期刊刊名的視覺傳達設計
隨著印刷技術的發展，期刊裝幀設計走向圖文互動的形式，印刷技術的提高，提供了文字設計的多種可能性，這也讓文字設計的發展方向呈現出多元化，藝術化的趨勢。在確保品質定位、刊物內容、讀者要求等前提下，設計師必須突破傳統的設計模式，通過計算機輔助設計或文字圖形化等方式實現對文字多種感受的表達。在創新中找尋設計的多種可能性，以及刊物內容與刊名文字表現的切入點，激發創作靈感，開拓文字要素在刊名設計中的新領域。
一、刊名設計創意思維表現
在期刊設計中有很多期刊的封面設計構思就是直接從刊名產生發展來的,有時在某種意義上封面設計的各種手段是為表現期刊刊名而服務的。優秀的期刊封面設計應該能使刊名既醒目又雅致。有時拿到一本期刊單獨看封面設計還是很不錯的,但刊名的設計不是非常顯眼,有些被滿版絢麗的色彩淹沒了；還有些刊名設計的處理與整個封面設計所用的圖案、設計格調等風格不統一,缺少整體感。目前，期刊刊名大多使用的是印刷體美術字,書法手寫體形式。由于漢字的結構書寫特點，字體篆、行、草、隸、楷的發展演變過程以及漢字書寫工具的特點,書寫漢字形成了一門專門的書法藝術。用書法字體形式題寫期刊名稱,不僅符合漢字的特點而且具有極高的藝術價值,更加增加了讀者對漢字美的體驗;還具有紀念的意義,增加閱讀者對期刊的珍惜。封面刊名的題寫筆跡可以是古代碑帖集字或書法家寫的，設計師也可以自己寫，關鍵是要選擇合適的對象，這是非常重要的一點。
二、刊名文字設計的藝術魅力
期刊裝幀設計中，作為版面形象要素之一的文字，有著傳達感情的作用，因此，它就必須有視覺上的美感，且給人帶來美的享受。組合巧妙，設計優美的文字能讓人閱讀之后留下美好的視覺印象，且感覺心情愉快，獲得良好的心理反應；反之，則讓人產生不快的感覺，甚至不愿閱讀，這樣必然難以傳達出作者原本的構想和意圖。文字設計作為媒介傳播的一種表現形式，有著豐富的內涵，敞開式的內容、復雜多變的視覺形式和設計語言，而且作為一種獨特的藝術手法，它給人帶來美的感受，并深深的影響受著讀者的態度、看法和情感，以此來達到改變輿論的傾向、樹立品牌形象、獲得大眾支持等目的。其最終目的是為了加強文字的思想性與觀賞性，提高可讀性與明晰度，加強字體的視覺沖擊與感染力，提高整體的視覺效果，由此獲得更好的視覺傳達效果。所有的期刊都有刊名，期刊的裝幀設計是環繞著刊名開始的，因此刊名是在充滿形式意味的、用無聲的文字符號為讀者傳達雜志的風格和意趣。刊名設計是“形”與“意”的體現。“形”是以視覺語言為基點，它通過形象語言手法表現出來，使“形”成為承載刊物載體的外部視覺形象。設計師把主觀情感、感受和情緒融匯在設計刊名的形象中形成了“意”的傳達，而傳達“意”的創造和發現，理解與交流，也可以理解為視覺語言不僅可以體現理性思維的形式與結果，還可以通過利用視覺語言內在的情感和思想，界定作品所要傳表達的意念，促成讀者與期刊裝幀設計之間更有效的溝通。
