序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇影視劇發(fā)展趨勢范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說；影視改編；題材；趨勢

中圖分類號：I206 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0144-01

以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，發(fā)表作者的原創(chuàng)文學(xué)作品就是我們所說的網(wǎng)絡(luò)小說，而這種較為開放自由的寫作通道也為普通的文學(xué)創(chuàng)作者提供了新的渠道。

一、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的題材

網(wǎng)絡(luò)小說的題材選擇范圍非常廣泛。而這些網(wǎng)絡(luò)小說也為影視編劇提供了豐富的影視資源。作為網(wǎng)絡(luò)小說，其自身也有粉絲群體和市場的保證，因此，目前針對知名度相對較高的網(wǎng)絡(luò)小說的改變，已經(jīng)逐步成為我國影視劇本重要的資源。

（一）網(wǎng)絡(luò)小說中歷史古裝題材的改編。一般根據(jù)影視劇的內(nèi)容，可以將其分為歷史正劇、古裝劇和穿越劇三種。作為歷史正劇，其主要是對歷史事件的真實再現(xiàn)；古裝劇一般不會以歷史為背景，所有的故事情節(jié)主要以虛構(gòu)為主，中國傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典、話本小說、戲文故事等是其主要信息來源；穿越劇則主要以虛構(gòu)的故事情節(jié)為主。像深受廣大觀眾所喜愛的《甄執(zhí)》就是非常著名的歷史題材劇。本劇主要是通過描述后宮之事，以劇中主人公的生命軌跡為中心展開敘述，而這也是可以迅速引起觀眾產(chǎn)生共鳴的最佳方法。

（二）網(wǎng)絡(luò)小說中家庭倫理題材的改編。以家庭為單位，將家庭成員日常生活中的矛盾沖突以及感情變化等問題展示出來，就是我們常見的家庭倫理劇。通過這樣的題材，將社會的倫理、道德觀念全部體現(xiàn)出來。正是由于這類電視劇給予了家高度的認同，使其擁有了國內(nèi)最強大的觀眾基礎(chǔ)，同時在制作方精良制作水準的襯托下，使得這類題材的作品可以長期活躍在熒屏之上。比如六六的著名作品《蝸居》主要是以現(xiàn)代房奴作為故事的切入點，精心塑造了劇中為了房子辛苦打拼的郭海萍、沒有經(jīng)受住物質(zhì)誘惑的郭海藻以及榱艘患核接而罔顧國法的宋思明這三類人物形象。本劇主要通過反映現(xiàn)代社會普通家庭買房的艱苦歷程，反映出嚴峻的社會問題，深受觀眾喜愛。

（三）網(wǎng)絡(luò)小說中都市情感題材的改編。以城市生活為背景，將男女情感通過完整的故事情節(jié)表現(xiàn)出來，反映愛情心理和狀態(tài)的影視作品，就是我們所熟悉的都市情感劇。而這類影視題材最大的特點就是不僅講述了男女主人公的戀情，還廣泛涉及到了家人之間的親情以及朋友之間的友情，而其中所設(shè)置的職場、商戰(zhàn)等都是男女情感發(fā)展的催化劑?！蹲蠲赖臅r光》《命中注定我愛你》《泡沫之夏》等熱播都市劇也再一次證明了網(wǎng)絡(luò)影視改編所擁有的巨大魅力。

二、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的發(fā)展趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)小說改編劇衍生產(chǎn)業(yè)互助發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)小說與影視劇之間越來越緊密的合作，從而形成了一種互惠互贏局面，而這也拓寬了文化傳播的渠道，對于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的促進作用。一部深受廣大讀者喜歡的網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇，并讓廣大觀眾看到，才能延伸出互助發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。而作為我國文學(xué)作品發(fā)展的領(lǐng)頭羊---盛大文學(xué)，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視劇、游戲以及動漫等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合就十分重視，像我們所熟知的《裸婚時代》《步步驚心》等熱映劇集就是旗下公司所制作的。而這些熱播劇、電影等也深受廣大觀眾的喜愛，而且也獲得了非常可喜的收視率和票房。同時業(yè)內(nèi)對于盛大文學(xué)的經(jīng)營策略也給予了高度認可，同時，其在我國文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中也發(fā)揮了積極的推進作用。

（二）將原有資源進行整合，聯(lián)合出品。共同參與多方發(fā)展是影視劇制作未來的發(fā)展趨勢，而且為了促使多贏局面的迅速實現(xiàn)，眾多國內(nèi)的影視公司已經(jīng)開始強強聯(lián)手的合作方式，共同分享優(yōu)秀的資源，同時也一起承擔可能產(chǎn)生的風(fēng)險。由于網(wǎng)絡(luò)信息資源訪問非常靈活和開放，因此使得越來越多的非影視專業(yè)人士也投入到了影視劇行業(yè)。但是因為其自身缺乏專業(yè)的知識與理論，而且受到拍攝器材、人員、道具以及環(huán)境資源的限制，使得一部非常受觀眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)小說在制作成影視劇之后飽受詬病。

（三）技術(shù)和內(nèi)容雙重提升。近些年，利用超媒體手段進行網(wǎng)絡(luò)小說的與公告，使得觀眾可以根據(jù)自己的興趣，隨時隨地選擇自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)小說，而且可以按照已經(jīng)安排好的故事結(jié)局，利用不同的組合方式，形成各不相同的欣賞視角。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)小說隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及也進入了高速發(fā)展的時代，同時其也為影視劇的發(fā)展注入了新的活力。之所以越來越多的影視公司參與到優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說改編，主要是由于網(wǎng)絡(luò)小說的內(nèi)容與大眾的生活緊密結(jié)合在一起，在網(wǎng)絡(luò)小說與影視劇共同合作、相互發(fā)展的推動下，促進了中國網(wǎng)絡(luò)小說影視劇迅速發(fā)展。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】新媒體時代；戲劇影視創(chuàng)作方法；創(chuàng)作風(fēng)格

新媒體作為在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下產(chǎn)生的全新媒體形態(tài)，為行業(yè)下來更多的發(fā)展平臺，也為戲劇影視劇創(chuàng)作提供更多的可能性。在新媒體時代背景下，人們可利用數(shù)字電視、移動客戶端、線上平臺等搜索和觀看影視視頻，帶給人們更加方便便捷的娛樂方式，增強人們對新媒體的依賴程度，同時也促進戲劇影視劇創(chuàng)作的多元化發(fā)展，為其營造更廣闊的發(fā)展空間。為此，戲劇影視劇創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合時展趨勢，加強新舊媒體的融合，在技術(shù)和創(chuàng)意支撐下創(chuàng)作更多流行的戲劇影視作品，為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。

1.新媒體時代背景下戲劇影視創(chuàng)作的發(fā)展趨向

1.1創(chuàng)作內(nèi)容年輕化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和大范圍的人普及，為新媒體行業(yè)帶來全新的發(fā)展機遇。網(wǎng)絡(luò)支撐下的藝術(shù)創(chuàng)作更具信息化和數(shù)字化的特征，給用戶下來全新的視覺體驗。而在網(wǎng)絡(luò)空間中，年輕人作為使用網(wǎng)絡(luò)最深入和最活躍的群體，能夠在新媒體創(chuàng)作內(nèi)容日益豐富、獲得方式日趨簡單的形態(tài)下，更加主動的了解網(wǎng)絡(luò)中流行的戲劇影視作品，并結(jié)合創(chuàng)作的內(nèi)容發(fā)出新時代代表的聲音，為戲劇影視創(chuàng)作提供更多的新思路。在這種情況下，海量的戲劇影視創(chuàng)作在確立創(chuàng)作主題時，會以年輕的視角來審視創(chuàng)作內(nèi)容，并以年輕人的喜好為主，進行人物刻畫、情節(jié)設(shè)計、傳播策劃等。其創(chuàng)作的內(nèi)容也會伴隨著年輕人的思想動態(tài)進行調(diào)整，使新媒體時代戲劇影視作品日趨年輕化。另外，對于社會中年輕群體而言，新媒體的發(fā)展和創(chuàng)作方向的改變，也會為自身的思想和行為帶來一定程度的影響，二者在相互作用下都得到更好的發(fā)展例如，在劇本創(chuàng)作的過程中，要想直接的表達故事的核心內(nèi)容具有一定的困難，大多創(chuàng)作者以刻畫鮮明的人物性格來幫助讀者了解創(chuàng)作的主旨。而在新媒體技術(shù)的影響下，戲劇影視所刻畫的人物形象更加符合年輕人的審美，使故事的走向也更加傾向年輕群體。

1.2創(chuàng)作主題多元化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展拓寬人們獲取信息的渠道，同時也為人們發(fā)展自我看發(fā)和主張?zhí)峁C會。在自由的網(wǎng)絡(luò)空間中社會中的熱點新聞和消息不斷涌現(xiàn)，并且在新媒體的依托下逐漸呈現(xiàn)廣泛化和交互性的特征，逐漸形成集約化的發(fā)展趨勢，更快速的傳播與擴散，引得更多人的關(guān)注。在這種信息發(fā)展日趨多元化的背景下，單一的創(chuàng)作形式和主題已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，如不能加以創(chuàng)新和改革就會被時代所淘汰。為此，文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)騽∮耙晞?chuàng)作提出更高的要求，不但要保持內(nèi)容的豐富性和流行化，還應(yīng)使創(chuàng)作主題更容易被大眾所接受。不斷促進創(chuàng)作主題和內(nèi)容的多元化發(fā)展，以滿足更多觀眾的審美需求。

1.3戲劇影視作品的深化發(fā)展

在新媒體時代背景下，觀眾觀看戲劇影視作品的渠道更加豐富，不但包含傳統(tǒng)廣播、電視、報紙，還包括移動客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺等，都能為戲劇影視作品的欣賞帶來好的體驗。而作為全新傳播渠道的新媒體而言，還突破時間和空間的限制，滿足不同人的多元化需求。基于此，大部分觀眾已經(jīng)逐漸養(yǎng)成利用新媒體平臺搜索和觀看的習(xí)慣，并針對感興趣的主題進行分享與傳播。正是如此，促進戲劇影視創(chuàng)作向制作精良和多渠道推廣的方向深度發(fā)展。另外，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使影視作品的傳播途徑發(fā)生變化，微視頻和微影視成為創(chuàng)作的新形態(tài)。這種全新創(chuàng)作形態(tài)的出現(xiàn)，使戲劇影視的劇本更加短小精湛，故事情節(jié)和內(nèi)容講究合理性和精致化，能夠在短時間內(nèi)吸引觀眾的目光，使其在快節(jié)奏的生活中獲得更多的點擊量和收視率。

2.新媒體時代戲劇影視創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

2.1挑戰(zhàn)傳統(tǒng)創(chuàng)作形式的權(quán)威

技術(shù)的發(fā)展和生活水平的提升，加快人們生活節(jié)奏和信息的傳遞的速度，碎片化的閱讀和短視頻受到更多人群的喜愛。而傳統(tǒng)投入過多的精力和物力，制作內(nèi)容精良和豐富的時間長的作品，很難再吸引觀眾長久的注意力，傳統(tǒng)創(chuàng)作形式的權(quán)威度日趨降低。受觀眾審美取向的影響，大多數(shù)戲劇影視創(chuàng)作者將發(fā)展方向轉(zhuǎn)到微影視劇中，這種新的業(yè)界形態(tài)不僅具有制作成本低的優(yōu)勢，還因為創(chuàng)作內(nèi)容和主題的廣泛性，增加作品的喜劇屬性。在觀眾欣賞時也不必投入太多的時間和感情，只需要利用茶余飯后和工作之余的一小部分時間就能夠完成對作品內(nèi)容的欣賞，逐漸受到更多的關(guān)注和熱度。在這種發(fā)展趨勢下，越來越多的創(chuàng)作者不愿意將目光投入到傳統(tǒng)創(chuàng)作中，而是愿意以快餐式的創(chuàng)作獲得更多的經(jīng)濟收益，一定程度上降低傳統(tǒng)創(chuàng)作模式的影響力，制約戲劇影視創(chuàng)作的良性發(fā)展。

2.2降低創(chuàng)作的價值

在傳統(tǒng)戲劇影視創(chuàng)作的模式下，作品的質(zhì)量決定著其在行業(yè)中的地位和自身的生命力，如果在創(chuàng)作中沒有投入過多的精力，或者創(chuàng)作主題過于單一內(nèi)容單薄，就不能獲得觀眾的認可，無法得到更好的口碑和票房。但是在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的情況下，人們審美越來越多元化，戲劇影視創(chuàng)作不在依靠自身的實力，而是以話題量和曝光度來決定作品的生命活力。在這種畸形的審美中，以幽默口吻調(diào)侃影視作品內(nèi)容的人群走入公眾的視野，他們對影視劇簡潔和一針見血的評論會引發(fā)觀眾的好奇心，并帶來一定程度的關(guān)注度。而關(guān)注度的不斷提升就會使作品逐漸成為市場中的輿論中心，成為家喻戶曉的流行品。因而戲劇影視創(chuàng)作領(lǐng)域會出現(xiàn)一大批以吐糟點多為創(chuàng)作方向的創(chuàng)作者，誕生出故意惡搞的作品，不但攪亂市場的秩序，還會降低原創(chuàng)作品的價值，還降低作家的創(chuàng)作欲望和積極性。

3.新媒體時代戲劇影視創(chuàng)作的的思考

3.1把握觀眾喜好，抓住目標觀影人群

網(wǎng)絡(luò)空間的出現(xiàn)豐富人們的信息獲取途徑，開拓了人們的視野，但從另一個角度來看也是對人們視野的一種禁錮。相關(guān)社會學(xué)家突出“信息繭房”的理念，他強調(diào)在網(wǎng)絡(luò)空間中人們往往會被自己感興趣的內(nèi)容所吸引，這就使得人們獲得的信息內(nèi)容被興趣所指引，而逐漸形成信息閉塞的空間，就像繭蛹的房子一般。雖然在社交網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的速度加快，但對于空間外和群體之間的信息接收相速度相對較慢。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將更多具有相同愛好和審美取向的人們聚集在一起，雖然對于外部信息的交流會有所遲緩，但在群體內(nèi)的信息的傳遞速度卻異常的快，比如群體內(nèi)某一人喜歡一部影視作品時，就會將作品在群體中進行傳播，引發(fā)群體內(nèi)更多人的關(guān)注。因此，在新媒體快速發(fā)展的視角下，戲劇影視創(chuàng)作應(yīng)加強對作品內(nèi)容的定位，特別是在人們審美取向日益多元化的狀態(tài)下，要想符合全部人的審美要求具有較大困難。而對觀影人群進行分類，并確定目標進行精準的推送，以這一類人群為基本點，慢慢的向更多人群擴散，將會獲得更好的宣傳和傳播效果，進而收獲更多的收視率。

3.2立足實際，增加戲劇影視作品的創(chuàng)意性

隨著微視頻和短時長作品的流行，戲劇影視創(chuàng)作的制作成本逐漸進步的降低，少了在制作方面的競爭力，創(chuàng)作者就要將更多重心投入到內(nèi)容上，利用創(chuàng)意來吸引觀眾。首先，戲劇影視劇創(chuàng)作者可立足時代的發(fā)展，將創(chuàng)作重心投入現(xiàn)實生活中，從生活小事來獲得創(chuàng)作的靈感。在時展的浪潮中，流量明星所帶來的集體效應(yīng)已經(jīng)不具明顯性，人們相較于明星更愿意演技派的演員，影視劇行業(yè)也開始向著重視演技和內(nèi)容的方向發(fā)展。例如近期大火的影視劇《都挺好》，在行業(yè)內(nèi)獲得廣泛的認可，并得到一致的好評。主要是《都挺好》劇情以社會原生家庭糾紛為主線，通過幾位老戲骨的演繹使內(nèi)容更具生動性，彷佛我們能夠置身在劇情中，隨著故事情節(jié)時而歡樂時而憂愁。這部影視劇的成功就為行業(yè)做出表范，只要能夠貼近實際增強作品內(nèi)容的感染力，就能夠獲得觀眾的認可和喜愛。其次，我國喜劇影視劇創(chuàng)作還可借鑒韓國影視的創(chuàng)作形式，即為一邊拍攝一邊收集觀眾的意見，并結(jié)合觀眾意見對創(chuàng)作內(nèi)容進行調(diào)整，帶給觀眾更多的回饋，獲得觀眾的認可的支持。

3.3加強新舊媒體的融合，促進影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

新媒體背景下，戲劇影視創(chuàng)作發(fā)生翻天覆地的變化，戲劇影視作品的播出模式也區(qū)別傳統(tǒng)的方式向著簡單快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，雖然傳統(tǒng)影視創(chuàng)作模式得到改革與創(chuàng)新，但對于影視劇人物和語言風(fēng)格的展示還以傳統(tǒng)為主。由此看來，傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式在新媒體時代仍具有存在的價值。這就要求影視創(chuàng)作者要充分認識多形態(tài)的創(chuàng)作手法，即提升創(chuàng)作的質(zhì)量和內(nèi)涵，又要利用新媒體的優(yōu)勢進行傳播，促進行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。例如新媒體背景下的戲劇影視劇有著時長短內(nèi)容緊湊的特征，播放的屏幕也與傳統(tǒng)播放渠道相比更加的小巧。這種特點就對表演者的演技提出更高的要求，需要在生態(tài)和動作上作出合理的設(shè)計，是說創(chuàng)作的情節(jié)更覺理性。針對這種狀況，創(chuàng)作者可加強對傳統(tǒng)影視作品的分析，學(xué)習(xí)創(chuàng)作的手法和燈光和布景的使用，降低因為屏幕小而帶來的壓迫感，給觀眾更加舒適的觀看體驗。

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高清走俏，視頻營銷創(chuàng)新

作為一種新型媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻始終在技術(shù)、內(nèi)容與營銷方面走在創(chuàng)意的前列，這種趨勢將繼續(xù)在2010年延續(xù)下去。

1、技術(shù)的發(fā)展將促使更清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)。雖然網(wǎng)絡(luò)高清視頻與數(shù)字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提高，加上網(wǎng)絡(luò)視頻傳送技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻可以提供更多高速的高清視頻服務(wù)。目前，土豆網(wǎng)有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計劃于2010年以獨立域名推出類似美國視頻網(wǎng)站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網(wǎng)有“高清劇場”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網(wǎng)易也宣布聯(lián)合激動網(wǎng)上線新的高清影視劇視頻內(nèi)容，百度則宣布正式組建獨立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。相信，在2010年，各個網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站會繼續(xù)提供更多畫面質(zhì)量更佳的高清網(wǎng)絡(luò)視頻。當然，足夠的帶寬及不斷進步的壓縮技術(shù)是其更快發(fā)展的前提。

2、將有更多的影視劇節(jié)目資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。畢竟，“內(nèi)容為王”始終是媒體領(lǐng)域的金科玉律，已經(jīng)被包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各種新媒體企業(yè)經(jīng)營者所深刻理解。2010年，各類網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站將會有更多數(shù)量的正版影視劇節(jié)目資源可供點播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權(quán)內(nèi)容；土豆網(wǎng)宣稱2010年將投入1億元做內(nèi)容，其中一半資金會用來購買正版視頻內(nèi)容；酷6網(wǎng)未來將花費超過兩億元的現(xiàn)金全力購買正版內(nèi)容，打造正版高清影視劇場；搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。隨著更多影視劇版權(quán)方對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重視，以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對正版影視劇越來越多的青睞，將會有更多的正版影視劇節(jié)目資源被引入到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。當然，相應(yīng)的版權(quán)購買價格也會水漲船高，同時在播放節(jié)目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進度。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經(jīng)有人將2010年定位為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以放置與其他網(wǎng)站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準營銷方案，但是2010年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將會更多地體現(xiàn)視頻形式廣告營銷的特點。首先，更多的網(wǎng)絡(luò)視頻的開始、中間與結(jié)尾部分將會有廣告出現(xiàn)；其次，會有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻與一些電子商務(wù)網(wǎng)站進行合作，提供相關(guān)商品的視頻展示與營銷；第三，有更多新穎獨特的含有植入廣告的“病毒型”網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中，在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被播放的同時，在博客、微博客等應(yīng)用平臺中也會被頻繁引用。當然，在網(wǎng)絡(luò)視頻播放區(qū)域的附近，也可能會放置更多與視頻內(nèi)容相關(guān)的廣告。另外，除了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放次數(shù)外，其轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)的數(shù)量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標。

重組企業(yè)增多，競爭格局復(fù)雜

在一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站重組后的示范作用帶動下，會有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)效仿，并積極融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。同時，由于國家級網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的上線，以及廣電行業(yè)的地方網(wǎng)絡(luò)電視臺及各類新型電視業(yè)務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將面臨復(fù)雜的競爭格局。

1、網(wǎng)絡(luò)視頻靠兼并重組融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2010年，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)會更多地以娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)的角色出現(xiàn)，融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。2009年11月底，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已經(jīng)和盛大旗下的華友世紀以4400萬美元的價格置換酷6全部股權(quán)。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個億成立盛視影業(yè)有限公司。這兩次大的動作無疑是構(gòu)建新型娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的一個樣板。盛大同時擁有網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)務(wù)，加上新成立的影業(yè)業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成了較完全的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，而酷6的加入，無疑使網(wǎng)絡(luò)視頻可以融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，從而有更廣闊的發(fā)展空間。2010年，將會出現(xiàn)更多以一個核心素材為龍頭，帶動影視、小說、游戲、視頻等多種形態(tài)娛樂產(chǎn)品的共同開發(fā)的例子。

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我認為,影視產(chǎn)業(yè)不會因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展受到損失。相反,互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器,二者最終將實現(xiàn)共贏發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)不會對電影產(chǎn)業(yè)帶來負面沖擊

從行業(yè)發(fā)展來看,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有十余年發(fā)展歷史,而電影產(chǎn)業(yè)卻有著更悠久的發(fā)展歷史,有著成熟的商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的十年中,中國的電影產(chǎn)業(yè)也在沿著自己的軌道迅猛增長,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新并沒有對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊。作為互聯(lián)網(wǎng)最新的發(fā)展方向,新媒體的代表,視頻網(wǎng)站是一種潮流和趨勢。關(guān)于視頻網(wǎng)站對影視劇的侵權(quán)行為,讓我們回想起在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于文字和圖片版權(quán)問題的論戰(zhàn),甚至比今天更激烈,但是我們今天看來,這些問題都得到了很好的解決,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體形成一種共生共贏得關(guān)系?！坝耙晞“鏅?quán)也將隨著技術(shù)的發(fā)展和社會的進步得到妥善的解決?！?/p>

而且據(jù)國家廣電總局最新公布的數(shù)據(jù),2008年全國電影院線收入比2007年增長50%,而這已經(jīng)是連續(xù)五年,全國院線保持20%以上的增長率?？梢?互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,視頻網(wǎng)站的出現(xiàn),并未對中國的電影產(chǎn)業(yè)造成沖擊,反而是互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的時候,電影產(chǎn)業(yè)以更加蓬勃的速度在發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器

一部電影作品是否能取得票房的巨大成功,取決于三個方面:一是制作質(zhì)量和內(nèi)容題材;二是是否有足夠的院線支持;三是該影片的宣傳度和推廣度。

從投資規(guī)模和制作質(zhì)量看,一部好的影片,投資額動輒上億,耗費巨大的人力物力已經(jīng)成為不爭的事實。只有具備一定得資金投入,才能有好的劇本、好的演員,好的拍攝場景,以及影片的技術(shù)創(chuàng)新等,從而保證電影的制作質(zhì)量。而更多的電影制作方,并不具備這種條件。

從院線的支持來看,摩根士丹利的一份最新報告指出“院線匱乏和缺少群眾喜聞樂見的電影,是中國電影票房收入少的兩個主要原因”(每百萬人口內(nèi),美國的電影屏幕數(shù)量是中國的50-60倍,中國相當于每40萬人共用一塊電影屏幕,每100萬人共用一個電影院),中國真正意義上的院線只存在于發(fā)達地區(qū)的一線城市,而更廣大的二、三線城市電影院數(shù)量少,硬件條件差,無法滿足現(xiàn)在專業(yè)數(shù)字影片的播出要求,同時對票房的統(tǒng)計系統(tǒng)都不完善,因此也影響了和制片方的收入分成計算,這些是影響院線收入的費中重要的原因。

從影片的宣傳度和推廣度來看,一部影片要有大規(guī)模成功的宣傳和炒作來進行推廣。《無極》在制作過程中,就已經(jīng)開始了宣傳造勢。前后用在電視廣告費用400萬,在CCTV各頻道的黃金時段滾動播出不同版本,達到造成家喻戶曉的目的。路牌、車身廣告費百萬元,畫冊、海報、噴繪、掛歷等宣傳品費用百萬元,其規(guī)模前所未有。這樣的宣傳攻勢直接導(dǎo)致《無極》上映三天后的首周末全國票房達到了7452萬元人民幣,刷新了《功夫》創(chuàng)造的首周末全國票房6000多萬元人民幣的紀錄。

巨大的投資規(guī)模、院線的數(shù)量和質(zhì)量限制、以及高成本的宣傳推廣,并不是每一家影視制作機構(gòu)和版權(quán)方能夠承受的。上述任何一個環(huán)節(jié)沒有到位,都會對票房產(chǎn)色號那個影響。因此更加不能將電影的票房收入影響單一的歸咎于互聯(lián)網(wǎng)。

而對互聯(lián)網(wǎng)來說,尤其是視頻網(wǎng)站等新媒體卻是電影的一種很好的宣傳推廣渠道,他們的優(yōu)勢在于快捷互動的傳輸渠道、即時顯示的介質(zhì)、海量存儲能力和與之相適應(yīng)的新型商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站上的宣傳和推廣,能夠把成本大大降低,電影通過新媒體的新型商業(yè)模式受益。

電影和互聯(lián)網(wǎng)的合作是社會發(fā)展當中的必然現(xiàn)象和一種趨勢,我們可以從發(fā)達國家,特別是美國的傳媒集團的整合中看到這種趨勢,這種合作可以充分調(diào)動不同媒體的資源優(yōu)勢互補,形成強勢,而且有利于市場的開拓和效益的提高,實現(xiàn)一種雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)未來將成為電視劇的最佳發(fā)行平臺

與電影的商業(yè)模式不同,電視劇主要通過在電視臺上投放獲得營收。一般來說,電視劇的盈利模式只有四種:一輪播映權(quán)、二輪播映權(quán)、音響網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)和海外播映權(quán)。以最高的中央電視臺一輪播映權(quán)為例,購買價格每集不會超過80萬元。通過電視廣告收入就能收回電視劇的收入成本,并獲得一定得利潤。

對電視臺來說,一部電視劇的播放熱潮時效很短,過了一段時間的黃金播放后,其在電視臺上的價值和意義就大大減小。而互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻網(wǎng)站有自己的的盈利模式和傳播效果,一部電視劇也可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過廣告回收成本,雖然目前看來一部電視劇在每家視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)授權(quán)費用并不是很高,但與傳統(tǒng)電視媒體相比,視頻網(wǎng)站收入具有“多家授權(quán),長期回收”的特點,所以電視劇可以通過向多家視頻網(wǎng)站授權(quán),同時每年回收版權(quán)成本而達到收益。

篇(5)

一、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢

1.Hulu正版長視頻模式逐漸成為行業(yè)主流

中國互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在一定程度上跟隨和借鑒了美國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展步伐。2005年成立的YouTube網(wǎng)站讓用戶自由而簡便地創(chuàng)造內(nèi)容，視頻分享模式為網(wǎng)站創(chuàng)造了海量用戶與流量，在其成立第二年便被Google以16.5億美元的高價收購。中國早期一批的獨立視頻網(wǎng)站基本模仿了美國YouTube視頻分享模式，如優(yōu)酷、土豆、六間房等網(wǎng)站。這種模式雖然吸引了巨大的流量卻難以創(chuàng)造出與流量匹配的商業(yè)價值。2007年，美國Hulu網(wǎng)站成立，為用戶提供正版長視頻服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告為主要盈利模式，以僅占YouTube1/20的流量創(chuàng)造了更好的經(jīng)濟效益，率先實現(xiàn)盈利。Hulu模式受到國內(nèi)視頻網(wǎng)站的熱捧。奇藝、酷6等一批采用Hulu模式的網(wǎng)站加入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，樂視、激動網(wǎng)等早期就采用了正版長視頻模式的網(wǎng)站知名度不斷提高，獲得市場認可。最初采用視頻分享模式的視頻網(wǎng)站逐步向Hulu模式轉(zhuǎn)型，比如優(yōu)酷網(wǎng)緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，改走“UGC+Hulu”路線，在繼續(xù)采用用戶分享模式的同時，拿出高額資金購買影視長劇版權(quán)。

在獨立視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型時，廣電媒體開始高調(diào)進軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。2009年年底，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開播，隨后，上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛(wèi)視、浙江廣電、深圳廣電等先后推出了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。廣電系視頻網(wǎng)站依靠傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容資源和資金支持，更有可能成為中國的Hulu，贏得廣告主的青睞。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站看到網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的發(fā)展前景，基本上采用正版長視頻的發(fā)展模式介入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。如搜狐高清、騰訊視頻等均采用了此種模式。正版長視頻模式成為目前我國視頻網(wǎng)站的主流模式，各個視頻網(wǎng)站根據(jù)自身定位與特色，加入了新的元素，形成了基于正版長視頻的多樣化的發(fā)展模式。從行業(yè)整體來看，視頻網(wǎng)站將更多的資源向正版資訊、娛樂、電影以及電視劇等視頻內(nèi)容傾斜。

2.虧損嚴重是當前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的普遍現(xiàn)象

近年來，雖然視頻網(wǎng)站的營收增長迅速，但基本上都尚未盈利，視頻網(wǎng)站幾乎都處于虧損階段。以行業(yè)兩大巨頭優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)為例：從2007年到2009年，優(yōu)酷網(wǎng)的年度收入分別為180萬元、3300萬元和1.536億元；土豆網(wǎng)的同期年度收入分別為662萬元、3094萬元和1.132億元。與驚人的收入增長速度相比，更加驚人的是虧損額度，優(yōu)酷網(wǎng)2007年至2009年的毛利潤虧損分別為4437萬元、1.38億元、6308萬元；土豆網(wǎng)同期毛利潤虧損6578萬元、1.17億元和3803萬元。根據(jù)公司財報數(shù)據(jù)，2010年優(yōu)酷網(wǎng)凈虧損高達2.047億元，土豆網(wǎng)的凈虧損高達3.5億元，酷6凈虧損也高達3.38億元。全行業(yè)的虧損已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。一些視頻網(wǎng)站已到了每三個月就要融資一次的境地。視頻網(wǎng)站經(jīng)過五六年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的市場規(guī)模迅速增加，作為主要收入來源之一的廣告收入也保持了高速增長。但是目前的廣告收入規(guī)模還是很小，與視頻網(wǎng)站龐大的運營支出相比是杯水車薪。如果沒有生存環(huán)境的改善、自身商業(yè)模式的新探索，視頻網(wǎng)站將難以擺脫集體虧損的局面。

3.用戶黏性不強，視頻網(wǎng)站忠誠度尚未建立

現(xiàn)階段，國內(nèi)很多視頻網(wǎng)站沒有形成獨特的視頻內(nèi)容特色，同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍。視頻網(wǎng)站在用戶界面設(shè)計、視頻內(nèi)容的深加工等方面都比較雷同，特色不鮮明，尚未形成自己的品牌特色，大多數(shù)視頻網(wǎng)站處于品牌初創(chuàng)階段。從用戶角度而言，視頻用戶對視頻內(nèi)容具有忠誠度，但還沒有建立起對視頻網(wǎng)站品牌的忠誠。視頻用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的使用習(xí)慣往往是通過搜索引擎，根據(jù)清晰度、流暢性等指標在多個視頻網(wǎng)站中選擇觀看的視頻。通過搜索引擎尋找視頻是視頻用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站基本上80%的流量來自搜索引擎，20%來自對視頻網(wǎng)站的主動訪問。艾瑞在對眾多視頻網(wǎng)站訪問用戶的月統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，單個用戶月訪問次數(shù)在5天以下的用戶占據(jù)很大比例。缺乏獨特的視頻內(nèi)容資源與服務(wù)類型，點擊量大多數(shù)是偶然點擊，視頻用戶在各個視頻網(wǎng)站之間的漂移現(xiàn)象嚴重，視頻網(wǎng)站的用戶忠誠度有待提高。

4.運營成本過高，廣告價值被低估，盈利模式陷入困局

在過去幾年，視頻網(wǎng)站的運營成本主要是在帶寬、服務(wù)器、市場推廣上的支出，其中以帶寬成本最高。為了保證用戶端訪問的流暢，視頻網(wǎng)站需要購買大量的服務(wù)器和帶寬，該類支出通常占總成本的70%左右。目前，高額的內(nèi)容版權(quán)費用成為視頻網(wǎng)站的另一大運營成本組成部分。影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費單集價格從兩三年前的幾百元提高至數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2010年視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的投入是2009年的10倍，如優(yōu)酷網(wǎng)的視頻內(nèi)容采購成本占總成本的比例在2007年至2009年基本維持在個位數(shù)上，2010年前9個月這一數(shù)值迅猛上升至22.71%，僅次于帶寬成本。另外，對移動終端的新投資、自制劇集、技術(shù)升級等的投入，不斷抬高視頻網(wǎng)站的運營成本。而與高額運營成本相伴是視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的單一盈利模式，且廣告價值尚未得到應(yīng)有開發(fā)。

現(xiàn)階段，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的盈利模式基本遵循傳統(tǒng)電視媒體的二次售賣模式，用免費的視頻內(nèi)容吸引網(wǎng)民的注意力，獲得成規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)流量，再將網(wǎng)絡(luò)流量售賣給廣告主。但是，在傳統(tǒng)電視媒體中獲得成功的盈利模式，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)卻顯得舉步維艱。盡管視頻網(wǎng)站已創(chuàng)下較高的網(wǎng)絡(luò)流量，但大量流量來自站外的鏈接，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站本身頁面的廣告價值無法很好實現(xiàn)。高流量與較低的廣告收入不成正比，大部分流量都是沉默流量和垃圾流量，未能給視頻網(wǎng)站帶來實際的盈利。另外，視頻網(wǎng)站的粗放式的流量廣告販賣方式使得其廣告收入得不到有效的提升。DCCI中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，用戶視頻應(yīng)用增長顯著，2010年視頻網(wǎng)站訪問時長接近門戶網(wǎng)站訪問時長。但是，綜合門戶2010年廣告營收規(guī)模達60.2億，獨立視頻網(wǎng)站及播放平臺（不含綜合門戶視頻）廣告營收為11.7億元，遠低于綜合門戶網(wǎng)站廣告收入，視頻網(wǎng)站的廣告營銷價值仍有待大力挖掘。視頻網(wǎng)站沒有有效的商業(yè)贏利模式，仍以網(wǎng)絡(luò)廣告收入為主，在目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告“僧多粥少”、用戶仍習(xí)慣于免費服務(wù)的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)距離成熟商業(yè)模式仍然有相當差距，轉(zhuǎn)虧為盈困難重重。

5.內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象嚴重，對熱門影視劇資源的集中爭奪愈加激烈

在電視行業(yè)領(lǐng)域，影視劇對收視率的資源貢獻率較高，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，影視劇同樣成為重要的吸引用戶流量的內(nèi)容資源。CNNIC的調(diào)查顯示，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，2010年用戶觀看比例分別是92.6 %與87.2%。隨著我國視頻網(wǎng)站向正版長視頻模式的轉(zhuǎn)型，影視劇成為資源爭奪的焦點，2010年影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的大幅度漲價即是表現(xiàn)之一。2010年，酷6網(wǎng)投入約3億元購買影視劇版權(quán)，占2010年熱播據(jù)的90%，奇藝網(wǎng)在2010年購買電視劇版權(quán)上投入超過2億元，旨在建立業(yè)內(nèi)最大的正版影視內(nèi)容庫。2009年在搜狐高清視頻能看到98%的熱播劇，2010年搜狐在視頻版權(quán)投入上花費2億元，購買了全國省級衛(wèi)視黃金檔收視率前30名熱播劇中的23部。樂視網(wǎng)在2010年花費2億元購買了100多部獨家電視局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，買斷了2011年國內(nèi)熱播據(jù)的70%。影視劇不僅僅是視頻網(wǎng)站內(nèi)容資源的標準配置，更是成為眾多視頻網(wǎng)站一決高下的籌碼。對熱播影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的激烈爭奪既抬高了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本，也不利于視頻網(wǎng)站進行獨特的定位，打造自身品牌。

二、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的用戶競爭、版權(quán)競爭、資本競爭日益激烈，在沉重的運營成本重壓與盈利困局的嚴厲拷問之下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已走到了集體求變的關(guān)鍵時期，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進入行業(yè)升級調(diào)整階段。

1.市場集中度提高，融視頻服務(wù)為一體的綜合服務(wù)提供商將成行業(yè)主力

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競爭不斷加劇，全行業(yè)面臨著新一輪的洗牌，這是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自身優(yōu)勝劣汰的必然趨勢，是行業(yè)良性發(fā)展的自身要求?？傮w來看，視頻網(wǎng)站的市場集中度將進一步提高，一線視頻網(wǎng)站與二、三線視頻網(wǎng)站之間的差距將進一步拉大。未來互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將會形成相對壟斷的市場格局，提供綜合性視頻內(nèi)容的大型視頻網(wǎng)站數(shù)量大大減少，大多數(shù)視頻網(wǎng)站將通過分眾化道路占有市場一席之地。隨著作為互聯(lián)網(wǎng)基本服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)視頻的高度擴展，可以預(yù)見，以視頻服務(wù)為基礎(chǔ)的獨立視頻網(wǎng)站在短期內(nèi)還將大量存在。但是，從長期來看，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的市場主體格局中，更綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商提供的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將得到市場和用戶的認可，以其他具有用戶黏性的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)帶動網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，增強用戶忠誠度。大多數(shù)獨立視頻網(wǎng)站將被綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商擠壓走向邊緣以至消失，或者通過并購的方式成為綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的服務(wù)之一。目前，行業(yè)中的諸多現(xiàn)象也預(yù)示著這種趨勢，如綜合門戶網(wǎng)站搜狐發(fā)力高清視頻、搜索引擎服務(wù)提供商百度投資成立奇藝網(wǎng)，以及騰訊網(wǎng)攜龐大的用戶群體開始對網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)加大投入。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將作為多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的服務(wù)之一，與其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)協(xié)同作用，為廣告主提供更有吸引力的跨服務(wù)的廣告營銷策略，這將是未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要發(fā)展模式。

2.市場細分，眾多視頻網(wǎng)站在差異化中開拓競爭藍海

未來，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中能夠容納用戶所有需求，為用戶提供一站式解決方案的大型的視頻網(wǎng)站平臺數(shù)量將減少，盈利困局以及沉重的運營成本使中小視頻網(wǎng)站紛紛謀求新的發(fā)展道路。專注于細分市場是大多數(shù)視頻網(wǎng)站生存與發(fā)展的新戰(zhàn)略，通過精準定位，差異化競爭開拓網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭藍海。

視頻網(wǎng)站通過市場調(diào)查，可確定自身網(wǎng)站定位，建立明確的受眾定位群體，形成自身的品牌特色和風(fēng)格，從而進行相關(guān)資源的整合與加工。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體而言競爭的焦點還是集中于電影、電視劇及娛樂內(nèi)容，但一些網(wǎng)站已經(jīng)開始了差異化的嘗試。鳳凰視頻根據(jù)自身先天的媒體基因，選擇以視頻資訊和紀錄片為重點，打造鳳凰視頻的品牌影響力，而非跟風(fēng)進行電影電視劇的傳輸，在影視劇和娛樂內(nèi)容方面的投入較為保守；定位網(wǎng)絡(luò)電視的悠視網(wǎng)針對15歲以下的兒童推出酷米網(wǎng)，以動畫播出為主，其在動漫等垂直細分領(lǐng)域的視頻探索獲得了用戶的鐘愛以及市場商機；56網(wǎng)堅持娛樂特色，側(cè)重購買電視臺綜藝、娛樂節(jié)目，加大對用戶UGC內(nèi)容的支持。視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容也是差異化競爭策略之一，不僅可以節(jié)約購買影視劇的高昂費用，也可以通過獨特內(nèi)容打造影響力。優(yōu)酷網(wǎng)制作的網(wǎng)劇《老男孩》，搜狐打造的“搜狐制作”原創(chuàng)頻道，土豆網(wǎng)制作的網(wǎng)劇《歡迎愛光臨》等，都是國內(nèi)視頻網(wǎng)站在內(nèi)容差異化競爭上所做的探索和嘗試?？梢灶A(yù)見，未來互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)為避免過度的同質(zhì)化的惡性競爭，大多數(shù)網(wǎng)站將側(cè)重于某一領(lǐng)域，專注于服務(wù)某一特定人群的視頻服務(wù)，如音樂視頻網(wǎng)站、美容視頻網(wǎng)站、育兒視頻網(wǎng)站等，通過開拓市場競爭藍海，堅持和深化差異化路線，打造自身的品牌影響力。

3.付費收看將成為未來視頻網(wǎng)站的支柱性盈利模式

隨著視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容不斷成熟，規(guī)模巨大的視頻用戶中將分化出一批注重品質(zhì)的高端用戶，愿意為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容付費。未來的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商可以在保證普通用戶體驗的基礎(chǔ)上，提供高品質(zhì)、個性化的付費視頻服務(wù)。

付費收看模式已在業(yè)內(nèi)有所探索，并且在個別網(wǎng)站運營中取得成功。56網(wǎng)推出付費視頻平臺“56看看”，優(yōu)酷網(wǎng)也曾推出郭德綱相聲專場的付費收看，PPTV增開了向用戶收費的VIP頻道，試圖針對細分化的垂直型人群的收費嘗試。樂視網(wǎng)依靠用戶付費成為國內(nèi)首家盈利的視頻網(wǎng)站。根據(jù)樂視網(wǎng)2010年全年財報：樂視網(wǎng)實現(xiàn)凈利潤7009.94萬元，同比增長57.63%。其主要收入來自于付費包年用戶、影視版權(quán)分銷和視頻廣告收入。在這三項收入中，來自付費用戶的收入約占公司總收入的40%-50%，影視版權(quán)分銷和視頻廣告收入則分別占20%-30%。樂視網(wǎng)的盈利無疑增強了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站開拓付費收看業(yè)務(wù)的信心。

為了營造良好的行業(yè)氛圍與市場環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)及相關(guān)行業(yè)協(xié)會積極推動付費收看模式的運用。樂視、騰訊、PPLive、迅雷等七家視頻網(wǎng)站宣布聯(lián)合成立電影收費平臺，聯(lián)盟成員共享獨家正版電影，以付費的模式為觀眾提供更佳的觀影體驗?！秾矍檫M行到底》已經(jīng)成為聯(lián)盟內(nèi)第一部付費播放的電影。該聯(lián)盟的成立，將使影視劇網(wǎng)絡(luò)點播收費形成統(tǒng)一的模式和標準，有利于影視劇版權(quán)市場的規(guī)范。首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會在2011年的春推會上倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)付費點播服務(wù)，探索電視劇版權(quán)購買模式向網(wǎng)絡(luò)付費點播分賬模式的變革。

4.互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將實現(xiàn)從產(chǎn)品業(yè)向服務(wù)業(yè)的升級

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)目前處于通過內(nèi)容產(chǎn)品賣廣告或直接賣內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，未來由產(chǎn)品業(yè)向服務(wù)業(yè)升級轉(zhuǎn)型是行業(yè)發(fā)展的大趨勢。視頻網(wǎng)站向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型可從兩個方面進行，一是進軍電子商務(wù)服務(wù)，做與視頻內(nèi)容相關(guān)的商業(yè)服務(wù)平臺；二是做內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)品服務(wù)，提升視頻內(nèi)容的附加值。

篇(6)

［關(guān)鍵詞］內(nèi)容的聚集 高清化 社區(qū)化 個性化 趨勢

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個恰當時機。視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網(wǎng)路媒體特別是視頻網(wǎng)站如雨后春筍般創(chuàng)建起來，如“優(yōu)酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過十年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，伴隨著經(jīng)濟社會的巨變，網(wǎng)民也在這十年中有了新的發(fā)展，既是技術(shù)飛躍，更是網(wǎng)民思維的更新。各式網(wǎng)絡(luò)媒體比如搜索引擎、綜合門戶網(wǎng)站、即時通訊等蜂擁而起。網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，導(dǎo)致了許多不成熟的網(wǎng)路媒體技術(shù)的出現(xiàn)，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網(wǎng)絡(luò)進行了由傳統(tǒng)向當代的模式變革，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體必須以自己的代表形式出現(xiàn)，來凸顯新媒體時代網(wǎng)絡(luò)媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網(wǎng)站以其方便、快捷的優(yōu)勢，迎合了當今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統(tǒng)和當代媒體。2006年是視頻網(wǎng)站發(fā)展的高峰年，被稱為“視頻網(wǎng)站元年”。同年，中國的視頻網(wǎng)站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網(wǎng)站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業(yè)中都是不可想象的。奧運期間，網(wǎng)民的觀看達到上億次，下載量也打破了記錄，上網(wǎng)看奧運成為當時人們的時尚。視頻網(wǎng)站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

十年的成長歷程中，經(jīng)歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網(wǎng)將從內(nèi)容分享最底層的開始，因為視頻分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內(nèi)容，聚集視頻資源。其次點播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)電視的融入，在電視的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”二字，網(wǎng)絡(luò)無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內(nèi)容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網(wǎng)站從內(nèi)容分享開始

視頻網(wǎng)站將進一步發(fā)揮媒體優(yōu)勢，主要是在視頻內(nèi)容分享上滿足網(wǎng)民的多樣需求。視頻內(nèi)容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發(fā)了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網(wǎng)友分享自己的視頻內(nèi)容。“拍客”一族用自己的方式表達著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網(wǎng)站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經(jīng)深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習(xí)慣把自己的生活曬到網(wǎng)上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達聲音，這些都不能滿足日益擴大的視頻內(nèi)容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點播平臺視頻網(wǎng)站引入觀看新模式

視頻網(wǎng)站作為點播平臺，打破了傳統(tǒng)的媒體觀看模式，引入了新的主動性、參與性的觀看模式，讓更多的網(wǎng)民真正成為網(wǎng)絡(luò)的主人。面對視頻內(nèi)容的分享不能滿足人們的需求的時候，當人們對于現(xiàn)場報道傾注更多的關(guān)注的時候，視頻直播及閃亮登場。他以其快捷、方面、內(nèi)容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽。電視晚會、新聞報道、球賽實況等等進入了人們的眼簾，人們在第一時間欣賞到了自己喜歡的節(jié)目，而他又與電視區(qū)別開來，許多電視無法直播的節(jié)目，他都能第一時間進行播放，引入了了更多的關(guān)注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關(guān)注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。

3.網(wǎng)絡(luò)電視的融入

新鮮時尚而不失傳統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)電視慢慢的融入到我們生活中來。電視的功能是集社會性、教育性、娛樂性為一體的，及時傳播又是各種媒體難超越的優(yōu)勢。電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻也是必然。網(wǎng)絡(luò)電視在這種順勢下悄然而生。網(wǎng)絡(luò)電視如電視一般及可以利用網(wǎng)絡(luò)看電視節(jié)目。人們拋開了傳統(tǒng)的電視機，來到了顯示屏、鍵盤、鼠標旁開了新的環(huán)境下的電視收看方式，像平常電視一樣可以觀看各種各樣的電視頻道和節(jié)目，體驗網(wǎng)絡(luò)電視的。也許覺得這種內(nèi)容的聚集是多此一舉的，畢竟這種全新的方式已經(jīng)打破了人們傳統(tǒng)生活方式，一種全新理念的收看方式將走入人們的生活，人們將可以觀看，定時觀看，錄制電視節(jié)目。

4.影視劇片庫的形成

視頻網(wǎng)站最重要也是最大的視頻內(nèi)容是影視劇，因此它需要形成一個極大的影視劇的片庫，而自己又無能力做到，因此只能與影視公司合作。

早期視頻網(wǎng)站無所謂的“拿來主義”導(dǎo)致了大量的版權(quán)糾紛問題 (葉建華 2008)，影視機構(gòu)的損失遠大于投資成本，導(dǎo)致連帶反應(yīng)，使雙方受害。視頻網(wǎng)站需要信息內(nèi)容的聚集，影視機構(gòu)需要進一步打破電視的壟斷。更多的新鮮的影視劇來填補空白，贏得網(wǎng)民的眼球，懷舊的影視劇也得補齊。這些都需要影視機構(gòu)的協(xié)助。影視機構(gòu)的處境也不容樂觀--光盤市場的嚴重不景氣，電視機構(gòu)壟斷，沒有新的市場來盤活棋子是不行的。影視劇片庫的行成時不我待。合作的方式是多種多樣的，可以相互投資進行網(wǎng)絡(luò)首播劇的形式，打開網(wǎng)絡(luò)收視的新局面，也可以購買影視劇或者插播、粘貼圖標廣告，以影視劇帶廣告來贏得更多的市場。隨著這種盈利模式的升級，網(wǎng)民享受了福利，傳統(tǒng)電視的影視劇的壟斷地位將被打破，更多的影視劇充斥了我們的生活。

二、視頻網(wǎng)站發(fā)展的高層次要求

視頻網(wǎng)站發(fā)展的高層次要求歸根結(jié)底是視頻內(nèi)容品質(zhì)的提升。隨著2008年奧運會的結(jié)束，“高清”這個詞已經(jīng)深入到尋常百姓家里（王相飛2009）。人們對于視頻內(nèi)容的質(zhì)量有了更高的追求，首先電視要高清的，然后電視制作從中央到地方慢慢也高清化，視頻網(wǎng)站，面對我們的網(wǎng)友，面對影視競爭的如此激烈，誰能在視頻質(zhì)量上占得先機，誰將更好的贏得未來的視頻網(wǎng)站市場。

1.高清化的視頻內(nèi)容

視頻內(nèi)容的高清化將是未來的趨勢，這源于網(wǎng)民對于視頻內(nèi)容的量達到了滿足之后，影視劇原本的格式比較大，清晰度比較高，但是對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來說，它的格式太大，往往進行壓縮之后再上傳到網(wǎng)上導(dǎo)致原本摸樣的改變，觀看效果的降低。

一些視頻網(wǎng)站比如“優(yōu)酷”雖然有大量的視頻內(nèi)容，但是影視劇這方面還沒有達到高清化。雖然有技術(shù)方面的限制，但是歸根結(jié)底還是沒有“高清化”的觀念。視頻網(wǎng)站的發(fā)展關(guān)鍵還是觀念的改變，需要一種更有前瞻性的想法，對于“高清化”一定要深入的理解，并且把它變?yōu)楝F(xiàn)實。尤其是對于影視劇的觀看，人們更習(xí)慣一種清晰化的圖像，不要小屏幕沒意思，大屏幕太模糊。

在視頻網(wǎng)站的技術(shù)層面確實存在著一種高清化的難題，這只是時間的問題，當前電視劇、電影都在大量運用高清的設(shè)備來制作，甚至包括電視節(jié)目。

2.社區(qū)化的交流模式

社區(qū)化的交流模式在各種論壇中已經(jīng)非常普遍了，視頻網(wǎng)站中卻沒有普及。社區(qū)化的模式可以很好的拉近彼此的距離。在交流中，可以進行個性化的溝通，也可以進行商業(yè)多交流。不過，無論是哪個，都要做到“交友式”的溝通，只有以自我的真心才能換來朋友的真心。在這種社區(qū)化的交流模式下，又分為個人行為的交流和商業(yè)行為的交流社區(qū)化的交流模式之一就是個人行為的交流。人們在觀看視頻的同時交流自己的心得體會，結(jié)交志同道合的朋友。個人行為的交流把一種被動的在線觀看方式轉(zhuǎn)換成為了一種主動觀看，讓人們可以在參與中尋找到一種管理者、制作者、評價者的感覺。無論是報紙，還是電視，讓人們已經(jīng)嘗受了很久的被迫的觀看了，這種全新的模式將再次打破傳統(tǒng)束縛，讓人們的感覺上達到一種“高峰體驗”的狀態(tài)。

社區(qū)化交流模式另一個側(cè)面是商業(yè)行為的交流。他的一切交流行為都以商業(yè)為中心，包括經(jīng)驗、模式、廣告、效益等等。一般情況都是以公司宣傳部為主，不同的公司的宣傳單位在這里暢所欲言，進行合作，洽談業(yè)務(wù)，在交流中尋找一種增值，在增值中達到業(yè)務(wù)的交流。既可以溝通商業(yè)行為的經(jīng)驗，也可以彼此溝通企業(yè)情感。

三、視頻網(wǎng)站內(nèi)容的深入發(fā)展

視頻網(wǎng)站內(nèi)容的深入發(fā)展需要進一步的細化基礎(chǔ)建設(shè)，特別是在個性化設(shè)計中重視以人為中心。視頻網(wǎng)站發(fā)展的根本是網(wǎng)友，是點擊率。所以視頻網(wǎng)站在發(fā)展中必須重視他們的心里、他們的感覺，因為個人的成長環(huán)境不同，性格差別很大，個體角色期待不同。我們就要設(shè)計一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人們在自己喜歡的方式下，觀看視頻，這將是一種體貼的服務(wù)模式。

1.視頻內(nèi)容個性化的定制

個性化的設(shè)計中，首要的乃個性化定制。

首先是頁面，不同的網(wǎng)友對于色彩、結(jié)構(gòu)的理解不一樣，因此要適合不同網(wǎng)友的色彩和結(jié)構(gòu)選擇。其次，內(nèi)容的定制，由于網(wǎng)速的限制、時間的不確定性，網(wǎng)友在方便觀看的時候不能順利觀看到自己喜歡的視頻內(nèi)容，這是很讓人頭疼的。根據(jù)個性化定制要求，網(wǎng)友可以隨時定制，只要預(yù)定好了，視頻網(wǎng)站則記錄你的登陸信息和預(yù)定視頻，然后進行跟蹤下載播放，這樣就可以隨時觀看自己喜歡的視頻內(nèi)容。最后，相關(guān)評論定制。視頻網(wǎng)站不是沒有文字的畫，而是一種綜合性的網(wǎng)絡(luò)媒體。在觀看完視頻內(nèi)容之后，可以定制相關(guān)的視頻文字資料和評論，讓我們深入的了解視頻信息。

2.視頻內(nèi)容個性化的展示

個性化的展示也占據(jù)非常重要的位置。

視頻網(wǎng)站的呈現(xiàn)多種多樣，大體上都以類別為主分成幾種，然后點擊進入，或者按各種排行榜登陸。例如土豆網(wǎng)就如此，人們可以方便的查到自己喜歡的視頻節(jié)目，找到自己喜歡的影視劇。這種類別的區(qū)分讓網(wǎng)友方便、快捷的找到自己的最愛。但是他缺少了個性化的設(shè)計。

個性化的展示，及推出符合當今潮流的涂鴉模式，讓一種個性化視頻網(wǎng)站展示在大家面前。視頻的內(nèi)容也要緊緊抓住網(wǎng)友們的需求。不能一味的內(nèi)容聚集，而是要在挑選中達到一種個性化的展示，其實內(nèi)容的聚集可以方面大家尋找自己喜歡的，但是這種臃腫的方法不能很好的利用資源。個性化的展示，尤其要突出視頻網(wǎng)站自身的優(yōu)勢，有些網(wǎng)站沒有注重這一點弄得很平淡無奇，所以很難吸引更廣大的網(wǎng)友。

3.視頻內(nèi)容個性化的搜索

個性化的設(shè)計中，最終要體現(xiàn)的是個性化的搜索。

搜索引擎的發(fā)展可以追溯到很久，但是個性化的搜索卻是不長，無論是搜狗，還是百度，他們都沒有形成真正意義上的個性化搜索。個性化的搜索按著以人為中心的原則，把一種前瞻性的觀看模式展現(xiàn)給大家。而對于不同的人們個性、愛好不好不同，所以視頻網(wǎng)站要進行“變形性”組合，在這種組合中人們可以根據(jù)自己的需求進行變形改變，形成自己的搜索模式，也就是個性化的搜索。

四、技術(shù)和政策前瞻

在技術(shù)方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)所有的分散性資源有機的融合到了一起，實現(xiàn)資源的聚集。視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中只占有一小部分，但是難以替代，尤其是數(shù)字壓縮技術(shù)和數(shù)字存儲技術(shù)。在視頻網(wǎng)站技術(shù)中他們兩個占有非常大的比重，大量的視頻內(nèi)容需要壓縮、需要存儲，為了提高視頻內(nèi)容質(zhì)量就得又依托技術(shù)升級。最重要的技術(shù)是寬帶技術(shù)，“緩沖”是制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的最大障礙，問題急需解決(范壽嗣 2005)。

整個視頻網(wǎng)站的運營。由于視頻內(nèi)容的大小、品質(zhì)的不同不能按原格式存貯，加之存儲空間的有限也不可能全部存儲，利用先進的數(shù)字壓縮技術(shù)成為必然。視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天數(shù)字壓縮與存儲已經(jīng)不是簡單的“空間”的概念了，將提升到一種“品質(zhì)”。提升壓縮品質(zhì)，不再是為了空間而壓縮，而是為了品質(zhì)而壓縮。在這種操作中我們更需要壓縮技術(shù)理念的更新，存儲概念的升級，才能服務(wù)于的經(jīng)濟社會發(fā)展需求（王海清 2003）。

另一個關(guān)鍵性的視頻網(wǎng)站技術(shù)是寬帶技術(shù)。視頻網(wǎng)站制約的根源可以說是“緩沖”，及網(wǎng)速的問題。也許我們不是光纖，也許就是寬帶技術(shù)的制約，寬帶技術(shù)的更新還不僅需要網(wǎng)速的提升，更是需要信息源的多角度涌現(xiàn)。未來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將以無線上網(wǎng)為主，而信息源的發(fā)現(xiàn)點的作用將更多的在未來的網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)。我們將以無限上網(wǎng)代替有限，未來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將全面的打破“緩沖”帶來的一切弊病，人們不再會等待，不再會像電視一樣換臺了（郭世滿 2006）。

政策上，視頻網(wǎng)站發(fā)展，無論是內(nèi)容的審核，還是版權(quán)問題，都需要國家法律法規(guī)和政策的相應(yīng)配合?，F(xiàn)階段國家對于網(wǎng)絡(luò)以及視頻網(wǎng)站發(fā)展的法律法規(guī)大多都是與電視電影相關(guān)的規(guī)定，例如《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《國家廣電總局關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》等都與如《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》等有聯(lián)系。針對視頻網(wǎng)站的監(jiān)督管理的內(nèi)容嚴重不足，專門規(guī)定更是缺位。

國家和相關(guān)職能部門正在逐步強化網(wǎng)絡(luò)視頻的法律的監(jiān)督，尤其是審核和版權(quán)問題的法律法規(guī)的研究和實踐。網(wǎng)絡(luò)的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監(jiān)督審核，更需要多方面的協(xié)調(diào)機制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關(guān)規(guī)定更需要切入實際起到協(xié)調(diào)性監(jiān)督。對于版權(quán)，它又區(qū)別于紙質(zhì)和影視的版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)的有更大的寬容度，更廣闊的傳播渠道和受眾面，所以法律和政策的制定上更需要融入這個“寬容度”，只有這樣網(wǎng)絡(luò)才更適合視頻內(nèi)容的傳播和發(fā)展。

視頻網(wǎng)站的政策考量有必要充分考慮視頻網(wǎng)站存在和發(fā)展的實際情況，只有做到“互動效應(yīng)”，才能更好的促進視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體時代，越來越多的人們利用這種方便、快捷的媒體，來實現(xiàn)自己對于信息的獲得，視頻網(wǎng)站是他們的首選。視頻網(wǎng)站作為媒體將成為未來與主流媒體競爭的主要對手，形成自己的點播平臺、平臺、影視劇片庫、網(wǎng)絡(luò)電視模式。不容置疑的，視頻網(wǎng)站的發(fā)展面臨諸多的技術(shù)和政策性等題。順應(yīng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展規(guī)律，我應(yīng)當加理性的對待，客觀的分析和研究，直面視頻網(wǎng)站發(fā)展所面臨的問題，讓更多的網(wǎng)民從中受益。這才是研究的根本所在。

參考文獻：

[1]徐華林 張建平：談中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，《衡水學(xué)院學(xué)報》，2008.4

[2] 葉建華：談知識產(chǎn)權(quán)，2008

[3]王相飛：北京奧運會網(wǎng)絡(luò)視頻傳播狀況的回顧與分析[J]，《體育學(xué)刊》，2009

[4]范壽嗣：現(xiàn)在有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實用手冊， 2005

[5]王海清：視頻網(wǎng)站開發(fā)與制作，2003

篇(7)

一、我國P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展概況

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

通過基于P2P技術(shù)應(yīng)用的P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)上非常便捷地收看電視直播節(jié)目（如新聞事件、體育比賽、大型活動）、影視劇、綜藝節(jié)目，并且具有同時在線人數(shù)越多，網(wǎng)絡(luò)電視越流暢，收看效果越好的特點，這為P2P 技術(shù)的應(yīng)用打開了一個新的商業(yè)模式。

1.技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

P2P 流媒體從2004 年在國內(nèi)出現(xiàn)，到2005 年真正開始商業(yè)運營，處于一個市場起步階段。到了2006 年，中國以PPLive、PPStream 為代表的P2P 流媒體平臺有了長足發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用也較為成熟，用戶規(guī)模和收入規(guī)模實現(xiàn)了同步增大，功能方面實現(xiàn)了直播、輪播和點播，同時內(nèi)容上也擁有了一定數(shù)目的電視臺整頻道播放和其他視聽節(jié)目。

2.政策法規(guī)現(xiàn)狀

隨著信產(chǎn)部和廣電總局聯(lián)合頒布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》在行業(yè)內(nèi)的實施，隨著行業(yè)和內(nèi)容提供商對視聽節(jié)目的版權(quán)日益關(guān)注，諸如網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可、內(nèi)容版權(quán)購買等等，將成為P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視不可回避的政策性問題。

3.資本運營現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)絕大多數(shù)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺運營商還停留在客戶端的開發(fā)和運營，尚處于“燒錢”階段。UUsee、PPlive、PPstream等極少數(shù)幾家通過自身平臺拓展，通過如“客戶終端+門戶網(wǎng)站+視頻搜索+規(guī)范版權(quán)+Web2.0+線下活動”等整合，逐漸贏得了國際、國內(nèi)資本的青睞。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈已形成

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀：

1.技術(shù)基本成熟，但內(nèi)容版權(quán)將是未來發(fā)展的障礙，同時用戶體驗有待進一步完善；

2.直播頻道來自境內(nèi)外信號源，彌補了傳統(tǒng)電視收視區(qū)域和頻道的限制，但正因如此，內(nèi)容監(jiān)管將會帶來一定壁壘。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視運營模式覆蓋內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、廣告主/、平臺運營商、分銷渠道、電信運營商、終端用戶、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管部門等。

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈圖示（如圖1）。

技術(shù)提供商：擁有P2P流媒體開發(fā)技術(shù)和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻搜索、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等比較成熟的技術(shù)；

廣告主/：有廣告需求的企業(yè)以及擁有眾多客戶資源的廣告商；

平臺運營商：擁有P2P網(wǎng)絡(luò)電視運營的優(yōu)勢渠道和部分技術(shù)，有流量、有客戶黏度；

分銷渠道：可以用內(nèi)容或市場與平臺運營商交換技術(shù)支持或渠道合作；

電信運營商：提供付費帶寬，并且在部分信息功能可要求利益分成，并且越來越受關(guān)注的是由于P2P技術(shù)發(fā)展而帶來電信運營商主干網(wǎng)的日趨繁忙；

終端用戶：國內(nèi)終端用戶目前狀況一般為免費收看節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)互動，是P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視核心受眾，是廣告和視頻的收看者，并且部分能提供UGC內(nèi)容；

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管部門：國家廣電部門、信息部門、文化部門、安全部門等將對視聽網(wǎng)站進行監(jiān)管，控制網(wǎng)絡(luò)輿論并規(guī)范其節(jié)目內(nèi)容。

（三）現(xiàn)有平臺功能

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺功能一般有直播、輪播和點播功能，相對于傳統(tǒng)電視來說，除了收看終端以及可隨時、隨地、隨身的收看直播節(jié)目外，輪播和點播還給受眾帶來更加人性化的節(jié)目收視需求。

1.境內(nèi)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視功能趨同

境內(nèi)以PPLive、PPStream等為代表的網(wǎng)絡(luò)電視運營平臺，在基本功能上趨同，均提供電視臺頻道直播、輪播節(jié)目，同時有影視劇、短片等視頻的點播。尤其是在電視臺頻道的設(shè)置上，收視界面同傳統(tǒng)電視收視沒有太大的區(qū)別，缺乏界面上的即時互動功能，各網(wǎng)絡(luò)電視的模式基本都是采取“客戶端+網(wǎng)站”的形式在積累流量和網(wǎng)聚受眾。

2.境內(nèi)與境外P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視功能差異

來自境外一家P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視TVUplayer（澳大利亞），除在功能上實現(xiàn)直播、輪播、點播基礎(chǔ)功能外，收視效果清晰流暢、頻道全面、內(nèi)容豐富，視頻響應(yīng)時間短。最值得一提的是其在界面上已經(jīng)實現(xiàn)了用戶互動功能。網(wǎng)民可以在線看到收看該電視頻道的在線人數(shù)，并通過即時留言欄來討論正在直播的節(jié)目內(nèi)容，通過即時留言板留言可以在短時間內(nèi)調(diào)動大家的情緒，也有可能迅速引發(fā)比較大的熱點事件。相比境外P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視客戶端來說，境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的用戶互動功能普遍沒有開發(fā)出來，這將是網(wǎng)絡(luò)電視客戶端界面互動功能的發(fā)展趨勢。

二、P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容管理現(xiàn)狀和問題

基于P2P 技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的存儲模式將由目前的“內(nèi)容位于中心”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容位于邊緣”模式，改變了Internet 現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)，重返“非中心化”，將權(quán)力交還給用戶。但P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視還是無法繞開內(nèi)容監(jiān)管這個核心問題。

（一）內(nèi)容構(gòu)成

從內(nèi)容總量上看，P2P網(wǎng)絡(luò)電視目前已成為面向網(wǎng)民最直接的音視頻節(jié)目聚合和分發(fā)平臺，所提供的可看內(nèi)容極為豐富。尤其是一些熱播電影、電視劇，在市場播出時就可通過網(wǎng)絡(luò)電視在線觀看，甚至如奧運圣火采集、兩會、春晚、神六升空等大型活動都做到了畫質(zhì)十分流暢的同步直播。

從開辦頻道上看，有點播和直播之分，大多P2P網(wǎng)絡(luò)電視的頻道設(shè)置數(shù)量均在20～80個左右，節(jié)目登陸口有的甚至高達1000多個，頻道分類和欄目設(shè)置從目標人群的角度進行合理設(shè)計，重點突出娛樂內(nèi)容和影視板塊。從內(nèi)容來源上看，主要有三類：一是轉(zhuǎn)播現(xiàn)有電視頻道和電臺頻率，包括央視、地方臺、港臺及境外各種電視頻道；二是網(wǎng)站自己開辦的頻道，內(nèi)容提供商提供內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電視平臺對各類音視頻節(jié)目進行內(nèi)容整合，以各種頻道的形式打包出現(xiàn)，內(nèi)含大量沒有版權(quán)或是未經(jīng)審批的影視劇和綜藝節(jié)目；三是提供平臺，由網(wǎng)友上傳自制節(jié)目，包括電影、電視劇及網(wǎng)友自拍制作的DV短片。

（二）主要特點

1．內(nèi)容同質(zhì)化日益突出

目前各P2P網(wǎng)絡(luò)電視播放軟件的原創(chuàng)內(nèi)容比較少，基本上以轉(zhuǎn)播各電視頻道內(nèi)容為主，自辦頻道內(nèi)容嚴重趨同，缺少特色和用戶黏度。

2．版權(quán)問題博弈規(guī)則底線

P2P網(wǎng)絡(luò)電視的誕生本身就是與版權(quán)問題密切相關(guān)的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在全世界引發(fā)了全球化的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)波，而在Web2.0時代，這一問題尤為嚴重。如今的P2P網(wǎng)絡(luò)電視無疑已經(jīng)成為盜版電影和電視劇的天堂，很多年輕人熱衷于P2P網(wǎng)絡(luò)電視，就在于那些本地電視臺看不到的節(jié)目和影視劇，而這些內(nèi)容多數(shù)沒有版權(quán)，港臺和海外的綜藝節(jié)目和熱播劇甚至還不允許在大陸落地，更不用說版權(quán)問題了。

突破內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電視很容易吸引大量觀看者，但卻只能生活在保持低調(diào)的陰影之中，不用為版權(quán)買單，不但沒有幫助這些網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)約成本，反而帶來更大的壓力。從中超、甲A盜播門到美國電影協(xié)會的聯(lián)合，近年來P2P網(wǎng)絡(luò)電視因為侵權(quán)問題而官司纏身的案例不勝枚舉，毫無疑問，如何保護版權(quán)所有人的利益已成為規(guī)范P2P產(chǎn)業(yè)首當其沖的問題。在重視版權(quán)的趨勢下，哪些網(wǎng)絡(luò)電視更具資金實力，誰能合法拿到熱播或熱映的電視欄目和影視劇，誰就能生存下來，那些只依靠盜版和侵權(quán)作為謀生手段的網(wǎng)絡(luò)電視必將被時代所淘汰，因此有學(xué)者提出，一個生于版權(quán)也死于版權(quán)的“版權(quán)為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻時代已經(jīng)到來。

而盜版的另一個重要原因則在于網(wǎng)絡(luò)電視自身原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏，只有不斷豐富健康向上的網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容，P2P網(wǎng)絡(luò)電視才能真正走上良性發(fā)展的道路。

3．內(nèi)容監(jiān)管長期規(guī)劃缺失，成為有害信息滋生的土壤

其主要表現(xiàn)一是肆無忌憚地違規(guī)轉(zhuǎn)播境外電視頻道，甚至包括一些電臺電視臺，并且大多是非法傳播；二是其自辦頻道的影視劇充斥大量未經(jīng)審批的內(nèi)容，其中不乏用以吸引眼球的和恐怖暴力節(jié)目；三是網(wǎng)友上傳節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容和播出安全上存在較大隱患。究其原因，P2P網(wǎng)絡(luò)電視作為一個重要傳播載體的大局意識不足，對國家法規(guī)政策以及互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽節(jié)目方面的法規(guī)政策更是知之甚少，加上公司員工年齡普遍偏低，節(jié)目內(nèi)容的審核能力相對比較薄弱，許多公司甚至沒有設(shè)置專門的播出內(nèi)容審核部門和制度，缺乏對內(nèi)容管理的長期規(guī)劃。這使得P2P網(wǎng)絡(luò)電視逐漸淪為有害信息的溫床，這對新生一代的網(wǎng)民無疑會產(chǎn)生巨大的負面影響，可以說網(wǎng)絡(luò)電視如果不在內(nèi)容上自律和他律，將會走向被查封的境地。

三、P2P網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢

(一)走向網(wǎng)絡(luò)電視門戶

作為網(wǎng)絡(luò)音視頻傳播形態(tài)的一種，P2P網(wǎng)絡(luò)電視平臺最終經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容規(guī)范、資本吸納后，將形成一個有核心競爭的精英平臺。這一平臺的基礎(chǔ)功能將一方面利用P2P流媒體技術(shù)成立專門的網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站，提供音視頻搜索、網(wǎng)民互動、播客及Web2.0等新形式的服務(wù)；另一方面將利用P2P流媒體客戶端，通過技術(shù)創(chuàng)新使其提供頻道及音視頻搜索、網(wǎng)民留言或涂鴉、流量透明、節(jié)目舉報等功能。

(二)走向網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)支持

隨著P2P技術(shù)的普及，部分技術(shù)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電視運營商將轉(zhuǎn)向為視頻網(wǎng)站、廣播電視及其他專業(yè)機構(gòu)提供長期的技術(shù)支持。這些技術(shù)優(yōu)秀的P2P流媒體技術(shù)運營商因進入時間較晚或內(nèi)容監(jiān)管不力而無法取得相關(guān)資質(zhì)，未來將走向?qū)I(yè)技術(shù)服務(wù)的道路，或是為換取合法的內(nèi)容資源而為廣播電視機構(gòu)、專業(yè)內(nèi)容提供商提供技術(shù)支持或相關(guān)服務(wù)。

(三)走向網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的最終完善

隨著廣大網(wǎng)絡(luò)電視收視體驗需求的日益提升，客戶端必須面臨創(chuàng)新，從而形成獨特的競爭力，提高用戶黏度。P2P網(wǎng)絡(luò)電視客戶端完善的趨勢有：

1.網(wǎng)民互動框：增加互動框，網(wǎng)民可清楚地了解大家對正在播出視頻的輿情，并可以在網(wǎng)上迅速組織起來，制造熱點事件，增加P2P網(wǎng)絡(luò)電視的傳播威力。

2.流量透明化：單一頻道同時在線網(wǎng)民數(shù)量的實時透明化，能夠把重點的頻道內(nèi)容以最有效的推廣方式迅速招攬網(wǎng)絡(luò)人氣，用戶可以很快了解到熱點視聽節(jié)目。對點播類節(jié)目，可以實時顯示已觀看頻次，提供推薦星級，網(wǎng)民容易辨識。

3.站內(nèi)、外搜索功能：“全、快、清晰流暢”的用戶需求，網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的搜索功能將會提供給用戶提供直播視頻收視和點破視屏節(jié)目的分享滿意度。

4.滾動字幕：通過滾動字幕把最新熱點節(jié)目、新聞、廣告及事件在客戶端上，豐富網(wǎng)民的收視內(nèi)容，完善平臺的收視功能。

5.免費、付費制：P2P網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，眾多分享性的節(jié)目內(nèi)容將繼續(xù)免費，但專業(yè)的、高附加值的視聽節(jié)目（如高端商務(wù)培訓(xùn)、音樂會直播、MBA在線授課等）實現(xiàn)收費制將在情理之中。網(wǎng)絡(luò)電視的“微利”模式將可能成為其主要盈利模式之一。

6.廣告模式：隨著用戶規(guī)模的擴大，網(wǎng)絡(luò)電視將在現(xiàn)有少量的廣告模式上，增加滾動廣告字幕、視頻水印標版、固定框架標版、視頻貼片、視頻字幕等形式將成為其較為可行的廣告形態(tài)；另外，配合各類商業(yè)事件等線下活動進行直播或輪播也將是廣告模式的發(fā)展。

7.有害節(jié)目舉報：在客戶端界面上為網(wǎng)民提供有害視聽節(jié)目舉報框，擴大和加強監(jiān)管的范圍和力度。

四、 P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管模式――平衡督導(dǎo)

P2P流媒體技術(shù)和業(yè)務(wù)在中國的快速發(fā)展受到了資本市場的青睞，在發(fā)展技術(shù)和應(yīng)用的同時，如何對P2P網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容進行有效監(jiān)管已經(jīng)成為不容回避的問題?；趪鴥?nèi)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管現(xiàn)狀，“平衡督導(dǎo)”內(nèi)容監(jiān)管模式如下。

內(nèi)容管理的關(guān)鍵：

1.樹立大局意識，及時學(xué)習(xí)領(lǐng)會國家相關(guān)法律法規(guī)和政府相關(guān)規(guī)定，確保播出頻道和節(jié)目合規(guī)合法。

2.建立健全著眼長遠的內(nèi)部監(jiān)控機制，規(guī)范管理流程，壯大監(jiān)管隊伍，及時發(fā)現(xiàn)頻道播出內(nèi)容存在的問題，提高節(jié)目播出的安全性和可看性。

3.鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，探索內(nèi)容合作方式，豐富節(jié)目形態(tài)，盡可能使內(nèi)容來源合法化，加大對網(wǎng)友上傳節(jié)目的監(jiān)控審核力度。

4.設(shè)立舉報機制，爭取全社會的支持。