序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇產(chǎn)品管理論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

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關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品族，DNA，知識

隨著技術(shù)的同質(zhì)化，產(chǎn)品不再只滿足于功能性的要求，如何賦予產(chǎn)品特殊的形態(tài)與風(fēng)格意象以塑造獨特的品牌，已經(jīng)成為產(chǎn)品開發(fā)的重要工作之一。在那些著名企業(yè)，產(chǎn)品的風(fēng)格總是在不斷創(chuàng)新中保持一定的繼承性，如奔馳、寶馬、諾基亞，無論旗下的產(chǎn)品經(jīng)過多少更新?lián)Q代，人們總能將它們從眾多品牌的產(chǎn)品中識別出來。然而，產(chǎn)品設(shè)計充滿了模糊性與不確定性，很難以傳統(tǒng)的手段解構(gòu)其造型法則，一般都是設(shè)計師憑借自身的經(jīng)驗與靈感，將設(shè)計意圖映射到新設(shè)計當中。由于缺乏理性的支持，難以形成一套切實可行的風(fēng)格導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計方法。

一、產(chǎn)品族以及產(chǎn)品族設(shè)計DNA的概念

1.產(chǎn)品族的概念

產(chǎn)品族(ProductFamily)是指以產(chǎn)品平臺為基礎(chǔ)，通過共享通用技術(shù)并定位于一系列相關(guān)聯(lián)的市場應(yīng)用的一組產(chǎn)品，它是一種利用有限的開發(fā)、制造和服務(wù)來經(jīng)濟地發(fā)展產(chǎn)品多樣性的方法。

對于工業(yè)設(shè)計而言，產(chǎn)品族是對一些具有大量相同或相似特征的產(chǎn)品的統(tǒng)稱。產(chǎn)品族中的成員在變化，但是卻共享著許多共性的特征，使得同一企業(yè)的產(chǎn)品具有共同的識別因素。

2.產(chǎn)品族設(shè)計DNA的概念

DNA是DeoxyribonucleicAcid的縮寫，是染色體的主要化學(xué)成分，同時也是組成生物基因的物質(zhì)基礎(chǔ)。生物體親子之間的相似性和繼承性即所謂遺傳信息，都貯存在DNA分子中。在生物界中，遺傳與變異現(xiàn)象十分普遍。如果沒有遺傳，各式物種就不可能延續(xù)發(fā)展；同樣，如果沒有變異，地球上的各色物種就不可能有進化，也就不可能構(gòu)成絢麗多彩的生物界。

產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計也是一個反復(fù)迭代、不斷細化的過程，所有新產(chǎn)品與以前的產(chǎn)品具有一定的聯(lián)系，但又不完全一樣。通常情況下，產(chǎn)品的從屬部件與零件都具有相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，如果對其中某些特性進行復(fù)制、轉(zhuǎn)移、刪除等，必將對產(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的影響，如功能或結(jié)構(gòu)上的變異，綜合性能的進化或者使其淘汰。

二、設(shè)計DNA的研究現(xiàn)狀

一些國際著名企業(yè)總是很關(guān)注產(chǎn)品的風(fēng)格變化，總能在不斷創(chuàng)新中保持一定的繼承性，以便消費者進行識別，從而保持忠誠度。蘋果電腦前設(shè)計總監(jiān)伯納認為，若能將特有的企業(yè)文化“DNA”因子應(yīng)用于各項產(chǎn)品設(shè)計，才是最好的設(shè)計，才會形成強有力的競爭力。

1.產(chǎn)業(yè)界關(guān)于設(shè)計DNA的研究

在產(chǎn)業(yè)界，國外很多企業(yè)都很重視產(chǎn)品的設(shè)計DNA，例如奔馳汽車、寶馬汽車、沃爾沃汽車、丹麥B&O公司、諾基亞、摩托羅拉、索尼電子、意大利Alessi等。韓國三星還設(shè)立了產(chǎn)品DNA研究小組，針對企業(yè)文化和產(chǎn)品品牌展開產(chǎn)品的DNA研究與設(shè)計。

在國內(nèi)，一些大型企業(yè)也開始重視企業(yè)的設(shè)計DNA，以增強企業(yè)的品牌文化特質(zhì)，要讓設(shè)計作為提高產(chǎn)品競爭力的重要因素。長虹還聘請了曾因一手打造韓國三星工業(yè)設(shè)計體系的美國工業(yè)設(shè)計大師高登•布魯斯來擔(dān)當設(shè)計顧問，理順長虹的設(shè)計DNA。

2.學(xué)術(shù)界關(guān)于設(shè)計DNA的研究

在學(xué)術(shù)界，Karjalainen博士以沃爾沃汽車和諾基亞手機的DNA為例，從產(chǎn)品語義學(xué)和認知心理學(xué)的角度出發(fā)，對品牌認知到產(chǎn)品造型的轉(zhuǎn)化過程進行了研究，目的在于指導(dǎo)其它公司的產(chǎn)品識別設(shè)計；SusanSanderson等以索尼隨身聽為對象，研究了索尼公司為了適應(yīng)美國的市場需要，建立產(chǎn)品的快速模型（RapidModel）來協(xié)調(diào)各個設(shè)計部門，進而管理整個企業(yè)系列產(chǎn)品的設(shè)計的過程。

國內(nèi)目前針對產(chǎn)品族設(shè)計DNA所展開的研究較少，主要針對產(chǎn)品族方面，而產(chǎn)品族的研究大多數(shù)表現(xiàn)在產(chǎn)品的功能、行為和結(jié)構(gòu)等層面，集中在產(chǎn)品零件級和大規(guī)模定制生產(chǎn)領(lǐng)域。這些研究方法缺乏對產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計前端，即造型設(shè)計、設(shè)計文化等方面的研究；缺乏對產(chǎn)品造型風(fēng)格與人們認知意象之間的關(guān)系的研究，不能表達產(chǎn)品設(shè)計元素與人們情感、審美之間的關(guān)系。

三、企業(yè)設(shè)計DNA的內(nèi)涵

建立企業(yè)設(shè)計DNA，就是要建立企業(yè)的性格，可以從企業(yè)外部和內(nèi)部兩個方面來進行研究：

1.企業(yè)的外部因素

企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品通常都從外部開始著手，包括市場目標、競爭對手、客戶需求、商業(yè)環(huán)境、獲利分析、營銷手段等諸多方面。譬如索尼公司的定位是高檔市場，因此，只要提到“SONY”，消費者腦里會出現(xiàn)一個聯(lián)想集合：日本、電器、高品質(zhì)、高科技、高價格等。

2.企業(yè)的內(nèi)部因素

要建立企業(yè)的DNA，還要了解自身的歷史與文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)流程、制造工藝等因素。

企業(yè)的歷史和文化是密切相關(guān)的。企業(yè)文化是在一定的環(huán)境中隨著企業(yè)生存和發(fā)展的需要形成的。企業(yè)文化的形成過程說明了企業(yè)文化具有異質(zhì)性，不同企業(yè)由于其面臨的經(jīng)營環(huán)境、所處行發(fā)展歷史等因素的差異，其企業(yè)文化必然不同。因此，在研究產(chǎn)品族DNA之前先了解企業(yè)文化有利于從企業(yè)的整體解構(gòu)設(shè)計DNA，明確企業(yè)產(chǎn)品族設(shè)計方向。

以意大利精品名牌Alessi為例，Alessi的產(chǎn)品從鍋子到照明燈具應(yīng)有盡有，其造型、顏色、用途都不同，但卻有一些共同的特質(zhì)：有趣、聰明，而且有個性。這就是產(chǎn)品的性格，也是Alessi的設(shè)計DNA。這些特質(zhì)與Alessi公司的歷史背景是密切相關(guān)的，不同于簡單的“搞怪”或者“標新立異”。

結(jié)語

隨著技術(shù)的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計的理念和方法也隨之逐步發(fā)展和變化。由于信息技術(shù)的高速發(fā)展，內(nèi)外高度整合信息產(chǎn)品將成為未來企業(yè)產(chǎn)品競爭的一大主流。2007年1月10日，蘋果公司推出了集電話、音樂、網(wǎng)絡(luò)于一體的iphone手機，其硬件設(shè)計十分簡潔，重點關(guān)注易用的界面設(shè)計。事實上，像諾基亞、摩托羅拉等企業(yè)，一直都十分關(guān)注產(chǎn)品的軟件與硬件的一體化設(shè)計。因此對于產(chǎn)品族設(shè)計DNA研究，將更加關(guān)注產(chǎn)品開發(fā)的軟件與硬件的高度整合；從關(guān)注產(chǎn)品外觀造型設(shè)計的DNA，轉(zhuǎn)向軟件與硬件的整合設(shè)計將成為未來工業(yè)設(shè)計發(fā)展的方向。

參考文獻：

①KarjalainenToni-Matti：《SemanticTransformationinDesign:CommunicatingStrategicBrandIdentitythroughProductDesignReference》，Julkaisut，Taideteollinenkorkeakoulu，2004。/②羅仕鑒，朱上上：“用戶和設(shè)計師的產(chǎn)品造型感知意象”，《機械工程學(xué)報》，2005,10。

本研究得到國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃（“863”計劃）項目和國家自然科學(xué)基金項目資助。

本文節(jié)選于：朱上上，羅仕鑒.工業(yè)設(shè)計中產(chǎn)品族設(shè)計DNA探討.裝飾，2007,5：118-119。

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