序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇奧巴馬經典演講稿范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

一是敏銳的寫作教學創新意識。

本課的選題新穎，練習的文體是演講稿。初中寫作教W一般以記敘文教學為主，中考作文也是以記敘文為主要評價文體。選擇寫演講稿，也就意味著與應試寫作指導保持了一定距離。其實，寫好演講稿并進行演講訓練，是一項挑戰性極強的語文實踐活動，聽、說、讀、寫、思各項訓練有機滲透，既有語言表達能力的歷練、思維方式的強化，也有審美情感的介入與體驗、傳統文化與異域文化的交融。

二是寫作課程資源的開發意識。

寫作課程“教什么”與“怎么教”很重要，寫作教學內容的選擇極具個性化色彩。在依據課標及教材的基礎上，教師要能夠充分挖掘并整合寫作教學的資源，這樣的課才接地氣，才有靈氣。本節課導入環節精彩紛呈，一些名人演講的經典瞬間包含了豐富的課程信息。主體部分為教者寫作的演講稿和奧巴馬的演講視頻和演講稿，從正反兩個方面設例，都具有啟發性。

三是關注讀者的真實寫作意識。

本課的主任務是一項情境寫作，本次賽課地點在山東莘縣翰林中學，這所學校剛剛遷址新校區，校園文化建設極具特色，校內社團活動比較活躍，學生的文化素質與個性特長都得到很好的發展。張老師以競聘社團負責人為真實任務，既符合學校當下的發展需求，也符合學生展示個體特長的主體訴求，因此，學生學習的愿望更加迫切，寫作學習的目標更明確，教學的針對性更強。

篇(2)

會議室的桌子上還擺著剛才那幾位演講嘉賓上臺前沒有喝完的一杯杯紅酒,角落里掛著一張互動通為此次會議設計的諜戰風格海報。“今天是奧巴馬訪華的第一天,雖然我沒有他長得帥,可是我的中文一定比他講得好。”雖然忙碌了一整天,鄭斌神情略顯疲憊,但他依然保持著一貫的幽默風格。

“其實從我們今天舉辦的第五屆富媒體廣告趨勢論壇你就能感覺到,互動通是一家非常講究創新的公司。”正如鄭斌所言,確實很少有主辦方敢這樣辦會,僅僅為了能讓參會者聽到新鮮、活躍的思想碰撞,就將舞臺布置成酒吧的形式,讓嘉賓一邊喝紅酒一邊發散性思維,沒有PPT,沒有事先安排好的演講稿,使長達兩個多小時的論壇在前期完全不可控:要么,精彩絕倫;要么,混亂不堪。不過還好,嘉賓的高層次保證了互動通這次會議的成功。

或許,膽大、創新是互動通從誕生之日起便擁有的一種企業性格,也是它最終賴以成功的關鍵。

故事,要從《英雄》講起

當年誰也沒有料到,iCast會讓互動通一夜走紅。

現在的網民在上網時,很多人或許會被網站上各種眼花繚亂的動畫、視頻廣告攪得不勝其煩,甚至看也不看就關閉一些彈出廣告。可是時間回溯到2002年,當中國第一個富媒體廣告出現時,很多人都為之“驚艷”,那些廣告創造了極高的點擊率并成為網友熱議的話題。

2002年12月,國產大片《英雄》即將上映。那時,國內剛興起“大片”的概念,《英雄》可以算是國內最早采用市場操作手法運作非常成功的一部電影。但是,開始時《英雄》的投資方新畫面影業公司對網絡推廣并無興趣,他們認為通過各種媒體進行的宣傳已經夠多了,沒必要再通過網絡傳播了。

2002年中國的網絡廣告,其形式還非常單一。由于受帶寬限制,如果網頁上的內容太復雜,就會極大地降低網頁打開速度,使用戶流失。所以那時的網絡廣告基本都是靜態圖片,也有由幾幅靜態圖片組成的簡單flash廣告。當年在網絡上播放的廣告文件大小不能超過50K,但是利用互動通的iCast技術,可以將廣告做到300K以上。

最終,促成《英雄》片花廣告在新浪播放的,是華揚聯眾廣告公司的CEO蘇同。華揚聯眾是中國最早一批進入互聯網媒體互動行銷的公司,是互聯網業內最大的購買實體,是新浪、搜狐、網易、TOM、騰訊等各大主流媒體的“最佳商”。由于它又是世界領先的廣告傳播集團WPP旗下成員公司,因此擁有一批最優質的廣告客戶,包括眾多世界500強企業和國內一線企業。

當時摩托羅拉公司愿意嘗試贊助,與電影《英雄》相結合在網絡上進行推廣品牌。新畫面影業公司看到利用iCast處理后的片花非常滿意,于是接下來的合作就順理成章了。蘇同親自參與了網絡廣告MOTO版《英雄》的制作,從畫面剪輯到配樂等廣告內容由他負責,而互動通則負責技術上的實現。

隨著《英雄》的熱映,參與合作的幾方都對結果感到非常滿意。摩托羅拉通過此次投放獲得了極高的點擊率,而新浪將200多萬元廣告費收入囊中。其中,和iCast直接相關產生的回報就有60余萬元。也正是這筆錢,把互動通從死亡邊緣拉了回來。

從此,中國的第一個富媒體廣告誕生,“iCast”、“互動通”也成為富媒體廣告的代名詞,互動通從此牢牢占據了中國富媒體廣告80%以上的市場份額。

所謂富媒體(Rich Media),就是將視頻、音頻、動畫、文字等多媒體組合在一起的一種媒介形式,利用這種技術設計出的廣告就叫富媒體廣告。隨著大幅面富媒體廣告形式的增加,網絡廣告開始逐漸呈現出像電視廣告一樣的效果,成為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式。

產業鏈中最重要的一環

成功的企業在成功之前,都會經歷迷茫、困惑,比如當年的馬云,沒有人會預想到阿里巴巴后來的強大。

在2002年12月與《英雄》合作前,互動通其實也正經歷著成立以來最困難的時刻。七八月份時,公司前CEO、市場營銷副總等人相繼離職,幾百人的隊伍被砍得只剩幾十人,燒掉了2000多萬元的風險投資后賬面上只剩幾十萬元。公司的創始人之一、現互動通控股CEO鄭斌總結當時的失敗說:“跟當年的互聯網公司燒錢一樣,互動通在融到資金后,覺得自己什么都能做,算是當時年少輕狂吧。現在我們只強調兩點,一是專注,二是執行力。也正是那些失敗教育了我們,所以才有互動通的今天。”

雖然《英雄》挽救了互動通,但是真正使互動通迎來快速發展的是2003年的“非典”。不僅僅是網絡廣告,整個互聯網產業都因為“非典”的發生而得到了推進。

2003年5月,由于微軟很看好互動通的iCast技術,于是大手筆投入富媒體廣告,第一單就投了110萬元,之后又追加了100萬元。從那以后,一個又一個的知名品牌開始使用iCast富媒體技術投放互聯網廣告,蘭蔻、奔馳、阿迪達斯、可口可樂、麥當勞、聯想、方正……互動通的業務開始快速增長。

嚴格來說,互動通是一家技術型公司,它主攻富媒體技術,本身既不做媒體,也不做內容和。但互動通卻是富媒體廣告中最重要的一環,像條線一樣,將品牌客戶、廣告公司、網站平臺、消費者串聯起來,最終形成了一條完整的產業鏈。

互動通的iCast產品中最重要的兩項獨有技術,是壓縮和透明下載技術。壓縮技術能夠將一個大容量,結合了視頻、音頻的廣告,在網頁中非常流暢、清晰地展現。透明下載技術則是利用瀏覽者在瀏覽網頁的間隙下載擁有巨大數據量的廣告,這樣就無需任何等待時間,且不容易為瀏覽者察覺。

富媒體廣告的另一個誘人之處就是良好的交互性。比如在一段汽車的視頻廣告內,可以設置30個以上的觸發點,用戶的鼠標在觸發到不同的點后,可以進入顯示不同功能的頁面。因此,同樣點擊這段視頻廣告,用戶看到的汽車圖片可能是不一樣的。所有通過觸發點進入的數據都會被互動通的后臺追蹤,這些數據會實時反饋到廣告主的桌面上。

根據對用戶喜歡從某一點進入的行為分析,可以在廣告后續設計出更多的促銷環節。例如,是試乘試駕,還是降價促銷,抑或是鼓勵潛在客戶撥打免費咨詢電話等等,這都給廣告的后續市場行為提供了更廣闊的創意想象空間。

因此,互動通無論是與廣告客戶直接合作,還是通過廣告公司,必須在廣告的創意設計環節就開始參與。 所以互動通人員配置的三分之一是廣告創意,三分之一是技術,剩下的才是銷售。

三屏時代來臨

就在互聯網數字營銷風聲水起的時候,傳統電視媒體也在悄然發生變革。

在互動通召開第五屆富媒體論壇的第二天,11月18日,中央電視臺黃金資源廣告招標會舉行,今年廣告招標總額超過109億元,比去年成交額增長了18%。

與此同時,國家廣電總局近期出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡稱61號令),這將對電視廣告市場產生巨大變化。61號令對電視廣告播出的時長和類型作出明確規定,規定電視播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘,電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒,上星頻道每天18時到24時的時段不得播出電視購物廣告。

CTR央視市場研究公司副總裁田濤在此次富媒體論壇上對記者表示:“根據我們2009年的統計數據,61號令壓縮出的電視廣告播出時間應該有8萬小時。按照今年電視媒體的收入測算,明年大概有126億元的電視廣告將被擠出這個市場。那么這些被擠出的廣告資金將會流向哪里?哪些媒體能搶先一步做好準備,就能獲得更大的利益。”

艾瑞咨詢的報告稱,2008年中國網絡廣告的總額為180億元,而此次電視廣告被擠出的資金就達到了126億元,幾乎等同于再增加了一個互聯網廣告市場。因此,無論是電視、廣播、平面或是互聯網媒體,都需要對此做好準備。

鄭斌的回答是:“我們已經為此做了充分準備。我認為未來數字媒體可以定義在三個屏幕上:電腦屏幕、手機屏幕和電視屏幕。電視屏幕是指數字電視和IPTV屏幕。”鄭斌認為,明年3G的手機用戶肯定會爆發性增長,3G應用將極大促進手機富媒體廣告的發展。但手機中的廣告會與現在的網絡廣告完全不同,因為用戶在使用手機時將更無法忍受無關廣告的干擾。鄭斌介紹說:“目前國外已經有運營商嘗試一些新型的手機廣告形式,比如提供一個時鐘或者日歷的應用,在不顯眼的地方嵌入企業Logo等。國外將這種應用稱為精靈,我們也在嘗試當中。”