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引言

我國具有五千多年的燦爛的歷史文化，又是一個擁有56個民族的多民族國家。不僅文化悠久，還豐富多樣。其中傳統文化的種類就非常之多，如書法、水墨畫、剪紙等，形成了我國特有的傳統文化。我國在漫長的歷史發展中，一些寶貴的傳統文化隨著歷史而不斷沉淀，在傳承的過程中體現出不可替代的價值。

1視覺傳達設計的主要概述

1.1傳統文化元素傳統文化因其抽象化的精神內涵，展現了我國古代人們智慧的結晶[1]。在將這些傳統元素與時代元素進行融合創新的同時，既可以讓藝術設計碰撞出新的火花，還可以使我國優秀的傳統文化進行有效傳承。此外，借用傳統文化元素出現在廣大人民群眾的生活之中，可以提高傳統文化元素出現的頻率，以此提升傳統文化的傳承。將傳統文化元素利用視覺傳達設計展現出來，可以直接沖擊受眾的視覺，在受眾心里產生不可磨滅的傳統文化印象，以此提高受眾的審美品位。在設計的過程中，設計師可以透過傳統文化元素，充分展現視覺傳達設計的優勢，將傳統文化發揮到極致。1.2視覺傳達設計現代生活當中，視覺傳達設計的作品在生活中越來越常見。一些電子產品、服裝、精品等無時無刻不利用到視覺傳達設計。通常，企業主要借助這種方式對產品進行

宣傳，讓消費者通過設計的圖案包裝來了解產品的相關息。一些設計師在具體的視覺傳達設計實踐中，將包裝上的文字和圖案設計得相得益彰，讓產品看起來別具一格，充分體現了產品的優勢。使得消費者愿意因為視覺的美好享受，而為產品買單。誠然，視覺傳達設計在大型藝術活動中運用得較多，但日常生活中也隨處可見其身影。根據市場調查的不完全統計，人們通過視覺滿足需求而產生的消費逐漸增加。視覺傳達設計主要是通過信息的傳達，讓人們享受到美好的體驗。

2中國傳統文化元素傳承的積極意義

2.1有助于提升設計作品文化價值眼下的世界正在朝著多元化的世界發展。在全球經濟化的今天，中國傳統文化元素已經走向世界的同時，不僅提高了本民族文化的認同感，增強了民族的自信心，還能使本土傳統文化的發展之路更加開闊。從改革開放到現在為止，中國在本土傳統文化的基礎上，打造出了眾多具有中國風采的傳統文化元素。人們逐漸認識到，只有打造出獨屬于中國人自己的品牌IP，才能在國際上占有一席之地。2008年北京奧運會上，中國傳統元素在這樣輝煌的時刻走進全世界人的眼里。開幕式上，中國傳統元素以豐富多變的風格和風姿綽約的身影。在講我國燦爛的文化展示給各國來賓時，也讓全球人民跟著觀賞了一場絕美的視覺盛宴[2]。當時推出的極具中國文化內涵的“福娃”中國印，以及5個代表中國文化的福娃寶寶們，得到了國內外人們的喜歡，被大家一搶而空。實際上，不管是大型活動還是一些特殊意義的活動，很多行業在推出相關產品的時候，都會將傳統文化元素考慮其中。隨著時代的前進，中國傳統文化元素在視覺傳達設計上已經占據了非常重要的位置。

2.2有助于培育藝術審美情趣隨著社會的進步，網絡的蔓延，作為新時代的社會群眾，每天都能接收到各種網絡信息，審美觀念在無形之中發生了改變。尤其是當下的短視頻平臺，各種形式的表演，正在轉變看客的價值觀。一些直播主播為了提高人氣，方便帶貨賺錢，通過不入主流的方式，吸引國內外的粉絲，內容低俗諂媚，還直接導致實際價值缺失。受眾長時間受這種環境的影響，難免會讓自己的審美傾向發生偏差。這個問題就可以借用視覺傳達設計來解決。產品的設計需要考慮受眾的基本需求，讓他們愿意主動為產品買單，而不是通過低俗的游戲活動，嘩眾取寵的方式留住消費者。利用互聯網帶來的優勢，通過面對面傳達的方式，將產品外觀設計得接地氣，才能引起消費者的共鳴。

3中國傳統文化元素在視覺傳達中的應用

在外國人眼里，將傳統元素融入設計是“復古”的行為。而中國的“復古”不是簡單地套用以前的審美，而是將傳統與現代進行有效結合，才能給人耳目一新的新鮮感，得到大眾喜愛。傳統文化元素的引用，除了顯現中國文化深厚的底蘊之外，還能充分體現中國文化的魅力，同時也是向國外友人彰顯中國文化的博大精深。中國傳統元素設計了方方面面，一般根據大家的習慣和喜好，主要以吉祥圖案、水墨畫、書法、戲曲這4種傳統元素為主，進行設計選材[3]。

3.1視覺傳達設計中的“吉祥如意”中國古老文化中，以各種不同的圖案當作不同的文化象征。這種方式追溯到黃帝時期，其中的眾多部落就用各種動物的圖騰來進行分辨。到了現代，人們依然喜歡選擇富含中國傳統文化的元素，來傳達對親朋好友的美好祝愿，所以被后來者統稱為“吉祥如意”。除了選擇動物做圖騰之外，還會選擇植物作為圖案。比如梅蘭竹菊，這4類植物歷來是文人墨客和正人君子的最愛，同時也深受普通民眾的喜歡。另外，設計者也喜歡將數學中的一些幾何圖形用進來。將這些元素選為設計素材后，經過反復實踐和打磨，將其應用到商品的包裝或產品之中。不過，在設計之前，設計師們會根據主題需要而反復甄別和試驗，力求通過創新，提高產品的觀賞性和實用性，能被廣大的受眾所接受。2022年的吉祥物“冰墩墩”也是選擇了可愛的大熊貓作為吉祥物，與冰晶外殼相結合，裝飾彩色光環，整體形象酷似航天員。另外，最常見的要數春節時期，大門上貼的代表喜慶的“福”字。在創作不同的“福”字的時候，很多設計者會采用寫意手法，重點呈現出圓滿團圓的意味。

3.2視覺傳達設計中的“潑墨山水”水墨畫作為中國的傳統繪畫藝術，不僅可以為大家帶來安寧祥和的藝術之美，還能透露出中國傳統文化獨特的文化底蘊。這種繪畫藝術不僅在中國深受文人墨客的喜愛，其獨特的畫風所展示出的東方山水之美還享譽世界。水墨的含蓄之美，需要通過流暢的線條得以體現，而作品的留白需要借用整體感受其內在的審美。意境之美主要是創作者運用色彩和線條，讓作品形成無畫之處皆成妙境的效果。一般而言，視覺傳達設計中借用水墨元素，主要是想通過水墨特有的色彩體現中國節奏，繼而提升藝術的設計感和充沛感。透過無聲的語言，進行有聲的表達和傳遞。

3.3視覺傳達設計中的“筆走龍蛇”書法作為一種書寫技巧，除了單獨出現在視覺傳達設計中之外，還可以與以上的圖案和水墨一起出現在設計中。書法中的各種書寫技巧，文字的各種時代呈現的風格，都是經過時代的變遷和書法家的創作與總結，代表著獨特的中國民族文化。就像每個人都有自己的性格，書法其一筆一畫都有深刻的講究，不管是“執筆、點畫、結構、章法”，還是“篆書、隸書、行草、楷書”，都能通過視覺傳達設計展現出其特有的意境之美。尤其是書法中富有張力的筆墨和飽滿的線條，展示出了悠遠的意境和深刻的靈魂，讓人看了就覺得極大地刺激了感官，引起了內心的共鳴。比如2008年北京奧運會中的“中國印”，就采用了書法元素。利用中國印章作為背景，再將書法“京”字進行融合，完美地通過視覺語言展示了民族風格和時代特色。

3.4視覺傳達設計中的“生旦凈丑”同美術繪畫一樣，色彩是視覺傳達設計不可或缺的一部分。創作者在確定主題所要表達的深意和意境之前，會事先結合產品的需求，進行色彩的調度選擇。在眾多的藝術門類中，中國傳統戲曲藝術所呈現的方式最為獨特，臉譜和服裝在色彩上，不僅顏色鮮明種類也非常多，很適合作為參考對象。以猴年的吉祥物“孫悟空”為例，它并不是簡單的動物擬人，而是跟孫悟空一樣頭頂戴鳳翅紫金冠，臉上則是猴子臉譜的形象。還有戲曲套娃，也是采用臉譜的形象，色彩非常豐富。除此之外，現在的衣服，也有采用了戲曲中的臉譜，展現的是非常正面的形象。

4中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用對策

4.1挖掘傳統與現代的切合點視覺傳達設計主要是通過造型的設計，讓受眾的視覺受到沖擊和感染。要想借助現代化產品傳達傳統文化的內涵，就需要多從傳統與現代的切合點入手。例如四川師范大學校徽的標志，是兩個半圓弧圖形組成的圓形，中間是毛筆字寫成的“四川師范大學”幾個字，底色為綠色，象征了蓬勃的朝氣和青春的活力。簡潔大方大設計，就將傳統和現代有效地結合在一起。視覺傳達設計中，將傳統和現代利用的巧妙的設計進行整合，容易喚起人們的對于過去和現在的記憶，以此達到營銷的目的。

4.2與欣賞受眾需求相統一視覺傳達設計的最終目的，除了為受眾群體而服務之外，還要考慮是否盈利，所以必須從多角度出發。在此基礎上進行傳統文化的傳播，才可能被大眾所接受。自20世紀70年代起，消費者的消費觀念就是以需求為主。對此，形成了以消費者需求、企業利益和社會整體利益三者之間為基本的平衡準則[4]。故而，視覺傳達設計要跟進時代，全面圍繞受眾的需求進行設計，才能迎來更多的認可，也才能實現經濟效益。總結起來就是滿足“物質、信息、情感、審美”的4個需要，只要實現任何一個需要，就能促成消費者的消費。在人們的生活水平逐漸提高，越來越懂得精神文明享受的同時，還要尋找幸福感的來源。因而，視覺傳達設計中需要把握受眾的心理特點，從受眾的角度出發，設計出能引起受眾產生共鳴的作品，才能被大眾熟知和接受。

4.3傳遞社會主義核心價值觀為主視覺傳達設計屬于廣告宣傳的范疇，它可以借助傳播媒介的方式，展現出創作者的思想內涵和審美傾向，向大眾傳遞出一定的審美價值觀。而社會主義核心價值觀承載著國家精神的底蘊，通過視覺傳達設計進行核心價值觀的宣傳，是一種傳播正能量的方式。但同時注意設計中需避免商業化，否則很容易與國家精神的體現背道而馳。視覺傳達設計作為一種傳播途徑，其核心價值必須經得起推敲，才能站住腳跟。

5結語

中國傳統文化不僅歷史悠久，而且種類眾多。映射了中華民族文化廣博，中華人民極富智慧和藝術精神。在文化交流越來越密集的今天，各民族優秀的文化經過時間的考驗和相互整合，已經形成了獨具中國特色的藝術文化。視覺傳達設計在滿足藝術的追求的同時，將本土民族文化進行發揚和傳承，讓本民族文化獲得了更多的認同感。使廣大消費者接觸作品的同時，還能認識和了解自己的文化，讓外國友人更加認同我們的傳統文化。

參考文獻：

[1]楊曉紅,陳錢英.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].湖北開放職業學院學報,2022,35(21):196-198.

[2]周心懿.新媒體時代傳統文化元素在視覺傳達設計中的創新應用[J].安徽水利水電職業技術學院學報,2022,22(02):37-39+52.

[3]靳江艷.傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].大觀,2022,(05):12-14.

[4]閆蕭宇.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].山西財經大學學報,2022,44(S1):205-207.

作者:喬楊 單位:鄭州輕工業大學