序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇營銷師論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

(一)卓越人才培養(yǎng)應重視能力培養(yǎng)

應用本科卓越人才培養(yǎng)的基本特征是注重能力與素質(zhì)的培養(yǎng)。能力不僅僅局限于學校的書本知識，首要是基本的人文素質(zhì)，包括思考能力、溝通能力、判斷能力、辨別能力、團隊合作能力等;其次是專業(yè)能力，是將來從事某一工作的職業(yè)技能;最后還要具有良好的心理素質(zhì)、社會道德與職業(yè)觀念，誠信客觀、遵守職業(yè)準則、承擔社會責任等方面。

(二)卓越人才培養(yǎng)應體現(xiàn)實踐優(yōu)先

卓越人才培養(yǎng)區(qū)別于研究性人才培養(yǎng)的本質(zhì)特征是前者更重視實踐的作用。學校通過校企合作，搭建實踐平臺，構建實踐載體，確立學生本位，創(chuàng)新實踐教學方式，改革教學體制，靈活考核機制，一切都圍繞職業(yè)技能的培養(yǎng)，把課程實訓、綜合實訓與社會實踐活動有機結合，構建多主體、多平臺、多目標、多形式、多層次的實踐教學體系，實現(xiàn)校內(nèi)與校外良性互動。

(三)卓越人才培養(yǎng)應鼓勵創(chuàng)業(yè)發(fā)展

在卓越營銷人才的培養(yǎng)過程中，要重視學生創(chuàng)業(yè)發(fā)展觀。研究表明，70%公司的總經(jīng)理都有著營銷的經(jīng)歷，營銷是競爭最強，但也薪情最好的專業(yè)。有必要在學生中進行創(chuàng)業(yè)教育，按照SYB教育理念，適當開設創(chuàng)業(yè)教育課程，有條件的情況下，甚至可以幫助注冊各種小微公司，并為它們提供必要的資金和辦公場所，讓學生有機會將創(chuàng)業(yè)理念付之為行動，并實實在在去感受市場的魅力。

二、卓越營銷師培養(yǎng)中存在的問題

(一)人才培養(yǎng)模式存在不足

據(jù)有關網(wǎng)絡調(diào)查表明，市場營銷專業(yè)仍是就業(yè)缺口最大的十大專業(yè)之一，是最具挑戰(zhàn)性與“錢”景的專業(yè)。但現(xiàn)在的人才培養(yǎng)方案存在一定的問題:以我校為例，人才培養(yǎng)方案包含通識教育、專業(yè)基礎、專業(yè)主干、專業(yè)發(fā)展、實踐教學幾大模塊。通識教育占了近四分之一的時間，專業(yè)課程偏重理論教學、實踐教學限于實驗室且所用方法手段有限，無法反應復雜多變的市場。各種實習也往往由于缺乏必要的實習場所和機會，采取分散實習的方式，使得實習流于形式。如果卓越營銷師的培養(yǎng)仍然是原來的人才培養(yǎng)思維，是無法培養(yǎng)出卓越人才的。

(二)聯(lián)合人才培養(yǎng)過程中外部性問題嚴重

外部性是指經(jīng)濟活動中社會成本與收益以及私人成本與收益的不一致，其可正可負。如一家4S店參與學校人才培養(yǎng)，就可獲得合格的汽車促銷員，好像是各取所需，實則不然。按照目前的學生招生規(guī)模，大概為40人一個班。一個中等規(guī)模的4S店也就40人，它是無法消化掉這個班的全體學員的，即使能夠消化，也擔心他們會在工作形成一個強大的學員團體，將團體利益置于公司利益之上從而妨礙公司的發(fā)展。

(三)師資隊伍建設嚴重滯后

職業(yè)教育必須有高質(zhì)量的教師。從目前的情況看來，學院師資外聘極少，少數(shù)兼職教授也大多為知名專家與學者，鮮有來自于生產(chǎn)、營銷一線。學院教師大多缺乏雙師經(jīng)驗，很多管理類教師缺乏工程背景，有可能影響到教學水平。卓越營銷師的培養(yǎng)對教師提出了許多新的要求，他首先要求教師必須是卓越教師。而要成為卓越教師，學校應該專門進行培養(yǎng)，但這方面的努力還遠遠不夠。

(四)教育經(jīng)費相當缺乏

按照培養(yǎng)要求，學生有很長時間在公司，生均附加經(jīng)費增加不少。對于學生多的基地，往往還需要派帶隊教師，差旅會有較大增加;學校教師的培訓與工廠教師聘用都需要大量費用。實踐基地的選擇與建設，基地數(shù)目少學生培訓質(zhì)量得不到保證，基地數(shù)目多建設費用又是問題。在學生學費增加必須遵循嚴格途徑的前提下，實踐教育經(jīng)費的缺乏是常態(tài)。

三、卓越營銷師培養(yǎng)的具體措施

(一)建立長期穩(wěn)定的校企利益共同體

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》明確表示，納入國家卓越計劃的高校，可以在財政上獲得國家補貼。要想建立校企合作辦學的長效機制，學校必須選擇在本地區(qū)、本行業(yè)具有一定的規(guī)模和地位，在市場上具有一定的影響力、知名度、美譽度;有較高的社會責任感，愿意并且有能力提供職業(yè)培訓服務的企業(yè)。作為企業(yè)本身來說，除了獲得良好聲譽外，至少能夠獲得社會平均利潤率。這是合作得以正常運轉的前提。

(二)探索校企合作的人才培養(yǎng)模式

校企合作人才培養(yǎng)方案是雙方共同參與，一般采取3+1培養(yǎng)模式，即大一至大三在校學習，大四在企業(yè)學習，中間需要穿插實踐過程。根據(jù)職業(yè)導向，實施“工程項目驅動”培養(yǎng)方式，即采用適合教學的典型工程項目，模擬企業(yè)實際運行環(huán)境，進行全仿真教學，使教學內(nèi)容與工作實際接軌，讓學生提前熟悉職業(yè)環(huán)境。學校采取彈性學分制，修滿學分可提前實習，提前畢業(yè)。做好前三與后一的銜接，學生進入企業(yè)后，應允許企業(yè)實施企業(yè)考核機制代替學校考試，通過考核權轉移增加企業(yè)的責任心和主導性。

(三)盡快打造卓越人才培養(yǎng)的“雙師型”師資隊伍

職業(yè)習慣、職業(yè)認識甚至職業(yè)技能受教師的影響很大。高效擴招后，雙師教師明顯不足，為彌補這一缺陷，學校出臺政策，年輕教師上副高職稱必須有半年的企業(yè)工作經(jīng)驗。但政策實施之前必須弄清楚，教師下什么樣的企業(yè)?學什么樣的技能?一切都應該以專業(yè)為出發(fā)點。另外，聘請行業(yè)企業(yè)人員等作為兼職“雙師素質(zhì)”教師，并且達到一定的數(shù)量，對他們進行定期考核，動態(tài)管理，確保雙師來源的多樣性。

(四)培育職業(yè)教育集團

篇(2)

[關鍵詞] 產(chǎn)學研 人才培養(yǎng)模式 陜西國際商貿(mào)學院

教育是國家發(fā)展的命脈

改革開放后，職業(yè)教育快速發(fā)展，高等教育進入普適化階段，為經(jīng)濟發(fā)展、社會進步和民生改善作出了不可替代的重大貢獻。但與此同時，也凸顯出一些嚴重問題。

如：教育觀念滯后，內(nèi)容方法相對陳舊，素質(zhì)教育推進緩慢；學生適應社會和就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力不強，創(chuàng)新型、實用型、復合型人才緊缺；因教育體制機制的限制，學校辦學活力不足；教育結構不盡合理，教育投入不足，教育優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位尚未完全落實。

所有這些問題，都集中體現(xiàn)在產(chǎn)學研的脫節(jié)上。產(chǎn)學研的脫節(jié)使得教育和社會的互動日益喪失和減少，因而也就從根本上喪失和減少了教育對于社會發(fā)展的促進作用，隨之而來的也就不可避免地制約了教育本身的發(fā)展。

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010年～2020年）》（以下簡稱《教育規(guī)劃綱要》）指出：“教育要發(fā)展，根本靠改革。要以機制改革為重點，鼓勵地方和學校大膽探索和試驗，加快重要領域和關鍵環(huán)節(jié)改革步伐。創(chuàng)新人才培養(yǎng)體制、辦學機制、教育管理體制，……改革教學內(nèi)容、方法、手段，……樹立系統(tǒng)培養(yǎng)觀念，推進小學、中學、大學有機銜接，教學、科研、實踐緊密結合，學校、家庭、社會密切配合，加強學校之間、校企之間、學校與科研機構之間合作以及中外合作等多種聯(lián)合培養(yǎng)方式，形成體系開放、機制靈活、渠道互通、選擇多樣的人才培養(yǎng)體制。”

為探索落實這一指導精神的現(xiàn)實路徑，本文擬就產(chǎn)學研的問題結合陜西國際商貿(mào)學院的實踐加以總結和探討。

陜西國際商貿(mào)學院是步長集團于1997年投資創(chuàng)建的一所學科門類較為齊全、辦學特色較為鮮明的民辦本科院校，其教學、科研、實踐緊密結合，實施“專業(yè)與職業(yè)結合，教學與培訓結合、實習與就業(yè)結合”的三結合方針，使產(chǎn)學研結合工作取得實質(zhì)進展，形成特色鮮明的人才培養(yǎng)模式。探討總結如下：

以市場經(jīng)濟為導向，專業(yè)與職業(yè)相結合，

構建基于工作過程的課程體系

《教育規(guī)劃綱要》指出：“建立高校分類體系，實行分類管理。發(fā)揮政策指導和資源配置的作用，引導高校合理定位，克服同質(zhì)化傾向，形成各自的辦學理念和風格，在不同層次、不同領域辦出特色，爭創(chuàng)一流。”

依據(jù)這一精神，該學校對其二級學院的5個特色專業(yè)進行試點，在《國家職業(yè)標準》的指導下和對口企業(yè)考核認定的基礎上，實行課程體系的重新構建。構建的原則是，依據(jù)市場的需求制訂各專業(yè)的培養(yǎng)目標，根據(jù)目標建立專業(yè)通用知識和綜合素質(zhì)課程體系，再根據(jù)不同專業(yè)的要求建立專業(yè)知識體系，以滿足產(chǎn)業(yè)鏈中相應崗位對各類知識的要求（課程體系構建程序圖）。

依據(jù)這一思路，該校在國內(nèi)高校中率先采用本、專科分方向的人才培養(yǎng)模式，譬如將中藥制藥方向的學生分為中藥炮制與配置工、醫(yī)藥調(diào)劑員、醫(yī)藥監(jiān)理員、醫(yī)藥購銷員、醫(yī)藥檢驗工等專業(yè)方向；在營銷類專業(yè)中設立醫(yī)藥營銷師、服裝營銷師、珠寶營銷師、房產(chǎn)營銷師、電器營銷師、汽車營銷師和文化營銷師等專業(yè)方向；在珠寶類專業(yè)里設置珠寶玉石琢磨工、貴金屬首飾手工制作工、中寶協(xié)GAC鑒定師，寶玉石鑒定師等專業(yè)方向；在服裝類專業(yè)中設置服裝設計定制工，服裝陳列設計師、服裝模特、服裝設計定制工等專業(yè)方向等，使相應專業(yè)的學生在實訓時和畢業(yè)后能在產(chǎn)業(yè)鏈中準確找到自己的位置，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，增強工作自信心。據(jù)統(tǒng)計，學校畢業(yè)生年年達到95%以上的就業(yè)率。

以技能培訓為根本，教學與培訓相結合，

實施新的教育教學模式

二十一世紀的新產(chǎn)業(yè)伴隨著科學技術的迅速發(fā)展給人才提出了新要求，也給教育提出了新任務。《教育規(guī)劃綱要》指出：“堅持教育為社會主義現(xiàn)代化建設服務，為人民服務，堅持教育教學與生產(chǎn)勞動、社會實踐相結合，開發(fā)實踐課程和活動課程，增強學生科學實驗、生產(chǎn)實習和技能實訓的成效。”教育部《關于全面提高高等職業(yè)教育教學質(zhì)量的若干意見》中也明確提出：“高等職業(yè)院校要按照教育規(guī)律和市場規(guī)則，本著建設主體多元化的原則，多渠道、多形式籌措資金；要緊密聯(lián)系行業(yè)企業(yè)，廠校合作，不斷改善實訓、實習基地條件。要積極探索校內(nèi)生產(chǎn)性實習基地建設的校企組合新模式，由學校提供場地和管理，企業(yè)提供設備、技術和師資支持，以企業(yè)為主組織實訓。”

陜西國際商貿(mào)學院用政策引導教學模式改革，依托校企共建的互助開發(fā)平臺，直接將企業(yè)大量的先進設備設施應用于教學實踐，利用企業(yè)資源為學校服務，實現(xiàn)資源共享。其珠寶學院和深圳愛迪爾珠寶公司聯(lián)合建立的愛迪爾珠寶大學生實訓店，使學生在干中學、學中干，發(fā)現(xiàn)了過去“過眼不過手”發(fā)現(xiàn)不了的問題，再回到課堂上思考問題，解決問題，真正達到了學以致用、學則能用。

其服裝學院服裝類本科專業(yè)采用2+1+1的教育教學模式（兩年的校內(nèi)理論學習一年的實踐訓練和一年的校外實訓），學生經(jīng)過兩年理論課的學習后，從教室走向工作現(xiàn)場，在師傅的指導下將所學知識用之于生產(chǎn)（服務）過程；其珠寶學院珠寶類高職學生采用1+1+1的教育教學模式，即入學第一年和最后一年在校內(nèi)學習，中間一年插入校外實訓，交替進行理論教學和實踐能力的訓練。經(jīng)過理論學習和市場操作的彌合，收到事半功倍的學習效果。

以實現(xiàn)畢業(yè)生和企業(yè)的零距離對接為目標，

實訓和就業(yè)相結合，改進實習模式

《教育規(guī)劃綱要》指出：“以服務為宗旨，以就業(yè)為導向，推進教育教學改革。實行工學結合、校企合作、頂崗實習的人才培養(yǎng)模式。”一些學校習慣于將學生成群結隊地安排在某一個企業(yè)實習，這樣做的優(yōu)點是便于管理，缺點是企業(yè)迫于生產(chǎn)的壓力，只能提供一些或專業(yè)不對口的崗位或虛職給學生，而眾多的實習人數(shù)和少量的崗位使實習喪失了意義，最終只是走過場。為了讓學生從課堂真正走向工作崗位，陜西國際商貿(mào)學院與多家企業(yè)磋商，簽訂學生帶薪頂崗協(xié)議。學生在實習中除了接受企業(yè)的常規(guī)管理外，還有相應的勞動報酬，這樣做的結果是，學生融入社會得到了全面的鍛煉，企業(yè)選取了滿意的員工，學校送出了合格的人才，可謂一舉三得。

以提高教學質(zhì)量為核心，以培養(yǎng)“雙師型”教師為重點，

加強教師隊伍建設，促進產(chǎn)學研結合機制創(chuàng)新

根植“教學與科研并重”、“產(chǎn)學研結合”理念于教師心中，才能培養(yǎng)出具有創(chuàng)新意識和高水平教學能力的“雙師型”教師。

陜西國際商貿(mào)學院采取引進與培養(yǎng)并重的方式，依托高等學校和相關企業(yè)，實施高層次人才引進；通過加強中青年教師研修培訓、學術交流、項目資助等方式，提高教師專業(yè)水平和教學能力，優(yōu)化隊伍結構。目前，學校專任教師中碩士及以上學歷者243人，占全校教師總數(shù)的39%，具有高級及以上職稱者183人，占全校教師總數(shù)的29%。

學校實施科研和教師隊伍建設雙百萬工程（每年分別拿出100萬用于科研和教師隊伍建設）和通過舉辦青年教師學術沙龍等活動，一方面啟發(fā)調(diào)動青年教師參加科研活動的積極性，提高教師科研創(chuàng)新和社會服務能力；另一方面充分發(fā)揮高校的科研優(yōu)勢，解決企業(yè)的技術難題，推動企業(yè)產(chǎn)品的不斷升級和科研成果的轉化。如2010年學校和步長集團成功申報了國家13115工程項目“陜西制藥工程技術研究中心”，計劃與步長集團共建“醫(yī)藥科學研究院”和“制藥工程研究院”等5個研究所，這為搭建校企結合的科研平臺提供了有力的支持和保證；承擔了西安市社科基金規(guī)劃辦立項的《國際化大都市背景下的西安城鄉(xiāng)一體化研究》為代表的對策性課題60余項；開展“丹紅注射液量化關系研究”、“腦心通物質(zhì)基礎研究”等企業(yè)相關產(chǎn)品的深層次研究，編寫《步長產(chǎn)品全解析》專著，開展以丹紅注射液為例研究我國中成藥注射液的安全問題等項目研究，有力地促進了企業(yè)的快速發(fā)展。迄今，學校教師承擔各級各類課題100多項，發(fā)表學術論文400余篇，科研成果緊扣社會、當?shù)貙嶋H，為區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展起到了助推作用。

結 語

篇(3)

隨著中國服裝業(yè)的發(fā)展、人才需求的變化以及國外高等服裝教育的影響，服裝營銷管理專業(yè)人才培養(yǎng)開始引起國內(nèi)服裝教育界的關注。服裝營銷管理專業(yè)設置、人才培養(yǎng)目標的確定、培養(yǎng)體系的構建等方面都處在探索階段。

一、服裝營銷管理核心內(nèi)容與相關專業(yè)開設現(xiàn)狀

1.服裝營銷管理核心內(nèi)容與專業(yè)界定

在中國教育部頒布的本科專業(yè)目錄中并沒有服裝營銷管理專業(yè)，因此在國內(nèi)它只能以專業(yè)方向的形式出現(xiàn),而在國外兩者皆有。通過對美國高等服裝教育的研究，可以看到：主流的服裝營銷管理專業(yè)（方向）名稱都冠以“Merchandising”。美國市場營銷協(xié)會對該詞的定義是：以能最佳服務于實現(xiàn)營銷目標的地點、時間、價格以及數(shù)量來行銷特定商品和服務的規(guī)劃。“Merchandising”作為理論時，主要被翻譯成“商品企劃”或“商品策劃”，作為專業(yè)名稱則一般翻譯成“營銷”或“營銷管理”，它的核心內(nèi)容包括針對服裝制造商的“商品化的產(chǎn)品計劃”以及針對服裝零售商的“商品采購或配貨計劃”。主流的服裝營銷管理專業(yè)（方向）重點培養(yǎng)買手、零售管理、商品企劃師、視覺營銷師、產(chǎn)品經(jīng)理、店鋪經(jīng)理等專業(yè)人才。

2.美國開設服裝營銷管理專業(yè)的院校

國內(nèi)高等服裝教育本科層次的服裝營銷管理專業(yè)方向，主要設置在服裝設計與工程（以下簡稱“服工”）專業(yè)以及藝術設計專業(yè)當中。目前，國內(nèi)開設該專業(yè)方向的院校僅十余所，其中包括：浙江科技學院服工專業(yè)設置服裝營銷管理方向、東華大學服工專業(yè)設有服裝營銷與管理方向、浙江理工大學藝術設計專業(yè)設有服裝設計與營銷專業(yè)方向。美國開設服裝營銷管理相關專業(yè)的院校有百余所，如紐約時裝學院設有時裝營銷管理專業(yè)、伊利諾斯州立大學服裝營銷與設計專業(yè)設有服裝營銷專業(yè)方向、愛荷華州立大學服裝營銷、設計和生產(chǎn)專業(yè)設有營銷方向。

二、順應服裝業(yè)發(fā)展，加快建設服裝營銷管理專業(yè)

目前，國內(nèi)服裝品牌與國際服裝品牌同臺競技時，在品牌優(yōu)勢、商品企劃、設計開發(fā)、營銷模式等諸多方面都處于劣勢。全球采購、快速時尚也都進一步強調(diào)人才的專業(yè)素養(yǎng)，縝密的計劃和強有力的控制顯得格外重要。比如，美國的成衣品牌公司服裝產(chǎn)品開發(fā)團隊一般由商品企劃師、設計師、技術設計師、工藝師等組成，而國內(nèi)大多企業(yè)都缺乏這樣的崗位細分。服裝產(chǎn)品開發(fā)的新模式、服裝商品企劃的科學性都需要“具有國際視野，對時尚與商業(yè)敏感、對服裝商品熟悉，能運用經(jīng)濟與管理工具進行定量分析和科學預測”的服裝商品企劃人才來支撐。從服裝零售業(yè)來看，競爭的新形勢對買手、零售管理等人才的質(zhì)量提出了更高的要求。

此外，在教育層面作橫向比較，可以看到歐美發(fā)達國家非常重視服裝營銷管理專業(yè)教育，這也應引起教育界的高度重視。服裝產(chǎn)業(yè)的結構調(diào)整和提升、服裝業(yè)重心轉移正在加快，從低端產(chǎn)品的制造加工到品牌運作，從生產(chǎn)制造中心走向設計開發(fā)與營銷貿(mào)易中心都是必然趨勢。高等教育的前瞻性需要改革現(xiàn)有服裝專業(yè)體系，增設服裝營銷管理專業(yè)方向并加快專業(yè)建設。

三、構建多學科交叉體系，實施文理兼招政策

1.構建多學科交叉的服裝營銷管理專業(yè)體系

服裝營銷管理專業(yè)方向以培養(yǎng)復合型人才為自身特色，這就需要服裝學、經(jīng)濟學、管理科學與工程等學科打破條塊分割，實現(xiàn)知識體系的滲透和融合，構建新的專業(yè)體系。在構建過程中，首先要對學科知識體系進行梳理，然后從實際出發(fā)尋找準確的學科交叉點。服裝營銷管理的專業(yè)基礎是服裝學，這既是專業(yè)的立足之地，也是特色之處。服裝學科基礎的梳理要圍繞兩個系統(tǒng)：產(chǎn)品/商品屬性系統(tǒng)與衣生活系統(tǒng)。服裝學科基礎課程主要包括：服裝歷史與文化、服飾美學、服裝色彩、紡織品與服裝材料、服裝產(chǎn)品分析等。由于服裝商品企劃越來越注重市場以及銷售信息的定量分析，服裝學與經(jīng)濟學的交叉需要引入的經(jīng)濟學類課程包括：微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、會計學、統(tǒng)計學、經(jīng)濟法等。服裝零售管理、服裝市場調(diào)查與預測、服裝品牌管理等則是服裝學與管理科學與工程的交叉。新晨

2.圍繞人才培養(yǎng)目標實施文理兼招政策

國內(nèi)高校服工專業(yè)主要招收理科考生，藝術設計專業(yè)服裝設計方向招收藝術類考生。開設服裝專業(yè)的主要院校，除東華大學外，服工專業(yè)都不招收文史類考生。出臺這種政策有多方面的原因：紡織科學與工程作為主干學科；定位于工科培養(yǎng)，授予工學士學位；課程體系中設置有一些理化課程。但是隨著高等服裝教育的發(fā)展，服裝本科教育對人才培養(yǎng)模式進行了改革，高層次應用型人才培養(yǎng)模式成為主流，能力本位得以重視。尤其對于服裝營銷管理專業(yè)方向，原先的理化課程大幅刪減，人才培養(yǎng)體系完全適合文理兼招。進一步看，隨著高校招生體制改革的深入，高校招生也面臨著競爭，多渠道多類別招生刻不容緩。調(diào)查顯示，許多文科考生對時尚業(yè)、服裝業(yè)有著濃厚的興趣，但是缺少相應的招生專業(yè)。實施文理兼招可以更好地吸納有志于服裝營銷管理職業(yè)的考生，有利于培養(yǎng)出熱愛本專業(yè)的優(yōu)秀人才，也可以為服裝業(yè)輸送各有側重的服裝營銷管理專業(yè)人才。

參考文獻:

[1]李俊:服裝商品企劃學[M].北京:中國紡織出版社,2005.1

篇(4)

關鍵詞：高職院校；營銷專業(yè)人才；交叉培養(yǎng)策略

中圖分類號：G64文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）21-0303-02

營銷員是以營銷商品、服務為主題的人員。在商業(yè)化社會，營銷員對公司的利潤實現(xiàn)與規(guī)模發(fā)展發(fā)揮了非常重要的作用。

觀察近年營銷類畢業(yè)生的分配和就業(yè)狀況，形勢并不樂觀：畢業(yè)生找不到工作的比例逐年上升，已上崗就業(yè)的學生下崗和轉崗的為數(shù)也不少，究其原因，主要是各類學院培養(yǎng)的傳統(tǒng)型人才已不能適應企業(yè)的需要，不再受市場的青睞。

日趨激烈的市場競爭、日趨個性化的市場細分和日趨完善成熟的市場需求，使中國營銷人員面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，對他們的整體素質(zhì)提出更新、更高的要求。就業(yè)崗位市場的需求就像閃亮的燈塔，高職院校必須與時俱進，根據(jù)目標適當調(diào)整教學內(nèi)容。因此，高職院校培養(yǎng)的營銷人員不再是單一模式的推銷員，而是具有綜合職業(yè)技能的高級營銷師，具備適應社會需求的就業(yè)能力和職業(yè)變遷能力的社會有用人才。因此，在高職院校營銷專業(yè)建立立體交叉模式培養(yǎng)環(huán)境與機制，培養(yǎng)具有豐富知識、嫻熟技能、開闊思路和誠信踏實的復合型營銷專業(yè)人才已經(jīng)成為高職院校營銷專業(yè)教育發(fā)展的共識和趨勢。

一、“營銷學科課程”與“交叉學科課程”聯(lián)合培養(yǎng)

營銷學科課程主要指營銷專業(yè)理論課，包括場營銷學、商品學、電子商務概論、企業(yè)管理、會計學、經(jīng)濟法、商務談判、廣告學、銷售管理、市場調(diào)研與預測、市場營銷策劃等課程，通過課堂講授、啟發(fā)式研討、實驗演示、案例分析與錄像觀摩、知識競賽等多種教學方法引導學生勤于學習、善于思考、樂于實踐。

為豐富教學，提高學生學習興趣，保證教學質(zhì)量，采取多種教學手段。例如，給學生布置課外作業(yè)；讓學生去圖書館、網(wǎng)絡、企業(yè)等查找、收集營銷實例并結合所學知識進行案例分析等；鼓勵學生進行營銷角色扮演，讓學生熟練、靈活和深刻理解并掌握營銷學的基本理論。

營銷專業(yè)畢業(yè)生完成學業(yè)后，將參與社會各行各業(yè)的營銷工作。這時，作為營銷員，不僅要有扎實的營銷基礎知識，還要熟練運用行業(yè)產(chǎn)品/服務的知識，才能在復雜細分的市場環(huán)境下沉著冷靜、審時度勢、尋求突破最后取得訂單。一個優(yōu)秀的營銷員就是前線指揮官。在此現(xiàn)狀下，過分強調(diào)營銷專業(yè)之“專”是對大部分學生的不負責，是真正“胡同式教育”，大部分學生將有被堵在死胡同的危險。

因此，在營銷專業(yè)基礎課程之外，打破學科專業(yè)的條塊分割，構建學科交叉的培養(yǎng)環(huán)境，在多學科相互滲透、相互交叉、相互融合的良好環(huán)境中培養(yǎng)寬口徑、厚基礎的復合型人才。同時考慮實際的培養(yǎng)目標并結合當前學院教學資源和任課教師的專業(yè)研究方向，綜合安排一些選修課程以覆蓋多個學科的內(nèi)容，安排不同專業(yè)的若干教師共同完成教學。不同學科的教師，盡管研究領域和方向差異較大，但在培養(yǎng)學生擁有更豐富的專業(yè)技能等諸多方面卻緊密地結合在一起，觸類旁通，融會貫通，造就創(chuàng)新，極大擴展學生的知識面和滿足不同類型學生的需要。這些交叉學科選修課包括公司戰(zhàn)略、工業(yè)競爭分析、戰(zhàn)略管理與控制、資本市場、心理學、消費品市場營銷、零售學、決策及倫理價值等等。另外，營銷方向的課程設置可以更具體到為某個特定產(chǎn)業(yè)服務，例如設置體育營銷、房地產(chǎn)營銷、汽車營銷、服裝營銷、保險營銷等等，加強學生在產(chǎn)業(yè)方面的科技知識深度，提高學生個人的職業(yè)競爭能力。

二、“理論”與“實踐”交叉培養(yǎng)

營銷是一門實踐性非常強的學問，因此要加強實踐教學，結合職業(yè)資格考證提高學生的綜合素質(zhì)，不僅使畢業(yè)生有一技之長還有多技之長，使學生能更好地適應社會對營銷業(yè)者的高要求。

“工學結合教學”是“理論與實踐交叉培養(yǎng)”的核心。工學結合的職業(yè)教育教學將傳統(tǒng)教室轉向教授與實訓實習一體化的課堂，將傳統(tǒng)校內(nèi)教室轉向校內(nèi)校外教學相結合的課堂。一方面在校內(nèi)建起實訓室，另一方面組織學生走出校外，深入到企業(yè)基層，親身體驗硝煙彌漫的營銷市場的運作。

“實訓”是 “兩元制”教學，不僅教給學生營銷理論知識，更重要的是讓學生在實踐環(huán)節(jié)中掌握營銷技能。在培訓方式上，以項目實戰(zhàn)帶動教學，以案例貫穿教學，帶領學生一起做真實市場要做的項目，如果學生遇到什么問題，老師和學生可以當場討論并解決。相對于學歷教育的校園式模式，實訓則是市場式的、合作式的、學徒式的，老師帶領學生直接參加營銷市場的實際項目，全面學習規(guī)范的銷售運作流程和豐富的營銷知識，讓他們在學院就擁有實際的工作經(jīng)驗，走出校門后輕松上崗。這種以實際工作任務為內(nèi)容的操作訓練，也基本結合了多數(shù)職業(yè)資格證書的考證要求。教師在實訓的同時，向學生介紹專業(yè)和職業(yè)資格證書的考試內(nèi)容和應試技巧，鼓勵學生結合興趣和就業(yè)需要努力取得多個學科（交叉學科）的資格從業(yè)證書，使學生在訓練技能的同時，能比較容易地獲取一些與職業(yè)相關的諸如營銷員、外銷員、證券從業(yè)人員等證書，以提升就業(yè)應聘的競爭優(yōu)勢。

參與到企業(yè)實踐的專業(yè)實習是學生必修的實踐課程。學生通過實習，在真正的戰(zhàn)場上不僅開闊視野、豐富社會知識，而且熟悉了營銷市場實際運作，鍛煉了自身的溝通和營銷管理能力，增強了運用專業(yè)理論分析和解決實際營銷問題的能力。

三、“專業(yè)”與“行業(yè)” 交叉培養(yǎng)

中國有句古語：名師出高徒。要培養(yǎng)高素質(zhì)的營銷人才，作為教師，不僅要有較強的專業(yè)知識，還要有較深的行業(yè)素養(yǎng)。高職院校的教學模式應該是專業(yè)與行業(yè)相結合，以行業(yè)的需求為導向，向精細型的人才培養(yǎng)模式轉變，從具體的就業(yè)崗位出發(fā)，制定相應的課程及課程內(nèi)容。在課程的教學模式上，理論聯(lián)系實際，緊密結合實用技術，采用項目式教學，把具體的營銷案例引入到課堂教學中，把行業(yè)的新技藝、新觀念融入課堂教學之中，在專業(yè)教學中著重培養(yǎng)學生的綜合實踐能力。另外，搭建學術平臺，將知名專家、學者請進來，使學生們隨時了解營銷領域新觀點和新動態(tài)。這種“專業(yè)與行業(yè)”的交叉培養(yǎng)極大地推動了學科的融合與創(chuàng)新，教師們的知識結構不斷更新，學生的眼界和思路不斷拓寬。專任教師與行業(yè)名師兩支師資隊伍協(xié)力推進，獲取了相得益彰的成效。

行業(yè)要發(fā)展，人才是根本。行業(yè)訂單培養(yǎng)模式是專業(yè)與行業(yè)交叉培養(yǎng)的又一重要突破：高職院校主動為一個行業(yè)的一家或多家企業(yè)的相同崗位針對性地培養(yǎng)營銷人才，由企業(yè)技術人員和學院教師共同進行課程教育和技能訓練。將營銷行業(yè)人才培養(yǎng)工作融入行業(yè)建設中，為企業(yè)的銷售系統(tǒng)準備一批熟悉專業(yè)技術、熟悉產(chǎn)品應用、具有一定銷售技巧的實用技能型營銷人員。

四、“技藝”與“誠信”交叉培養(yǎng)

做事先做人。試想想，如果客戶不接受營銷員的為人，還會進一步接受他營銷的產(chǎn)品嗎？現(xiàn)代信息傳播非常發(fā)達，許多客戶因不斷接受信息而變得非常精明，可以輕易察覺營銷員是否誠信。客戶和其他所有人一樣，都希望與誠信的人打交道。

在當代中國背景下，誠信是一種稀缺的資源，能夠樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)的競爭力，有效地吸引和保留更多的客戶。

誠信培養(yǎng)要及早進行，學生不僅在學院要掌握專業(yè)技藝，而且要接受誠信教育，學會誠信做事做人。因此，必須把“以誠信為本”的思想放在首位，讓誠信構成校園文化的核心價值體系。首先，教師要以身作則，在教書育人中自覺恪守誠信、實事求是，以高尚的人格魅力感染學生、教育學生、激勵學生。其次，課堂教學要隨時注重誠信教育。課堂是教師教書育人的主陣地，一定要充分發(fā)揮其育人的強大功能，把誠信教育落到實處。最后，高職院校要結合學院自身的特點，充分利用學院的一切時間和空間，精心規(guī)劃、合理搭建誠信教育學習園地，在校園、教室、寢室、食堂和公共場所適當設置誠信標語、格言標牌；利用校報、宣傳專窗、校園廣播、電視、網(wǎng)絡等多種媒體多角度、全方位開展誠信教育宣傳；廣泛開展以誠信為主題的系列誠信教育活動，諸如名家講座、名人訪談、誠信知識競賽、主題班會、征文比賽等活動；建立“學生誠信檔案”，定期、全面考察學生在校期間的誠信狀況。讓學生在學院的學習生活中耳濡目染，潛移默化，充分享受誠信教育，逐漸形成 “誠信立身、誠信做事”的良好習慣，為未來的營銷職業(yè)生涯打下堅實的品德基礎。另外，中國已經(jīng)加入WTO成為一個世界經(jīng)濟貿(mào)易成員，許多營銷工作不可避免地需要運用外語，所以高職營銷專業(yè)的學生熟練掌握一門外語是非常必要的，同時可以拓展市場就業(yè)和職場提升機會。但是目前高職營銷專業(yè)畢業(yè)的學生的外語水平普遍達不到實際工作的要求。

隨著市場經(jīng)濟體制的逐步建立，新機遇、新發(fā)展、新挑戰(zhàn)都對營銷專業(yè)學生提出了新的要求，擇業(yè)競爭愈加激烈。擇業(yè)競爭實際上就是教育資源的競爭，是學校教育實力的競爭。在高職院校營銷專業(yè)建立多方交叉模式培養(yǎng)環(huán)境與機制，加強學生各種能力的培養(yǎng)，使學生成為知識扎實、技能過硬、務實創(chuàng)新、誠實守信的有用之才，才能使學生在就業(yè)市場立于不敗之地，更加適應市場對營銷人才的需求。

參考文獻：

[1]趙純海.誠信教育――大學生思想教育的基石[C].遼寧省教育廳論文評選.

[2]訂單+實訓，華育國際[EB/OL].省略/order.htm.

[3]郭萌，杜鵬.美國MBA市場營銷課程設置對中國的啟示[J].中南財經(jīng)政法大學研究生學報，2009，(4).

[4]王曉義，楊忠直.從美國經(jīng)驗看中國MBA教育的可持續(xù)發(fā)展[J].中國大學教育，2004，(7).

[5]謝導.MBA市場營銷案例教學的幾點主張[J].北京市財貿(mào)管理干部學院學報，2003，(3).

篇(5)

關鍵詞：應用型本科高校；市場營銷；實踐教學

中圖分類號：G642.0 文獻標識碼：A 文章編號：1002-4107（2013）10-0061-03

原教育部部長周濟在第二次全國普通高等學校本科教學工作會議上的講話中曾指出：“知識來源于實踐，能力來自于實踐，素質(zhì)更需要在實踐中養(yǎng)成；各種實踐教學環(huán)節(jié)對于培養(yǎng)學生的實踐能力和創(chuàng)新能力尤其重要；實踐對于大學生成長至為關鍵。”這段話總結概括了實踐教學在培養(yǎng)應用型人才中的必要性。市場營銷專業(yè)與其他專業(yè)相比，在理論與實踐的統(tǒng)一性方面更為突出，這就使該專業(yè)的實踐教學體系改革更具有現(xiàn)實意義。從一些用人單位的反饋和對營銷人才需求來看，我國高等市場營銷教育在教學質(zhì)量方面與社會需求的高級營銷人才標準還有一定的差距。面對競爭日趨激烈的市場經(jīng)濟，如何加強市場營銷專業(yè)建設，培養(yǎng)出符合現(xiàn)代市場需要的大學畢業(yè)生，已成為各高校面臨的新課題。

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院在市場營銷專業(yè)建設、改革和發(fā)展的過程中，不斷優(yōu)化培養(yǎng)方案，以市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案中確立的應用能力的結構來確定實踐教學體系的內(nèi)容組成。實踐項目內(nèi)容設計、實施必須符合學生的能力要求，實踐項目的條件能夠配套，實踐項目指導所需要的師資條件能得到保障。力求使學生成為理論與實踐緊密結合、特色鮮明的適應企業(yè)和社會需要的應用型專門人才。

一、符合市場營銷專業(yè)特點的實踐教學理念

市場營銷專業(yè)是培養(yǎng)學生能夠樹立現(xiàn)代營銷理念，運用營銷理論解決實際營銷管理問題的能力。營銷能力的形成需要營銷理論知識的系統(tǒng)性學習，但更需要在營銷實踐中去感悟和積累。理論應用于實踐的過程，更有助于學生對營銷理論的理解，激發(fā)理論學習的興趣。因此，在市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)中，我們形成了“以學生為主體，以理論應用于實踐為主線，以能力提升為導向”的實踐教學理念。

二、以市場需求為導向的實踐教學體系的創(chuàng)新與改革

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院市場營銷專業(yè)以市場需求和就業(yè)為導向，積極推進實踐教學體系的創(chuàng)新和改革，培養(yǎng)“適銷對路”的營銷人才。實踐教學體系主要包括校內(nèi)和校外兩個部分，校內(nèi)環(huán)節(jié)主要包括課程實訓、畢業(yè)論文和第二課堂等。校外環(huán)節(jié)主要包括社會實踐、校外實訓、專業(yè)實習和畢業(yè)實習等。

（一）以能力培養(yǎng)為核心設計理論和實踐課程體系

1.專業(yè)理論教學和實踐教學有機配套，促進學生的個性化發(fā)展。 改變以往的實踐教學環(huán)節(jié)集中在幾周的方式，采取實踐教學環(huán)節(jié)緊跟著專業(yè)理論教學的方式，在每個學期均安排一定的實踐教學環(huán)節(jié)，實踐教學與專業(yè)理論教學相配套，使得在專業(yè)理論教學不斷深化的同時，實踐教學也不斷地深化。例如針對市場調(diào)查與預測課程的“市場調(diào)查”實訓項目，針對推銷學課程的“產(chǎn)品推銷實踐”項目，針對市場營銷策劃課程的“營銷策劃案設計”項目等等。

2.推行“壓縮理論、充實實戰(zhàn)、理論與實踐結合”模式。“壓縮理論”就是壓縮理論教學學時，濃縮理論教學內(nèi)容。“充實實戰(zhàn)”是指實踐環(huán)節(jié)在整個教學環(huán)節(jié)中占有較大的比重，在這個環(huán)節(jié)投入的時間和精力最多。從實踐內(nèi)容看，既要結合營銷管理過程中不同階段的任務要求，又要充分利用大連區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特色與優(yōu)勢條件，通過設計針對性的實踐項目，讓學生有明確的目標，帶著具體的營銷問題，走進企業(yè)，探尋解決問題的方案。“理論與實踐結合”就是學生在營銷實踐過程中，對遇到的各種問題進行提煉總結，通過小組交流、教師點評的方式，進一步完善實踐操作過程和解決方案，為下一輪實踐項目的推進作好改進的準備。

3.適時增設現(xiàn)代營銷類課程。目前各種現(xiàn)代營銷方式，如電話營銷、網(wǎng)絡營銷等如雨后春筍般迅速發(fā)展。例如，電話營銷這個行業(yè)的發(fā)展迅猛，從業(yè)人員需求量大增。從學院畢業(yè)生就業(yè)情況來看，7%左右的畢業(yè)生在從事電話營銷或與電話營銷有關的工作，因此我們在專業(yè)課程體系中增設“電話營銷”這樣的課程，讓學生在學習市場專業(yè)知識的同時也逐步掌握電話營銷的技能。

4.全程導入實踐教學理念，實踐教學覆蓋人才培養(yǎng)的全過程。遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院作為一所應用型本科高校，在培養(yǎng)營銷專業(yè)學生的過程中，充分利用自身生源條件、師資條件和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點，培養(yǎng)有較強的理論應用能力的營銷實戰(zhàn)人才。因此，在教學中全程導入實踐教學，形成了四年不斷線的全周期實踐教學體系。在設計專業(yè)課程體系過程時，以知識運用和能力教學為基本目的和導向，不斷優(yōu)化課程體系，尤其突出實踐教學環(huán)節(jié)，將實踐教學融入本科生四年全過程。第一學年進行兩課實踐、社會實踐、新生研討課。第二、三學年實施大學生社會實踐訓練計劃、ERP沙盤模擬實訓。大三、四年級開設高年級研討課，電子商務實驗課。大四年級開展市場營銷綜合實習、畢業(yè)實習與畢業(yè)論文，這樣可有效提高學生營銷實踐技能，縮短學生進入各類企業(yè)以后的“適應期”。

（二）將職業(yè)能力融入課程教學，實施課證一體化教學

通過職業(yè)證書考試培訓能夠提升學生的職業(yè)能力。這和應用型本科人才培養(yǎng)目標是直接對接的。將職業(yè)能力教育融入課程教學，使學生課證一體化。既達到課程的要求又達到職業(yè)證書的要求，課程學完就可獲得證書，使課堂教學和職業(yè)實踐高度協(xié)同。這部分教學主要用來提高學生的專業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)，也為學生將來的就業(yè)打下基礎。學院市場營銷專業(yè)學生畢業(yè)前全部通過助理營銷師資格考試，獲得證書。

（三）將學生課外活動專業(yè)化，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和實踐能力

通過對用人單位的了解，在大學階段擔任過學生干部和積極參加各種班級活動和社團活動的畢業(yè)生工作能力較強，因此鼓勵學生參加校內(nèi)各種活動，鍛煉人際關系協(xié)調(diào)能力、組織能力和管理能力。為此，我們圍繞培養(yǎng)學生理論應用能力，在創(chuàng)新活動中，結合專業(yè)能力訓練要求，開展遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院娃哈哈杯市場營銷策劃、創(chuàng)業(yè)大賽等賽事，強調(diào)學生活動的專業(yè)性和專業(yè)特色，并在教學計劃中有相應的學分要求，保證學生的參與率。根據(jù)市場營銷專業(yè)的特點組建了社團――營銷協(xié)會，并由市場營銷教研室的教師擔任指導教師。由市場營銷教研室教師組織創(chuàng)立的“大學生服務中心超市”極好地把理論與實踐結合在一起，培養(yǎng)學生創(chuàng)新性地運用專業(yè)知識。為了激發(fā)學生參與創(chuàng)新活動的積極性，學校在2008年就將創(chuàng)新學分作為學生必修學分，今年又對創(chuàng)新學分的實施細則作進一步的修訂。

（四）加強畢業(yè)實習，提高學生的綜合素養(yǎng)

畢業(yè)實習是全面培養(yǎng)學生專業(yè)技能的重要環(huán)節(jié)，是在課程實習基礎上完成的最后一項綜合性實踐訓練。因此，畢業(yè)實習是在第八學期進行，學生在畢業(yè)實習后完成實習報告，要求市場營銷專業(yè)學生撰寫畢業(yè)實習報告具有較強的可操作性。通過撰寫實習報告，一方面要求學生將在實習期間的所做所思所悟記錄下來，對工作取得的經(jīng)驗和存在的不足進行總結和反思，提高寫作能力；另一方面，也能加深對自身的客觀認識，以提升自身的綜合素質(zhì)。同時，在學生的畢業(yè)實習過程中，專業(yè)教師通過“一對一”的實習指導對學生進行指導。通過定期的電話保持聯(lián)系、追蹤學生的活動，交流的主要內(nèi)容是要了解學生在工作期間的各種表現(xiàn)，實習情況以及對學生進行專業(yè)指導。

三、以市場需求為導向實踐教學體系的可持續(xù)發(fā)展

為保證實踐教學環(huán)節(jié)的有效實施，提高實踐教學質(zhì)量，需要采用多種教學方法，培養(yǎng)一批與實踐教學目標相吻合的師資隊伍，尤其是要制定新的實踐教學環(huán)節(jié)考核方法。為此，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院工商管理系成立了“實踐工作領導小組”，建立了近十家校外實踐基地，并制定了科學、合理的實踐教學環(huán)節(jié)考核評價方法。

（一）廣泛采用多種教學方法，激發(fā)學生學習主動性

在理論教學過程中，教師以提出現(xiàn)實中的營銷問題為切入點引發(fā)學生思考并提出解決方案，進而激發(fā)學生主動學習相關理論知識的積極性；在實踐環(huán)節(jié)，教師可根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的特色條件，設計針對性的實踐題目，必要時教師聯(lián)系實習企業(yè)，以學生為主體，完成相應的市場調(diào)查，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品定位、渠道設計、價格制定和促銷方案的擬訂等。在完成每個階段的實踐項目后，進行小組間的交流匯報，教師進行必要的引導并進行總結性點評，提出進一步完善的具體要求。在此過程中，“以學生為主體”始終是教學過程的主線，而把學生的“營銷能力提升”作為最終追求的目標。

（二）實施多元化考核評價模式，加大實踐環(huán)節(jié)的過程考核

教師根據(jù)教學內(nèi)容的需要，適時提供對應的實訓項目的背景資料，公布學生要完成的主要任務，經(jīng)過分工、小組內(nèi)部交流討論，完成本組的任務后，通過課件形式在班級進行交流，以強化學生主動學習的動機。此外，通過改革課程考核方法作為配套，增加過程考核的力度，提高平時學習效果在總成績中的比例。例如市場營銷課程的考試，理論課程的學習與考試占40%，實踐環(huán)節(jié)（包括成員參與、團隊協(xié)作、調(diào)查過程、方案的可行性與獨特性等）占40%，小組交流匯報（包括文字組織能力、語言表達和溝通能力、發(fā)現(xiàn)問題能力、改進與提高能力、實踐任務完成情況等）占20%。

（三）建設不同類型實習基地實訓，加強學生實踐能力的培養(yǎng)

學院以培養(yǎng)市場應用型營銷人才為導向，以滿足不同職業(yè)崗位對市場營銷人才知識和能力的要求為目的。一是通過建立大量高起點的實踐教學基地，充分滿足實踐教學的要求，給予學生更多的社會實踐、實訓機會，使基礎課知識與后續(xù)的專業(yè)課知識對口，專業(yè)課知識與企業(yè)實際應用對口，課內(nèi)、課外實訓與獲得職業(yè)資格證接軌，培養(yǎng)學生較強的實踐能力。二是在企業(yè)專門成立就業(yè)實習基地，改變以往畢業(yè)實習與畢業(yè)論文的進行與用人單位沒有直接聯(lián)系的教學方式，加大學生就業(yè)能力的培養(yǎng)，使學生能更好地適應用人單位的工作，更好地實現(xiàn)企業(yè)和學生之間的雙向選擇。

（四）堅持校企合作，培養(yǎng)“雙師型”師資隊伍

學校分期、分批安排專業(yè)教師到企業(yè)進行專業(yè)實踐訓練，以便在教學中及時補充最新內(nèi)容知識提高教學質(zhì)量。此外，組織教師參加市場調(diào)研項目和營銷咨詢服務，以保證本專業(yè)教學能不斷適應社會發(fā)展的需要，并促進教師了解企業(yè)的營銷實踐動態(tài)，使理論教學與實踐緊密結合，教學質(zhì)量和教學水平有了顯著提高。營銷專業(yè)教師近年來利用所學的前沿理論知識，已為多家大型企業(yè)做過咨詢項目，積累了豐富的咨詢經(jīng)驗，在合作中不斷提升了業(yè)務水平。例如遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院與娃哈哈集團合作成立市場營銷教育實踐基地，企業(yè)聘請工商管理系市場營銷專業(yè)教師楊娜、王玲、王玉霞為娃哈哈市場營銷教育實踐基地學生團隊的指導老師，指導學生開展營銷實踐活動，并對娃哈哈集團的營銷人員進行培訓及指導。市場營銷專業(yè)學科帶頭人金依明教授在旅順口區(qū)為多家企業(yè)兼任營銷顧問，為多家企業(yè)做過營銷與管理咨詢，為保險業(yè)、商業(yè)、企業(yè)等多類型企事業(yè)單位做過營銷培訓，普遍受到歡迎和好評。同時借助“校企合作”平臺，以合同或合作等方式，從企業(yè)聘請一定數(shù)量的具有豐富實踐經(jīng)驗的人員來校兼職，承擔一些職業(yè)技能、課程的講授任務，大大提高了學生的動手能力和實戰(zhàn)操作能力。例如娃哈哈集團營銷部專家來校講授推銷學課程，將企業(yè)最新營銷理念及時傳授給學生，深受學生的歡迎。

四、實踐教學體系改革的效果

實踐教學體系的改革在遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院市場營銷本科專業(yè)得到了全面應用和深入推廣，通過與2009、2010級市場營銷本科學生的座談交流，90%以上的學生認為以問題為切入點講解相關理論更能激發(fā)學生的學習興趣；85%以上的學生認為實踐教學的設計對自己今后的工作會有較大的幫助，從2012屆畢業(yè)生的反饋情況看，其在推進應用型人才培養(yǎng)模式改革、提高人才培養(yǎng)質(zhì)量、促進就業(yè)方面發(fā)揮了積極的作用。經(jīng)過幾年的建設，本專業(yè)的學生素質(zhì)達到思想素質(zhì)“優(yōu)”、文化素質(zhì)“硬”、專業(yè)素質(zhì)“精”、身心素質(zhì)“健”，使畢業(yè)生一次就業(yè)率穩(wěn)定在98%以上， 社會對畢業(yè)生的滿意度達到90%以上。

（一）學生的實踐能力和創(chuàng)新能力顯著提高

通過教學方法與模式的改革，營銷專業(yè)學生自主探究的創(chuàng)新意識被激發(fā)出來，其理論水平、實踐能力和創(chuàng)新意識都得到顯著提高，在各類大賽中取得了優(yōu)異的成績。

以2010級市場營銷專業(yè)學生韓子彥為主的創(chuàng)新團隊的《路亞釣具與路亞運動創(chuàng)業(yè)計劃》獲得了第八屆“挑戰(zhàn)杯”遼寧省大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽三等獎；2009級市場營銷專業(yè)學生張濤獲遼寧省首屆大學生職業(yè)生涯規(guī)劃大賽三等獎；2010級市場營銷專業(yè)的張燕妮表現(xiàn)出色，奪得第二屆未來職場“108將”精英挑戰(zhàn)賽比賽的亞軍；2009級市場營銷本科班的丁晏浩因在比賽中的突出表現(xiàn)，2012年11月與大連億達集團簽訂實習協(xié)議；另外還有多名學生被相關企業(yè)選中。由市場營銷專業(yè)丁晏浩、張燕妮、李明珠、鮑景文組成的傲睨天夏團隊獲得2012年第五屆全國高校市場營銷大賽遼寧賽區(qū)本科組二等獎。

（二）學生職業(yè)能力強，就業(yè)情況好

在全國大學畢業(yè)生就業(yè)整體形勢不容樂觀的情況下，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院的畢業(yè)生因具有較強的職業(yè)勝任能力，受到社會普遍歡迎，畢業(yè)生“雙證書”率均在95%以上，首次就業(yè)率均在98%以上，就業(yè)專業(yè)對口率達到85%以上。畢業(yè)生深受行業(yè)企業(yè)的歡迎，大多數(shù)畢業(yè)生已成為行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)一線的技術和管理骨干，為遼寧省內(nèi)外的各企業(yè)輸送了高質(zhì)量的應用型人才。在億達集團、大連桃李、韓偉集團、青島啤酒等企業(yè)都有遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院的營銷專業(yè)的畢業(yè)生。畢業(yè)生就業(yè)情況連續(xù)跟蹤的反饋結果表明，營銷專業(yè)的學生崗位適應能力強，上手快，深得用人單位的好評，證明我們對人才培養(yǎng)模式的改革是成功的，為遼寧經(jīng)濟的發(fā)展培養(yǎng)了合格的人才。

對本專業(yè)實踐教學體系的探索研究，促進了遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院市場營銷專業(yè)建設。本專業(yè)在逐步形成專業(yè)特色的同時，及時總結經(jīng)驗，對遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院其他專業(yè)的發(fā)展起到了輻射和帶頭作用，為遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院的專業(yè)建設和發(fā)展積累了大量的寶貴經(jīng)驗。所形成的培養(yǎng)理念、模式和運行機制等對其他高校相關專業(yè)也具有很高的借鑒價值。其他兄弟院校如渤海大學等，都曾來校交流，對本專業(yè)人才培養(yǎng)計劃和在人才培養(yǎng)特色方面的做法予以肯定，并在其人才培養(yǎng)和專業(yè)建設中，借鑒和參考了本專業(yè)的做法和經(jīng)驗。但是專業(yè)建設是一項長期、系統(tǒng)的工程，與實踐教學緊密結合的市場營銷專業(yè)更是如此。因為市場經(jīng)濟環(huán)境在不斷變化，企業(yè)的營銷實踐和反映實踐動態(tài)的營銷理論也在不斷更新，社會對營銷人才的能力與素質(zhì)要求也不斷呈現(xiàn)新的特點，因此我們的專業(yè)建設與改革將是一項長期的任務。

參考文獻：

[1]陳琦.市場營銷專業(yè)實踐教學模式探析[J].經(jīng)營管理

者，2009，（24）.

[2]周梅華，昌濤.市場營銷專業(yè)實踐教學模式的構建與實

施[J].黑龍江高教研究，2006，（6）.

[3]蔡則祥，劉海燕.實踐教學理論研究的幾個角度[J].中

國大學教學，2007，（3）.

[4]趙廣華.高校市場營銷專業(yè)實踐性教學方式新探[J].教

育研究，2006，（6）.

篇(6)

關鍵詞：校企融合；電力營銷；專業(yè)；教學平臺；創(chuàng)建

高等教育要適應國家和區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展需要，優(yōu)化學科專業(yè)，促進多學科交叉和融合，重點擴大應用型、復合型、技能型人才培養(yǎng)規(guī)模。電力市場營銷專業(yè)是南京工程學院適應社會經(jīng)濟發(fā)展，走校企融合之路創(chuàng)建的全國首個電力營銷復合型專業(yè)。在專業(yè)創(chuàng)建中，提出了“校企合作、管工結合、學歷職業(yè)貫通”的專業(yè)辦學思想，確立了“培養(yǎng)具備扎實的管理學、市場營銷學理論基礎、熟悉電力工程基本理論、掌握電力營銷業(yè)務技能的電力營銷復合型專門人才”的人才培養(yǎng)目標，形成了具有鮮明特色的“一個人才培養(yǎng)目標，兩條人才培養(yǎng)路線，三大知識模塊，四項能力”的人才培養(yǎng)模式，率先培養(yǎng)電力營銷復合型高素質(zhì)專門人才。

一、校企融合，創(chuàng)新理論教學平臺

1.校企融合，創(chuàng)新構建理論教學體系

科學的理論教學體系是實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標的重要保證，成為影響人才培養(yǎng)目標實現(xiàn)的重要因素。電力市場營銷專業(yè)的理論教學體系既要區(qū)別于單純的市場營銷專業(yè)理論教學體系，又要區(qū)別于單純的電力工程專業(yè)理論教學體系。

按照電力市場營銷復合型人才培養(yǎng)目標要求，在校企多次互動的基礎上，南京工程學程構建了以市場營銷專業(yè)知識、電力工程專業(yè)知識以及電力和營銷融合一體的專業(yè)知識三大模塊為主體的電力市場營銷復合型專門人才培養(yǎng)的理論教學體系，形成與之對應的課程體系。三大知識模塊中，市場營銷知識模塊中的理論體系設置是按專業(yè)建設目標需要精選優(yōu)化重組形成的。電力工程專業(yè)知識的理論體系設置需要考慮電力市場營銷專業(yè)的行業(yè)背景，要對電力行業(yè)有一定的熟知，但專業(yè)深度不需要太深，需要有一定的廣度，這類課程設置是在校企多次互動下建成的。電力和營銷融合一體的專業(yè)知識理論體系建設具有創(chuàng)新性，是在廣泛調(diào)查研究，與電力企業(yè)深度合作的基礎上，按實際需要和發(fā)展趨勢科學優(yōu)化融合一起建成的，具有鮮明的電力市場營銷專業(yè)特色，有效地、高質(zhì)量地滿足了電力營銷工作崗位所需要的知識和能力，體現(xiàn)了專業(yè)的復合和知識能力融合的特點。

2.校企合作，共同開發(fā)專業(yè)系列教材

電力市場營銷專業(yè)特色鮮明，特別是電力和營銷融合一體的專業(yè)知識具有創(chuàng)新性。為了滿足專業(yè)教學需要，我校一直非常重視專業(yè)教材建設，已經(jīng)分別出版了《電力市場營銷》、《電力企業(yè)管理》等具有創(chuàng)新性的專業(yè)教材。近年來，為了充分發(fā)揮校企合作的優(yōu)勢，通過校企合作開發(fā)共建專業(yè)系列教材建設，教材主要包括電力市場營銷專業(yè)核心課程教材，例如《電力市場概論》、《電力技術經(jīng)濟分析》、《電力需求側管理》、《電力營銷業(yè)務與技能》以及《電力工程項目管理》等教材，部分教材已出版使用。這些教材貫徹了專業(yè)建設思想和專業(yè)人才培養(yǎng)目標要求，成為專業(yè)建設的重要支撐。

二、校企融合，創(chuàng)新實踐教學平臺

1.校企融合，創(chuàng)新構建實踐教學體系

根據(jù)電力市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案的要求，在校企多次互動的基礎上，我校構建了包括基礎實踐層次、專業(yè)實踐層次、綜合實踐層次和創(chuàng)新實踐層次的實踐教學體系。

基礎實踐層次突出基礎實踐，主要包括軍訓、大學物理以及與計算機基礎實踐有關的基礎實踐課程。這個層次的實踐活動主要培養(yǎng)學生基礎實踐能力。專業(yè)實踐層次主要包括兩個方面：一是與市場營銷有關的認識實踐，主要包括會計學課程設計、電子商務課程設計、管理信息系統(tǒng)課程設計、生產(chǎn)與運作管理課程設計、市場營銷學課程設計、市場調(diào)查與預測課程設計、人力資源管理課程設計、廣告學課程設計以及市場營銷專業(yè)實習等實踐課程。二是與電力工程有關的認識實踐，主要包括電工技術、電子技術、電力工程基礎、發(fā)電廠變電所電氣設備、電氣設備參觀實習以及電力系統(tǒng)運行認知實習等實踐課程。綜合實踐層次突出營銷與電力交叉融合的綜合實踐，主要包括電力企業(yè)戰(zhàn)略管理課程設計、供用電技術課程設計、電力技術經(jīng)濟分析課程設計、電力營銷業(yè)務與技能綜合實訓、電力負荷控制技術課程實訓、電能計量技術課程實訓、電力客戶服務與溝通課程實訓，以及最后的畢業(yè)實習和畢業(yè)論文。綜合實踐能力是電力市場營銷專業(yè)最重要的一種實踐能力。

創(chuàng)新實踐層次形式可以多樣化，重在提高學生的創(chuàng)新實踐能力。例如可以參加各種科技競賽、參與各種科研活動以及參加各種講座等等。

2.校企融合，創(chuàng)新建設實踐教學環(huán)境

校企融合，開發(fā)共建專業(yè)能力與行業(yè)崗位技能相融通的實踐教學環(huán)境，2012年建成國內(nèi)高校唯一的電力營銷實習（實訓）中心，并在此基礎上建成江蘇省高校省級實驗教學示范中心。學院與江蘇省電力公司合作共建的電力營銷實習（實訓）中心建筑面積約1400平方米，總投資1600多萬元，設15個實訓室，包括電氣測量實訓室、單相電能表校驗實訓室、三相電能表校驗實訓室、互感器校驗實訓室、計量裝置裝接實訓室、抄核收實訓室、計量接線檢查實訓室、負荷控制實訓室、模擬變電所實訓室、模擬營業(yè)廳實訓室、電力營銷管理系統(tǒng)實訓室、95598（全國統(tǒng)一電力客戶服務熱線號碼）呼叫中心模擬實訓室、反竊電與用電檢查實訓室、低壓配電裝置故障處理實訓室、低壓電氣設備裝配實訓室等實習實訓室，江蘇省電力公司所投資的實驗設備價值1081萬，該中心是我國高校中唯一的電力市場營銷專業(yè)實習（實訓）中心，在全國高校中具有引領作用。

電力市場營銷實習（實訓）中心能夠承擔電力市場營銷專業(yè)以及部分電力類專業(yè)在校本科生的電能計量技術、電氣制圖與識圖、電力營銷業(yè)務與技能、供用電技術、發(fā)電廠變電所電氣設備、電力負荷控制、電力客戶服務等課程的實驗教學任務。該中心主要是為電力市場營銷專業(yè)培養(yǎng)綜合實踐能力和創(chuàng)新能力服務的。

三、校企互促，創(chuàng)新師資隊伍建設平臺

1.教師的專業(yè)能力和科研水平不斷提高

為確保實踐基地的高水準建設，電力市場營銷專業(yè)的專業(yè)教師全部投入到實習基地的建設中，這些教師基本是工管結合的復合型人才，從實踐基地的設計、工程、安裝、調(diào)試、試運行積極投入教學使用全程參與，將教學與實踐基地的建設以及科技服務緊密結合在一起，不僅高質(zhì)量地完成了實踐基地的建設，而且提高了專業(yè)教師的實踐教學能力。同時，通過跟蹤行業(yè)、融入行業(yè)、服務行業(yè)、圍繞行業(yè)、共建專業(yè)等，有力促進專業(yè)教師自身專業(yè)能力和科研能力的提升，并帶動教師學歷和職稱提高。

2.企業(yè)專家成為電力市場營銷專業(yè)兼職教授

為建立一支符合教學需要的復合型的教師隊伍，學院一直非常重視企業(yè)專家兼職教授隊伍的建設，先后聘任了江蘇省電力公司、南京供電公司、南京新聯(lián)電子儀器公司等企業(yè)的電力營銷管理人員作為電力市場營銷專業(yè)的兼職教授，為學生講授電工技術、發(fā)電廠變電所電氣設備、電氣設備參觀實習、電力系統(tǒng)運行認知實習等課程，并多次為該專業(yè)學生開設電力行業(yè)改革和電力營銷技能講座，拓寬了學生對電力行業(yè)發(fā)展的認知，豐富了學生的電力營銷知識。同時，企業(yè)專家參與開發(fā)撰寫校企合作系列教材，實現(xiàn)了校企互促，從而形成了一支校內(nèi)和校外、理論和實踐、管理和工程相結合的復合型師資隊伍。

畢業(yè)實習是培養(yǎng)創(chuàng)新型電力市場營銷人才的重要環(huán)節(jié)，為保證學生畢業(yè)實習的質(zhì)量，學院先后與江蘇省電力公司、南京供電公司、鹽城供電公司、南京新聯(lián)電子儀器公司等單位簽訂了校外實習實訓基地協(xié)議，作為學生畢業(yè)實習的平臺，并聘請這些企業(yè)的技術專家、營銷管理專家作為學生畢業(yè)實習的指導教師，指導學生將所學知識綜合運用到工作實踐中。

四、校企互動，創(chuàng)新教學方法

1.案例教學法

案例教學是傳統(tǒng)理論教學的有機補充，它通過教師精心選取的典型案例，將學生置身于特定的環(huán)境和氛圍，使其面對現(xiàn)實的營銷問題，這不僅有利于加深學生對理論內(nèi)容的理解，還能大大激發(fā)學生的求知欲望。為此，電力市場營銷專業(yè)的教師采集、編寫了大量電力市場營銷案例，內(nèi)容包括電力營銷規(guī)劃、電力市場開拓、電力營銷服務、電力客戶關系管理等。在案例教學過程中，教師合理設計教學任務，組織學生充分討論、展示成果，教師在學生討論的基礎上歸納總結，使討論結果系統(tǒng)化，培養(yǎng)學生遇到現(xiàn)實營銷問題時系統(tǒng)思考的能力。

2.課程設計教學法

在培養(yǎng)創(chuàng)新型電力營銷人才的過程中，學院大量采用了課程設計教學法，訓練學生的營銷管理技能。從第三學期至第七學期，分別安排了為期一周（門次）以上的課程設計內(nèi)容，主要包括會計學課程設計、管理信息系統(tǒng)課程設計、市場營銷課程設計、市場調(diào)查與預測課程設計、電子商務課程設計、電力企業(yè)戰(zhàn)略管理課程設計等。通過課程設計教學法，使學生學習和掌握市場調(diào)查預測的基本方法、營銷方案的制訂、廣告文案的處理、電子商務的應用模式、與客戶有效溝通的基本手段等營銷、管理方面的實踐技能。

3.模擬實訓教學法

模擬實訓教學法是培養(yǎng)創(chuàng)新型電力營銷人才的重要手段，省級實驗教學示范中心是進行模擬實訓教學的重要場所，在中心，學生可以進行營銷模擬實訓、工程模擬實訓、電力營銷業(yè)務模擬實訓等。例如發(fā)電廠變電所電氣設備模擬實訓可以幫助學生熟悉主要電氣設備（發(fā)電機、變壓器、斷路器、隔離開關、電壓互感器、電流互感器等）的性能及在運行中的作用，掌握電氣主接線的接線方式及工作原理，掌握發(fā)電廠及變電站運行操作的一般常見方法，熟悉常用電氣設備的檢修、維護方法，元件、設備、線路常見的故障處理方法等。

4.現(xiàn)場情景教學法

現(xiàn)場情景教學法是將學生置于真實的電力市場營銷環(huán)境，以個體體驗的方式來強化知識理解和能力培養(yǎng)，這種建立在真實情景基礎上的教學模式可以綜合檢驗學生所學知識和運用能力，顯然具有最佳的教學效果。為此，學院特別設計了電力系統(tǒng)運行認知實習、電氣設備課程實習、電能計量課程實習、電力負荷控制課程實習、電力營銷綜合訓練、畢業(yè)實習等環(huán)節(jié)，要求學生在江蘇省電力公司、南京供電公司、鹽城供電公司、南京新聯(lián)電子儀器公司等校外實習實訓基地全面參與生產(chǎn)實踐，由本校專業(yè)教師帶隊，企業(yè)管理人員參與指導，從事電力需求側管理、用電營業(yè)、電能計量、電費回收、用電檢查、用電稽查和電力服務等業(yè)務，使學生在真實的電力市場營銷環(huán)境下掌握知識，提高能力。

5.職業(yè)技能教學法

職業(yè)技能，是指學生將來就業(yè)所需的技術和能力，良好的職業(yè)技能可以幫助學生順利就業(yè)。國家職業(yè)資格證書是是對職業(yè)技能的一種認可。我院一直鼓勵學生實現(xiàn)“學歷證書”與“國家職業(yè)資格證書”雙證書。在教學過程中，在保證教學計劃和大綱要求的前提下，兼顧職業(yè)資格和技能考試的內(nèi)容，加強了對學生動手能力、職業(yè)技能的培養(yǎng)，同時也調(diào)動了學生學習的主動性和積極性。在學生畢業(yè)前，鼓勵、輔導學生參加國家統(tǒng)一鑒定，取得“營銷師”、“商務策劃師”、“電工證”等國家職業(yè)資格證書。

篇(7)

一、我國中小企業(yè)營銷管理存在的主要問題

1.市場營銷觀念滯后營銷人員素質(zhì)偏低。大多數(shù)中小企業(yè)市場營銷活動的指導思想還停留在產(chǎn)品觀念上和推銷觀念上，企業(yè)把注意力放在產(chǎn)品和推銷上，而不是放在市場需求上，不愿投入資金開展市場需求調(diào)查，不重視市場研究和消費者行為分析。筆者作為國家勞動和社會保障部職業(yè)技能考評人員，在營銷師論文評審與答辯工作中深有感觸，即便是沿海一線城市，前來報考的中小企業(yè)銷售經(jīng)理、營銷主管等，很少有科班出身或接受過市場營銷專業(yè)系統(tǒng)培訓的經(jīng)歷。這些人實戰(zhàn)經(jīng)驗尚可，但專業(yè)基礎理論知識普遍欠缺，直接制約其營銷創(chuàng)新能力。

2.營銷決策的科學性欠缺。現(xiàn)代市場競爭日趨激烈，企業(yè)必須提高市場營銷管理水平，根據(jù)市場需求現(xiàn)狀與趨勢，制定一套系統(tǒng)、完善、統(tǒng)一的市場競爭戰(zhàn)略，通過合理配置資源、科學地組織實施，才能有效地滿足市場需求，贏得競爭優(yōu)勢，求得生存與發(fā)展。分析中小企業(yè)的營銷管理模式，普遍存在忽視市場營銷組織系統(tǒng)、營銷管理信息系統(tǒng)等相關要素的整體構建，追求局部創(chuàng)新、短期效果，對協(xié)同創(chuàng)新和長期整體架構研究不足，導致營銷戰(zhàn)略制定缺乏科學的依據(jù)和可行性分析，憑經(jīng)驗、感覺等主觀因素而決策，常常使企業(yè)經(jīng)營陷于被動之中。

3.品牌營銷意識不強。現(xiàn)實中不少中小企業(yè)缺乏品牌意識，沒有把品牌創(chuàng)設和管理納入到企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略當中。一些企業(yè)即便有品牌營銷意識，但對品牌的開發(fā)利潤與技術開發(fā)能力和銷售渠道開發(fā)能力之間密切聯(lián)系并沒有深刻理解，在品牌管理、品牌維護方面缺乏一套行之有效的管理辦法和制度。中小企業(yè)品牌培育意識淡薄、品牌定位不明確、品牌文化內(nèi)涵不足等問題，直接影響產(chǎn)品在目標市場上的地位。

4.營銷組合因素分析不足策略有失。（1）產(chǎn)品定位不準，難以契合市場需求。中小企業(yè)對整體市場環(huán)境分析不夠，對消費者行為與購買心理把握不準，產(chǎn)品定位較為盲目。譬如，對于經(jīng)濟相對落后的中西部地區(qū)，由于市場消費環(huán)境不利，許多中小企業(yè)一方面想要提高產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面又不積極采用新技術、新材料、新工藝，擔心產(chǎn)品成本上升，價格提高，銷售不暢，其結果是產(chǎn)品在市場上的競爭力始終得不到提高。（2）價格策略靈活有余，定價依據(jù)分析不足。中小企業(yè)對影響價格策略的因素和調(diào)價的客觀條件缺乏更詳細的分析研究和信息數(shù)據(jù)支持，不僅影響企業(yè)對產(chǎn)品價格及時做出調(diào)整，而且也不能準確地把握價格調(diào)整的幅度和技巧。最終影響市場對其產(chǎn)品的需求水平，影響到生產(chǎn)者、中間商及消費者的利益。（3）分銷環(huán)節(jié)薄弱，渠道控制乏力。中小企業(yè)通常在分銷環(huán)節(jié)上的管理與控制較為薄弱。一是分銷渠道選擇沒有全面分析目標市場、產(chǎn)品、企業(yè)自身和中間商特性，以及競爭對手和相關政策法規(guī)約束的影響；二是分銷渠道設計缺乏明確的市場覆蓋率、渠道控制度和渠道靈活性目標，致使廠商與經(jīng)銷商之間關系松散；三是銷售政策與激勵措施不完善，中間商缺乏積極性；四是銷售體制僵化、銷售組織與銷售人員整體素質(zhì)不高。這種既缺乏與中間商有效溝通，同時對自己的分銷網(wǎng)絡又缺少管理和控制的狀況，使分銷渠道在市場營銷過程中的研究、促銷、接洽、配合、物流、融資和風險承擔等作用難以發(fā)揮，對中小企業(yè)的產(chǎn)品價格、產(chǎn)品銷售以及促銷活動都造成一定程度的影響。（4）促銷組合整體運用不夠，促銷手段缺乏創(chuàng)新。中小企業(yè)制定促銷策略時對目標市場需求、產(chǎn)品特點和營銷目標等因素缺乏綜合考慮，對各種促銷方式的合理選擇、編配和運用缺乏整體研究，從而難以形成最佳的促銷組合效果。由于促銷組合整體效果欠佳，企業(yè)及其產(chǎn)品信息不能及時、完整地傳遞給消費者和用戶，現(xiàn)實或潛在的顧客無法詳細了解、評價，信賴并購買產(chǎn)品，對擴大企業(yè)產(chǎn)品的銷售帶來不利影響。（5）忽視企業(yè)形象宣傳，缺乏企業(yè)形象戰(zhàn)略。企業(yè)相關環(huán)境的關系者，透過企業(yè)各方面的運作而來了解企業(yè)實態(tài)，逐漸發(fā)展對企業(yè)的形象認知。當形象實態(tài)優(yōu)于企業(yè)實態(tài)時，就必須盡力改善企業(yè)實態(tài)，使之與企業(yè)形象相符，反之，當企業(yè)實態(tài)優(yōu)于形象實態(tài)時，就應改進企業(yè)形象，使之正確地反映企業(yè)實態(tài)，這就是企業(yè)形象戰(zhàn)略（CIS戰(zhàn)略）的目標。中小企業(yè)在市場營銷活動中對CI設計、 CIS戰(zhàn)略等與企業(yè)形象有關的系統(tǒng)和整體活動的作用與重要性缺乏必要的認識。

二、中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的對策

中小企業(yè)要善于利用自大、應變能力強的特點，積極應對外部環(huán)境變化，在營銷創(chuàng)新上下功夫，通過營銷創(chuàng)新擴大和實現(xiàn)市場潛在需求。

1.改變傳統(tǒng)思維，樹立正確的營銷理念。面對市場競爭日趨激烈、市場主體與市場法規(guī)愈加規(guī)范、消費需求不斷趨于理性的市場環(huán)境，中小企業(yè)要從更深層次上認識營銷戰(zhàn)略問題，理解市場導向的真正含義，明確創(chuàng)新是營銷制勝的法寶。中小企業(yè)要主動適應外部環(huán)境變化對營銷創(chuàng)新的必然要求，從營銷觀念創(chuàng)新入手，不斷學習營銷新知識接受新理論、掌握新技術新方法，進一步開拓營銷思路，在營銷中逐步實現(xiàn)整體協(xié)同創(chuàng)新。

2.加強技術創(chuàng)新，提高核心競爭力。中小企業(yè)應依托外部規(guī)模經(jīng)濟積極尋求與大企業(yè)建立協(xié)作關系，通過細化分工使自己成為大企業(yè)供應鏈中密不可分的一環(huán)；通過大企業(yè)的技術援助、企業(yè)信用等方法來規(guī)范中小企業(yè)的產(chǎn)品及服務標準。與大企業(yè)的合作有利于帶動技術創(chuàng)新，幫助中小企業(yè)保持其技術先進性和市場競爭力，為中小企業(yè)開拓更大的市場鋪平道路。此外，中小企業(yè)還可以與高校及科研機構建立合作關系，結合產(chǎn)品市場需求來進行技術創(chuàng)新，獲取知識產(chǎn)權，逐漸形成技術壁壘。

3.重視信息化建設，提高營銷決策的科學水平。信息支持和程序合理是決策科學化的前提條件，首先，要加強、改進企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)建設，建立健全企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)、營銷情報系統(tǒng)、市場調(diào)研和營銷分析系統(tǒng)，確保企業(yè)經(jīng)營基礎數(shù)據(jù)和外部信息的準確完整和及時獲取應用。其次，要遵循科學決策的原則，明確各項信息工作的內(nèi)容、步驟與方法。充分利用反映企業(yè)內(nèi)部活動狀況的內(nèi)部報告系統(tǒng)做好銷售、存貨及客戶管理；及時運用科學的方法和技術手段做好產(chǎn)品與顧客調(diào)研、銷售與促銷調(diào)研；廣泛利用營銷情報系統(tǒng)，全面掌握有關企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展變化的最新動態(tài)信息，為營銷管理決策提供信息支持。

4.發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)新優(yōu)勢，提高整體營銷能力。充分借鑒在市場開放過程中帶來的國外和國內(nèi)先進、成熟的營銷技術和經(jīng)驗，利用社會經(jīng)濟和技術進步為營銷創(chuàng)新帶來的可能條件，及時在商業(yè)模式、營銷組織和營銷服務管理體系上進行創(chuàng)新，以全面提高企業(yè)的營銷能力和水平。

5.重視環(huán)境營銷提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。環(huán)境營銷是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導下市場營銷觀念的新發(fā)展，是企業(yè)應全球對環(huán)境惡化發(fā)展出來的一種營銷重點和技術操作，其主要內(nèi)容是搜集環(huán)保信息、開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品、設計環(huán)保包裝、制定環(huán)保價格、建立環(huán)保銷售渠道及開展環(huán)保促銷等。作為對社會和環(huán)境變化的反應，企業(yè)必須樹立環(huán)境營銷意識，把環(huán)境價值觀融入企業(yè)價值體系和經(jīng)營目標中，在營銷決策組合變量中加入環(huán)境因素的考量，實現(xiàn)以提高消費質(zhì)量來減少消費數(shù)量，從而降低環(huán)境壓力的目標，而非一味刺激消費、鼓勵消費更多數(shù)量導致與環(huán)境的沖突。中小企業(yè)要從過分注重近期和微觀利益中轉變到對環(huán)境營銷的足夠重視上，要看到綠色消費的市場趨勢。