科技期刊媒體融合的重要性
媒體融合形勢下科技期刊可縮短出版周期，實現編者、作者、讀者即時交流，提升期刊增值服務能力，有利于科技信息廣泛有效傳播。目前科技期刊媒體融合的現狀是擔憂多于行動、被動大于主動、片面追求影響因子。為適應媒體融合時代需要，科技期刊編輯必須提升策劃能力、創新能力、服務能力這三種核心能力。
“互聯網+”時代的來臨，給科技期刊帶來發展的新機遇，也使得媒體融合互動成為一種必然的趨勢。對于科技期刊而言媒體融合主要是指刊網融合，其發展簡單來說可以2010年為界劃分為兩個時期：第一個時期是自網絡版刊物出現至2010年這一段時間，刊網融合逐漸發展但模式較單一、影響力也有限，這段時期有實力的刊社自建網站，實力較小的且絕大多數科技期刊都是依靠知網、萬方、維普等專業期刊網站實現紙媒到網刊的轉變。自2010年始，伴隨3G、4G時代的到來，以微博、微信為代表的自媒體及智能手機、iPad為代表的移動終端的出現，改變了傳媒業的格局，使科技期刊媒體融合進入到刊網互動的全新時期。
一、科技期刊媒體融合的必要性
我國目前有9877種期刊，國家新聞出版廣電總局2014年第一批認定的學術期刊名單中列出的科技類學術期刊有3713種，認定的第二批學術期刊名單共693種（科技期刊占一半以上），兩者累計我國科技期刊總量在4000種以上。目前的現狀是我國科技期刊總量大，但發行量均不大，每期印數在數百份至數千份之間，且基本以贈送、同行交流、庫存收藏等為主，客戶訂數極為有限。近年來，在網絡和新媒體的沖擊下，科技期刊的發行量有下滑趨勢，使本已發行量極少的訂數雪上加霜。在這種形勢下，科技期刊媒體融合是大勢所趨，其必要性顯而易見。但如何提升學術影響力，如何借助媒體融合的態勢擴大業界知名度，如何使刊載的文章發揮更大的效用，需要科技期刊編輯潛心探索。
（一）媒體融合可縮短出版周期
網絡的普及使得科技期刊媒體融合成為一種現實可能，實現編者、作者、讀者在線交互，充分調動各方積極性，集智慧于一體，提升科技期刊品質。在傳統的紙媒為單一傳播形式時期，作者投稿后，科技期刊編輯選出符合刊物要求的稿件，給審稿專家，待專家返回稿件后，作者修改，編輯進一步加工完善。從投稿到刊出，時間短則半年，長的可能一兩年?？萍嫉娜招略庐?，在這漫長的待發表周期中，有的“新技術”“新成果”中的“新”都不禁大打折扣，甚至會有“昨日黃花”之嫌。而媒體融合的新技術很好地解決了這一難題?？萍计诳庉嬐ㄟ^審稿系統一發現有創新的好文章，及時交付審稿專家，專家通過在線審稿給出專業意見和修改建議，編輯進一步指導作者修改完善，三審三校后，科技期刊編輯可以將該論文在中國知網通過數字優先出版，這樣實現論文的即時或者說最快時間，保護了作者的科技創新力和發表優先權。
（二）媒體融合可提升期刊增值服務能力
科技期刊一直是小眾刊物，由于內容的“專”“精”“深”，讀者對象多是高校、行業從事相關工作的科研人員，因此，一直傳播范圍有限，具有明確的市場細分和受眾群體。但有的科技期刊創刊歷史較久，擁有自己的品牌影響力和一定的公信力，需要一種新的傳播方式擴大用戶量，增加內容的精準化推送，延伸期刊的增值服務內容。網絡的出現使科技期刊提升增值服務成為可能。媒體融合不僅僅是將傳統的紙刊的內容換了一種載體，不是僅文字搬家、從紙刊轉移到網絡版，而是從內容到傳播形式到發行推廣渠道都全然不同的全新、深度融合。首先這實現了傳播方式的快捷，使讀者能在很短時間獲知新技術、學習新科技知識；其次刊物的網絡版可以打破紙媒內容的局限性，將視頻、鏈接、分享相關科技信息等置于刊物的網絡版，有利于讀者細化、深究所需要的相關知識，同時對于期刊的服務功能進一步擴展，讓用戶不僅知其然、更知其所以然，從而增強用戶體驗，擴大刊物覆蓋面。
（三）媒體融合更有利于科技信息廣泛有效傳播
科技期刊編輯一直擔負著向社會大眾普及推廣科技知識的重任。而在傳統紙媒時代，信息傳播的局限性，科技期刊受眾面窄，其影響力有限。網絡時代的來臨滿足了科技期刊向社會推廣傳播科技信息的夢想，同時也給科技期刊的發展提供了更廣闊的空間。大數據時代使得客戶信息內容的“精準推送”成為可能。媒體融合形勢下，科技期刊編輯可以通過大數據調查客戶的碎片化閱讀內容，分析客戶需要的信息種類和內容，為用戶提供關聯性內容服務和其他相關服務?？萍计诳庉嬕姓荚谳浾撝聘唿c意識，引導客戶閱讀需求，通過審稿專家、讀者、作者優化刊物內容，在服務客戶過程中擴大自己的學術視野，提升用戶對刊物的認知能力，實現科技信息廣泛有效傳播。
二、科技期刊媒體融合的現狀
新形勢下科技期刊的融合發展是近年來的熱門話題，也是科技期刊轉型發展的必由之路。但相對于報紙、電視這些新聞媒體，科技期刊媒體融合發展之路，步履緩慢，相對滯后，目前形勢不容樂觀。首先是擔憂多于行動?？萍计诳庉嫽臼求w制內的人，編輯部人員數量少、辦刊經費也有限、創新觀念及服務意識都有待加強。面對互聯網+的形勢，科技期刊編輯也有過憂慮，會思考“紙刊會不會被網絡媒體所取代”“紙刊還有沒有生存的必要、還能存在多久”等問題，但擔憂不能解決任何問題?？萍计诳庉嬕m應媒體融合新形勢，必須付出切實行動。其次是被動大于主動。面對網絡化、信息化對傳統媒體的沖擊，很多科技期刊編輯不是主動思考出路尋找對策，而是被動等待、觀望。新媒體對傳統期刊的沖擊，若一味被動等待改變，不積極創新管理體制、更新刊物傳播手段、順應時代潮流，則刊物未來還能否生存，結果不得而知。再次是片面追求影響因子。在學術評價體系中，有的科技期刊過分追求影響因子失去自身應有的價值。目前的影響因子的學術評價指標有一定的導向作用，也對刊物提升質量擴大影響力有一定積極推動作用。但有的科技期刊放大了影響因子功用，以提升影響因子為刊物考核指標，這顯然偏離了科技期刊辦刊初衷?？萍计诳拇嬖谑莻鞑タ萍紕撔滦畔ⅲ茝V科技知識，為讀者為用戶服務。媒體融合形勢下科技期刊編輯更要樹立品牌意識提升服務意識，倡導“讀者評價、同行評議和影響因子三位一體”的綜合的期刊評價標準，通過各種積極舉措全方位地提升刊物影響力，避免片面追求影響因子的不良現象發生。
