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文化遺跡旅游目的地品牌資產(chǎn)構(gòu)建與傳播研究--以古泉州(刺桐)史跡為例
譚鑫; 秦玲玲 福建師范大學; 福建泉州362332
- 品牌資產(chǎn)
- 品牌傳播
- 文化遺跡
- 旅游目的地
- 古泉州
摘要：以古泉州(刺桐)史跡為案例地,運用結(jié)構(gòu)方程模型方法對文化遺跡旅游目的地品牌資產(chǎn)的構(gòu)建及傳播進行研究。實證結(jié)果表明:首先,品牌資產(chǎn)由品牌知名度、品牌體驗、品牌價值和品牌關系決定;其次,品牌知名度正向影響品牌體驗和品牌價值,品牌體驗通過品牌價值間接正向影響品牌關系,品牌關系正向影響品牌傳播。最后,據(jù)此提出3點建議供文化遺跡旅游目的地參考。
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