傳統(tǒng)體育期刊應(yīng)重視受眾的特點
傳統(tǒng)體育期刊所傳播信息的主要受眾群體具有鮮明特點，即明確的情感色彩。傳統(tǒng)體育期刊的受眾大多是體育愛好者，他們關(guān)于運動本身、球隊以及球員的喜惡會直接影響其對期刊和新媒體的取舍。大眾媒介時代的體育界已從19世紀(jì)業(yè)余休閑的參與變?yōu)?0世紀(jì)末（和21世紀(jì)初）以觀眾為中心的科技和生意。此外，傳統(tǒng)體育期刊受眾中絕大部分也是體育運動的參與者，體育元素已融入其日常生活。因此，傳統(tǒng)體育期刊的發(fā)展離不開對體育受眾取向的分析和理解，對體育受眾特性掌握程度越高，期刊在新形勢下探尋發(fā)展策略將會有更為開闊的思路。
一、根據(jù)受眾需求提供差別化信息服務(wù)
滿足消遣性需求的移動閱讀正在深刻地影響傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀。與此同時，網(wǎng)絡(luò)平臺的特性使得受眾選擇更為個性化的信息服務(wù)成為可能。如果傳統(tǒng)體育期刊在多種媒體渠道投放的體育信息毫無差別，那便失去多渠道的意義，也為受眾群向其他媒體流動提供了理由。于是，平臺信息形式的差異性至關(guān)重要。根據(jù)不同平臺受眾的閱讀習(xí)慣和平臺特性，制定出符合特點的新媒體發(fā)展策略。例如，在擅長時效、符合碎片化閱讀習(xí)慣的微博平臺上，傳統(tǒng)體育期刊以短平快的新聞報道形式為主；而在微信公眾號平臺，可采用相對深度報道、觀點鮮明的文章以及圖片主題相結(jié)合的內(nèi)容組合方式聯(lián)合推送；在獨立的移動應(yīng)用中，設(shè)立受眾可定制板塊的功能，受眾可根據(jù)個人對運動項目、球隊、球員等方面內(nèi)容的喜好程度進行個性化定制。傳統(tǒng)體育期刊通過新媒體平臺立足受眾需求的方式推出具有針對性的特色服務(wù)，增強用戶黏性。同時，由于傳統(tǒng)體育期刊的版面限制，所以期刊內(nèi)容的選取將根據(jù)不同項目、球隊以及球員擁躉的多寡進行取舍。傳統(tǒng)體育期刊在編輯過程中，應(yīng)加大對重大賽事、熱門球隊以及球員的關(guān)注和挖掘力度，在選題角度、側(cè)重等方面力求創(chuàng)新，重視內(nèi)容報道的深度和全面。根據(jù)平臺差異對信息進行差別投放，線上新媒體和線下期刊結(jié)合構(gòu)成立體的信息系統(tǒng)。
個性化定制是傳統(tǒng)體育期刊在實際運營過程中最陌生的領(lǐng)域，因為，在傳統(tǒng)體育期刊的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)過程中缺少根據(jù)受眾需求而制定差異化信息生產(chǎn)的經(jīng)驗。因此，在參與新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，把握受眾個性化需求，將會是傳統(tǒng)體育期刊順利融入新媒體環(huán)境的重要手段。同時，將這種針對體育愛好者特性調(diào)整內(nèi)容的實踐經(jīng)過總結(jié)提取后應(yīng)用到日常的期刊編輯中來，促進期刊編輯理念的更新與發(fā)展。
二、針對受眾特點設(shè)置線下活動
期刊開展活動的出發(fā)點是為了吸引讀者關(guān)注，擴大期刊自身影響。傳統(tǒng)體育期刊可以根據(jù)自己的受眾特征組織活動。傳統(tǒng)體育期刊的受眾除了具有讀者的身份，還具有體育愛好者和運動參與者的身份。同時，傳統(tǒng)體育期刊的基本定位是為讀者與社會發(fā)展服務(wù)的商品，因此其社會屬性與經(jīng)濟屬性并重。據(jù)此，傳統(tǒng)體育期刊便可以根據(jù)受眾特征和期刊的自身定位組織線下活動。傳統(tǒng)體育期刊可采取組織讀者開展線下的友誼賽、技能教學(xué)或集中觀賽等形式，將讀者集中起來，使期刊的服務(wù)和影響延伸至讀者的現(xiàn)實生活。在活動組織的同時，使期刊的影響力得到擴大，有利于培養(yǎng)潛在受眾，形成線上線下的良性互動。
新媒體領(lǐng)域針對線下活動的設(shè)置方式更為靈活，貼近受眾需求，推廣效果良好，相關(guān)經(jīng)驗值得傳統(tǒng)體育期刊參考借鑒。微信公眾號“好動網(wǎng)球”上線不足一年便躍升至公眾號網(wǎng)球分類第一位。賬號從設(shè)立初期便明確了“做中國最大的網(wǎng)球愛好者歡場”的品牌理念，將受眾置于運營的核心地位。公眾號通過設(shè)立供網(wǎng)球愛好者討論互動的聊天群組以及定期舉行有獎活動等方式，為公眾號積累了較高的人氣熱度。2016年好動網(wǎng)球正式布局線下，組織了多次地區(qū)性球友會活動，獲得良好的反饋。與此同時，由好動網(wǎng)球主辦，作為WTA珠海超級精英賽系列活動之一的“好動網(wǎng)球全國聯(lián)賽”也即將在全國17個地市拉開戰(zhàn)幕。綜合來看，線下的活動的開展，在一定程度上能為媒體擴大自身影響起到積極的輔助作用。
