序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇科技類論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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關鍵詞：科技文章；特點；翻譯技巧

由于科學技術的突飛猛進和科技交流的迅猛發展，科技類文章翻譯已受到人們的普遍重視。科技類文章包含甚廣，要想準確掌握科技類文章的翻譯，首先要了解科技類文章所具備的以下主要特點，才能將文章翻譯的清晰、準確、精煉、嚴密。

1 科技類文章的主要特點

（1）科學性

科學性又稱真理性，是科技類文章的第一大特點。科技類文章必須做到內容真實，資料可靠。作者要秉持實事求是的科學態度，以事實為依據，以科學思想為指導，客觀記錄科研數據，避免失誤，不憑個人的主觀臆斷隨意歪曲結論。另外，大家公認的常識類問題并不一定都是科學的，因此，作者首先要具有懷疑和批判的精神并運用科學原理對這些問題提出質疑，這同樣也是尊重科學性的表現。

（2）準確性

準確性也叫準確度，即指某一事件的準確程度。這一特性在科技類文章中極其重要，因為一個細小的失誤可能會導致大的差錯。因此，凡是應用在科技類文章中的資料和數據必須精準，這樣才能保證其科研結果的科學與準確。另外，在寫作時，要注意區分近義詞之間的差別，盡可能選用最恰當的詞語來表達。

（3）邏輯性

邏輯性是指發展過程符合邏輯體系、具有邏輯特點、恪守邏輯規則的情況。各類文章在寫作時都要求條理清晰、結構嚴謹、符合邏輯，科技類文章的寫作要求更是如此。因此，作者在選擇題目、提出假設、搜集素材、推斷結論以及論文寫作的全過程中，都必須遵守邏輯學規律。

（4）規范性

規范性對科技類文章的語言文字、學科術語和計量單位等都提出了較高要求。文字精煉、文理通順這些原則都是語言規范性的明確要求。而術語準確和計量單位精準則在科技類文章中顯得尤為重要。

通過以上論述，我們可以總結出科技類文章的基本特點是科學性、準確性、邏輯性、規范性。那么翻譯時我們就要做到語言精煉、科學準確、邏輯嚴謹、術語規范，正確表達客觀事實。下面我們來談談幾種常用的翻譯技巧。

2 科技類文章常用的翻譯技巧

（1）名詞化結構的翻譯

科技類文章大多描述客觀事實，因此，都盡量避免使用第一、二人稱；另外，名詞化結構使這些行為名詞頻繁出現于文章中。

（2）被動語態的使用

科技類文章本身具有科學性，側重敘事推理，因此通常不用第一或第二人稱，并且在翻譯中常用被動語態來表現事實的客觀準確。

例如：Water is widely used in our daily life.

水廣泛應用于我們的日常生活中。

而很少說：We use the water widely in our daily life.

我們在日常生活中廣泛使用水。

通過對比，我們可以發現，被動語態的使用使句子更加科學嚴謹。此外，科技類文章常將主要信息前置，放在主語部份，因此翻譯時要特別注意。

（3）長難句的譯法

科技類文章為求更好的表現客觀事實，常采用結構復雜的長句子。因此，我們可以先將英語句子的主干結構分析出來，譯出句子大意，然后再分析各個修飾語同句子主干的關系，根據具體情況翻譯其他成分。

例如：But now it is realized that supplies of some of them are limited，and it is even possible to give a reasonable estimate of their "expectation of life"，the time it will take to exhaust all known sources and reserves of these materials.

該句子可翻譯為：可是現在人們意識到，其中有些礦物質的蘊藏量是有限的，人們甚至還可以比較合理的估計出這些礦物質"可望存在多少年"，也就是說，經過若干年后，這些礦物的全部已知礦源和儲量將消耗殆盡。

（4）復合詞與縮略詞

科技類文章的一大特點就是大量使用復合詞與縮略詞。復合詞是由兩個詞及以上的詞組合而成的；縮略詞大多由一個或多個詞隨意縮略而成。因此，了解科技類文章中常用的一些復合詞與縮略詞會大大提高翻譯效率。

3 結語

綜上所述，我們可以了解科技類文章的主要特點，并且學到了在科技類文章的翻譯過程中可能會運用到的四種技巧。因為科技類文章比較科學嚴謹，所以譯者必須秉持實事求是的態度，用批判的精神對待客觀事實。對于科技類文章的翻譯，一定要根據具體情況具體分析，合理采用翻譯技巧，力求譯文語言簡練、合理準確。

參考文獻：

[1]王泉水.科技英語翻譯技巧[M].天津：天津科學技術出版社，1991.

[2]丁樹德.英漢漢英翻譯教學綜合指導[M].天津：天津大學出版社，1998.

[3]潘爾艷.論科技英語翻譯的若干特點[J].哈爾濱商業大學學報，2005.

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論文摘要：隨著現代圖書出版及營銷模式的深刻變化，圖書市場格局也發生了明顯變化，市場調研是開拓文化市場的前提；把準選題是開拓科技類圖書文化市場的關鍵，用好用活營銷策劃是打造文化產品暢銷名牌的真功夫。

沒有調查研究就沒有發言權。市場調查研究是一種從把握市場現狀、尋找市場規律、給市場決策提供客觀依據的重要市場手段。對出版社及其編輯而言．圖書市場調研對出版社領導層對整個出版開作出重大戰略的調整與制定和各個編輯對自己的選題定位及方向的把握都有著至關重要的意義和價值。基于此，在明確選題思路、更好結合出版社的出版方針的前提下，進行細致和針對性的圖書市場調研．對開拓文化市場與打造圖書產品暢銷品牌有著重要的意義和作用。隨著現代圖書出版及營銷模式的深刻變化，編輯工作重點由傳統的案頭加工向選題策劃及圖書營銷轉移，品牌圖書的營造，對編輯自身乃至對出版社的出版方向及經營模式等起著舉足輕重的作用。本文以科技類圖書的運作和《習慣制勝如何成就優等生》這一暢銷圖書為實例，論證選題策劃和后期的主動營銷意識及方法對開拓文化市場、創造品牌書、暢銷書的重要性。

一、市場調研啟示：把準選題是開拓科技類圖書市場的關鍵

文化市場是文化產品營銷的晴雨表．為適應文化市場的要求，當代出版的策劃、編輯、印制、營銷都有了更為直接和深刻的改變。首先感觸最明顯的是市場格局的重大變化。可以說．現在是圖書市場重新洗牌的時代．一批部委出版社優勢明顯、實力壯大，而一批地方社又強勢突起。經過重新洗牌的圖書市場趨向集約化，據開卷公司的調查，各細分市場前10家出版社所占市場份額大多超過30％．而一些中小社走自己的出版特色之路已顯成效，在市場細分化方面搶得先機。第二個感觸是民營書店占據半壁江山，它們不再是二渠道．而是從幕后走到了臺前，從不被重視而受到高度關注。在調研中發現，圖書市場的主導產品——大量的暢銷書多為一些書商運作。而各大城市大型書刊批發市場的圖書，以及規模宏大的民營書店圖書訂貨會則基本上是民營出版的天下。可以說．作為出版社的營銷不得不考慮借鑒民營書業的成功經驗甚至考慮與其相融和合作。

以開拓科技類圖書市場而言，首先要弄清科技類圖書的特點、讀者對科技類圖書的需求點和興趣點。目前科技類圖書市場萎縮，這從書店等賣場科技圖書撤減上架情況即可看出來。但也不可否認，作為技術為主的科技類圖書，其長銷性、長效性是絕對優勢，技術書永不會消亡，況且還是有好些品種的圖書暢銷，短時間內大量重印、再版等。因此．科技類圖書選題的定位與策劃是尤為關鍵的第一步。新的圖書產品開發風險很大，所以每本圖書的選題項目策劃都要有充分的信息準備，使圖書風險降到最低．使其在競爭中處于有利地位．并且信息的搜集和分析能力也是編輯必備和要不斷學習提高的能力。

第一，要注意時效性。當今圖書市場形勢和環境變化十分迅速．客觀上要求圖書選題的策劃內容要與之同步．不要使信息內容出現滯后而影響其效用；圖書市場信息一旦產生，就會以各種方式擴散出去，成為任何出版社都可利用的社會資源，會導致出版社在利用信息速度上的競爭。

第二，要注意準確性。對圖書市場信息的搜集和處理要真實、準確．科技類圖書最為嚴格要求的是內容，一定要精確、正確，書稿的審核要細致，對科技書來說，內容就是生命力，有很大的責任。

第三，要注意針對性。無論信息還是圖書內容，都要從實際出發有的放矢．剔除龐雜的內容．帶給讀者最切合實際需用的知識。科技類圖書選題策劃還要注意政策與法律信息、社會文化與經濟發展信息、科學技術信息、圖書市場信息、競爭者信息及作者信息等等。要關注一些信息量豐富的學術會議，但在搜集會議信息時．要慎重選擇會議。應掌握國內外與會的重要學術帶頭人、專題報告、大會議程、與會者范圍(區域性、全國性、國際性)和規模等。從學術會議中所獲得的學術信息、作者信息、讀者信息及出版信息等，編輯應認真整理并加以仔細分析，盡快將其轉化為“選題意向”。

同時，開拓科技類圖書市場還要注意成本控制優化問題。現在有些科技出版社的圖書定價明顯偏低．這也是值得研究的問題．說明圖書的成本控制也是有較大的調整空間的。作為編輯，也該關注成本，并從自己能做的每一個環節起考慮和控制圖書成本。比如選題成本，要進行嚴格的選題質量控制，優中選優，只有高質量的選題才能帶來“雙效益”：設計成本，實踐證明設計成本的節約是最大的節約，設計成本的失誤是最大的浪費，版式設計、裝幀設計、用料設計和印刷設計等都要仔細酌定，如審慎使用特種紙，在版面上合理采用字體、字號，盡可能整本書湊成整印張數，減少不必要的彩色插頁、表格及黑自圖文等；時間成本，現在書店對上架圖書的時間都有明確和嚴格的規定，要關注圖書的時效性．等等。

通過近期的圖書市場調研．可以肯定明確整合優勢、打造品牌和專業書多層分布同步發展的這個思路是正確的．應繼續堅持下去。現在系列書和規模效應和品牌書的宣傳優勢明顯，系列化正在成為圖書市場的主體。系列化一般有兩種形式，一種是計劃系列化，是將系列化圖書從整體上營造為暢銷書；另一種是隨機系列化，這種方式更為靈活，投入與產出比更要高些。

科技類圖書專業內仍要堅持多板塊同步發展和擴張，充分發揮專業科技社的資源整合功能，以實現書號資源、出版資源、人才資源、資金資源及品牌文化資源的合理、優化配置，充分利用有限的書號資源、尋找和深度挖掘市場和社會價值的圖書，有效提高綜合效益，力爭使科技圖書結構更優化合理。現在好多科技社將建筑類與平面設計的圖書作為重點來經營，尤以黑龍江科技出版社做得最為精細、品種最多，說明建筑類與平面設計圖書有相當的市場需求，亦說明集中力量主攻一個選題方向，也是優勢戰略。

科技類圖書出版形式的多元化也是近來圖書市場的顯著特點，如機械工業出版社出版的《焊工(初、中級)》，每冊書配置了光盤l張，內容為技工實操演示．這也是科技類圖書出版的新特點和新趨勢，15個印張的圖書，連同光盤定價為40元，多加一張光盤．成本僅為1元錢左右．而定價可以多加到5～10元，這是既便于讀者學習使用又可使出版社得益的兩全之舉．是很聰明的做法。

筆者認為，開拓科技類圖書市場的指導思想應為：慎重選擇，長期保持，流動發展，必要儲備，合理配置，及時評估。從而把整個科技出版的運作流程有機協調起來，使其達到空問、時間的最佳結合有利于拓展科技類圖書市場。

二、打造文化產品暢銷品牌的真功夫：用好用活營銷策劃

一本或一套優異的暢銷書的連帶效應是非常巨大的，有可能就此形成出版社新的出版方向、新的經營模式．甚至形成某種新的產業。高質量的暢銷書還可以迅速提升出版社品牌的認知程度和威望．從而會大大拉動出版社其他類別圖書的銷售。策劃暢銷書是一個從鑄造圖書潛質到激活圖書顯質的過程，下面僅以廣東科技出版社暢銷書《習慣制勝如何成就優等生》來簡單談談暢銷書策劃運作的一些規律和技巧。

(一)圖書暢銷的根本前提是選題策劃

暢銷書是以大眾心理和社會時尚的走向作為自己的生存原則．要求出版者要對時局和讀者心理有高度的敏感度和洞察力。在當今社會，獨生子女越來越多．家庭教育愈發受到關注，金社會都在大力倡導素質教育，藉此形勢，廣東科技出版社有針對性地側重開發素質教育類圖書。通過努力結識了劉列這位來自北京大學現就讀于香港科大獲全額獎學會的優等生．其成長經歷本身就很有說服力和吸引人。通過開編討會和與劉朔的數次交流，編輯們與作者一起確定了選題方向．即以作者劉朔自己的成長經歷為內容主線，其所思所做的離每個中學生很近，離每個家長也很近，極具可行性和模仿性。本書的最大特點就是他由習慣探索出的成功之道，他的成功模式，孩子們直接照著去做就可以。書名最終定為《習慣制勝如何成就優等生》，策劃的選題內容切中多數家長需求，切中了社會熱點和大眾的興奮點。

(二)圖書暢銷與否取決于圖書自身的質量和定位

圖書的質量決定著該書在市場上能否以及在多大程度上實現其價值。沒有高水平的編輯。出暢銷書也是不可能的，所以圖書更強調以質取勝、重視包裝。圖書本身要有豐富的內涵，切合讀者需求，具有真正的原創性，能夠提供嶄新的理念和視角，能夠獨樹一幟，使人耳目一新并真正有所收益。要重視對圖書的裝幀設計，書籍裝幀對暢銷書非常關鍵。尤其在書名、封面、版式、開本、紙質甚至書脊諸多方面要多花心思，要有更大的靈活性。書籍的外在形象不但影響到讀者對書籍的關注程度。還會影響到批發商、經銷商對圖書的預期和信心．甚至會影響到書籍在貸架上擺放的位置。同時，裝幀對樹立品牌也是非常重要的。

《習慣制勝如何成就優等生》一書的內容加工上，出版社的編輯們重新編排了體例，以實際生活中的每個小細節帶一段自我感悟性的總結為一小節，并在書的最前面總結了“優等生十大學習心得”和“老爸箴言錄”，這些經驗在對孩子的教育中極為實用有效，全書分為四大部分，循序見進地闡述并總結了成為優等生的成功秘訣——習慣制勝!在版式設計上尤下功夫。力求版面靈動，使學生讀者讀起來不覺得乏味和視覺疲勞。封面設計六易其稿，最終基調定為突出“習慣”為本書主導。將中國當代教育家、人大附中校長推薦的宣傳語放在封面上，其他的專家及媒體推薦放在封底，一目了然．使之更有號召力和說服力。

還有一個很重要的問題就是暢銷書的定價。這個問題有的時候會把它是當成一個技術環節，這其實關系到一本書暢銷與不暢銷的問題，是非常重要的一個環節。一本書讀者一般決定買不買，時間是5到l0分鐘。首先是看書名，然后是作者，然后還有就是書的封面設計，接著就是看它的內容簡介和結構，最后是翻過書來看定價。這幾項構成你最后是否買書的決定因素。所以編輯在做書的時候，就必須在這每一個環節都做到位．才能促成讀者去買這本書。可以這樣講，19元和20元雖然只差1塊錢。它實際上是兩個層次。必須了解讀者的心理價位。能不上20，千萬不要上20，讀者會認為出版社的定價太高，所以《習慣制勝如何成就優等生》該書定價選為19元。

(三)成功的宣傳策劃是開掘暢銷書潛力的“催化劑“

現在出版業有一句話叫做“做書”。一本好書，如果不被大眾知道，很難成為暢銷書。必須實施多方面的市場推廣。要分階段地采取多種方式做宣傳，并且敢于投入。可以利用書市、訂貸會、報刊媒體、簽售、網上論壇、讀者俱樂部以及社會知名人士進行推廣，并形成上述諸多方面的互動。此外，暢銷書的推出時間也必須要精心設計，把握最佳推出時機，善于“借勢”和“借力”．以期在最短時問內形成轟動效應。

對于《習慣制勝如何成就優等生》一書，廣東科技出版社的宣傳策略采用的是分3個波次。第一波因為屬于前期的市場預熱，認真研究媒體，找準媒體，明確媒體的讀者對象和其發行數量，所以在此期問，組織了南方都市報、羊城晚報等本地媒體做了作者劉朔的專訪，這些專訪在書出來前的半個月左右都登出來了，大大小小的都有。但是這一波的宣傳，刻意的沒有說書名。為什么沒有說書名?一個就是怕盜版．另外就是給下一波的宣傳留一個點，宣傳的點。所以第二波發的是書訊。用的是曝光新書的書名。這是在新書出來的頭一天．在相關聯的所有平面媒體及電臺、電視臺和本地的新華書店等均新書信息。第三個波次是開研討會，制造熱點，以為讀者關注，邀請了教育界的一些專家和學校的老師及媒體等，濟濟一堂．這種活動借傳媒宣傳報道的熱勢，達到了在宣傳上有所為有所不為而大有作為的目的。聲勢浩大地將該書宣揚出去，該書訊息迅速在相關媒體上，廣州日報做了該書內容的連載，在其他地區．如北京、湖南、甚至東北等地的媒體均做了該書的宣傳報導。收效顯著。所以說宣傳一定要把握好節奏，掌握好輕重緩急，因時制宜，因勢利導。

面向市場，為營銷服務。圖書宣傳作為營銷策劃的核心部分，在其本質上必須具備廣告特性，發揮廣告效能。審時度勢，將宣傳與發行、發行與印制緊密配合，使宣傳促進發行，印制保障發行，并在證宣傳力度、印制速度、現貨儲量等方面統一步調，相互呼應，形成良性循環，方能保證圖書產品的持續熱銷。

(四)精心打造多元發行渠道是營銷致勝的關節點

圖書的價值最終是通過讀者的購買和閱讀來實現的．而要實現這一目標，宣傳與銷售的緊密配合十分重要。有了良好的選題與宣傳后，發行渠道的營銷，是決勝的最后一環。“賣場的營銷最有效。”讀者往往是在書店決定買書的，書店擺書位置的好壞、折扣甚至贈品，往往會影響購書決定。在書店堆起書塔的圖書。會引起讀者更多的注意。

發行渠道若不能有效銷售，書就被退回出版社，形成庫存，現金成本無法回收。走其他發行渠道如二渠道或郵購，也是現在圖書發行新的出路，是圖書發行多元化的一種體現。二渠道走批發市場及地方發行商，發行網絡廣大，自成體系，回款及時，銷書量大，這些都是巨大的優勢，需要出版社充分利用。

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征稿范圍

《航空科學技術》主要刊登飛行器、航空動力、機載設備、先進制造、新材料、新工藝、試驗與測試、科技管理等領域的綜述和研究論文。凡是與航空相關的基礎和應用研究成果均歡迎來搞。

投稿要求

1.遵守國家保密規定和《著作權法》有關規定，來稿時請提供科技論文/科技信息外投不審查證明，如發生侵權或泄密問題，責任由作者承擔。2.投稿郵箱：.cn；聯系電話：010-84936341。

3.稿件處理時間一般為一個月，如超出一個月未處理完畢，作者可打電話咨詢責任編輯。

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5.來稿無論錄用與否一律不退稿，請諒解。

寫作要求

1.稿件要求論點明確、內容充實、數據可靠、條理清楚、文字簡潔。

2.來搞應含中/英文標題、中/英文摘要（說明研究目的、所采用的研究方法、研究成果和最終結論，重點是方法創新和成果結論。英文摘要與中文摘要對應，一般用主動語態。描述作者的工作時，用過去時，但對于研究目的和結論，則用現在時）、中/英文關鍵詞（5～8個）。

3.引言應說明課題的背景，引述該領域的國內外同行已經取得的進展，以說明本文的選題意義和創新點所在。內容不應與摘要和結論雷同。最好不要插圖列表。

4.量和單位的表述應符合國家規定。量符號及下標，應在第一次使用時給出定義。變量用白斜體表示，矩陣、向量用粗斜體表示。采用國際標準單位，不使用磅（bf）、英尺（ft）等英制單位。單位符號均采用正體。

5.圖、表應提供中/英文圖題、標題；圖標的設計請考慮《航空科學技術》雙欄排版的特點，一般不超過8cm寬。

6.參考文獻應遵循“最新、關鍵、必要和親自閱讀過”的原則，在正文中順次引述；數量以不少于10篇為宜，未公開發表的資料一般不宜引用。文獻著錄要準確，著錄格式如下：專著：[序號]編著者.書名[M].版本.出版地：出版者，出版年：頁碼.期刊論文：[序號]作者.題目[J].刊名，年，卷（期）：頁碼.學位論文：[序號]作者.題目[D].地點：單位，年.論文集中析出的文獻：[序號]作者.題目[C]//文集主要責任者.論文集名.出版地：出版者，出版年：頁碼.科技報告：[序號]作者.題名[R].報告題名及編號，出版地：出版者，出版年.國際、國家標準，行業規范：[序號]標準起草者.標準編號標準名稱[S].出版地：出版者，出版年.專利：[序號]設計人.專利題名：專利國別，專利號[P].公告日期.電子文獻：[序號]主要責任者.電子文獻題名[EB/OL].(發表或更新日期)[引用日期].電子文獻的出處或可獲得地址.其他未定義文獻類型：[序號]主要責任者.文獻題名[Z].出版地：出版者，出版年.中文參考文獻必須同時翻譯成英文。

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論文摘要：對科技企業推廣而言，科技傳媒所起到的傳播、溝通與擴散作用使兩者聯系非常緊密。經驗證明，多年來，科技傳媒在科技推廣中起到很大推動作用。文章以案例、數據等形式，全面系統地研究了科技傳媒對科技企業推動過程中的作用和影響，并從科技傳媒在科技企業推廣中的主要做法、導向和今后發展的趨勢等進行了理論和實踐上的分析、歸納。

媒體的核心能力是信息采集、加工處理和，科技企業承擔著科技服務，為人民的生活帶來快捷和智能的重要職責，兩者在現代社會生活中都扮演著非常重要的角色，兩者相互促進，相互影響。我國很早就提出了“科學技術是第一生產力”，改革開放以來，我國的科技水平有了長足的發展，我國涌現出一大批自主研發力量強，勇于開拓創新的科技企業，在此期間，科技傳媒對科技企業的作用起到了非常大的推動作用。

科技傳媒與科技企業的聯姻不同于其他企業和媒體的聯姻，雖然我國科技水平取得了很好的發展，但是我國的科技普及水平還是不足。我國公眾科學素養偏低，在2001年和2003年的中國公眾科學素養調查報告中，我國公眾科學素養的綜合數值分別為1.4%和1.98%，而與其他國家相比，差距更是顯而易見：日本在1991年便達到了3%，1989年歐共體12國的數字是4.4%，美國在2000年更是達到17%。有關調查顯示，在中國公民中，83%的人是通過電視獲得科普信息，52%通過報刊獲得，20%通過人際交談獲得，11%通過廣播獲得，5%通過圖書獲得，2%通過網絡獲得。

一、科技傳媒在科技企業發展中的作用

科技企業的產品科技含量很高，在服務與大眾的過程中有一個比較困難的市場開拓期，而我國公眾科學素養偏低，這就需要科技傳媒進行溝通信息和解讀科學技術。

（一）溝通信息

媒體作為去塞求通的工具，作為“站在船橋上的瞭望者”，應該把企業新近研發的科學技術和正在發生的有新聞價值的事件及時地進行報道，讓受眾在第一時間內了解事件的發展進程。科技新聞不同于其他新聞，更注重科學性和專業性。

媒體溝通信息的作用還表現為它在科技成果轉化為生產力過程中的橋梁作用，媒體把企業最新的科技成果和受眾需求報道出來，幫助科技成果投入生產，幫助企業進行市場開拓。

（二）解讀科學技術

美國著名的科普作家和天文學家卡爾·薩根（Carl Sagan）說過，“對于從事科學普及的人來說，巨大的挑戰是，如何解釋清楚科學發現、客觀真實、曲折坎坷的歷史和人們對科學的誤解……”。科技傳媒是科學事件的翻譯者，做科學報道是必須小心“求證”，精益求精，不然科技傳媒對企業科技的誤讀一旦通過媒體傳播出去，這種誤讀的害處就會無限放大，造成不良的社會影響。

科技傳媒將陽春白雪轉化為下里巴人進行傳播，以更加貼近百姓生活的話題進行傳播，讓普通大眾覺得對自己有用，讓大家更加了解這些科技產品。

科技傳媒如何傳播才能更好地吸引大眾的眼球，能夠讓科技企業的產品被大眾所了解是一個值得研究的問題。

二、科技傳媒在科技企業發展中的方法

實踐已經證明，在用傳統的手法去傳播科技企業，已經不能吸引關注，在多年的科技傳媒傳播中，總結了幾條能夠更好推動科技企業的方法。

（一）四維傳播，整合媒體

現在是一個網絡盛行時代，網絡媒體不受制于版面，發稿的速度也大大高于傳統媒體，這一優勢一度被媒體營銷人士所看好。然而網絡媒體的優勢卻也只能走到這一步。紙媒在幾十年中所樹立的公信力和累積的讀者群始終都是網絡媒體在幾年中無法取得的。與其讓發出去的稿子只是投石入海，只見波紋不見浪，不如在少數權威報紙上發塊“豆腐干”，效果反倒更好。業內人士稱此為“新聞落地”，就好像把不值錢的虛擬信號變成了精貴的白紙黑字，其宣傳自然也就上了一個檔次。如今的傳播，并非缺新媒體不可。新媒體所扮演的正是一種輔助角色，而主流媒體依然占據著不可或缺的顯要角色。尤其對于科技傳媒而言，傳統媒體的地位更是不可動搖。

現在講究整合傳播——“廣播―報紙―電視―網絡的四維整合力量”，不局限于一家媒體和一個網站的傳播，進行全方位立體式傳播。

在具體傳播中，讓讀者在早晨開車的時候從廣播里聽到這個品牌的有關新聞，來到單位，在報紙上讀到這條品牌的事件新聞，晚上回家看電視的時候，又看到了這條新聞，然后，他就可能會對這個品牌的事件新聞產生興趣，于是，他就會主動到網上去搜索相關的新聞內容，這樣就真正構成了廣播―報紙―電視―網絡的“四維整合力量”。

為什么要四維傳播才有效呢？原因是如今媒體供應量太大，單一的媒體一呼百應的可能性實在太微乎其微了，必須要整合媒體資源，讓同一個信息通過不同的媒體渠道到達讀者、作用于讀者，才能真正起到效力，這從另外一個角度也說明了，單純的、單一的媒體傳播是非常失策的傳播策略。

中國人有一個成語，叫“三人成虎”，也是在說同一個道理，即一個信息要起到影響性作用和決定性作用，必須是多重到達。四維整合傳播說的就是這個道理。

案例：東莞市秦川文化傳播有限公司是經中國新聞社東莞支社、中國高新技術產業導報社、中國電子報、央視網、中國經濟網授權，全面和專業從事華南地區高新技術產業領域的創意策劃業務。能為企業提供科技與經濟信息咨詢、品牌策劃、媒體傳播、組織產品和專業論壇、企業內部報刊策劃編輯、科技項目申報、科技成果鑒定、宣傳片、大型畫冊編輯出版等服務。

整合全國科技系統資源，重點院校、重點試驗室、科研機構相關教授、專家資源以及與全國近2000家報紙、500家電視臺、300家網絡媒體、100家專業雜志和新媒體資源等進行密切合作，形成“報紙+電視+網絡+雜志+新媒體”的立體化媒體傳播平臺，為全市的科技企業服務。

秦川文化傳播公司是國內不可多見的可聚各種媒體資源于一身的現代科技服務機構，其傳播范圍、傳播速度、傳播渠道、傳播角度等都已經達到非常專業的水準。為科技類企業帶了更方便的傳播，極大地提高了科技類企業的影響力。

（二）制造話題吸引關注

用原來常用的單一的產品介紹和企業推廣已經很難引起受眾的注意，這造成了科技企業的產品和品牌很難讓大眾認同。

在整合傳播中，只需要把將傳播的內容——可以是產品的故事、產品的精神，產品的特色，融合在新聞中，投放在大眾之間，吸引盡可能多的注意力，并使之成為大眾討論的話題，從而形成一種自動的傳播。

可以通過新聞話題，將產品和品牌溶于無形中，實現自動傳播，豐富品牌的形象，加深大眾對產品的認知。

這是一個信息呈幾何級數而非倍數增長的時代，人們沒有精力去區分這些信息，尤其是科技類產品。如何讓科技類搶眼，就要在媒體傳播中占據“第一”，這樣才能在大眾的心中奪得最有利的位置。媒體需要“第一”的新話題。話題能短時間內被人們討論，所以不會在短時間內銷聲匿跡，這樣才是科技類產品對市場的成功開拓。

新聞話題新鮮有趣，生動刺激，才能抓住讀者的眼球，這是很顯而易見的道理。但是僅僅新鮮有趣并不能起到最好的口碑傳播效果。持續良好的傳播效果需要有持續良好的新鮮并具有沖擊力的“張力話題”來支持。

話題的傳播和戲劇的演出，在傳達信息上、表現形式上，都有一定的共通之處。戲劇要好看要吸引人，需要具有戲劇的張力。所謂戲劇張力，就是讓創作引起觀眾對演出主體持續高度關注和期待的凝聚力。戲劇的懸念會在最初吸引觀眾，而此后的戲劇要產生的強度，需要靠戲劇的張力來支撐，這樣才能讓讓戲劇思想得到很好的傳達。

話題的傳播也是如此，光靠一個懸念是不夠的，對主題策劃后，對互動形式的設計和進一步深入話題的探討，是能夠支撐整個傳播的“張力”。

案例：東莞勤上光電有限公司是國家的高新技術企業，目前在LED行業處于龍頭老大地位，它是行業內唯一一家PICC質量承保的企業。它被大眾所熟知是在2009年六十年國慶大典上，六十年國慶，是舉國歡慶的時刻，這時樹立在天安門前的LED顯示屏就尤為突出，大家都紛紛猜測這是哪家企業做的這么好，這時勤上光電的出現，無疑匯聚了大眾的眼球，媒體們競相報道，這使得勤上光電有了新聞話題，也抓住了大眾的眼球。這也為行業和企業帶來了豐厚的回報，讓大眾了解了勤上，也了解了LED產業，原來我們國家的科技企業有很多是領先國外的。

（三）塑造企業的品牌形象

在一個品牌創立的初期，最能夠加深消費者對品牌印象的手段便是運用品牌典故來進行傳播。品牌典故具有容易傳播、生動有趣而最能夠在尚不熟悉品牌的情況下被消費者而接受。比起一些創立年代、年銷量或營業額這樣生硬的數據，讀者觀眾一定更加能夠記得關于一個品牌的故事。

品牌典故一般可以分兩種類型：講品牌創始人創業的故事，以及宣傳品牌特色的故事。創業故事類型和品牌的創業者有關：有些是品牌的創立者經過自己多年的奮斗，把一個名不見經傳的小店經營成人盡皆知的著名品牌；或者是某個品牌的掌舵人，抓住機遇一夜成名，把自己在業界的風光業績帶給這個品牌的故事。而宣傳品牌特色的類型往往講述的是關于該品牌或者產品想要凸顯的特點，讓讀者對品牌產生深刻的印象。

不論是哪種類型的品牌典故，其中都一定注入了品牌的精神價值以及品牌的品質精神，這兩點才是典故真正的核心。品牌典故傳播的最終目的不僅僅是讓人能記住品牌，且要讓人能夠想起這個品牌“是什么。”

尊重，往往是一個品牌熱切希望從消費者心中得到的一個情感。因為通過對一個品牌的尊重，可以幫助消費者建立對于品牌的信任。而信任，是建立一個優秀品牌口碑必不可少的要素。

成功的品牌背后大多有著艱辛的創業歷史。歷史悠久的著名品牌常常把這些故事驕傲地放進公司介紹中，也是因為這些故事能夠反映這個品牌的奮斗精神，讓讀者對這些品牌產生尊重感。

另一種是傳奇的創業經歷。

人普遍是具有獵奇心里的，因此傳奇的經歷總是很容易吸引眼球。和一般含辛茹苦的創業經歷相比，傳奇的創業經歷在傳播中起到的作用又有所不同。

如果說一般意義上的創業過程能贏得消費者的肯定大多是從正面來做的傳播，那么傳奇經歷更是一種能在吸引注意力，甚至可以是在爭議的層面起到作用。不幸的是，在傳奇典故中，跌宕曲折的情節或者是爭議往往更容易形成大眾之間的自動傳播，使得傳奇典故在傳播效率上甚至能夠超過普通的創業故事。

（四）科技企業的新聞整合傳播需要持續而不懈

羅馬不是一天建成的。同樣一個品牌想通過一二次新聞話題傳播事件就想成功也是不可能的，必須持續的、不懈地推進。這和奔馳這么老的品牌還在不懈地努力推廣品牌是一個道理。

新聞整合傳播更需要持續性，不能放棄，否則將很快淹沒在茫茫的信息海洋中。

我們知道，有的話題是很具有爆發性的，但是往往其影響力也沒有辦法持續超過三天的時間。這時候，要推動這個話題的繼續推進，只有爆出新的話題來繼續這種效應。一般來說，一個品牌有個兩三個非常吸引人的話題之后，就已經可以起到“滾雪球”的效應，自然會把其他人吸引過來，至少也會給大眾留下深刻的印象。

案例：創維集團是大家非常熟知的國有品牌，已經連續8年成為國內彩電行業銷售冠軍，它的品牌也是通過持續的、不懈地推進，逐漸被大眾所熟知，它的品牌創始人創業的故事、以及品牌特色的故事都引起了大眾的關注。以這些點入手，讓大眾更進一步的了解創維，不僅大眾喜歡看，而且也可以進一步確立創維在民族品牌中的影響。創維還是國內首家推出智能3D電視的企業，這無疑也為它提供了話題，再次成為大眾的焦點。

綜上所述，表明科技傳媒對于科技企業的推動作用非常巨大，可以促使科技類企業的產品為大眾所熟知，促使科技類企業開打市場，建立良好的品牌

效益。

參考文獻

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關鍵詞：情報科學；載文分析；引文分析； 文獻計量學

《情報科學》是教育部主管、中國科技情報學會與吉林大學共同主辦，是集理論性、實踐性和知識性于一體的學術性刊物，是我國情報學研究領域較具影響的專業核心期刊。先后被評為全國中文核心期刊、中國社會科學引文索引來源期刊、吉林省科技類一級期刊，并被中國學術期刊（光盤版）、中國人民大學書報資料中心等著名數據庫收錄。他所刊載的論文基本反映了我國情報學領域的學術水平和研究動態。本文運用文獻計量學的方法，選取《情報科學》2012年（1-12）期所刊載的387（書評除外）篇學術論文為研究對象，從載文及引文兩個方面進行全面細致的統計分析，并從中總結一些規律和特點，為促進圖書情報學科研工作者學術交流提供參考數據。

1 載文統計分析

1.1 載文量

載文量就是某種期刊在一定時期所刊載論文數量的多少，是衡量一種學術期刊吸收和傳遞情報能力的主要指標[1]。一般來說，反映期刊信息含量的主要指標是期刊的載文篇數、平均每期的載文量、平均每篇文章所占篇幅頁數及篇密度等。統計結果見表1。

從表1可以看出，2012年《情報科學》總頁數1907頁，載文量為387篇，期均發文量為32.25篇，篇均頁數為4.93，篇密度為0.20。以上數據表明該刊文獻數量較多，文章篇幅適中，讀者獲取信息量相對較高，是圖書情報學科研工作者學術交流的重要學術性期刊平臺。

1.2 基金論文統計

基金論文的生產力是衡量一個學科科研實力的水平、科研組織能力及學科社會地位的重要標志[2]。基金論文率，即某一刊物所載的基金論文在刊載論文總量中所占的比例。基金論文率數值的大小，可直接反映刊物吸納基金論文的能力，同時也可從側面間接反映刊物報道本專業領域最新研究動態的能力。期刊刊載的基金論文率高，說明期刊學術水平較高，這是評價期刊和論文質量與學術水平的重要而客觀的指標之一[3]。統計結果見表2。

從表2可以看出，2012年《情報科學》所載基金論文192篇，占論文總數的49.61%，在同類期刊中處于領先地位，其中國家基金論文77篇，占論文總數的19.90%，有效地保證了《情報科學》明顯的創造性和較高的學術水平。

1.3 關鍵詞

關鍵詞是文章檢索點的入口，同時也是論文論述的核心及重點，它為研究該領域的科研工作者提供檢索此文獻的最便捷的路徑。統計結果表明該刊2012年全年標引關鍵詞為1468個，篇均關鍵詞3.79個。說明該刊比較注重提示論文的主題和標引深度，為用戶檢索利用和文獻的的開發與利用提供了重要的依據。表3列出的是使用頻次前十名的關鍵詞，從表3可以看出關鍵詞詞頻最高的是圖書館和數字圖書館，這充分表明《情報科學》發表的學術論文，是以圖書情報學為主的刊物。

2 引文統計分析

引文是論文的重要組成部分，它既能表明論文的科學依據和歷史背景，又能顯示一個學科的發展歷程以及多個學科之間在內容上的聯系與區別；另外，引文也能表明作者對前人成果的尊重以及在前人的研究成果之上的提高、發展與創新[4]。由此可見，引文是衡量學術期刊信息吸收能力和相互滲透能力的重要指標。本文從引文數量、引文類型、引文語種、引文年代、引文期刊和引文專著分布等方面進行統計分析。

2.1 引文量統計分析

引文量的多少，在一定程度上反映了論文作者對本學科和相關學科文獻情報的了解和吸收能力。一般情況下，引文量越大，說明作者吸收文獻信息的能力越強。從表4可以看出2012年《情報科學》篇均引文量13.46條，遠高于我國科技期刊論文的平均引文量8.86篇[5]。這說明《情報科學》作者掌握的相關資料全面，注重科學知識的繼承和發揚。

2.2 引文類型統計分析

引文類型把引文分為期刊、圖書、網絡、論文集、學位論文及其他（包括報紙、報告等），統計結果見表5

從表5可以看出，《情報科學》的引文主要來自期刊，占總數的68.46%，略高于聯合國教科文組織的數據：學者利用信息的40%一60%來源于期刊，期刊之所以成為引文中的主要情報來源，是與其出版周期短、信息量大、內容新穎、傳遞速度快、出版連續和檢索方便等特點分不開的，今后期刊仍將是我國圖書情報學研究人員獲取信息的首選情報源。隨著各種文獻資源開放存取的不斷擴大及人們對網絡資源的認可，網絡信息資源的重要性日益凸現，占總數的12.00%，略高于圖書。這也是圖書情報學科研工作者利用和接受新事物的能力逐步增強的具體體現。

2.3 引文語種統計分析

引文語種的分布是測試期刊發文作者利用國內外文獻和情報吸收能力的指標。從表6可以看出，2012年《情報科學》全年引文外文文獻達35.73%，說明該刊作者注重和善于吸收國外的最新研究信息，載文具有較高的信息容量。但引文語種較單一，獲取英文以外的外文專業信息不足。

2.4 引文年代統計分析

對引文年代分析可反映出文獻的傳播利用及老化規律，從表7可以看出，2012年《情報科學》引文高峰區在09-11年，這與國際公認的科技期刊的有效利用率的高峰期是三年的觀點吻合。同時普萊斯指數在50%以上，比科技期刊各學科普賴斯指數的平均值50%高[6]。說明我國圖書情報學研究人員始終站在學科發展的前沿，善于吸收和消化新知識，保證了本刊知識更新的速度，同時也說明本刊是圖書情報界具有較高學術水平的代表性刊物。

2.5 引文期刊統計分析

從表8可以看出，2012年《情報科學》引用21次以上的期刊有19種，引用次數合計達1255次，占總的期刊被引次數的35.19%（1255/3566），被引最多的期刊是《情報科學》，為174次，其次是《圖書情報工作》、《情報理論與實踐》、《情報雜志》、《中國圖書館學報》和《情報學報》，被引次數分別為165、119、105、102和94次，這六種期刊的被引次數遠高于其他圖書情報學刊物，說明這六種期刊是目前我國圖書情報學研究人員利用的主要情報源。他們代表著我國圖書情報學的研究水平和今后的發展方向，尤其是《情報科學》，被引次數最多，這肯定了其核心期刊的核心地位，同時也說明了該刊辦刊比較有連續性，有自己的學術風格和專業特點。

參考文獻

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實施科技教育是全面貫徹黨的教育方針的客觀要求，是素質教育的重要內容。加強科技教育，可以向中小學生傳播科學思想，培養學生勤于思考、勤于鉆研的良好習慣，培養學生對科學的興趣、愛好和志向，是培養學生創新精神和實踐能力的重要途徑和方法，各中小學要把科技教育列入學校工作重要日程，采取有效措施抓緊抓好。

二、加強科技教育組織機構建設，為科技教育提供師資保障

1．加強組織機構建設。科技教育機構是學校科技教育工作在領導、規劃、實施和檢查等方面的保障。各中小學要明確一名分管科技教育工作的領導，并確立一名學校科技教育總輔導員，各年級要配備一定比例的科技輔導員，形成學校科技教育組織網絡。

2．確定目標，制定計劃。各學校要制訂出切合學校實際的科技教育規劃并納入學校發展規劃，明確具體的實施措施和步驟，每學年初將學校本年度科技教育工作計劃報區教體局基教科備案。

3．建立保障制度。各中小學要結合各自實際，制定學校科技發展的教科研活動、活動制度、獎懲與激勵制度、交流觀摩制度等，為廣大科技教師的成長提供展示和鍛煉的平臺。

4．落實有效培訓。各中小學要進一步強化對科技輔導員的培訓，充分發揮各種培訓的有效作用，提升科技輔導員隊伍整體素質和科技教育施教水平。在創意設計、創新作品、科學幻想畫、科技論文等方面建立系統的培訓體系。

三、拓寬科技教育途徑，培養學生創新精神

1．重視學科滲透，發揮科技教育主渠道作用。各中小學要結合基礎教育新課程改革，加強科技類課程的教學，按照課程計劃的要求，開齊、開足、開好科技類課程。要善于挖掘不同課程中所蘊含的科技教育課程資源，通過學科課堂教學，把科技教育滲透到課程之中，使學生在潛移默化中受到熏陶和教育，從而全面提升學生的整體科技素養。

2．開發科技活動課程，抓好綜合實踐活動。各中小學要充分發揮科技教育輔導資料的重要作用,開發學校科技活動課程。要組織學生學好、用好輔導資料，積極參與各項科技體驗活動。通過信息技術教育、勞動與技術、科技類校本課程、社區服務與社會實踐活動、研究性學習等各種教育途徑，抓好綜合實踐活動，提升學生科技素養。

3．開展豐富的科技教育活動，增強學生的科技意識。各中小學要建設科技興趣活動小組，舉辦科普活動。利用班、團、隊活動，在學生中廣泛開展普及保護生態環境、節約資源能源、心理健康教育、安全避險知識和生活中的科學現象等科普活動。每年要圍繞全區重大科普活動，開展“小哥白尼”環保科普巡展，舉辦“校園科技節”等活動。

4．積極參加各級科技比賽活動。各中小學要積極組織參加青少年科技創新大賽、“布谷”科技節、“簡易機器人”、“奇跡創意”、爭當小實驗家及各類科技體驗評比活動。通過參與各項活動，努力發現和培養具有創新意識的人才，打造高水平的科技活動品牌。

5．加強科技教育檔案建設。各中小學要做到科技教育工作規范化、制度化，不斷完善科技教育中的教學、師資培訓、設施設備、實踐活動、比賽評比和日常管理等工作檔案。定期將學生的科技作品以書面形式或電子形式存檔，詳細記錄作品的名稱、用途、作者和指導教師等有關信息。

6．注重科技教育基地建設。依托區中小學生社會實踐基地，確定一批在青少年科技競賽方面具有一定實踐經驗和教育資源優勢的中小學作為科技教育集訓基地，逐步建立區科技教育基地，積極爭創市級科普教育示范校。

四、開展評選和表彰活動

1．建立科技教育工作評選表彰制度。區教體局定期評選“科技教育先進單位”、“十佳科技輔導員”、“科技教育先進個人”、“優秀科技輔導員”，并進行表彰獎勵。各中小學也要建立相應的評選表彰制度，對在科技教育方面成績突出的科技輔導員和學生進行表彰，以推動科技教育水平的整體提升。

2．開展全區科技教育特色學校評選活動。科技教育特色學校的評選標準是：（1）科技教育組織網絡健全，有科技教育活動領導小組，年初有科技教育工作規劃，有專職或兼職科技輔導員。（2）科普設施完善，有科普活動室、圖書閱覽室，有科普宣傳欄，內容更新及時。（3）科技教育活動扎實有效，每年組織學校科技節活動，內容豐富，科技水平高，師生參與率高。（4）按照課程計劃的要求，開齊開足科技類課程。（5）學生科技活動水平高，在各級科技競賽中成績優異，效果顯著。

五、加強對中小學科技教育工作的組織和領導