體育期刊與新媒體融合的特色與短板
一、體育新媒體的特色
隨著互聯網科技的迅速成長，形式新穎、靈活的新媒體迅速崛起。新媒體的數字化、交互性、超時空等特性改變體育信息傳播的既有模式，成為體育傳播領域中萬眾矚目的全新信息獲取手段。新媒體迅速發展的同時也為社會生活帶來信息傳播方式和理念上的革新，給傳統體育期刊的信息生產運營模式帶來前所未有的沖擊。
1.數字化的體育信息
“數字化是新媒體技術的顯著技術特征”。②數字化技術將體育賽事的文字、影像、音頻等信息轉化成計算機可處理信息，徹底改變傳統體育數據和信息生產、獲取、處理、傳輸以及儲存方式，極大程度地提高體育信息的傳輸效率。與傳統體育期刊的特征相比，體育新媒體集合多種媒體的表現形式，打破存在于各傳統體育媒介間的壁壘，能很好地將賽場的激烈狀況、現場氛圍以及精彩瞬間的過程立體化、全景式地展示。一般情況下，針對賽場情況的還原描述，由于文字表現力有限，即便對賽場激烈狀況描寫得再生動形象，也不如精煉文字結合多張圖片或一段視頻來得更為直觀。新媒體憑借多媒體結合的形式，相較于簡短文字，會帶來更多的臨場感和震撼力，輕松贏得讀者的青睞。此外，新媒體技術使海量體育信息的傳播成為可能，體育新媒體的信息傳播方式也更加靈活。與傳統體育期刊受到版面限制不同，新媒體的體育信息傳播基本可以做到不間斷、無限制的實時更新。由于不受固定的版面的限制，靈活的內容生產有效地保證體育信息的新鮮度，即在有重大賽事時進行深度地大篇幅跟蹤報道，遇賽事“淡季”僅保證基本的賽事信息更新便可。
2.體育新媒體提升的交互體驗
體育新媒體的交互性使即時交流成為可能，彌補傳統體育期刊存在的不足。盡管傳統體育期刊意識到了體育受眾參與交流的重要性，但由于大眾傳播過程缺少有效的交互渠道，交流與反饋難以輕易實現。新媒體使受眾擁有媒介交流的直接參與權，改變傳統大眾傳播過程里受眾相對被動的接收姿態，每位參與者都能對新媒體信息傳播活動進行接收、評論、轉發，可以及時地將個人建議與直觀感受反饋給體育新媒體的運營者。此外，體育新媒體誕生也為體育運動愛好者群體提供交流互動的平臺，增添體育新媒體受眾使用樂趣的同時也增強了平臺的用戶黏性。除此之外，體育新媒體的交互性還體現在受眾對信息的獲取方式上。體育新媒體使受眾掌握獲取信息的主動權，新媒體用戶可以根據個人對球員與隊伍喜好和對不同運動項目興趣程度差異，選擇具體微博及微信的體育公眾號進行自主關注，也可對不同網站與移動應用（App）的體育信息版塊以及界面欄目進行自主選擇和個性化定制，實現真正意義上的“自取所需”。
3.體育信息傳播跨越時空
傳統體育期刊受制于出版和發行的周期，無法對體育信息進行實時更新。互聯網技術的極速發展使得信息的實時傳播成為可能，體育新媒體借助網絡的力量，具有傳播快捷且形式靈活的特點，能夠滿足即時傳播的需求。信息技術的發展實現了信息從“出版”到“發行”的同步，使得對體育賽事信息采集、加工、傳播幾乎能同時進行，體育信息的時效性得到極大提升。同時，先進的網絡系統與現代通信技術使得體育信息傳播突破地域的局限，能將正在某一地區進行比賽的實時賽況通過成熟的互聯網信息技術即刻呈現在全球各地的受眾眼前。此外，新媒體的體育賽事報道內容簡潔、直觀，且支持多種不同移動平臺的閱讀，最大程度地拓展讀者的使用閱讀場景。這項改變也意味著，生活中只需利用碎片時間就能進行閱讀，真正意義上地打破時間與空間的限制，且新媒體內容涵蓋相較紙媒期刊會擁有更大空間，題材選擇的自由度也會更高，從而增加新媒體平臺體育信息的趣味性和新鮮感。
二、體育新媒體的短板
體育新媒體作為全新的傳播媒介形式，短時間內的迅速成長使其不可避免地存在一定不足，這也必然成為傳統體育期刊突破現階段困境、謀取更大發展而著力突破的關鍵環節。
1.體育信息傳播存在瑕疵
新媒體的即時特性對從業人員的要求有了極大的提升，除了需要體育新媒體從業人員將當下正在進行的賽事完成第一時間轉述之外，還需要新媒體運營人員保證內容傳播的準確度。在新媒體的體育信息傳播過程中，較快的信息傳播節奏難免會導致失誤的產生。過多錯誤信息的傳播會降低受眾對新媒體平臺信息的信任度，直接導致媒體的權威性受損，影響受眾的媒介印象。此外，由于新媒體發展時間較短，相較于傳統媒體所擁有的專業采編隊伍，體育新媒體采編人員整體的經驗和專業能力相對不足，使得新媒體體育報道的專業和精彩程度也有所減弱。
2.體育信息的“大爆炸”
新媒體的發展使體育信息傳播進入海量資訊時代。由于缺少傳統體育期刊編輯專業人員的把關與過濾，未經篩選的海量體育信息急速涌入受眾視野，無形中也增加受眾根據個人喜好甄別體育賽事信息的難度。此外，體育新媒體發展使得體育媒介“碎片化”現象越發普遍。新型傳播媒介的繁榮，使得信息內容的大量產生以及意見反饋角度的多元化。新媒體的“碎片化”不僅使得消息變得零碎，還使得體育媒體越來越分化。目前主要門戶網站都下設體育板塊，加之獨立體育新媒體與自媒體的興起，體育新興媒體正如雨后春筍一般地涌現。傳統體育期刊的媒體壟斷地位被打破，新興體育媒體層出不窮，這反而在一定程度上造成受眾在獲取體育信息時的迷茫。
