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時間：2023-02-04 05:53:38
序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇相親調(diào)查報告范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。
調(diào)查報告一
目擊者：銀幣水母
調(diào)查方法：血緣探尋法
調(diào)查結(jié)論：浮游物乃帆水母。
親見這個事實，我們水母家族萬分悲痛――這群體型優(yōu)雅、長相漂亮的小家伙，是我們的近親“帆水母”！當(dāng)它們漂浮在海面上時，背上的充氣浮囊就會像白帆一樣豎起來，像個“順風(fēng)水手”。它們御風(fēng)而行，順?biāo)希胺Q“游泳健將”，原本在海里過著悠哉的小日子，誰料會突然集體亡故？肯定是魚群謀殺！
調(diào)查報告二
目擊者：鳳尾魚
調(diào)查方法：天敵排除法
調(diào)查結(jié)論：帆水母并非死于大型魚群追殺。
想讓我們魚群背黑鍋，沒門兒！雖說我們數(shù)量龐大，樂于大規(guī)模“掃蕩”浮游生物。但別看帆水母這家伙身材嬌小，卻是個狠角色――它們的觸手上布滿了刺細(xì)胞，還會噴射毒液！
別說我們了，就連鯨魚這等“海洋霸主”，也對它們表示敬畏！或許是它們“組團(tuán)相親”時興奮過頭，迷失方向，涌上海灘，自取滅亡！
目擊者：海葵
調(diào)查方法：感情排查法
調(diào)查結(jié)論：帆水母沒有被愛情沖昏頭腦。
這種揣測可不靠譜！帆水母“生兒育女”的方式可與眾不同――繁殖后代時，成年帆水母就會發(fā)芽并復(fù)制出級小的水母體。這些縮小版的小水母被復(fù)制出來后，會沉下海2000多米處成長發(fā)育。要是動輒被愛情沖昏頭腦，帆水母這群“水手”早就滅絕了，怎么可能還在地球上“混”了六億多年？難道是風(fēng)暴潮襲擊？
調(diào)查報告四
目擊者：海鷗
調(diào)查方法：環(huán)境分析法
調(diào)查結(jié)論：帆水母并非死于風(fēng)暴潮襲擊。
風(fēng)暴潮肆虐，眾多浮游生物嚇破膽！狂暴的大風(fēng)、怒吼的巨浪，的確能將帆水母送至海灘煎熬至死，或者直接將其摔得粉碎。但帆水母天生就懂如何應(yīng)對風(fēng)暴潮――當(dāng)它們提前感知到了風(fēng)暴潮，就會立即放掉浮囊中的氣，沉入海底，躲過解難。
但我們海鷗，在預(yù)測暴風(fēng)方面可是強(qiáng)手，所以我完全有立場證明，它們大批涌上岸的這段時間里，這兒并無臺風(fēng)。
看，一只帆水母幸存者！快去一問究竟！
調(diào)查報告五
目擊者：當(dāng)事人帆水母
調(diào)查方法：幸存者訪談法
據(jù)國家統(tǒng)計局1月20日公布的人口調(diào)查結(jié)果，截至2016年年底，中國大陸總?cè)丝跒?38271萬人，比上年末增加了809萬人。其中，男性70815萬人，女性67456萬人，相差3300萬人，總?cè)丝谛詣e比為104.98（以女性為100）。而全國一人戶占總戶數(shù)的比例，已經(jīng)從2004年的7.8%上升到2014年的14.92%。嚴(yán)峻的“”形勢，刺激著各家父母催婚的號角。
又一次敗退于相親飯局，又一次將對方拉黑或被對方拉黑，深感效率低下的你會不會想要一份指南，按圖索驥？
還真有。零點指標(biāo)數(shù)據(jù)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等，先后推出過相關(guān)婚戀調(diào)查報告，地域成為其中重要參考指標(biāo)。
男人是北上廣的好？
零點指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，54.5%的男性和57.7%的女性在選擇伴侶時都傾向于本省份的老鄉(xiāng)。兔子也吃窩邊草，畢竟一樣的方言、共同的風(fēng)俗、相似的生活環(huán)境與童年回憶，都增進(jìn)了交流效率。
地域上，四川妹子成為全國男同胞最想娶的外省姑娘。王小波在短篇小說《夜行記》說：“談到中國女人，和尚認(rèn)為三湘女子溫柔，巴蜀女子多才……”不僅多才，天府之國出美女。這里氣候溫潤，紫外線不強(qiáng)，嗜辣的生活習(xí)慣利于新陳代謝，妹子皮膚白皙可人，而俗話說，一白遮三丑。享受生活的慢節(jié)奏能讓姑娘們有更多時間充實和打扮自己。人俏嘴巧，還做得一手好川菜，川妹子當(dāng)然是“出得廳堂下得廚房”的首選。
女性最想嫁的外省男人，廣東、北京和上海喜奪前三甲。
北京男人喜歡自稱“爺們”。熱情、幽默、好面子、講義氣是他們的特征。在世紀(jì)佳緣的“成功率全國排行榜”上，北京爺們喜奪亞軍。許多女人認(rèn)為，北京男人能侃，一起生活不會無聊――能說會道也是一門本事。
僅次于北京爺們的是溫柔上海男人。龍應(yīng)臺曾經(jīng)贊美：“上海男人竟然如此可愛：他可以買菜燒飯拖地而不覺得自己低下，他可以洗女人的衣服而不覺得自己卑賤，他可以輕聲細(xì)語地和女人說話而不覺得自己少了男子氣概，他可以讓女人逞強(qiáng)而不覺得自己懦弱，他可以欣賞妻子成功而不覺得自己就是失敗。上海的男人不需要像黑猩猩一樣砰砰捶打自己的胸膛、展露自己的毛發(fā)來證明自己男性的價值。”
雖然這篇文章在上世紀(jì)90年代遭到許多人批評，但時至今日，上海男人的好形象仍深入人心――文質(zhì)彬彬、尊重女性、體貼周到、承擔(dān)家務(wù)、價值觀是家庭第一，女人們都愿意被他們捧在手心里。
令人意外的是，脫單率冠軍是廣東地區(qū)――它同時也是男光棍數(shù)量最多的省份。情感專家張佳芮分析：廣東男性頭腦靈活、富于冒險，不談空頭理論，人人忙著賺錢，具備一定的經(jīng)濟(jì)實力，而這正是維持戀愛婚姻的必要因素之一。另外，作為南方男人，廣東男人同樣有上海男人的溫和細(xì)膩，做事不溫不火，給別人留有余地，深得女性贊賞。
在相親版圖上，偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的新疆、、貴州、廣西等省份，被選為理想伴侶的比例就低得多了。
東北最“聽媽媽的話”
中國講究“父母之命，媒妁之言”，即便今天，父母們?nèi)詴o子女提出諸多擇偶條件和考察標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)百合網(wǎng)調(diào)查結(jié)果，有85.4%的紊砣聳咳銜自己對另一半的要求符合父母期待，其中，經(jīng)濟(jì)條件是共同考慮的重要因素。近三成單身人士表示因父母的干涉而感情失敗。
報告顯示，東北地區(qū)相親市場受父母因素影響最大。當(dāng)父母與子女對婚姻產(chǎn)生意見分歧時，39%的吉林女性和18%的黑龍江男性會選擇聽從父母的建議。而南方的重慶青年在戀愛對象選擇上最有主見。
從戀愛到步入婚姻，每個家庭都在柴米油鹽的瑣事碰撞中建立自己的相處模式。零點指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，全國超六成夫妻推崇平等互待，16.7%的家庭是“妻管嚴(yán)”模式，剩下6.6%的家庭則以丈夫為中心。在全國“怕老婆”排行榜上，寧夏老公以29.6%的比例勇奪榜首，浙江以29%緊隨其后。上海老公反而屈居第七。俗話說“怕老婆會發(fā)達(dá)”，心理咨詢師楊謹(jǐn)談及“怕老婆”話題時，卻提醒彪悍的妻子們：長時間的“怕”會讓丈夫感到身心疲憊，建議在婚姻之初就建立平等的相處模式，互敬互愛才是長遠(yuǎn)之計。
老公地位最高的是河南家庭。參與調(diào)查的19.1%河南女性承認(rèn)自己“怕老公”，也是參與調(diào)查的31省中唯一一個“怕老公”比例高于“怕老婆”比例的省份。
婚姻是兩個家庭的結(jié)合。時下獨生子女居多，四雙眼睛盯著兩小夫妻的生活，處理與對方父母的關(guān)系成為困擾年輕人的問題。
婆婆和媳婦似乎自古就是天敵。世紀(jì)佳緣的一份調(diào)查顯示：在“結(jié)婚后是否愿意跟對方父母住一起”的問題上，有超過60%的女性直接拒絕。零點指標(biāo)則顯示：雖然戀愛之初有80.2%的媳婦獲得婆婆支持，婚后相處良好的僅為六成。全國各省中，安徽婆媳關(guān)系最和諧，婆媳關(guān)系融洽度高達(dá)91.1%，而貴州、福建和云南三省能做到和諧相處的不足四成。
日本國立社會保障與人口問題研究所基于這個調(diào)查數(shù)據(jù)計算出生涯未婚率等細(xì)分指標(biāo)，結(jié)果顯示，日本男性平均生涯未婚率約為23.4%，女性則為14.1%，與5年前的調(diào)查相比，增幅超過3%，達(dá)到有史以來最高點。確切說，自從1990年之后，日本男性與女性生涯未婚率就連年上升，從未下降。
而東京這個超級大都市的男女生涯未婚率又位居日本前列。東京女性生涯未婚率為19.2%，位居日本第一，而且遠(yuǎn)超日本平均值；東京男性生涯未婚率為26.06%，僅次于沖繩（26.2%）、巖手縣（26.16%），位居日本第三。
雖然不能說收入直接決定了婚姻狀況，但是，廣告公司博報堂單身人群研究項目的負(fù)責(zé)人荒川和久告訴我，在日本，確實存在一個“年收入300萬日元（約合18.2萬元人民幣）之壁”。他的這組調(diào)查同樣基于日本總務(wù)省2012年《就業(yè)構(gòu)造基礎(chǔ)調(diào)查》整理。相對而言，男性年收入越高，這個族群的生涯未婚率一越低。女性高收入族群與未婚率并沒有直接相關(guān)，但是，年收入超過300萬日元的女性，生涯未婚率一直高于年收入超過300萬日元的男性。當(dāng)女性年收入在1250萬至1500萬日元（約合75.8萬元至90.9萬元人民幣）之間時，未婚率達(dá)到最高點―有近6成收入在此區(qū)間的受訪女性沒有結(jié) 婚。
荒川和久結(jié)合國勢調(diào)查就業(yè)狀態(tài)數(shù)據(jù)，綜合計算了人口性別、工作狀態(tài)時的未婚率后發(fā)現(xiàn)，職場女性的未婚率在各年齡段都高于男性。雖然日本曾在1985年推出《男女雇傭機(jī)會均等法》，但考慮到日本的傳統(tǒng)與文化，一些女性仍在結(jié)婚或生子之后選擇退職。在20至50歲之間，職場女性的未婚率要遠(yuǎn)高于沒有工作或以兼職為主要工作的女性。在30至34歲年齡段，職場女性未婚率達(dá)52.3%。
如果要討論日本單身趨勢持續(xù)延伸的原因，經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化是其中一大重要因素，它直接影人們的收入，自1991年泡沫經(jīng)濟(jì)破滅以來，日本平均收入呈總體下滑趨勢。另外，隨著越來越多的女性進(jìn)入社會工作，經(jīng)濟(jì)獨立也成為女性未婚的原因之一。
但日本的一個特殊傳統(tǒng)―相親，也在隨著社會系統(tǒng)構(gòu)造的變化發(fā)生改變。隨著人們工作與生活范圍的擴(kuò)大，傳統(tǒng)基于地域基礎(chǔ)與家族環(huán)境的社交關(guān)系正受到挑戰(zhàn)。根據(jù)日本國立社會保障與人口問題研究所的“出生動向調(diào)查”，1954年，相親結(jié)婚占據(jù)結(jié)婚契機(jī)的58%，此后，職場邂逅逐漸代替相親結(jié)婚，在1990年代前半段占據(jù)36%，當(dāng)時相親結(jié)婚比例已經(jīng)退至22%。但是泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰帶來的職場關(guān)系變化（甚至是消失），以及如今已經(jīng)成為職場警戒線的“性騷擾”問題，又讓職場戀愛所占比例逐年下降。
魚兒，雜志記者，27歲，2010年入行，一直沒談戀愛。
魚兒說，前兩年以工作為中心，沒考慮個人問題。現(xiàn)在年齡大了，家人催促，心態(tài)也發(fā)生了變化。“記者是個有挑戰(zhàn)性的工作，很難顧家。”魚兒發(fā)現(xiàn)，記者這個職業(yè)雖然給人豐富閱歷，但生活圈子其實很小。
魚兒不愿意找同行，一怕成天互相批評稿子，二怕都沒法顧家。
魚兒說，她所在部門十多人，大部分是單身。她說，一定要等到合適的人出現(xiàn)才考慮。
女性眼光有點高
陳小姐，26歲，是一家平面媒體夜班編輯，做了近三年。在朋友眼中，她是個愛讀書、愛安靜的女孩。凌晨一兩點下班后，要看一兩個小時書才睡覺。陳小姐說，下午三點上班，一直到次日凌晨。上午11點起床，吃過午飯，又該上班了。周末宅在家收拾屋子，朋友聚會參加不多。“我想找個能讓我崇拜的男人，收入至少和我差不多，有共同話題。但，我一直沒有遇到這樣的人。”陳小姐說。
夜班不適合戀愛
小超，25歲，在一家媒體當(dāng)夜班編輯已經(jīng)3年。去年11月，曾和一名女醫(yī)生交往4個月。小超說，兩人因為上班時間錯開，工作地點相距較遠(yuǎn)，一個月難得見幾次面，就這樣分了手。小超說，凌晨三四點才睡覺，一直要睡到中午十二點，這種狀態(tài)根本不適合談戀愛。“有人說，做新聞的人看得多，眼光高，實際上并不是這么回事，我希望兩人合得來就行。對外表和收入其實沒什么要求。”小超說，雖然家人一直在催，但他并不著急。
11月8日是記者節(jié)，11日是光棍節(jié)。日前，相親網(wǎng)站珍愛網(wǎng)的《2013中國單身人群“單”點透視》抽樣調(diào)查報告顯示，在單身職業(yè)調(diào)查中，媒體人占據(jù)榜首。珍愛網(wǎng)單身職業(yè)調(diào)查中，媒體人士以4.8%的比例高居單身職業(yè)榜首。廣告/公關(guān)行業(yè)以3%比例緊隨其后。演藝、出版、影視發(fā)行等職業(yè)，在單身榜單中也名列前茅。
――第八屆CCTV模特電視大賽總決賽中，54歲的魏曉娥成為女選手24強(qiáng)之一。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授袁忠這樣評論
河北 木人 薦
新華網(wǎng)報道，美國一項“辦公室惡習(xí)排行榜”調(diào)查顯示，60％的人認(rèn)為飛短流長是最不受歡迎的行為。前五名依次為：上班時間處理私事，如打電話、瀏覽網(wǎng)頁；不注意維護(hù)公共環(huán)境，如把臟碗碟留在水槽里；身上有過于強(qiáng)烈的香水味、食物味或煙味；打電話、說話聲音太大、手機(jī)鈴聲過響。
沒心沒肺，能活百歲：問心無愧，活著不累。――韓美林的處世之道
天津 慧平 薦
健康網(wǎng)報道，一項以40歲以上男士為對象的調(diào)查顯示，16％的人有排尿困難、如廁過頻的問題。因此，中年男性應(yīng)學(xué)會正確排尿：定時排尿，排除余尿，勤做提肛動作，蹲著排尿，性生活前后都要排尿。
有才華的長得丑，長得帥的掙得少，掙得多的不顧家，顧了家的沒出息，有出息的不浪漫，會浪漫的靠不住．靠得住的又窩囊。
――一位大齡女如此訴說為什么沒找到自己滿意的男人
河北 國英 薦
俄羅斯是世界上男女比例失衡最為嚴(yán)重的國家之一。根據(jù)最新人口普查結(jié)果，俄羅斯男士比倒為1000:1147，城市人口男女比例甚至達(dá)到了10001167。俄羅斯男性和女性人數(shù)分別為6700多萬和7700多萬。無獨有偶，俄羅斯一本名為《如何嫁給外國人－101條建議》的書正在熱銷。
老年人認(rèn)為當(dāng)下某些年輕人還不懂得什么叫愛，年輕人則認(rèn)為老年人忘了什么叫愛。
――兩代人的愛情代溝
湖北 李英 薦
教育部一世界銀行“流動花朵”教育課題組公布的調(diào)查報告表明；在子女教育上，84.9％的老師認(rèn)為：“流動花朵”在城市讀書，面臨的主要困難是“缺少家庭輔導(dǎo)”。同時，53.7％的農(nóng)民工家長遇到的最大困難也是“孩子在家，沒人輔導(dǎo)。”
鳥在籠中，恨關(guān)羽不能張飛；人處世上，要八戒更須悟空。
――BBC上的一副絕妙對聯(lián)，正暗合了《家庭百事通》“職場?處事”之要義
云南 李林 薦
天津家庭教育文化研究套的一項調(diào)查結(jié)果顯示：一天與父親接觸不少于2小時的男孩，比起那些一星期內(nèi)接觸不到6小時的，人際關(guān)系更融洽，井具有進(jìn)取精神和探索精神。小男孩與父親交流多會更像小男子漢，小女孩與父親交流多會更像個小淑女。
我是爸媽的寵物，每天都在房子、車子、教室三個籠子里養(yǎng)著，不知何時能放風(fēng)。
――一個小學(xué)生的牢騷
四川 吳光 薦
日前，華東師大的《80后女大學(xué)生性心理發(fā)展的調(diào)查研究》顯示：近三分之一的士大學(xué)生具有“獨立、愛冒險、競爭性強(qiáng)、有野心”等男性氣質(zhì)，比1998年對“70后”女大學(xué)生的類似調(diào)查高出16個百分點。專家認(rèn)為，許多看起來男女機(jī)會均等的工作，實際隱藏著性別歧視，這使得女性獲得工作、得到升遷更需要付出努力。因此，許多女性培養(yǎng)自己的男性氣質(zhì)，以在競爭中勝出。
擁抱真是個奇怪的東西，明明靠得那么近，卻看不見彼此的臉。
――很像人與人之間的關(guān)系
福建 勇兵 薦
日前，廣州社情民意研究中心公布的《廣州人家庭婚姻愛情價值觀變遷分析報告》顯示，市民對“愛情”的排住從上世紀(jì)90年代初的第四五位下滑到第11位。以“金錢”與“事業(yè)發(fā)展”作為參照指標(biāo)，2000年以前人們對“愛情”的重要性比例高于這兩項，之后“金錢”、“事業(yè)發(fā)展”的重要性比例別超過了“愛情”。
先結(jié)婚后戀愛，這樣節(jié)約成本。
――經(jīng)濟(jì)學(xué)博士張先生的婚戀觀，已經(jīng)嚇跑了6個與他相親的女孩
市場調(diào)查報告范文一
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：
一、調(diào)查對象的基本情況
二、專門調(diào)查部分
(一)酒類產(chǎn)品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況
本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。
2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場。
市場調(diào)查報告范文二
一、市場調(diào)研
目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強(qiáng)，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發(fā)市場概況：
目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消費者調(diào)查：
1、消費者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市白骨精(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。
b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費大品牌
中低消費舒服、價格便宜
現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;
c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優(yōu)勢，占據(jù)中下層消費區(qū)域。
市場調(diào)查報告范文三
第一節(jié). 引 言
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費的新亮點，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美關(guān)注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)淘金地，XX我們迎來了寵物盛世。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個性獨立、張揚與親和的世界觀，更印證了中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。
我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。據(jù)了解，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管醫(yī)，服務(wù)項目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營也開始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化。
一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報告對近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動、寵物對社會的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了XX年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸Φ膯栴}和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
第二節(jié).中國寵物行業(yè)概況
(一).寵物經(jīng)濟(jì)
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：XX年第一季度，國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實際增長速度為%;從1978年到XX年，我國國民生產(chǎn)總值增長了倍，年均實際增長%，大大高于同期發(fā)達(dá)國家和世界平均增長速度。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場空間。
從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實行計劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了，在未來的幾十年里，我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶寵物正在成為中國城市里的一個新型居民，對飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經(jīng)濟(jì)增長速度在20%以上。同時，圍繞在寵物時尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動物保護(hù)組織北京人與動物環(huán)境保護(hù)教育中心的資料顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大寵物城市。如此算來，全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對未來我國寵物市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測：預(yù)計XX年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開始在天津出現(xiàn)，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場
1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模
據(jù)了解，開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費用超過5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現(xiàn)寵物婚介
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了寵物婚介。據(jù)《江蘇商報》報道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價格后，雙方主人讓兩只犬單獨相處，培養(yǎng)感情。只要母犬，成功率就會很高。最后婚介所要收5%的中介費。
4.成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰，實現(xiàn)了把寵物長留身邊的愿望。
大學(xué)生課余活動調(diào)查報告 XX年調(diào)查報告 旅游調(diào)查報告 白色污染調(diào)查報告
人力資源調(diào)查報告 留守兒童調(diào)查報告 會計學(xué)專業(yè)調(diào)查報告 白領(lǐng)調(diào)查報告
5.哈爾濱租賃寵物
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機(jī)、租電腦還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒有精力豢養(yǎng)。
花鳥魚市的一些精明的業(yè)主們瞄準(zhǔn)機(jī)遇，根據(jù)情況，推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價錢，就可以租到一只令自己滿意的寵物。什么時間養(yǎng)夠了，便可物歸原主。根據(jù)愛好和需要，還可換養(yǎng)其它寵物，做到常養(yǎng)常新。
6.太原新建觀賞魚基地、廣東觀賞魚基地為世界最大
隨著人們生活水平的提高，市場對觀賞魚的需求增大，太原魚種場投資600余萬元建成一座先進(jìn)的觀賞魚繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個養(yǎng)殖品種。
廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統(tǒng)、開拓創(chuàng)新相結(jié)合，引領(lǐng)全國潮流的。據(jù)水產(chǎn)專家的不完全統(tǒng)計，目前在廣東，觀賞魚水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬人就業(yè)!養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬畝，年產(chǎn)觀賞魚(含魚苗)數(shù)百億尾，并由此興起了水族器材廠家上千家，整個產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計超過100億元。目前全國各地的觀賞魚和水族器材60%~70%來自廣東，廣東已成為全國乃至世界上最大的觀賞魚養(yǎng)殖和水族器材產(chǎn)銷基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場前景，廣東業(yè)界表示樂觀。
發(fā)展寵物市場，重在經(jīng)營思路。其實從整個寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來說，可供開發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對于寵物商來說，只要能想出來，就沒有開發(fā)不出來的寵物市場，但現(xiàn)在擺在中國寵物商面前的問題更多的可能是如何使品牌在眾多競爭者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費者的關(guān)注，如何面對更多來自海外的競爭壓力，涉足更廣闊的國際市場。寵物美容師培訓(xùn)要規(guī)范;寵物醫(yī)院面臨國際挑戰(zhàn);寵物用品要打造知名品牌這些都是中國寵物市場面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誠信、穩(wěn)健、務(wù)實、規(guī)范的市場，才是中國寵物界要努力追尋的市場。
(三).寵物活動
眾多的寵物展示會、寵物博覽會也給城市經(jīng)濟(jì)以更多的選擇。
據(jù)悉，去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過一次寵物展的風(fēng)采，接踵而至的這次亞洲最具規(guī)模的15000平方米展覽顯示了寵物經(jīng)濟(jì)在上海的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計，上海目前已經(jīng)成為全國五大寵物城市之一，養(yǎng)寵物的上海人基本上每個月花在愛貓、愛犬身上的費用為300元。據(jù)悉，為了避免初次參加此類國際比賽的上海人露怯，組委會特地安排了一次臨陣磨槍的機(jī)會，在8月27日開設(shè)補(bǔ)習(xí)講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場、怎樣搭配服裝等。
XX年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類的展覽會：
如XX年1月1日-3日在北京舉辦XX偉嘉杯caa第四屆世界名貓展、XX年1月11日XX年csv德國牧羊犬遼寧地方展、XX年3月6日-XX年3月7日在北京舉辦XX年首屆cfa大型貓展、超飛在XX年5月2日-6日在國都寵物公園舉辦第三界世界寵物文化博覽會等。
由于寵物產(chǎn)業(yè)的日益完善，為寵物的健康和生命成立的組織也相應(yīng)而生：中國小動物保護(hù)協(xié)會、北京保護(hù)小動物協(xié)會、香港愛護(hù)動物協(xié)會等。這些機(jī)構(gòu)在保護(hù)小動物方面做了許多努力：收容及拯救被遺棄的受傷動物;調(diào)查虐待動物的報告;接受市民棄養(yǎng)的動物，以解動物流離之困，亦有助于緩解動物流浪街頭的問題;為貓狗提供廉價的絕育手術(shù)服務(wù)，以避免動物被繁殖后無人愿意養(yǎng)育的情況;為無家可歸的動物尋覓新主人;盡可能為一些無家可歸的動物提供住院服務(wù)，包括：基本的獸疾護(hù)理、治療及大型手術(shù);向公眾傳揚寵物主人應(yīng)有的責(zé)任與動物福利等科學(xué)觀念
第三節(jié) 中國寵物產(chǎn)業(yè)調(diào)查研究
寵物產(chǎn)業(yè)顧名思義，就是圍繞寵物發(fā)展起來的繁殖、訓(xùn)練、用品、用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)達(dá)國家，寵物作為一種產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一兩百年的歷史，已經(jīng)形成了健全的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)美國的euro monitor 調(diào)查公司提供的數(shù)字，1997年，世界寵物食品市場價值255億美元，到XX年寵物食品市場的銷售增長了19%，市場價值增漲到42%。在美國寵物經(jīng)濟(jì)已占到gdp的4%-6%。在發(fā)達(dá)國家，寵物產(chǎn)業(yè)已有一二百年歷史，已經(jīng)形成繁育、訓(xùn)練、用品用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。目前僅世界寵物食品市場總量就有1750萬噸，價值361億美元。美國是世界上第一寵物大國，XX年美國寵物用品銷售達(dá)310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬名員工。而在德國每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國民經(jīng)濟(jì)的17%左右，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。
(一).寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢
在我國，圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動，近些年相繼開發(fā)了寵物交易市場、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓(xùn)練等項目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，每個月花在愛貓寵犬身上的費用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費用就高達(dá)6億元。根據(jù)資料測算，國內(nèi)至少有寵物一億只(頭)，由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經(jīng)濟(jì)蛋糕可謂越做越大。
隨著中國生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費也隨之形成規(guī)模，同時展現(xiàn)巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執(zhí)行了嚴(yán)格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為中國五大寵物城市。據(jù)有關(guān)資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前約有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海則約有70萬只，每年在寵物上的花費更高達(dá)6億元。在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長，業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個體系。全國犬只的擁有量不少于2100萬以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費，如：寵物美容、寵物訓(xùn)練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場。據(jù)統(tǒng)計目前中國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少達(dá)150億元人民幣(32億新元)，且呈快速增長趨勢。專家預(yù)測，目前我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。中國社會消費需求中出現(xiàn)的如此迅猛的寵物消費需求，標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會發(fā)展的進(jìn)步。隨著犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行，國內(nèi)市場上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會越來越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著寵物量的增長，中國的寵物行業(yè)也將步上一個嶄新的臺階。
(二).寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀
1.寵物的服裝
關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過對狗背長和胸圍的測量，由寵物主選擇圖案、花色來給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門經(jīng)營寵物服裝的商家通過連鎖經(jīng)營和報刊、雜志、網(wǎng)上訂購的方式來實現(xiàn)快速的信息連接來達(dá)到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn)，這種優(yōu)勢可以大大降低銷售價格，擴(kuò)大銷售市場，但是尺碼和設(shè)計單一，合身的標(biāo)準(zhǔn)降低，不符合現(xiàn)代人的需求。XX年8月北京寵物服裝市場出現(xiàn)了首家專為寵物設(shè)計服裝的工作室，一件寵物服裝從設(shè)計到完成需要三天的時間，價格和普通成人服裝相當(dāng)，大多數(shù)人偏向于秋冬季保暖實用型。另一部分的需求來自個性、獨立和張顯個人魅力的人群，他們對寵物服裝的革新有著很重要的引導(dǎo)作用。
盡管寵物服裝經(jīng)濟(jì)在中國剛剛起步，但龐大的市場需求和人們對寵物的新觀念，給這個全新的產(chǎn)業(yè)以極大的鼓舞、機(jī)遇和想象的空間。
2.寵物的食物
在中國潛藏著的這樣一個巨大商機(jī)的寵物市場中，國際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國市場。XX年北京進(jìn)口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。95年進(jìn)入北京市場的法國皇家(royal canin)寵物食品，近年來銷售額的平均增長速度超過30%。主打中低檔市場，主要銷售美國寶路(pedigree)、偉嘉(whiskas)品牌的愛芬食品(北京)公司，去年的銷售額則達(dá)到XX萬元人民幣。
近幾年，中國企業(yè)以其特有的勞動力和資源優(yōu)勢在寵物、水族用品的生產(chǎn)方面得到了飛速發(fā)展，并在國際寵物、水族用品市場中占有越來越重要的地位。隨著中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京、廣州、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中寵物及觀賞魚愛好者迅速增長，寵物用品專賣店、水族連鎖店、寵物美容院及醫(yī)院大量涌現(xiàn)，北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷售市場，眾多國際著名寵物、水族用品生產(chǎn)商亦紛紛進(jìn)入中國。國際著名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛慕思、普瑞納等利用家樂福、億客隆、萬客隆、華普等連鎖超市，使其產(chǎn)品通過連鎖超市走進(jìn)中國的千家萬戶;而德彩、黑鉆、喜瑞等國際著名水族用品、飼料生產(chǎn)商則通過商將其產(chǎn)品成功打入中國市場。
據(jù)統(tǒng)計：在中國的北京、廣州、重慶、上海等大城市中，寵物食品及寵物水族用品的銷售額逐年上升，年銷售額均在2億元人民幣以上。由此可見，中國迅速增長的豢養(yǎng)寵物及飼養(yǎng)觀賞魚的群體，將進(jìn)一步推動中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國將成為世界未來最具發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锵M市場之一。
3.寵物的住、行與用品
近年來，在各大城郊市，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為時尚，隨著愛犬一族的逐漸龐大，成規(guī)模的犬業(yè)養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)就有成百家，與之相應(yīng)的寵物醫(yī)院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應(yīng)運而生，并且具有自己固定的消費群體。
在我國，寵物健康護(hù)理員的職業(yè)前景將十分看好。他的主要工作：寵物飼養(yǎng)與疾病預(yù)防;對寵物進(jìn)行日常健康護(hù)理與管理;對寵物進(jìn)行科學(xué)美容(非手術(shù)類);對傷病寵物進(jìn)行現(xiàn)場救護(hù)、病期護(hù)理、術(shù)后護(hù)理及康復(fù)護(hù)理。目前我國從事寵物服務(wù)業(yè)的人數(shù)已猛增到100多萬，從事寵物醫(yī)療和護(hù)理的人員約占10%。國外寵物服務(wù)業(yè)比較發(fā)達(dá)，寵物業(yè)每年有數(shù)億美金的收入。
寵物醫(yī)師、寵物美容師、寵物攝影師，這些因需求而衍生的行業(yè)雖然行業(yè)年輕，但需技術(shù)含金量高，僅從寵物醫(yī)院經(jīng)營現(xiàn)狀看，寵物豢養(yǎng)者每月為寵物修毛發(fā)、作常規(guī)檢查、要花費近百元，平均每次消費在300元左右。甚至有的寵物醫(yī)院服務(wù)項目中還包括收售寵物、銷售寵物用品和食品銷售、主人外出托管、寵物美容等。據(jù)統(tǒng)計，寵物醫(yī)院每月除一些房租、設(shè)備、藥物、獸醫(yī)工資等成本外，凈利潤可達(dá)到15000-60000，寵物醫(yī)院雖然錢景一片光明，但是問題也同樣不少。但事實上，寵物熱卻未引起寵物醫(yī)療營業(yè)稅的增長，由于目前寵物醫(yī)院多為個人經(jīng)營，經(jīng)營規(guī)模小，財務(wù)人員多為兼職，核算水平較低，稅收意識薄弱。同時由于給寵物看病，購買寵物用品的多為個人行為，所有支出全部以現(xiàn)金支付，不開具發(fā)票，因此寵物醫(yī)院一般不購買發(fā)票，稅務(wù)機(jī)關(guān)很難掌握其真實的經(jīng)營情況，導(dǎo)致偷漏稅的現(xiàn)象。寵物熱卻未引起寵物醫(yī)療營業(yè)稅的增長，產(chǎn)生了一冷一熱的強(qiáng)烈反差。未來稅務(wù)部門將考慮研究制定相應(yīng)政策和辦法，明確寵物概念、種類、范圍，加強(qiáng)對寵物消費經(jīng)營的稅收監(jiān)控。
寵物用品包括食品，潔凈用品和附屬用品，在市場分割中，寵物潔凈用品占5%;寵物食品約為70%，但寵物食品市場為跨國公司所控制，開發(fā)機(jī)會有限;附屬用品占據(jù)寵物用品市場的25%，總計達(dá)1XX多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場、魚缸;也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書等。寵物附屬品市場看好，在零售時，寵物用品按以下類別劃分：狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動物附屬用品;兩棲類動物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目，蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動物用品;籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及主人的禮品、紀(jì)念品。寵物附屬用品中銷量最大的貓墊子，全歐零售量為120噸，在美國貓墊子年零售額為1億美元。
1999年全球?qū)櫸锔綄倨肥袌鲆?guī)模約為15o億美元，其中2/3的市場份額為北美西歐所占據(jù);中、東歐(特別是巴西)屬新興市場;日本、澳大利亞、南非市場正在發(fā)展。中國是寵物附屬用品出口國之一，目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國和北歐，主打產(chǎn)品有：狗、貓用的項圈、牽繩、服裝、玩具等;狗磨牙的皮制物品;馬或小動物籠中的塑料裝飾品或特種木材等。寵物附屬用品生產(chǎn)所使用的原材料、做工是否精致、產(chǎn)量以及供貨來源國別等，都對價格有影響。據(jù)悉，生產(chǎn)一般常規(guī)寵物附屬品的稅后利潤是10%30%，而部分高科技用品的利潤可達(dá)50%以上，如有一種遙控電子狗項圈，可令狗說站著就站著，說趴下就趴下，這種美國產(chǎn)的項圈其利潤達(dá)到200%。由于寵物的附屬品消費群體并不大計較品牌，所以，只要市場開拓得法中國中小企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，將非常有利。
(三).寵物產(chǎn)業(yè)對社會的影響
婚慶旅游市場具有廣闊的發(fā)展前景。在美國、歐洲和日本，大約有99%的新婚夫婦會外出度蜜月。中國每年約有1000萬對新人結(jié)婚，根據(jù)《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》，2011年僅北京市就有超過17萬對新人注冊結(jié)婚。他們愿意把自己31%的積蓄用于婚慶消費。中國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額達(dá)2500億元，其中婚慶蜜月旅游的市場潛力尤為突出。北京旅游業(yè)的發(fā)展在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，以其資源、環(huán)境、政策等優(yōu)勢，吸引著世界各地的游客，在歷年的十佳旅游城市評比中，都穩(wěn)坐頭三甲的位置。
一、婚慶旅游概念界定
婚慶旅游通常指人們以在旅游目的地舉行婚禮、享受蜜月或歡慶自己的結(jié)婚紀(jì)念為目的，將婚慶活動與旅游相結(jié)合的一種高層次的休閑、度假類型的旅游產(chǎn)品或旅游活動。婚慶旅游的內(nèi)涵可延伸到相親旅游，婚紗攝影旅游、旅游地婚禮慶典、新婚蜜月旅行、結(jié)婚紀(jì)念旅行等多個方面。
二、婚慶旅游需求特點
1.旅游消費水平較高
據(jù)統(tǒng)計，婚慶旅游的消費水平高出平均旅游消費水平近兩倍。在旅游產(chǎn)品選擇上，相對普通旅游消費者對于價格的高敏感度，婚慶旅游者更為關(guān)心的是旅游的品質(zhì)；在旅游目的地選擇上，婚慶旅游者鐘情于浪漫的陽光、海灘、小島，如海南、巴厘島、馬爾代夫、斐濟(jì)、爪哇等；在旅游交通工具選擇上，婚慶旅游者鐘情于游艇、郵輪、飛機(jī)等；在旅游住宿選擇上，婚慶旅游者往往選擇4星級以上的星級酒店。綜合看來，婚慶旅游者的消費預(yù)算更為充裕，消費檔次偏高，消費額度較大。
2.法定節(jié)假日為出游高峰
由于結(jié)婚夫婦年齡集中在20-50歲之間，他們一般都有固定的工作，而婚慶蜜月旅游往往需要一周到兩周的時間。故往往將婚嫁、蜜月旅游時間安排在元旦、春節(jié)、五一、十一等國家法定節(jié)假日期間。不僅雙方的休假日可以最大程度重合，而且富有紀(jì)念意義。從而使得婚慶旅游消費行為的高峰出現(xiàn)在節(jié)假日期間。
3.散客化旅游形式增多
婚慶旅游具有一定的私密性，如果參加團(tuán)隊游，往往要受制于整個團(tuán)隊的行程安排，雖然比較省心，但是自由度很低，也被迫同其他旅游者一同出行，體驗的獨特性受到一定程度的影響。因此，很多經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的新婚夫婦會選擇獨立成團(tuán)，僅接受旅行社的導(dǎo)游、車輛、住宿服務(wù)。
4.對服務(wù)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)要求較高
婚慶旅游的核心目的是紀(jì)念并享受結(jié)婚的喜悅。對浪漫、驚喜、健康、舒適度方面有更高的要求。在住宿、旅途氣氛、飲食、線路安排方面希望能夠得到賓至如歸的服務(wù)，對此，愿意支付較高的旅行成本。
5.對目的地要求獨特
婚慶旅游者往往希望目的地具有特殊的紀(jì)念意義。可以是某個世界著名景點，具有浪漫色彩的神華傳說的發(fā)源地，曾經(jīng)拍攝過浪漫、著名的影視劇的拍攝地等等。比如《非誠勿擾》的拍攝地海南亞龍灣景區(qū)；韓劇《冬季戀歌》拍攝地南怡島，龍平滑雪場；乃至最近的華語電影票房奇跡《泰》的拍攝地：泰國曼谷、清邁、大城。
三、北京婚慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)優(yōu)勢
1.資源優(yōu)勢
北京旅游資源存量異常豐富，其內(nèi)涵厚重而外延深遠(yuǎn)，資源的品級，品味都較高較濃，不少資源還具有唯一性。增量也非常可觀，隨著2008北京奧運會及重要賽事的舉辦，北京可開發(fā)的新型旅游資源潛力巨大。北京建城史已有3000多年， 建都史也有800多年。此外涉及工業(yè)旅游、民俗旅游、藝術(shù)旅游、商務(wù)旅游、會展旅游、修學(xué)旅游、養(yǎng)生旅游、自駕旅游、婚慶旅游等多個方面的高端旅游產(chǎn)品體系也正在不斷地開發(fā)之中。諸如薰衣草莊園、葡萄酒莊園、懷柔區(qū)房車露營地等鮮見的旅游資源也能吸引很多的婚慶旅游消費者。
2.旅游接待服務(wù)體系逐步完善
北京市政府對硬件設(shè)施進(jìn)行完善和建設(shè)，提高北京城市旅游的接待能力，塑造北京城市旅游環(huán)境的良好形象，提升北京旅游品質(zhì)。交通方面：北京擁有首都國際機(jī)場，并且正在計劃建設(shè)第二機(jī)場。擁有地鐵線路13條，四通八達(dá)公交系統(tǒng)非常便捷。住宿方面，截止2012年3季度，北京地區(qū)擁有星級酒店共593家，其中五星級酒店62家，四星級酒店124家，三星級酒店209家，二星級酒店180家，一星級酒店18家。軟件服務(wù)方面，目前北京正在努力對軟件環(huán)境進(jìn)行升級和改善，將現(xiàn)代信息技術(shù)手段廣泛應(yīng)用于北京旅游公共服務(wù)體系建設(shè)之中，成立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)整合信息庫，并用無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋全市，向游客的手機(jī)等電子終端提供相應(yīng)出行信息咨詢、導(dǎo)覽服務(wù)等內(nèi)容，通過智慧旅游提升北京旅游公共服務(wù)整體水平。
四、北京婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
1.細(xì)分婚慶旅游市場，產(chǎn)品開發(fā)的針對性
在旅游消費市場中，只有能夠真正滿足消費者需求的企業(yè)才能贏得市場。旅行社應(yīng)深挖婚慶旅游市場不同細(xì)分市場消費群體的各異需求，集合自身的優(yōu)勢有針對性地去開發(fā)目標(biāo)市場需求的產(chǎn)品，立足某一細(xì)分領(lǐng)域，從小做精，從精做強(qiáng)，從強(qiáng)做大。
當(dāng)前，對于北京的婚慶旅游的產(chǎn)品集中在蜜月旅游方面。而對于結(jié)婚紀(jì)念型旅游，如金婚游，銀婚游卻缺乏相應(yīng)的針對性產(chǎn)品。對此，旅行社應(yīng)該深入挖掘細(xì)分市場消費者的深層次需求和消費特點。針對50、60年代的爸媽級退休消費群體推出金婚、銀婚游產(chǎn)品，這種產(chǎn)品要能夠重視該群體易勞累的特點，提供舒適度高，行程舒緩的旅游產(chǎn)品線；對于相親游，交友游，則應(yīng)該注重安全性的保證，滿足年輕人獵奇、浪漫的心理需求，注重增加產(chǎn)品線路的高體驗性、互動性。
2.婚慶旅游產(chǎn)品的獨特性，創(chuàng)意性
不論是新婚蜜月旅游，還是結(jié)婚紀(jì)念型旅游，亦或是相親旅游，都是一次具有相當(dāng)意義的體驗之旅。同一旅游景點，可以有迥異的旅游體驗。對于婚慶旅游消費者，應(yīng)該開發(fā)獨特性高，富有創(chuàng)意性的產(chǎn)品。如參觀葡萄酒莊園的釀酒過程，世貿(mào)天階浪漫對白，影視劇拍攝地角色扮演，以夫妻為主角拍攝浪漫微電影，安排金婚，銀婚游旅游者重新穿上50、60年代的服裝，重溫年輕時代的歲月；安排相親游消費者作為夫妻店家，經(jīng)營旅游地的一家小店等。想常人所未想，為常人所不為，開發(fā)富于創(chuàng)意性的產(chǎn)品，給婚慶旅游消費者難忘、獨一無二的體驗。
3.婚慶旅游產(chǎn)品品牌形象塑造
樹立北京婚慶旅游品牌，我們應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、微博、電視等多種媒介，與影視拍攝劇組，展覽會、體育賽事等方面合作，提高北京婚慶旅游品牌的的知名度和影響力。北京既有國際大都會的現(xiàn)代時尚，又具備3000年歷史文化名城的古老滄桑；既有薰衣草葡萄酒莊園的浪漫唯美，又（下轉(zhuǎn)第61頁）（上接第58頁）兼具國子監(jiān)雍和宮的典雅神圣。樹立北京婚慶旅游多元百變獨特的產(chǎn)品品牌形象，傳遞給來京旅游者最想要的獨特體驗。
4.婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)上下游合作
婚慶旅游產(chǎn)品的消費行為聯(lián)系到婚慶公司、旅行社、旅游景點三方面。婚慶公司對于旅游線路的設(shè)計和選擇缺乏有效經(jīng)驗，而旅行社苦于尋找婚慶旅游消費群體，如果這兩者能夠進(jìn)行資源共享，那么則是雙方受益。假如三者聯(lián)合，旅游景點為婚慶旅游消費者提供細(xì)致針對性的服務(wù)，比如溫馨禮物或者蜜月通道，浪漫纜車等，則旅游消費者也得到更好的體驗，從而引薦更多的親友來此地游覽。由此可以實現(xiàn)多方共贏。
五、結(jié)語
婚慶旅游活動在我國興起不久，從產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、服務(wù)流程到顧客反饋等環(huán)節(jié)上尚未完善。北京婚慶旅游市場具有其獨特的旅游資源和公共服務(wù)體系優(yōu)勢，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)具有消費高、環(huán)境氛圍要求高等特點，同時它的豐厚利益也吸引著眾多企業(yè)的目光，旅行社及相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)該充分利用自身在開發(fā)相親旅游產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，從小做精，從精做強(qiáng)。
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