序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇市場研究范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

標(biāo) 題: 你了解寶潔的市場研究部嘛--回一個網(wǎng)友的信

首先我不是大牛，但現(xiàn)在卻是在享受著工作。我老板一句話說，如果你不能享受工作，干嗎還做這份工作呢？

先講一下CMK整體上在公司的地位。如果把寶潔一個部隊(duì)，CMK就是這個部隊(duì)的軍師。我們更多的做著一些戰(zhàn)略層面的思考，在公司中起到一個內(nèi)部咨詢的作用。我們會更了解公司的全局，根據(jù)市場上的實(shí)際情況做出客觀的分析。

篇(2)

關(guān)鍵詞：民間融資；紹興市；調(diào)查分析

一、概述調(diào)研背景

長期以來，我國民間資本游離于投機(jī)炒作與非法集資的邊緣地帶，即便是改革開放后，我國民間融資領(lǐng)域也缺乏明確的法律規(guī)定，無法為該領(lǐng)域民事及利益糾紛的調(diào)解和處理提供必要的法律依據(jù)。如備受人們關(guān)注的浙江吳英融資案，因缺少充分法律依據(jù)而增加了判決的難度，難以裁定是金融詐騙，還是民間借貸行為失控。2012年的全國政協(xié)會議上，浙江省全國政協(xié)委員郭振家提出了關(guān)于民間融資的提案，建議賦予民間融資以公平發(fā)展的政策空間，創(chuàng)新民間融資組織發(fā)展模式，強(qiáng)化對民間融資的規(guī)范化管理。2013年7月份，紹興市民間融資管理服務(wù)中心有限公司成立，這是為民間金融服務(wù)的有益平臺。2014年3月1日，《溫州市民間融資管理?xiàng)l例》及《實(shí)施細(xì)則》開始正式實(shí)施，這是中國首部地方性金融法規(guī)。在金融創(chuàng)新良好形勢下，紹興市民間融資市場更為活躍，但也存在諸多突出問題，在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)歸納了規(guī)范紹興市民間融資市場的積極舉措，從而對優(yōu)化中國民間融資市場起到推動作用。

二、當(dāng)前紹興市民間融資市場存在的諸多問題

近年來，浙江省紹興市的民間融資市場日漸活躍，對金融經(jīng)濟(jì)的影響日漸增大，但與國內(nèi)其他地區(qū)一樣，紹興市民間融資市場也存在著諸多問題，主要表現(xiàn)為以下幾個層面：

1.民間融資不在金融制度涵蓋范圍之內(nèi)。針對民間融資，中國金融在政策或制度層面缺少限制性的條款，需要注重清理和整頓一些特殊現(xiàn)象。紹興市非法民間集資現(xiàn)象反復(fù)出現(xiàn)，相關(guān)部門對該種金融現(xiàn)象的處理不夠規(guī)范，民間融資資金鏈條斷裂時，缺少完善的事先預(yù)防機(jī)制與善后處理機(jī)制。

2.民間融資貸款利率偏高，存貸利率不對稱。調(diào)研表明，紹興市民間融資貸款以月為基本單位，一個月為一期，月貸款利率為2%，年貸款利率則高達(dá)10%，這要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過銀行存款利率，存貸款利率極為不相稱。

2013年中國六大銀行的利率表（活期、定期及通知存款利率）

銀行 活期存款 定期存款利率（零存整取） 零存整取、整存領(lǐng)取、存本取息 通知村款

三個月 半年 一年 二年 三年 五年 一年 三年 五年 一天 七天

央行 0.35 2.6 2.8 3 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.4

工商銀行 0.35 2.85 3.05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

農(nóng)業(yè)銀行 0.35 2.85 3.05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

建設(shè)銀行 0.35 2.85 3.05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

中國銀行 0.35 2.85 3.05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

交通銀行 0.35 2.85 3,05 3.25 3.75 4.25 4.75 2.85 2.9 3 0.8 1.35

表1.2013年中國五大銀行的利率表（活期、定期、通知存款利率）

總體而言，民間融資市場存貸利率不對稱，主要源于以下四個原因：一是民營企業(yè)需要生存發(fā)展資金，但又缺少正規(guī)的融資渠道，存在資金需求強(qiáng)勁與資金供給短缺間的矛盾；二是民間融資行為缺少必要的法律保護(hù)及利益保障，需要風(fēng)險回報；三是我國相關(guān)法律規(guī)定民間借貸最高利率可是基準(zhǔn)利率的4倍，這使得很多民間資金被用于貸款；四是近年來，投資品及投機(jī)品價格大幅提高，使得很多借用民間資金的人承諾給予高額貸款利率。因此，很多民營企業(yè)雖然認(rèn)識到民間資本的存貸利率不對稱，卻只能利用貸款利率較高的民間資本。

3.民間融資缺少保障、保險及審核機(jī)制。一般而言，人與人之間的信任和信用是民間融資形成的基礎(chǔ)，但卻缺少如正規(guī)金融體系般的機(jī)制和保險保障。具體而言，民間融資缺少諸如擔(dān)保、抵押和質(zhì)押等類型的保障機(jī)制，缺少預(yù)防壞賬的撥備資金，缺少對貸款人信用及償還能力的審核。在上述情形下，存在巨大的借貸資金回收風(fēng)險，容易出現(xiàn)損失利益、資金鏈條斷裂及資金無法收回的現(xiàn)象，民間往往采用非常規(guī)手段處理信用濫用問題。

4.往往因過度追求利潤導(dǎo)致借貸行為混亂。在高額利潤的驅(qū)使下，出資人和集資人都期望用小額投入在短期內(nèi)獲得巨額回報，但對于貸款人或貸款企業(yè)而言，若將這種貸款用于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，年回報率大多低于30%，不能承受如此高的利率；若投資投機(jī)品，在面臨大幅波動風(fēng)險的同時，也只能在某個周期內(nèi)承受如此高的利率，因此，民間融資易于出現(xiàn)資金鏈條斷裂現(xiàn)象。即便如此，很多集資人為了追求利潤，往往承諾給出資人高利率，再以更高的利率借出去，借東補(bǔ)西，容易導(dǎo)致信用虛假或缺失，形成民間借貸混亂局面，導(dǎo)致資金鏈條斷裂，不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、紹興市規(guī)范民間融資市場的積極舉措

紹興市民間融資市場所存問題隱藏著巨大的金融風(fēng)險，針對這種狀況，紹興市踏上了一條規(guī)范民間融資市場的道路，實(shí)施了一系列有效舉措。

1.強(qiáng)化民間融資法律法規(guī)

金融經(jīng)濟(jì)運(yùn)行離不開法律法規(guī)的規(guī)范與制約，民間融資也是如此。紹興市將完善相關(guān)法律法規(guī)視為規(guī)范民間融資的必要舉措，從兩個層面做出努力：一是確立民間融資法律地位，將民間融資納入合法渠道，為紹興民間融資創(chuàng)設(shè)良好的活動平臺，用以約束、規(guī)范及保護(hù)正常的民間融資行為；二是協(xié)調(diào)民間融資相關(guān)立法，如《貸款通則》、《非法金融機(jī)構(gòu)和非法金融業(yè)務(wù)活動取締辦法》等，運(yùn)用法律手段使民間融資趨于契約化和規(guī)范化，使民間融資更具可操作性，為紹興民營企業(yè)、微小企業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供必要的資金支持。

2.強(qiáng)化民間融資金融監(jiān)管

金融監(jiān)管是促進(jìn)民間融資規(guī)范化發(fā)展的關(guān)鍵舉措，紹興通過完善民間融資監(jiān)管體系，推動民間金融的規(guī)范化。主要為三個方面：一是明確監(jiān)管主體，紹興的民間金融監(jiān)管參照正規(guī)金融監(jiān)管模式，明確民間金融監(jiān)管主體，地方政府肩負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，防范民間金融風(fēng)險同時，也維護(hù)紹興地方金融穩(wěn)定；二是善用監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，在綜合我國民間融資特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做到政府監(jiān)管、社會監(jiān)管、行業(yè)自律及自我約束，從而構(gòu)建起上述環(huán)環(huán)相扣的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)；三是優(yōu)化監(jiān)管方式，民間融資主體及其活動在不同地區(qū)和領(lǐng)域起到的作用具有明顯差異，紹興民間融資監(jiān)管的方式靈活多樣，實(shí)行分類監(jiān)管與區(qū)別對待，面對民間融資的復(fù)雜現(xiàn)狀，做到事前防范與事后懲罰并重。

3.搭建民間金融服務(wù)平臺

2013年7月，紹興市實(shí)施金融創(chuàng)新舉措，成立了紹興市民間融資管理服務(wù)中心有限公司，以“融通民間資金，服務(wù)微小企業(yè)”為宗旨，是紹興市首家專業(yè)的民間融資服務(wù)機(jī)構(gòu)，為民間資金供需雙方搭建起交流溝通的橋梁，提供借貸對接、風(fēng)險管理及配套服務(wù)。通過公司專業(yè)規(guī)范的服務(wù)，在為出資人贏得安全穩(wěn)健的資金回報，實(shí)現(xiàn)財富增值的同時，也為貸款人開拓了正規(guī)的融資渠道，使民間資金平穩(wěn)進(jìn)入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為紹興市地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了大力支持，推動了紹興民間融資的規(guī)范化、法制化和陽光化，幫助中小企業(yè)解決融資難題，激發(fā)地方市場發(fā)展活力。

4.拓寬民間融資正規(guī)渠道

面對巨額民間資本，紹興市認(rèn)真貫徹2010年5月頒布的《國務(wù)院關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見》，打破了銀行的壟斷體制，逐步放開金融市場，拓寬民間融資的正規(guī)渠道，聯(lián)合多部門推行《民間借貸管理辦法》，主要從五個方面拓寬民間融資渠道：一是打破規(guī)范投資的準(zhǔn)入門檻，明確債權(quán)人及債務(wù)人的條件與要求，規(guī)范民間融資協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)合同，推行民間借貸登記制度，登記合同編號及內(nèi)容；二是設(shè)定最高融資金額及比例，設(shè)立融資風(fēng)險責(zé)任及風(fēng)險預(yù)防措施；三是規(guī)范民間擔(dān)保、抵押和質(zhì)押行為；四是在制度上禁止高利貸，最大限度地抵制民間金融風(fēng)險；五是成立民間融資監(jiān)管機(jī)構(gòu)，將地方政府設(shè)為處理地方金融風(fēng)險的主體。因?yàn)橛辛烁鞑块T的協(xié)調(diào)努力，紹興市民間資本融入到公平競爭與平等準(zhǔn)入的市場環(huán)境中，民間資本各要素得以自由配置。

5.完善民間融資金融體系

為了推動民間融資規(guī)范化發(fā)展，紹興市有步驟地開放金融業(yè)，為民間金融由“地下”引入“地上”，將民間融資帶入正規(guī)發(fā)展之路，推行制度創(chuàng)新與金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新，完善紹興民間融資的金融體系。創(chuàng)新民間融資組織的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)民間融資組織的季節(jié)化、商業(yè)化和陽光化，從而將民間資本進(jìn)入融資市場，真正發(fā)揮出融資速度快、資金流通方便和融資門檻低等諸多優(yōu)勢。

四、結(jié)語

調(diào)研結(jié)果表明，民間融資是一種資金市場配置行為，也是金融服務(wù)的有益補(bǔ)充形式，對金融經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有著深遠(yuǎn)的影響。面對金融創(chuàng)新大背景及自身民間融資市場存在的問題，紹興市拓寬思路，響應(yīng)號召，實(shí)施了一系列優(yōu)化民間融資市場的舉措，促使該市民間融資市場更為規(guī)范化、制度化和陽光化，推動了紹興市地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也對中國整體民間融資市場的發(fā)展具有借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶俊.民間融資風(fēng)險防范研究[J].商情,2012(52):32-33

篇(3)

一、基本概況

第一，自然概況。新平縣位于云南省中部偏西南、玉溪市西南部，地處哀牢山脈中段東麓，北23°38′15″—24°26′05″，東經(jīng)101°16′30″—102°16′50″之間，地勢西北高、東南低，受海拔差影響，呈明顯垂直立體氣候。

該縣是彝族等多民族雜居的山區(qū)縣，全縣土地總面積4223km2，其中林地面積315786。67hm2，占總面積的73。4%，林地面積占玉溪市林地面積的30。63%，豐富的森林面積和森林蓄積是新平的一大優(yōu)勢，在林業(yè)用地面積中有林地面積為216560hm2，森林覆蓋率達(dá)60。9%。

第二，社會經(jīng)濟(jì)概況。20xx年末，新平縣共設(shè)有村民（社區(qū)）委員會120個，村民小組1458個，常住人口28。42萬人，其中農(nóng)業(yè)人口23。51萬人，占89。6%。工業(yè)總產(chǎn)值861216萬元，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值123646萬元，全年全縣糧食總產(chǎn)量8626萬公斤，其中林業(yè)總產(chǎn)值9233萬元，僅占1。4%。農(nóng)村農(nóng)民的生活經(jīng)濟(jì)來源主要依靠土地，大部分地區(qū)林、牧、漁業(yè)產(chǎn)值偏低，僅占農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的42。7%。

二、新平縣主要非木材林產(chǎn)品

新平縣通過近10年實(shí)施天然林保護(hù)工程，全面停止了天然林商品性采伐，確定了林業(yè)在生態(tài)建設(shè)中的主體地位，加快了新平縣恢復(fù)和改善生態(tài)建設(shè)步伐，天然林資源得到有效保護(hù)，提高了森林覆蓋率和林分質(zhì)量。但由于停止了天然林的商品性采伐，不同程度地影響了新平縣山區(qū)群眾經(jīng)濟(jì)收入和國家財稅收入，在一定程度上制約了本縣林業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此只有發(fā)展其他替代產(chǎn)業(yè)來解決群眾的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題。而大力發(fā)展非木材林產(chǎn)品是提高林農(nóng)收入很好的途徑之一。

第一，野生食用菌。新平縣具有上百種森林野生食用菌，其中具有較高開發(fā)價值的菌種有松茸、羊肝菌、黑虎掌菌等。另外產(chǎn)量較高的還有牛肝菌、沙松菌、干巴菌、雞樅菌、黑木耳等，年總產(chǎn)量在幾百噸（干片），產(chǎn)值上千萬元。但目前這些野生食用菌的采摘、收購和銷售均處于無序狀態(tài)，由于采摘不合理對野生食用菌資源的破壞性相當(dāng)大，直接影響著當(dāng)年的產(chǎn)量。不過在集體林權(quán)制度改革的大方針下，新平縣野生食用菌資源產(chǎn)權(quán)逐步明晰化，這將在一定程度上緩和資源破壞的局面，而如何使產(chǎn)銷鏈中的盈利朝向鏈條的終端傾斜，改變野生食用菌采集戶始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的底層的局面，打破野生食用菌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的桎梏，是新平縣明確資源權(quán)屬后一個急待解決的問題。

第二，竹子。新平縣種竹、用竹歷史悠久，廣大人民群眾對發(fā)展竹產(chǎn)業(yè)積極性高，且具有傳統(tǒng)的金絲筍及竹筷加工的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查：“八五”末期，全縣竹子有20xxhm2，“xx”開始，新平縣委、政府把竹子列為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)之一，進(jìn)行了大規(guī)模的發(fā)展種植。20xx年全縣營造1333hm2竹林，竹林面積達(dá)到1。633萬hm2，預(yù)計到20xx年全縣竹林面積有望達(dá)到2。333hm2，投產(chǎn)面積達(dá)到1。667hm2，竹筍和竹材產(chǎn)量分別達(dá)到250萬kg、1000萬根。

第三，核桃。據(jù)統(tǒng)計，新平縣有適宜（海拔1700m—2300m）核桃生長的土地資源1211萬hm2。新平縣核桃栽培歷史悠久，多年來深受各級政府和廣大山區(qū)群眾重視，并達(dá)成共識，核桃生產(chǎn)發(fā)展初具規(guī)模并取得巨大的成績。截至20xx年，全縣核桃種植面積1。33萬hm2，其中投產(chǎn)面積0。53萬hm2，占總面積的40%。

第四，松脂。新平縣境內(nèi)有豐富的天然林采脂資源，全縣12個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）均有采脂資源云南松和思茅松分布，全縣有云南松中齡林面積49401hm2，幼林面積53689hm2，有思茅松中林面積3358hm2，幼林面積1457hm2。全縣可采脂云南松4638萬株。思茅松181萬株。按云南松年株產(chǎn)松脂1。5kg、思茅松年株產(chǎn)2。5測算，全縣中齡林理論年平均可產(chǎn)脂量約36000t，20xx年實(shí)際產(chǎn)脂量僅為4995t，松脂的增產(chǎn)潛力很大，但多年來松脂產(chǎn)量總是在一定量上徘徊。

三、新平縣非木材林產(chǎn)品市場化分析

（一）市場價格

目前，大多非木材林產(chǎn)品的價格比如野生菌、竹筍、核桃等的終端價格以國際市場上認(rèn)定的的價值為依據(jù)，以國際競爭市場價格為準(zhǔn)。初次交換過程中，其交易價格中資源的價值量往往被收購商忽視不計，采集者獲得部分只是低廉的勞動力成本，其價格往往是終端價格十分之一，其利潤大部分集中在商家的手中。

新平縣林權(quán)改革進(jìn)行之后，其非木材林產(chǎn)品的模式已有自由采集向承包管理轉(zhuǎn)變。在實(shí)行林權(quán)改革的承包管理模式下，承包者對林下資源有著絕對的所有權(quán)，為提高自己的收入，承包者會盡力保護(hù)這些非木材林產(chǎn)品，并努力提高它們的質(zhì)量與產(chǎn)量，因此其價格在承包管理模式下比自由采集模式下高出一些，并且資源破壞相對較輕。當(dāng)然，這些非木材林產(chǎn)品的價格也具有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，收獲高峰季產(chǎn)品價格下跌，反之亦然。

（二）商品鏈分析

由于地理位置及距離市場的遠(yuǎn)近不同，以及交通狀況的差異，非木材產(chǎn)品的銷售和市場狀態(tài)也有不同的特點(diǎn)。在距市場較遠(yuǎn)且交通不便的地方，村民采集并加工后一般是直接出售給到村頭和路口收購的中間商，很少拿到集市上或縣城的農(nóng)貿(mào)市場出售，主要由于路途較遠(yuǎn)，費(fèi)用較高，并且來回要占用很多時間，但出售價格均較低廉。而對于那些離市場較近的社區(qū)來說，村民采集加工后，大多數(shù)農(nóng)戶直接將產(chǎn)品背到市場上銷售，這種銷售方式，減少了許多中間環(huán)節(jié)，銷售價格相對于前者稍高，因而村民可獲得較多經(jīng)濟(jì)收益。

新平縣非木材林產(chǎn)品的商品鏈主要如圖1所示：

從圖中我們可以看出，新平縣非木材林產(chǎn)品主要流通渠道有三條。一是農(nóng)戶直接到消費(fèi)者，如果農(nóng)戶距集散交易地路程短，且交通便利則通過此渠道。二是由本地少數(shù)村民充當(dāng)?shù)闹虚g商，當(dāng)農(nóng)戶的采集量少，且運(yùn)輸成本高時唯有直接出售給當(dāng)?shù)氐氖召徤蹋伤麄兗泻筠D(zhuǎn)讓給高一級別、實(shí)力較強(qiáng)的收購商。三是通過加工企業(yè)出售的流通渠道。農(nóng)戶直接通過企業(yè)的流通渠道出售。

（三）存在的問題

1、集體林權(quán)制度改革進(jìn)展緩慢，權(quán)屬不明晰，非木材產(chǎn)品資源沒有得到科學(xué)合理的利用。集體林權(quán)制度改革進(jìn)度緩慢，集體林還是集體共有、集體共管，林地產(chǎn)權(quán)不清，經(jīng)營主體不明。作為生產(chǎn)經(jīng)營主體的廣大村民沒有得到山林的經(jīng)營權(quán)、收益權(quán)和處置權(quán)，造成農(nóng)民造林、育林、護(hù)林的積極性不高。林地的流傳困難，成為林業(yè)企業(yè)租賃的制約因素及實(shí)施集約化、規(guī)模化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的障礙，影響了企業(yè)經(jīng)營的積極性。

2、經(jīng)營管理粗放，掠奪式采集盛行。林農(nóng)還沒有把非木材林產(chǎn)品當(dāng)作一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，只是把非木材林產(chǎn)品當(dāng)作副業(yè)收入，林農(nóng)對如何科學(xué)地采伐，科學(xué)地保留非木材林產(chǎn)品資源，以及非木材林產(chǎn)品的豐產(chǎn)栽培技術(shù)知之甚少。村民每年采集野果、竹筍、野生菌、松脂等以增加其經(jīng)濟(jì)收入，但是，非木材林產(chǎn)品采集，存在著缺乏可持續(xù)利用的采集管理方式，過量和掠奪性采集盛行。

3、信息閉塞，缺少信息市場交流，農(nóng)戶和中間商難以把握。農(nóng)戶一般是被動地接受市場信息，起主導(dǎo)地位的總是上一級的中間商，而處于低層的農(nóng)戶并不能直接獲得最新最準(zhǔn)確的外部市場信息；沒有形成信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相互監(jiān)督和反饋機(jī)制，就不能進(jìn)行從農(nóng)戶到消費(fèi)者、從初級產(chǎn)品到達(dá)終極市場的各層次之間的信息交流與溝通。如此，農(nóng)戶往往會因信息的匱乏與落后，在市場交易鏈中處于劣勢，產(chǎn)品附加值低，加上收益分配的不均等，最終致使農(nóng)戶的市場地位低下。

4、產(chǎn)品進(jìn)入市場前的環(huán)節(jié)過多，農(nóng)戶從中獲益小，市場化程度低。從新平縣非木材林產(chǎn)品的商品鏈圖中我們可以看出，這些非木材林產(chǎn)品從出產(chǎn)品到最終的消費(fèi)市場至少要經(jīng)過農(nóng)戶和三個級別的中間商，只有很少一部分是農(nóng)戶賣給當(dāng)?shù)卮迕裣M(fèi)的。這必然致使參與利潤分配層次過多，最終減少了各層次所得的利潤比例，而農(nóng)戶還是處于利潤分配的最底層。

農(nóng)戶采集的大部分非木質(zhì)林產(chǎn)品只是作為勞動密集性產(chǎn)業(yè)，出售的是原始資源。由于分散經(jīng)營，缺乏有效組織，所以存在很大的盲目性及無序競爭。當(dāng)處于減產(chǎn)小年時，提早采收，影響產(chǎn)品質(zhì)量；而當(dāng)豐收大年時，則競相壓價，出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，小規(guī)模的無序生產(chǎn)與大市場之間的矛盾已經(jīng)成為阻礙村民增收的主要障礙。

四、提升新平縣非木材林產(chǎn)品市場價值的對策與建議

第一，加強(qiáng)對非木質(zhì)林產(chǎn)品資源的培育和保護(hù)，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。非木質(zhì)林產(chǎn)品開發(fā)受到地理位置、氣候、市場等多種因素影響，存在巨大的自然與市場兩方面風(fēng)險。針對非木質(zhì)林產(chǎn)品市場主體缺失、盲目生產(chǎn)和無序競爭的現(xiàn)狀，要健全相應(yīng)的組織，特別是建立一個能讓農(nóng)戶充分參與的組織，將分散經(jīng)營的農(nóng)戶組織起來，提高農(nóng)戶的組織化程度，增強(qiáng)農(nóng)戶在市場交易中的地位。

第二，抓好重點(diǎn)生產(chǎn)基地建設(shè)，組建企業(yè)集團(tuán)。要充分發(fā)揮各類專業(yè)戶、專業(yè)村的勞動示范作用，走一戶帶多戶，多戶帶全村，一村連多村，多村成基地的路子。在加強(qiáng)基地建設(shè)的基礎(chǔ)上，按照“扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶大”的原則，以生產(chǎn)基地為依托組建企業(yè)集團(tuán)，與千家萬戶林農(nóng)連接起來，建立公司與林農(nóng)的利益共同體，增強(qiáng)帶動基地能力，加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

第三，結(jié)合集體林權(quán)制度改革的配套措施，建立新型的林業(yè)合作經(jīng)營體系和林業(yè)服務(wù)體系。積極引導(dǎo)林農(nóng)在明晰林權(quán)、自主自愿和明確利益分配的基礎(chǔ)上，采取家庭聯(lián)合經(jīng)營、委托經(jīng)營、合作制、股份制等形式，組建新的林業(yè)經(jīng)營實(shí)體。扶持和培育民營林業(yè)的各類專業(yè)合作社和專業(yè)協(xié)會，把千家萬戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場連接起來，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)非木材林產(chǎn)品的增產(chǎn)。加強(qiáng)縣、鄉(xiāng)林業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，促進(jìn)林業(yè)科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化；加大對農(nóng)民技術(shù)員的技術(shù)培訓(xùn)，把林業(yè)適用技術(shù)及時傳授給廣大林業(yè)經(jīng)營者，努力滿足林農(nóng)對林業(yè)科技的需求；興辦多種形式的林業(yè)科技咨詢、科技服務(wù)等中介機(jī)構(gòu)，為林業(yè)經(jīng)營主體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

篇(4)

[關(guān)鍵詞] 廣告 手機(jī)媒體廣告 第五媒體 短信廣告

手機(jī)廣告,亦稱手機(jī)媒介廣告,是基于手機(jī)媒介所提供的商業(yè)廣告,以文字、圖片、特殊圖片、視頻、電話號碼、手機(jī)外呼等作為傳播形式，以各種業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。手機(jī)廣告的最大亮點(diǎn)在于把移動電話和廣告結(jié)合起來,形成客戶、商家和運(yùn)營商三方受益的局面,移動通信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、專業(yè)廣告公司將參與到手機(jī)廣告的運(yùn)作中。

一、手機(jī)媒介廣告的市場特征

手機(jī)廣告作為以手機(jī)作為媒介的全新的一種廣告形式，與電視、廣播、報紙和雜志等媒體的廣告相比，手機(jī)的廣告?zhèn)鞑ゾ哂懈哔|(zhì)量的目標(biāo)受眾、方便快捷多樣化的傳送方式、較高的到達(dá)率和收視率、廣告效果可測量等特點(diǎn)。手機(jī)媒介廣告的市場特征主要表現(xiàn)在以下五個方面：

1.終端普及率高。龐大的手機(jī)用戶群帶來的廣告受眾是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。手機(jī)用戶的未來增長潛力依然巨大，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計，截至2006年7月底，全國手機(jī)用戶為4.317億，超過了其他任何一種媒體。

2.信息直達(dá)與即時反饋。主動性與交互性強(qiáng)是手機(jī)媒體的顯著優(yōu)勢。它借助于先進(jìn)的通信手段，消費(fèi)者可以將手機(jī)廣告轉(zhuǎn)發(fā)給其他潛在客戶，手機(jī)用戶可24小時隨事隨地在線，有利于廣告內(nèi)容在潛在消費(fèi)者中準(zhǔn)確迅速傳播。

3.有效接觸率高。手機(jī)廣告的突出特點(diǎn)是可測量、可管理的高送達(dá)率。廣告商是在掌握客戶數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，利用其數(shù)據(jù)庫分析篩選手機(jī)使用者的消費(fèi)取向，調(diào)整廣告投放策略，按照用戶需要及時變更廣告的形式和內(nèi)容，進(jìn)而有效信息，精準(zhǔn)度較高。

4.用戶個人信息全面,便于分析。廣告的目的在于把握消費(fèi)者行為信息。我國正推行手機(jī)實(shí)名制,同時現(xiàn)有技術(shù)已經(jīng)可以記錄跟蹤手機(jī)用戶的具體行為。通過對于消費(fèi)者信息的有效把握,可以掌握消費(fèi)者行為方式，這是手機(jī)廣告相對于其他形式廣告最具優(yōu)勢的地方。

5.多種多樣的手機(jī)廣告投放形式也是其一個主要特點(diǎn)。目前，手機(jī)媒介廣告的表現(xiàn)形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等，靈活、豐富、時尚、高頻率等多種形式的手機(jī)廣告投放形式引起了手機(jī)用戶強(qiáng)烈的興趣和關(guān)注度。

二、手機(jī)廣告的主要形式

在美國廣告協(xié)會的定義中，廣告是指面向大眾，付費(fèi)的宣傳，其主要目的在于告知、說服和創(chuàng)造消費(fèi)者需求，當(dāng)通過手機(jī)廣告，借助手機(jī)的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點(diǎn)，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍π缘姆?wù)信息，給接受者帶去親切的提醒，提供友善的參謀以及便利的整體解決辦法。

目前可操作的手機(jī)廣告形式主要有以下四種：

1.短信廣告。是目前最流行的手機(jī)廣告業(yè)務(wù),它的形式簡單,主要通過簡短的文字傳播廣告信息,可直達(dá)廣告目標(biāo),成本低。手機(jī)短信息廣告就是為了企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開支、提高效益而產(chǎn)生的。

2.彩信廣告。彩信最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳輸文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等多媒體格式，廣告效果比較好。但彩信廣告需要移動終端的支持，需要用戶開通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。由于人們對個性化與時尚化的追求，短信廣告未來的趨勢是彩信廣告。

3.彩鈴廣告。是以手機(jī)用戶的主叫方為受眾,通過在呼叫鈴聲中設(shè)置廣告信息,從而達(dá)到廣告效果的一種廣告形式,可以實(shí)現(xiàn)多次重復(fù)廣告的效果。彩鈴是目前發(fā)展比較好的電信增值業(yè)務(wù)。

4.WAP廣告。WAP是一種無線應(yīng)用協(xié)議，是一個全球性的開放協(xié)議，是指把目前Internet網(wǎng)上HTML語言的信息轉(zhuǎn)換成用WML描述的信息，顯示在移動電話或者其他手持設(shè)備的顯示屏上。

三、手機(jī)媒體廣告的市場發(fā)展瓶頸

盡管手機(jī)作為新的廣告媒體的前景,被不少業(yè)內(nèi)專家看好。但并非沒有瓶頸,主要有以下幾個方面：

1.廣告主對于手機(jī)媒體廣告投放的認(rèn)知程度和投放意愿。手機(jī)廣告的傳播效果是一般傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但要獲得廣告主的認(rèn)可還需要時間，需要推廣，在未來的2、3年內(nèi)，手機(jī)搜索市場會有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。

2.消費(fèi)者的接受習(xí)慣。手機(jī)廣告的初期形式是以短信進(jìn)行信息和促銷，要讓消費(fèi)者接受手機(jī)媒體廣告，一方面要使消費(fèi)者選擇手機(jī)的獲利最大化，另一方面，要降低選擇手機(jī)媒體的費(fèi)力程度，關(guān)鍵是普及3G技術(shù)。

3.產(chǎn)業(yè)鏈的完善和利益的整合。手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括手機(jī)廣告主、通訊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、手機(jī)廣告提供商、手機(jī)廣告制作、銷售和終端用戶等，整個產(chǎn)業(yè)鏈利益歸屬不一，需要進(jìn)行整合。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告主是價值鏈中最重要的一環(huán)，因?yàn)槭杖肴Q于廣告主償付給移動廣告公司開展廣告活動的資金數(shù)目。

4.技術(shù)瓶頸。手機(jī)廣告很大程度上依賴于3G的帶寬和多媒體手機(jī)硬件支持。手機(jī)媒體的發(fā)展方興未艾，有待進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新與支持，完善政策制度環(huán)境，合理構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺，形成市場規(guī)模，并最終獲得目標(biāo)受眾的廣泛認(rèn)可。

在現(xiàn)代消費(fèi)社會，手機(jī)將不再只是通訊工具，而是一種新型的傳播新聞與廣告的大眾媒體，是全新的個性化、大眾化的個人媒體，并成為精準(zhǔn)營銷的革命性的廣告載體，其存在的價值就在于提供個人生活溝通便利和娛樂、資訊消費(fèi)和信息智能服務(wù)手機(jī)，手機(jī)媒體將創(chuàng)造一個巨大的市場。

參考文獻(xiàn)

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[2]劉 賓:手機(jī)廣告業(yè)務(wù)初探[J].世界電信,2004.（06）

篇(5)

每逢秋季，是上海藝朮市場最為熱鬧的時候。撇開正積極籌備、即將舉行的第五屆上海國際藝朮節(jié)不說，單是畫界的藝朮活動就讓人目不暇接。

9月15日，國內(nèi)首屆大型藝朮沙龍活動───首屆上海春季藝朮沙龍在上海光大會展中心落下帷幕。此前一天，2003（第七屆）上海藝朮博覽會的前期預(yù)展───上海藝朮博覽會畫廊邀請展，也剛剛結(jié)束了在上海美朮館的展示。一周前，該館還承接了與《首屆全國中國畫展》相隔10年的《第二屆全國中國畫展》。10月底展開的第七屆上海藝朮博覽會的招展工作也進(jìn)行得格外順利。

大型畫展熱鬧之外，是小型展覽的獨(dú)特與精細(xì)。看看接下來的九十月份的展會預(yù)報，讓人驚訝上海在外灘、東方明珠、南京路之外，還有這許多讓人流連的好去處：

從9月底開始的英國著名雕塑大師安東尼﹒葛姆雷大型雕塑展───“土地”將在此持續(xù)展覽一個月，觀眾不僅可以免費(fèi)參觀，還可以免費(fèi)參加相關(guān)的系列藝朮講座。

在上海莫干山路上的韓國藝朮家群展也不容忽視，這一包括照片、壁畫、裝置和錄像的形式多樣的展覽，稱得上是一次高水平的多媒體當(dāng)代藝朮展覽。

還有些展覽，諸如《商業(yè)空間的藝朮展示與表演》、墻＆椅子───MICHAELKEMP攝影展、觀念與表現(xiàn)───名家油畫邀請展、法國飄來的故事───MayaSchweizer主題攝影展等等，盡管是在小范圍內(nèi)展開，但也都進(jìn)行得有聲有色，熱鬧非凡。

從不同路徑進(jìn)入同一個主題

藝朮展覽的多樣性，不僅表現(xiàn)在數(shù)量之眾和藝朮表現(xiàn)形式的多元，更表現(xiàn)在舉辦者在藝朮展覽運(yùn)作模式上的探索。按上海春季藝朮沙龍主辦方上海油畫雕塑院的執(zhí)行副院長李磊的說法，就是從不同的路徑進(jìn)入同一個主題───做大、做好上海藝朮市場。

“如果不是受非典影響，上海春季藝朮沙龍在5月就推出了。”李磊說。選擇在春季舉行，是為了和已成一定規(guī)模的上海藝朮博覽會、上海雙年展的時間錯開。“如果說上海藝朮博覽會走的是大眾化的路線，上海雙年展是站在純學(xué)朮前沿，那么，上海春季藝朮沙龍就是介于兩者之間，希翼建設(shè)一個將市場與藝朮結(jié)合起來的平臺。”

“沙龍”一詞最早源于1667年，其時法國國王路易十四主辦了第一個皇家繪畫雕塑學(xué)院原始作品展，因作品陳列于巴黎盧浮宮阿波羅沙龍而得名。從1737年起，法國每年舉辦一次沙龍。其知名的“落選作品沙龍”、“獨(dú)立沙龍”、“咖啡館沙龍”等，都在西方藝朮史上占有重要的地位。

“‘沙龍’已成為一個符號，代表著內(nèi)涵豐富、環(huán)境寬松、氣氛活躍，兼具創(chuàng)作、學(xué)朮、市場等多方位交流的藝朮聚會的市場模式。”上海藝朮沙龍辦公室主任龔云表說。

盡管同樣關(guān)注當(dāng)代藝朮，與上海雙年展的純展示性質(zhì)不同的是，上海春季藝朮沙龍更關(guān)注藝朮創(chuàng)作者與觀眾之間的互動。在“與一個實(shí)際的對話，與一個國家的對話”的主題展區(qū)和近20個國內(nèi)專題展覽、展示專題之外，上海春季藝朮沙龍還創(chuàng)造性地舉辦了首屆全國青年美朮批評家論壇、“上海﹒非凡停泊”───彩繪雕塑“巴迪熊”群展，以及貝塔斯曼“藍(lán)色沙發(fā)”。

貝塔斯曼“藍(lán)色沙發(fā)”于1998年誕生于歐洲。包括君特﹒格拉斯在內(nèi)的百余位全球文化知名人士都曾應(yīng)邀來到“藍(lán)色沙發(fā)”，暢談創(chuàng)作心路。此次，“藍(lán)色沙發(fā)”搬到上海春季藝朮沙龍現(xiàn)場，每一場對話都是在一位中國藝朮家和一位德國藝朮家之間進(jìn)行，并給觀者直接參與對話的機(jī)會。

完善藝朮市場仍有許多工作要做

展覽背后，不難看到多股推動上海藝朮市場發(fā)展的力量。上海雙年展、上海藝博會、上海春季藝朮沙龍三大主打品牌展覽都是由官方發(fā)起并支持的。而那些更多的小型藝朮活動，則大多是畫廊或文化企業(yè)經(jīng)營。

這些展覽不同程度地受到來自國內(nèi)外藝朮家和藝朮經(jīng)營者的重視。2003上海藝朮博覽會吸引了瑞典的瑞納畫廊、馬來西亞的倫正畫廊、美國TDART藝朮中心等海外知名畫廊的參與。韓國畫廊協(xié)會以19個大型展位的強(qiáng)勁陣容登陸上海藝博會。

篇(6)

中國的傳統(tǒng)木雕藝術(shù)是一門實(shí)用性與藝術(shù)性結(jié)合的民間工藝美術(shù)，主要包含建筑木雕、家具木雕、工藝品木雕等，它具有分布廣，品種多的特點(diǎn)，除人們耳熟能詳?shù)臇|陽木雕、樂清黃楊木雕、廣東潮州金漆木雕、福建龍眼木雕，這“四大木雕”外，還有寧波朱金木雕，云南劍川木雕，泉州木雕等。傳統(tǒng)藝術(shù)需要傳承，更需要發(fā)展，以浙江東陽木雕為例，東陽木雕約始于唐而盛于明清，以建筑雕飾、雕版印制、宗教制品為主。近年浙江東陽依托歷史優(yōu)勢，對傳統(tǒng)市場進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，2009年，集合原有資源建設(shè)成中國最大的木雕城，城內(nèi)匯聚了上千家木雕生產(chǎn)企業(yè)，但東陽并不僅僅滿足于成為國內(nèi)最大的木制工藝品和木雕家具批發(fā)市場，而是著力打造世界一流的木雕文化產(chǎn)業(yè)綜合體平臺，要將東陽建成全球木雕產(chǎn)業(yè)合作基地。目前在東陽木雕城中建有展示木雕文化的木雕博物館、有旅游休閑的木雕休閑廣場、有購物的市場交易中心、有遠(yuǎn)程商貿(mào)的電子商務(wù)平臺、還有可進(jìn)行大型活動的會展中心等。同時木雕城筑巢引鳳，吸引全國七十多位省級以上工藝美術(shù)大師入駐東陽中國木雕城，并建立專門的創(chuàng)意研發(fā)中心，在題材內(nèi)容、工藝技法、材料選用等各方面進(jìn)行了探索和創(chuàng)新，使之成為名符其實(shí)的中國木雕之都。

江西的木雕從古至今都在書寫恢弘的篇章，可惜的是江西的木雕在國內(nèi)市場中還未形成一定的氣候，遠(yuǎn)不如“四大木雕”有名。清代主持設(shè)計圓明園、頤和園等皇家建筑木雕設(shè)計的“樣式雷”，祖籍就是江西永修，一門七代服務(wù)于清皇家設(shè)計。在江西的鄉(xiāng)野，有著眾多古留存完好的民居木雕，江西的婺源、流坑等地，民居建筑中的門樓、梁坊、斗拱、雀替、窗欞、隔扇、漏窗等都是精美的木雕作品，它們是生活與民俗的結(jié)合，是地方文化的縮影，但它們只是代表了江西木雕的過去；在現(xiàn)代，江西人憑借著木雕手藝一路開拓，用自己的木雕作品打開了海外市場，繁榮了地方經(jīng)濟(jì)。面對全球化的市場競爭，木雕藝術(shù)要獲得豐厚的生存土壤，必須建設(shè)木雕設(shè)計、創(chuàng)作、展覽、銷售、交流為一體的文化綜合產(chǎn)業(yè)。江西的豐城、余江、廣豐、新干等地利用地區(qū)優(yōu)勢，正在逐步培養(yǎng)本土大師、建設(shè)木雕市場、開展對外交流，讓江西木雕重?zé)ㄓ⒆恕?/p>

豐城木雕

豐城是江西著名的木雕之鄉(xiāng)，豐城木雕歷史悠久，據(jù)記載豐城木雕起源于洪州窯商代制陶期，最初只是為制陶而打造花紋木雕模具，之后逐漸發(fā)展成建筑、家具裝飾，及至獨(dú)立的木雕作品，豐城木雕興盛于明末清初，豐城白馬寨、厚板塘古村有保存完好的明清民居木雕。南昌萬壽宮、滕王閣、普賢寺、水觀音亭等處的精美木雕作品都出自豐城木雕藝人之手。我國著名的雕刻藝術(shù)家范慶云是江西豐城市尚莊人，他的雕刻作品《》像，曾獲巴拿馬賽會國際金獎。

豐城木雕藝人以工藝精湛著稱，從業(yè)人數(shù)眾多并遍及海內(nèi)外，木雕工藝品遠(yuǎn)銷日本、新加坡、馬來西亞等國。為打造豐城木雕文化，2011年豐城洪州集團(tuán)組建了豐城市洪州工藝品有限公司，邀請豐城雕刻大師共同探討開發(fā)豐城木雕事業(yè)，同時培養(yǎng)木雕人才傳承木雕文化。成立了江西根藝創(chuàng)作基地，建設(shè)了木雕博物館并在中國根石藝博覽會和中國家具博覽會斬金獲銀。

廣豐木雕

江西省上饒市的廣豐木雕同樣歷史悠長，據(jù)記載最早起源于唐代，繁盛于明清，嵩峰鄉(xiāng)十都村的十都大屋、管村文昌閣、祝氏宗祠中保存完好的木雕作品是廣豐木雕水平的見證。八十年代，眾多的廣豐木雕人才背井離鄉(xiāng)到浙江、福建、廣東學(xué)習(xí)技藝，逐漸當(dāng)?shù)爻蔀樯姡壳霸谌珖鞯氐膹V豐籍木雕工藝師和家具藝人有2萬多人，占全國同行業(yè)從業(yè)人數(shù)的五分之一。以仙游木雕市場為例，共匯集了全國各地四萬多木雕從業(yè)人員，而廣豐籍的木雕藝人就有8000多人，在仙游形成了威振閩南的“廣豐一條街”，從此可一窺廣豐木雕藝人的水平和數(shù)量。 “屏風(fēng)大王”紀(jì)輝武、劉興豐、黃堅、張如東、黃敏、吳奇旺等都是曾在外學(xué)習(xí)打拼而成名的廣豐籍工藝美術(shù)師。廣豐籍的木雕藝人在全國各地舉辦的工藝博覽會、工藝美術(shù)作品都收獲了杰出的成績。

2011年開始，廣豐政府開始傾力打造木雕產(chǎn)業(yè)，搭建產(chǎn)業(yè)平臺，規(guī)劃建設(shè)全國第三大工藝城，以“一街一城一基地”即華運(yùn)大道紅木文化街、廣豐木雕城、紅木家具基地三大部分組成的廣豐紅木文化產(chǎn)業(yè)園。目標(biāo)是將其打造成江西規(guī)模最大、品種最多、檔次最高且具有區(qū)域影響力和輻射力的中國一流精品木雕集散中心，同時鼓勵和引導(dǎo)在外的廣豐木雕人才和資金回流，努力將廣豐縣打造成全國木雕工藝、紅木家具制造基地。

余江木雕

江西省鷹潭市余江縣也是著名的木雕之鄉(xiāng)，余江木雕起源于漢唐，清末因佛教木雕制品聞名。建于清咸豐九年的安仁財神廟、以及先鋒街和東風(fēng)街有保存較好的近似漢唐風(fēng)格建筑裝飾木雕作品。20世紀(jì)70年代，余江人張果喜先生利用江西盛產(chǎn)的樟木雕刻樟木箱打開了國際市場，讓余江木雕再次崛起。余江人從外地請名師開辦木雕培訓(xùn)班，有的走出家鄉(xiāng)學(xué)習(xí)技藝，還有許多東渡日本學(xué)習(xí)，并逐漸形成自己特色。果喜集團(tuán)引入新型加工設(shè)備，將傳統(tǒng)的手工木雕工藝與現(xiàn)代化管理和科技結(jié)合，提升到產(chǎn)業(yè)化和高度專業(yè)化的制作，以生產(chǎn)宗教造像、祭祀器具、樹根雕為契機(jī)，發(fā)展成日用雕刻、宗教雕刻、裝飾雕刻三大系列上千品種，使余江木雕逐漸成為東南亞最大的木雕生產(chǎn)基地。

近年，余江縣政府也在積極做大做強(qiáng)木雕品牌，據(jù)余江縣《加快雕刻產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》，將建設(shè)“百畝根石藝術(shù)園、千畝雕刻產(chǎn)業(yè)園、江南雕刻文化街、國家雕藝博物館、世界佛佑雕刻城”五大平臺，著力將余江打造成“中國工藝雕刻之鄉(xiāng)”。

中國人對木的情結(jié)是根深蒂固的，木代表自然，是生命的象征，這也是千年來以木為原材料的木雕藝術(shù)始終有著生命力的原因。隨著國內(nèi)物質(zhì)生活的豐足，藝術(shù)品的收藏漸成風(fēng)氣，木雕藝術(shù)品的關(guān)注度在國內(nèi)正在逐漸提升。傳統(tǒng)的木雕藝術(shù)需要傳承和創(chuàng)新，不然只會成為博物館中死氣沉沉的歷史，但在發(fā)展中要找準(zhǔn)特色定位，避免市場的同質(zhì)化競爭。雖然前有“四大木雕”占領(lǐng)了國內(nèi)市場，但木雕市場依然有巨大的待開發(fā)空間，希望江西的木雕產(chǎn)業(yè)憑借自身優(yōu)勢和把握市場機(jī)遇，走出特色之路。

（作者單位：江西科技師范大學(xué)）

作者簡介：林彬，教授，江西科技師范大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，研究方向：美術(shù)學(xué)；

篇(7)

選擇一家優(yōu)秀的市場研究公司如同尋找一個戰(zhàn)略聯(lián)盟,是件十分細(xì)致的工作。一 般來講,企業(yè)可按照以下兩個步驟來遴選市場研究公司。

首先,企業(yè)可從現(xiàn)有的名錄中選出幾家重點(diǎn)對象,以備進(jìn)一步接觸。但就目前而 言,市場上還沒有一份完整的市場研究公司名錄。因此,企業(yè)應(yīng)注重日常的收集。有不少市場研究公司在媒體上發(fā)表文章、刊登調(diào)查報告。這不僅為企業(yè)提供了一條有效的渠道,企業(yè)還可從中看出各市場研究公司的水平及專長。此外,朋友推薦也是一種常見的方法。企業(yè)在收集到一定數(shù)量的備選對象后,便可根據(jù)自己的要求與標(biāo)準(zhǔn)來縮小選擇范圍。

在遴選結(jié)束后,企業(yè)就要與這些市場研究公司開始進(jìn)一步的接觸。常用的方式有 兩種,一種是通過電話或傳真等方式聯(lián)系,另一種就是登門拜訪。前者對那些常做市場調(diào)研的企業(yè)較為適宜,他們有固定的,互為了解、彼此熟悉,運(yùn)作起來較省時有效。那么,對于那些不經(jīng)常做市場調(diào)查或正在尋找新的市場研究的企業(yè)來說,登門拜訪則是必要的。通過拜訪,企業(yè)可以了解到這家市場研究公司的規(guī)模(包括人員多少、辦公環(huán)境、設(shè)施等),研究人員的專業(yè)素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)等方面的信息,對其有一個整體的印象。這種感性認(rèn)識將對企業(yè)選擇理想的市場研究公司有所幫助。

企業(yè)要想全面地了解一家市場研究公司,文字資料是必不可少的,這些資料會成 為企業(yè)舉措的依據(jù)。這些資料包括:公司簡介、人員簡介、項(xiàng)目運(yùn)作流程、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、客戶名單等。專業(yè)的市場研究公司還應(yīng)為客戶提供所做過的一些范本,如策劃書、調(diào)查問卷、執(zhí)行手冊、訪問工作記錄、抽樣圖、抽樣記錄表、編碼原則、調(diào)查報告等。如果想或得更具針對性的資料,企業(yè)就應(yīng)該提供市場研究公司一些委托要求及項(xiàng)目背景介紹,這樣市場研究公司在準(zhǔn)備資料時會有側(cè)重點(diǎn),資料則更具參考價值。

企業(yè)與市場研究公司之間的溝通是項(xiàng)目實(shí)施中的第一步。有些企業(yè)對市場研究很 熟悉,知道其目的是什么,甚至對調(diào)查方法和一些具體的操作都了如指掌,只要提供市場研究公司一份"調(diào)查綱要"(Research Brief),再為其介紹一下此次調(diào)查的背景、目的、 所需數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的應(yīng)用就可以了。然而,也有一些企業(yè)并不清楚調(diào)研項(xiàng)目的目的,他們可能只有一個很籠統(tǒng)的想法,這時就需要與市場研究公司進(jìn)行面談。面談時,企業(yè)提供的信息越多就越有利于市場研究公司了解和定義客戶所面臨的問題,即此次調(diào)查的目的是什么?要獲得哪些數(shù)據(jù)以及這些數(shù)據(jù)有哪些用途。有時企業(yè)不愿為市場研究公司提供過多的信息,因?yàn)橛行┬畔婕暗狡髽I(yè)的機(jī)密。企業(yè)的顧慮是可以理解的,為保護(hù)其利益不受損害,在調(diào)研項(xiàng)目開始之前,市場研究公司應(yīng)與企業(yè)簽訂保密協(xié)議。為企業(yè)保密是市場研究公司的一項(xiàng)最基本的行為準(zhǔn)則。如有必要,企業(yè)可在向調(diào)研公司提供資料之前與其簽訂保密協(xié)議。

市場調(diào)研公司通常要求企業(yè)提供的信息有:

充分的背景資料

調(diào)查目的是什么

需要什么樣的數(shù)據(jù)

調(diào)研結(jié)果的作用

項(xiàng)目預(yù)算

時間要求

市場研究公司正確定義企業(yè)的問題是調(diào)研項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)。當(dāng)雙方就問題的定義 達(dá)成一致后,企業(yè)就可以要求市場研究公司根據(jù)項(xiàng)目的具體要求擬定"調(diào)研計劃書" (Research Proposal)。市場研究公司所提交的計劃書的內(nèi)容一般應(yīng)該包括以下內(nèi)容:

可能采用的調(diào)研方法

完成整個調(diào)研工作所需要的時間