有“共性”特征的社會(huì)文化，顯示出了個(gè)性文化的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)陽(yáng)家庭文化豐富多彩而且是一種慢節(jié)奏的文化，具有文化性又帶有休閑性。游客在長(zhǎng)陽(yáng)農(nóng)村家庭生活文化的環(huán)境中，學(xué)習(xí)唱山歌、跳撒葉兒荷、聽古老的傳說等等，感受特色文化，緩解壓力，增長(zhǎng)見聞。同時(shí)，增強(qiáng)成員之間的溝通交流，使感情更加融洽，家庭更加和睦。

3、鄉(xiāng)村藝術(shù)文化。長(zhǎng)陽(yáng)是土家族自治縣，聚集了幾千年的古老民族土家族，也遺存了上千年的民族文化即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，經(jīng)久不息代代相傳。現(xiàn)存的撒葉兒荷、長(zhǎng)陽(yáng)山歌、南曲、花鼓子、吹打樂等堪稱土家族的文化瑰寶，其中撒葉兒荷已經(jīng)被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)項(xiàng)目，除此之外有幾項(xiàng)也已經(jīng)被列入省級(jí)遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。除了這些洋溢著生命的“活文化”外，長(zhǎng)陽(yáng)也有很多流傳至今的民間故事神話傳說等，有“土家族第一女故事家”之稱的孫家香等一些故事家。

4、居民建筑文化。由于獨(dú)特的地形、氣候、生活方式等諸多因素的影響，長(zhǎng)陽(yáng)形成了自己的建筑――吊腳樓。幾千年來，坐落在山中的一座座吊腳樓凸顯了長(zhǎng)陽(yáng)建筑特色。這種特殊的建筑必將成為吸引游客的亮點(diǎn)。

（二）獨(dú)特的自然資源

長(zhǎng)陽(yáng)旅游資源賦存豐富，氣候溫和，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季宜人，境內(nèi)山峰林立，千姿百態(tài)；山上草木繁茂，四季長(zhǎng)青；江水清澈透明，綠水悠悠；正所謂“江作清羅帶，山如比玉簪”。清江流經(jīng)長(zhǎng)陽(yáng)148公里，清江梯級(jí)開發(fā)形成“一壩兩庫(kù)”，庫(kù)容近40億立方米，水面13.6萬(wàn)畝，縣域以水域風(fēng)光為主體，有名山、洞穴、島嶼、象形山石、生物景觀等，形成了水清如鏡、碧波漣漪，氣候溫潤(rùn)、林木蔥翠，高山聳立、峰回巒接，飛瀑垂練、彩虹橫空，溶洞天成、千姿百態(tài)，山水相映、幽深秀美的獨(dú)特自然景觀。

綜上所述，長(zhǎng)陽(yáng)旅游資源有別于以往的以農(nóng)村田園文化為主的鄉(xiāng)村旅游資源，告別了吃農(nóng)家飯住農(nóng)家窩的時(shí)代，進(jìn)入了一種別具一格的以獨(dú)特文化為主題以特色建筑為依托的鄉(xiāng)村旅游。

二、長(zhǎng)陽(yáng)旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀及問題分析

近幾年來，長(zhǎng)陽(yáng)在為民族文化資源的利用保護(hù)探索新的途經(jīng)與模式的同時(shí)，不斷地利用其自身自然資源的優(yōu)勢(shì)，逐漸走上了將其深厚的民族底蘊(yùn)和旅游資源兩者結(jié)合的模式，確定了以旅游資源為載體弘揚(yáng)民族文化的旅游發(fā)展道路。為了全面分析研究長(zhǎng)陽(yáng)旅游發(fā)展的狀況。筆者于2007年暑期，通過問卷調(diào)查的形式對(duì)長(zhǎng)陽(yáng)旅游現(xiàn)狀做了調(diào)查。在本次調(diào)查中，共發(fā)放100份問卷，有效收回96份。有效收回率為96%。

（一）長(zhǎng)陽(yáng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1、長(zhǎng)陽(yáng)旅游發(fā)展迅速。近兩年來，湖北省長(zhǎng)陽(yáng)縣旅游發(fā)展經(jīng)過一系列的大手筆重措施。已經(jīng)步入了一個(gè)健康、良性并快速發(fā)展的時(shí)期。清江畫廊秀絕天下的旖旎風(fēng)光，濃郁迷人的巴土風(fēng)情，秀美的山水風(fēng)光，獨(dú)特的土家文化，吸引了無數(shù)中外客人。通過圖1來分析近年來長(zhǎng)陽(yáng)旅游的發(fā)展?fàn)顩r。由此可見，長(zhǎng)陽(yáng)旅游的發(fā)展處于迅速發(fā)展的階段。如此好的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)托大長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，提高知名度，為長(zhǎng)陽(yáng)旅游的進(jìn)一步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。可以預(yù)計(jì)在以后的幾年，旅游收入和旅游人數(shù)將穩(wěn)步上升。

2、長(zhǎng)陽(yáng)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀。在此次抽樣調(diào)查中，首先考慮當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)長(zhǎng)陽(yáng)旅游開發(fā)的看法。是否給他們帶來了經(jīng)濟(jì)上的或其他方面的利益。調(diào)查結(jié)果表明，認(rèn)為長(zhǎng)陽(yáng)旅游開發(fā)得當(dāng)?shù)娜巳簝H占總?cè)藬?shù)的60%。他們認(rèn)為旅游開發(fā)并沒有認(rèn)真落實(shí)。經(jīng)實(shí)地調(diào)查得知，現(xiàn)在只被考古學(xué)家利用。也沒有給當(dāng)?shù)鼐用駧碚嬲睦妫蟛糠值哪贻p人都以打工為生，沒有把旅游作為一種謀生的手段。當(dāng)?shù)鼐用裣Ｍㄟ^旅游開發(fā)帶來可觀的收入、發(fā)揚(yáng)本土文化、改善本地環(huán)境、提高交通條件等。

（二）長(zhǎng)陽(yáng)旅游開發(fā)存在的問題

目前，長(zhǎng)陽(yáng)旅游的開發(fā)狀況仍然表現(xiàn)出起步階段的種種跡象：經(jīng)營(yíng)者對(duì)旅游的本質(zhì)歸屬上不清楚，缺少不生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和對(duì)傳統(tǒng)文化的恢復(fù)和保護(hù)意識(shí)，把豐富的旅游資源作為資本進(jìn)行大量開發(fā)利用。受旅游業(yè)長(zhǎng)期以來形成的投資觀念的影響，甚至存在著景點(diǎn)景觀的建設(shè)輕環(huán)境營(yíng)造的現(xiàn)象。2006年全縣招商引資合同資金9.69億元，其中億元以上項(xiàng)目4個(gè)；截至2007年9月份，全縣招商引資合同資金12.8億元，其中億元以上項(xiàng)目4個(gè)。這種急功近利的情況，不利于對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深層挖掘，更不利于長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游走特色之路。

長(zhǎng)陽(yáng)旅游在開發(fā)過程中，出現(xiàn)了中文化載體、輕文化內(nèi)核，重有形文化、輕無形文化。通常忽視了鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)。因此，長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作一定要系統(tǒng)、深層次的挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，突出特色，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源的深度開發(fā)。只有高立意、高起點(diǎn)才能在保護(hù)原生態(tài)資源的基礎(chǔ)上充分利用資源，實(shí)現(xiàn)原生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的思考

（一）深挖內(nèi)涵，忠于鄉(xiāng)土

長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品必須創(chuàng)新，其切入點(diǎn)應(yīng)是對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕纳顚哟瓮诰颉ｉL(zhǎng)陽(yáng)原生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游是在欣賞自然的基礎(chǔ)上，通過深入系統(tǒng)地挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，突出特色，用“特色”這個(gè)招牌樹立形象。挖掘特色，打造精品，增強(qiáng)參與性和知識(shí)趣味性，只有這樣，才能使旅游資源的文化特性不流于形式和趨同現(xiàn)代化，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源的深度開發(fā)，提升旅游產(chǎn)品的文化品味，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的觀點(diǎn)來看，鄉(xiāng)村旅游必須走與文化旅游相結(jié)合的道路，挖掘民族文化中豐富的寶藏，才能健康、持續(xù)的發(fā)展下去。

（二）生態(tài)民俗，雙重建設(shè)

長(zhǎng)陽(yáng)原生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，安排既有生態(tài)的又有文化的內(nèi)容，建立合理的二元結(jié)構(gòu)的復(fù)合式旅游產(chǎn)品。注重產(chǎn)品的多功能性，促進(jìn)長(zhǎng)陽(yáng)原生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游的健康、持續(xù)的發(fā)展。

長(zhǎng)陽(yáng)土家族節(jié)日文化多姿多彩，自年始至年終，幾乎月月有節(jié)日，過趕年、六月六、女兒會(huì)等，體現(xiàn)了土家文化的特色，節(jié)日文化旅游應(yīng)該是鄉(xiāng)村旅游的重頭戲，提高游客積極體驗(yàn)和積極參與的意識(shí)。在發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做好以愚人島、巴國(guó)古都、中華巴士圣山、柏元島等為主要內(nèi)容的清江畫廊風(fēng)景區(qū)的建設(shè)，從而構(gòu)建一條以土家特色游輪為交通工具的旅游路線。游客坐游輪沿清江順流直下游山玩水；感受旅游地的特色風(fēng)俗文化；品味特色小吃和體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每汀＿@種把文化旅游與生態(tài)旅游、休閑旅游相互結(jié)合的模式，能使游客的身心得到凈化；同時(shí)，為使“清江畫廊”成為全國(guó)知名品牌提供了良好的平臺(tái)。

（三）重視文化，突出鄉(xiāng)村特色

具有幾千年歷史的長(zhǎng)陽(yáng)土家族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又重大的歷史價(jià)值。從1998年以來，長(zhǎng)陽(yáng)共收集、整理、編印出版了14部200多萬(wàn)字的長(zhǎng)陽(yáng)民族文化資料，內(nèi)容涉及民族民間文化的各個(gè)領(lǐng)域，如《孫家想故事集》、《長(zhǎng)陽(yáng)南曲》、《長(zhǎng)陽(yáng)對(duì)聯(lián)大觀》、《長(zhǎng)陽(yáng)地方名傳奇》等。2002年和2003年又編輯出版了200多萬(wàn)字的《長(zhǎng)陽(yáng)巴土文化從書》。早些年的著作有楊發(fā)興的《長(zhǎng)陽(yáng)發(fā)言志》，1996年出版了楊發(fā)興、陳金祥的《彭秋潭詩(shī)注》，1999年出版了《長(zhǎng)陽(yáng)詩(shī)詞民歌集萃》等。依據(jù)豐厚的文化底蘊(yùn)和長(zhǎng)陽(yáng)民族風(fēng)俗文化，以及長(zhǎng)陽(yáng)土家族的服飾和手工藝品，在長(zhǎng)陽(yáng)分布凸顯當(dāng)?shù)匚幕亩喙δ苣懿┪镳^。在博物館劃分出一個(gè)區(qū)域建立具有土家族建筑特色的民俗茶館，一方面可以品茶，品嘗當(dāng)?shù)孛朗常涣硪环矫嬉矠橛慰途蹠?huì)、休閑和社會(huì)交往提供了良好的場(chǎng)地。

（四）特色宣傳，特色品牌

通過對(duì)外宣傳，舉辦一系列的旅游宣傳推介活動(dòng)，來提升長(zhǎng)陽(yáng)對(duì)外的知名度和美譽(yù)度。以“八百里清江美如畫，三百里長(zhǎng)陽(yáng)似畫廊”為宣傳口號(hào)。積極參與各種旅游節(jié)及旅游會(huì)展；適時(shí)舉辦具有特色的旅游活動(dòng)。如：舉行以張建橫渡對(duì)清江畫廊為主題的旅游活動(dòng)，“土家歌王”擂臺(tái)賽等來吸引更多的人參加；調(diào)動(dòng)周邊的旅游市場(chǎng)，提高知名度，打造全國(guó)品牌。更深層次上，可以發(fā)揚(yáng)本土文化，創(chuàng)建有品牌的長(zhǎng)陽(yáng)非物質(zhì)文化鄉(xiāng)村民俗游。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游而言，越是原生態(tài)的越是民族的，才越是高質(zhì)量、高層次的和最具有生命力的，最有吸引力和最有實(shí)力的鄉(xiāng)村旅游要求自然天成的生態(tài)環(huán)境，和最具有淳樸鄉(xiāng)土味、濃郁民族味的傳統(tǒng)文化，而長(zhǎng)陽(yáng)恰好符合這些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件，它遠(yuǎn)離都市，受工業(yè)化、城市化影響較小，有著近乎原始而又俊美的自然環(huán)境，還有傳統(tǒng)的民族民俗文化資源，這種高品位的旅游資源將會(huì)對(duì)國(guó)外的游客造成極大的吸引力，將成為中國(guó)最有特色的鄉(xiāng)村旅游，有很大的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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4、尉國(guó)富.廣西上林縣文化旅游資源開發(fā)研究[J].廣西地方志,2005(2).

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6、玉希賢.旅游規(guī)劃的藝術(shù)[M].重慶出版社,2006.

篇(6)

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游； 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品； 產(chǎn)品創(chuàng)新

中圖分類號(hào) F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

1、引言

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以充分的利用農(nóng)村的旅游資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)增加農(nóng)民收入，同時(shí)也可以在開發(fā)的情況下起到保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境的作用。旅游對(duì)于環(huán)境衛(wèi)生的要求比較高，這將推動(dòng)農(nóng)村的村容改變和衛(wèi)生條件的改善，打翻了新農(nóng)村建設(shè)中的千村一面的模式。因此，研究鄉(xiāng)村旅游無論是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面還是在保護(hù)生態(tài)的層面都有著重大意義。

2、湯山-鎖石一線鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 湯山-鎖石一線鄉(xiāng)村旅游簡(jiǎn)介

湯山-鎖石一線是指由西到東，由鎖石到湯山這一片地區(qū)，該地區(qū)位屬于南京郊區(qū)之一的江寧區(qū)，位于南京市的東郊。由于地處郊區(qū)所以自然環(huán)境優(yōu)美，遠(yuǎn)離城市的喧囂。湯山是江南古鎮(zhèn)，著名的溫泉之鄉(xiāng)。地處江寧區(qū)東北端，距東山30公里。

擁有十萬(wàn)畝大山的湯山是南京近郊不可多得的避暑勝地和天然氧吧。這里四季分明，日照充足，雨水充沛的亞熱帶濕潤(rùn)性季風(fēng)氣候，非常適宜植物生長(zhǎng)，隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整深化，形成了奶牛養(yǎng)殖、洋蘭花卉、板雞生產(chǎn)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等特色項(xiàng)目。

2.2 湯山-鎖石一線鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2.2.1 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

湯山-鎖石一線地區(qū)自改革開放以來在政府正確的領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在小康社會(huì)的進(jìn)程中鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

自從2007年以來，該地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展由虧損和政府扶持正慢慢走上正軌，多個(gè)新開發(fā)的景點(diǎn)受到游客的大力追捧，其中湯山的溫泉業(yè)發(fā)展最為迅速2008年溫泉業(yè)收入就達(dá)到了1.5個(gè)億。

表1 旅游地經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

表1 旅游地經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

年份 主要景點(diǎn)數(shù) 游客人數(shù)

（萬(wàn)人/年） 游客逗留天數(shù) 旅游收入

（億元）

2007 2 27 1-2 1.08

2008 3 45 2 2.25

2009 4 68 2-3 3.08

2010 4 96 3 3.76

2011 5 103 3 4.63

如表1所示，湯山鎖石一線地區(qū)的主要景點(diǎn)比較少，所以對(duì)旅游收入有一定的影響，5年來旅游的收入持續(xù)的增長(zhǎng)但是漲幅不是很大，但好在趨于穩(wěn)定有待進(jìn)一步的開發(fā)。

2.2.2 旅游景點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)狀

目前湯山-旅游一線的旅游景點(diǎn)在數(shù)量和質(zhì)量上都不是太高，現(xiàn)在的景點(diǎn)有：

（1）頤尚溫泉――包含溫泉洗浴和自助等功能的溫泉會(huì)所。

（2）歡樂水魔方――只在6至9月開放的大型水上娛樂游樂場(chǎng)。

（3）陽(yáng)山碑材――朱元璋時(shí)期留存的2塊巨型石碑，可供游客登山前來觀賞。

（4）猿人洞――一個(gè)在山洞中發(fā)現(xiàn)猿人尸骨而開發(fā)的景點(diǎn)。

（5）鎖石生態(tài)旅游村――鄉(xiāng)村旅游最基礎(chǔ)的景點(diǎn)，游客可以體驗(yàn)到真真正正的鄉(xiāng)村生活，感受農(nóng)家的氣氛。

2.2.3 旅游景點(diǎn)線路開發(fā)現(xiàn)狀

湯山-鎖石一線旅游線路基本上可以說是混亂而無人規(guī)劃的，游客多數(shù)自駕游開到哪里玩到哪里，或者乘公交在少數(shù)幾個(gè)景點(diǎn)短時(shí)間的逗留。

3、湯山-鎖石一線產(chǎn)品開發(fā)存在的問題及原因

3.1 湯山-鎖石一線鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的不足

3.1.1 觀光旅游為主，景點(diǎn)單一

湯山-鎖石一線地區(qū)由于處于南京的郊區(qū)江寧區(qū)，所以鄉(xiāng)村旅游大多以觀光為主，片面的強(qiáng)調(diào)對(duì)自然資源的開發(fā)而忽視了對(duì)地方鄉(xiāng)土文化、獨(dú)有資源的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一，缺乏多樣的旅游產(chǎn)品。

3.1.2 旅游線路缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃

湯山-鎖石一線地區(qū)所發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游與其他地區(qū)有一個(gè)很大的區(qū)別，它們這一帶是屬于一個(gè)片區(qū)、狹長(zhǎng)型的，這就要求一條線路上不要有重復(fù)的景點(diǎn)。但是在每條旅游線路上有許多景點(diǎn)都是扎堆的比如“農(nóng)家樂”這一類農(nóng)家飯店發(fā)展的太多。

3.1.3 旅游保障體系不夠完善

湯山-鎖石一線的鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是比較落后的，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施還有待完善，有些地方的水和通信設(shè)備還不配套、連鎖的酒店就2家。

3.2湯山-鎖石一線鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)問題的原因

3.2.1 完全依靠自然優(yōu)勢(shì)，缺乏拓展

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的投資極為盲目。一但發(fā)現(xiàn)某地有資源可以利用，便效仿別處進(jìn)行盲目投資，在一些己建的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重，而且旅游項(xiàng)目單一，缺乏內(nèi)涵和特色，完全還處于一種自發(fā)狀態(tài)。

3.2.2 缺乏專業(yè)人才，疏于統(tǒng)一

湯山―鎖石一線擁有不可估量的開發(fā)潛力，因?yàn)樵摰貐^(qū)的旅游產(chǎn)品還處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，尚有深度開發(fā)的空間。專業(yè)人才的缺乏會(huì)給該地區(qū)旅游發(fā)展的方向和進(jìn)程帶來一定的影響，所以要?jiǎng)佑靡磺形镔Y留住人才。

3.2.3 缺乏專業(yè)法規(guī)

湯山―鎖石一線旅游地區(qū)的保障體系不夠完善，很大程度上取決于該地區(qū)公司的公關(guān)活動(dòng)不夠重視，該公司的公關(guān)部門沒有盡力向政府有關(guān)部門申請(qǐng)能夠協(xié)調(diào)旅游地和游客之間矛盾的相關(guān)法律或法規(guī)。

4、湯山-鎖石一線旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新

4.1 湯山-鎖石一線鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的創(chuàng)新

4.1.1 著重開發(fā)兩大鄉(xiāng)村旅游主導(dǎo)產(chǎn)品

（一）觀光旅游產(chǎn)品

（1）鎖石生態(tài)旅游村觀光產(chǎn)品

作為湯山-鎖石一線地區(qū)的重要試點(diǎn)鄉(xiāng)村鎖石生態(tài)旅游村發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)游有著當(dāng)之無愧的領(lǐng)先地位。它讓人們從喧鬧的城市生活中釋放出來，來到安逸的村莊放松身心。

（2）自然觀光產(chǎn)品

湯山-鎖石一線的自然資源十分豐富，其中有許多可供開發(fā)的自然觀光產(chǎn)品，如：河流觀光、森林觀光、農(nóng)業(yè)觀光。

（3）名人故居游

溫泉?jiǎng)e墅坐落在湯山鎮(zhèn)湯泉路3號(hào)，距南京城28公里。這里層巒環(huán)抱，綠樹掩映，鳥語(yǔ)花香，濕泉噴涌。1927年，民國(guó)建都南京。該建筑中西結(jié)合，莊重典雅。

（二）溫泉旅游

湯山因泉而得名，因泉而著名，是全國(guó)四大溫泉療養(yǎng)區(qū)之一。

（1）溫泉度假村： 湯山溫泉的泉眼之一湯山泉附近地廣人稀，可以利用這一特點(diǎn)發(fā)展溫泉度假村，開發(fā)集泡湯、自助、住宿、休閑為一體的綜合性度假村。

（2）溫泉療養(yǎng)院：現(xiàn)在的人們?cè)絹碓阶⒅亟】叼B(yǎng)生，經(jīng)研究表明湯山的溫泉水中富含鈣、鎂等30多種微量元素，對(duì)關(guān)節(jié)炎、風(fēng)濕癥、高血壓等多種頑疾療效顯著。

4.1.2 發(fā)展多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

（1）明文化歷史村落游產(chǎn)品

以歷史悠久的陽(yáng)山碑材景區(qū)為依托，發(fā)展具有明代特色的歷史村落游，將雄偉壯觀的碑材包含其中，在山下修建具有明代特征的古建筑或是模仿明代集市等景點(diǎn)。

（2）游樂旅游產(chǎn)品

現(xiàn)在湯山-鎖石一線地區(qū)僅有一家游樂場(chǎng)“水魔方”。這個(gè)游樂場(chǎng)還有一個(gè)缺陷就是僅在夏季對(duì)外營(yíng)業(yè)其他月份都是閑置的，這就造成了資源的浪費(fèi)。所以應(yīng)該在“水魔方”的基礎(chǔ)之上開發(fā)一些四季皆宜的游樂產(chǎn)品。

4.2 鄉(xiāng)村旅游線路的創(chuàng)新

4.2.1 與南京市的旅游線路對(duì)接

線路一（歷史文化之旅）：紀(jì)念館――南京明城墻――湯山-鎖石一線（陽(yáng)山碑材明文化歷史村落、湯山猿人洞）。

線路二（河流、湖泊之旅）：浦口珍珠泉――秦淮河――湯山-鎖石一線（九鄉(xiāng)河風(fēng)光帶）。

4.2.2與江寧區(qū)的旅游線路對(duì)接

線路一（歷史文化之旅）：南唐二陵――將軍山明功臣墓地――楊柳村民居群――鄭和墓――湯山-鎖石一線（陽(yáng)山碑材明文化歷史村落、湯山猿人洞）。

線路二（河流、湖泊之旅）：銀杏湖――南京南山湖――南京安基湖――湯山-鎖石一線（九鄉(xiāng)河風(fēng)光帶）。

線路三（鄉(xiāng)村之旅）：龍山上莊園――谷里薰衣草莊園――石塘人家――朱門農(nóng)家――湯山-鎖石一線（鎖石生態(tài)旅游村）。

5、湯山-鎖石一線旅游產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)施策略

5.1 旅游產(chǎn)品促銷策略

（1）網(wǎng)絡(luò)促銷

如今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展十分迅速，幾分鐘之內(nèi)就可以將一則網(wǎng)絡(luò)消息瘋傳開來。應(yīng)該加強(qiáng)與旅游網(wǎng)站的合作，在因特網(wǎng)上景區(qū)的信息和一些優(yōu)惠活動(dòng)。

（2）廣告促銷

電視廣告是所有廣告促銷中最有效的一種方式，可以在江寧電視臺(tái)插入關(guān)于湯山-鎖石地區(qū)的旅游宣傳片或是開設(shè)一些專題報(bào)道。可以在道路兩旁、立交橋身、候車棚頂以及車站、碼頭、廣場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)置戶外廣告。

5.2 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)格和普通產(chǎn)品價(jià)格一樣必須適應(yīng)旅游市場(chǎng)的需求，根據(jù)旅游市場(chǎng)的供求關(guān)系制定合理的淡季、平季和旺季的旅游價(jià)格，根據(jù)旅游者的購(gòu)買方式、數(shù)量不同，分別給予不同的優(yōu)惠使湯山-鎖石一線的旅游產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。

5.3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略

目前湯山-鎖石一線地區(qū)的分銷渠道相當(dāng)薄弱，該地區(qū)尚未開設(shè)旅行社。應(yīng)當(dāng)出臺(tái)鼓勵(lì)政策來支持旅行社發(fā)展，可供選擇的分銷渠道如下：

（1）銷售，主要是指南京市內(nèi)該目標(biāo)市場(chǎng)的旅行社和旅游商等；

（2）同有業(yè)務(wù)往來的航空公司合作。

參考文獻(xiàn)：

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[2]馬亮，顏亭玉.基于服務(wù)創(chuàng)新四維度模型的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新模式研究――以北京鄉(xiāng)村旅游為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（12）：5414-5416.

作者簡(jiǎn)介：

篇(7)

關(guān)鍵詞:貴州鄉(xiāng)村旅游 旅游開發(fā) 旅游扶貧策略

貴州旅游資源豐富,旅游扶貧對(duì)于貴州這個(gè)西部省份來說,其自然風(fēng)光游、民俗風(fēng)情游、休閑度假游、探險(xiǎn)娛樂游以及紅色旅游都是旅游扶貧的重要領(lǐng)地。旅游資源比較豐富的貧困地區(qū),充分利用旅游資源,大力發(fā)展旅游業(yè),使旅游資源產(chǎn)生效益,使旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)在貧困地區(qū)同時(shí)發(fā)生,逐步實(shí)現(xiàn)部分財(cái)富、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)向貧困地區(qū)的轉(zhuǎn)移,增加貧困地區(qū)的“造血”功能,從而使其脫貧致富。本文不揣簡(jiǎn)陋,擬就此作初步探討。

1.貴州鄉(xiāng)村旅游概況

1.1貴州鄉(xiāng)村旅游扶貧的可行性和必要性

1.1.1貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧的可行性

隨著工業(yè)化、城市化進(jìn)程加劇,鄉(xiāng)村旅游成為都市人放松工作壓力,貼近自然的手段之一。在對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的選擇上,貴州的苗寨、彝寨、侗鄉(xiāng)等特色鄉(xiāng)村旅游蜚聲海內(nèi)外,為眾多游客所神往。雖然國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游各具特色,但貴州的鄉(xiāng)村旅游在其中仍然獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。具體如下:

首先,貴州鄉(xiāng)村大都保持著古樸的原生態(tài)。貴州的鄉(xiāng)村地區(qū),幾乎看不到現(xiàn)代化的建筑,還保持著鄉(xiāng)村古樸的原貌。在黔南、黔西南、黔西北地區(qū),充滿鄉(xiāng)村氣息的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)形態(tài),使鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具特色。其次,貴州的鄉(xiāng)村大都擁有淳美的自然風(fēng)光。貴州被稱之為公園省,因?yàn)橘F州有著數(shù)不勝數(shù)的自然村落。最后,貴州的鄉(xiāng)村旅游蘊(yùn)涵有深厚的文化底蘊(yùn)。貴州是多民族的省份,各個(gè)民族在民族文化上各有特色。其中名頭響亮的有安順的儺戲、侗族的大歌、苗家的舞蹈。在貴州這塊土地上,各個(gè)民族在對(duì)衣、食、住、行上的文化博大精深。這些文化出自鄉(xiāng)村,保存在鄉(xiāng)村,為當(dāng)下的貴州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)創(chuàng)造了豐富的文化條件。

貴州旅游扶貧不僅需要依托于豐富的旅游資源,政府在旅游扶貧中的不可替代性不言而喻。貴州于2005 年開始舉辦“多彩貴州”系列活動(dòng), 開啟了貴州“向改革要思路、向市場(chǎng)要效益、向項(xiàng)目要資金”發(fā)展思路下的“黨政推動(dòng)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體搭臺(tái)、文化唱戲”的文化旅游運(yùn)作模式, 以文化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展, 以旅游促進(jìn)文化的開發(fā)。

1.1.2貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧的必要性

貴州省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是落后的,貧困人口在全國(guó)未脫貧人口中占的比重較大,扶貧任務(wù)嚴(yán)峻。從貴州省扶貧辦獲悉,2008年末,貴州省人均純收入1067元以下的農(nóng)村貧困人口有554萬(wàn)人,今年國(guó)家把扶貧標(biāo)準(zhǔn)從1067元提高到1196元以后,農(nóng)村貧困人口預(yù)計(jì)達(dá)到585萬(wàn)人。由此可見,在貴州這個(gè)旅游資源豐富的大省,發(fā)展農(nóng)村旅游事業(yè),從而帶動(dòng)相關(guān)餐飲、交通、服務(wù)業(yè)的發(fā)展,從根本上減少貴州農(nóng)村貧困人口,提高全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

2.貴州鄉(xiāng)村旅游扶貧的現(xiàn)狀及存在的問題

貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然起步較晚,總體來看,還處于摸索的初期階段,但其在解決鄉(xiāng)村地區(qū)剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題上,作用突出。2005年,全省鄉(xiāng)村旅游吸納農(nóng)民直接和間接從業(yè)的有15.53萬(wàn)人,占全省旅游就業(yè)人數(shù)的39.76%。

雖然貴州省在鄉(xiāng)村旅游扶貧上取得了歷史性的進(jìn)步,但依然存在著一系列有待解決的問題,需要在今后的旅游扶貧工作中進(jìn)行探索,特別是豐富的旅游資源與相對(duì)落后的社會(huì)文化、信息、管理及服務(wù)等方面的綜合配套服務(wù)之間的矛盾突出。其豐富的旅游資源得不到充分的開發(fā)利用。

3 貴州鄉(xiāng)村地區(qū)旅游扶貧的對(duì)策

3.1政府旅游扶貧的措施

3.11加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游投資和建設(shè)

貴州省隨著投資體制的改革,財(cái)政對(duì)于旅游開發(fā)建設(shè)的投入逐年減少。以黃果樹景區(qū)游覽,景區(qū)內(nèi)的交通工具還是傳統(tǒng)的公交車,這不僅嚴(yán)重影響了游客的觀光視線,還給人一種坐公交車趕場(chǎng)子的感受,相對(duì)浙江等東部發(fā)達(dá)地區(qū),景區(qū)內(nèi)使用的是敞篷游覽觀光車,貼近了游客與景觀的距離。因此,政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資和建設(shè),在硬件上下功夫。

3.12旅游管理的創(chuàng)新思維

當(dāng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)取消景區(qū)門票之際,比如杭州市的西湖景區(qū),紹興市的魯迅故里等,貴州省的旅游景區(qū)不僅沒有邁出降價(jià)的步調(diào),而且還有加入到門票漲價(jià)行列的趨勢(shì)。從表面上來看,門票價(jià)格的上漲可以給景區(qū)帶來收益,地方政府可以獲得更多的財(cái)政收入。但從更深層次入手,旅游最主要的作用是提供就業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)。旅游的經(jīng)濟(jì)效益不僅僅是門票的收入,它會(huì)帶動(dòng)交通、餐飲、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等眾多行業(yè)的發(fā)展。

3.2企業(yè)旅游扶貧的策略

3.21企業(yè)塑造旅游整體形象

貴州的旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確企業(yè)形象定位,將多民族特色文化、自然資源特色以及集團(tuán)公司自身的優(yōu)勢(shì)定位相結(jié)合,作為企業(yè)形象定位的“市場(chǎng)”基礎(chǔ)。

3.22 大力開發(fā)市場(chǎng)

在市場(chǎng)開發(fā)方面,貴州鄉(xiāng)村旅游存在著宣傳經(jīng)費(fèi)不足,促銷方式方法單一,缺乏創(chuàng)意等劣勢(shì)。貴州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中,應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科技手段來加大促銷力度和拓寬促銷范圍渠道,進(jìn)行多企業(yè)、各地區(qū)的聯(lián)合宣傳促銷。

3.3村民旅游扶貧的經(jīng)營(yíng)

六十年代,日本有個(gè)地方很貧困,經(jīng)濟(jì)搞不上去。鎮(zhèn)長(zhǎng)找到全國(guó)最有名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,向他請(qǐng)教如何擺脫貧困的狀況,帶領(lǐng)村民過上富裕的生活。經(jīng)濟(jì)學(xué)家到鎮(zhèn)上考察,發(fā)現(xiàn)這個(gè)地方既沒有豐富的自然資源,也沒有出過什么名人。經(jīng)濟(jì)學(xué)家向鎮(zhèn)長(zhǎng)建議:鎮(zhèn)子要致富,只有走“旅游貧困路線”。鎮(zhèn)長(zhǎng)于是著手實(shí)施,一年以后這個(gè)地區(qū)成了日本最貧困的地方,游客慕名而來,都想一睹最貧困地區(qū)的廬山真面目。在鄉(xiāng)村旅游扶貧過程中,要有創(chuàng)新思維,只有做到“人無我有,人又我奇”。抓住游客獵奇心理,挖掘深層次的旅游資源,化“腐朽”為神奇。

綜上所述,貴州鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游扶貧是任重而道遠(yuǎn)的,只有腳踏實(shí)地,不斷開拓創(chuàng)新,貴州的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)才可能騰飛,旅游創(chuàng)新是貴州鄉(xiāng)村旅游的催化劑,是幫助貴州鄉(xiāng)村地區(qū)盡早脫離貧困,走上小康之路的法寶。

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