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篇(1)

【關(guān)鍵詞】交互式營(yíng)銷 手機(jī)廣告 內(nèi)容分析

2009　年1　月7　日，隨著工業(yè)及信息化部相繼為中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)以及中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了3G　牌照，這標(biāo)志著我國(guó)電信業(yè)正式進(jìn)入了3G　時(shí)代。①2008年至2011年這四年期間，有不少學(xué)者對(duì)3G　時(shí)代背景下的手機(jī)廣告進(jìn)行了大量的研究與分析。

在數(shù)字時(shí)代互動(dòng)營(yíng)銷這個(gè)大背景環(huán)境下，本文對(duì)有關(guān)手機(jī)廣告研究的文獻(xiàn)資料加以梳理，并提出研究不足及創(chuàng)新之處。

一、統(tǒng)計(jì)分析方法

1、統(tǒng)計(jì)范圍

本次樣本選取的來(lái)源為CNKI中國(guó)知網(wǎng)2008年至2011年期間，發(fā)表在期刊、報(bào)紙、數(shù)據(jù)庫(kù)中所有中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資料。

2、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源

本文主要采取內(nèi)容分析法，為了得到全面詳實(shí)的數(shù)據(jù)資料，由于CNKI包括了中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、重要會(huì)議論文數(shù)據(jù)庫(kù)等，收錄文獻(xiàn)總量達(dá)4667　萬(wàn)篇，能夠一次檢索較為全面的學(xué)術(shù)信息，因此選此作為檢索平臺(tái)能較為全面的獲取論文數(shù)據(jù)資料，也能基本客觀的反映我國(guó)手機(jī)廣告的研究狀況。筆者選取了CNKI中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)作為檢索平臺(tái)，以“手機(jī)廣告+年份（2008

/2009/2010/2011/年）”為檢索式，在題名和關(guān)鍵詞中進(jìn)行檢索，所得結(jié)果相加得到原始數(shù)據(jù)。

3、統(tǒng)計(jì)分析方法

利用計(jì)算機(jī)對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，　在檢索結(jié)果中排除重復(fù)的，以及與研究無(wú)關(guān)的論文后，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記和分類統(tǒng)計(jì)分析。

二、統(tǒng)計(jì)結(jié)果內(nèi)容分析

1、論文時(shí)間

自2008年至2011年，這四年也反映了3G發(fā)展的三個(gè)階段：　第一階段即2008年，數(shù)最多，屬于初探與摸索，很多都是淺議；第二階段，也就是進(jìn)入2009年3G　時(shí)代的到來(lái)，隨著3G發(fā)展的日益成熟，對(duì)于手機(jī)廣告的研究也日趨明朗化，許多觀點(diǎn)已有明確的針對(duì)性和傾向性；至第三階段，2010年及2011年，手機(jī)廣告在3G飛速發(fā)展的背景下，已成為研究重點(diǎn)。

2008-2009年是手機(jī)廣告研究的發(fā)展階段，兩年論文量共計(jì)有94篇，占總數(shù)的84%，2010年發(fā)表的相關(guān)論文數(shù)量明顯下降，而到了2011年，發(fā)表數(shù)量又有了一個(gè)大幅度的增長(zhǎng)。依據(jù)普賴斯的觀點(diǎn)，即當(dāng)學(xué)科進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期，文獻(xiàn)量會(huì)迅速上升，　而當(dāng)學(xué)科理論日趨成熟時(shí)，論文數(shù)量增長(zhǎng)便會(huì)相對(duì)減緩，文獻(xiàn)量有一個(gè)穩(wěn)定期。

2、論文期刊源

2008年—2011年，四年期間共152篇論文分散在59　種期刊上，論文分布總體來(lái)講比較分散。平均每種期刊上僅載文2.　69篇，依據(jù)核心期刊“80%累計(jì)法”，即80%　的論文應(yīng)該集中在約20%的核心期刊上，而現(xiàn)在關(guān)于手機(jī)廣告的相關(guān)研究論文的80%　分散在59種期刊上，　論文分布顯得過(guò)于分散。

3、研究議題

通過(guò)文章梳理與研究，可以將152篇文章歸為以下八個(gè)研究議題類別，其中以分析廣告行業(yè)現(xiàn)狀的文章數(shù)量最多，有33篇，占總數(shù)的21.71%，而手機(jī)廣告的法律規(guī)范是2011年開(kāi)始關(guān)注與研究的議題，但是的成果并不多，通過(guò)研究對(duì)比發(fā)現(xiàn)，手機(jī)公信力是一個(gè)較新的研究議題，發(fā)表的論文僅為7篇。由此推測(cè)，之后研究方向可能以此類尚未成熟的研究議題為主。

4、論文角度

通過(guò)對(duì)這152篇論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，筆者發(fā)現(xiàn)共有94篇文章，是從宏觀的角度分析手機(jī)廣告，占總數(shù)的61.84%，而單純從受眾角度來(lái)進(jìn)行研究分析的，只有28篇文章，占總數(shù)的18.42%，因此，今后研究應(yīng)該更全面客觀。

三、手機(jī)廣告的不足及對(duì)策

通過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)手機(jī)廣告的研究已較為成熟，從這些研究中，我們可以發(fā)現(xiàn)手機(jī)廣告存在的缺陷和不足及對(duì)策。

1、手機(jī)廣告存在的缺陷和不足

（1）信息盲目發(fā)送，傳播效果不好。 由于對(duì)手機(jī)短信廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致了手機(jī)廣告信息的盲目發(fā)送，引起受眾不滿。此外，手機(jī)廣告往往是在一定范圍內(nèi)群發(fā)，其內(nèi)容可能并不能讓受眾都接受，這些都會(huì)增加受眾對(duì)于手機(jī)短信廣告的抵觸心理。

（2）廣告形式單一，吸引力有限。目前的短信廣告，主要形式是以文字為主，內(nèi)容過(guò)于直白，訴求較為明顯，而且也限制了廣告的信息量。因此，相較廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告而言，手機(jī)短信廣告吸引力有限。

（3）WAP　流量收費(fèi)，制約手機(jī)廣告發(fā)展。流量費(fèi)，是指用戶使用GPRS　接入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等WAP站點(diǎn)時(shí)，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用，接入費(fèi)用以其流量為基準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算。②雖然運(yùn)營(yíng)商采取了很多套餐等優(yōu)惠手段，但是對(duì)于絕大多數(shù)移動(dòng)用戶而言，除非包月，否則這筆額外的費(fèi)用還是不愿意接受的，這也成為影響手機(jī)媒體廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的因素之一，制約了手機(jī)廣告的行業(yè)發(fā)展。

（4）缺乏第三方監(jiān)控，手機(jī)廣告市場(chǎng)未規(guī)范。由于我國(guó)目前尚沒(méi)有設(shè)立相關(guān)行政機(jī)構(gòu)，對(duì)手機(jī)廣告進(jìn)行管理，因此手機(jī)用戶的安全存在隱患，并且缺乏第三方監(jiān)控，而現(xiàn)行的《廣告法》中也沒(méi)有涉及短信相關(guān)安全法規(guī)，我國(guó)首部個(gè)人信息保護(hù)法還在起草中，③因此使手機(jī)廣告整體運(yùn)營(yíng)管理顯得相對(duì)滯后，這也影響了整個(gè)行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

2、對(duì)策

（1）多做市場(chǎng)調(diào)研，重視用戶體驗(yàn)。應(yīng)該多進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)受眾群體應(yīng)有精確的分析和定位，對(duì)于潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)有針對(duì)性地加以歸類及關(guān)注，還可以建立相應(yīng)的手機(jī)用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，④將用戶體驗(yàn)與手機(jī)廣告內(nèi)容定制相關(guān)聯(lián)，減少對(duì)受眾的干擾，使受眾對(duì)手機(jī)廣告的接受度提高。

（2）豐富手機(jī)廣告的表現(xiàn)方式及推送渠道。應(yīng)改變傳統(tǒng)以接受手機(jī)文本短信為主的廣告推送模式，豐富手機(jī)廣告表現(xiàn)方式，增加多渠道推送方式，如手機(jī)視頻廣告、手機(jī)游戲嵌入式廣告等，以吸引更多用戶的關(guān)注。

（3）改變收費(fèi)方式，　推出互動(dòng)營(yíng)銷模式。手機(jī)廣告的接受若產(chǎn)生流量費(fèi)用，勢(shì)必會(huì)降低客戶閱讀手機(jī)廣告的積極性。所以，手機(jī)廣告主應(yīng)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，改變收費(fèi)方式，尋求新的互動(dòng)營(yíng)銷模式，如看廣告送話費(fèi)等，進(jìn)一步推進(jìn)手機(jī)廣告發(fā)展。

（4）增加短信驗(yàn)證服務(wù)，提升用戶信任度。為了杜絕垃圾短信的騷擾，提升用戶對(duì)于手機(jī)廣告內(nèi)容的信任度，手機(jī)用戶可以對(duì)收到的手機(jī)廣告進(jìn)行短信驗(yàn)證，以辨真?zhèn)?，?duì)于虛假?gòu)V告，可以及時(shí)舉報(bào)。

（5）出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，加大監(jiān)管力度。國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，從制度上規(guī)范手機(jī)廣告行業(yè)的行為及經(jīng)營(yíng)方式，隨著3G牌照的發(fā)放、核準(zhǔn)制的制定，以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模的測(cè)試，這些將從政策層面上加速手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)。⑤因此，制定出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度，將有利于未來(lái)手機(jī)廣告行業(yè)穩(wěn)定有序的發(fā)展。

（6）完善第三方“監(jiān)、測(cè)、禁”職能，　推動(dòng)手機(jī)廣告健康發(fā)展。除了應(yīng)建立健全相關(guān)的法律法規(guī)之外，還應(yīng)當(dāng)建立手機(jī)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)名登記制。對(duì)于手機(jī)廣告的，實(shí)行第三方監(jiān)測(cè)，由于其是實(shí)名登記，因此對(duì)于用戶所接受到的手機(jī)廣告承擔(dān)直接的法律責(zé)任，一旦傳播虛假?gòu)V告，被用戶舉報(bào)，第三方監(jiān)測(cè)部門可以實(shí)行其“禁”的職能，嚴(yán)厲打擊非法虛假?gòu)V告，保護(hù)受眾群體，推動(dòng)手機(jī)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①劉君，《大眾傳播時(shí)代的多元化傳播格局—傳播學(xué)視野下的手機(jī)媒體影響力分析》[J].《北方論叢》，2007（3）

②許之敏、徐小娟，《手機(jī)廣告的興起與發(fā)展趨勢(shì)》[J].《商業(yè)現(xiàn)代化》，2008（1）

③喻國(guó)明、張小爭(zhēng)：《傳媒競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式》[M].北京：華夏出版社，2005

④許政，《3G　時(shí)代手機(jī)廣告十大趨勢(shì)》[J].《廣告大觀（媒介版）》，2007（1）

⑤那秋明、陳意，《關(guān)于手機(jī)商業(yè)短信息廣告發(fā)展的法律思考》[J].《北方經(jīng)貿(mào)》，2006（6）

篇(2)

（一）郴州民間工藝美術(shù)

郴州民間工藝美術(shù)，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，是中國(guó)民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性。但是在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，郴州民間工藝美術(shù)并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視、傳承和運(yùn)用。在分析整理郴州民間工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘郴州民間工藝美術(shù)的積極因素，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)和平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面進(jìn)行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術(shù)是湘南民間工藝美術(shù)中的一個(gè)重要部分，目前，專家學(xué)者們研究以郴州市民間工藝美術(shù)為主要，然后輻射整個(gè)永州市和衡陽(yáng)市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術(shù)、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個(gè)方面，對(duì)民間工藝美術(shù)進(jìn)行了歸類、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對(duì)有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)研究著作的代表作進(jìn)行簡(jiǎn)要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術(shù)研究》、王鐵著《2012中國(guó)高等教育設(shè)計(jì)專業(yè)名校實(shí)驗(yàn)教學(xué)課題：湘南民居印象》等。

（2）有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術(shù)資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍(lán)印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值及其保護(hù)與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術(shù)的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術(shù)看中國(guó)民間文化的崇德立德意蘊(yùn)》等。

（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術(shù)》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術(shù)自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術(shù)的作品，闡述民間工藝美術(shù)的概念并將其分類，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學(xué)特征，部分著作還進(jìn)一步研究了民間工藝美術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)啟示（藝術(shù)造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感

傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)來(lái)源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)同并接受，因此將民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)，既對(duì)民間工藝美術(shù)加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達(dá)到廣告宣傳的目的。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)際先進(jìn)的平面廣告是國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)和引進(jìn)的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國(guó)傳統(tǒng)文化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術(shù)正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設(shè)計(jì)中，既為中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感，又為民間工藝美術(shù)的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。

2.為郴州地區(qū)的民間工藝美術(shù)傳承尋找到新的載體

郴州民間工藝美術(shù)具有獨(dú)特的審美情趣、藝術(shù)形式和表現(xiàn)方法，它存在于人民的日常生活中，是中國(guó)人民群眾辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶。由于受我國(guó)工業(yè)化、城市化的影響，民間工藝美術(shù)的創(chuàng)作者和消費(fèi)群體大量進(jìn)入城市務(wù)工，使得郴州地區(qū)民間工藝美術(shù)的生存環(huán)境日益惡化，許多民間工藝美術(shù)正在加速消亡。將郴州民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達(dá)給廣告受眾的同時(shí)，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展，也將為現(xiàn)代民間工藝美術(shù)再設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)應(yīng)用提供參考依據(jù)。

3.是中國(guó)民間工藝美術(shù)研究的一種有益補(bǔ)充

從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術(shù)是中國(guó)民間工藝美術(shù)中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨(dú)特文化的不可替代性，對(duì)其文化藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行深入分析研究，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)研究的一種有利的補(bǔ)充與完善。雖然郴州是中國(guó)的一個(gè)市，但其工藝美術(shù)是人民群眾對(duì)大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗(yàn)，這種自然與純真也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)所追尋的。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)郴州民間工藝美術(shù)的探究，既是對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)的一種補(bǔ)充，又是對(duì)中華傳統(tǒng)文化精神魅力的進(jìn)一步挖掘，也將影響著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作。

二、郴州民間工藝美術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

郴州民間工藝美術(shù)從源頭上分析，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性，是中國(guó)民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，其對(duì)包括平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)的現(xiàn)代藝術(shù)的啟發(fā)和借鑒意義是可以預(yù)期的。但在可見(jiàn)文獻(xiàn)中，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)把郴州民間工藝美術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的研究，因此，這屬于尚未涉足的領(lǐng)域，本研究具有一定的突破意義。

（一）平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中如何應(yīng)用郴州民間工藝美術(shù)

1.情感的繼承

平面廣告設(shè)計(jì)者只有在真誠(chéng)理解郴州民間工藝美術(shù)創(chuàng)作者情感的基礎(chǔ)上，才能深刻的挖掘勞動(dòng)人民的藝術(shù)成果，并把他們的情感融入到自己的設(shè)計(jì)作品中。例如，在平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中，研究郴州大布江拼布藝術(shù)的一組同學(xué)，一開(kāi)始只是在網(wǎng)絡(luò)上搜尋整理資料，缺乏對(duì)拼布藝術(shù)實(shí)物的真實(shí)美感的體驗(yàn)，在老師的建議下，聯(lián)系了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大布江拼布繡傳承人何娟，走進(jìn)了她的公司，了解她的創(chuàng)作歷程與民間工藝美術(shù)創(chuàng)作的情感體驗(yàn)，接觸與了解到真實(shí)大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進(jìn)程PPT匯報(bào)，感染了每一位同學(xué)，也讓班上所有同學(xué)了解了大布江拼布藝術(shù)繡，為后期拼布藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。平面廣告設(shè)計(jì)與民間工藝美術(shù)雖然在思維方式、表現(xiàn)手段、傳達(dá)載體上有很大區(qū)別，但是對(duì)生活的熱情、對(duì)勞動(dòng)的贊美、對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)是相同的，廣告設(shè)計(jì)者在情感上的繼承，也將為平面廣告設(shè)計(jì)作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設(shè)計(jì)作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

2.造型的借用與發(fā)展

郴州傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)造型豐富多彩，既有表達(dá)吉祥幸福的人物、動(dòng)物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態(tài)等，又有廣為流傳的典故和成語(yǔ)，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設(shè)計(jì)中，將為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)拓新的創(chuàng)作空間。如：陳秀同學(xué)利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會(huì)歡迎您”平面廣告作品，在全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽“南京青奧會(huì)”專題設(shè)計(jì)大賽中榮獲三等獎(jiǎng)。郴州民間工藝美術(shù)造型的借用與發(fā)展，既豐富了平面廣告造型語(yǔ)言，又為廣告主融入消費(fèi)群體奠定基礎(chǔ)。將郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)課堂教學(xué)中，既是對(duì)郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的傳承，也是對(duì)郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的發(fā)展。民間工藝美術(shù)造型經(jīng)過(guò)提煉再設(shè)計(jì)，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費(fèi)理念、價(jià)值引導(dǎo)、審美情趣等，是將造型特點(diǎn)、形式美感、大眾識(shí)別性等融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新鮮血液，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（二）理念的創(chuàng)新

郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，主要是三個(gè)方面的創(chuàng)新：郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新、平面廣告設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新、課堂教學(xué)的改革創(chuàng)新。

1.郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，現(xiàn)代化工業(yè)文明的迅速擴(kuò)展，物質(zhì)消費(fèi)方式和生存觀念的急劇改變，導(dǎo)致許多民族的民間工藝美術(shù)在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術(shù)也正在消逝。2014年全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)政協(xié)委員潘魯生就工藝美術(shù)的傳承和延續(xù)指出，設(shè)計(jì)是其中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，精彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使傳統(tǒng)工藝美術(shù)煥發(fā)新的生機(jī)，既可以成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一部分、成為制造業(yè)人文工藝的增值部分，也可以以當(dāng)代藝術(shù)的形態(tài)出現(xiàn)，重新建構(gòu)審美、文化、生活之間的聯(lián)系。高校具有文化資源優(yōu)勢(shì)，地方高校通過(guò)其教育幅射功能，可以對(duì)地方傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)傳承發(fā)揮直接的、有針對(duì)性的作用和影響，地方高校平面廣告設(shè)計(jì)與地方民間工藝美術(shù)只有合作互補(bǔ)、相得益彰，才能促進(jìn)彼此之間的良性互動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展。

2.平面廣告設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新

在“地方高校應(yīng)用轉(zhuǎn)型”的形勢(shì)下，我院將藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)定位為“服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”，作為其主干課程之一的平面廣告設(shè)計(jì)，將本地的工藝美術(shù)資源請(qǐng)進(jìn)課堂，通過(guò)教學(xué)手段進(jìn)行繼承和延續(xù)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新的探索，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)一步豐富，將郴州民間工藝美術(shù)的吉祥寓意、造型特點(diǎn)、審美情趣引入到平面廣告設(shè)計(jì)中，是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新。

3.郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中是對(duì)課堂教學(xué)的改革創(chuàng)新

篇(3)

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊 數(shù)字出版 盈利模式

數(shù)字出版主要是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的編輯與加工活動(dòng)，并通過(guò)電腦、手機(jī)、Ipad等移動(dòng)終端來(lái)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。其主要特征就在于實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、管理過(guò)程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道的數(shù)字化，不僅大大節(jié)約了期刊生產(chǎn)過(guò)程中的物質(zhì)資源的投入，提高了生產(chǎn)效率；同時(shí)也降低了期刊的價(jià)格，為廣大讀者提供了一個(gè)便利的期刊購(gòu)買與消費(fèi)渠道。因此，數(shù)字化將成為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的必由之路。然而，如何構(gòu)建起一套高效、穩(wěn)定的盈利模式成為學(xué)術(shù)期刊吸納人才、獲得技術(shù)升級(jí)、提高產(chǎn)品質(zhì)量，由此順利地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的路徑

1、傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)移

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)移是目前最常見(jiàn)的一種期刊數(shù)字化路徑。也即是出版社在出版紙質(zhì)期刊之后，為了擴(kuò)大其發(fā)行范圍，將期刊的內(nèi)容傳輸至網(wǎng)上，制作成與紙質(zhì)期刊一模一樣的數(shù)字期刊。讀者只需要在相關(guān)門戶網(wǎng)站注冊(cè)，并支付一定的費(fèi)用，便可以快速下載數(shù)字期刊，瀏覽其中的內(nèi)容。目前，中國(guó)科學(xué)系列雜志、中華醫(yī)學(xué)會(huì)及其主辦的幾十種刊物以及其它諸多知名期刊均已在各自的門戶網(wǎng)站提供了紙質(zhì)期刊的數(shù)字化版本，供讀者下載和瀏覽。

2、純電子學(xué)術(shù)期刊

純電子學(xué)術(shù)期刊是指完全擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的束縛，而是將選題、策劃、組稿、投稿、審稿、意見(jiàn)反饋、編輯、出版、檢索以及與作者或讀者之間的交流互動(dòng)等一系列編輯、出版、發(fā)行的過(guò)程，全部在網(wǎng)絡(luò)空間中操作完成，并且以網(wǎng)絡(luò)作為唯一的發(fā)行和傳播渠道。比如教育部于2008年推出的《中國(guó)科技論文在線精品論文》期刊，是我國(guó)第一個(gè)擁有正式刊號(hào)的純電子期刊作品。除此之外，還有《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告》等，都屬于此類期刊。其最大的優(yōu)勢(shì)就是呈現(xiàn)出明顯的開(kāi)放存取的特征，不僅提高了出版速度，方便讀者檢索；而且也降低了讀者的購(gòu)買費(fèi)用，強(qiáng)化不同主體間的溝通與交流活動(dòng)，為數(shù)字期刊的創(chuàng)新與變革提供了直接、豐富的讀者信息。

3、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集成平臺(tái)

無(wú)論是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)移，還是純電子學(xué)術(shù)期刊都是由出版社獨(dú)立進(jìn)行數(shù)字期刊的出版與發(fā)行活動(dòng)，由此獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。而學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集成平臺(tái)則是通過(guò)購(gòu)買紙質(zhì)期刊的電子版權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大量的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的集成、分類與網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)，從中獲得一定的收益。比如我國(guó)最大的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，都屬于學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集成平臺(tái)。以中國(guó)知網(wǎng)為例，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為集期刊雜志、博士與碩士論文、報(bào)紙、會(huì)議論文、年鑒、工具書、專利以及外文文獻(xiàn)資源為一體的綜合型網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。此類數(shù)字化集成平臺(tái)為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了雄厚的資金、技術(shù)、人才、渠道，推動(dòng)了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量。

二、我國(guó)數(shù)字期刊的盈利方式

學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)行需要稿費(fèi)成本、印刷成本、人力資源成本以及硬件設(shè)備的購(gòu)置與維護(hù)成本等等，而數(shù)字化出版也需要昂貴的網(wǎng)絡(luò)管理、計(jì)算機(jī)軟硬件維護(hù)成本?；诖?，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，探索出多種盈利方式：

第一是通過(guò)在數(shù)字期刊中植入廣告的方法，獲取一定的廣告費(fèi)。這幾乎是所有的數(shù)字期刊都會(huì)用到的盈利方式，甚至是作為主要的盈利渠道。第二是在點(diǎn)擊量比較高的數(shù)字期刊網(wǎng)站為廣告商提供廣告鏈接服務(wù)，由此活動(dòng)獲取一定的廣告收益。第三是通過(guò)數(shù)字期刊的下載或者是在線閱讀，獲得一定的發(fā)行收入。由于數(shù)字期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，其發(fā)行價(jià)格非常低，因此，通過(guò)發(fā)行獲得的收入也非常有限。第四是電子版權(quán)經(jīng)營(yíng)費(fèi)，也即是將數(shù)字期刊的版權(quán)銷售給其它零售網(wǎng)站或者是零售商，比如數(shù)字期刊集成平臺(tái)、音像制造商以及其它的商業(yè)網(wǎng)站等等，從而獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入。這種將多元主體引入產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式可以創(chuàng)造1+1>2的市場(chǎng)、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

三、我國(guó)數(shù)字期刊盈利模式中存在的問(wèn)題

首先是學(xué)術(shù)期刊三種不同的數(shù)字化發(fā)展路徑尚未形成適合自身特點(diǎn)的、富有個(gè)性特征的、穩(wěn)定成熟的盈利模式。目前各種數(shù)字期刊盈利渠道的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，主要集中在對(duì)于硬性廣告作品、廣告鏈接、資源下載費(fèi)用的過(guò)分依賴，為了吸引廣告客戶不得不進(jìn)行殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，降低了數(shù)字期刊作品的質(zhì)量。其次為了獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，部分學(xué)術(shù)期刊不僅壓縮了作者的稿酬，而且收取高額的版面費(fèi)，造成專家、學(xué)者的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)不來(lái)，而劣質(zhì)稿件在支付了一定的版面費(fèi)之后被刊登出來(lái)。這種惡性循環(huán)既降低了學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，同時(shí)也影響到其知名度和美譽(yù)度，不利于其可持續(xù)性發(fā)展。第三，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)業(yè)鏈缺乏合作，盈利模式不完善的問(wèn)題。眾所周知，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詢?nèi)容為源頭，以互動(dòng)性、便捷性較強(qiáng)的新媒體為傳輸渠道，以具有一定新媒體應(yīng)用技能的中青年群體為目標(biāo)消費(fèi)者，包括作者、出版社、數(shù)字化技術(shù)提供商、閱讀設(shè)備供應(yīng)商、讀者等諸多利益主體。目前，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的作者不清楚數(shù)字出版的收益分配情況，甚至還要為文章支付版面費(fèi)；出版社主要是依賴各種商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版，并從中獲得版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，處于利益轉(zhuǎn)讓中的弱勢(shì)地位，缺少應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，在數(shù)字出版領(lǐng)域獲利能力比較低。部分出版社甚至把期刊上網(wǎng)作為一種時(shí)尚或者是影響力的象征，不僅不收取版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，而且還要為商業(yè)網(wǎng)站支付一定的費(fèi)用。這非常不利于學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

四、我國(guó)數(shù)字期刊的幾種盈利模式

1、傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)移過(guò)程中的盈利模式

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)移一方面是將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容通過(guò)數(shù)字化，轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)媒體；另一方面，轉(zhuǎn)移之后的數(shù)字期刊是通過(guò)期刊的門戶網(wǎng)站進(jìn)行傳播的，因此，該類型的數(shù)字期刊兼具紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊雙重特征，也呈現(xiàn)出多元化的盈利方式。具體來(lái)說(shuō)，首先在紙質(zhì)期刊中刊登一定數(shù)量的廣告，獲取廣告費(fèi)。其次是加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的對(duì)外推廣活動(dòng)。一方面鼓勵(lì)更多的學(xué)生、教師、研究人員訂購(gòu)期刊；另一方面與高?；蜓芯吭旱膱D書館、資料室簽訂期刊訂閱協(xié)議，獲得期刊發(fā)行費(fèi)。第三是將紙質(zhì)期刊數(shù)字化處理之后，既可以放在自己的門戶網(wǎng)站獨(dú)立發(fā)行，收取用戶的下載費(fèi)；同時(shí)也可以將版權(quán)銷售給中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普之類的商業(yè)網(wǎng)站，由此獲得一定的版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)等等。在此過(guò)程中，期刊要加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)，吸引優(yōu)秀專家、學(xué)者投稿，提高自身的知名度、美譽(yù)度和影響力，擴(kuò)大發(fā)行量，尤其是增強(qiáng)與商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)讓時(shí)的資本和實(shí)力，最終使各方利益主體都能夠獲得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

2、純電子學(xué)術(shù)期刊的盈利模式

純電子學(xué)術(shù)期刊完全實(shí)現(xiàn)了編輯、出版、發(fā)行一整套流程的數(shù)字化運(yùn)作。優(yōu)點(diǎn)在于大大提高了發(fā)行速度，節(jié)省了物質(zhì)資源的投入；而缺陷在于失去了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的線下發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，從而弱化了其影響力，縮小了其發(fā)行規(guī)模?；诖?，純電子學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)遵循以下盈利模式：一方面要加強(qiáng)對(duì)于硬性廣告以及廣告鏈接的引入力度，并將此作為核心的盈利渠道；另一方面要注重針對(duì)明確的消費(fèi)者，根據(jù)其個(gè)性化的需求與消費(fèi)特征，實(shí)行期刊的定制化，并且以較低的價(jià)格來(lái)發(fā)行。在擴(kuò)大發(fā)行量的同時(shí)，也自然提高了其廣告價(jià)值，彌補(bǔ)出版發(fā)行過(guò)程中的成本費(fèi)用。

3、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集成平臺(tái)盈利模式

以中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普為主的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化集成平臺(tái)擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源、技術(shù)人才方面的優(yōu)勢(shì)，由此也形成了其強(qiáng)大的盈利能力。首先，這些網(wǎng)站擁有豐富的內(nèi)容資源，同時(shí)也提供了便利的信息檢索服務(wù)，成為各個(gè)高校、研究所進(jìn)行學(xué)術(shù)研究活動(dòng)所必不可少的輔助手段。因此，這些商業(yè)網(wǎng)站可以采用上門推銷的方式，與各個(gè)高校、研究所簽訂合作協(xié)議，為其提供季度或年度的學(xué)術(shù)論文下載服務(wù)，由此獲得經(jīng)濟(jì)收入。其次，這些商業(yè)網(wǎng)站也可以推出知網(wǎng)卡、萬(wàn)方卡之類的充值卡，進(jìn)行折后銷售，為個(gè)人提供資源下載服務(wù)，由此獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入。第三，這些商業(yè)網(wǎng)站不僅擁有較高的點(diǎn)擊率，而且網(wǎng)民對(duì)象也十分清晰，大都是一些在校的研究生、博士生以及高校教師等等。這為廣告投放提供了精確的對(duì)象，也提升了自身的廣告價(jià)值，因此，可以通過(guò)廣告鏈接、廣告的方式，獲取一定的廣告費(fèi)。

數(shù)字化成為學(xué)術(shù)期刊未來(lái)發(fā)展的必由之路。各個(gè)學(xué)術(shù)期刊一方面要把握行業(yè)趨勢(shì)，盡早推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展，尤其是要探索出一條適合自身特色的盈利渠道；另一方面更要精耕細(xì)作期刊內(nèi)容，為數(shù)字化的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

①周小華，《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化問(wèn)題探討》[J].《理論學(xué)刊》，2009（4）：108-111

②紀(jì)秀明，《學(xué)術(shù)期刊數(shù)字版權(quán)盈利模式探析》[J].《東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2012（4）：77-80

篇(4)

在文學(xué)藝術(shù)等各個(gè)表現(xiàn)領(lǐng)域，男性也不應(yīng)該以女性附屬的形象存在，同時(shí)也需要多樣化、充實(shí)化。本文通過(guò)對(duì)性別研究理論成果的收集和整理，從男權(quán)中心文化、商業(yè)心理、大眾傳媒表現(xiàn)三個(gè)角度來(lái)探討男性所處的境遇及其帶來(lái)的影響，得出以下結(jié)論:

1.研究發(fā)現(xiàn)，男權(quán)中心文化的長(zhǎng)期存在是導(dǎo)致男性集體失語(yǔ)的直接原因。男權(quán)中心文化直接作用于男女兩性之間，規(guī)定男性必須作為強(qiáng)者去支配資源(包括女性)，在傳統(tǒng)的性別期待壓力下，現(xiàn)代男性寫作碩士論文承受著生命不能承受之“輕”。從某種程度上講，女性主義的單純文化批評(píng)同樣使男性背負(fù)“歧視女性”的惡名，因此，男性也同樣是男權(quán)中心文化的受害者，“第一性”的地位使男性承受太多無(wú)需去承受的壓力，這也直接導(dǎo)致廣告中男性形象僵化，形成刻板印象。

2.通過(guò)研究數(shù)據(jù)分析顯示，男性在消費(fèi)領(lǐng)域并沒(méi)有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費(fèi)者。傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)將女性作為主體，而將男性劃分于消費(fèi)者的邊緣，因此男性市場(chǎng)并沒(méi)有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費(fèi)空間。這也影響了男性的廣告表現(xiàn)，廣告中男性出現(xiàn)頻率少，男性產(chǎn)品廣告少，針對(duì)男性的品牌少等等，男性只是女性消費(fèi)的支付者，并沒(méi)有以消費(fèi)主體形象出現(xiàn)。

3.廣告作為一種大眾傳播媒介，它重構(gòu)了現(xiàn)實(shí)生活，也重構(gòu)了兩性關(guān)系。中國(guó)廣告中仍然是傳統(tǒng)的“男主外、女主內(nèi)”模式，并且將男女的角色固定化。廣告的目的是銷售，由于女性是備受青睞的消費(fèi)主體，因此廣告直接作用于女性的傾向非常明顯，更多的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，廣告中男性并沒(méi)有得到相應(yīng)的重視，同時(shí)也說(shuō)明了針對(duì)男性的廣告有很大發(fā)展空間。

篇(5)

1 高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

目前，高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)存在不少問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：

1.1 學(xué)生寫作能力較差，抄襲嚴(yán)重

高職教育強(qiáng)調(diào)以就業(yè)為導(dǎo)向，注重培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能，許多院校在教學(xué)大綱和課程設(shè)置中不安排應(yīng)用文寫作課程，即使安排，課時(shí)也比較少，教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生的專業(yè)聯(lián)系也不夠緊密，再加上高職院校的許多學(xué)生原來(lái)進(jìn)校時(shí)的文化基礎(chǔ)就比較差，寫作能力也比較弱，書面表達(dá)邏輯混亂，中心思想不明確，語(yǔ)句不通順，錯(cuò)別字連篇，口語(yǔ)化等情況較多見(jiàn)。同時(shí)，社會(huì)對(duì)學(xué)生的英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)能力比較看重，學(xué)生在校期間將大量時(shí)間與精力花在考證上，平時(shí)對(duì)寫作重視不夠，在完成畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，往往感到比較吃力，寫作質(zhì)量較差。

從過(guò)去幾年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)論文看，許多學(xué)生沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)專業(yè)論文的寫作手法與文字表達(dá)方式，在文章結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)頭重腳輕，不完整，層次不清晰，邏輯混亂等問(wèn)題；寫作內(nèi)容空洞、缺乏專業(yè)性，觀點(diǎn)重復(fù)、觀點(diǎn)矛盾、觀點(diǎn)陳舊，文字表達(dá)口語(yǔ)化，缺字，斷句，前言不搭后語(yǔ)，句子過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短，用詞不當(dāng)?shù)取：芏鄬W(xué)生沒(méi)有閱讀專業(yè)文章的習(xí)慣，不理解摘要、關(guān)鍵詞的含義和作用，即使在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，仍然不能較好地進(jìn)行表述。在信息搜集、整理方面，學(xué)生大多不喜歡去學(xué)校圖書館，偏向于查找網(wǎng)絡(luò)資料和曾經(jīng)看過(guò)的專業(yè)書籍與教材。由于目前很多網(wǎng)上資源雷同的較多，而且學(xué)生普遍缺乏收集資料的技巧，不會(huì)使用不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行查找，造成參考文獻(xiàn)中教材與參考書所占比例較大，與論文選題相關(guān)的學(xué)術(shù)論文所占比例較小，使得相似選題的同學(xué)所收集的資料也大同小異，甚至完全一樣，這顯然和安排畢業(yè)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是相背離的。

1.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)選題不當(dāng)，理論與實(shí)際結(jié)合不緊密

高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的第一步是選題，選題的好壞直接關(guān)系到畢業(yè)論文的質(zhì)量。目前，很多高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)選題時(shí)比較盲目，他們要么選擇在教材中學(xué)過(guò)的專業(yè)知識(shí)點(diǎn)，要么選擇能夠找到參考文獻(xiàn)最多的論點(diǎn)作為選題，而對(duì)于選題是否為當(dāng)下的熱點(diǎn)，是否有值得進(jìn)一步探討的空間，能否提出自己的觀點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)實(shí)工作有無(wú)指導(dǎo)意義等問(wèn)題卻沒(méi)有更多的思考。不少選題已經(jīng)過(guò)時(shí)，與專業(yè)理論的發(fā)展已經(jīng)脫節(jié)；有些選題過(guò)大，立足于宏觀，根本不是高職院校的畢業(yè)生所能完成的；有些選題不能體現(xiàn)專業(yè)特點(diǎn)等。這就使得學(xué)生寫出的論文比較平淡，沒(méi)有特色和亮點(diǎn)，論文的質(zhì)量也較差。

在寫作過(guò)程中，很少有學(xué)生會(huì)主動(dòng)針對(duì)自己論文涉及的問(wèn)題開(kāi)展實(shí)際調(diào)研。即使導(dǎo)師要求學(xué)生在寫作內(nèi)容上要理論聯(lián)系實(shí)際，要求學(xué)生開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)，并與自己的就業(yè)有機(jī)結(jié)合，有的學(xué)生也會(huì)投機(jī)取巧，借助網(wǎng)絡(luò)收集一些案例和數(shù)據(jù)資料，或者對(duì)調(diào)查對(duì)象做簡(jiǎn)單的了解，描述的事實(shí)都浮于表面，很少有學(xué)生會(huì)對(duì)某一行業(yè)、企業(yè)或某一營(yíng)銷現(xiàn)象做更進(jìn)深入的調(diào)查和思考。這就使得畢業(yè)論文的內(nèi)容以理論為主，空洞、乏味，與實(shí)際工作聯(lián)系不緊密，論據(jù)不真實(shí)，說(shuō)服力不強(qiáng)，論文對(duì)實(shí)際工作無(wú)法起到指導(dǎo)作用，學(xué)生的調(diào)查、研究、思考能力也無(wú)法得到提高。

1.3 畢業(yè)設(shè)計(jì)形式較為單一

由于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是典型的文科專業(yè)，其畢業(yè)設(shè)計(jì)無(wú)法象工科專業(yè)一樣，讓學(xué)生設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品或完成一個(gè)項(xiàng)目，并且以文字形式將設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)過(guò)程、設(shè)計(jì)結(jié)果記錄下來(lái)，所以，絕大部分的高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是以撰寫畢業(yè)論文的形式來(lái)完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。這樣一種操作方式，對(duì)高職學(xué)生的理論與學(xué)術(shù)水平提出了較高的要求，而高職的人才培養(yǎng)目標(biāo)又是培養(yǎng)應(yīng)用技術(shù)型人才，較深的理論水平又恰恰是高職學(xué)生所缺乏的，所以，學(xué)生在完成畢業(yè)論文時(shí)，往往缺少對(duì)理論的獨(dú)特見(jiàn)解，畢業(yè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量也就無(wú)法得到保證。

2 基于校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)的畢業(yè)設(shè)計(jì)改革

隨著市場(chǎng)對(duì)高技能人才需求的加大，也隨著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的不斷發(fā)展，高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)原有的方式方法已不能適應(yīng)新形勢(shì)的需要，更不能滿足學(xué)生未來(lái)就業(yè)的需求，改革勢(shì)在必行，甚至到了不可不改的地步，因此，我們提出了基于校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)的畢業(yè)設(shè)計(jì)改革模式。

2.1 改革目標(biāo)

以提升學(xué)生職業(yè)能力為主要目標(biāo)，根據(jù)既傳授專業(yè)知識(shí)又培養(yǎng)職業(yè)能力的需要，對(duì)高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)與畢業(yè)設(shè)計(jì)一體化改革。結(jié)合營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生未來(lái)職業(yè)崗位要求，以職業(yè)能力、就業(yè)與創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為抓手，打破傳統(tǒng)的文科畢業(yè)設(shè)計(jì)所寫論文無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容、無(wú)真實(shí)感受的格局，將畢業(yè)設(shè)計(jì)與校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)分項(xiàng)目分階段的實(shí)訓(xùn)活動(dòng)，使學(xué)生能真正從實(shí)訓(xùn)中獲得感悟，提升專業(yè)能力，從而將畢業(yè)設(shè)計(jì)與專業(yè)學(xué)習(xí)及實(shí)踐真正融合到一起。

2.2 改革思路

通過(guò)將高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)與畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行一體化改革探索，將學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)、實(shí)訓(xùn)與技能提升結(jié)合起來(lái)，必將有助于學(xué)生職業(yè)能力的提升。因?yàn)橥ㄟ^(guò)校內(nèi)綜合技能的實(shí)訓(xùn)，可以極大地鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力，進(jìn)一步增強(qiáng)了學(xué)生對(duì)專業(yè)技能的掌握。而將畢業(yè)設(shè)計(jì)與綜合技能實(shí)訓(xùn)結(jié)合起來(lái)的一體化改革，既可以提升學(xué)生對(duì)每一個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目活動(dòng)的總結(jié)匯報(bào)能力，又可以改變學(xué)生原來(lái)撰寫論文空洞無(wú)內(nèi)涵的問(wèn)題。從整體上看，可以鍛煉和增強(qiáng)學(xué)生的調(diào)研能力、資料收集整理能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、思維能力、歸納總結(jié)能力、文字表達(dá)能力、營(yíng)銷活動(dòng)能力、策劃能力、與人際交往能力、社會(huì)適應(yīng)能力等諸多方面。

3 具體措施

3.1 全面實(shí)行導(dǎo)師制

從2011年六月份開(kāi)始，我們首先在2009級(jí)學(xué)生中開(kāi)始改革試點(diǎn)。我院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)共有6名教師參與市場(chǎng)營(yíng)銷綜合技能實(shí)訓(xùn)和畢業(yè)論文指導(dǎo)工作，占本專業(yè)教師總數(shù)的86%，平均每名教師負(fù)責(zé)指導(dǎo)12～16名學(xué)生。導(dǎo)師以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力、就業(yè)與創(chuàng)業(yè)能力為目標(biāo)，以市場(chǎng)營(yíng)銷綜合技能實(shí)訓(xùn)和畢業(yè)設(shè)計(jì)為工作中心，指導(dǎo)學(xué)生第四、第五學(xué)期的各項(xiàng)專業(yè)學(xué)習(xí)活動(dòng)。同時(shí)建立《導(dǎo)師指導(dǎo)記錄》，要求指導(dǎo)教師隨時(shí)抽查、詢問(wèn)、關(guān)注所帶學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷綜合技能實(shí)訓(xùn)和畢業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)展情況。

3.2 學(xué)生以團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行組織

以往的畢業(yè)設(shè)計(jì)，每位同學(xué)都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，個(gè)人完成個(gè)人的論文，同學(xué)之間沒(méi)有多大的交集。改革后，從第四學(xué)期開(kāi)始，每4人自由組合成一個(gè)學(xué)習(xí)小組，通過(guò)抽簽方式確定導(dǎo)師，統(tǒng)一接受一位導(dǎo)師的指導(dǎo)。從第四學(xué)期的市場(chǎng)營(yíng)銷綜合技能實(shí)訓(xùn)到第五學(xué)期的畢業(yè)設(shè)計(jì)，全組同學(xué)一起參與實(shí)訓(xùn)的各項(xiàng)工作，在完成畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，互相幫助，共同提高，這一做法，有效地培養(yǎng)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和合作精神。

3.3 畢業(yè)設(shè)計(jì)形式多樣化，內(nèi)容與學(xué)生實(shí)踐成果相結(jié)合

為改變以畢業(yè)論文為主的單一的畢業(yè)設(shè)計(jì)模式，我們以第四學(xué)期市場(chǎng)營(yíng)銷校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)的各項(xiàng)工作成果為基礎(chǔ)，要求學(xué)生結(jié)合已經(jīng)完成的調(diào)查報(bào)告、廣告策劃方案、促銷方案、產(chǎn)品推介計(jì)劃等，總結(jié)已取得的成績(jī)，分析存在的問(wèn)題，提出今后從事相關(guān)工作的思路。這一做法，打破了單一的論文結(jié)構(gòu)形式，并將理論與學(xué)生的實(shí)踐成果緊密地結(jié)合在一起。

4 改革成效

4.1 畢業(yè)論文取得了良好成績(jī)

參加改革試點(diǎn)的2009、2010、2011級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)227名學(xué)生，順利完成了畢業(yè)設(shè)計(jì)工作，并取得了良好的綜合成績(jī)。2009級(jí)畢業(yè)論文優(yōu)良率40.5%，2010級(jí)畢業(yè)論文優(yōu)良率58.8%，2011級(jí)畢業(yè)論文優(yōu)良率41.5%，累計(jì)有四篇論文獲院級(jí)以上優(yōu)秀。

4.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)和校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)有效結(jié)合

在論文選題上，學(xué)生以第四學(xué)期市場(chǎng)營(yíng)銷校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)的成果為選題依據(jù)，每位同學(xué)選取市場(chǎng)營(yíng)銷綜合技能實(shí)訓(xùn)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)該環(huán)節(jié)具體工作過(guò)程的描述，總結(jié)相關(guān)工作取得的成績(jī)及存在的問(wèn)題，結(jié)合所學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研、廣告方案設(shè)計(jì)、促銷方案設(shè)計(jì)、陌生拜訪、產(chǎn)品推介等相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能，提出創(chuàng)新的觀點(diǎn)、方法、措施。通過(guò)這種方式，不僅提高了畢業(yè)設(shè)計(jì)的科學(xué)性、實(shí)用性和可行性，而且促進(jìn)了學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)的重視度，提高了綜合技能實(shí)訓(xùn)的效果。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了一系列優(yōu)秀的畢業(yè)設(shè)計(jì)，如《淺析“吳良材”眼鏡促銷方案的設(shè)計(jì)》、《淺談“百事可樂(lè)”校園廣告方案的設(shè)計(jì)》、《淺談對(duì)“天堂傘”廣告策劃實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的探究》、《“傳澄”情侶禮襪營(yíng)銷策略研究》、《淺談“相宜本草”護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查實(shí)訓(xùn)活動(dòng)》等。

篇(6)

論文題目：哈根達(dá)斯情感營(yíng)銷策略研究

一、選題依據(jù)和目標(biāo)(該研究的目的、意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì))

研究的目的：

本課題基于情感營(yíng)銷理論，分析哈根達(dá)斯實(shí)施情感營(yíng)銷的現(xiàn)狀，開(kāi)展杭州城區(qū)哈根達(dá)斯的消費(fèi)者調(diào)查，進(jìn)一步探討如何提升哈根達(dá)斯品牌的情感營(yíng)銷策略。

研究的意義：

哈根達(dá)斯被美國(guó)紐約時(shí)報(bào)譽(yù)為“冰激凌中的勞斯萊斯”，是世界有名的冰激凌品牌之一，從它最初創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)有了將近60年的歷史，從起初的一個(gè)家庭手工作坊的產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在的全球第一大冰激凌品牌，哈根達(dá)斯之所以能取得如此成績(jī)，跟他合理的運(yùn)用“情感營(yíng)銷”的方式是分不開(kāi)的。因此，對(duì)哈根達(dá)斯情感營(yíng)銷策略的研究，探索如何改善哈根達(dá)斯的情感營(yíng)銷具有重要的意義。

國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：

我國(guó)著名的廣告人李光斗(2011)在其文章中說(shuō)道，情感營(yíng)銷已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“籠絡(luò)”感性和理性消費(fèi)者的一把利器。文章以“凡客體”為例，闡述了這一廣告所表達(dá)的情感訴求很好的提升了品牌知名度。而一個(gè)品牌要想獲得消費(fèi)者的芳心，就必須抓住消費(fèi)者的情感內(nèi)心世界，動(dòng)之以情才能獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)。在感性消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中要抓住情感這條主線，建立產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，消費(fèi)者才會(huì)慢慢愛(ài)上這個(gè)品牌，只有讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品動(dòng)心，品牌才會(huì)有持續(xù)的生命力。

陶文靜和池進(jìn)(2013)兩位學(xué)者認(rèn)為運(yùn)用情感營(yíng)銷策略進(jìn)行餐飲經(jīng)營(yíng)具有積極的意義。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的顯著提高，人們對(duì)餐飲的選擇不僅受到產(chǎn)品質(zhì)量的影響，而且也受到消費(fèi)者情感和心理需求等因素的影響。因此餐飲經(jīng)營(yíng)者需要關(guān)注顧客的情感因素和心理需求，讓產(chǎn)品富有情感價(jià)值。同時(shí)他們還指出，情感營(yíng)銷作為一種注重消費(fèi)者情感、心理需求的營(yíng)銷方式在餐飲經(jīng)營(yíng)中運(yùn)用可以營(yíng)造良好的餐飲環(huán)境、培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)，從而為企業(yè)創(chuàng)造良好的收益。文章最后從餐飲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、宣傳、服務(wù)等方面，為餐飲企業(yè)提出了切實(shí)可行的情感營(yíng)銷策略。

學(xué)者孫瑞華(2011)認(rèn)為時(shí)代呼喚情感營(yíng)銷，隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，情感營(yíng)銷也逐漸成為一種潮流，特別是消費(fèi)者在購(gòu)買決策環(huán)節(jié)時(shí)，考慮的因素也越來(lái)越多，不僅要注重產(chǎn)品的使用價(jià)值，更重要的是滿足自己情感和心理上的需求和認(rèn)同。他指出情感營(yíng)銷最關(guān)鍵在于攻心，在激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，要想提高市場(chǎng)占有率，必須制定可行的攻心策略，為此他提出了四個(gè)攻心術(shù)，真正從消費(fèi)者角度出發(fā)，投其所好。所以，市場(chǎng)營(yíng)銷正是將攻心作為上策，讓消費(fèi)者從心底產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生品牌偏好，提高顧客的品牌忠誠(chéng)度，企業(yè)要想產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷量暢行，就必須順應(yīng)時(shí)展潮流，根據(jù)特定時(shí)代的情感消費(fèi)需求制定企業(yè)相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

學(xué)者許紅格、林美珍和陳秋萍(2012)對(duì)情感營(yíng)銷有自己的看法，文章從顧客的情感需求出發(fā)，研究企業(yè)如何在市場(chǎng)營(yíng)銷中利用情感因素取得良好的營(yíng)銷效果。他們認(rèn)為在感性消費(fèi)時(shí)代，情感是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買的一個(gè)重要因素，同時(shí)也是企業(yè)是否創(chuàng)造更多回頭客的決定力量。文章從情感營(yíng)銷的四個(gè)策略出發(fā)，分析了情感包裝、情感設(shè)計(jì)、情感服務(wù)、情感廣告對(duì)顧客情感需求的影響，指出情感作為一種特殊形式，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著消費(fèi)者的購(gòu)買心理，同時(shí)也影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的感知。文章還從影響消費(fèi)者的情感因素出發(fā)，為企業(yè)如何提升服務(wù)質(zhì)量提出可行性的情感營(yíng)銷對(duì)策。

學(xué)者李梅茹(2012)對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)中情感營(yíng)銷的策略有一定的研究。文章從三方面闡述了情感營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的作用，并根據(jù)各種消費(fèi)心理提出情感營(yíng)銷策略。他指出企業(yè)要想獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)期光顧和品牌忠誠(chéng)，情感營(yíng)銷是必不可少的策略，想辦法如何抓住消費(fèi)者的情感才是關(guān)鍵。同時(shí)他還針對(duì)不同的營(yíng)銷現(xiàn)狀提出了不同的策略，包括如何激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感、用情感廣告使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、開(kāi)感產(chǎn)品滿足顧客需求以及用情感商標(biāo)來(lái)刺激消費(fèi)者眼球。只有這樣才能讓消費(fèi)者的心里期望和實(shí)際感知的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不會(huì)相差太大，以至于讓消費(fèi)者自覺(jué)的產(chǎn)生產(chǎn)品偏好，形成良好的品牌忠誠(chéng)。文章最后還指出企業(yè)要想獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益，那么他的營(yíng)銷策略也要隨著消費(fèi)者行為和情感的改變而改變。

國(guó)外研究現(xiàn)狀：

追溯研究文獻(xiàn)，最早把情感全面引入營(yíng)銷理論中的是美國(guó)的巴里·費(fèi)格教授，他認(rèn)為形象與情感是營(yíng)銷世界的力量之源，想顧客之所想，滿顧客之所需。因此，情感營(yíng)銷就是企業(yè)將營(yíng)銷活動(dòng)以一種更感性的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，總的來(lái)說(shuō)，他可以通過(guò)兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)：第一是研發(fā)出富有人情味的產(chǎn)品或服務(wù)；第二是采用富有人情味的促銷方式。

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒曾經(jīng)根據(jù)人們以往的消費(fèi)特點(diǎn)將消費(fèi)者的購(gòu)買行為分成三個(gè)階段：一是追求量的消費(fèi)，二是追求質(zhì)的消費(fèi)，三是追求感性的消費(fèi)。同時(shí)他還指出企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中要更多的考慮情感因素，將推銷和營(yíng)銷手段情感化才能贏得更多的消費(fèi)者。

美國(guó)推銷大王喬·坎多爾福曾說(shuō)過(guò)：“推銷工作98%是感情工作，2%是對(duì)產(chǎn)品的了解?！睂?duì)于一個(gè)推銷員來(lái)說(shuō)，掌握一定的推銷技巧是很重要的，不僅要充分的了解產(chǎn)品，而且要將自己的情感融入到推銷過(guò)程中，因?yàn)轭櫩唾I的不僅是產(chǎn)品本身，還在買一種心靈體驗(yàn)和感受。

文章《ANewConceptofMarketing：TheEmotionalMarketing》的作者DomenicoConsoli認(rèn)為如今情感營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)新概念，他指出情感營(yíng)銷是研究如何誘導(dǎo)人們情緒化的購(gòu)買特定的產(chǎn)品或服務(wù)。文章還從心理文學(xué)的角度出發(fā)，指出情感條件影響購(gòu)買決策過(guò)程的每個(gè)階段，情感在任何一種社會(huì)或商業(yè)決策中扮演著一個(gè)重要的角色。同時(shí)，情感營(yíng)銷策略的使用，能夠確保企業(yè)獲得長(zhǎng)期和深遠(yuǎn)的顧客忠誠(chéng)并且保持在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。

作者Dr.SurenderKumarGupta和HemantSyal二人在文章《EmergineMarketingApproachestoInfluenceCustomerBuyingBehavior》中寫道情感在顧客的購(gòu)買決策中扮演著至關(guān)重要的角色。成功的營(yíng)銷活動(dòng)依賴于了解客戶的心理和他們的情感感受。企業(yè)將情感植入產(chǎn)品當(dāng)中，可以吸引顧客的好奇心，并引起他們強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，從而增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度。他們指出，顧客購(gòu)買產(chǎn)品更多的是基于該產(chǎn)品與他們的生活方式和個(gè)性的情感相兼容，而不是基于產(chǎn)品的特性。

發(fā)展趨勢(shì)：

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，更多同質(zhì)化的產(chǎn)品正在不斷沖擊人們的眼球，新的營(yíng)銷理念也應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，消費(fèi)者的欲望和需求也在不斷轉(zhuǎn)變和升級(jí)，人們?cè)谌粘ＯM(fèi)過(guò)程中，不僅重視產(chǎn)品本身帶有的基本功能和利益，更多的是追求在消費(fèi)和購(gòu)買過(guò)程中所獲得的心理滿足和情感表達(dá)。情感營(yíng)銷理論作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)新概念正在不斷的發(fā)展，現(xiàn)今越來(lái)越多的學(xué)者投身于情感營(yíng)銷的理論研究當(dāng)中，希望通過(guò)以此來(lái)進(jìn)行企業(yè)在情感營(yíng)銷策略上的改善，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。因此對(duì)于哈根達(dá)斯情感營(yíng)銷策略的研究調(diào)查具有一定的研究意義。

二、課題關(guān)鍵問(wèn)題及難點(diǎn)

關(guān)鍵問(wèn)題：

本課題基于情感營(yíng)銷理論，著眼哈根達(dá)斯實(shí)施情感營(yíng)銷的現(xiàn)狀，以杭州市的哈根達(dá)斯消費(fèi)者為研究對(duì)象，進(jìn)行哈根達(dá)斯情感營(yíng)銷策略的研究調(diào)查，并進(jìn)一步探討如何改善哈根達(dá)斯品牌的情感營(yíng)銷，更好的實(shí)施情感營(yíng)銷策略。

難點(diǎn)：

本課題將采用問(wèn)卷調(diào)查的方法進(jìn)行研究分析，具有以下難點(diǎn)：

(1)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的合理性以及采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的方式，被調(diào)查者對(duì)問(wèn)卷的態(tài)度、問(wèn)卷的回收率等都會(huì)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析有一定的影響。

(2)問(wèn)卷調(diào)查中需要使用紙質(zhì)問(wèn)卷調(diào)查方式，需要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，問(wèn)卷的收集、統(tǒng)計(jì)、整理工作量較大。

三、完成該課題研究已具備的條件(有關(guān)的研究工作基礎(chǔ)，儀器設(shè)備條件，經(jīng)費(fèi)情況)

研究工作基礎(chǔ)：

主觀條件：首先，本人對(duì)哈根達(dá)斯的情感營(yíng)銷這塊比較感興趣，而且我們當(dāng)中的一些同學(xué)自身就是哈根達(dá)斯的顧客，隨時(shí)可以感知和體驗(yàn)哈根達(dá)斯的情感營(yíng)銷，對(duì)這次寫論文應(yīng)該會(huì)有一些幫助；其次，在大學(xué)三年的學(xué)習(xí)中，掌握了一定的專業(yè)知識(shí)和技能，同時(shí)自己又查閱了一些資料能夠完成這次論文。

客觀條件：切實(shí)利用杭州圖書館及學(xué)校圖書館關(guān)于情感營(yíng)銷方面的書籍，結(jié)合其他雜志期刊上的資料，再利用互聯(lián)網(wǎng)上的資訊，以及進(jìn)行必要的社會(huì)調(diào)查來(lái)論證自己的相關(guān)內(nèi)容。

儀器設(shè)備條件：學(xué)校圖書館、杭州圖書館、寢室電腦

經(jīng)費(fèi)情況(單位：元)：

網(wǎng)絡(luò)資源費(fèi)：50

復(fù)印打印費(fèi)：100

其他費(fèi)用：150共計(jì)：300

四、研究方案

1.擬采取的研究方法或試驗(yàn)方法及主要技術(shù)路線

研究方法：

(1)文獻(xiàn)資料法：通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)以及學(xué)校圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)等中文數(shù)據(jù)庫(kù)及外文數(shù)據(jù)庫(kù)上的檢索，收集相關(guān)資料，并對(duì)收集到的材料進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w納整理，為論文作鋪墊。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法：通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，在網(wǎng)上發(fā)放問(wèn)卷以及對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地調(diào)查發(fā)放問(wèn)卷，得到相關(guān)的信息。

2.進(jìn)度安排(起止時(shí)間：201X年3月1日~201X年12月31日)

201X年3月1日~201X年3月15日選導(dǎo)師

201X年3月16日~201X年5月31日征題完成開(kāi)題答辯

201X年6月1日~201X年6月30日完成外文翻譯

201X年7月1日~201X年8月31日完成綜述、資料收集

201X年9月1日~201X年9月30日撰寫論文提綱及完成論文初稿

201X年10月1日~201X年11月30日修改論文

201X年12月1日~201X年12月31日完成畢業(yè)論文答辯、補(bǔ)答辯

五、參考文獻(xiàn)

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篇(7)

關(guān)鍵詞：電視產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

 

關(guān)于電視是不是產(chǎn)業(yè)的爭(zhēng)論已經(jīng)幾年了?，F(xiàn)在，電視是一種產(chǎn)業(yè)的觀念被人們普遍接受了。是產(chǎn)業(yè)就要走人市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。對(duì)于習(xí)慣在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下靠財(cái)政撥款度日的中國(guó)電視來(lái)說(shuō)，怎樣才能邁入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呢? 我認(rèn)為關(guān)鍵是先培養(yǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)。

1.培養(yǎng)資源優(yōu)化配置意識(shí)，按市場(chǎng)要求配置資源

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，資源不是按政府計(jì)劃配置的，而是由市場(chǎng)這只無(wú)形的手調(diào)配的。而我們廣播電視行業(yè)中，多種資源都是政府調(diào)配的，幾十年來(lái)我們已習(xí)慣于“衣來(lái)伸手，飯來(lái)張口”。論文格式。要步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，首先要培養(yǎng)資源優(yōu)化配置意識(shí)，按市場(chǎng)要求配置資源。

說(shuō)起電視資源，首先應(yīng)該提到的是頻率資源。從各國(guó)情況看，頻率資源一般都由政府掌控，但有的政府采取招標(biāo)的方式租給企業(yè)或非盈利機(jī)構(gòu)使用，有的政府則將頻率資源全部控制在自己手中，由政府自己占有頻率，開(kāi)辦電視臺(tái)。論文格式。在歐洲，很多國(guó)家既有政府辦的電視臺(tái)，又有民辦電視臺(tái)。民辦電視臺(tái)所使用的頻率都是通過(guò)競(jìng)投或按條件申請(qǐng)獲批準(zhǔn)得來(lái)的。我國(guó)的電視頻率資源一直是由國(guó)家控制、由政府調(diào)配的。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留的后果，是有的地方財(cái)政困難，電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)艱難，具有頻率資源卻無(wú)力開(kāi)發(fā)使用；有的地方則頻率資源緊張，申請(qǐng)頻率頗費(fèi)周折。電視資源的另一種構(gòu)成包括電視節(jié)目、信息、電視技術(shù)、音像資料、電視專業(yè)人才等。

此外，電視還應(yīng)有一些潛在的資源，由于我們的主觀客觀的局限，我們還未認(rèn)識(shí)到這些資源。隨著我們眼界的開(kāi)闊，這些潛在的資源會(huì)逐步進(jìn)入我們的視野，被我們認(rèn)識(shí)。我們也要學(xué)會(huì)開(kāi)發(fā)這些資源，讓他們得到充分利用，創(chuàng)造出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)于電視資源要按照市場(chǎng)的要求，調(diào)整結(jié)構(gòu)、構(gòu)成和組合。未開(kāi)發(fā)的盡快開(kāi)發(fā)，已開(kāi)發(fā)的要深度開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)需要多配置頻率資源的地方，廣播電視管理部門要打破舊的規(guī)劃限制，給予多的頻率資源配置，必要時(shí)可以采取有償使用頻率資源的辦法，讓頻率資源配置市場(chǎng)化。

2.培養(yǎng)市場(chǎng)供求意識(shí)，圍繞市場(chǎng)需求開(kāi)展電視業(yè)務(wù)

電視節(jié)目的制作與播出應(yīng)立足市場(chǎng)，樹(shù)立供求觀念，遵循供求規(guī)律。要轉(zhuǎn)變?cè)械?ldquo;我制作我使用”、 “我播出你收看”電視節(jié)目制作與播出流程。應(yīng)該把電視節(jié)目的制作推向社會(huì)、推向市場(chǎng)，培育市場(chǎng)化運(yùn)作的電視節(jié)目制作公司，由自己制作電視節(jié)目轉(zhuǎn)向根據(jù)市場(chǎng)需求向節(jié)目制作公司購(gòu)買電視節(jié)目。自己制作優(yōu)秀節(jié)目也要拿到節(jié)目市場(chǎng)去流通。

無(wú)論是購(gòu)買的電視節(jié)目，還是自己制作的電視節(jié)目，都要合乎市場(chǎng)的要求。而市場(chǎng)對(duì)電視節(jié)目的要求，集中體現(xiàn)在觀眾對(duì)電視節(jié)目的反映上。為保障我們的電視節(jié)目能得到觀眾的認(rèn)可，進(jìn)而合乎市場(chǎng)的要求，必須建立三個(gè)體系。

2.1建立完善、靈敏、準(zhǔn)確的觀眾反饋體系

觀眾反饋體系的觸角要伸向節(jié)目覆蓋的所有地區(qū)。要建立這樣一個(gè)體系，僅靠我們自己的員工隊(duì)伍是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們還是要向市場(chǎng)借用人力資源。現(xiàn)在有的電視臺(tái)已經(jīng)在委托社會(huì)上的調(diào)查公司作電視節(jié)目收聽(tīng)率的調(diào)查分析。這種做法應(yīng)該推廣。

2.2建立全面、公正、真實(shí)、客觀的節(jié)目訐估體系

節(jié)目評(píng)估體系的建立，各電視臺(tái)要根據(jù)自己的實(shí)際情況。有的電視臺(tái)把有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的、有一定理論水平的老同志組織起來(lái)，成立了研究室一類的機(jī)構(gòu)，專門評(píng)估以本臺(tái)為主的電視節(jié)目。這種辦法有可借鑒之處，一是安排了一部分老同志，使他們豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和一定理論水平不因?yàn)樗麄兊哪昙o(jì)而埋沒(méi)；二是老同志的領(lǐng)導(dǎo)崗位倒出來(lái)，使一批年富力強(qiáng)、有朝氣、有沖勁的電視人進(jìn)到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來(lái)。但就節(jié)目評(píng)估工作來(lái)說(shuō)，這樣做還不夠。除了這些老同志，還要配備一些熟悉節(jié)目、熟悉觀眾、熟悉廣告客戶的年輕人充實(shí)節(jié)目評(píng)估隊(duì)伍。

此外，社會(huì)上的調(diào)查公司、大中專院校有志于此項(xiàng)活動(dòng)的學(xué)生都是我們的電視節(jié)目評(píng)估工作可以借用的力量。

2.3建立優(yōu)勝劣汰的調(diào)整操作體系

在觀眾反饋體系和節(jié)目評(píng)估體系的基礎(chǔ)上，還要建立節(jié)目?jī)?yōu)勝劣汰的調(diào)整操作體系。我們的電視節(jié)目要根據(jù)節(jié)目評(píng)估意見(jiàn)和觀眾反饋情況不斷地調(diào)整。有觀眾、有廣告客戶、有市場(chǎng)的節(jié)目繼續(xù)辦下去，反之，只有投入沒(méi)有產(chǎn)出的節(jié)目必須取消。

3.培養(yǎng)產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，生產(chǎn)暢銷的優(yōu)秀電視節(jié)目

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，最終決定企業(yè)勝負(fù)的是企業(yè)的產(chǎn)品。電視產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中謀求生存和發(fā)展，最終也要靠產(chǎn)品。電視的產(chǎn)品就是電視節(jié)目。論文格式。電視取勝的關(guān)鍵是節(jié)目，節(jié)目取勝的關(guān)鍵是質(zhì)量。辦好節(jié)目是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中電視產(chǎn)業(yè)追求的永恒的主題。要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中辦好電視，品牌意識(shí)必不可少。從某種意義上說(shuō)，你的手中有多少品牌節(jié)目，有多少名牌節(jié)目，你在電視廣告中就會(huì)占有多少份額。因此，創(chuàng)品牌節(jié)目是電視從業(yè)人員的中心工作。怎樣的節(jié)目才算是品牌節(jié)目呢?

3.1品質(zhì)精良，思想性、藝術(shù)性、趣味性兼有

多年來(lái)，我們強(qiáng)調(diào)電視的“工具”作用，重視電視節(jié)目的政治性、思想性，忽視電視節(jié)目的藝術(shù)性、可聽(tīng)性，只強(qiáng)調(diào)“唱響主旋律”，不追求“唱好主旋律”，很多節(jié)目呆板、枯燥，沒(méi)有可視性?，F(xiàn)在，是我們轉(zhuǎn)變觀念的時(shí)候了。為了觀眾，為了市場(chǎng)，為了廣告客戶，為了我們的電視產(chǎn)業(yè)，我們必須拋棄那些圖解政治概念、討好少數(shù)政客，不受觀眾歡迎、不合市場(chǎng)要求的電視節(jié)目，去制作品質(zhì)精良，思想性、藝術(shù)性、趣味性兼有，能夠爭(zhēng)取到廣大觀眾、能夠占領(lǐng)電視節(jié)目市場(chǎng)的優(yōu)秀的電視節(jié)目。

3.2具有獨(dú)特的形態(tài)和風(fēng)格

品牌節(jié)目的另一個(gè)特征是獨(dú)特的“這一個(gè)”。你所具有的，別人也有，你就很難造就出名牌節(jié)目。這里說(shuō)的“獨(dú)特的‘這一個(gè)’”，主要不是指內(nèi)容，而是指形態(tài)和風(fēng)格。形態(tài)要出新，風(fēng)格要獨(dú)特。

3.3精確把握受眾對(duì)象，具有恰當(dāng)?shù)墓?jié)目定位

同樣是一個(gè)好的電視節(jié)目，在北京可能很受觀眾歡迎，在吉林可能沒(méi)有觀眾。在規(guī)劃電視節(jié)目時(shí)，一定要考慮地區(qū)差異，考慮觀眾差異。精確把握受眾對(duì)象，尋找恰當(dāng)節(jié)目定位，才能制作出有觀眾、有市場(chǎng)的優(yōu)秀電視節(jié)目。

4.培養(yǎng)成本核算意識(shí)，追求優(yōu)良經(jīng)濟(jì)效益

無(wú)論是購(gòu)買節(jié)目，還是自制節(jié)目，都要進(jìn)行成本核算?？匆豢赐度氘a(chǎn)出比值如何，看一看能產(chǎn)生多少經(jīng)濟(jì)效益。在成本核算的基礎(chǔ)上，決定采取何種辦法制作節(jié)目。

4.1定額包干的辦法

確定節(jié)目制作總成本，制作經(jīng)費(fèi)不得突破總成本。

4.2招標(biāo)投標(biāo)的辦法

確定節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)，面向社會(huì)招標(biāo)，把部分風(fēng)險(xiǎn)和利益轉(zhuǎn)移到社會(huì)。

4.3廣告時(shí)間購(gòu)買的辦法

以電視廣告時(shí)間向社會(huì)上的電視節(jié)目公司購(gòu)買電視節(jié)目。這種辦法在一些電視臺(tái)所采用。

總之，不管采用什么辦法，目的都是少投入多產(chǎn)出，追求優(yōu)良經(jīng)濟(jì)效益。

5.培養(yǎng)顧客（觀眾）意識(shí)，讓觀眾成為電視的“上帝”

電視產(chǎn)業(yè)一定要培養(yǎng)顧客(觀眾)意識(shí)，要充分研究觀眾。現(xiàn)在的問(wèn)題是： (1)市場(chǎng)定位寬泛，即觀眾目標(biāo)模糊；(2)服務(wù)指向不清晰，即目標(biāo)內(nèi)容指向不清。我們的電視產(chǎn)業(yè)要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中遨游，必須解決好這兩個(gè)問(wèn)題。

1）觀眾目標(biāo)化。不是所有的人群都是我們的受眾，我們要找準(zhǔn)屬于我們的受眾，亦即我們朝拜的“上帝”。

2)服務(wù)具體化。我們要研究怎樣才能使我們的服務(wù)集中、明確、實(shí)用、可信，進(jìn)而把觀眾牢牢吸引到我們的電視節(jié)目上來(lái)。

6.培養(yǎng)銷售推廣意識(shí)，把電視節(jié)目推向市場(chǎng)

要把銷售推廣意識(shí)貫穿到整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)，貫穿到全部電視經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。不僅在節(jié)目的銷售期間善于推廣，在電視節(jié)目醞釀期間就要有推廣意識(shí)了。

6.1學(xué)會(huì)節(jié)目包裝

在節(jié)目播出前營(yíng)造收視氛圍，讓觀眾產(chǎn)生期待渴求。在節(jié)目播出期間，讓觀眾仍然保持神秘感和新鮮感。在節(jié)目播出后，讓觀眾還是回味無(wú)窮。

6.2學(xué)會(huì)自我宣傳

一直以來(lái)，我們都是習(xí)慣于宣傳別人，忘記了自己也需要宣傳。步人市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，必須培養(yǎng)自我宣傳意識(shí)，充分利用以下三種方式宣傳自己：(1)利用本臺(tái)宣傳自己；(2)利用傳統(tǒng)、現(xiàn)代傳媒宣傳自己；(3)利用社會(huì)活動(dòng)宣傳自己。宣傳自己的目的是宣傳我們的電視節(jié)目，推廣我們的電視節(jié)目，使我們的電視產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造出最佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。