臨床診療指南怎樣提高醫(yī)學(xué)期刊影響力
刊登專家共識或診療指南可以提高期刊的影響因子，從而提升期刊的影響力;然而目前國內(nèi)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)組織眾多，指南類文章數(shù)量劇增，如何利用專家共識或診療指南提升期刊的影響力，是值得探索的問題。采用擇優(yōu)刊登、全程監(jiān)控保證指南的質(zhì)量，采用多渠道推廣促進(jìn)指南的傳播。在推廣指南的同時，促進(jìn)并提升期刊的影響力。隨著臨床醫(yī)學(xué)的不斷發(fā)展，臨床專家共識或者基于循證證據(jù)的診療指南對臨床工作的指導(dǎo)意義逐漸顯現(xiàn)。
近年來，我國制定的臨床指南的數(shù)量呈指數(shù)式增長，而作為醫(yī)學(xué)期刊，刊登臨床指南或共識類文章，也成為了期刊提高影響因子，提升影響力的重要手段之一。所謂期刊影響力是指期刊在一段時間內(nèi)對其所處科研領(lǐng)域內(nèi)科研活動的影響范圍和影響深度。而臨床診療指南類文章是某一專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威觀點(diǎn)，因此既容易被各類期刊引用提升期刊的影響因子，又在學(xué)術(shù)圈內(nèi)具有很好的認(rèn)可度，有助于期刊本身在業(yè)內(nèi)樹立形象與口碑，因此刊登指南類文章就成為期刊提升影響力的重要手段與方法。然而如何更好地利用專家共識或診療指南提升醫(yī)學(xué)期刊的影響力，仍然是一個值得關(guān)注、思考和探索的問題。
1甄別選題，擇優(yōu)刊登
目前臨床醫(yī)學(xué)界的特點(diǎn)是學(xué)術(shù)組織眾多，專家學(xué)術(shù)頭銜眾多，臨床專家共識或指南的出臺速度加快，數(shù)量猛增，經(jīng)常見幾位專家?guī)滋靸?nèi)就寫出一部共識或者指南，投稿到醫(yī)學(xué)期刊。這些共識或者指南是否代表了學(xué)界的共識，是否有充足的循證證據(jù)，是否能真正指導(dǎo)臨床實(shí)踐，值得推敲與斟酌。因此醫(yī)學(xué)期刊在面對這些專家共識或指南時，一定要審慎:首先必須深入了解該共識或指南制定的過程及背景;其次必須邀請行業(yè)內(nèi)該領(lǐng)域的權(quán)威專家認(rèn)真審稿把關(guān)，仔細(xì)甄別選題，擇優(yōu)刊登。指南的刊登亦應(yīng)貫徹內(nèi)容為王，質(zhì)量第一，切記一定避免刊登不為業(yè)內(nèi)認(rèn)可的共識或指南，危及期刊的形象與聲譽(yù)，長久看甚至可能會降低期刊的影響力。在如何吸引更多優(yōu)秀指南共識向期刊投稿的方面，編輯部可以采取如下2種途徑:第一，培養(yǎng)敏銳的嗅覺，快人一步，例如可以派編輯更多地參與本專業(yè)的學(xué)術(shù)會議及論壇，了解最新動態(tài)以及讀者需求，在指南共識制定之初進(jìn)行約稿;第二，提供一攬子推廣計劃，為專家繪制美好愿景藍(lán)圖，專家團(tuán)體制定指南的目的就是推廣和應(yīng)用，而期刊的目標(biāo)也是如此，因此，用指南推廣成功的范例或無懈可擊的一攬子推廣計劃吸引專家為你刊投稿，以期形成良性循環(huán)。
2參與其中，全程監(jiān)控
如果有條件，醫(yī)學(xué)期刊編輯部最好對專家共識或指南的制定有一個整體把握，例如參與到共識或者指南制定的全過程中，從而做到全程監(jiān)控。編輯對指南共識質(zhì)量的評價主要有3個途徑:首先，編輯應(yīng)該了解參與指南制定的專家的學(xué)術(shù)背景、學(xué)術(shù)影響力，并對指南撰寫專家組成員名單提出建議;其次共識指南成稿后需要組織本亞專業(yè)領(lǐng)域的專家組進(jìn)行審稿及修訂，從而保障指南共識的學(xué)術(shù)先進(jìn)性;最后，從編輯角度以及讀者需求的角度對指南共識提出修改意見。此外，編輯由于不直接與醫(yī)藥產(chǎn)品或醫(yī)療器械有利益關(guān)系，因此參與監(jiān)控指南共識的全程制定，也有助于防范學(xué)術(shù)不端的產(chǎn)生。例如本刊編輯部幾乎參與了本刊刊登的全部專家共識或指南的制定，絕大部分共識或指南就是由編輯部牽頭，聯(lián)合專科學(xué)分會的專家以及期刊編委會的專家共同籌劃制定的。編輯部組織或者參與每一次指南的討論會，對共識或指南中的熱點(diǎn)焦點(diǎn)或爭議部分具有更深的理解和把握，這樣既可以從編輯角度把控指南的公平公正性，又可以在該共識或指南稿件的加工過程中，能夠做到游刃有余，從而提升共識或指南的編校質(zhì)量。
3多渠道推廣共識和指南，間接提升期刊影響力
專家共識和指南與期刊的關(guān)系好似具體商品與品牌的關(guān)系。某一個指南就是具體的商品，如冰箱、洗衣機(jī)，其所刊登的雜志就是品牌，如海爾。二者的關(guān)系是相輔相成的，一個拳頭產(chǎn)品可以成就一個品牌;反過來一個品牌也可以成為一個商品高質(zhì)量的保障。因此作為期刊第一要珍視自己的品牌，不能允許粗制濫造的產(chǎn)品出爐;第二就是通過宣傳推廣具體的產(chǎn)品，達(dá)到品牌塑造與提升的目標(biāo)。一個優(yōu)秀的專家共識或臨床指南出臺后，雜志將它刊登出來，這僅僅是一個開始。如何通過推廣專家共識或指南，在服務(wù)臨床醫(yī)生的同時，也提升期刊的影響力，是后續(xù)更為關(guān)鍵且重要的問題。而期刊影響力的提升需要有3個步驟，第一接觸受眾，第二持續(xù)不斷保持接觸，第三選擇具有社會行動力的人群，為其定制自己的產(chǎn)品。而指南共識類文章可以很好地完成以上步驟。
3．1刊印單行本
以往推廣指南的主要渠道就是刊印單行本，通過對單行本的發(fā)放，推廣指南，在指南推廣的過程中，指南的載體———期刊也同時獲得了很好的宣傳和推廣，從而提升期刊的影響力。
3．2組織學(xué)術(shù)圓桌會
某些共識或者指南刊出后，編輯部可以通過專家，建議將該共識或指南在全國性或地方性的學(xué)術(shù)會議上進(jìn)行討論，從而引起業(yè)界對該共識指南的關(guān)注，繼而關(guān)注期刊本身。同時也讓更多的臨床醫(yī)生關(guān)注指南，應(yīng)用指南，從而提升期刊的影響力。
3．3組織指南巡講
指南共識推出后，臨床基層醫(yī)生對其理解其實(shí)還有很大距離，因此期刊在有條件的情況下可以組織指南起草專家、參與指南討論的專家進(jìn)行全國的指南巡講推廣活動。本刊從2014年開始與中華醫(yī)學(xué)會雜志社一同組織本專業(yè)的指南巡講活動33場，走過全國20個省市自治區(qū)的32個城市，巡講過程中既可以搜集指南應(yīng)用過程中的問題，為以后修訂指南提供參考，也可以和指南制定專家有更進(jìn)一步的溝通和交流，為新指南共識的醞釀提供參考。
3．4利用微信等多媒體渠道宣傳推廣
自媒體時代的特征是信息傳播速度極快，信息量暴增，臨床醫(yī)生獲取信息的渠道增多，但是對信息的甄別深入了解欠缺。學(xué)術(shù)期刊作為文化傳媒中的一種，在信息流的不斷變革中，大多開始了微信等多媒體傳播形式。而指南共識出臺后，在應(yīng)用多媒體如微信的推廣過程中可采用的形式以及應(yīng)注意的問題如下。3．4．1零時差微信。專家共識指南刊印后，通過微信第一時間全文，讓臨床醫(yī)生在第一時間知道共識指南出臺了。本刊微信推送的指南共識類文章的閱讀次數(shù)與本專業(yè)醫(yī)生人數(shù)比值大致在0.25～0.40之間，指南共識類微信是本刊微信公眾號刊發(fā)文章中的絕對高閱讀率內(nèi)容。也許有人擔(dān)心因為微信刊出全文會影響單行本的刊印，我們的實(shí)踐經(jīng)驗證實(shí)，影響不大。分析原因主要是，單行本是便于收藏、保存、全文查閱的，而微信由于閱讀器(大多為手機(jī)端)屏幕大小的限制，只有急于查閱某一點(diǎn)，手頭又沒有紙版指南時，才用得到，微信閱讀指南時沒法批注、勾畫，其最大意義是急用查閱、宣傳推廣。通過微信等多媒體推廣指南共識，也間接地宣傳推廣了期刊微信公眾號以及期刊本身，從而提升了期刊的顯示度，提高了期刊的影響力。3．4．2視頻指南解讀。專家共識指南刊出后，除了常規(guī)的微信推送外，我們還嘗試組織指南起草專家進(jìn)行了指南解讀的視頻錄制。這一新的推廣宣傳形式給人耳目一新的感覺。無論是指南起草專家還是作為讀者受眾的臨床醫(yī)生，都對這種形式予以認(rèn)可。例如2016年我們組織的《變應(yīng)性鼻炎診斷與治療指南》視頻錄制，共有來自全國各地的13位指南起草專家、12位全國各地的年輕醫(yī)生參與了視頻指南錄制活動。該視頻請中央電視臺“走近科學(xué)”原制片人親自制作片頭片尾，突出期刊屬性，視頻剪切邀請北京電視臺剪輯師協(xié)助完成，最終制作了高水平的14個視頻指南解讀，14個視頻分批微信推送6次，微信合計閱讀量1萬9446次，視頻點(diǎn)擊播放量1萬7496次。即讀者看了1.9萬次本刊微信主頁，1.7萬次本刊視頻片頭，這種新穎的推“產(chǎn)品”—“指南”，帶“品牌”—“期刊”的方式，獲得了讀者和專家的肯定。同時本刊這一指南的單行本也售出1.3萬冊，這在全國從業(yè)人員只有2.8萬的小專業(yè)中，已屬不易。2017年我們再次采用這種推廣方式推廣《咽喉反流性疾病診斷與治療專家共識》，制作精品視頻12個，發(fā)送微信推送3次，微信閱讀量9305次，12個視頻觀看量1萬195次，單行本售出1.0萬冊。3．4．3指南配規(guī)范操作視頻。有研究表明，近5年來應(yīng)用視頻摘要的期刊，其影響力呈現(xiàn)上升的趨勢。視頻信息可以傳達(dá)出傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊無法表達(dá)的信息，有助于科研工作者更好地認(rèn)識、理解學(xué)術(shù)內(nèi)容。專家共識與指南的文章內(nèi)容不同，宣傳推廣的模式也有些許差異。例如，我們2018年刊出的《兒童氣管支氣管異物專家共識》，這一共識考慮到專業(yè)實(shí)操性較強(qiáng)，在參與2次專家討論之初，編輯部的編輯提出，建議共識中增加標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)操演示作為視頻附件，專家予以認(rèn)可并積極采納這一建議，共識成稿附視頻，文章排版時加注二維碼，鏈接實(shí)操視頻展示。這一指南推廣形式，既取得了較好的共識推廣效果，又宣傳了雜志本身，同時更有利于臨床醫(yī)生的實(shí)踐應(yīng)用，一舉多得。
4結(jié)束語
學(xué)術(shù)期刊的影響力，從一定意義上講，其實(shí)質(zhì)主要是指期刊所承載的學(xué)術(shù)成果對科研活動的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)程度。目前評價期刊學(xué)術(shù)影響力的主要指標(biāo)是期刊的影響因子。眾所周知，指南對提升期刊的引用率，提升影響因子是具有直接的效用，同時我們也要積極利用指南宣傳推廣雜志本身，讓“品牌效用”與“產(chǎn)品優(yōu)勢”相得益彰，互為促進(jìn)，從而形成良性循環(huán)，助力期刊提升影響力，打造精品醫(yī)學(xué)科技期刊!
