融媒體下科技期刊的現(xiàn)狀與發(fā)展
一、傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)用融媒體技術(shù)的必要性
1.融媒體技術(shù)的特征。融媒體是一個全新概念，它的內(nèi)容不僅包含有信息技術(shù)的進(jìn)步，也包含有以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品的不斷豐富。從當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r上看，融媒體主要包含有五種不同形式，它們分別是紙媒、廣播、電視、手機以及互聯(lián)網(wǎng)。紙媒體主要指是報紙和期刊，廣播媒體主要是指廣播，電視媒體主要是指視頻傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體形式更加豐富，包含有圖文并茂信息傳播形式，而手機主要是無線移動媒體的傳播方式。因此融媒體主要是指運用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)支撐的媒體形態(tài)，例如數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影的融合應(yīng)用。融媒體與傳統(tǒng)媒體的一個巨大區(qū)別在于傳播方式的改變，傳統(tǒng)媒體主要采取一點對多點的傳播方式，融媒體主要采用的是多點對多點的傳播方式。融媒體傳播主要經(jīng)歷了三個不同階段，他們分別是精英媒體、大眾媒體和個人媒體。因此，融媒體主要特征可以歸納為具有交互性和及時性，同時信息海量可以進(jìn)行共享①。只有認(rèn)識了融媒體特點才可以更好研究在新媒體時代傳統(tǒng)期刊如何與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，走出一條符合自己發(fā)展特色的道路。
2.傳統(tǒng)科技期刊的信息傳播特點。傳統(tǒng)科技期刊的一個重要功能在于對學(xué)術(shù)成果的傳播，它既是科技工作者進(jìn)行專業(yè)信息收集的重要來源，也是科技者進(jìn)行思想交流的重要平臺，可以向全世界學(xué)術(shù)共同體展示最新科技成果，是科學(xué)成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的重要媒介。與大眾期刊相比，科技期刊的特點在于信息的專業(yè)權(quán)威。科技期刊的出版流程包括同行專家評閱，專業(yè)編輯人員的編輯加工，期刊的印刷與發(fā)行。科技期刊的論文作者是科學(xué)研究領(lǐng)域某個學(xué)術(shù)共同體的成員，讀者也是該學(xué)術(shù)共同體的成員。在傳播方式上，傳統(tǒng)科技期刊主要采用單向傳遞模式，在特定時間內(nèi)向特定讀者傳播信息，這種傳播方式?jīng)]有與讀者進(jìn)行互動，因此就沒有信息反饋。這種傳播方式是典型靜態(tài)模式，信息具有不流動性。在新媒體時代，融媒體傳播方式不再是單向傳播而是雙向傳播，傳播主動與被動可以隨時進(jìn)行切換。對于任何一個科技期刊讀者來說，他們既是科技期刊信息接受者又是信息傳播者，作者作為科技期刊信息提供者也可以與讀者進(jìn)行實時交流，這就使得信息具有互動性，可以為傳統(tǒng)科技期刊注入更多活力。在傳播速度方面，傳統(tǒng)科技期刊總是在特定時間將收集到的信息經(jīng)過編輯之后以紙質(zhì)形式向廣大讀者進(jìn)行，這就使得發(fā)行時間非常緩慢，傳播速度也不盡人意。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的不斷提升，傳統(tǒng)科技期刊信息傳播速度已經(jīng)不能滿足人們對學(xué)術(shù)研究的需求。通過使用融媒體技術(shù)，可以有效提升傳統(tǒng)科技期刊信息傳播速度，科技期刊傳播不再需要繁雜的印刷和發(fā)行過程，可以通過快捷方式在全球?qū)崟r進(jìn)行傳播。在傳播形式方面，傳統(tǒng)科技期刊傳播表現(xiàn)方式非常單一，缺乏有效圖文并茂方式，信息傳播形式有待進(jìn)一步豐富。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)科技期刊都建立了自己的網(wǎng)站，將期刊內(nèi)容傳遞到網(wǎng)站上。但是這種傳播形式依舊非常單一，這種方式也僅僅是紙質(zhì)版期刊翻版，只是方便了讀者更好獲取原始資料。與傳統(tǒng)科技期刊相比，融媒體更加強調(diào)圖文并茂整合，在進(jìn)行信息傳播時形式更加豐富。讀者在閱讀任何一篇文章時可以從這篇文章中查到其他關(guān)聯(lián)文章，對于不明白的學(xué)術(shù)術(shù)語也可以通過關(guān)聯(lián)詞庫進(jìn)行翻譯，甚至還可以配置一段動畫解釋。根據(jù)筆者對于許多傳統(tǒng)期刊的認(rèn)識，傳統(tǒng)科技期刊常常只是建立了一個網(wǎng)站，將雜志上的內(nèi)容搬到網(wǎng)站上就認(rèn)為是與新媒體進(jìn)行融合，這種模式在新媒體競爭時代遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。傳統(tǒng)科技期刊必須不斷豐富自身內(nèi)涵、加快傳播速度、加強互動，克服周期長、內(nèi)容單一、缺乏互動的弱點，在新媒體時代進(jìn)行轉(zhuǎn)型，讓傳播更加適應(yīng)于新媒體時代需求。
二、融媒體時代傳統(tǒng)科技期刊面臨的挑戰(zhàn)
1.編輯出版方式面臨的挑戰(zhàn)。
（1）約稿方式出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)期刊的編輯實踐中，編輯進(jìn)行約稿和組稿主要通過打電話或者登門拜訪方式進(jìn)行，這種工作方式效率低，速度慢，很難適應(yīng)科技期刊成果快速發(fā)表的需求。現(xiàn)在更多采用微信或者QQ方式進(jìn)行。一些科技期刊可以利用學(xué)會平臺與廣大讀者進(jìn)行聯(lián)系，在平臺上對優(yōu)秀稿件進(jìn)行整理并對基金資助和課題開辟綠色通道，適應(yīng)廣大科技工作者快速的需要。
（2）審稿方式出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)科技期刊的稿件外審周期長是期刊出版周期的瓶頸。稿件外審一般需要十多天時間（不包括來回的郵寄時間）。由于稿件實行三審制，這就使得期刊出版周期更加延長。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，紙質(zhì)稿件會越來越少，因此可以專門創(chuàng)設(shè)期刊投稿平臺，加快審稿流程，使得審稿更加便捷，縮短審稿周期。
（3）.編輯流程出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。在融媒體時代，資源共享已經(jīng)成為了學(xué)術(shù)研究的需要和趨勢，它促使傳統(tǒng)期刊編輯工作方式產(chǎn)生了變化。傳統(tǒng)期刊編輯人員常常是通過電子郵件或者電話方式對稿件進(jìn)行處理，與作者和讀者溝通，回答相關(guān)問題。由于通訊方式的落后，編輯部人員需要花費大量時間用于通訊聯(lián)絡(luò)。在大數(shù)據(jù)時代，可以使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。讀者只需要登錄期刊雜志官方網(wǎng)站便可以完成投稿，作者在登錄之后可以看到自己稿件的處理流程，這就使得稿件處理不再受到地域限制，也可以使得傳統(tǒng)期刊編輯工作模式發(fā)生變化，大大提升了工作效率。
2.傳統(tǒng)科技期刊發(fā)行方式面臨的挑戰(zhàn)。以前傳統(tǒng)科技期刊從組稿到作者手中常常需要經(jīng)過幾個月時間，然而數(shù)字化出版只需要幾秒鐘就可以在互聯(lián)網(wǎng)上分享。互聯(lián)網(wǎng)使得文章搜索途徑更加便利，作者和讀者都可以獲得電子版發(fā)行方式，這就使得傳統(tǒng)發(fā)行行業(yè)遭受了巨大挑戰(zhàn)，例如必須要應(yīng)對發(fā)行成本的增加。科技期刊具有更強的市場效應(yīng)，科技期刊工作者必須與廣大發(fā)行商進(jìn)行密切合作，制定出切實有效的發(fā)展戰(zhàn)略，以便可以不斷降低成本擴大效益，使得科技期刊可以覆蓋更多人群②。與此同時，科技期刊必須面對網(wǎng)絡(luò)零售化的問題。科技期刊必須研發(fā)出更多的可以向社會營銷的工具，可以在全世界范圍內(nèi)實施科技期刊營銷戰(zhàn)略，以便不斷應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)零售化的發(fā)展。
3.科技期刊出版體制面臨的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)階段，編輯出版行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中期刊的經(jīng)營狀況可以說是一切挑戰(zhàn)的核心。高等院校的科技期刊工作人員大多屬于學(xué)校編制內(nèi)員工，在資金支持方面要比實行轉(zhuǎn)企改制的出版社或編輯部的經(jīng)濟狀況要好些。但優(yōu)勝劣汰是當(dāng)前科技期刊行業(yè)的主旋律，因此必須從思想和行動上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不能消極避戰(zhàn)。科技期刊應(yīng)當(dāng)打破原有價值觀，構(gòu)建一套合理管理新模式，從固步自封走向改革開放。科技期刊編輯應(yīng)當(dāng)在注重社會效益同時加快自身產(chǎn)品品牌打造，由封閉經(jīng)營向開放經(jīng)營進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在市場競爭中不斷增加自身活力。
4.編輯人員職業(yè)素養(yǎng)面臨的挑戰(zhàn)。科技期刊編輯工作既需要嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的職業(yè)精神處理枯燥的文字?jǐn)?shù)字和圖表，也需要積極熱情的態(tài)度主動地與作者和專家進(jìn)行溝通。因此編輯個人職業(yè)能力的提升和職業(yè)精神的熱情是保證期刊出版質(zhì)量的根本。但是，由于科技期刊編輯工作非常的瑣碎而且難以在短時間內(nèi)產(chǎn)生具體效果，在進(jìn)行審稿時又由于周期長，需要涉及到反復(fù)修改與協(xié)商事宜，一些編輯為了避免麻煩敷衍了事，對于稿件中出現(xiàn)的錯誤視而不見或者以修改內(nèi)容太多為由直接退稿。與此同時，在組稿和審稿的過程中需要投入大量時間和精力，一些編輯由于性格或者方法等方面存在問題很難與人進(jìn)行溝通，這就使得一些編輯出現(xiàn)了倦怠感，而且這種倦怠感很容易滋生蔓延。在編輯工作中，編輯完成一個稿件需要從最開始的協(xié)商到最后定稿進(jìn)行全程跟蹤，編輯精力非常有限，如果編輯部人員緊張，就會使原本已經(jīng)非常繁雜的工作變得更加困難，對編輯的挑戰(zhàn)越來越大。
三、融媒體條件下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展策略
1.專業(yè)選題，與讀者互動。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體改變了受眾獲取信息的途徑，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了受眾獲取信息的主要渠道。在進(jìn)行網(wǎng)上信息傳遞時，傳遞內(nèi)容非常豐富但是常常存在著碎片化的特點，很難抓住信息重點。傳統(tǒng)科技期刊常常是經(jīng)過整合信息，去粗取精，呈現(xiàn)給讀者的是詳實可靠的內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)科技期刊可以充分利用自身公信力和權(quán)威性在新媒體競爭時代找到屬于自己的發(fā)展空間。在選題上，傳統(tǒng)科技期刊可以從網(wǎng)絡(luò)媒體獲得選題。例如在2015年，我國社會各地曾經(jīng)出現(xiàn)毒膠囊事件受到社會廣為關(guān)注，藥物分析雜志作為醫(yī)學(xué)檢驗權(quán)威雜志充分利用這一信息來源進(jìn)行權(quán)威分析，及時進(jìn)行跟蹤，提供相關(guān)專業(yè)技術(shù)進(jìn)展，精心策劃了快速報道欄目，及時對毒膠囊事件進(jìn)行全方位報道，引起了廣大讀者好評。在與讀者互動之上，傳統(tǒng)科技期刊編輯可以利用網(wǎng)絡(luò)信息手段快速獲取讀者的反饋信息。例如，傳統(tǒng)科技期刊一直是學(xué)術(shù)交流主要平臺，但是隨著新興交流模式興起，傳統(tǒng)科技期刊必須與新興技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，這也是當(dāng)前學(xué)術(shù)交流發(fā)展的一個重要方向。自微信技術(shù)應(yīng)用以來，微信以其速度快、互動性能強等優(yōu)點引起了傳統(tǒng)科技期刊的重視，傳統(tǒng)科技期刊紛紛注冊自己的微信公眾號，在微信上與讀者作者互動交流③。傳統(tǒng)科技期刊可以在其微信公眾號上向讀者及時推送精選文章，讀者可以在微信上進(jìn)行評論及討論，期刊或作者對于相關(guān)問題可以進(jìn)行回復(fù)討論。這樣就可以使得讀者、作者與編輯之間進(jìn)行良好的溝通交流，使得傳統(tǒng)科技期刊在當(dāng)前融媒體環(huán)境下慢慢找到自己的發(fā)展道路。
2與融媒體平臺合作，創(chuàng)新發(fā)行模式。在融媒體時代，傳統(tǒng)科技期刊固然受到了極大沖擊，但是自身也迎來了良好發(fā)展機遇。傳統(tǒng)科技期刊可以通過與數(shù)字終端進(jìn)行有效結(jié)合，充分發(fā)揮數(shù)字閱讀優(yōu)勢，將傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀向電子數(shù)字化形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變④。當(dāng)前，許多出版商正在由傳統(tǒng)紙質(zhì)出版商向電子內(nèi)容出版商進(jìn)行轉(zhuǎn)變，其營銷方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)庫營銷模式，通過付費方式提供下載以及閱讀鏈接。在國外，一些傳統(tǒng)出版商已經(jīng)通過采購或者訂閱模式方式與學(xué)術(shù)論壇、政府機構(gòu)、公共圖書館、大型企業(yè)進(jìn)行了合作。在我國，中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普數(shù)據(jù)等已經(jīng)收錄了大多數(shù)科技期刊的數(shù)據(jù)。截止到2017年年底，已經(jīng)有5000多家科技期刊社與中國知網(wǎng)進(jìn)行了合作，運營主要模式是提供專業(yè)付費模式。
3.把讀者變?yōu)橛脩簦剿餍掠Ｊ健：芏鄠鹘y(tǒng)科技期刊都有一批固定讀者，為這些讀者提供什么內(nèi)容，如何開發(fā)更有效資源已經(jīng)成為了融媒體時代科技期刊必須思索的問題。很多傳統(tǒng)科技期刊一直將訂閱自己期刊的受眾稱作為讀者，但是在融媒體時代傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)該將他們由讀者上升為用戶。所提供內(nèi)容不僅僅只是內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)包括線上線下售后服務(wù)。傳統(tǒng)科技期刊可以打造以用戶為中心的盈利模式，在生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行互動，建立用戶大數(shù)據(jù)庫，通過不斷向用戶推出新內(nèi)容和產(chǎn)品方式留住用戶。當(dāng)前，移動閱讀已經(jīng)成為了傳統(tǒng)科技期刊盈利新模式。移動閱讀所支持的服務(wù)包含有雜志、音樂、視頻等等。傳統(tǒng)科技期刊雜志以更快的速度向用戶傳遞內(nèi)容，滿足用戶對科技信息的需求，使得用戶樂于消費，有理由相信自己消費可以得到合理回報。
4.融媒體條件下科技期刊編輯的職業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時代，信息傳播是完全開放的，受眾不再受到空間和時間限制，任何人在任何地點都可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀，查找自己所需要的資源。科技期刊編輯所面臨的資源也完全開放，這就要求期刊編輯更加做好開放、交互和互動。在融媒體時代，編輯需要成為多面手，在實踐中不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)的運用尤其是新媒體運作⑤。當(dāng)前，許多期刊編輯已經(jīng)成為了融媒體主持人，他們不僅可以主持期刊策劃還可以通過網(wǎng)絡(luò)方式選擇策劃主題。為了做到這一點，廣大期刊編輯應(yīng)當(dāng)善于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行信息收集，對于與科技有關(guān)命題進(jìn)行把控，了解讀者注意力以及當(dāng)前學(xué)術(shù)前沿狀態(tài)，請相關(guān)專家撰寫專題論文并及時。期刊編輯只有適應(yīng)這種角色升級轉(zhuǎn)型才能在新媒體時代獲得自身飛躍，實現(xiàn)數(shù)字化生存。
綜上所述，隨著信息時代不斷發(fā)展，融媒體時代對傳統(tǒng)科技期刊沖擊不言而喻，但是也給傳統(tǒng)科技期刊帶來了難得發(fā)展機遇。在融媒體時代，傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代要求，由傳統(tǒng)媒體向全民網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在堅持自己內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)基礎(chǔ)上自覺克服時間較長、理念落后的缺點，以開放和包容心態(tài)積極探索創(chuàng)新之路，不斷擴展自身成長空間，實現(xiàn)在新媒體時代又一次飛躍。
