科技期刊封面設(shè)計(jì)新技術(shù)與運(yùn)營思路
1.利用新技術(shù)構(gòu)建新媒體運(yùn)營平臺
科技期刊雜志封面是受眾了解和認(rèn)知科技期刊最直接的載體，在設(shè)計(jì)科技期刊封面之前，雜志社應(yīng)當(dāng)明確期刊的準(zhǔn)確定位。雜志社若要利用科技期刊封面構(gòu)建新媒體運(yùn)營平臺，則該平臺至少應(yīng)當(dāng)具備信息、溝通互動、科學(xué)傳播、廣告經(jīng)營等功能。具體而言，科技期刊可以根據(jù)自身的需求，調(diào)整科技期刊的封面設(shè)計(jì)平臺架構(gòu)。通?？萍计诳罨镜脑O(shè)計(jì)要素包括:期刊標(biāo)志、刊期、插圖、出版機(jī)構(gòu)、文章導(dǎo)讀等，如果想要拓展封面新媒體功能，例如官網(wǎng)鏈接、移動端鏈接、采編系統(tǒng)入口、APP應(yīng)用、社交平臺(微信公眾號、官方微博)等，科技期刊則可以根據(jù)其定位，選擇部分新技術(shù)擴(kuò)展功能。就目前技術(shù)而言，這些擴(kuò)展功能大多基于二維碼識別技術(shù)實(shí)現(xiàn)。從設(shè)計(jì)美學(xué)角度分析，封面放置1～2個二維碼為宜，最多也不宜超過3個，以免破壞封面設(shè)計(jì)美感。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以信息為主的科技期刊，其封面上建議設(shè)置期刊官網(wǎng)鏈接二維碼;重視辦公與服務(wù)定位的科技期刊，在封面上應(yīng)當(dāng)加入采編系統(tǒng)和社交平臺二維碼;以經(jīng)營性為主的科技期刊，則應(yīng)當(dāng)以設(shè)置社交平臺二維碼、APP應(yīng)用軟件二維碼;重視讀者信息傳播的科技期刊，則建議設(shè)置移動端鏈接二維碼和社交平臺二維碼。
2.利用新技術(shù)經(jīng)營封面廣告
科技期刊能夠作為廣告媒介的位置較多，其中在封面廣告效果最好，因此，對于科技期刊而言，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)經(jīng)營科技期刊封面廣告位。傳統(tǒng)的科技期刊封面廣告形式主要以插圖為主根據(jù)廣告主的需求，事先由廣告主提供平面設(shè)計(jì)稿，廣告內(nèi)容大多為企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告，通過展示產(chǎn)品、人物、企業(yè)文化、成功項(xiàng)目等多種形式廣告。但是傳統(tǒng)形式的封面廣告，受制于紙質(zhì)媒介的不足，廣告展示形式單一，缺乏互動性，就傳播的廣告信息與受眾體驗(yàn)而言，不能適應(yīng)當(dāng)前受眾的需求?？萍计诳梢詾閺V告主提供VＲ/AＲ廣告形式，在原有的平面廣告上新增VＲ/AＲ功能，彌補(bǔ)和拓展平面廣告媒體的信息量以及互動性不足，通過視頻、網(wǎng)頁鏈接、網(wǎng)購與支付等功能，提升廣告主的廣告效果。利用封面經(jīng)營廣告應(yīng)當(dāng)從兩個方面開發(fā):一是利用社交媒體二維碼，引導(dǎo)讀者掃描二維碼，關(guān)注微博、微信平臺，成為科技期刊固定的粉絲群體，為后續(xù)的社交媒體運(yùn)營奠定營銷基礎(chǔ)，通過科技期刊封面吸引粉絲是期刊獲得關(guān)注的重要來源之一，一定的粉絲數(shù)量才能夠產(chǎn)生良好的營銷效果;二是利用AＲ技術(shù)，廣告主可以新穎、美觀、互動性強(qiáng)的封面廣告，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)廣告與AＲ顯示的雙重展示，對科技期刊廣告經(jīng)營而言，AＲ顯示技術(shù)是一種全新的廣告經(jīng)營形式。
3.利用新技術(shù)增強(qiáng)科學(xué)傳播效果
與普通商業(yè)期刊不同，科技期刊不僅要保證經(jīng)濟(jì)效益，也擔(dān)負(fù)著科學(xué)傳播的社會責(zé)任。科技期刊的科學(xué)可視化傳播是當(dāng)前關(guān)注度較高的領(lǐng)域，無論是研究者還是雜志社，都在探討科技期刊封面的科學(xué)傳播路徑和傳播效果。目前，國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計(jì)依然存在不足，封面的科學(xué)傳播作用還有待加強(qiáng)，封面科學(xué)可視化重視不夠?？萍计诳姆饷婵梢暬瘧?yīng)當(dāng)根據(jù)期刊所屬學(xué)科或者行業(yè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)時遵循以下方法。第一，以重點(diǎn)文章進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)?？萍计诳援?dāng)期的重點(diǎn)文章為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)文章的核心觀點(diǎn)或者創(chuàng)新之處，聘請插畫師進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，也可以同步制作AＲ的虛擬互動內(nèi)容。第二，以學(xué)術(shù)或者行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)。封面設(shè)計(jì)關(guān)注熱門、前沿話題，提升目標(biāo)受眾的關(guān)注度與參與度。第三，為廣告主定制科學(xué)可視化傳播內(nèi)容，開展圖書銷售、會議營銷、產(chǎn)品展示的AＲ內(nèi)容，擴(kuò)展期刊廣告內(nèi)容呈現(xiàn)方式。
4.利用新技術(shù)塑造期刊形象
科技期刊已經(jīng)不再局限于刊載科技信息、研究成果，還承載著傳播和普及科學(xué)知識的職能，科技期刊封面設(shè)計(jì)不僅應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)行業(yè)與學(xué)科定位，還應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的需求與審美，調(diào)整設(shè)計(jì)風(fēng)格?？萍计诳饷鎽?yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)、嚴(yán)肅、單調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過人文、藝術(shù)的視角，傳播科學(xué)知識，讓科技期刊的封面設(shè)計(jì)不再局限于單調(diào)的數(shù)字、機(jī)器，以及抽象的圖形。科技期刊封面也可以加強(qiáng)人文關(guān)懷，通過引入新技術(shù)、新的設(shè)計(jì)理念讓讀者能夠獲得與時俱進(jìn)的時代感，同時塑造科技期刊前沿、專業(yè)的品牌形象。
5依托新技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨媒體融合
傳統(tǒng)媒體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及數(shù)字出版的廣泛應(yīng)用，改變了科技期刊讀者使用和獲取信息的方式，科技期刊要想提升競爭力，就必須遵循跨媒體融合發(fā)展的模式。與社會科學(xué)類期刊相比，科技期刊的閱讀率和發(fā)行量均較高，其中行業(yè)性的期刊仍有不少讀者保留閱讀紙質(zhì)期刊的習(xí)慣，其封面廣告刊載率也高于社科類學(xué)術(shù)期刊。通過分析83種建筑類科技期刊封面和封底的廣告刊登情況可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)性廣告主還是愿意繼續(xù)選擇紙質(zhì)科技期刊廣告。但是隨著讀者逐步養(yǎng)成使用移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體閱讀的習(xí)慣，紙質(zhì)科技期刊的閱讀數(shù)量逐步減少的現(xiàn)象無法避免，科技期刊應(yīng)當(dāng)利用封面?zhèn)鞑バ畔⒌暮诵膬?yōu)勢，加大紙質(zhì)版科技期刊與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合，利用APP、微博、微信的社交媒體，盡可能多地將讀者引導(dǎo)至在線平臺，構(gòu)建“紙媒+移動互聯(lián)網(wǎng)”“紙媒+社交媒體”的科技期刊數(shù)字出版模式，通過傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、APP、AＲ、社交媒體等技術(shù)和媒體矩陣，提升科技期刊的廣告?zhèn)鞑バЧ?
