序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇產品設計基本要素范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(CorporateIdentitySystem簡稱CIS)，所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。

企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價；內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。

產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。

2產品形象設計的統

產品整體形象(ProductsIdentity簡稱PI)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。

2．1產品的品質形象的統一性

就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車—奔馳—技術—品質—德國”。‘高質量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發的物質條件。并且要在產品設計開發過程中，實施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。

產品設計水平的高低，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態分析，以及采用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環境進行研究，以及由此產生的社會后果(如安全、環保、法律)等，進行科學系統的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成產品形象設計的系統性，逐步實現把產品的形象設計統一到企業整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業形象)

2．2產品的視覺形鼠統一性

產品的視覺形象的統一性(PI)是企業形象在產品系統的具體表現，在企業形象的視覺統一識別(VI)基礎上，以企業的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合規范、使用規范為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環節上。產品的特性及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成強有力的沖擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息。產品的視覺形象的統一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。

產品PI由基本要素與應用要素兩大部分組成。

2．2.l基本要素設計

產品視覺形象的基本要素是企業形象視覺識別系統的基本要素，產品形象的視覺識別系統部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設計包括：企業標志、企業標淮字體、企業名稱、企業標準色、企業象征圖案、企業吉祥物和企業精神宣傳標語等內容。

基本要素的設計是建立在企業經營理念的基礎上，并充分體現企業的經營目標、方向、精神。基本要素設計必須風格統一并能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規范，規范制圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規范，正確使用。

2．2．2應用要責設計

應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規范基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內

(1)產品的外觀造型系統(特定的外觀造型、材標準色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產品的包裝系統(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產品的立面裝飾系統(立面造型、企業標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；

(4)產品的服務系統(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產品的促銷媒介系統(商品冊頁廣告，報紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，POP廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等)；

(6)產品的展示系統(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環境)。

2．2．3PI手冊

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規范，使產品的設計、研發具有實際可操作性，保證產品的形象設計統一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。

PI手冊是產品形象設計的最后階段，綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可適合在任何時間、環境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過PI手冊，重復再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發中，提供規范化和參照物，指導產品的設計開發，并按系列化進展，最終統一到企業形象的識別上。

3產品形象設計的評價系統

產品的設計、研發、生產、流通及使用，都是以服務于人類的生活與社會發展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發展需求而產生，是為了解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發展的價值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等則可量化評價；有的則要由兩者綜合去評價。

3．1產品形象評價系統基本框架

產品形象的評價系統框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發展或慘遭淘汰，并指導產品設計、開發今后的發展方向(見圖3)。

3．2產品形象評價系統內容

對產品形象的評價，不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。

根據產品形象的評價系統框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發、生產制造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價范圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。

產品從設計研發—生產制造—銷售—使用，是由產品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機—產品—社會—環境的各個層面與各種關系。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。

結束語

建立產品形象設計的評價系統，有利于科學地評價產品設計的優劣，規范產品設計中的行為，指導產品設計的發展方向，為產品設計提供科學的理論依據。便于產品的設計開發、生產與管理的規范化，避免在產品形象評價中產生許多不確切的評價因素，減少以往在評價中絕大部分的人為因素和評價模糊界定不清的狀況。但在評價的方式上，始終要遵循定性與定量的評價原則，否則就會落入疆化的模式，嚴重地阻撓產品設計中的創新與個性化發展。

評價因素是隨著人類自身發展而變化的，評價的方法與評價的內容亦會不斷發生變化。評價系統是動態的，各測評、測試點是互動關鏈的。因此評價最終的結果要以符合人的要求以及社會發展需求為目標。

篇(2)

關鍵詞：產品設計；情感；情感需求

信息時代的到來改變了工業時代的大批量生產和大量消費的行為模式，市場產品琳瑯滿目，新產品層出不窮，更好的滿足人們對產品使用功能的物質需求。也正是因此，人們對產品的選擇上也產生了困擾，不知如何選擇。在面對同等功能的產品時，情感化的因素成為人們選擇產品的主導因素，顯然基于情感化的產品設計更能夠打動消費者。

21世紀是情感主導的時代。科技的大發展滿足了人們對產品使用功能的需要，高節奏的社會生活強烈呼喚人們情感化的回歸和精神需求的滿足。約翰-奈比斯特在《大趨勢》中說過，“我們正走向高技術和高情感的兩個方向，人類會給每一種新技術上都配上一種起補償作用的反應。”在滿足基本功能的情況下，產品設計中情感化因素的注入才能夠讓消費者產生情感共鳴和精神需求的滿足。情感化產品的選擇嫣然已經成為當今社會的一種消費時尚。

一、人的情感與產品設計

1.什么是情感

情感是天賦的一種特性，是當外界的事物作用于自身時產生的一種生理反應，這種反應分為兩種。第一種是“感覺”，它是有感而無情，例如天氣變化是一種外界事物，當它作用于人的身體時，我們就會產生寒、熱、冷、暖的感覺。不過，由于天氣變化，也會引發悲、喜、憂、歡的另一種生理反應，它不但有感而且有情，所以稱為“感情”。

“感覺”和“感情”都是外界事物作用于自身時的生理反應，雖有不同之處，但卻緊密相連，不可分割，所以統稱為“情感反應”，情感是人的性格形成的重要部分。

情感是由人的期望和需求組成的，當人的期望和需求得到滿足時，就會產生高興、快樂、愉悅的情感，反之，就會產生厭惡、苦惱的情感。

2.產品如何引感？

人的情感是豐富多彩的，對于產品的反應也是因人而異。不同的人對于相同的產品的體驗和感覺也會不同，正所謂，“蘿卜青菜各有所愛”，也正是因為人的天性如此，在找尋產品與情感之間的共鳴似乎很難。然而，我們還是可以在情感產生的過程中找到答題的規律。這種情感反應有以下特點：

1）.產品引發的情感因人而異，由于人們的文化背景、知識層次、興趣愛好等因素的不同，對于產品的期望目標、衡量標準、態度也會有所不同，所以，人們對于相同的產品有不同的情感也就不足為奇了。

2）.情感的時效性，隨著時代的不斷變化，周圍生活環境的不同，人們年齡的不斷增長，對于事物的辨別也會不同，對于產品需求也會產生變化。在不同的時間階段就會有不同情感變化。

3）.情感的復合性，在產品設計中由于設計元素的注入，人們也會產生不同的情感反應，情感的產生通常不會是單一的一種。

二、情感因素在產品設計中的應用

1.誘人的造型設計

設計師在設計產品時，除了考慮產品的功能的使用，也會賦予它一種形態，而形態則會反映一種性格，就如同給產品注入了生命，人們在使用這種產品時，會得到，就會讓消費者產生不同的情感。

產品的造型是由形、色、質三大基本要素組成的，人們通過味覺、視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等感官來感受外界事物的形態，經過認知的心理過程，從而認識各式各樣的產品。在情感化的產品設計中，產品的外形起著誘人的作用，通過千變萬化，新穎獨特的造型吸引著消費者的關注，色彩則對人視覺產生重要的刺激作用，材質是人情感產生的基本要素，材質帶給人視覺和觸覺的雙重感受。優美流暢的產品外形、鮮艷亮麗的色彩、手感舒適的材質都會帶給人正面的情感反應。產品的外形是人感官的第一信息來源，是人情感產生的重要因素。

2.愉悅性的設計

愉悅是人快樂、心情舒暢的心理反應，是外界事物對自身的刺激產生的正面的、積極地情感反應被欣賞者認知的情緒結構中的一種感覺，如高興、開心、快樂、自信等變現。愉悅性理論是一種使用者產品需求的理論，使用產品的愉悅性是與使用產品產生的正面的。快樂的感覺相關，也就是說使用性并不是產品愉悅性產生的決定性因素。人在使用產品時產生的愉悅感是屬于情感化設計中行為層次的設計。

3.一段美麗的回憶

人們生活時代、背景、環境的不同，所產生的情感就不同，但是都會有記憶深刻的往事。面對著日新月異的生活，琳瑯滿目的產品世界，我們無從選擇，但當你看到一件產品時，立刻會觸動你的心靈，讓你回憶起了美好的往事，讓我們眼前一亮，在情感中產生共鳴，讓我們為此愛不釋手。當然這種回憶一定是開心的、愉快的、溫馨的。這是反思情感層次的設計。從這個角度出發，設計師必須充分分析消費者的心理特征，尋找他們記憶中的共同點，能夠喚起你記憶的情感因素，將這種情感因素作為一種設計語言運用到產品中，這種語言必須是能夠喚起消費者記憶的設計語言。

總之，設計師必須“以人為本”的設計宗旨，提倡關懷人、重視人、以人為中心的世界觀。對于現代產品而言，以人為本的設計思潮就是在設計的過程中，協調產品-環境-社會之間的關系。在信息時代的今天，產品設計已經是朝著非物質、高質量、重感情的方向發展，更多體現的是使用者的審美情趣和感官體驗。在感性消費的時代，消費者更加注重的是情感的需求，產品設計的目的是滿足人的種種需求，尋找產品與人的情感“聯通”和“交流”的一種通道。在注重產品外形的同時，研究不同的生活方式對消費者心理感受和情感追求，更加顯現產品的個性和情感訴求，不僅讓使用者在生理上感到安全和舒適，在心理上產生愉悅感，讓產品具有最直接的審美感染力，因此，在產品設計上應該更加注重情感設計。

參考文獻

[1] 宗白華.《美學散步》，上海：上海人民出版社1981.

[2] 李澤厚.《美的歷程》，南京：江蘇文藝出版社，2010，06.

[3] 李樂山.《工業設計思想基礎》，北京，中國建筑工業出版社，2004.

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關鍵詞：產品設計；人性之美

中圖分類號：J524　文獻標識碼：A　文章編號：1005-5312（2012）33-0219-01

人與人之間的交流是通過語言來溝通的，物與人之間溝通是通過物的功能及形態來傳達的。人們在創造產品功能的同時，也賦予了它一定的形態，而形態可以表現出一定的性格，從此有了生命力。人們在使用物的過程中，會得到種種信息，引起不同的情感，這是人對外界事物產生的直觀認識。精神是打動心靈的東西。設計的文化內涵并不是對文化的膚淺理解即“形”的簡單套用和照搬，而是要將文化的精髓即“神”融入進去。工業設計中人性化的關懷體現了產品設計的精神，即通過產品的外在形式在心理上對產品的使用者進行關心，滿足他們對產品的實用性和審美性的要求，進而享受到產品帶來的美感，當產品具備了這樣一種狀態時，我們稱此產品具備了理性美。產品具備了以上兩種美時，產品便具備了人性之美。產品外觀設計人性美包括三個方面：產品的色彩設計人性美、材料應用人性美、形式設計人性美。

色彩是產品造型中重要的要素，引起人們對產品的注意與了解，并激起人們的審美感情，產生色彩美感。　產品的色彩，一是要適應消費者的心理、生理需要，二是要便于生產、工作。產品、環境、人這方面是有機聯系著的，是一個工作系統或生活系統，產品造型的色彩運用，只有在充分掌握色彩的物理性能，充分掌握色彩的生理感覺和心理效果的情況下，才會以其各種形態和色彩美感使產品的審美價值得以體現，這樣，產品的色彩就會為消費者歡迎，并給人以美的享受。

材料應用人性之美指的是選取自然材料或通過人為加工所獲得的具有審美價值的表面紋理，它的具體表現形式就是質感美。質感按人的感知特性可分為觸覺質感和視覺質感兩類。觸覺質感是通過人體接觸而產生的一種舒適的或厭惡的感覺。視覺質感是基于觸覺體驗的積累，憑視覺就可以判斷它的質感而無需再直接接觸。產品質感需要通過一定的材料來表達，不同的材料同時就具備不同的材質美感具備不同的材質美感。

產品形式美感的產生直接來源于構成形態的基本要素，即對點、線、面等形式有一定秩序地構成的形式關系，給人的理解而產生的生理與心理反映，即為產品的形式美。產品的形式美在某種意義上成了產品設計中藝術造型的核心。在設計中要講究，沒有對比沒有變化就覺得呆板、不活躍，變化太多又會有凌亂之嫌；對稱與均衡、節奏與韻律、呼應與重點、比例與尺度等。

然后是產品功能設計人性美，產品的功能不僅要適應人的物質需求，而且要適應人的精神需求，適應人的物質需求的是產品的使用價值，適應人的精神需求的是產品的文化價值、審美價值。據說，20世紀50年代美國好萊塢的當紅明星，必須要有三件東西，一件貂皮大衣這是財富的象征，一件是勞斯萊斯小轎車，這不僅是財富的象征，而且是社會地位的象征，第三件是家里必須掛有印象派畫家的畫，這是一種時尚，表示家里的主人是有文化有品位的人，可以看出來，好萊塢當紅明星必須要有的這三樣東西主要不是著眼于它們的使用價值，而是著眼于他們的文化價值，符號價值，所以產品的功能不僅要考慮它的使用價值，而且要越來越多的考慮它的文化價值、審美價值。

其次就是產品功能不僅應體現為產品的內在形式結構，而且也應該體現為產品的表層外觀，產品外觀的缺陷，往往意味著功能的缺失。大一點的產品，如汽車、住宅、景區等等也是這樣的。景區外觀的設計也與功能密切相關。產品的形式美與功能是統一的，形式美受到破壞，功能也必然受到破壞。

那么從美學角度講，人對產品生發美感的因素就會涉及到人的審美尺度，人的審美分為感性階段與理性階段，產品設計的外在美與內在美的相互統一。人類的審美活動或者過程包括了客體和主體兩方面，審美價值也有兩個基本的方面，第一是形成對象的外部形式、尺度大小。顏色、亮度、表面特征等自然性質。第二是位于這種感性現實后面的東西，它來自于人的認識與感受、人的審美感知、審美體驗。在工業設計中審美尺度是衡量產品“設計”方面好壞的標準，在產品的外部形式迎合大眾的審美傾向，同時它又符合審美價值的自身的規律及意義，它才能算為設計成功的產品。在產品諸多的審美因素中產品的語意是尤為重要的。產品語義學實際上是借用了語言學的概念，其主要研究對象是視覺圖形、圖像與形態，與文字語言相對可稱之為圖形語言。一件設計動人心弦的產品也會有一套屬于自己的語意系統。

縱觀人類的設計造物史，不論功能美與形式美是如何的進行角逐，人的因素在產品設計中有著不可替代的位置。所以在進行產品設計的過程中，追求人性美始終是一個亙古不變的話題。

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關鍵詞:產品設計;創意;創意思維;創新

產品設計已經滲透到了人類生活的每一個方面。大到航空客機,小到鍋碗瓢勺都是產品設計的結果,產品設計美化著生活,引導著生活,也潛移默化的影響著人們的生活。現代創意學大師大衛•奧格威這樣評價創意的重要性:“一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合,一個偉大的創意能改變我們的語言,使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”在產品設計中創意無疑占有舉足輕重的作用,巧妙地將科技、文化、材料、工藝、理性與感性以及有形與無形調和起來,恰當的運用創意思維于產品設計是設計師的核心技能之一,產品設計的最大價值也正體現在產品設計中對創意思維的運用。因此,產品設計過程中的創意思維和運用對于產品設計水平和層次的提升起著至關重要的作用。

一、產品設計的含義

隨著技術的日益進步和經濟水平的飛速發展,產品設計在生活中也發揮著史無前例的作用。人們已逐步從基礎的物質需求轉向高層次的精神需求,正因為如此,在設計過程中我們要兼具發現美、認識美和創造美的能力。

產品設計是一項復雜的工作,它是在有限的時空范圍內,在特定的物質條件下,人們為了滿足一定的需求而進行的一種創意思維活動的實踐過程。著名現代藝術家達利設計的唇形沙發,他一改當時的沙發造形,以一種獨特的創意風格夾雜在沙發的造形設計中,在當時是一個非常受歡迎的設計。可以說,創意思維在整個產品設計中發揮著不可估量的作用。

二、創意思維的存在形式

在產品設計專業中最重的部分應該就是創意思維的學習和把它運用到產品設計中,創意思維是指具有創意的思維活動。創意思維的活動可以分為創意理性思維和創意感性思維,創意理性思維注重創意內容的實用性與生產的經濟性,而創意感性思維注重創意內容的感受性與消費者的接受性。所以,創意的理性思維就是明確地運用可計算、可推理的方式來從事產品的發現、發明與改良,而創意的感性思維就是運用人的情境設想、想象力、聯想力的方式來從事產品的發明、改良與增加愉悅,所以可以說,創意思維不同于其他思維形式。從構成學角度看,創意思維是一種類似于特異或突破的思維形式,總給人一種與眾不同的感受,其目的是通過特殊的思維構建體現尋求突破的思維過程,傳達標新立異的創造欲望。創意思維是人類智力活動中最有創新精神、最具奇特性和最富創造力的部份。

在楊裕富的《創意活力――產品設計方法論》中提到了創意思維的精髓是反常規、新創造和新意境,而任何學科創造的第一步都離不開反常規,因此創意思維是人類文明的推動力和設計創造的原動力,更是產品設計創新和發展的不竭動力。

如:德國設計師斯杰芬?維維卡設計的鋼管椅,采用一根長達三米的鋼管彎七次而成型,造形別致,又有舒適而隨意的功能,體現了創意思維中新創造和新相關的獨特魅力,荷蘭設計師Gerrit Rietveld設計的紅藍椅,就是當時的反常規的一款椅子設計,無論從造形、風格還是色彩都做了大膽的突破。。而同時芬蘭設計師Alver Aalto設計的Paimio椅和llkka Supppanen設計的Flging Carpet沙發椅都體現了創造的新意境。還有一盞克雷文•渥克(CRAVEN WALKER)稱為“買上一個,再不需要”的熔巖燈(LAVA LAMP),靈感源自雞蛋時針設計,因其利用熱能原理造就永恒的光影移動變幻效果,外形極酷,LAVA LAMP就是一個經典的創意,暗蘊人生哲學浮浮沉沉的大道理。

從前面寫的創意思維的含義中可以看出,創意思維是產品設計的基本要素,任何產品設計中都含有或多或少的創意思維,它或者在思路的選擇上,或者在思考的技巧上,或者在思維的結論上,具有“前無古人”的獨到之處,它并無現成的思維方法和程序可循,所以它的方式、方法、程序、途徑等都沒有固定的框架。進行創意思維活動的人在考慮問題時可以迅速地從一個思路轉向另一個思路,從一種意境進入另一種意境,多方位地試探解決問題的辦法,這樣,把創意思維很好的運用到產品設計當中,才能設計出一個消費者滿意并且成功的產品。

三、創意思維在產品設計中的運用

人類的創意思維大致可以表現為如下五個方面:第一,實物的發明或革新;第二,解決現實問題的新對策;第三,制度的創新;第四,純理論的構想;第五,主觀認識的新變化。產品設計的主體部分基本是屬于第一類的。產品設計的發展不僅與時代,文化和技術創新密切相關,同時也與設計者的思維拓展有著千絲萬縷的聯系。尤其是在概念產品的研發過程中,設計者的創意思維能力對于設計作品的層次定位起著關鍵的作用。

創意思維作為一種思維形式,它并不是與生俱來的,而應在設計實踐中不斷的訓練、學習才能擁有的,可以說,它是可以通過后天的培養漸漸加強和提高的,只要善于觀察生活中的小細節、小問題,進行思考、揣摩,將創意思維用于指導產品設計中,通過自己的奮斗努力完成好的設計作品。

現在“輕便快捷”的微型電器產品陸續誕生了。從原來的Walkman到超薄的Walkman到CD機,再到小巧玲瓏的MP3,最后,MP3的形成就是讓Walkman和CD消失。還有目前流行的藍牙科技,讓電線完全消失,把它運用到手機與手提電腦等產品外形輕巧與簡潔的現代產品中,代表的是一種現代新科技的美學。在這里,可以說設計師運用了假說的思維方式,它是一種創意的思維方法。由此可見,正確的掌握和運用創意思維于產品設計中,對于我們的工業設計工作、科研都具有實際意義。

科勒公司設計的一款浴缸居然在浴缸的側面開了一個門,就頗讓人出乎意料,當然也是技術發展的結果,人性化在設計中的體現。通過對普通浴缸的分析,普通浴缸一般較高,對于老人、兒童或身體有殘疾的人來說進出浴缸并不方便。基于此點,在必要條件之一是不會漏水,在防水技術的支持下,這種可以開門的浴缸便在設計師充滿人性化的設計理念中誕生了,它不僅可以方便老弱病殘的使用,就算健康的成年人用起來也十分便利。

現在,在市場上正在銷售或工廠中正在生產的各種商品,并不都是十全十美的,如果能對產品“吹毛求疵”,找出它的缺點,然后運用新的技術加以改革,就會創造出許多新的產品來。這就是我們現在經常說的改良設計。設計師在浴缸設計上運用了一種螺旋法的創意思維方式,是以一條思想主線為核心,圍繞這條主線展開所有思維并不斷升華的方式。這是一種綜合的、較高級的創意思維方式,是多種思維方式相互聯系、相互作用、相互推動的產物。由此看來,在產品設計領域里,創意思維對于在產品設計里發揮著無可比擬的作用。我們設計人員應該在這方面多多地學習和研究,培養獨特的創意思維能力,創造出更多有利于社會和消費者的產品。

創意思維作為一種思維形式,它并不是與生俱來的,而應在設計實踐中不斷地訓練、學習才能擁有。善于在產品設計中運用創意思維,往往意味著成功。處在科技迅速發展的信息時代,人們對產品設計的要求已不同于過去,人們的生活品位在不斷提高,不僅注重功能的優異領先,更加追求清新、淳樸格調,偏愛返樸歸真和探討個性的設計,而這一切都離不開創意思維。因此,創意思維在產品設計中具有非常廣闊的應用前景。

參考文獻:

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[2]王受之著.世界現代設計史.中國青年出版社,2004年

[3]程能林著.工業設計概論.機械工業出版社,2005年

[4]李硯祖著.產品設計藝術.中國人民大學出版社,2005年

作者簡介:

篇(5)

[關鍵詞] 產品設計 CI戰略 企業

CI又稱CIS，意為“企業(團體)識別”。企業CI戰略的指向很明確,即將企業的經營理念、管理策略、行為規范等信息,運用統一化、規范化的視覺傳達系統,通過廣泛的公共關系活動,傳達給企業的關系者乃至全社會,從而為企業的生存發展創造出良好的經營環境和社會環境。CI戰略作為企業樹立整體品牌形象，開拓市場，提升競爭力的工具,已經越來越受到社會的廣泛關注和企業的重視。有人提出“一流企業做品牌,二流企業做市場,三流企業做產品”。此類說法有一定道理,但是更多人狹義的理解CI戰略的內涵，把CI僅僅看成是表面的宣傳設計、廣告設計，而沒有認識到產品設計也是CI戰略的組成部分，產品設計在一定程度上更能強化企業形象，傳達企業的精神內涵。

一、產品設計與CI構成要素的關系

1.產品設計與MI的關系

CI戰略的三大構成要素是MI(理念識別)、BI(活動識別)、VI(視覺識別)。其中MI作為三大構成要素之首，是企業精神理念的主旨和靈魂。著名的CI策劃公司ICON則稱之為“企業的心”。 MI的內容包括:經營宗旨、經營方針、企業精神、企業價值觀、形象口號等。因此，MI應該作為產品設計的理念指導。由于產品直接與用戶接觸，甚至成為用戶生活的一部分，因此產品是否準確地傳達出企業的理念至關重要。如果一家企業的經營理念是倡導人性化，那么它的產品就一定要考慮用戶的生理、心理特征，行為習慣等因素，通過產品同用戶溝通交流，使用戶在使用過程中實實在在體會到人性化的經營理念。但產品的開發和設計不僅僅受到企業理念的影響，技術進步、行業競爭、時展、人們生活方式的轉變、流行時尚等都可能成為產品設計與開發的動機。就好像一個現代人要時刻準備接受新事物一樣，企業也應該隨著時代的發展和變革不斷深化改革自己的理念。CI戰略一經導入，就是進入了一個嶄新的管理階段，需長期地不斷發展完善，要通過對產品銷售狀況的定期調查和評估，來檢驗和及時修正CI戰略的內容，并開展新領域的開發研究。因此，MI是產品設計的理念指導。

2.產品設計與BI的關系

BI是CI的動態部分,是MI的行為體現。在產品開發設計的過程中，會遇到很多問題，如市場調查如何進行，生產設備是否適用，原料的采購，生產過程中產生的廢棄物處理，產品報廢后的回收利用等。這些問題如果放在每次產品開發時來臨時考慮，勢必造成效率低下、成本提高等后果，而且不能形成統一的行為方式。而BI策劃要求把這些問題設計制度化。當然這些制度要體現MI的中心思想，如世界知名品牌諾基亞公司的行為準則就包括有道德、法律、人權、環境、供應商等方面的制度。諾基亞通過對自身運作的管理和對供應商網絡的管理，通過為環境而設計的理念融進產品的開發、加工和服務設計中，通過支持安全的產品周期終結的做法,來實現其既定的目標。產品的設計與開發遵循這樣的程序與制度，既提高了效率，降低了成本，又可以保證產品的風格和機能與MI的理念保持統一。因此，BI是產品設計的行動指南。

3.產品設計與VI的關系

VI是靜態的識別形式。目的是要通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計，在視覺傳達方面樹立起統一的形象概念。它包括基本要素與應用要素。產品的外觀和包裝屬于VI應用要素。但是產品設計和包裝有其特殊性，不能像其他應用要素一樣保持一貫的統一性。如果產品和包裝設計一成不變，就會給人落伍、老套的印象，特別是一些技術含量高、技術更新換代快的時尚產品， 更要常變常新。這似乎成為一個矛盾：既要有統一的系統，規范的識別效果，又要保持新穎常變的形象。但這一矛盾在CI戰略里不成立。例如，歷史悠久的服飾品牌路易威登，一貫的風格就是高貴典雅,它的皮具以經典的款式和咖啡底色上淺棕色LV的logo花紋而馳名。但長期以來極少變動的設計在推出的新款中被打破了，只是根據時尚的要求改變了配色方案，新款皮具立刻成為時尚界追捧的對象。路易威登的成功告訴我們，只要深刻理解企業的理念和性格，從中分析出產品的風格特征，在保持這一風格特征的基礎上可以作各種形式的變化。也有人錯誤地認為只要在產品和包裝上放上企業或品牌標志就是VI設計了，這是一種不負責任的想法。標志是很重要，但產品本身的形態、風格以及包裝的方式、外觀才是最好的VI。如果人們不用看標志就能從產品和包裝中看出獨特的品牌風格，就說明這個品牌風格明確而獨特，再在適當的位置加上標志，就更能說明問題了。因此，VI是產品設計的外觀體現。

二、 產品設計與CI的導入

1.預防型CI

預防型CI的導入是指企業處于穩步上升期時，為產品的發展而采取的前瞻性經營行為。當企業處于新生期和成長期時，在產品開發、企業規模、市場滲透力方面逐漸形成有力的外延力量，員工素質穩定并具有較強的凝聚力和向心力。然而，由于市場的激烈競爭和企業發展的客觀規律，企業必然要面對從成熟期到衰退期的危機。具有前瞻性的決策者應及時調整發展目標，修正企業經營理念和經營方針，重新定位自己的位置。例如INAX(伊奈制陶)原先是一家生產瓷磚、陶瓷產品的公司，1980年后擴展事業領域為地磚及住宅配套設備制造。雖然當時它的市場占有率很高，企業處于上升期，但它有意要成為全國性的大企業，并改變人們心目中衛生潔具制造商的形象，遂請了著名的CI策劃公司PAOS為其導入CI策略。伴隨著PAOS策劃的一系列戰略活動，伊奈的產品設計路線轉向創造都市、企業、生活三種環境美的領域，通過產品設計向人們傳達出高品位的生活方式，促進消費者轉變對衛生居室的看法。還設置了由日本一流的設計師設計的XYLIFE綜合商店，展示了具有個性的INAX產品的設計組合，直觀地傳達快樂空間、舒適生活的觀念。可見，產品設計是導入CI戰略的有效手段。

2.拯救型CI

當企業的生命周期處于成熟期向衰退期過渡的階段，企業的品牌形象淡化，產品發展前景暗淡，市場被瓜分使得銷售疲軟，員工精神渙散，企業業績低落。這時企業決策者應迅速找出癥結所在，進行經營理念和經營方針的全面革新，通過拯救型CI的導入加以調整，使企業盡快擺脫衰退期，進入一個復蘇期到成熟期的再發展階段。健伍音響公司(KENWOOD)一度面臨倒閉的境地，PAOS公司為其導入拯救型CI后起死回生。其策劃的要點有三：一是將公司的三大理念質量追求、積極創新及目光銳利融入了新商標。健伍的新商標中央有一個紅色三角形，三角中的每一角分別象征著維系公司的三大理念。無論健伍的產品在哪里生產、制造及推出，一切決策皆取決于這三大理念，并以此確立統一的形象，給予世界各地的顧客無比的信心;二是健伍公司的產品除了追求高品質外，從過去單一的家用音響擴展到剛剛興起的汽車音響、通訊設備等領域;三是依托產品為中心的一系列BI策劃為健伍公司贏得了社會的廣泛認同。影響較大的活動如無償地向警察局捐獻警用對講機，2003年非典時期向醫院捐獻對講機等通訊產品。可見拯救型CI更強調以產品的品質和創新為中心。

三、結束語

綜上所述，企業CI是產品設計與開發的理念指導、行動指南和外在表現。而產品設計是CI理念、行為方式的體現和視覺傳達的表現方式，更是企業立足和生存的根本。缺乏產品設計的企業CI是無源之水、無本之木。因此，企業在重視CI的導入時務必要同等重視自身產品的開發、設計和生產的每一環節，使產品和CI戰略相輔相成、互相促進，從而達到提升品牌形象，贏得社會的認可和信賴，獲取更高利潤的目的。

參考文獻:

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一、引言

“裝飾”一詞在《辭海》中解釋為：打扮、修飾。在《現代漢語詞典》里解釋為“在身體或物體的表面加些附屬的東西，使其美觀。”裝飾這個詞在西方最早出現于17-18世紀，泛指藝術修飾。從上述定義來看，裝飾被看成是一種實用性的藝術手法，是對被裝飾物的美化加工，裝飾同時被認為與物品的關系是一種依附性和從屬地位。隨著時代的變遷，對裝飾手法的認知不斷深化，裝飾的概念已經擴大為讓用具美化的廣義概念，現代設計思維將裝飾與被裝飾物看成一個有機整體，對裝飾手法的研究已從單純的添加式的美化加工轉變為從裝飾與被裝飾物整體共生美學的角度進行探討。

在日用陶瓷產品設計中，為盡可能滿足更多消費者的需求，或延長某一陶瓷設計的生命周期，設計者會采用不同的設計目標。但由于一件產品受到其自身結構、生產工藝的制約，不可能經常換基本形式，這就決定了一件產品的形式，在其生命周期中，必然從新穎變為陳舊，那么如何解決這一矛盾呢?首先，當設計產品受到結構、功能等方面的嚴格限制或者該產品的總體形式已相當完善，不宜再作大的改動，則可以利用裝飾上的變化，使同一造型表現出多種不的面貌，給人以常換常新的感覺。設計者可以為同一造型不斷推出風格各異的裝飾。這樣，不僅能滿足更多層面的消費需求，適應不同地區各類消費者的使用水平，也使得人文關懷主義能以更多不同的風格和形式體現出來，滿足各種人群的審美需求。

就日用陶瓷產品的表面裝飾設計來說，主要分為構成和肌理兩種裝飾類型，以下將就這兩個方面分別進行講解分析。

二、構成的幾何紋樣裝飾

構成的基本要素是點、線、面、色彩、結構等。構成的原理就是把這些基本要素按照形式美規律進行創造性的組合。構成在日用陶瓷裝飾中的手法多種多樣，其中又以幾何紋樣裝飾最為經典普及，能更好的充當日用陶瓷產品設計的載體。幾何紋樣裝飾在日用陶瓷設計中的應用就是以點定他、以線分割、以面格局，從而構成完整的畫面。點線面是概念的、抽象的、假定的，是形的相對概念，是幾何紋樣的元素，因為最小的點與線，在放大鏡下都可以成為面，它本身不代表任何意義，只能從比較、對照，互襯中得出概念的形態。目前，雖然日用陶瓷裝飾幾何紋樣設計的研究的文章和資料不是很多，但通過查閱《CERAMIC》、《DESIGN》、《DOMINA》、《TABLEWAREINTERNATIONAL》、《陶瓷設計》等幾種國內外陶瓷書籍和雜志，獲得了大量的日用陶瓷幾何紋樣裝飾圖片，分析發現構成中的幾何紋樣對當代日用陶瓷裝飾設計的影響極為明顯，它已經全面滲入了日用陶瓷產品設計之中，成為日用陶瓷產品設計的裝飾風格的重要特征。日用陶瓷幾何紋樣的構成不僅呈現出多樣性而且遵循了一定的構成規律和方法。

下面就當代國外一些日用陶瓷幾何紋樣裝飾的實例，進行分析論述其構成及應用。在國外日用陶瓷幾何紋樣裝飾中，以線的構成作為裝飾的占有很大的比重。與點和面相比較，線是最活躍、最富有個性和最易于變化的構成元素，線的表現最充分也最豐富。線的構成在大多數的情況下是在許多條線的不同排列的基礎上進行的。線有直線、曲線之分。一般說來，直線能表現出靜、嚴肅、整齊；曲線能表現出動和韻律；折線往往能給人不安定、堅硬感。線條除了體現情感外，還能夠利用粗細、漸變，放射產生深度空間和廣度空間。由德國Villeroy and Boch公司生產的“主星”餐具，整套造型的特色體現在壺的頂部，連同流及把手的處理，在橢圓形基礎上采用下沉、內凹的形式，裝飾采用水平線，以水平線的粗細變化隱喻現代的時速。

垂直線具有明確、嚴肅、挺拔、向上的感覺。日用陶瓷裝飾中，常用垂直線的有序排列造成節司的多蘿西哈弗娜1989年設計的“閃爍”餐具。堪稱斜線裝飾與造型結合的完美之作。這套餐具的造型，體現出了一種超越時空的設計意念，這種意念反映在裝飾上，就是不尋常白色斜線裝飾。幾組象征著回歸線的白色條紋，征烏黑的釉色襯托下呈現一種閃爍的感覺。使整幅紋樣既簡潔明快、富有力度，透著剛直的男性特征，同時又使人充滿了對無垠宇宙的無限遐想。

曲線同直線一樣，在日用陶瓷裝飾中也很常見，大到茶壺、花插，小到杯碟，處處都可以看到曲線裝飾的例子。曲線在日用陶瓷裝飾中主要魁根據形體的轉折變化，適當的加以裝飾，盤子類器皿由螺旋線裝飾的居多。JA CK PRINcE設計的曲線裝飾的白珍珠系列餐具，充分體現了他“少即是多”的設計思想，整套餐具看起來簡潔而不簡單。幾條黑色的由粗到細漸變的幾何曲線，適應著圓形的盤子外形進行旋轉組合，使人聯想到了一望無垠，波濤起伏的大海，而白色的釉色又象征著珍珠的清白、晶瑩，正好與“白珍珠”的品名吻合一致，以一種相對簡單的要素表達出了不甚簡單的視覺印象。構成作為現代藝術中影響廣泛的一種藝術形式，在日用陶瓷裝飾中也得到了廣泛的應用。豐富了日用陶瓷的裝飾形式，取得了與具象不同的獨特的裝飾效果，借鑒和吸收構成藝術的規律和方法，可豐富日用陶瓷裝飾的藝術形式，提高和拓展日用陶瓷裝飾設計思路，就審美情趣來說，充滿簡潔構成形式的裝飾美感可以滿足更多不同社會層次的人群需求。

三、色彩的機理裝飾

還有一種裝飾設計就是運用不同的肌理效果構成種種的肌理裝飾美，就這一意義來說，肌理效果與肌理美是陶瓷藝術的語言，是以陶瓷為材料的各種制品不可或缺的藝術處理手法。從肌理變化與陶瓷造型的關系，根據材料的不同性能，運用不同的處理方法，對肌理效果與裝飾效果等方面都有現實的意義。

較為完整的日用陶瓷設計產品，離不開器型的整體的造型美和外表的裝飾美。肌理的變化則是屬于裝飾美的一種。而以色彩作為日用陶瓷產品的外表裝飾是最為常用也是最成功的手法。色彩是日用陶瓷產品設計的重要因素之一。

遠看色彩近看花，色彩起著先聲奪人的作用。因為色彩會使人產生各種各樣的情感，使各種形體產生鮮明的效果。在當今日用陶瓷產品設計中，如果色彩使用得當，那么在審美情趣的影響下，將使人得到安全、舒適和美的享受。色彩的心理機能遠遠大于它的視覺機能，色彩可以最為有效的表現出日用陶瓷產品的觀賞性，也更能體現出設計中的人性化特色。色彩是通過光反射到人眼中后產生的，一種視覺印象。色彩是客觀存在的，不同的色彩具有不同的表情，給人帶來不同的感受。同時色彩也是人類視覺感官的重要感知方面，可以引起人們的各種聯想，在情感上產生共鳴。正如聞一多所寫的；“紅色給我以熱情，綠色給我以發展，黃色給我以忠義，藍色教我以高潔，粉色賜我以希望，灰色給我以悲哀。”充分體現了色彩對人所產生的影響，這種影響主要表現在心理和生理兩個方面。

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其次,注重市場細分。不同的存款人的需求是不同的,有的存款人看重帳戶所能支付的利息,有的則看重賬戶的支付功能;有的存款人每月需要簽發很多張支票,有的則很少簽發支票。美國銀行在設計其存款產品時非常注重這樣的需求導向。如花旗銀行的兩種支票賬戶:BasicChecking適合每月簽發支票次數有限且無法達到銀行規定的帳戶余額要求的存款人群體,而TheCitibankAccount是針對能夠滿足余額要求,而且每月需要簽發多張支票的存款人設計的。或者,當存款人既能獲得一定的利息,同時也能夠滿足銀行的帳戶余額要求時,他就會選擇TheCitibankAccount。不同規模的銀行,存款產品設計的不同也體現銀行選擇的客戶群體的不同。大銀行的付息帳戶余額要求要明顯高于小銀行(社區銀行),這是因為大銀行所希望吸引的客戶群主要是市場上較為高端的,能保持高存款余額的那一部分客戶;而小銀行面對的主要是當地的社區居民,他們難以滿足大銀行的高余額要求。

第三,賬戶余額要求的作用突出。首先,穩定的資金來源是銀行持續經營獲利的重要源泉。賬戶余額要求是美國銀行衡量對存款人所開立賬戶收費與否的一個標準。當存款人的帳戶余額能夠達到銀行要求時,銀行就會免收其賬戶管理費;反之,存款人就會被收取一個月5美元至15美元不等的賬戶管理費。而且,對于一些高余額要求的賬戶,銀行還會對滿足余額要求的存款人減免支票費、ATM跨行交易費、賬單費等等。這些誘人的條件使得存款人會主動考慮取款的次數和頻率,盡量保持自身帳戶余額不低于銀行要求,銀行穩定和持續的資金來源同時也就得到了進一步的保證。其次,美國銀行考察存款人賬戶余額主要有兩種方式:一是要求存款人的單個賬戶滿足最低余額要求;二是要求存款人在本銀行開立的所有賬戶余額加總后滿足一個最低要求,即聯合賬戶余額要求。一般來說銀行都會選擇實行聯合賬戶余額要求+單個賬戶最低余額要求。這樣的做法有一個極大的好處,就是吸引存款人在一家銀行盡可能多的開立不同功能的賬戶。當存款人某種賬戶余額要求低于銀行要求時,就可以用其在本銀行開立的其他賬戶的資金余額進行補充,從而避免被收取賬戶管理費等各項費用。

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