序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

>> 新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的全方位影響 多媒體技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 新常態(tài)下中國(guó)式PPP對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)文化的負(fù)面影響 淺析數(shù)字媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用 試論教育現(xiàn)代化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求 經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的影響 科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響實(shí)證分析 “一帶一路”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及對(duì)策 三網(wǎng)融合對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響等 為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上新媒體的翅膀 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的辯證思維 論新媒體對(duì)文化傳播力的影響 文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考 云南省居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響的實(shí)證分析 文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)形態(tài)屬性對(duì)文化市場(chǎng)體系建設(shè)的影響 新媒體經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 淺談金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響 文化政策變遷及其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效應(yīng)評(píng)價(jià) 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l

【2】石磊.新媒體概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009：1

【3】姚林青.繁榮與威脅：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析[J].《藝術(shù)?生活》，2007（5）

【4】實(shí)力傳播：2013年新媒體廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)[DB/OL]

篇(2)

關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇和挑戰(zhàn)；問(wèn)題；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G229.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2016）02-0095-03

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的廣播電視業(yè)才開(kāi)始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，其信息時(shí)代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國(guó)家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大自身的領(lǐng)域和影響，向社會(huì)開(kāi)放自身媒體資源，實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢(shì)下廣播電視正面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，為應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價(jià)值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快改革創(chuàng)新的步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

首先，在未來(lái)20年我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長(zhǎng)，人民的生活水平以及綜合國(guó)力都會(huì)得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，基于我國(guó)加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進(jìn)步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制已基本確立，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的步伐，預(yù)計(jì)近幾年內(nèi)完全可以進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)自由50強(qiáng)的行列，為促進(jìn)傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會(huì)首次把加強(qiáng)文化體制改革和建設(shè)作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時(shí)對(duì)文化體制改革提出了指導(dǎo)意見(jiàn)。黨的十七大拉開(kāi)了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國(guó)文化市場(chǎng)。中央對(duì)廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財(cái)政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施，提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先，我國(guó)廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實(shí)力與西方傳媒集團(tuán)相比，仍然存在很大差距，我國(guó)廣播電視業(yè)所占的份額也相當(dāng)小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國(guó)際化是最顯著的時(shí)代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢(shì)，西方國(guó)家的傳媒集團(tuán)紛紛以各種形式向國(guó)內(nèi)滲透，在開(kāi)放的國(guó)際環(huán)境與西方傳媒的較量時(shí)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而且，由于我國(guó)各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來(lái)很多不利因素。最近幾年來(lái)，國(guó)家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項(xiàng)目的實(shí)施為迅速提高欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電視普及水平，縮小與城市和發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。另外，我國(guó)現(xiàn)在正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型全新時(shí)期和社會(huì)變革偉大時(shí)期，無(wú)論政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制還是社會(huì)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來(lái)的三農(nóng)問(wèn)題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問(wèn)題阻礙著社會(huì)的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會(huì)受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問(wèn)題。

二、目前發(fā)展所存在的問(wèn)題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實(shí)力難言強(qiáng)大

盡管我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實(shí)力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績(jī)，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問(wèn)題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實(shí)力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國(guó)廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實(shí)力及規(guī)模化集團(tuán)與國(guó)際發(fā)展差距較大，特別是省級(jí)以下廣播電視媒介競(jìng)爭(zhēng)力乏善可陳。由于我國(guó)的媒體行業(yè)中成分過(guò)于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營(yíng)廣播、電視和少量報(bào)紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體，既有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書籍、娛樂(lè)、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù)，就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團(tuán)”，經(jīng)營(yíng)范圍眾多，有許多資源可以共享。而我國(guó)目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營(yíng)，使產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作和創(chuàng)新更進(jìn)一步，則必須投入大量的資金和人力。過(guò)去幾十年，廣播電視被定為為國(guó)家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費(fèi)是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營(yíng)性收入的激勵(lì)政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一，制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。盈利能力的相對(duì)薄弱，使在開(kāi)發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實(shí)質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競(jìng)爭(zhēng)中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運(yùn)作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無(wú)法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

廣播電視的主要收入來(lái)源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對(duì)支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營(yíng)盈利模式，過(guò)度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對(duì)電視廣告的分流作用日漸明顯，越來(lái)越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和主體競(jìng)爭(zhēng)力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺(tái)為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對(duì)新形勢(shì)，應(yīng)該在掌握市場(chǎng)主動(dòng)的情況下，合理布局，靈活利用資本運(yùn)營(yíng)手段，深度開(kāi)發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，搶占媒體市場(chǎng)。

（四）相關(guān)體制機(jī)制不健全

作為“輿論喉舌”，我國(guó)的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，責(zé)權(quán)關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺(tái)和電臺(tái)作為事業(yè)單位，市場(chǎng)準(zhǔn)入政策不明確，同時(shí)缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機(jī)制在各級(jí)廣播電視部門中普遍僵硬，經(jīng)營(yíng)和宣傳理念雜亂不堪。我國(guó)廣播電視行業(yè)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，其管理機(jī)制一直無(wú)法與國(guó)際規(guī)則相接軌，在分配機(jī)制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對(duì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素的合理流動(dòng)和配置，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，以避免對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。

體制機(jī)制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進(jìn)一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進(jìn)事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的分離，引入社會(huì)資本，進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動(dòng)化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)和整合。克服陳舊觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進(jìn)體制機(jī)制改革時(shí)，建立公平公正合理的利益分配機(jī)制，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及向滿足技術(shù)進(jìn)步和滿足市場(chǎng)需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場(chǎng)的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與宣傳能力的同步提升。面向未來(lái)，產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)機(jī)制，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”，這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容上，為此，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新，尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來(lái)，各臺(tái)節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動(dòng)力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國(guó)文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評(píng)選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎(jiǎng)勵(lì)；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺(tái)，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場(chǎng)；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對(duì)娛樂(lè)節(jié)目和電視局實(shí)行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護(hù)法規(guī)。

面對(duì)新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項(xiàng)必要資源。通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及共享稀缺資源為原則，推進(jìn)橫向整合，以空間擴(kuò)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實(shí)施縱向整合。通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個(gè)體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)中，決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)，充分利用各個(gè)資源平臺(tái)的長(zhǎng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。

要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)束縛，大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革中，電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開(kāi)創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營(yíng)，走多元化經(jīng)營(yíng)的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，吸取國(guó)外成熟傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力，拓展市場(chǎng)空間，不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)，但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會(huì)展業(yè)、旅游娛樂(lè)業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，這種盲目投資、無(wú)序多元化距離主業(yè)太遠(yuǎn)，反而會(huì)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì)， 根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)相關(guān)資源進(jìn)行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)，市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與誘惑同步存在的時(shí)候，媒體經(jīng)濟(jì)主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營(yíng)牢牢把握，以便形成多元化經(jīng)營(yíng)與單一媒體的有機(jī)結(jié)合，打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心，以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營(yíng)格局。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體異軍突起的當(dāng)前，加上國(guó)外傳媒集團(tuán)的滲透，面對(duì)“內(nèi)憂外患”，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。為加快我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展的步伐，必須加快推進(jìn)機(jī)制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開(kāi)創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)模式，為促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實(shí)現(xiàn)廣電大國(guó)向廣電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

參考文獻(xiàn)：

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〔3〕李三強(qiáng).三網(wǎng)融合下廣播電視的應(yīng)對(duì)策略[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2010，（05）.

篇(3)

一、××廣播電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

××廣播電視臺(tái)自廣播、電視合并及原瓊山廣播電視臺(tái)劃歸之后，我臺(tái)為適應(yīng)廣電產(chǎn)業(yè)化改革與發(fā)展將產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入發(fā)展規(guī)劃之中，2004年機(jī)構(gòu)改革時(shí)設(shè)立了產(chǎn)業(yè)發(fā)展部，主要是規(guī)劃運(yùn)營(yíng)××廣電的第三產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)有的電視媒體資源，實(shí)行公司市場(chǎng)化運(yùn)作，有效地利用其廣電媒體相關(guān)資源和現(xiàn)有的人力、物力、財(cái)力，實(shí)現(xiàn)少投入高利用率的目的，充分發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的復(fù)合效益，走多樣化經(jīng)營(yíng)的道路。

從2005年起，我臺(tái)根據(jù)實(shí)際情況需要，在原有的××廣視實(shí)業(yè)有限公司（1997年8月成立）的基礎(chǔ)上，陸續(xù)成立了××廣電傳媒營(yíng)銷有限公司、××廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司及××廣電傳媒影視有限公司等臺(tái)里控股企業(yè)。其中：

××廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司2005年6月成立，公司注冊(cè)資金50萬(wàn)元，根據(jù)協(xié)議臺(tái)里以無(wú)形資產(chǎn)投入占51﹪股份，海南兆豐和文化傳播有限公司以現(xiàn)金24.5萬(wàn)現(xiàn)金投入占49﹪股份組成，由于投資股東現(xiàn)金投入只有部分到位，始終未能履行協(xié)議屬于違約，目前公司處于虧損狀態(tài)。

××廣電傳媒影視有限公司公司注冊(cè)資金80萬(wàn)元，我臺(tái)以固定資產(chǎn)投資，作價(jià)48萬(wàn)元，另一自然人股東以現(xiàn)金32萬(wàn)元投資。2005年至2008年末的股東權(quán)益總額為：56.10萬(wàn)元，處于虧損狀態(tài)。

××廣視實(shí)業(yè)有限公司注冊(cè)資金50萬(wàn)，主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視工程安裝，中央電視臺(tái)三、五、六、八套節(jié)目及境外衛(wèi)星電視安裝。近幾年來(lái)未向臺(tái)里上交過(guò)經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)。

××廣電傳媒營(yíng)銷有限公司因經(jīng)營(yíng)不善，2008年已注銷。

二、××廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

經(jīng)過(guò)近幾年的運(yùn)作，整體情況不理想，大致存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

一是缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。

對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)缺乏足夠的調(diào)研、分析，對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、區(qū)域性、市場(chǎng)定位缺少科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)局限于依賴資源的短期開(kāi)發(fā)，整合資源力度不夠。

二是缺乏投入，整體實(shí)力不強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力弱。

臺(tái)里對(duì)各公司缺少資金和資源的投入，致使企業(yè)缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。各公司的規(guī)模總體是處于弱、小、散的狀態(tài)，無(wú)法形成集約化、系統(tǒng)化的競(jìng)爭(zhēng)能力。

三是體制、機(jī)制不靈活。

體制改革推進(jìn)較慢，未能以完善的市場(chǎng)機(jī)制和靈活的管理機(jī)制相配合，現(xiàn)有資源未優(yōu)化整合，條塊分割、各自為營(yíng)的現(xiàn)象突出。

四是產(chǎn)業(yè)人才緊缺。

因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才，特別是懂得市場(chǎng)、懂得經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目受限，經(jīng)營(yíng)范圍也局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)效益難以實(shí)現(xiàn)突破。

三、推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和對(duì)策建議

為了充分利用文化體制改革帶來(lái)的機(jī)遇，根據(jù)我臺(tái)實(shí)際情況，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是創(chuàng)新觀念、用足資源、完善機(jī)制、拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)“沒(méi)有票子靠點(diǎn)子、沒(méi)有股金有股權(quán)、沒(méi)有資金用資源”，實(shí)現(xiàn)從廣播電視媒體向集群化傳媒轉(zhuǎn)變，從宣傳媒體向文化媒體轉(zhuǎn)變，從意識(shí)形態(tài)的媒體向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的媒體轉(zhuǎn)變，從單一主業(yè)向集群化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，要充分利用社會(huì)資源和自身優(yōu)勢(shì)、無(wú)形資產(chǎn)，積極探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，整合現(xiàn)存企業(yè)化公司資源，加大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研發(fā)力度，以品牌作為做強(qiáng)的主線，以資本運(yùn)作為做大的手段，建設(shè)以跨媒體整合、跨區(qū)域運(yùn)作、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，做好新媒體開(kāi)發(fā)、新模式運(yùn)行、新平臺(tái)打造，做寬產(chǎn)業(yè)范圍、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提升文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張力，取得強(qiáng)勢(shì)控制力，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

1、充分發(fā)揮“××廣播電視臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組”的作用。目前是××市文化體制改革的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)對(duì)廣電文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，非常必要。應(yīng)及時(shí)充分發(fā)揮廣電文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的作用，明確廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作思路、方針政策，整合各方面的力量，協(xié)調(diào)各部門的工作。并針對(duì)廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新情況和發(fā)展要求，及時(shí)制定新的政策措施，跟蹤協(xié)調(diào)，確保落到實(shí)處。

2、制定“××廣播電視臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，必須要有明確的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展布局。要組織相關(guān)部門進(jìn)行專題調(diào)查研究，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，最大限度地合理配置文化產(chǎn)業(yè)資源，有效節(jié)約成本，克服無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，有效整合我臺(tái)現(xiàn)有的小型分散的文化產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的綜合集聚效應(yīng)，避免低水平重復(fù)建設(shè)和低檔次開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

3、構(gòu)建廣電文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。加快文化體制改革步伐，消除制約我臺(tái)廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，實(shí)行事企分開(kāi)、管辦分離。依托××廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司、××廣電傳媒影視文化有限公司及××廣視實(shí)業(yè)有限公司等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作，組建××廣電傳媒發(fā)展總公司，打造具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的文化集團(tuán)公司，使企業(yè)形成集約化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)招商引資、包裝上市等辦法，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

4、實(shí)行重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。一是要根據(jù)我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)市場(chǎng)評(píng)估確認(rèn)，確定一批具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿吞厣捻?xiàng)目作為發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展對(duì)象，集中財(cái)力和智力進(jìn)行重點(diǎn)投入，實(shí)現(xiàn)效益最大化，使項(xiàng)目能夠利于培育和帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如三大論壇、城市電視等項(xiàng)目。二是要結(jié)合我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。戰(zhàn)略投資者擁有雄厚的資金、技術(shù)、管理、人才優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，增強(qiáng)我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，拓展文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率。

5、采取跨媒體整合、跨區(qū)域運(yùn)作、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，做好新媒體開(kāi)發(fā)、新模式運(yùn)作、新平臺(tái)打造等方式，做寬產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

（1）跨媒體整合：從海南實(shí)際情況來(lái)看，廣電媒體的頻道、頻率資源與內(nèi)地相比較少，但已趨于飽和狀態(tài)，因此，在合理配置資源、充分利用社會(huì)資本的原則下，以合作、參股、控股等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源的整合；

（2）跨區(qū)域運(yùn)作：充分利用節(jié)目生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以智力輸出、管理輸出、合作經(jīng)營(yíng)等方式運(yùn)營(yíng)其他區(qū)域的頻道、頻率資源，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容資源的多重利用；

（3）跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)：充分利用海南的自然資源優(yōu)勢(shì)、利用廣播電視的系統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)、利用媒體的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，在旅游高端產(chǎn)品、會(huì)展、房地產(chǎn)、海南特色產(chǎn)品等行業(yè)進(jìn)行探索；

（4）新媒體開(kāi)發(fā)：以節(jié)目?jī)?nèi)容提供、投資合作等方式開(kāi)發(fā)城市電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播等新媒體；

（5）新模式運(yùn)行：圍繞市場(chǎng)需求、觀眾需求，針對(duì)具有產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)潛力的行業(yè)，與房地產(chǎn)、旅游等方面具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)合作，以節(jié)目加產(chǎn)業(yè)的方式創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)模式，強(qiáng)化節(jié)目的影響力、專業(yè)化和個(gè)性化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、品牌化；

篇(4)

廣播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景、發(fā)展規(guī)模都具有很大空間。要想把廣播產(chǎn)業(yè)做大，只有以廣播媒體作為平臺(tái)，將廣播服務(wù)延伸到民生領(lǐng)域的各個(gè)方面，以民生服務(wù)領(lǐng)域作為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，才能拓展出廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新領(lǐng)域。

如何理解廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民生化方向？廣播媒體的各個(gè)專業(yè)頻率涉及到人民群眾生活、生產(chǎn)、生計(jì)的各個(gè)方面，比如交通頻率與群眾出行密切相關(guān)，健康頻率與群眾的身心健康密切相關(guān)，而新聞?lì)l率、文藝頻率、民生頻率、都市頻率、農(nóng)村頻率等更是在節(jié)目?jī)?nèi)容及定位上將群眾的生產(chǎn)、生活和生計(jì)作為服務(wù)對(duì)象。因此廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民生化方向，就是要將如何更深入地為人民群眾的生產(chǎn)、生活和生計(jì)提供服務(wù)作為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

為什么可以把廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向瞄準(zhǔn)民生服務(wù)領(lǐng)域？這是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)所需。發(fā)展型社會(huì)對(duì)改善民生提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也為廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了潛在的平臺(tái)。民生有兩個(gè)范疇，一個(gè)是生存型，一個(gè)是發(fā)展型。目前我國(guó)正在從生存型社會(huì)向發(fā)展型社會(huì)轉(zhuǎn)變，社會(huì)政策目標(biāo)已經(jīng)拓展到了緩解貧困、促進(jìn)就業(yè)、生計(jì)支持、生態(tài)與環(huán)境保護(hù)、社會(huì)包容、促進(jìn)人權(quán)等各個(gè)方面。而發(fā)展型社會(huì)與生存型社會(huì)相比，民生所包涵的內(nèi)容最重要的一個(gè)區(qū)別，就是發(fā)展型社會(huì)對(duì)改進(jìn)民生有了更高層次、更廣泛的要求，這些要求包含了民眾的生存、生活、生計(jì)。

政府關(guān)注民生，主要表現(xiàn)在完善政府購(gòu)買公共服務(wù)機(jī)制，建立保障民生的公共財(cái)政。提供公共服務(wù)和公共產(chǎn)品是公共財(cái)政的主要職能。我國(guó)過(guò)去公共服務(wù)和公共產(chǎn)品的投入比例太少，導(dǎo)致民生問(wèn)題成堆。現(xiàn)在公共服務(wù)和公共產(chǎn)品的投入比例增大了，隨之要做的就是要大力培育社會(huì)組織，最大限度地發(fā)揮社會(huì)組織的作用。社會(huì)組織又稱民間組織，民間組織貼近實(shí)際、貼近生活、貼近基層、貼近民間，最了解民生的冷暖，政府應(yīng)當(dāng)向社會(huì)組織購(gòu)買服務(wù)。

在中國(guó)，現(xiàn)在的社會(huì)組織基本上是指社會(huì)團(tuán)體，而中國(guó)目前的社會(huì)團(tuán)體都帶有準(zhǔn)官方性質(zhì)。《社會(huì)團(tuán)體登記管理?xiàng)l例》規(guī)定，成立社會(huì)團(tuán)體必須提交業(yè)務(wù)主管部門的批準(zhǔn)文件。業(yè)務(wù)主管部門是指縣級(jí)以上各級(jí)人民政府有關(guān)部門及其授權(quán)的組織。社會(huì)團(tuán)體實(shí)際上附屬在業(yè)務(wù)主管部門之下。因此，真正的社會(huì)組織現(xiàn)在發(fā)展得非常不充分，有的地方甚至基本上沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，這就給了廣播媒體一個(gè)很好的進(jìn)入機(jī)遇。從廣播媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，如果能以廣播媒體為平臺(tái)，成立和發(fā)展一批社會(huì)組織，從而為社會(huì)提供政府不能承擔(dān)或者是不好承擔(dān)的民生產(chǎn)品，這將是廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺(tái)。

作為精神產(chǎn)品生產(chǎn)單位的廣播媒體，是否可以或者有能力生產(chǎn)和提供為民眾服務(wù)的民生公共產(chǎn)品？有沒(méi)有這種可能性和可行性？只要仔細(xì)分析廣播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性、廣播媒體現(xiàn)在所處的環(huán)境和廣播自身所具有能力，我們就可以發(fā)現(xiàn)，廣播媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面是完全有可能性和可行性的。

廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多人認(rèn)為還是應(yīng)該以廣播內(nèi)容為基礎(chǔ)，但是，廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果只局限于內(nèi)容，那么其發(fā)展空間及潛力將會(huì)受到很大的限制。受我國(guó)廣播電視體制的局限和廣播聲音產(chǎn)品價(jià)格的限制，僅僅依靠將廣播內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，比如廣播節(jié)目的推廣、付費(fèi)廣播的開(kāi)發(fā)、廣播聲音產(chǎn)品的銷售等，是絕對(duì)難以做大廣播產(chǎn)業(yè)的。目前，我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步履維艱，難以形成規(guī)模，原因也源于此。廣播媒體資源的可用性，是建立在廣播人對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的了解和對(duì)廣告收入的疲勞感基礎(chǔ)上的。僅僅是做足廣告，現(xiàn)在的媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)使之趨于零擴(kuò)張性，單純廣告和節(jié)目的捆綁與糅合還不足以充分釋放媒體資源。而媒體公信力帶來(lái)的超強(qiáng)影響力，這是任何一家企業(yè)都做不到的，廣播作為公眾媒體的這種超常規(guī)特性使其成為市場(chǎng)上炙手可熱的搶奪對(duì)象。因此，廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，終究要和廣播媒體本身發(fā)生關(guān)系，必需依靠廣播所特有的媒體資源。但是，在此基礎(chǔ)上，還必須充分延伸廣播的媒體資源，將廣播媒體資源與市場(chǎng)上其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合。同時(shí)，利用廣播媒體資源參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這才是廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展并且有可能壯大的必由之路。

廣播媒體的產(chǎn)業(yè)路子廣泛。因?yàn)閺膹V播媒體自身而言，關(guān)聯(lián)行業(yè)非常多，尤其是與民生相關(guān)的行業(yè)是廣播媒體一向關(guān)注的，也是廣播媒體正在竭力經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域。以江西人民廣播電臺(tái)為例，目前6個(gè)頻率，每一個(gè)都與民生相關(guān)。民生頻率自不待說(shuō)，其節(jié)目構(gòu)成、服務(wù)方向都是以民生相關(guān)行業(yè)為基礎(chǔ)的；交通頻率則緊緊抓住民生中的出行問(wèn)題，將節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品延伸到了與群眾出行相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)當(dāng)中；都市頻率和農(nóng)村頻率則分別將自己的節(jié)目產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的提供鎖定了都市人群和農(nóng)村人群，他們的節(jié)目和服務(wù)更是與民生息息相關(guān)。新聞?lì)l率盡管以新聞宣傳為主，但是頻率專業(yè)化以后，他們的新聞宣傳和服務(wù)內(nèi)容也更加民生化了。

由于廣播媒體提供的節(jié)目產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品大多都與民生相關(guān)，因此，廣播媒體的許多從業(yè)者都熟悉民生行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，也了解民生行業(yè)發(fā)展的一些規(guī)律，這些都為廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民生化方向提供了強(qiáng)有力的人力資源保障，也為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民生化方向奠定了比較厚實(shí)的基礎(chǔ)。即使不走上層集團(tuán)管理的模式，光是單頻率運(yùn)作也是有可能的，而且也有比較寬廣的前景。廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的單頻率運(yùn)作，頻率節(jié)目的合理調(diào)配余地很大，相關(guān)人才的培養(yǎng)也可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上快速成型。而這些又是媒體與產(chǎn)業(yè)粘連的復(fù)合型人才，有著媒體和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，有媒體人的縱觀萬(wàn)象的高瞻遠(yuǎn)矚，也有產(chǎn)業(yè)策略執(zhí)行的特殊思路。只要充分調(diào)動(dòng)這些人才的積極性，同時(shí)給他們提供相應(yīng)的平臺(tái)，廣播產(chǎn)業(yè)為社會(huì)提供和生產(chǎn)公共產(chǎn)品、準(zhǔn)公共產(chǎn)品以及相應(yīng)的服務(wù)是完全有可能的，也是可行的。

廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果找準(zhǔn)了民生化的方向，其發(fā)展模式和發(fā)展平臺(tái)應(yīng)該如何來(lái)建立？首先，應(yīng)該以長(zhǎng)遠(yuǎn)的、戰(zhàn)略性的眼光，組織和發(fā)展一批民間組織和社會(huì)組織。我國(guó)政府已經(jīng)在向民生政府轉(zhuǎn)變，為社會(huì)提供民生方面的公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品是政府最主要的職責(zé)。但是由于政府的職能是有限的，不可能為社會(huì)提供所有的民生公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品，很大一部分要由民間組織和社會(huì)組織來(lái)承擔(dān)。而目前我國(guó)的民間組織和社會(huì)組織還不是很發(fā)達(dá)，正是廣播媒體發(fā)展民間組織的一個(gè)良好契機(jī)。如果我們能夠根據(jù)民生公共產(chǎn)品行業(yè)的實(shí)際情況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，在民生產(chǎn)品的各種行業(yè)著手成立一批民間組織和社會(huì)組織，將會(huì)為廣播產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展搭建起一個(gè)基礎(chǔ)的平臺(tái)。

廣播媒體成立民間組織，以其為平臺(tái)來(lái)發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該擁有天生的和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。從廣播自身來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的廣播媒體擁有一大批媒體與產(chǎn)業(yè)粘連的復(fù)合型人才，他們是廣播媒體成立民間組織、發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量；與此同時(shí)，各省級(jí)廣播電臺(tái)經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，各種人力資源不但非常豐富，而且還有富裕，完全有能力去組織和成立相關(guān)的民間組織；從廣播媒體掌握的資源來(lái)說(shuō)，各廣播專業(yè)頻率掌握了許多與群眾生活息息相關(guān)的信息與資源，與政府部門也有著非常緊密的聯(lián)系，能夠有效地了解、解讀和把握政府部門在民生方面的方針、政策及相關(guān)導(dǎo)向，能夠有針對(duì)性地成立相應(yīng)的民間組織來(lái)提供民生公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品。

廣播媒體如何以民間組織和社會(huì)組織為平臺(tái)，促進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？這其中最主要的問(wèn)題，就是廣播各專業(yè)頻率要以頻率專業(yè)特色為基礎(chǔ)，找準(zhǔn)與本頻率專業(yè)特色相吻合的民生行業(yè)領(lǐng)域。

如廣播交通頻率在提供因汽車消費(fèi)而帶來(lái)的交通延伸公共服務(wù)產(chǎn)品方面，現(xiàn)在正面臨著極好的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)新興階層的崛起，直接帶來(lái)消費(fèi)能力的增強(qiáng)，在汽車及相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)夸張化地?cái)U(kuò)大，而與交通相關(guān)的部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以跟上這樣的飛速發(fā)展，矛盾對(duì)沖的結(jié)果就是一系列與汽車和交通有關(guān)的問(wèn)題接踵而來(lái)。作為消費(fèi)者與公眾利益溝通的橋梁，交通廣播很能在這復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)中間周旋。一方面，獲取了官方的信賴，甚至是某些領(lǐng)域合作的依賴；另一方面，更是成為了有車群體的“娘家”，不可或缺的交通伴侶，很多問(wèn)題通過(guò)這樣的渠道都可以得到很好的解決。政府職能部門則因?yàn)槠渚窒扌裕?wù)手段無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的需求，汽車配件、汽車車務(wù)服務(wù)、相關(guān)配套產(chǎn)品和服務(wù)等有車群體需要的產(chǎn)品和服務(wù)，雖然不能都說(shuō)是由政府部門提供的公共產(chǎn)品，但他們卻都是群眾汽車消費(fèi)的必需品，其中有一部分也是必須由政府提供的。如果交通廣播能夠以頻率為依托，成立一系列的民間組織，開(kāi)展相應(yīng)的業(yè)務(wù)，提供與汽車消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，交通廣播產(chǎn)業(yè)將能夠有一個(gè)良好的發(fā)展前景。

健康及相關(guān)行業(yè)作為群眾生活基本的保障面，是廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展另一個(gè)可以涉足的領(lǐng)域。在我國(guó)，由于醫(yī)療體制改革的滯后及醫(yī)療資源的分布不足等原因，政府在醫(yī)療健康方面的公共產(chǎn)品提供上，短缺現(xiàn)象嚴(yán)重，從而也導(dǎo)致了目前我國(guó)看病難、看病貴現(xiàn)象。這對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。比如，群眾看病難問(wèn)題的產(chǎn)生，其中很大的一個(gè)原因是群眾對(duì)醫(yī)療資源信息掌握得不夠，因而造成了群眾在看病的時(shí)候花了不該花的時(shí)間，浪費(fèi)了不該花費(fèi)的金錢。如果廣播專業(yè)頻率能夠從解決群眾看病難的角度入手，成立相應(yīng)的民間組織，取得衛(wèi)生行政主管部門和各級(jí)醫(yī)院的支持，利用自己掌握的醫(yī)療信息資源，為群眾提供醫(yī)療信息資源的咨詢服務(wù)、醫(yī)療門診的預(yù)約服務(wù)、醫(yī)療專家的預(yù)約服務(wù)等，那么不但可以彌補(bǔ)政府在這方面的不足，同時(shí)也將成為廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)可以大有作為的領(lǐng)域。

不僅如此，對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在醫(yī)療健康行業(yè)還蘊(yùn)藏著其他的商機(jī)。比如健康教育是衛(wèi)生健康事業(yè)一個(gè)重要的組成部分，更是解決看病難問(wèn)題的途徑。目前，已經(jīng)越來(lái)越受到政府部門的重視，逐漸成為與民生相關(guān)的重要方面，政府部門的投入越來(lái)越多，甚至有國(guó)外資金的進(jìn)入。這其中極富潛力，廣播媒體及時(shí)介入，一定會(huì)有很好的前景。

另外，還有一個(gè)廣播產(chǎn)業(yè)可能有所作為的行業(yè)是教育與培訓(xùn)行業(yè)。廣播媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展最初的起點(diǎn)是教育與培訓(xùn)，也取得了不錯(cuò)的效果。目前的問(wèn)題是如何進(jìn)一步拓寬教育與培訓(xùn)行業(yè)的范圍，做大做強(qiáng)。比如現(xiàn)在高考中，有很多藝術(shù)專業(yè)的考生，他們?cè)诟呖记暗呐嘤?xùn)工作就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，文藝音樂(lè)專業(yè)頻率可以以自己的專業(yè)特色為基礎(chǔ)，進(jìn)軍藝術(shù)考前培訓(xùn)市場(chǎng)，這將開(kāi)辟?gòu)V播產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的天地。再比如，金融危機(jī)下，農(nóng)民工失業(yè)、返鄉(xiāng)現(xiàn)象嚴(yán)重，他們也急需就業(yè)的再培訓(xùn)，這就為廣播農(nóng)村專業(yè)頻率提供了極好的商機(jī)。

廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展要想在民生方面取得進(jìn)展，必須充分加強(qiáng)與政府部門的合作。政府是民生工程實(shí)施的主體，民生工程的決策、實(shí)施，公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品的生產(chǎn)，都必須由政府相關(guān)部門來(lái)決定。因此，廣播媒體要想將產(chǎn)業(yè)觸角延伸到民生領(lǐng)域，與政府各部門加強(qiáng)合作是不言而喻的。這種合作不能只是淺層次，不是只在廣播宣傳內(nèi)容上的合作，必須是廣播媒體與政府部門在民生工程實(shí)施上的深度合作。比如廣播媒體可以利用自己強(qiáng)大的宣傳優(yōu)勢(shì)，與政府的民政部門開(kāi)展社會(huì)化養(yǎng)老合作，由政府出一部分資金，為群眾提供養(yǎng)老方面的公共產(chǎn)品服務(wù)。這種深度的合作，將會(huì)使廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真正走上民生化的道路。

（作者單位：江西人民廣播電臺(tái)）

欄目責(zé)編：邵滿春

參考資料：

篇(5)

關(guān)鍵詞：新一代媒體；產(chǎn)業(yè)建設(shè)；方案優(yōu)化

中圖分類號(hào)：J50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2014） 12-0000-01

一、新一代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)方案新思路

從媒介融合特別是從傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的業(yè)務(wù)相互融合來(lái)看，新媒體的高科技以及市場(chǎng)化屬于廣播媒體的特質(zhì)，也逐漸形成了尖銳的矛盾沖突，徘徊在宣傳和經(jīng)營(yíng)之間的傳統(tǒng)的媒體在目前的約束機(jī)制之下，還不能夠打破自身的生產(chǎn)模式和發(fā)展慣性，不斷向著新媒體運(yùn)行的聯(lián)合化、標(biāo)準(zhǔn)化以及集約化等的新型模式進(jìn)行過(guò)渡。廣播媒體在憑借著新的視聽(tīng)發(fā)放的落度安全進(jìn)行運(yùn)作，形成了惰性的思考習(xí)慣。新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其過(guò)程是非常，應(yīng)該讓來(lái)自于市場(chǎng)的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運(yùn)作模式建設(shè)的基礎(chǔ)上，形成能夠影響生產(chǎn)和銷售的根本的動(dòng)力[1]，但是在目前的新媒體的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的市場(chǎng)上，無(wú)論是在價(jià)格還是供求機(jī)制建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造，再對(duì)資源進(jìn)行配置，運(yùn)作的環(huán)境都還沒(méi)有形成。問(wèn)題主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一個(gè)方面是政府介入了太多的市場(chǎng)細(xì)致化的管理問(wèn)題，管理很多不應(yīng)該管理的問(wèn)題。另一個(gè)方面確實(shí)非常公平合理競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行打造和監(jiān)管制度，進(jìn)而出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的分歧。以至于出現(xiàn)了很多新媒體機(jī)構(gòu)的精神肆意的對(duì)約定俗稱的有效的規(guī)則進(jìn)行的，這些都是非常正常的現(xiàn)象[2]。

除去媒介融合和資源配置的問(wèn)題，就新媒體運(yùn)作中的行業(yè)監(jiān)管的問(wèn)題，由新媒體發(fā)展所帶來(lái)的媒體格局多元化、內(nèi)容生產(chǎn)復(fù)雜化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越多的向傳統(tǒng)的媒體管理體制和他的慣性思維提出了挑戰(zhàn)，在目前復(fù)雜多變的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的管理體制在監(jiān)管思路、調(diào)控手段、規(guī)約力量等方面，都能夠顯示出和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯不相適應(yīng)的情況。在目前現(xiàn)有的制度進(jìn)行逐一分析的基礎(chǔ)上[3]，他們認(rèn)為在目前現(xiàn)有的體制之下，不斷管理到各個(gè)過(guò)程之中。

首先就是延伸行業(yè)管理的職能，在能夠做好媒體分類的基礎(chǔ)之上，逐漸的建立起良性的循環(huán)機(jī)制。其次，是要不斷加強(qiáng)和其他各個(gè)部門之間的協(xié)調(diào)機(jī)制建設(shè)，按照相關(guān)的文件逐漸形成聯(lián)動(dòng)和銜接的體系，為了增強(qiáng)多個(gè)部門之間的聯(lián)建監(jiān)管的有效性和持續(xù)性。最后，能夠在相關(guān)的法律建設(shè)上盡快的制定，并且建立起相關(guān)的規(guī)章制度。在提高技術(shù)監(jiān)管、行業(yè)自律以及對(duì)策研究上，設(shè)立專門的課題和協(xié)會(huì)，逐漸形成相適應(yīng)的新媒體管理體系。

二、新一代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)方案優(yōu)化決策

建立起宏觀的決機(jī)制，不斷完善扶持政策，將新媒體文化建設(shè)不斷納入到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，不斷增設(shè)相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，需要實(shí)施宏觀的決策和指導(dǎo)，開(kāi)設(shè)相關(guān)的專題研究[4]，制定一定的數(shù)字化新媒體科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，不斷完善相關(guān)的政策和實(shí)施的細(xì)則，需要通過(guò)前期資助以及后期的獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，設(shè)立精品示范性工程，不斷扶持和推動(dòng)數(shù)字化新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

應(yīng)該為新媒體文化建設(shè)創(chuàng)造出良好的市場(chǎng)環(huán)境和法制環(huán)境，不斷的改善目前數(shù)字新媒體產(chǎn)品制作以及上網(wǎng)那個(gè)播出的過(guò)程之中對(duì)于收入分配的不合理現(xiàn)象，不斷的強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不斷的打擊盜版以及山寨制品的力度，還需要制定專門的信息技術(shù)管理[5]，不斷修改目前的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的司法解釋。應(yīng)該不斷鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷加大對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的宣傳，使得相關(guān)的企業(yè)認(rèn)識(shí)到數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利前景更加的廣闊，市場(chǎng)潛力非常巨大，不斷復(fù)制龍頭企業(yè)，積極探索、推廣數(shù)字化的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和營(yíng)銷機(jī)制，吸引更多的企業(yè)不斷加入新媒體產(chǎn)業(yè)。

應(yīng)該搭建交流和推廣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人才和資源進(jìn)行合作。中國(guó)科學(xué)技術(shù)部門和其他部門應(yīng)該志于從事數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)企業(yè)搭建合作平臺(tái)，不斷為企業(yè)尋找新的素材資源，并且為此提供幫助，通過(guò)在作品開(kāi)發(fā)以及營(yíng)銷實(shí)踐之中，不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批精通于新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀的策劃人才，定期的組織相關(guān)的研討活動(dòng)以及論壇活動(dòng)[6]，不斷推廣交流經(jīng)驗(yàn)，探索新媒體科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，提出相關(guān)的發(fā)展的措施和建議。作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議，新媒體的業(yè)務(wù)也在不斷探索新媒體理論的焦點(diǎn)。新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的三種業(yè)務(wù)增值服務(wù)類型，一是集成付費(fèi)通道，而是充分的挖掘廣告運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中靈活多變的策略定位，引入多家節(jié)目供貨商，構(gòu)建各個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其過(guò)程是非常，應(yīng)該讓來(lái)自于市場(chǎng)的力量發(fā)揮出自己的關(guān)鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運(yùn)作模式建設(shè)的基礎(chǔ)上，形成能夠影響生產(chǎn)和銷售的根本的動(dòng)力，但是在目前的新媒體的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的市場(chǎng)上，無(wú)論是在價(jià)格還是供求機(jī)制建設(shè)上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行打造，再對(duì)資源進(jìn)行配置，運(yùn)作的環(huán)境都還沒(méi)有形成。

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篇(6)

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；本科教育；現(xiàn)狀；問(wèn)題；策略

【中圖分類號(hào)】G40－057　【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A　【論文編號(hào)】1009－8097(2012)09－4084－05

以IT技術(shù)和CG技術(shù)為核心數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)極大地推動(dòng)了各行各業(yè)的相互滲透和飛速發(fā)展，日益影響著人們的生活與工作方式，已成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，有著巨大的潛力和廣闊發(fā)展前景。我國(guó)的數(shù)字媒體業(yè)近幾年正處于高速發(fā)展時(shí)期，對(duì)于數(shù)字媒體專業(yè)人才需求極為旺盛。因此，從2002年開(kāi)始，各高校紛紛開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)，本科層次教育作為數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的中堅(jiān)力量，重要性不言而喻。因此，了解國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體本科專業(yè)教育現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并找出相應(yīng)的對(duì)策，有利于數(shù)字媒體人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升與專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)和促進(jìn)我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義。

一　數(shù)字媒體專業(yè)數(shù)量、類別及學(xué)位類型

我國(guó)數(shù)字媒體本科專業(yè)分為數(shù)字媒體藝術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)，以歷年教育部公布的“高等學(xué)校本科專業(yè)設(shè)置備案或?qū)徟Y(jié)果的通知”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2002年北京廣播學(xué)院(中國(guó)傳媒大學(xué)前身)獲準(zhǔn)開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，成為首個(gè)開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的院校，2003年浙江大學(xué)成為第一個(gè)獲準(zhǔn)開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的院校。此后，各高校紛紛開(kāi)辦或改辦數(shù)字媒體專業(yè)，至2011年，獲批開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的院校達(dá)到209所，其中獨(dú)立學(xué)院為40所。我國(guó)歷年獲批的數(shù)字媒體本科專業(yè)數(shù)量與學(xué)位類型如圖1所示。

1、專業(yè)數(shù)量

2005年國(guó)家科技部批準(zhǔn)組建四個(gè)“國(guó)家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”，拉開(kāi)了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的序幕。這一年我國(guó)數(shù)字媒體專業(yè)數(shù)量大幅增加，2007年有所回落；2008年又開(kāi)始增長(zhǎng)，2010年回落，2011年繼續(xù)增長(zhǎng)。從圖中紅色線框可以看出，數(shù)字媒體專業(yè)數(shù)量總體呈螺旋增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增幅越來(lái)越大。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，未來(lái)五年將是我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，人才缺口將達(dá)到60萬(wàn)。可以預(yù)測(cè)，在今后若干年內(nèi)，數(shù)字媒體專業(yè)仍較為熱門，數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)。

2、學(xué)位類型

從授予的學(xué)位類型來(lái)看，數(shù)字媒體專業(yè)一般授予工學(xué)學(xué)位，占70.8％，文學(xué)學(xué)位占27.8％，只有哈爾濱師范大學(xué)和南昌大學(xué)兩所院校授予理學(xué)學(xué)位。對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，有的學(xué)校授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位，而有的授予工學(xué)學(xué)士學(xué)位，但幾乎所有的高校都按藝術(shù)類進(jìn)行文理兼招，需要進(jìn)行藝術(shù)類的專業(yè)考試。對(duì)于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，各高校招均收理工科學(xué)生，授予工學(xué)學(xué)士學(xué)位，也有的學(xué)校考慮到藝術(shù)素養(yǎng)的重要性，歡迎有美術(shù)基礎(chǔ)的學(xué)生報(bào)考。

3、專業(yè)類別

2007之前數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)較多，主要由一些傳媒類、藝術(shù)類院校在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)上申辦。2007年之后，游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的地方理工科院校在已有計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)上開(kāi)始申報(bào)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，導(dǎo)致數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)數(shù)量多于數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)(2010年持平)，如圖2所示。

二　數(shù)字媒體專業(yè)開(kāi)設(shè)院校地域布局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

按照我國(guó)傳統(tǒng)的區(qū)域劃分，對(duì)東、中、西部三個(gè)地區(qū)開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的院校數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如表1所示。

從表中可以看出，開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)高校的總體布局存在著非常明顯的區(qū)域分布不平衡現(xiàn)象，大多數(shù)高校集中在東部與中部地區(qū)，這固然和我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)高等教育資源配置不合理的積弊有關(guān)，同時(shí)更具有深層次的原因——與我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況密切相關(guān)。2005年國(guó)家科技部批準(zhǔn)組建北京、上海、成都和長(zhǎng)沙四個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的形成和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用，同時(shí)也對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)地域布局產(chǎn)生了直接影響。

1、東部地區(qū)

在開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的209所高等院校中，東部地區(qū)有118所，占56.5％，主要集中在北京、上海、江蘇、浙江、山東、廣東等地。北京和上海作為國(guó)家級(jí)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地，對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展起到了重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用。北京市高校獨(dú)占23所，輻射了周邊天津、河北，遼寧三省(市)。位于上海市的數(shù)字媒體專業(yè)高校雖然只有10所，但是上海基地園區(qū)延伸至浙江、江蘇、山東等地，聯(lián)手為數(shù)字媒體發(fā)展提供了優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，同時(shí)也帶動(dòng)了這幾個(gè)省份的數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展。廣東省向來(lái)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，地域優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)非常明顯，為數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。

2、中部地區(qū)

中部地區(qū)開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的高校共51所，占24.4％。由于處于中部地區(qū)的長(zhǎng)沙是國(guó)家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地之一，動(dòng)漫和傳媒業(yè)非常發(fā)達(dá)，所以湖南省開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的高校較多，同時(shí)還輻射了周邊的湖北、江西等省份。安徽省作為上海數(shù)字媒體基地外省分園區(qū)之一，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，也促進(jìn)了本省的數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展。

3、西部地區(qū)

一直以來(lái)，西部地區(qū)受教育資源配置和經(jīng)濟(jì)條件限制，高等教育發(fā)展與東部與中部地區(qū)相比較為滯后，數(shù)字媒體作為新開(kāi)設(shè)專業(yè)，也未能走出這一窠臼。西部地區(qū)開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)的高校為40所，占總數(shù)的19.1％，以四川成都為中心，向重慶、陜西、云南等省市輻射，這四個(gè)省(市)開(kāi)設(shè)此專業(yè)的高校達(dá)到了29所，占整個(gè)西部地區(qū)高校的72.5％，廣西則由于受廣東省的影響，開(kāi)設(shè)數(shù)字媒體專業(yè)高校也較多。

篇(7)

學(xué)生姓名

濃濃

學(xué)  號(hào)

   12345678

二級(jí)學(xué)院

學(xué)院

專  業(yè)

   級(jí)    班

畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

題目

 

指導(dǎo)教師

職   稱

畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工作期限

（根據(jù)本專業(yè)畢業(yè)論文工作時(shí)間安排填寫）

   2019年 9月 2日起至 2020年 5月 10日止

畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行地點(diǎn)

學(xué)院

一、選題的背景與意義：

近幾年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)背景和新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，故宮博物院作為中國(guó)耳熟能詳?shù)牡貥?biāo)性傳統(tǒng)文化景點(diǎn)，成功轉(zhuǎn)型為一代超級(jí)文化類大IP，成為國(guó)內(nèi)外博物館爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的典范。近年來(lái)，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，故宮化身成為“網(wǎng)紅”。到2019年，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超萬(wàn)件，文創(chuàng)產(chǎn)品收入年?duì)I收在2017年就已達(dá)15億元。如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活的一個(gè)樣板。故宮“年輕化”，文創(chuàng)的創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)和新媒體傳播是不可或缺的力量。但故宮的成功并未帶動(dòng)國(guó)內(nèi)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的騰飛，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不盡如人意。本文希望從對(duì)故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析可以得出一些對(duì)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒之處。 

二、研究的主要內(nèi)容與創(chuàng)新之處：

本文著重分析北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷與傳播的成功方法，從研發(fā)，新媒體平臺(tái)與營(yíng)銷渠道等方面研究新媒體時(shí)代故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展模式。文內(nèi)除分析了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)外，還分部分展示了故宮品牌的營(yíng)造 ，包括故宮系列APP，這些應(yīng)用不僅推動(dòng)了博物館內(nèi)文物知識(shí)的傳播，而且豐滿了故宮親和的形象；“故宮六子”的擬人化推廣，不僅與古代文化相對(duì)應(yīng)，而且極受觀眾喜愛(ài)。

 

三、研究方法、設(shè)計(jì)方案及預(yù)期進(jìn)度：

研究方法：在研究方法上，本文采取文獻(xiàn)資料法和實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的方法。先后查閱大量的文獻(xiàn)資料、活動(dòng)策劃、視頻資料，然后到故宮博物館進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。對(duì)故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析和總結(jié)。

設(shè)計(jì)方案：整篇文章分為三大部分，第一部分分析故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)況，包括開(kāi)發(fā)理念、模式和特性；第二部分研究故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷，包括故宮系列APP和故宮線上商鋪；第三部分則是分析故宮文創(chuàng)品牌的跨界合作。

預(yù)期進(jìn)度：

1、2019年7月1日-5日：畢業(yè)論文寫作動(dòng)員會(huì)議，安排指導(dǎo)老師；

2、2019年7月6日-9月1日（暑假）：選擇研究范圍，醞釀選題；

3、2019年9月2日-11月24日：定題，修改和提交開(kāi)題報(bào)告書；

4、2019年11月25日-2020年5月4日：畢業(yè)論文寫作、修改、定稿、提交；

5、2019年12月23日-29日：畢業(yè)論文寫作中期檢查；

6、2020年5月4日-5月10日：畢業(yè)論文相似度檢測(cè)；

7、2020年5月11日-15日：小組答辯；

8、2020年5月15日-17日：大組答辯；

9、2020年5月22日前：畢業(yè)論文工作建檔、總結(jié)、評(píng)優(yōu)等工作。

 

四、主要參考文獻(xiàn)：

[1] 吳春暉,范文靜. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究——以北京故宮博物院為例[J]. 北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào),2019,27(04):37-41.

[2]石珺婷.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析——以故宮博物院為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2019(08):10-11.

[3]趙迎芳.中國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理論與實(shí)踐[J].山東社會(huì)科學(xué),2020(04):169-176.

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[5] 王昭. 中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的再設(shè)計(jì)研究——以中國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例[J]. 設(shè)計(jì),2019,32(11):142-145.

[6]陳子焓,王晨奇,劉珈莉,劉倩.新媒體環(huán)境下博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析——以故宮出品App為例[J].新媒體研究,2019,5(10):78-80+90.

[7]王威娜.新媒體重塑舊傳統(tǒng)——北京故宮博物院的品牌創(chuàng)新[J].廣告大觀(理論版),2016(02):89-96.

[8]史靈歌,孫子惠.社交媒體時(shí)代故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2018(06):18-25.

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[10]劉東昂.媒介融合背景下?tīng)I(yíng)銷模式創(chuàng)新研究——以《上新了·故宮》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(12):107-108.

 

 

指導(dǎo)教師審核意見(jiàn)（研究意義、創(chuàng)新點(diǎn)、前期準(zhǔn)備工作、存在的難點(diǎn)和困難、建議等）：