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摘要：為了探究廣告語中有無情感表達是否對購買行為產生影響而設計了3個實驗。實驗1采用單因素完全隨機實驗設計,以情感表達為自變量探討對被試購買行為的影響;實驗2采用兩個因素完全隨機的實驗設計,根據實驗1研究結果在實驗2中插入價格作為自變量,探討情感表達及價格對于被試購買行為的影響;實驗3采用單因素完全隨機實驗設計,情感表達為自變量,對于被試選擇意愿的影響。綜合實驗結果表明,廣告語中的情感表達會影響個體的購買行為,價格不會影響個體對于情感廣告產品的購買,最后個體對于情感廣告類型的態度沒有顯著差異。