序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇電話機調(diào)查報告范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

還賣到全國，憑什么?

自己建廠生產(chǎn)

確保了專賣店的產(chǎn)品花色常新

2000年，王信軍當上了推銷員。一聽他是肥城的，客戶眼前一亮：“哥兒們，你們那兒有10萬畝的桃園。下次來，一定給我?guī)┨夷竟に嚻贰！笨烧冶榱朔食堑墓に嚻返辏跣跑妳s沒見一件桃木工藝品。

王信軍打起了小算盤：自古桃木有驅(qū)兇辟邪、乞福吉祥之意，這也是桃木工藝品受歡迎的原因！肥城漫山遍野的桃樹，都燒火了，根本不值錢！這無本的生意，值得做！

眼前的難題是：不懂木雕。怎么辦？他了解到，江蘇南通是中國的雕刻之鄉(xiāng)。那里一定有手藝好的師傅！到了南通，他發(fā)現(xiàn)遍地都是木雕廠，廠里的師傅那么多，哪個手藝好？他想出一個辦法：裝作訂貨的客商混進木雕廠，觀察師傅們的手藝。半個月后，他看中了一個叫姚年的師傅。

起初不想來山東的姚師傅最后被王信軍的執(zhí)著感動，來到肥城。

2001年春，王信軍的神郁桃木工藝品廠（地址：271500山東肥城市北京路001號市建安公司沿街樓電話：0538－3223878 3226988省略 ）成立了。因為老百姓喜歡在家里掛桃木劍保平安，再加上姚年擅長平面木雕，刀劍雕刻設計是他的長項。所以，王信軍的第一批產(chǎn)品是桃木劍。參照其他木質(zhì)工藝品的價格，王信軍把桃木劍的價格定在200-500元之間。

有了產(chǎn)品，到哪銷售？他瞄上了離肥城不遠的泰山。泰山是全國聞名的旅游區(qū)，來這里旅游的人都會帶些紀念品，產(chǎn)品不愁賣。可是，由于游客不知道桃木是真是假，根本不買賬。一連兩個月，他的劍一把也沒有賣出去。后來，頑皮的孩子把鹽倒進木材浸泡池。他意外發(fā)現(xiàn)用鹽水泡過的桃木劍，飄著桃花香。這正是鑒別的最好方法啊！這樣，王信軍第一個月賣出了500多把劍，營業(yè)額近10萬。

2002年初，在泰山景區(qū)，他開了一家小店。產(chǎn)品也從桃木劍擴展到桃木掛件、人物雕刻等60多個品種。在下一個旅游旺季前，他早早準備了大批產(chǎn)品。可這次他失算了。兩個月內(nèi)，附近開了近10家桃木工藝品商店，搶了他的生意。王信軍備好的貨，都積壓了下來。

怎么辦？一天，他看朋友打電話，忽然有了靈感：做桃木電話機。古樸的桃木做成現(xiàn)代的電話機，一定新奇！

于是，王信軍買來普通電話機。拆卸后，把機芯放進桃木做的外殼里，做出了可以使用的桃木電話。這讓他有了新的思路：開發(fā)既好看又能用的桃木家居用品。2002年底，他的桃木用品專賣店在肥城市區(qū)開張了，桃木電話、桃木茶具、桃木涼席等新產(chǎn)品一亮相就賣火了。

2003年，王信軍的專賣店營業(yè)額近70萬元。

生意火了，他又想：工藝品沒有什么技術含量，開發(fā)的新產(chǎn)品很快就會有人跟風。要保證生意紅火，必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品。現(xiàn)在平均3天，他就開發(fā)一個新產(chǎn)品。他的產(chǎn)品多達300多個品種，有桃木劍、桃木梳、汽車掛件，另有涼席、枕席、風俗人物等等。品種繁多的產(chǎn)品，讓跟風者招架不住。

改進花色吸引加盟商

深入考察建連鎖

王信軍還像往常一樣，到江蘇南通、浙江等地考察，學習技術。他發(fā)現(xiàn)，南方城市檀木、紅木的工藝品假貨太多。他靈機一動：桃木產(chǎn)品也有很多假冒的，自己打假難度太大，而且防不勝防。如果建一個品牌專賣連鎖店，讓老百姓都知道在哪可以買到真產(chǎn)品，就不用再為假貨犯愁了。而且木質(zhì)藝術品的連鎖店，在全國來說還是空白。

王信軍在董事會上，提出了自己的想法。董事們都有顧慮。王信軍拿出了調(diào)查報告，分析假貨的危害，并提出了下一步具體計劃。終于，董事會同意了。

王信軍開始實施第一步計劃――建形象店。他選中了一家工藝品店，該店位于去泰山的必經(jīng)之路――紅門。“徐老板的年紀不大，容易接受新生事物，而且都是年輕人，特別好溝通。”王信軍早就盤算好了。可徐老板一聽就搖頭了：桃木產(chǎn)品好，可是馬上就到淡季了，銷路能好嗎；還要改換門廳，費用太大。王信軍提出，可以先代銷產(chǎn)品，賣錢了，再給公司；裝修費公司出一半。看有利可圖，徐老板同意了。

專賣店的裝修注重文化氣息。整體顏色采用棗紅色，從門口到室內(nèi)都是一個顏色；牌匾請書法家寫的篆體字；一進門，屋內(nèi)正中間擺著棗紅色的形象牌，上面寫著“神郁”兩個金色的大字，還有“SY”兩個一紅一綠的字母；靠墻擺了一排棗紅色搏骨架，上面擺著桃木工藝品。2004年5月，形象店正式開張了。靠花色常新的產(chǎn)品，2個月，銷售額達到三四萬。

第二步：宣傳產(chǎn)品。他通過兩種途徑：一網(wǎng)站信息；二借助政府部門。肥城作為桃木之鄉(xiāng)，會議的紀念品當然非桃木工藝品莫屬了。他就帶著產(chǎn)品到省委、市委宣傳部。雖然同行業(yè)來推銷，但是他的產(chǎn)品花色多，總能找到與眾不同的地方。就這樣，他的桃木工藝品被帶到了全國各地。

2004年4月，在肥城桃花節(jié)上，王新軍的桃木產(chǎn)品吸引了一大群人，全國各地的商家紛紛要求加盟。王信軍沒有盲目，而是派出了業(yè)務員到各地市場考察。考察當?shù)氐娘L俗習慣、民族信仰。臺灣、福建地區(qū)拜瑪祖，四川、山東、山西拜關公；長江以北供觀音，長江以南供道教；信牛頭，陶木產(chǎn)品沒有市場。了解各地市場的需求，王信軍調(diào)整了供貨方向。

這時他推出了連鎖方案。1、設市級，一個城市只設一個。這樣可以保證市級有充分的發(fā)展空間，同時避免了惡意競爭。2、開業(yè)3個月內(nèi)，不管什么原因，如果不想繼續(xù)經(jīng)營，可以免費退貨。對產(chǎn)品不滿意，可以免費換貨。3、不收加盟費，并在開業(yè)是贈送3000元的產(chǎn)品。4、公司提供培訓資料，涉及商務禮儀、桃木傳說、工藝流派、選址等內(nèi)容。

篇(2)

關鍵詞：農(nóng)村家庭；資產(chǎn)組合；非正式制度

中圖分類號：F323.9 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.06.51 文章編號：1672-3309（2012）06-124-03

一、引言

非正式制度，又稱為非正式約束，包括價值信念、風俗習慣、文化傳統(tǒng)、道德倫理、意識形態(tài)等人們在社會交往中發(fā)展形成的準則。本文研究的就是在這些非正式制度下貴州農(nóng)村居民家庭資產(chǎn)組合的選擇。在現(xiàn)代生活中，家庭作為社會的一個組成部分，每時每刻都有經(jīng)濟行為的發(fā)生，概括起來就是：創(chuàng)造價值和創(chuàng)造消費。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，家庭資產(chǎn)由少到多，并且隨著金融市場與房地產(chǎn)市場的建立、發(fā)展和深化，家庭資產(chǎn)形式日漸豐富，家庭資產(chǎn)組合的結構也呈多元化。投資模式以家庭為研究單位的投資組合偏好不同而不同，不同的投資工具可能成為家庭的首選項，資產(chǎn)的不同組合所帶來的風險和收益會影響到家庭財富的增長方式與增長量。很多文獻集中于對進入資本市場的投資者的資產(chǎn)組合選擇進行研究，很少研究那些沒有進入資本市場的家庭投資行為，銀行存款仍是居民金融資產(chǎn)選擇的主要途徑，房地產(chǎn)支出在實物資產(chǎn)中占比最大，因此，根據(jù)家庭生活的不同背景，對家庭資產(chǎn)組合選擇的影響因素進行分析，不僅可以認識家庭資產(chǎn)選擇的特點，完善家庭資產(chǎn)選擇行為理論，而且有助于了解不同家庭投資需求，促進家庭資產(chǎn)選擇行為合理化。對于家庭的界定不同，研究所得的結論當然也會各異。于2012年5月公布的《中國家庭金融調(diào)查報告》中對于家庭的定義就是：調(diào)查對象必須滿足共同居住、收入共享、支出共擔這3個條件才算一戶家庭。本文所研究的居民家庭指同時滿足上述3個條件的家庭。

家庭資產(chǎn)組合的目的多為避險與獲利。根據(jù)經(jīng)典資產(chǎn)組合理論，給定資產(chǎn)的收益分布，居民的風險規(guī)避程度越高，投資于風險金融資產(chǎn)的可能性越低，即使進行了投資，持有的比重也越低。實證研究卻發(fā)現(xiàn)居民家庭的資產(chǎn)組合選擇并不遵從經(jīng)典資產(chǎn)組合理論的預期（Vissing-Jorgensen，2002）。經(jīng)典資產(chǎn)組合理論告誡人們“不要把雞蛋放在一個籃子里”，但實證卻發(fā)現(xiàn)很多居民家庭并不是持有一個分散的資產(chǎn)組合（Campell，2006）。因此，以貴州省為例，研究農(nóng)村居民家庭資產(chǎn)組合的選擇具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

二、文獻綜述

居民家庭資產(chǎn)組合一般分為金融資產(chǎn)和實物資產(chǎn)。現(xiàn)有的研究中，大部分文獻都偏向于金融資產(chǎn)的組合。張學勇（2010）以河北省居民金融資產(chǎn)的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)為參考，詳細研究了河北省居民金融資產(chǎn)結構的決定因素。張海云（2010）針對我國家庭金融資產(chǎn)選擇行為的異質(zhì)性特征，從宏微觀層面分析了家庭金融資產(chǎn)選擇的影響性因素，最后對其財富效應進行了分析。何興強等（2009）運用2006年中國9城市“投資者行為調(diào)查”數(shù)據(jù)，實證探討了勞動收入風險、健康狀況及房產(chǎn)投資等背景風險對居民金融資產(chǎn)投資的影響。王敏（2009）在不確定性條件下構建金融投資模型來分析居民的投資組合。對于實物資產(chǎn)的研究，多數(shù)也與金融資產(chǎn)相結合，并且大都是從總量上利用宏觀數(shù)據(jù)進行分析。徐茂衛(wèi)（2005）以Markowitz的投資組合理論為基礎，從行為金融學的角度選取了風險規(guī)避程度、最大風險容忍度、偏好和經(jīng)濟狀況等4個投資者行為屬性，構建了居民的最佳風險投資組合。李慧英（2005）以四川省城鎮(zhèn)居民家庭為研究對象得出，1995至2004年內(nèi)，四川省城鎮(zhèn)居民戶均金融資產(chǎn)增長了76.2%，年均增長6.5%，實物資產(chǎn)增長快于金融資產(chǎn)達14%。王嵐（1998）通過分析1978至1994城鎮(zhèn)居民人均資產(chǎn)存量構成得出，居民資產(chǎn)存量中的金融資產(chǎn)和實物資產(chǎn)的比例發(fā)生了重大變化。陳國進等（2008）從理論上分析了影響居民家庭資產(chǎn)組合總量和結構的各種因素。

雖然已有研究中有很多對于農(nóng)村家庭財產(chǎn)進行分析，但涉及具體農(nóng)村家庭資產(chǎn)組合選擇的文獻卻不多。駱祚炎（2007）實證分析得出農(nóng)村居民資產(chǎn)規(guī)模小、資產(chǎn)種類尤其是金融資產(chǎn)缺乏和可支配收入低，是導致農(nóng)村居民資產(chǎn)財富效應弱小的重要原因。鄧大松（2009）選取家庭資產(chǎn)規(guī)模作為家庭富裕程度的變量，通過交互分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村家庭資產(chǎn)規(guī)模顯著影響其家庭成員健康和保險決策。李銳（2007）采用3000個農(nóng)村家庭的調(diào)查數(shù)據(jù)，計量分析了農(nóng)村家庭金融抑制的程度及其福利損失的大小。韓喜平（2004）對農(nóng)村家庭投資行為特征進行分析，研究農(nóng)村家庭該如何利用好生產(chǎn)要素，合理配置資源，以達到利潤最大化。

本文以處于我國欠發(fā)達地區(qū)的貴州農(nóng)村家庭為例，對農(nóng)村家庭資產(chǎn)的現(xiàn)狀、差異、問題進行分析。通過時間序列數(shù)據(jù)分析農(nóng)村居民家庭資產(chǎn)總量、結構及變動情況，這有助于了解不同農(nóng)村家庭資產(chǎn)投資的需求，促進資產(chǎn)組合選擇行為的合理化。

三、貴州家庭資產(chǎn)總量分析

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)（見表1）顯示，2010年貴州省農(nóng)村居民家庭純收入人均3471.93元，其中，家庭經(jīng)營純收入占比最大，為1706.33元，占人均純收入的49.1%；其次是工資性收入，占37.55%；可見人均純收入主要來自家庭經(jīng)營純收入和工資性收入。這與整個西部的人均純收入分配比例是相似的，但是貴州省農(nóng)村居民家庭人均純收入還沒有達到西部地區(qū)的平均水平，貴州農(nóng)村收入水平仍是處于落后階段。在人均服務消費量方面，2010年貴州省農(nóng)村家庭人均消費支出（見表2）為2852.5元，比2005年提高了1300.1元，增長率為83.7%，其中食品支出由2005年的819.87元上升到2010年的1319.4元，上升幅度接近61%；食品占比（即恩格爾系數(shù)）明顯下降，從2005年的52.8%下降為2010年的46.3%，下降了6.5個百分點，居住占消費比重為21.8%，可見貴州農(nóng)村居民家庭的消費支出大部分仍花在了食品和居住上。交通通訊消費由2005年的99.22元上升到2010年的229.66元，上升幅度為131.5%，表明在國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的帶動下，貴州省交通通訊等基礎設施的加強提高了農(nóng)村居民家庭在這方面的支出。從貴州農(nóng)村家庭居住環(huán)境來看，2010年人均住房面積27m2，同2005年相比，增加了14.9%，可見，貴州農(nóng)村家庭的居住環(huán)境有所改善。

根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒、貴州統(tǒng)計年鑒的調(diào)查數(shù)據(jù)，在貴州農(nóng)村居民家庭平均每百戶耐用消費品擁有量方面（見表3），近十年來貴州農(nóng)村家庭的傳統(tǒng)耐用消費品如黑白電視機、自行車等擁有量有所下降，而反映生活水平的現(xiàn)代家用電器擁有量有較大幅度的上升。2010年，每百戶家庭擁有洗衣機55.18臺，較2009年上升了13.3%；每百戶電冰箱擁有量27.23臺，較2009年的19.29臺上升了不少；空調(diào)每百戶擁有1.47臺，雖然較2009年的0.98臺有所上升，可是仍低于全國平均水平；除了的電話機擁有量較2009年略有所下降，這可能受移動電話擁有量上升的影響，其他耐用消費品如汽車、摩托車、彩色電視機、照相機等擁有量都有所上升。但與東部地區(qū)農(nóng)戶相比，差距仍然很大。

生產(chǎn)性固定資產(chǎn)數(shù)量反映了農(nóng)村家庭物質(zhì)資本的積累水平。對于農(nóng)村特有的生產(chǎn)性固定資產(chǎn)擁有情況統(tǒng)計（見表4），貴州農(nóng)村家庭傳統(tǒng)和現(xiàn)代工具并用，其中漲幅最大的應該是農(nóng)用水泵，從2009年的每百戶7.32臺上升為2010年的每百戶9.96臺，增加了36.1%。役畜和產(chǎn)品畜的數(shù)量都有所下降，拖拉機、脫粒機等機械生產(chǎn)工具數(shù)量有所上升，可以看出，貴州山區(qū)農(nóng)村家庭生產(chǎn)性工具正向機械化慢慢轉(zhuǎn)變。

綜上所述，貴州地區(qū)農(nóng)村居民家庭近10年來生活消費水平和收入水平都迅速提高，但是與全國平均水平相比，仍有較大的差距。

四、結論與建議

貴州是我國貧困人口較為集中的省份，農(nóng)村人口數(shù)占貴州總?cè)丝诘暮艽蟊壤r(nóng)村家庭的資產(chǎn)組合行為從微觀角度看是理性的經(jīng)濟行為，從宏觀層面看，家庭的經(jīng)（上接125頁）濟行為也會帶來高效益。但是貴州農(nóng)村家庭收入預期難以預測，家庭資產(chǎn)組合的研究受到限制，面臨以下幾個問題。

1.　收入是資產(chǎn)組合行為的起點，有了收入才會有投資、消費等行為，但是農(nóng)村家庭較城市家庭收入來源更是各異，由于未來收入預期的不確定性，必然導致家庭經(jīng)濟行為的發(fā)展受到限制，人們也不敢進行多種類的資產(chǎn)組合配置，以避免風險，導致近些年來居民家庭尤其是農(nóng)村家庭優(yōu)先考慮儲蓄的傾向仍在繼續(xù)，資產(chǎn)組合的品種較單一。

2.　依賴政府的傳統(tǒng)型生活方式，使得家庭自主創(chuàng)新能力較差。多數(shù)農(nóng)村家庭仍然基本停留在靠有限工資過日子的層面上，沒有意識到用過家庭理財?shù)那纴磉M行創(chuàng)收。

3.　市場導向不夠。與企業(yè)經(jīng)濟相比，微觀家庭經(jīng)濟行為沒有受到足夠重視，家庭經(jīng)濟行為，尤其是資產(chǎn)組合選擇行為具有較強的多元化趨勢，是市場發(fā)展的重要支持力量。目前，貴州省家庭經(jīng)濟行為缺乏有效的市場支持。

影響家庭資產(chǎn)組合選擇的因素眾多，不管是收入還是健康、偏好，對資產(chǎn)配置都有復雜的影響，家庭資產(chǎn)組合的選擇和影響因素的研究對金融政策和家庭福利帶來的影響是十分重要的。因此，要重視家庭經(jīng)濟主體地位，加強家庭對資產(chǎn)有效配置的相關認識，促進家庭資產(chǎn)的多元化組合。

參考文獻：

[1]　黃朗輝、孟慶欣等.中國城市居民家庭財產(chǎn)現(xiàn)狀[J].中國統(tǒng)計，2002，（12）.

[2]　孫元欣.美國家庭資產(chǎn)結構和變化趨勢[J].上海經(jīng)濟研究，2005，（11）.

[3]　劉洪玉、鄭思齊.住宅資產(chǎn)：居民家庭資產(chǎn)組合中的重要　角色[J].經(jīng)濟與管理研究，2003，（04）.

[4]　伍燕然.資產(chǎn)管理中客戶偏好的研究——兼論考慮偏好條件下基金的評估　[J].經(jīng)濟研究，2002，（08）.

篇(3)

一、廣告：新媒體廣告逐漸主流化

1.網(wǎng)絡廣告受眾廣泛

2007年12月iResearch艾瑞咨詢根據(jù)針對全球手機用戶的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年齡在16-35歲的青少年手機用戶的數(shù)字媒體活動中最經(jīng)常進行的是使用即時通訊工具，比例最高達46%；其次是在網(wǎng)絡上收看電視節(jié)目，達39%；其他數(shù)字媒體活動包括購買手機音樂達35%、在移動終端上收看電視節(jié)目也達到23%。這些數(shù)字顯示數(shù)字媒體活動在青少年中漸成主流，如果這些活動形成習慣并得以保持，未來的中青年人群也將成為數(shù)字媒體的主要客戶群而使得數(shù)字媒體活動更加主流化。雖然電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體廣告的價格一直保持增長并且在一定時期廣告市場將依舊占據(jù)主導地位，但是新媒體廣告價格低廉以及用戶數(shù)量激增會使得投資者的廣告投資從成本較高的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新興廣告媒體，逐漸使得新媒體成為商業(yè)廣告投放的主要渠道和市場。

根據(jù)iResearch 艾瑞咨詢推出的《2007年第三季度中國網(wǎng)絡廣告監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2007第三季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到28.99億元人民幣，環(huán)比增長27.3%，前三個季度市場規(guī)模總計已達69億元。2006Q1至2007Q3間，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模持續(xù)遞增。2007前三個季度，同比增長幅度分別達到了59.1%、62.8%、67.9%，Q4有望達到70%。iResearch艾瑞咨詢預計2007年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將突破100億元。

在網(wǎng)絡廣告中的搜索引擎廣告方面，北京正望咨詢公司日前的《2007年第三季度搜索引擎廣告主調(diào)查報告》顯示，百度在中國三季度搜索引擎廣告市場占有62.0%的份額，谷歌(Google)和雅虎的市場份額分別為22.7%和10.8%；百度、谷歌兩家主流搜索引擎媒體廣告收入同比增長均在100%以上，成為中國網(wǎng)絡廣告市場上亮點，強勁拉動了付費搜索市場。該報告顯示，盡管百度、谷歌和雅虎彼此間競爭激烈，但各地區(qū)新增廣告主的增長主要來自百度的強勢推廣和營銷，谷歌和雅虎都從百度的高速增長中受益，因為一部分廣告主在一個搜索引擎上投放搜索引擎廣告有了良好收益后，自然會考慮到別的搜索引擎上投放廣告。正望咨詢對搜索引擎廣告主市場連續(xù)一年的調(diào)查顯示，中國搜索引擎廣告市場在這一年內(nèi)規(guī)模翻番，其中百度已連續(xù)四個季度實現(xiàn)了收入100%以上的同比增長。

從行業(yè)整體角度觀察網(wǎng)絡廣告，艾瑞資訊公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年10月，房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用快速增長，從1月份的3017萬元增長至10月份的6624萬元，增長率達119.6%。知名房地產(chǎn)集團的廣告投放費用也呈明顯增加趨勢，網(wǎng)絡廣告額排名前十位的企業(yè)間的差距也在加大。2007年10月，房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用最高的是萬科集團的307萬元，接近第二名中遠集團的兩倍。華潤置地和綠地集團投放費用均超過100萬元。目前房地產(chǎn)廣告主要投向三種主要的新媒體：一種是直接可以達到對房地產(chǎn)商品有需求的受眾的垂直網(wǎng)站，包括以房地產(chǎn)資訊、租賃信息為主的網(wǎng)站；第二種是聚集巨大網(wǎng)絡人氣的新浪、搜狐綜合門戶網(wǎng)站；此外，分眾傳媒、華視傳媒等戶外移動媒體也是房地產(chǎn)廣告投放對象。數(shù)據(jù)顯示，預計2010 年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告額將達到157億元，其中房地產(chǎn)廣告將成為網(wǎng)絡廣告主要增長點。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)廣告投放媒體依次為報紙雜志、戶外媒體、電視。但是近來隨著新媒體異軍突起，網(wǎng)絡等新媒體逐漸成為新增房地產(chǎn)廣告投放的首選對象。

2.車載廣告增長強勁

移動傳媒產(chǎn)業(yè)也是新媒體中的一股強勁的新勢力，由于其單一頻道強制性傳播的特點，加之目前中國城市人口中約50%(城市中心人口則高達95%)選擇公交車等公共交通出行這一國情，水木清華研究中心預測，在未來3年至5年內(nèi)，車載移動電視將至少占據(jù)全國300多億元人民幣的廣告市場份額。2007年11月，CTR市場研究、尼爾森媒介研究、美蘭德媒體傳播聯(lián)合《2007年中國車載(公交)數(shù)字移動電視發(fā)展藍皮書》顯示，從2003年底上海、長沙、北京等數(shù)字電視試點城市率先開展移動電視業(yè)務，截至2007年12月，我國已經(jīng)有40多個城市陸續(xù)開始了在公交車上播放移動電視，2007年移動電視的終端規(guī)模和營業(yè)收入都將得到極大的發(fā)展，2007至2008年，我國車載移動電視市場年平均增長率將超過50%。

2007年12月新華社、中央電視手巴士在線推出CCTV移動傳媒，分為“新聞”、“奧運”、“娛樂”、“資訊”的四個板塊內(nèi)容，將在包括北京、上海、廣州、深圳在內(nèi)的近30個大中城市、2萬多輛公交車上率先與移動中的觀眾見面。而根據(jù)CTR媒介智訊對上海和北京兩大移動電視運營商――東方明珠和北廣傳媒――近三年的廣告監(jiān)測情況來看，移動電視廣告市場的確處于不斷擴張過程中。由上海廣電牽頭組建的東方明珠率先在上海4000輛公交車上安裝顯示屏，使上海成為繼新加坡之后全球第二個擁有龐大數(shù)目的數(shù)字移動電視的城市。同樣從廣電系統(tǒng)內(nèi)部衍生出來的北廣傳媒則表示將在奧運會之前，在北京所有的公交車上都安裝上移動電視。2005年前三季度東方明珠移動電視的廣告投放規(guī)模為1.76億，2007年前三季度已經(jīng)達到2.13億，增長超過20%；北廣傳媒2005年1～9月廣告投放規(guī)模為1.83億，2007年已經(jīng)達到3.49億元，增幅近一倍。2006年，風險投資資本源源不斷地流入到車載電視領域，其中世通華納贏得了國內(nèi)媒體最大一筆4500萬美元風險投資。2007年11月，另一移動電視巨頭華視傳媒也向美國證券交易委員會遞交了首次公開招股(IPO)申請，22日確定上市發(fā)行1350萬股美國存托憑證，最高融資1.55 億美元。目前，世通華納和巴士在線均已“覆蓋全國33個省會和中心城市”，華視傳媒則覆蓋了“中國具有經(jīng)濟輻射力的14個城市”。

3.游戲內(nèi)置廣告別有洞天

“游戲內(nèi)置廣告”（In-Game Advertising，簡稱IGA），指游戲中出現(xiàn)的嵌入式商業(yè)廣告，以每款網(wǎng)游為一個虛擬世界來安插廣告。網(wǎng)游的商業(yè)模式為：玩家免費玩游戲，游戲商則通過出售廣告位，從廣告主中獲利。艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電腦游戲類軟件是2007年中國網(wǎng)民使用的主要娛樂軟件，廣泛的受眾人群基礎是IGA廣告主投放廣告的先決條件。來自eMarketer的資料則顯示，游戲過程中廣告對玩家的購買意愿和廣告體驗有重要影響，可分別提高――品牌認知度64%、品牌評價37%、購買意向41%、廣告記憶度41%，廣告評價69%。雖然目前還沒有IGA 整體市場規(guī)模的數(shù)據(jù)，但有數(shù)據(jù)顯示目前中國游戲廣告業(yè)年復合增長率約為60%，前景樂觀。目前國內(nèi)IGA 運營商的進入模式主要有：如分眾傳媒（NASDAQ：FMCN）通過收購網(wǎng)游廣告公司傳世奇跡和其旗下專事游戲內(nèi)置廣告的酷動傳媒進入游戲廣告業(yè)；或游戲運營商如天聯(lián)世紀，為自己的網(wǎng)游專門成立了天街廣告有限公司；而盛大（NASDAQ：SNDA）投資的上海盛越廣告有限公司成為IGA 領域的第三方服務公司，同時為其它網(wǎng)游運營商提供廣告方案。

4.無線廣告迎來“黃金時代”

無線廣告就是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務為目的所做的一切無線傳播，目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點廣告等實現(xiàn)的手機廣告形式。根據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)來看，2007年中國無線廣告收入市場中，短信廣告占據(jù)了78.1%的比重，遠遠超越了排在第二和第三位的WAP網(wǎng)站廣告和WAP PUSH 廣告。另外以手機為載體的無線搜索、手機雜志、手機回鈴音、手機MSN、手機報、二維碼等產(chǎn)品也極大豐富的同時也促進了無線營銷市場的迅速增長。

艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年中國無線廣告市場規(guī)模預計將達到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長56%。由于北京奧運會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國無線廣告市場規(guī)模的增長率還將繼續(xù)放大，進入發(fā)展的”黃金時代”，預計未來三年將保持約50%的年增長率，在2011年將達到40億元的市場規(guī)模。

二、數(shù)字電視 Vs. IPTV:“市場內(nèi)力”孰高

摩根士丹利2007年12月表示，中國新媒體行業(yè)增長空間巨大，預計08、09、10年三年數(shù)字電視用戶數(shù)量每年將以三倍的速度增長，最終中國的數(shù)字有線電視用戶數(shù)甚至會超過了互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模。摩根士丹利認為，中國的數(shù)字電視在世界上占絕對領先的地位，整個中國的閉路電視用戶差不多1.4個億，世界上差不多3個用戶就有一個在中國；但中國的閉路電視收入目前相當于美國的2%，還有相當大的上升空間。摩根士丹利指出：目前數(shù)字電視發(fā)展水平低的原因在于，第一是中國的有線電視市場目前相當分散，前5名的中國有線電視運營商只占到市場份額的14%到15%，美國前5位的閉路電視運營商占到市場的80%。賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示到2007年底，中國全國數(shù)字電視用戶預計將接近約2700萬戶。從2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到5000億元，其中蘊藏的市場機會超過萬億元，而整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預計將達到1.5萬億元。

IPTV（Internet Protocol TeleVision），即交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶網(wǎng)基礎設施，以計算機（PC）、或普通電視機+網(wǎng)絡機頂盒（TV+IP STB）作為主要終端設備，通過互聯(lián)網(wǎng)絡協(xié)議向用戶提供視頻點播、Internet訪問、電子郵件、游戲、電子商務、寬帶電話等多種交互式數(shù)字媒體個性需求服務的嶄新技術。以中興、華為、UT 斯達康等眾多為代表的IPTV 接入方案的設備提供商，聯(lián)合上海文廣掌控牌照權的內(nèi)容開發(fā)商，中國網(wǎng)通和中國電信的網(wǎng)絡運營商，聯(lián)袂打造的數(shù)字化精品戰(zhàn)略――IPTV，在河南、上海、哈爾濱等城市取得了可喜的進展，數(shù)據(jù)顯示目前全國范圍內(nèi)IPTV 用戶約120萬，IPTV發(fā)展基礎較好的上海、黑龍江、河南三地用戶數(shù)合計占全國總數(shù)的60%以上。IPTV新增地區(qū)數(shù)量有限：江西、陜西、寧夏、四川、山西、廣東等地正在開展測試與試用，未能形成規(guī)模。2007年中國IPTV用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，預測到2007年底用戶規(guī)模將達到118.7萬，同比增長115.8%。考慮到國內(nèi)電視用戶和寬帶用戶數(shù)量龐大，再加上視頻編碼技術成熟、眾多設備商的積極推進、以及已有成功應用等因素，IPTV 的具備了良好的商用基礎。

上海IPTV發(fā)展領先全國。根據(jù)上海電信的數(shù)據(jù)，上海IPTV用戶數(shù)量2007年底已經(jīng)突破22萬戶，繼續(xù)保持著中國內(nèi)地IPTV用戶規(guī)模最大和發(fā)展速度最快的驕人記錄。據(jù)介紹，從去年9月至今，上海的用戶通過IPTV，可欣賞到包括上海文廣傳媒開路頻道、數(shù)字電視特色頻道等58個直播電視頻道，以及導視頻道、熱門劇場等精選輪播專題節(jié)目。點播節(jié)目更是長達5000小時，同時還可為用戶提供兩天內(nèi)所有漏看的電視節(jié)目回放。據(jù)透露，從2008年起，上海市民的衣食住行也可以在IPTV上得到更加方便豐富的服務，在家打開電視就可以輕松購物、訂餐；中小學生在家里可以得到一流老師的在線輔導；通過帶有固網(wǎng)支付功能的電話機可實現(xiàn)直接刷銀行卡進行支付；甚至還可實現(xiàn)在電視上進行股票交易等。對數(shù)字電視來說，內(nèi)容的先天壟斷性，低成本，海量帶寬，適合大眾化需求，目前電視終端已占據(jù)家庭娛樂中心的位置以及數(shù)字電視的用戶數(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上市場的總體規(guī)模是它的優(yōu)勢。而運營商的體制機制，市場運營能力，技術體系的單向無交互功能，除了收視費的上漲其他贏利模式尚在探索之中因此面臨的運營風險較大是它的劣勢。

對IPTV來說，TCP/IP的開放性意味著會獲得廣泛支持，先天交互性能適合各種增值業(yè)務開發(fā)，適合滿足個性化需求，運營商的體制機制，市場能力是它的優(yōu)勢。而它要取得大規(guī)模發(fā)展，在用戶數(shù)和市場總體規(guī)模要和數(shù)字電視分庭抗禮必須要過的四道關，國家對內(nèi)容的管制，隨著3G標準出臺以后電信運營商戰(zhàn)略重點的調(diào)整造成IPTV 面臨的政策風險較大是它的劣勢。

從短期內(nèi)來看，IPTV 對有線數(shù)字電視不會產(chǎn)生太大的影響，120萬和2700萬用戶基數(shù)相差很大。數(shù)字電視定位在中低端、高帶寬共性化服務；而IPTV用戶群則定位在高端、個性化服務。

三、重點公司分析

1.歌華有線：合資項目受阻延緩利潤增長投資評級：中性

2.東方明珠：業(yè)績增長提速，期待控股東方有線投資評級：增持

3.博瑞傳播：積極推進實施跨媒體戰(zhàn)略投資評級：增持

4.電廣傳媒：關注實質(zhì)性資產(chǎn)注入投資評級：謹慎增持

5.新華傳媒：再注資成長似邁開實質(zhì)步伐投資評級：增持