科技期刊微信公眾號運營實踐
微信公眾平臺正以“大數據”下“微運營”的形式逐漸加深對整個出版行業的影響。高校科技期刊如何迎接和面對“大數據”和“微時代”下的期刊發展成為高校科技期刊工作者必須思考與面對的問題。隨著智能手機市場的蓬勃發展，互聯網時代正從桌面互聯向掌上移動互聯迅猛發展。掌上移動互聯的出現，將進一步加深互聯網行業對出版行業的影響。目前移動互聯最具有時代意義的社交與信息傳播方式之一是微信，其最新統計報告顯示微信月活躍用戶已達到8.89億戶，旗下的微信公眾號超過1200萬個，并還在持續增長。微信公眾號一方面借助微信強大的用戶基數及簡單易推廣的方式，快速建立起一個個多樣化、個性化的“微平臺”；另一方面，由于其不斷地開發，為微信用戶提供更多點對點的功能服務與內容服務，又進一步鞏固和擴大了微信用戶基數。在以微信引領的“互聯網+”與“大數據”大潮流下，高校科技期刊如何結合自身期刊特色與服務特點，借助微信公眾平臺進行期刊的延生服務與發展建設，以更好地順應新時代的發展趨勢，成為高校科技期刊工作者必須積極主動思考的問題。
一、微信平臺定位
目前，不少科技期刊在建立微信公眾號時一哄而上，但后期缺少維護與管理，使得部分期刊微信公眾號變成了“僵尸號”，其主要原因在于建立微信公眾號初期缺乏調研、定位不夠清晰以及后期缺少對內容的更新及數據的分析。因此，編輯部在確定建立微信公眾號初期，對微信公眾號的類型、主要服務對象群體、內容方向、自身編輯部的人員配置以及同類科技期刊的微信公眾號等因素進行了分析與調研，最終確定了以讓讀者、作者和審稿專家更便捷地獲取投審稿信息和能收獲不同于期刊文獻的差異化學術信息為定位。同時，確定專人對公眾號以每周精選一篇學術內容或行業動向進行內容更新與定期數據分析。
二、微信平臺運營策略
（一）微信平臺功能設計
在菜單功能欄設計上，秉承了對微信公眾平臺的定位思想，選擇了前期調研中讀者最為關心的文章查詢與下載，作者和審稿專家最為常用的稿件情況狀態，以及期刊實時動態作為三大菜單功能。其中，在“讀文章”功能欄中的所有當期文章、過刊文章以及熱點文章均采取OA開放獲取，讀者可以隨時隨地在手機終端閱讀文章基本信息后，根據自身需求選擇進行智能手機終端下載或在線HTML格式全文閱讀。
（二）內容的選題策略
微信公眾號平臺除了可以實現網頁門戶端的數字采編系統轉接服務外，還有一個更為重要的功能就是實現內容的實時、快速、點對點的精確傳播。因此，若要使關注微信公眾號的用戶更多，黏性更強，內容優劣將直接影響微信公眾號的傳播效力。所以，提升微信公眾平臺運行的核心即如同其他傳統媒體一樣，需要對定位的目標用戶群關注的實時、重大及熱門內容進行策劃與加工。但又有別于傳統媒體單向傳播后無法獲取有效數據分析評價內容傳播力的窘境。秉承對微信公眾號的前期定位，編輯在選題策劃公眾平臺上的內容時，遵循著與學術期刊內容及官方網站內容差別互補的定位思路，在文字表達上進行創新，在內容上進行圖文結合，增強信息的感染力、吸引力與可閱讀性。
（三）用戶挖掘策略
微信公眾號重要衡量標準之一是關注用戶群體的數量與黏性。用戶數量的多少與對微信公眾號的黏性強弱，將直接對期刊影響力產生深遠的影響，只有微信公眾號提供的服務到位才能穩定和擴大用戶規模，從而對期刊在影響力提升上產生積極的作用。但對于一個初建的微信公眾平臺，尤其是高校學術期刊的微信公眾號平臺，其用戶數的提升絕非易事。為了擺脫微信公眾號無人問津的尷尬局面，初期借助已有的傳統媒介助力實現前期用戶數的增加。
