醫學期刊的新媒體發展模式
隨著新媒體時代的到來，醫學期刊的發展模式產生了十分深刻的變化。本文列舉對比了傳統模式和新媒體模式的優勢和不足，簡要分析了兩者結合之后對醫學期刊發展模式產生的重要影響，并進一步提出了一些建議，以促進醫學期刊發展模式的進步。新媒體的誕生是科技進步的標志，是時代的產物，對于傳統醫學期刊而言，既是挑戰也是機遇。在選題策劃、互動設計、熱點追逐等方面，新媒體獨有的靈活性已明顯優于傳統媒體。如何利用新媒體彌補傳統期刊的不足，這將對醫學期刊有重要的作用。
一、醫學期刊傳統發展模式和新媒體發展模式對比
(一)傳統媒體模式
在傳統模式下，醫學期刊主要以出版書籍的形式發行。這種模式具有明顯的優點。傳統醫學期刊受限于篇幅，只能收錄較少的文稿。這就造成在篩選稿件時無形中提高了標準，在收到的稿件中優先選優。同時，在長期的發展過程中，傳統醫學期刊發展模式已經形成了比較完善的審稿機制，通過專業審稿人員的審核，保證稿件內容真實且實用，通過篩選機制保證稿件質量，能發表出來的往往是應用比較廣、水平比較高的稿件。因此，傳統醫學期刊出版模式權威性很高。但是，這種模式也有明顯的不足。一方面，它的發表周期長。周期的長短決定了這篇論文能否及時發表。發表周期太長往往會降低論文的學術價值。傳統醫學期刊的發表周期長達十個月。在新媒體時代，信息的共享方式和速度會加劇發表周期過長造成的論文學術價值降低的影響。另一方面，它的影響范圍小。首先，大多數醫學期刊由于專業性較強，導致受眾范圍小且集中。醫學期刊的使用者多是從事醫學研究的專業人才，受眾范圍很小；同時，他們大多集中分布在醫院、高校、研究院等部門，分布相對集中，這兩方面原因導致醫學期刊的需求不多。其次，很多醫學期刊都存在經費不足的問題，每期發行數量少，影響十分有限。多數醫學期刊的編輯部經費來源都要依靠主辦單位撥款。但是，主辦單位的撥款往往無法滿足編輯部的費用。這就導致醫學期刊刊印數量不多，影響范圍小。
(二)新媒體時代醫學期刊的發展模式
所謂新媒體時代醫學期刊發展模式最主要就是指醫學期刊和網絡技術的結合。新媒體時代醫學期刊的網絡化模式具有十分顯著的優勢。一是發表周期縮短。通過網絡的實時交互技術，在收稿、改稿過程中，編輯與作者的溝通突破了時間和空間的限制。由于各種溝通不受時空限制，新媒體時代醫學期刊的發表周期縮短。二是內容、篇幅、刊期不受限制。傳統醫學期刊都有一定的發行篇幅和時間。首先是內容。傳統期刊屬于紙質，發行時采用文字和圖表的形式，表達比較簡單。新媒體模式醫學期刊突破了這一限制，不僅可以發表文字和圖表，音頻、視頻、影像也能成為稿件的一部分。其次是篇幅。傳統醫學期刊往往有篇幅限制，而網絡醫學期刊是沒有篇幅限制的，可以根據需要靈活調整。另外，傳統醫學期刊往往有固定的刊期。季刊、雙月刊、月刊都是常見的刊期。新媒體模式醫學期刊可以隨時審稿，隨時發表，這就突破了刊期的限制。最后是新媒體模式醫學期刊傳播方便。網絡化期刊帶來的是使用的方便。人們只要帶有網絡終端就可以隨時查閱醫學期刊，避免了傳統模式下一本期刊走到哪兒都要裝在包里備查的情況。但是，新媒體模式畢竟是新生事物，存在不少需要完善的地方。一是稿件質量的下降。新媒體模式搭建了軟硬件平臺，人們不需要過多的投入就可以產出期刊。這就使醫學期刊的容量大幅度提升，篩選標準的降低導致了稿件質量的降低。二是信息出現過載，過度的信息充斥在網絡中，帶來兩方面的負面影響。信息的真實性得不到保障和信息篩選難度增大，導致醫學科研人員在信息檢索中會付出更多的時間和精力。三是閱讀舒適性，當前的醫學科研人員往往都已經習慣了紙質的閱讀模式，攜帶方便且可以做標識。然而，新媒體模式醫學期刊的閱讀需要網絡終端連接網絡，同時對PDF等格式的文件進行標注需要借助一定的軟件，遠不如拿筆直接在紙上寫來得方便。
二、如何優化新媒體時代醫學期刊的發展模式
在醫學期刊發展模式轉變的過程中，新媒體模式雖然對傳統模式造成了一定的沖擊，但新媒體模式很難在短期內取代傳統模式。為了優化其發展模式，本文針對性地提出了以下意見。
(一)重視新媒體模式發展，同時兼顧傳統模式
由于效率高和傳播速度快，新媒體模式是醫學期刊未來發展的方向。我們要重視新媒體模式的發展。一方面，我們要普遍構建滿足醫學期刊新媒體發展模式的硬件配置；另一方面，我們要加強對醫學專業人員計算機能力的培訓，為新媒體模式提供軟件支撐。與此同時，我們也應兼顧傳統模式的發展。傳統模式的嚴格篩選機制保持了醫學期刊的權威性。因此，我們必須要將新媒體模式和傳統模式結合起來，才能建立起權威高效的醫學期刊發展模式。
(二)構建嚴密的審稿機制，保證稿件來源和質量
稿件質量是醫學期刊的“生命線”。任何一家醫學期刊，要發展、要得到認可，關鍵是要保證稿件的質量。因此，我們要加強政策引導，通過資源整合來提高期刊影響力，以便吸引更多優秀的醫學科研人員投稿。同時，我們也要構建和完善審稿機制，通過制定的水平標準、組建審稿權威部門、提高審稿編輯的專業水平等手段嚴把質量關。總之，我們要利用制度和機制來保證稿件的來源和質量。
(三)打造新媒體平臺，促進學術交流和進步
增強交流既是促進學術交流和進步的良方，也是擴大醫學期刊影響力的重要方式。要打造新媒體平臺，促進醫學學術交流和進步，一方面，國家要出面引導和鼓勵各種跨市、跨省、跨國的醫學交流，制定相關制度機制、出臺鼓勵政策、給予財政支持，更好地促進醫學學術的交流；另一方面，社會人士要自發組織各種協會和組織，并持續性地開展交流活動。網絡的即時交互特性極大地降低了民間學術交流的成本。
